紅牛能量奪罐夏季促銷路演方案目錄（一）活動(dòng)概況（二）活動(dòng)內(nèi)容（三）合作媒體及資源一覽活動(dòng)背景《夏季促銷》活動(dòng)是我司貫穿03－07月最重要的促銷活動(dòng)。我司在各種媒體上持續(xù)投入，令活動(dòng)不斷升溫。大型主題演活動(dòng)是通過落地活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通與互動(dòng)來提升活動(dòng)的關(guān)注和參與度。07年以來，我司配合總公司夏促開展了多次的地面大型品牌活動(dòng)的推廣，消費(fèi)者對《紅牛夏促路演》活動(dòng)已經(jīng)有基本認(rèn)知，但是仍有待深入宣導(dǎo)。為使路演活動(dòng)宣傳效果擴(kuò)大和使更多目標(biāo)受眾群關(guān)注本次夏促路演我們將導(dǎo)入福建新浪作為活動(dòng)的宣傳平臺(tái)?；顒?dòng)目的借助“微博”和“紅牛車隊(duì)環(huán)城”的事件作為夏季促銷的引爆點(diǎn)，廣泛對受眾進(jìn)行“開罐贏大獎(jiǎng)”的夏促信息告知。創(chuàng)新形式消除大眾對路演的疲乏感。從快消飲料的路演中脫穎而出，形成紅牛的高度曝光。對產(chǎn)品銷售起到推動(dòng)作用。線上線下活動(dòng)結(jié)合，提高受眾參與度，使紅牛與受眾之間的信息形成雙向傳播，建立品牌好感度、美譽(yù)度?；顒?dòng)主題紅牛能量奪罐

開罐贏大獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：2011年4月—5月活動(dòng)地點(diǎn)：福州、泉州、廈門活動(dòng)宗旨：宣傳“開罐贏大獎(jiǎng)”夏促活動(dòng)

分享紅牛新能量精神活動(dòng)方式由造型各異，分別代表紅牛形象的車隊(duì)載著紅牛特色禮物城市的大街小巷，在預(yù)設(shè)的4個(gè)人流量大且具有針對性的站點(diǎn)停留展示。活動(dòng)現(xiàn)場通過微博互動(dòng)、舞臺(tái)表演來鼓動(dòng)氣氛?，F(xiàn)場設(shè)置“能量奪罐”促銷點(diǎn)，將“開罐贏大獎(jiǎng)”的活動(dòng)告知給在場的每一位觀眾，同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場促銷，直接而有效地進(jìn)行售賣。使用微博作為互動(dòng)工具，“開罐贏大獎(jiǎng)”的活動(dòng)消息通過互動(dòng)游戲不斷向網(wǎng)絡(luò)散播。隨時(shí)隨地分享紅牛新能量新氣象的精神。Ending將在城市中最熱鬧的城市廣場進(jìn)行大型路演，將“開罐贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)序幕推至高潮活動(dòng)亮點(diǎn)1.創(chuàng)新路演脫穎而出2.環(huán)城車隊(duì)備受矚目3.線上線下整合互動(dòng)4.新媒體工具傳播更廣微博互動(dòng)結(jié)合完美落地的創(chuàng)新路演形式從各類快消路演中脫穎而出紅牛車隊(duì)，環(huán)城展示，必將成為城市當(dāng)日最特別的一道風(fēng)景線，吸引沿途目光。線上能量話題征集，線下微博現(xiàn)場互動(dòng)。線上互動(dòng)與落地活動(dòng)中將活動(dòng)詮釋的理念與產(chǎn)品進(jìn)行充分結(jié)合。微博裂變式不限地域傳播模式，將紅牛最新活動(dòng)信息，現(xiàn)場活動(dòng)盛況第一時(shí)間在線推廣5.目標(biāo)人群精準(zhǔn)溝通白領(lǐng)、運(yùn)動(dòng)人群、學(xué)生、網(wǎng)蟲、駕車人群等，全面覆蓋紅牛精準(zhǔn)受眾活動(dòng)影響力紅牛受眾（到現(xiàn)場）紅牛受眾（未到現(xiàn)場）通過微博獲知“開罐贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)現(xiàn)場感受紅牛新能量現(xiàn)場互動(dòng)發(fā)布“開罐贏大獎(jiǎng)活動(dòng)”信息傳播口碑分享媒體：全城事件能量奪冠話題討論品牌：有效溝通微博微博通過線上線下互動(dòng)的形式，形成城市事件，熱門話題，通過人對人的口碑傳播，對紅?！伴_罐贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)進(jìn)行廣泛告知（一）活動(dòng)概況（二）活動(dòng)內(nèi)容（三）合作媒體及資源一覽目錄暢飲暢贏~現(xiàn)場售賣~購買紅牛獲游戲券~能量轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)動(dòng)感舞臺(tái)~街球、街舞、小輪車、歌手演繹等表演~微博互動(dòng)奪罐游戲~慢騎自行車~模擬高爾夫~能量奪“罐”（絕對牽引）至酷展示~夏促形狀堆頭展示~微博大屏幕紅牛能量話題展示能量奪“罐”贏大獎(jiǎng)——紅?！澳芰繆Z罐”夏促路演打造一個(gè)時(shí)尚、動(dòng)感、活力的海洋讓大家共同分享紅牛和微博帶來的互動(dòng)之樂活動(dòng)規(guī)劃微博互動(dòng)~通過微博發(fā)表自己的能量生活~網(wǎng)友評選能量達(dá)人活動(dòng)流程微博話題互動(dòng)能量達(dá)人篩選落地活動(dòng)通知“能量奪罐”路演預(yù)熱期：活動(dòng)前2周準(zhǔn)備期：活動(dòng)前2天活動(dòng)當(dāng)日微博話題互動(dòng)4月上旬至中旬將發(fā)起“我是能量罐軍”微博話題互動(dòng)，作為“能量奪罐”的活動(dòng)預(yù)熱，宣傳“開罐贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)并通過活動(dòng)征集“紅牛能量達(dá)人”參與線下落地活動(dòng)，同時(shí)將通過微博分享紅牛新能量新氣象的品牌精神利用紅牛福建發(fā)出互動(dòng)話題，新浪福建微博將對話題進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)利用現(xiàn)有資源通過互動(dòng)形式召集體育能量（體育館），IT能量（電腦城），時(shí)尚能量（商業(yè)街），青春能量（學(xué)生街）達(dá)人參與線下活動(dòng)同時(shí)為本次活動(dòng)熱炒提供話題及后期報(bào)道素材。微博征集文案示意：

