小茗同學(xué)奇趣狂歡節(jié)武漢站20183.活動(dòng)詳解2.活動(dòng)規(guī)劃4.線上新媒體推廣1.活動(dòng)概況5.現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)效果圖目錄Content1活動(dòng)概況1.活動(dòng)時(shí)間：2018年8月18日10:00-21:002.活動(dòng)地點(diǎn)：楚河漢街知音廣場(chǎng)活動(dòng)概況3.活動(dòng)主題：

小茗同學(xué)武漢奇趣狂歡節(jié)4.活動(dòng)目的：突出小茗同學(xué)品牌形象，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注，將流量轉(zhuǎn)化成活躍粉絲。5.目標(biāo)人群：18-35歲消費(fèi)人群6.活動(dòng)形式：近景體驗(yàn)+互動(dòng)游戲挑戰(zhàn)+大屏群體互動(dòng)活動(dòng)主題——“小茗同學(xué)武漢奇趣狂歡節(jié)”采用近景體驗(yàn)的形式，開啟別樣的夏日狂歡節(jié)結(jié)合荊楚文化、冷泡課堂、搞笑販賣店，吸引目標(biāo)人群認(rèn)識(shí)到不一樣的小茗同學(xué)style國(guó)內(nèi)首創(chuàng)大型線下真人娛樂(lè)游戲引發(fā)話題性，打造嗨翻天的主題式體驗(yàn)娛樂(lè)場(chǎng)景讓活動(dòng)形式不再那么單一，增加消費(fèi)者與小茗同學(xué)品牌的互動(dòng)，增加人性化體驗(yàn)利用視覺包裝與特色互動(dòng)形式，讓消費(fèi)者直觀了解品牌信息，深化小茗同學(xué)搞怪特別的品牌形象2活動(dòng)規(guī)劃冷泡奇趣課堂

教室場(chǎng)景，設(shè)立“冷泡十秒挑戰(zhàn)區(qū)”互動(dòng)方式：A.參與十秒冰桶挑戰(zhàn)B.“一口到底”挑戰(zhàn)（舞臺(tái)進(jìn)行）C.拍照發(fā)圈/抖音分享/微博分享

奇趣武漢style

銅人像藝術(shù)表演+互動(dòng)，互動(dòng)方式：拍照發(fā)圈/抖音分享/微博分享茗星小賣部

打造復(fù)古形式搞笑零食小賣部，供消費(fèi)者互動(dòng)、拍照互動(dòng)方式：A.跳房子游戲B.踢毽子游戲C.拍照發(fā)圈/抖音分享/微博分享

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活動(dòng)主體規(guī)劃

活動(dòng)期間投屏內(nèi)容規(guī)劃1.微信上墻表白互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布彈幕房間二維碼并引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者掃碼關(guān)注并發(fā)布留言進(jìn)行表白，結(jié)合七夕節(jié)表白墻的形式提升消費(fèi)者體驗(yàn)感與參與感。2、微信搖一搖通過(guò)微信搖一搖以抽獎(jiǎng)的形式吸引人流關(guān)注并參與，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)人氣向公眾號(hào)粉絲轉(zhuǎn)化。3.活動(dòng)實(shí)況直播滾動(dòng)播放活動(dòng)區(qū)域內(nèi)熱點(diǎn)小視頻，勾起圍觀人群好奇心，增強(qiáng)活動(dòng)區(qū)域可看性。4.網(wǎng)紅直播實(shí)時(shí)播放現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)紅美女直播內(nèi)容，引入主播粉絲流量關(guān)注，烘托現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)熱情氛圍10M5M奇趣武漢style

冷泡奇趣課堂茗星小賣部

場(chǎng)地規(guī)劃50平方米

人員規(guī)劃美女網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播通過(guò)人氣美女網(wǎng)紅進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)口播及互動(dòng)，吸引流量關(guān)注、擴(kuò)展宣傳效果主持口播帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)節(jié)奏銅人藝術(shù)表演與消費(fèi)者互動(dòng)表演營(yíng)造老武漢印象顏值小分隊(duì)到各個(gè)游戲區(qū)域參與游戲，與消費(fèi)者互動(dòng)拍照，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氛圍

