字體設(shè)計字體設(shè)計——李唯羽字體設(shè)計字體設(shè)計——李唯羽1第一章字體設(shè)計的概念1.1字體設(shè)計的概念1.2字體設(shè)計的用途1.3字體設(shè)計的意義第一章字體設(shè)計的概念1.1字體設(shè)計的概念21.1字體設(shè)計的概念字體設(shè)計是在字體原型的基礎(chǔ)上按視覺設(shè)計規(guī)律進行一定的藝術(shù)加工而形成的字體。經(jīng)過設(shè)計的文字在現(xiàn)代視覺設(shè)計中被非常廣泛的應用。1.1字體設(shè)計的概念字體設(shè)計是在字體原型的基礎(chǔ)上按視覺設(shè)計規(guī)3字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件41.2字體設(shè)計的用途文字設(shè)計具有兩大最基本的功能：信息傳遞功能和審美功能。(1)個性字體給廣告、產(chǎn)品包裝、影視欄目包裝增色；(2)標準字樹立企業(yè)品牌形象，給觀眾傳遞信息。1.2字體設(shè)計的用途文字設(shè)計具有兩大最基本的功能：信息傳遞功5字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件6字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件7字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件8字體是視覺傳達的基本表現(xiàn)要素，一方面它能單獨傳達信息成為視覺表達的載體——如以文字為主體的標志、海報等設(shè)計，一方面它更多地與圖像配合，起到增強表現(xiàn)效果、畫龍點睛的作用。1.3字體設(shè)計的意義字體是視覺傳達的基本表現(xiàn)要素，一方面它能單獨傳達信息成為視覺9字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件10字體設(shè)計在現(xiàn)代生活中發(fā)揮著越來越大的作用。文字已經(jīng)不在僅僅是人類記錄和交流的語言，好的字體更是給人帶來藝術(shù)感染、美的視覺享受，起到美化、優(yōu)化生活的作用；而在視覺傳達領(lǐng)域，字體配合圖像，對增強信息傳遞效果也起到了舉足輕重的作用。因此，作為平面設(shè)計師和視覺傳達專業(yè)的學生，應具備對字體的鑒賞和設(shè)計能力，也應對字體設(shè)計有足夠的重視和關(guān)注。1.3字體設(shè)計的意義字體設(shè)計在現(xiàn)代生活中發(fā)揮著越來越大的作用。文字已經(jīng)不在僅僅是11第二章文字概述2.1文字的誕生2.2古老的文字2.3文字的種類2.4文字的功能第二章文字概述2.1文字的誕生122.1文字的誕生（1）結(jié)繩記事結(jié)繩記事是用一根繩子或是用多根繩子交叉打結(jié)，是一種表示記錄數(shù)字和簡單概念的記事方法?，F(xiàn)今發(fā)現(xiàn)用結(jié)繩記事方法最早的是南美洲的秘魯印加人的結(jié)繩記事。2.1文字的誕生（1）結(jié)繩記事結(jié)繩記事是用一根繩子或是用多根132.1文字的誕生（2）契刻記事在古代，契刻主要是記錄數(shù)目和事件。數(shù)目是人們最容易引起爭端的事由，為了數(shù)目的準確記憶，人們把它雕刻在木片和竹片上，作為記憶，漢字的“契約”（意為“刻而為約”），就是契刻記事的延伸。2.1文字的誕生（2）契刻記事在古代，契刻主要是記錄數(shù)目和事142.1文字的誕生（3）圖畫記事象形文字是人們運用圖形來表達思想感情和幫助記憶的符號。