#紅牛能量奪罐#福州現(xiàn)神人！自行車慢騎破紀(jì)錄，xx分xx秒的蝸牛速度，你敢挑戰(zhàn)嗎？如果你比他還蝸牛，如果你想突破自我，趕緊曬曬你的速度。抽取30名可獲得邀請。當(dāng)天線下挑戰(zhàn)成功，他的itouch大獎(jiǎng)你直接帶走！所有參與者獲得紅牛一箱及現(xiàn)場“能量奪罐”活動(dòng)獲得xx大獎(jiǎng)，同時(shí)參與“開罐贏大獎(jiǎng)”還有機(jī)會(huì)拉中單反！紅牛能量即將席卷福建！紅牛福建通過新鮮互動(dòng)話題，將紅牛突破自我、能量無限的精神通過微博進(jìn)行傳播，同時(shí)加入了“開罐贏大獎(jiǎng)”及“能量奪罐”的活動(dòng)信息同城會(huì)能量達(dá)人篩選活動(dòng)背景：紅牛給我的生活帶來能量，紅牛與我分享突破自我的精神。爭做生活中的超能量冠軍活動(dòng)主題：我是能量“罐”軍活動(dòng)題材：每個(gè)人都有自己的極限，每個(gè)人同樣都有在生活中超越自己的時(shí)刻，那些時(shí)刻就是我們要找尋的活動(dòng)方式：通過微博平臺(tái)，參與者可上傳視頻、圖片或文字來分享自己的能量故事，挑戰(zhàn)極限的瞬間落地活動(dòng)當(dāng)天將邀請能量達(dá)人參與現(xiàn)場活動(dòng)#紅牛能量奪罐#@紅牛福建求紅牛能量券！我要挑戰(zhàn)！太小菜了！以前跟朋友玩過，最高紀(jì)錄XX分xx！例：網(wǎng)友參與微博示意落地活動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天將有數(shù)輛紅牛造型的車隊(duì)載著紅牛能量禮品繞城市進(jìn)行環(huán)城跑。能量與車的結(jié)合，體現(xiàn)了紅牛的品牌精神。全城聚焦的熱點(diǎn)事件沿途最拉風(fēng)的風(fēng)景線引爆全城的能量爆點(diǎn)落地活動(dòng)路演類型地點(diǎn)受眾活動(dòng)內(nèi)容小型路演規(guī)模：100平米體育能量站：體育中心體育愛好者小型文藝演出趣味能量小游戲微博、車隊(duì)互動(dòng)現(xiàn)場促銷夏促活動(dòng)宣傳IT能量站：電腦城網(wǎng)蟲時(shí)尚能量站：商業(yè)中心時(shí)尚潮人青春能量站學(xué)生街學(xué)生大型路演規(guī)模：300平米城市廣場大眾大型文藝演出、微博大屏幕互動(dòng)、能量互動(dòng)游戲、微博抽獎(jiǎng)、車隊(duì)互動(dòng)現(xiàn)場促銷夏促活動(dòng)宣傳所有互動(dòng)對“開罐贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)信息進(jìn)行植入以“能量奪冠”為主題，車隊(duì)進(jìn)行環(huán)城展示后，在設(shè)定的紅牛能量站進(jìn)行?？炕?dòng)。在所有活動(dòng)中對“開罐贏大獎(jiǎng)”夏促活動(dòng)信息進(jìn)行植入，同時(shí)利用微博線上進(jìn)行實(shí)時(shí)宣傳。