杭州萬(wàn)向職業(yè)技術(shù)學(xué)院授課教案單元授課主題案例分析世界知名服裝廣告評(píng)鑒授課班級(jí)授課時(shí)間授課地點(diǎn)服裝09-1班2023年2月-2023年6月教室單元教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1、能熟悉世界知名服裝品牌2、能知道世界知名服裝廣告3、能對(duì)世界知名服裝廣告進(jìn)行評(píng)鑒1、世界知名服裝品牌2、重要廣告介紹教學(xué)重點(diǎn)教學(xué)難點(diǎn)解決方法世界知名服裝品牌重要廣告介紹教具及教學(xué)素材準(zhǔn)備教材授課方式教學(xué)時(shí)數(shù)課堂講授〔√〕實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)〔√〕案例討論〔√〕上機(jī)操作〔〕3教學(xué)過(guò)程設(shè)計(jì)案例分析世界知名服裝廣告評(píng)鑒奢侈品牌：路易·威登〔LouisVuitton〕路易·威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團(tuán)。創(chuàng)始人路易·威登的第一份職業(yè)時(shí)為名流貴族出游時(shí)收拾行李。他見(jiàn)證了蒸汽火車的創(chuàng)造，也目睹了汽船運(yùn)輸?shù)拈_(kāi)展，同時(shí)也深深體會(huì)到當(dāng)時(shí)收疊起圓頂皮箱的困難。奢侈品牌：dkny介紹：唐納·卡蘭〔donnakaran〕的創(chuàng)始人是一個(gè)外表平和、貌不驚人的女子為了使其服飾王國(guó)走向多元化，在1984年和丈夫聯(lián)手創(chuàng)立了自己的公司，推出了一系列各具特色的產(chǎn)品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，對(duì)紐約所會(huì)聚的不同文化及其獨(dú)特的生活氣息作了一個(gè)全新的詮釋。奢侈品牌：柏帛麗〔burberry〕品牌檔案〔1〕創(chuàng)始人：thomasburberry(托馬斯·柏帛麗)〔2〕注冊(cè)地：英國(guó)貝辛斯托克〔1856年〕〔3〕設(shè)計(jì)師：①1856年-1926年托馬斯·柏帛麗1856年創(chuàng)立柏帛麗公司,專門制作風(fēng)雨衣②1926年后為設(shè)計(jì)師群〔4〕品牌線：①burberry〔柏帛麗〕：服裝②prorsumhorse〔普朗休·豪斯〕：飾品及其他〔5〕品類：軋別丁風(fēng)雨衣、女裝系列、化裝品系列、縫制設(shè)備、精細(xì)食品、童裝、行包、表等〔7〕品牌識(shí)別：burberry品牌傳奇典型的英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格品牌---柏帛麗著名雜志?男裝?很好地概括了柏帛麗服裝的性能特征：“柏帛麗服裝最能承受冷風(fēng)、熱風(fēng)、雨、風(fēng)暴，在寒冷氣候下能形成良好的服裝人體環(huán)境。柏帛麗是英國(guó)老資歷的服裝品牌。1835年托馬斯·柏帛麗設(shè)計(jì)了一種防水大衣,把它稱為“軋別丁〞，因?yàn)閻?ài)德華七世的習(xí)慣性命令“給我柏帛麗〞而得名“柏帛麗〞。奢侈品牌：芬迪〔fendi〕品牌檔案〔1〕創(chuàng)始人：addlecasagrande愛(ài)德拉·卡薩格蘭德edoardofendi愛(ài)德華多·芬迪〔2〕注冊(cè)地：意大利羅馬〔1925年〕〔3〕設(shè)計(jì)師：1962年起，卡爾·拉格菲爾德(karllargerfeld)〔4〕品牌線：fendi芬迪品牌識(shí)別：①“雙f〞標(biāo)志：出自karllargerfeld筆下。常不經(jīng)意地出現(xiàn)在fendi服裝、配件的扣子等細(xì)節(jié)上，后來(lái)甚至成為布料上的圖案。②厚實(shí)的粗條，或者窄細(xì)的直條，加上富韻律感的棋格，這些圖案在fendi產(chǎn)品中經(jīng)常出現(xiàn)。品牌人物卡爾·拉格菲爾德(karllagerfeld)卡爾是舉世公認(rèn)最具領(lǐng)導(dǎo)潮流能力的設(shè)計(jì)師之一，他具有源源不斷的新創(chuàng)意，每一季都推出精彩絕倫的新作。你永遠(yuǎn)無(wú)法猜到卡爾·拉格菲爾德下季將推出什么風(fēng)格，因此你也無(wú)法用任何一種風(fēng)格將卡爾·拉格菲爾德作以概括。