人類在巖壁上畫出一些圖形，以記錄生存經(jīng)驗或一件事。2.1文字的誕生（3）圖畫記事象形文字是人們運用圖形來表達思152.1文字的誕生（4）倉頡造字相傳黃帝統(tǒng)一華夏之后，感到結(jié)繩記事的方法不能滿足記錄部族事務的需求，倉頡則看到獵人狩獵時通過不同的蹄印判斷野獸的種類，大受啟發(fā)。根據(jù)世界萬事萬物都有自己的形貌特征，經(jīng)過觀察歸納把日、月、星、云、山、河、湖、海、各種飛禽走獸都按其特征畫出各自的圖像。2.1文字的誕生（4）倉頡造字相傳黃帝統(tǒng)一華夏之后，感到結(jié)繩162.2古老的文字（1）原始刻符世界上早期的人類在記事方法上是極其相似的，不同地域、不同民族大體都經(jīng)歷了結(jié)繩記事、契刻記事及圖畫文字這樣幾個記事的初始階段。隨著生產(chǎn)的發(fā)展和交流的增多，初始的幾種記事已經(jīng)不能清楚地記錄更多的訊息。古人便在樹皮、骨頭或石頭上刻畫一些痕跡或圖形來幫助記憶，這就是原始刻符。2.2古老的文字（1）原始刻符世界上早期的人類在記事方法上是172.2古老的文字二里頭遺址陶器刻符仰韶遺址骨契刻符早期蘇美人的圖形文字（1）原始刻符2.2古老的文字二里頭遺址陶器刻符（1）原始刻符182.2古老的文字（2）甲骨文甲骨文是我國目前認定的最古老的文字形態(tài)，也是應用最廣泛的象形文字體系，甲骨文是殷商時期鍥刻在龜甲、獸甲上的文字，已經(jīng)有三千多年的歷史。甲骨文拓片象形文字2.2古老的文字（2）甲骨文甲骨文是我國目前認定的最古老的文192.2古老的文字（3）美索不達米亞楔形文字米索不達米亞，語出古希臘文，是“兩河之間的地方”的意思，幼發(fā)拉底河和底格里斯河形成的“兩河流域”，是世界上人類文明最早的發(fā)源地之一。楔形文字是以小枝干為筆，在泥板上壓出一頭粗一頭細的楔形狀筆畫的文字。2.2古老的文字（3）美索不達米亞楔形文字米索不達米亞，語出202.2古老的文字（4）瑪雅文字瑪雅人是定居于中美洲的印第安人，他們有著豐富的天文學和數(shù)學知識，在公元10世紀，由于地震火山的爆發(fā)原因，瑪雅民族開始衰落。公元17世紀，又受到西班牙殖民者的大肆入侵，瑪雅文獻寫本幾乎蕩然無存，致使瑪雅文字成為至今無法破譯的“天書”。但是從殘存下來的碑刻銘文和寫本中可以看出，瑪雅人的文字同樣源于原始圖畫，保留著明顯的圖形特征。2.2古老的文字（4）瑪雅文字瑪雅人是定居于中美洲的印第安人212.2古老的文字（5）古埃及象形文字古埃及的象形文字產(chǎn)生于公元前4000年左右，它同蘇美爾楔形文字及中國的甲骨文一樣，都是獨立地從原始社會最簡單的圖形和紋樣發(fā)展而來的。象形文字中惟妙惟肖的形象圖形是令人驚嘆的。2.2古老的文字（5）古埃及象形文字古埃及的象形文字產(chǎn)生于公222.3文字的種類（1）漢字漢字是世界上使用人數(shù)最多的文字。形聲和會意成為漢字的主要構(gòu)字方式。方塊是構(gòu)成漢字特有的形態(tài)。2.3文字的種類（1）漢字漢字是世界上使用人數(shù)最多的文字。形232.3文字的種類（2）拉丁文字拉丁文字是以拉丁字母為因素構(gòu)成的文字的統(tǒng)稱。包括英語、法語、意大利語等歐美語言文字。拉丁字母是由意大利半島最早的島民拉丁人創(chuàng)造的，后發(fā)展為羅馬文字，所以也稱“羅馬字母”。拉丁字母結(jié)構(gòu)簡單、勻稱，便于構(gòu)詞和連寫，又稱為線性文字。2.3文字的種類（2）拉丁文字拉丁文字是以拉丁字母為因素構(gòu)成242.4文字的功能（1）信息交流與知識傳播文字的首要任務是信息交流與知識傳播。文字的存在更多地是為了閱讀。