最大程度擴(kuò)大宣傳范圍工作項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)容備注活動(dòng)前一天到場及搭建設(shè)備到場、場地布置晚上預(yù)留人員看管設(shè)備活動(dòng)當(dāng)天準(zhǔn)備8：00-9：00所有人員物料到位現(xiàn)場循環(huán)播放音樂活動(dòng)9：00-12：00促銷買贈(zèng)活動(dòng)；場下微博、能量游戲互動(dòng)；車隊(duì)環(huán)城游現(xiàn)場循環(huán)播放音樂準(zhǔn)備12：00-14：00工作人員清理現(xiàn)場、整理物品工作人員用餐活動(dòng)14：00-17：30促銷買贈(zèng)活動(dòng)；場下微博、能量游戲互動(dòng)；車隊(duì)到場現(xiàn)場循環(huán)播放音樂準(zhǔn)備17：30-19：00工作人員清理現(xiàn)場、整理物品工作人員用餐活動(dòng)19：00-21：00演藝活動(dòng)、促銷活動(dòng)、游戲互動(dòng)——結(jié)束22：30工作人員整理現(xiàn)場物品，結(jié)束——活動(dòng)流程時(shí)間活動(dòng)進(jìn)程環(huán)節(jié)設(shè)置演出人員舞臺(tái)效果配合19：00—19：05開場舞蹈街舞表演3人音響，燈光，泡泡機(jī)，煙霧機(jī)19：05—19：10主持開場白主持人介紹活動(dòng)，渲染快樂熱情氛圍主持人燈光19：10—19：15歌手歌手演藝歌手音響，燈光，泡泡機(jī)，煙霧機(jī)19：15—19：20互動(dòng)問答紅牛飲料知識搶答，微博大屏互動(dòng)主持人+觀眾音響，燈光配合19：20—19：30互動(dòng)游戲互動(dòng)游戲一主持人+觀眾19：30—19：40街球表演街球表演成員3人音響，燈光配合19：40—19：45歌手歌手演藝成員1人音響，燈光，泡泡機(jī)，煙霧機(jī)19：45—19：55互動(dòng)游戲互動(dòng)游戲二主持人+觀眾19：50—19：55街舞街舞表演3人音響，燈光，泡泡機(jī)，煙霧機(jī)19：55—20：05互動(dòng)游戲互動(dòng)游戲一主持人+觀眾音響，燈光，泡泡機(jī)，煙霧機(jī)20：05—20：10極限車極限車表演成員1人+觀眾音響，燈光，泡泡機(jī)，煙霧機(jī)20：10—20：25互動(dòng)問答紅牛飲料知識搶答主持人+觀眾20：25—20：30互動(dòng)游戲互動(dòng)游戲二主持人+觀眾20：30—20：35歌手歌手演藝歌手音響，燈光，泡泡機(jī)，煙霧機(jī)20：35—20：45互動(dòng)問答紅牛飲料知識搶答，微博大屏互動(dòng)主持人+觀眾音響，燈光配合20：45—20：50街球表演街球表演成員3人音響，燈光，泡泡機(jī)，煙霧機(jī)20：50—20：55街舞街舞表演3人音響，燈光，泡泡機(jī)，煙霧機(jī)20：55—21：00活動(dòng)結(jié)束主持宣布活動(dòng)圓滿結(jié)束，全體演員謝幕全體演員