流程規(guī)劃（10:00-21:00）編號(hào)時(shí)間項(xiàng)目區(qū)域110:00-11:00場(chǎng)景體驗(yàn)、售賣、互動(dòng)、游戲，網(wǎng)紅全場(chǎng)直播互動(dòng)知音廣場(chǎng)活動(dòng)區(qū)、全場(chǎng)211:00-11:30微信群互動(dòng)（第一輪）知音廣場(chǎng)活動(dòng)區(qū)311:30-12:30場(chǎng)景體驗(yàn)、售賣、互動(dòng)、游戲知音廣場(chǎng)活動(dòng)區(qū)412:30-13:00微信群互動(dòng)（第二輪）知音廣場(chǎng)活動(dòng)區(qū)513:00-16:00場(chǎng)景體驗(yàn)、售賣、互動(dòng)、游戲知音廣場(chǎng)活動(dòng)區(qū)616:00-16:30微信群互動(dòng)（第三輪）知音廣場(chǎng)活動(dòng)區(qū)716:30-17:00舞臺(tái)互動(dòng)（游戲，微信搖一搖）舞臺(tái)區(qū)817:00-18:00場(chǎng)景體驗(yàn)、售賣、互動(dòng)、游戲，網(wǎng)紅全場(chǎng)直播互動(dòng)知音廣場(chǎng)活動(dòng)區(qū)、全場(chǎng)918:00-18:30舞臺(tái)互動(dòng)（游戲，微信上墻表白）舞臺(tái)區(qū)1018:30-19:30場(chǎng)景體驗(yàn)、售賣、互動(dòng)、游戲，網(wǎng)紅全場(chǎng)直播互動(dòng)知音廣場(chǎng)活動(dòng)區(qū)、全場(chǎng)1119:30-20:00舞臺(tái)互動(dòng)（游戲，微信搖一搖）舞臺(tái)區(qū)1220:00-21:00場(chǎng)景體驗(yàn)、售賣、互動(dòng)、游戲知音廣場(chǎng)活動(dòng)區(qū)3活動(dòng)詳解就如同炎熱的夏季怎能不來(lái)一瓶“認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷泡”的小茗同學(xué)？來(lái)到武漢怎能不看看黃鶴樓？怎能不嘗嘗看有著近百年歷史的正宗武漢熱干面？站在戶部巷遙望黃鶴樓，被調(diào)皮的銅人嚇一跳、與小茗同學(xué)一起近距離看看帶著老武漢歷史味道的熱干面是怎么做出來(lái)的......體會(huì)下新老文化交替、傳統(tǒng)與新潮碰撞、正經(jīng)與搞怪切換的不一樣的街頭藝術(shù)！?。?！奇趣武漢style：過(guò)早的街頭藝術(shù)1、場(chǎng)景建設(shè)：背景以黃鶴樓、戶部巷特色明清古樸墻瓦為主元素2、道具布置：熱干面烹飪器具（爐灶、大鍋）、長(zhǎng)條凳、木桌3、表演人員：銅人街頭表演藝術(shù)家4、表演方式：①無(wú)觀眾時(shí)，銅人無(wú)動(dòng)作靜止表演；②有觀眾時(shí)，銅人可突然舞動(dòng)或者表演制作熱干面③配合觀眾合照或攝像5、互動(dòng)方式：（通過(guò)以下方式均可獲得精美禮品）①發(fā)送活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片或者視頻至朋友圈/微博②加入活動(dòng)微信群，發(fā)送活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片到活動(dòng)微信群，并@吧唧咕?？头?/p>

③發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)視頻至抖音平臺(tái)并@叭唧咕嚕無(wú)法成為暖男因?yàn)橹矣诶渑輨e忘了新時(shí)代暖男不如霸道總裁吃香可是，如果霸道總裁學(xué)會(huì)了冷冷地搞笑呢？OHMYGOD暖男都給泥萌我只要冷霸搞笑總裁?。∵€等什么，快來(lái)冷泡課堂學(xué)習(xí)一下“冷泡”技能，霸氣挑戰(zhàn)冷泡十秒，冷泡界的霸道總裁就是你?。?！冷泡課堂：體驗(yàn)冷泡新工藝1、場(chǎng)景建設(shè)：打造成課堂場(chǎng)景，背景裝飾黑板報(bào)、張貼畫等。2、道具布置：課桌椅4套，10秒挑戰(zhàn)裝置3、互動(dòng)方式：（通過(guò)以下方式均可獲得精美禮品）①發(fā)送活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片或者視頻至朋友圈/微博②加入活動(dòng)微信群，發(fā)送活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片到活動(dòng)微信群，并@叭唧咕嚕客服