奢侈品牌：hugobosshugoboss在國(guó)際男裝市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位，這一點(diǎn)從其行銷全世界80多個(gè)國(guó)家的通路即可得到有力的證明。hugoboss品牌分為bosshugoboss、hugohugoboss、baldessarinihugoboss三個(gè)品牌營(yíng)銷。今天波士的形象與職業(yè)白領(lǐng)階層聯(lián)系在一起，這大概是20年代時(shí)主要生產(chǎn)工作服的波士在創(chuàng)業(yè)之初始料不及的。奢侈品牌：valentino瓦倫蒂諾亦稱華倫天奴品牌檔案：(1)創(chuàng)始人：valentinogaravani瓦倫蒂諾·加拉瓦尼(2)品類：時(shí)裝、高級(jí)成衣系列、男裝系列、室內(nèi)裝飾用紡織品及禮品系列、香水系列。品牌簡(jiǎn)述：創(chuàng)始人valentinogaravani瓦倫蒂諾·加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在羅馬成立了瓦倫蒂諾公司，1968年-1973年瓦倫蒂諾公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦倫蒂諾重新購(gòu)回了公司。奢侈品牌：versace范思哲品牌檔案：類型：高級(jí)時(shí)裝、高級(jí)成衣創(chuàng)始人：詹尼·韋爾薩切(gianniversace)注冊(cè)地：意大利米蘭〔1978年〕地址：意大利米蘭ano.italia設(shè)計(jì)師：賈尼˙范思哲當(dāng)娜泰拉·范思哲風(fēng)格綜述：著名意大利服裝品牌范思哲代表著一個(gè)品牌家族，一個(gè)時(shí)尚帝國(guó)。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華美的具有豐富想象力的款式。這些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華美，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。奢侈品牌：古孜〔gucci〕品牌名稱：古孜〔gucci〕品牌檔案：〔1〕類型：高級(jí)成衣〔2〕創(chuàng)始人：古奇歐·古孜〔gucciogucci〕〔3〕注冊(cè)地：意大利佛羅倫薩(1923年)〔4〕設(shè)計(jì)師：1923年-1989年,古奇歐·古孜1989年-1992年,richardmbertson(理查德·蘭伯森),時(shí)裝設(shè)計(jì)兼創(chuàng)意指導(dǎo)1990年-1991年,dawnmello(唐·梅洛),美國(guó)籍設(shè)計(jì)師1994年,tomford(湯姆·福特)〔5〕品牌線：gucci古孜〔6〕品類：服裝、皮包皮鞋、手表、家飾品、寵物用品、絲巾與領(lǐng)帶，1975年，成立古馳香水部，推出香水產(chǎn)品?！?〕目標(biāo)消費(fèi)群：上層社會(huì)婦女，影星〔8〕地址：73viatornabuoni，florence，ltaly品牌傳奇：gucci傳奇自karllagerfeld接管chanel以來(lái)，最吸引人最令人震驚的要算是tomford接手gucci的故事了。在1994年tomford被任命為創(chuàng)意總監(jiān)之前，gucci家族已經(jīng)由于經(jīng)營(yíng)管理不善而陷入困境瀕臨破產(chǎn)……時(shí)尚必備:古孜〔gucci〕古孜(gucci)王國(guó)的當(dāng)代傳奇奢侈品牌：卡爾文克萊恩(calvinklein)亦稱CK品牌名稱：卡爾文克萊恩(calvinklein)亦稱CK品牌檔案：(1〕創(chuàng)始人：calvinklein卡文克萊barryschwartz巴里·施瓦茨〔2〕注冊(cè)地：美國(guó)紐約(1968年)〔3〕設(shè)計(jì)師：calvinklein卡文克萊1942年出生于美國(guó)紐約1959年-1962年就讀于著名的美國(guó)紐約時(shí)裝學(xué)院(f.i.t)1962年-1964年擔(dān)任丹·米爾斯坦(danmillstein)助理設(shè)計(jì)師1964年-1968年為自由設(shè)計(jì)師1968年與人合作創(chuàng)辦calvinklein“卡文克萊〞公司1991年公司進(jìn)行重組〔4〕品牌線：①calvinklein〔卡文克萊〕：高級(jí)時(shí)裝②ckcalvinklein〔ck卡文克萊〕：高級(jí)成衣③calvinkleinjeans〔卡文克萊牛仔〕：二線品牌，較年青風(fēng)格〔5〕品類：男女高級(jí)時(shí)裝、成衣、男女休閑裝、襪子、內(nèi)衣、睡衣及泳衣、香水、眼鏡、牛仔裝、配件、香氛及家飾用品奢侈品牌：christiandior〔克里斯汀·迪奧簡(jiǎn)稱CD〕品牌名稱：christiandior〔克里斯汀·迪奧簡(jiǎn)稱CD〕品牌檔案：創(chuàng)始人：christiandior克里斯汀·迪奧注冊(cè)地：法國(guó)巴黎〔1946年〕設(shè)計(jì)師：1946年-1957年，克里斯汀·迪奧1957年-1960年,yvessaintlaurent〔伊夫·圣羅蘭〕1960年-1989年,marcbohan(馬克·博昂)1989年-1996年,gianfrancoferre(詹弗蘭科·費(fèi)雷)1996年以后,johngalliano(約翰·加利亞諾)品牌線：christiandior克里斯汀·迪奧：高級(jí)女裝、高級(jí)成衣品類：高級(jí)女裝、高級(jí)成衣、針織服裝、內(nèi)衣、香水、化裝品、珠寶、配件等JESSICAJessica以都會(huì)女士具個(gè)性化的設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，表現(xiàn)女性的現(xiàn)代感，以及自信中不失溫柔理性的特性。Jessica的設(shè)計(jì)師克里斯多夫·賴〔ChristopherLai〕曾在英國(guó)就讀長(zhǎng)達(dá)十三年。當(dāng)他自英國(guó)倫敦雷華堡藝術(shù)學(xué)院〔RavenbourneCollegeofArtandDesign〕畢業(yè)取得學(xué)士學(xué)位的同時(shí)，被香港的服飾界網(wǎng)羅，回香港工作。自創(chuàng)名牌"Birds"及"Esprit"兩年后，就自己成立制衣公司并在1986年加Jessi-ca。"我愛(ài)女人，所以也愛(ài)為女人打扮"是Jessica服飾系列設(shè)計(jì)師克里斯多夫·賴設(shè)計(jì)Jessica服飾的動(dòng)機(jī)。賴先生認(rèn)為：服飾不只是用以裝飾個(gè)人，應(yīng)該也是個(gè)人性格的表現(xiàn)。因此，他所設(shè)計(jì)的服裝，堅(jiān)守女性化及容易搭配，富多樣性的原那么?quot;永遠(yuǎn)別讓衣服風(fēng)格取代你的風(fēng)格，而應(yīng)是由你來(lái)搭配衣飾，顯示你自己的風(fēng)格。"Jessica讓你保有自己，而這也是克里斯多夫追求的重點(diǎn)。PRADA從皮件、服裝到鞋子、內(nèi)衣，PRADA已經(jīng)成為一個(gè)完整的精品王國(guó)；幅員也拓展到全世界。不僅如此，以設(shè)計(jì)師小名-MiuMiu作為的年輕副牌也擄掠了全世界女孩的心。國(guó)際品牌：夏奈爾夏奈爾是一個(gè)有80多年經(jīng)歷的著名品牌，夏奈爾時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早40年代就成功地將“五花大綁〞的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。夏奈爾最了解女人，夏奈爾的產(chǎn)品種類繁多，每個(gè)女人在夏奈爾的世界里總能找到適宜自己的東西，在歐美上流女性社會(huì)中甚至流傳著一句話“當(dāng)你找不到適宜的服裝時(shí)，就穿夏奈爾套裝〞。公司簡(jiǎn)介：創(chuàng)始人GabrielleChanel夏奈爾于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立夏奈爾，夏奈爾的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化裝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。課后小結(jié)1、能知道世界知名服裝廣告2、、能對(duì)世界知名服裝廣告進(jìn)行評(píng)鑒作業(yè)討論輔導(dǎo)參考資料教材尚麗/張富云?服裝市場(chǎng)營(yíng)銷?.北京:化學(xué)工業(yè)出版社.2007參考資料祝文欣、林少波?給中國(guó)服裝家族企業(yè)開(kāi)一劑藥方?.北京:機(jī)械工業(yè)出版社.2006鄭麗萍?旗艦日志:國(guó)際服裝十大實(shí)力品牌開(kāi)展戰(zhàn)略?.杭州.