能量站-小型路演小型路演將圍繞紅?！澳芰繆Z罐”主題，開展一系列互動(dòng)，將“開罐贏大獎(jiǎng)”信息通過微博在同一時(shí)間進(jìn)行海量傳播小型路演常規(guī)活動(dòng)微博互動(dòng)促銷區(qū)互動(dòng)區(qū)能量站-小型路演促銷區(qū)設(shè)置紅牛促銷點(diǎn)X展架、帳篷、產(chǎn)品堆頭對夏促活動(dòng)進(jìn)行宣傳促銷規(guī)則：現(xiàn)場購買2聽紅牛產(chǎn)品即可獲得“紅牛能量券一張”憑“紅牛能量券”可免費(fèi)參與互動(dòng)區(qū)游戲獲得紅牛特色禮品，同時(shí)可參與整點(diǎn)紅牛能量抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng)常規(guī)活動(dòng)-促銷區(qū)能量站-小型路演紅牛能量券獲取途徑購買兩聽紅牛產(chǎn)品參與新浪微博互動(dòng)參與紅?；?dòng)游戲參與整點(diǎn)能量抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)券使用紅牛能量券說明能量站-小型路演常規(guī)活動(dòng)-互動(dòng)區(qū)互動(dòng)區(qū)慢騎自行車區(qū)能量奪“罐”區(qū)參與資格審核區(qū)競賽區(qū)模擬高爾夫互動(dòng)區(qū)所有競賽項(xiàng)目需憑紅牛能量券參與。工作人員審核后，可進(jìn)入現(xiàn)場參與互動(dòng)游戲，通關(guān)后可獲得紅牛禮包一份能量站-小型路演慢騎自行車測試方向：平衡能力，車技道具：24或26制式自行車兩輛，秒表1塊，地貼，坡起一個(gè)規(guī)則：參賽人員騎上自行車從起點(diǎn)到終點(diǎn)用時(shí)最多者勝出，且身體任何部位不能著地，按排隊(duì)順序進(jìn)行對抗在行進(jìn)過程中要騎過一個(gè)小坡起，以增加難度在行進(jìn)過程中車輛不能越出規(guī)定路線標(biāo)記，超出一次減去5秒成績，以車輛后輪到達(dá)終點(diǎn)為比賽結(jié)束能量站-小型路演慢騎自行車場地示意單道寬度1米/長度8米/4米處加緩速帶，緩速帶寬按照實(shí)際來操作占地30平方米左右/直線賽道能量站-小型路演能量奪“罐”-絕對牽引測試方向：腰部力量，身體協(xié)調(diào)性，反應(yīng)速度道具：護(hù)腰，彈力繩及腰扣，固定地毯規(guī)則：參賽人員分為男子組和女子組。每組參賽人員將彈力繩系于腰部，背對背在居中位置站立，聽到口令后向各自方向用力，先觸到本方“紅?！币桌薜膭俪瞿芰空?小型路演能量奪“罐”-絕對牽引場地示意能量站-小型路演模擬高爾夫測試方向：腰部力量，身體協(xié)調(diào)性道具：高爾夫模擬器規(guī)則：參賽人員依次。每組參賽人員將彈力繩系于腰部，背對背在居中位置站立，聽到口令后向各自方向用力，先觸到本方“紅?！币桌薜膭俪瞿芰空?小型路演模擬高爾夫場地示意4.現(xiàn)場能量游戲區(qū)：慢騎自行車車輪大戰(zhàn)通過微博互動(dòng)篩選出的網(wǎng)友持能量券可直接進(jìn)入游戲，沒有能量券的現(xiàn)場購買2瓶紅牛即可獲得能量券參與游戲。5.能量整點(diǎn)大爆發(fā)：能量券除了可以參與游戲拿獎(jiǎng)品之外，還可參加“能量”奪罐整點(diǎn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。