文字的產(chǎn)生，加快了我們認識自然、認識社會的速度。（2）文化傳承與象形文字記錄人類各種文化活動，文字也是國家、民族和宗教的象征。（3）形象符號與視覺吸引隨著現(xiàn)代商業(yè)的快速發(fā)展，文字被賦予了全新的功能和價值。但我們談起“SONY"、"Lenovo"、"可口可樂"等這些熟悉的品牌時，我們的頭腦中便會呈現(xiàn)出明確的文字形象。文字除了自身所代表的意義外，被越來越多地要求具有形象的象征意義和強烈的視覺吸引力。2.4文字的功能（1）信息交流與知識傳播文字的首要任務是信息25漢字發(fā)展史3.1書刻字3.2印刷字第三章漢字發(fā)展史3.1書刻字第三章263.1書刻字（1）甲骨文>甲骨文，是漢字的書體之一，有據(jù)可查的，是在約公元前14世紀的殷商后期，是現(xiàn)存中國最古老的一種成熟文字。甲骨文既是象形字又是表音字，至今漢字仍有一些和圖畫一樣的象形文字，十分生動。3.1書刻字（1）甲骨文>甲骨文，是漢字的書體之一，有據(jù)可查273.1書刻字（2）金文金文是指鑄刻在殷周青銅器上的銘文，也叫鐘鼎文，是甲骨文的延續(xù)和發(fā)展。它出現(xiàn)于商末，至周朝時達到頂峰。3.1書刻字（2）金文金文是指鑄刻在殷周青銅283.1書刻字（3）大篆>西周后期，漢字發(fā)展演變?yōu)榇笞?。大篆的發(fā)展結(jié)果產(chǎn)生了兩個特點：一是線條化，早期粗細不勻的線條變得均勻柔和了，它們隨實物畫出的線條十分簡練生動；二是規(guī)范化，字形結(jié)構(gòu)趨向整齊，逐漸離開了圖畫的原型，奠定了方塊字的基礎(chǔ)。3.1書刻字（3）大篆>西周后期，漢字發(fā)展演變?yōu)榇笞?9>秦朝丞相李斯對大篆進行簡化，小篆除了把大篆形體簡化之外并且把線條化和規(guī)范化達到了完善的程度。取消其他六國的異體字，創(chuàng)制的統(tǒng)一文字漢字書寫形式。小篆成為整齊和諧、十分美觀的基本上是長方形的方塊字體。但是小篆的線條用筆書寫起來是很不方便的。3.1書刻字（4）小篆>秦朝丞相李斯對大篆進行簡化，小篆除了把大篆形體簡化3.1書30>隸書書寫快捷，適合手寫。與小篆同時期產(chǎn)生了扁方形的隸書。它出現(xiàn)于秦代，大量使用于漢代。是漢字演變的一個轉(zhuǎn)折點，奠定了楷書的基礎(chǔ)。3.1書刻字（5）隸書>隸書書寫快捷，適合手寫。3.1書刻字（5）隸書31>草書有章草和今草兩種。草書是為了書寫便捷所創(chuàng)造的結(jié)構(gòu)省簡、行筆流暢的書體。3.1書刻字（6）草書自敘帖>草書有章草和今草兩種。3.1書刻字（6）草書自敘帖32>楷書也叫真書或正書，筆畫平直，形體方正。古時又稱“真書”“正書”“正楷”?？瑫妊坑谖鳚h，魏晉以后盛行。3.1書刻字（7）楷書柳公權(quán)玄秘塔碑>楷書也叫真書或正書，筆畫平直，形體方正。3.1書刻字（7）33>行書始于東漢末年，它是利用草書放縱的特點，突破楷書用筆的嚴謹，從而創(chuàng)造了草書、楷書融為一體的一種書體。3.1書刻字（8）行書蘭亭序王羲之祭侄文稿顏真卿>行書始于東漢末年，它是利用草書放縱的特點，3.1書刻字（834>印刷術(shù)是中國古代漢族勞動人民的四大發(fā)明之一。它開始于隋朝的雕版印刷，到了北宋時期，畢昇發(fā)明了活字印刷，經(jīng)過發(fā)展、完善，產(chǎn)生了活字印刷，并由蒙古人傳至了歐洲，所以后人稱畢升為印刷術(shù)的始祖。中國的印刷術(shù)是人類近代文明的先導，為知識的廣泛傳播、交流創(chuàng)造了條件。印刷術(shù)先后傳到朝鮮、日本、中亞，西亞和歐洲。活字印刷術(shù)的發(fā)明是印刷史上一次偉大的技術(shù)革命。3.2印刷字（1）印刷術(shù)的誕生>印刷術(shù)是中國古代漢族勞動人民的四大發(fā)明之一。3.2印刷字（353.2印刷字