③發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)視頻至抖音平臺(tái)并@叭唧咕嚕冷泡課堂：體驗(yàn)冷泡新工藝4、游戲方式①十秒冷泡大挑戰(zhàn)游戲方式：將手伸入冰桶拍擊按鈕開始計(jì)時(shí)，約十秒后再次拍擊按鈕停止計(jì)時(shí)。獎(jiǎng)品設(shè)置：1、拍到10.0000秒，獲得小茗同學(xué)奇趣狂歡節(jié)門票一張。2、拍到9.5000-10.5000秒之間，均可獲得精美禮品一份。②“一口到底”（舞臺(tái)進(jìn)行）游戲方式：共3輪，5人一組同時(shí)進(jìn)行比拼，最快喝完整瓶小茗同學(xué)為游戲獲勝者獎(jiǎng)品設(shè)置：獎(jiǎng)品大禮包一份（以上游戲每人限領(lǐng)一份）記憶中的小賣部不僅僅是零食、玩具、文具更像是個(gè)無(wú)所不有、引領(lǐng)fashion的百寶屋在“茗”牌小賣部里我們能看到什么想買到什么呢？回憶、搞怪、歡笑、整蠱俗話說(shuō)愛到深處自然黑小茗同學(xué)們最喜歡最認(rèn)真搞怪想逗笑的都是最喜歡的人！在茗星小賣部里，唐僧肉、無(wú)花果都是我們的時(shí)光坐標(biāo)；跳房子、踢毽子是我們的記憶密碼找到坐標(biāo)和密碼，和小茗同學(xué)一起開啟一段時(shí)光記憶。茗星小賣部：我們賣的不是產(chǎn)品，是搞笑1、場(chǎng)景建設(shè)：復(fù)古校園小賣部，重拾80.90記憶點(diǎn)。2、道具布置：唐僧肉、無(wú)花果等復(fù)古小零食、整蠱搞笑道具、老式竹床、靠背椅、柜臺(tái)、冰柜、蒲扇等3、互動(dòng)方式：（通過(guò)以下方式均可獲得精美禮品）①發(fā)送活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片或者視頻至朋友圈/微博②加入活動(dòng)微信群，發(fā)送活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片到活動(dòng)微信群，并@叭唧咕嚕客服

③發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)視頻至抖音平臺(tái)并@叭唧咕嚕4、游戲方式：①跳房子——單腿將沙袋沿著格子的順序挨個(gè)踢到半圓形房頂內(nèi)為挑戰(zhàn)成功②踢毽子——不限左右腳挑戰(zhàn)連續(xù)踢毽子5下即為挑戰(zhàn)成功獎(jiǎng)品設(shè)置：

獎(jiǎng)品設(shè)置：奇趣小賣部搞怪零食一份（每人限領(lǐng)一份）“茗”牌小賣部：我們賣的不是產(chǎn)品，是搞笑現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者有獎(jiǎng)互動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1、分享快樂(lè)獎(jiǎng)：發(fā)送活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片或者視頻至朋友圈/微博，可獲得小茗同學(xué)&大玩家聯(lián)合游戲幣兌換券一張（3000張）2、簽到有禮獎(jiǎng)：加入活動(dòng)微信群，發(fā)送活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片到活動(dòng)微信群，并@叭唧咕?？头?，可獲得精武路鴨脖一盒（限量1000盒）3、抖音特別獎(jiǎng)：發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)視頻至抖音平臺(tái)并@叭唧咕嚕，可獲小茗同學(xué)得狗糧包一份4、抖音點(diǎn)贊最多獎(jiǎng)：點(diǎn)贊數(shù)量最高的前三名獲得旅行箱一個(gè)（8月20日上午10：00截止統(tǒng)計(jì)）5、閃亮“茗”星獎(jiǎng)：消費(fèi)者發(fā)送活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)朋友圈，積贊66個(gè)，送小茗同學(xué)閃亮頭飾一個(gè)（150個(gè)）微信上墻操作詳解1、創(chuàng)建活動(dòng)上墻界面獲得上墻微信二維碼2、設(shè)置好上墻界面發(fā)布信息的字體、顯示速度等3、發(fā)布二維碼，邀請(qǐng)目標(biāo)受眾微信掃碼進(jìn)入界面4、實(shí)時(shí)上墻：目標(biāo)受眾向在手機(jī)界面內(nèi)發(fā)布文字表情，即時(shí)滾動(dòng)播放5、互動(dòng)活動(dòng)：根據(jù)活動(dòng)需要，進(jìn)行大屏幕留言表白等互動(dòng)1、活動(dòng)形式：由主持人引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)送信息表白，現(xiàn)場(chǎng)選取較好的表白語(yǔ)發(fā)送獎(jiǎng)品，并由主持人念出來(lái)2、獎(jiǎng)品設(shè)置：小茗同學(xué)&大玩家聯(lián)合游戲幣兌換券1張微信搖一搖1、活動(dòng)形式：現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者掃碼關(guān)注公眾號(hào)，進(jìn)入搖一搖的活動(dòng)程序，在屏幕上直接顯示參與活動(dòng)的微信賬號(hào)頭像及名稱，活動(dòng)開始后，所有人同時(shí)進(jìn)行搖一搖比拼，搖得最快的前三名消費(fèi)者獲得獎(jiǎng)品。2、獎(jiǎng)品設(shè)置：（暫定）

第一名—小茗旅行箱1個(gè)第二名—精武路鴨脖1盒

第三名—小茗同學(xué)&大玩家聯(lián)合游戲幣兌換券1張4線上活動(dòng)推廣線上傳播路徑

傳播陣地

互動(dòng)陣地微信、微博（精準(zhǔn)邀約）論壇、貼吧（擴(kuò)散傳播）聯(lián)合微博、微信領(lǐng)域內(nèi)KOL加成傳播效應(yīng)，精準(zhǔn)面向目標(biāo)群體將BBS陣地作為外圍輔助傳播陣地，將活動(dòng)傳播范圍線上宣傳、引流至狂歡節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)活動(dòng)現(xiàn)