能量站-小型路演小型路演現(xiàn)場規(guī)劃中心舞臺(tái)（表演互動(dòng)區(qū)）背景板促銷抽獎(jiǎng)區(qū)贈(zèng)飲區(qū)車隊(duì)車隊(duì)*活動(dòng)場地100平米示意，僅供參考小型路演現(xiàn)場演出Cosplay秀開場熱舞模特展示花式籃球小型路演現(xiàn)場互動(dòng)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤紅牛促銷微博搶發(fā)小型路演物料準(zhǔn)備活動(dòng)地點(diǎn)：體育中心、電腦城、學(xué)生街、商業(yè)街(人流密集處)活動(dòng)場地面積要求：100平方米活動(dòng)時(shí)間：周末白天活動(dòng)主視覺背景板汽車裝飾、車模服裝、工作人員服裝促銷臺(tái)（試飲臺(tái)）、帳篷紅牛贈(zèng)飲、獎(jiǎng)品紅牛臂貼紅牛麥牌紅牛元素微博板（求粉絲求關(guān)注）、其他拍照道具活動(dòng)說明X展架活動(dòng)安排活動(dòng)需物料Ending大型路演終點(diǎn)：紅牛能量奪罐Ending路演地點(diǎn)：城市廣場1.紅牛車隊(duì)環(huán)城后抵達(dá)城市廣場。車模下車與人群互動(dòng)，分發(fā)“奪罐”臂貼、宣傳“開罐贏大獎(jiǎng)”信息，與人群拍照。2.自行車特技、花式籃球、歌舞現(xiàn)場大型文藝演出拉風(fēng)的紅牛車隊(duì)環(huán)城后抵達(dá)Ending路演的現(xiàn)場。現(xiàn)場實(shí)時(shí)抓取網(wǎng)友發(fā)送包含“能量奪罐”“開罐贏大獎(jiǎng)”信息到微博大屏幕上，吸引更多人發(fā)送微博，最后通過微博大屏幕進(jìn)行“能量奪罐終極大獎(jiǎng)”的抽取，將整個(gè)路演掀至最高潮Ending大型路演3.微博大屏幕互動(dòng)：紅牛女郎分發(fā)“奪罐贏大獎(jiǎng)”宣傳單，主持人口播其中一位女郎的特征，觀眾拍下該紅牛女郎上傳微博，被大屏幕抽中的觀眾可獲得紅牛獎(jiǎng)品一份。4.能量奪罐終極大獎(jiǎng):微博大屏幕抽獎(jiǎng)當(dāng)天只要發(fā)送“紅牛能量奪罐”相關(guān)微博的用戶均有機(jī)會(huì)獲得大獎(jiǎng)中心舞臺(tái)（表演互動(dòng)區(qū)）背景板促銷抽獎(jiǎng)區(qū)贈(zèng)飲區(qū)車隊(duì)車隊(duì)大型路演現(xiàn)場規(guī)劃微博大屏幕拱門(能量奪冠主視覺)中心舞臺(tái)（表演互動(dòng)區(qū)）大型路演現(xiàn)場演出說唱街球自行車表演歌手演出大型路演現(xiàn)場互動(dòng)微博大屏幕微博大屏幕抽獎(jiǎng)主持人互動(dòng)產(chǎn)品展示紅牛能量奪冠現(xiàn)場促銷紅?！澳芰繆Z罐”路演好high?。〈笮吐费菸锪蠝?zhǔn)備活動(dòng)地點(diǎn)：城市廣場活動(dòng)場地面積要求：200平方米活動(dòng)時(shí)間：周末及晚上活動(dòng)主視覺背景板微博大屏幕、能上網(wǎng)的電腦2臺(tái)（微博大屏幕使用）統(tǒng)一工作人員服裝促銷臺(tái)（試飲臺(tái)）、帳篷紅牛贈(zèng)飲、獎(jiǎng)品紅牛臂貼、麥牌、地貼熒光棒活動(dòng)說明X展架活動(dòng)安排活動(dòng)需物料其他注意事項(xiàng)說明活動(dòng)前紅牛需做好以下準(zhǔn)備：1.與各個(gè)場地做好溝通工作，確認(rèn)最終的大小型活動(dòng)場地2.車輛及模特安排3.模特、汽車裝飾的統(tǒng)一布置4.大小型路演節(jié)目的排練5.活動(dòng)物料制作6.活動(dòng)前活動(dòng)現(xiàn)場的搭建活動(dòng)中：1.活動(dòng)現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)監(jiān)控2.活動(dòng)執(zhí)行人員安排3.活動(dòng)執(zhí)行4.現(xiàn)場促銷及抽獎(jiǎng)紅牛夏促路演活動(dòng)效果評估表活動(dòng)類型

區(qū)域

地址

日期

聯(lián)系人及電話

核心指標(biāo)項(xiàng)目人流量游戲參與人次紅灌（銷量）藍(lán)灌（銷量）其他贈(zèng)品

統(tǒng)計(jì)數(shù)量

活動(dòng)考核