宋朝慶歷年間（1041～1084年），畢昇發(fā)明了活字印刷，由于使用雕刻刀對漢字形體的操作，產(chǎn)生了一種橫細豎粗、醒目易讀的印刷體，因起始于宋朝即被稱為宋體。到明代，在宋體基礎(chǔ)上演變出筆畫橫細豎粗，字形方正的明體字，后來一些刻書工匠在刻書的過程中又創(chuàng)造出膚廓字體，其筆畫橫平豎直，規(guī)范醒目，便于閱讀，因此廣泛應用，至今還很受歡迎，這就是現(xiàn)在所普遍見到的宋體，為與后來出現(xiàn)的仿宋體區(qū)別，也稱老宋體，臺灣人稱之為明體。（2）宋體3.2印刷字宋朝慶歷年間（1041～1084年），畢昇發(fā)363.2印刷字（2）宋體3.2印刷字（2）宋體373.2印刷字（3）黑體它是根據(jù)19世紀初，先進的合金活字印刷術(shù)從歐洲傳入中國。在歐洲無襯線變化而來的，大約在19世紀末形成了漢字的黑體字。黑體也是一種印刷體，筆畫較粗，結(jié)體方正。特點：風格醒目、強烈、樸素、有分量感。3.2印刷字（3）黑體它是根據(jù)19世紀初，先進的合金383.2印刷字（3）黑體3.2印刷字（3）黑體393.2印刷字（4）仿宋體仿宋體是一種采用宋體結(jié)構(gòu)、楷書筆畫的較為清秀挺拔的字體，筆畫橫豎粗細均勻，常用于排印副標題、詩詞短文、批注、引文等，在一些讀物中也用來排印正文部分。仿宋體被國家指定為機械制圖使用的標準字體、中文打字機所采用的字模及電腦中使用的主要字體。特點：秀麗整齊，清晰美觀，剛勁有力，容易辨認。在各種展覽會的前言、后語、說明文字及墻報、黑板報、書刊的注釋，產(chǎn)品說明書也大都用仿宋體。特別是工程制圖上國家規(guī)定的工程字體就是長仿宋體。3.2印刷字（4）仿宋體仿宋體是一種采用宋體結(jié)構(gòu)、楷書403.2印刷字（4）仿宋體3.2印刷字（4）仿宋體413.3計算機字庫字體隨著西方國家發(fā)明的電腦桌面排版技術(shù)的傳播，鉛字模成為了歷史，計算機技術(shù)加快了字體行業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了專門從事字體設(shè)計的制作的公司，這些公司不斷的推出新型計算機字庫，讓設(shè)計師和字體使用者有更多的選擇的余地。開始→控制面板→字體3.3計算機字庫字體隨著西方國家發(fā)明的電腦桌面排版技術(shù)的42筆畫特征與繪寫方法4.1宋體筆畫體征4.2黑體筆畫特征4.3繪寫方法第四章筆畫特征與繪寫方法4.1宋體筆畫體征第四章434.1宋體的筆畫特征永字八法，是中國書法用筆法則?！坝馈边@個字的八個筆畫，代表中國書法中的筆畫的大體。宋體字橫細豎粗，橫畫的右端及橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角，點、撇捺、挑、鉤的最寬處與豎寬相當。4.1宋體的筆畫特征永字八法，是中國書法用筆法則。“永”這個44宋體字的標準筆畫及結(jié)構(gòu)點如瓜子4.1宋體的筆畫特征點由三條圓弧組成，尖頭圓尾，形似水滴，最寬處與豎寬相當，且處于形體底部，切不可中間寬、兩頭窄。宋體字的標準筆畫及結(jié)構(gòu)點如瓜子4.1宋體的筆畫特征點由三條圓45點如瓜子點如瓜子46橫細橫畫與字框上下邊平行，左端由三條圓弧構(gòu)成，略寬于橫畫中間部，收筆尾端有一裝飾襯線角，高與豎寬相當。橫細橫畫與字框上下邊平行，左端由三條圓弧構(gòu)成，略寬于橫畫中間47橫細橫細48豎粗豎畫與字框?qū)挾戎燃s為１∕７－１∕９，垂直起筆，頂邊向右下傾斜并留一小頓角，底邊向左傾斜并略帶弧度。