“海瀾之家”調(diào)研目錄

海瀾之家介紹廠址風(fēng)貌企業(yè)榮耀企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人營銷理念品牌靈感品牌瓶頸品牌優(yōu)勢企業(yè)金融投資“海瀾之家”介紹“海瀾之家”品牌打造“海瀾之家”涉足金融市場古瀚浦與之聯(lián)手SWOT分析“海瀾之家”介紹公司全稱：海瀾之家股份公司地址：江蘇省江陰市海瀾服裝工業(yè)城董事長：周建平總經(jīng)理：陳富榮海瀾之家在一般人眼里只是一個服裝品牌，但實際上從它誕生之日起就已經(jīng)超越了傳統(tǒng)服裝品牌的內(nèi)涵，它還是一個營銷品牌，一個服務(wù)品牌，一個連鎖零售品牌。“海瀾之家”廠區(qū)風(fēng)貌“海瀾之家”廠區(qū)風(fēng)貌

自2001年啟動工業(yè)旅游以來，海瀾集團每年都吸引大量游客前來觀光，“工業(yè)旅游”為企業(yè)培養(yǎng)了大量潛在消費者，產(chǎn)生了良好的社會效益和品牌效益。

海瀾工業(yè)園國家首批工業(yè)旅游示范景點圣凱諾廣場歐式建筑風(fēng)格大樓歐式大劇院羅馬字母的參天大時鐘古羅馬戰(zhàn)士的青銅雕像海瀾工業(yè)園服裝生產(chǎn)線海瀾大酒店（五星）“海瀾之家”榮譽國際知名認證機構(gòu)SGS嚴格的ISO9001質(zhì)量體系認證在國內(nèi)連鎖服務(wù)行業(yè)中率先開啟了“QUALICERT”門店零售優(yōu)質(zhì)服務(wù)認證的先例。海瀾之家有著“中國名牌產(chǎn)品”等多項榮譽稱號，在被稱為中國服裝“奧斯卡獎”的2004-2005和2005-2006中國服裝品牌年度大獎的評選中，海瀾之家分別榮獲營銷大獎和潛力大獎。

“海瀾之家”領(lǐng)導(dǎo)人周建平現(xiàn)任海瀾控股董事長，海瀾集團董事長、總裁，江陰威爾頓酒店執(zhí)行董事、總經(jīng)理和海瀾之家董事長。1961年6月出生，大專學(xué)歷，中共黨員，原江蘇三毛集團黨委書記、總裁，高級工程師。1988年周建平用自己積蓄的3600美元創(chuàng)業(yè)，目前海瀾集團是中國最大的西服和面料生產(chǎn)商之一。（點擊看全文）周建平是位智力超人、豪氣沖天的傳奇式英雄；他是位震撼中國毛紡業(yè)、讓世界毛紡業(yè)矚目生畏的杰出企業(yè)家；他帶領(lǐng)下的海瀾集團已成為中國最大的高檔男裝生產(chǎn)基地之一，是中國服裝業(yè)唯一通過國家科技部和中科院“雙高”認證的國家重點高新技術(shù)企業(yè)。（資料來源：《中國經(jīng)濟周刊》提供）對生活有追求，是一個具有浪漫主義情懷的商人有創(chuàng)新意識，對新模式有追求，不安于現(xiàn)狀在他創(chuàng)造的商業(yè)王國中能體現(xiàn)：羅馬小鎮(zhèn)般的廠房及辦公區(qū)樓（注重形式，形式主義的人）注重品牌文化宣傳及包裝具有不同心情色彩的餐廳等精明的商人1988年，3600美元開了新橋第三精紡廠做面料起家不斷否定自己，永遠追求卓越的企業(yè)精神?！昂懼摇鳖I(lǐng)導(dǎo)人周建平“海瀾之家”營銷理念超大型男裝賣場真正實現(xiàn)“高品位、中價位“無干擾、自選式”的購衣模式統(tǒng)一管理，連鎖經(jīng)營“海瀾之家”品牌靈感引進“日本的量販式開架衣柜的銷售模式”2002年9月，“海瀾之家”第一家門店—南京中山北路店正式開業(yè)?！昂懼摇逼放破款i商品企業(yè)—顧客的消逝：難以重復(fù)購買。供應(yīng)鏈管理—價值的消退：品牌集中管理較弱。“海瀾之家”品牌優(yōu)勢新的銷售模式—開架式銷售專業(yè)品牌運作以及集團公司支持—加盟連鎖經(jīng)營模式的難以仿效性1、強而有力的集團總公司作為支持后盾（該集團年銷售額200億），從總公司的資金實力、總公司的知名度均能為該品牌帶來連鎖效應(yīng)。2、邀請代言人拍攝電視廣告等，利用多媒體、集中式廣告轟炸（從廣告費用投入來看待一般企業(yè)較難支撐）“海瀾之家”金融投資海瀾集團參股、投資商業(yè)銀行股權(quán)，先后入股廣發(fā)銀行、江蘇商業(yè)銀行、江陰市農(nóng)村商業(yè)銀行。2000年集團控股子公司凱諾科技成功上市。2002年公司投資1億多元參股江蘇華泰證券，占華泰證券注冊資本的3%，經(jīng)過幾年的增資與擴股，公司已擁有華泰證券8550萬股股權(quán)?！昂懼摇北澈蠊适陆幨械谌弿S（海瀾之家前身）三毛集團公司2001年更名為海瀾集團公司凱諾科技（SH600398）凱諾科技的第一大股東為三毛集團公司，三毛集團公司2001年更名為海瀾集團公司，其余股東還有江陰市第三精毛紡廠、江陰三毛銷售、江陰市協(xié)力毛紡織廠和江陰市振華絨織廠。此后十年，海瀾集團和江陰市第三精毛紡廠的股東地位一直未變。海瀾之家（第三精毛紡廠更名后企業(yè)）2012年擬在深市上市進程中“古瀚浦”與“海瀾之家”聯(lián)手大樹底下好乘涼海瀾之家資金及政府關(guān)系實力雄厚海瀾之家在毛紡及服裝面料方面具有國內(nèi)領(lǐng)先地位及行業(yè)影響力海瀾之家的領(lǐng)導(dǎo)者具有前瞻性，與我司的價值觀較為匹配實力不均，利益無法合理分配由于海瀾之家的行業(yè)影響力及實力，會否影響到合作時的一些平衡性就“紡織交易平臺”來分析優(yōu)勢劣勢“古瀚浦”與“海瀾之家”聯(lián)手借勢、造勢借“海瀾之家”的品牌來打造“古瀚浦”在紡織金融行業(yè)的品牌借“海瀾之家”的資金實力來實現(xiàn)“古瀚浦”在不同領(lǐng)域的“野心”潛在客戶關(guān)系挖掘、潛在項目資源挖掘品牌依附失去原本創(chuàng)業(yè)精神，依附強勢企業(yè)生存“古瀚浦”品牌被“海瀾之家”大品牌“淹沒”就“紡織交易平臺”來分析