豎粗豎畫與字框?qū)挾戎燃s為１∕７－１∕９，垂直起筆，頂邊49豎粗豎粗50橫細豎粗橫細豎粗51撇如刀撇畫起筆處與豎畫相同，中下部由兩條弧線構(gòu)成。撇如刀撇畫起筆處與豎畫相同，中下部由兩條弧線構(gòu)成。52撇如刀撇如刀53撇如刀撇如刀54捺如掃捺畫三條邊線全為弧線，起筆處是兩條線的相交點，呈尖壯，最寬處與豎寬相當。捺如掃捺畫三條邊線全為弧線，起筆處是兩條線的相交點，呈尖壯，55捺如掃捺如掃56捺如掃捺如掃57鉤豎鉤從豎寬的中心為圓心畫圓。鉤的上邊線與圓的上部相切，底邊略向左下傾斜。橫折鉤，以橫畫開始，然后轉(zhuǎn)為豎畫，接下來向左略彎鉤，最后向左回鉤，折彎鉤的上下兩邊均與圓弧相接。鉤豎鉤從豎寬的中心為圓心畫圓。鉤的上邊線與圓的上部相切，底邊58鉤鉤59提提畫起筆處下方有裝飾角，下邊線向外略帶弧度，不同部位的提畫傾斜度有差異。提提畫起筆處下方有裝飾角，下邊線向外略帶弧度，不同部位的提畫60永字橫細豎粗撇如刀點如瓜子捺如掃永字橫細豎粗614.2黑體的筆畫特征黑體大小均勻、筆畫統(tǒng)一特點：主要筆畫粗壯、字形緊聚、不用弧線4.2黑體的筆畫特征黑體大小均勻、筆畫統(tǒng)一62平直、起頭、等粗、較豎略細橫從起筆到收比都方頭方尾，無任何裝飾，兩頭較中間略向外擴張，這樣處理一方面使筆劃較精神，再就是防止筆劃交叉處太黑而臃腫。橫平直、起頭、等粗、較豎略細橫從起筆到收比都方頭方尾，無任何裝63齊頭、等粗、斜向外形方正，但兩條長邊帶有弧度，以表明點的方向性及方中有圓的柔性。點齊頭、等粗、斜向外形方正，但兩條長邊帶點64垂直、齊頭、等粗、比橫略粗黑體的豎劃與宋體十分相似，起筆頂邊向右下傾斜并有一小

頓角，筆劃寬度占字寬的1/7左右。不同的是宋體起筆處要寬，收筆處底邊基本水平，而宋體是向左下傾斜的弧線。豎垂直、齊頭、等粗、比橫略粗黑體的豎劃與宋體十分相似，起筆頂邊65上直下彎、齊頭、等粗長撇起筆與豎相同，留有頓角，收筆處稍寬，兩條長邊線圓韌有力，有弧度。短撇既可作點，也可作短撇，有適當弧度和小頓角，起筆比收筆處寬些。撇上直下彎、齊頭、等粗長撇起筆與豎相同，留有頓角，收筆處稍寬，66行筆漸彎起筆處呈方頭，無頓角。收筆處與宋體的捺基本相同。捺行筆漸彎起筆處呈方頭，無頓角。收筆處與宋體的捺基本相同。捺67無裝飾角折無裝飾角折68鉤的形狀很多，有豎鉤、右彎鉤、左彎鉤、回鉤、折彎鉤、豎彎鉤等。鉤鉤的形狀很多，有豎鉤、右彎鉤、左彎鉤、回鉤、折彎鉤、豎彎鉤等69鉤鉤70挑挑：起筆有頓角稍寬，四條邊線筆直，不能彎曲。挑挑：起筆有頓角稍寬，四條邊線筆直，不能彎曲。714.3繪寫方法第一步：首先在紙上按規(guī)定的尺寸畫好方格，格的大小要統(tǒng)一，格之間要保持0.5公分的間距。4.3繪寫方法第一步：首先在紙上按規(guī)定的尺寸畫好方格，格的大72第二步：定骨架。用單線勾畫出字體的結(jié)構(gòu)框架，用筆要輕。第三步：雙勾字形。筆畫要統(tǒng)一,按骨架的位置畫出筆畫。第二步：定骨架。用單線勾畫出字體的結(jié)構(gòu)框架，用筆要輕。73第四步：填色。按需選擇顏色,填色一般先畫輪廓,再在中間填色。第四步：填色。按需選擇顏色,填色一般先畫輪廓,再在中間填色。74書寫規(guī)則：先橫后豎，先撇后捺，先上后下，先左后右，從外到內(nèi)，先里頭后封口，先中間后兩邊。書寫宋體字，在結(jié)構(gòu)安排合理的前提下，其難度再大的是橫畫收筆時的三角形裝飾筆頓和基本筆劃的處理。書寫規(guī)則：先橫后豎，先撇后捺，先上后下，先左后右，75書寫規(guī)律第四章書寫規(guī)律第四章761、上緊下松上緊下松是字體設(shè)計的基本法則之一。所以，在字體設(shè)計中，上半部要緊湊些，下半部要舒展些，這才符合審美心理的需要。書寫規(guī)律1、上緊下松書寫規(guī)律772、橫細豎粗

在漢字中由于橫劃多于豎劃，在視覺上，同樣寬度的橫劃比豎劃看起來要粗一些，因此，在書寫上就形成了橫細豎粗的規(guī)律。最明顯的是宋體，橫劃與豎劃差距很大。黑體雖然看起來橫細筆劃一致，實際上橫劃要比豎劃稍微細些。2、橫細豎粗在漢字中由于橫劃多于豎劃，在視覺上，同樣寬度783、主次分明

在漢字中，起支撐作用的叫主筆劃，不起支撐作用的叫副筆畫。一般來說，橫豎筆劃就象建筑中的梁柱，點、撇、捺、挑、鉤就象建筑中的門窗，前者占主要地位，后者占次要地位。在字體設(shè)計中，一般先寫主筆劃，再寫副筆劃，這有利于安排字體結(jié)構(gòu)。另外，主筆劃變化較少，而副筆劃變化靈活，可以此調(diào)節(jié)空間，使結(jié)構(gòu)緊湊。3、主次分明在漢字中，起支撐作用的叫主筆劃，不起支撐作用794、穿插呼應

漢字中除少量是不能分割的單形字體外，其余都是由基本筆畫組成的部首，再由部首和部首組合而成的漢字。其結(jié)構(gòu)可分為七種。4、穿插呼應漢字中除少量是不能分割的單形字體外，其余都是80（1）、上下結(jié)構(gòu)：牟、早、李、香（2）、上中下結(jié)構(gòu)：章、掌、蓄、莫（3）、左右結(jié)構(gòu)：村、鎮(zhèn)、明、燈（4）、左中右結(jié)構(gòu)：樹、辯、微、糊（5）、上下左右結(jié)構(gòu)：華、露、唱、?。?）、里外結(jié)構(gòu)：（半包、全包）：國、困、司、區(qū)、同（7）、穿插結(jié)構(gòu)：多、少、會、灰、有字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件815、均衡穩(wěn)定

在字體設(shè)計時，一般先打好格子，定好字距和行距，然后在格子內(nèi)繪寫，以使字體保持大小一致，整齊穩(wěn)定。但是，當我們把每個字都寫滿格，卻發(fā)現(xiàn)文字還是大大小小，高高低低，這是因為實際的整齊統(tǒng)一不等于視覺上的整齊統(tǒng)一，所以就要利用視錯覺現(xiàn)象解決大小、黑白、重心三方面的問題。5、均衡穩(wěn)定在字體設(shè)計時，一般先打好格子，定好字距和行距，82字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件83６、重心調(diào)整

字體也有重心，處理不當，會左傾右倒，忽高忽低，看起來很不舒服。一根兩頭相等的豎線，看起來中間偏粗，兩頭偏細，調(diào)節(jié)的方法是把兩頭適當加粗，才會感到穩(wěn)定有力。６、重心調(diào)整字體也有重心，處理不當，會左傾右倒，忽高忽低84字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件85字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件86字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件87字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件88字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件89字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件90字體設(shè)計字體設(shè)計——李唯羽字體設(shè)計字體設(shè)計——李唯羽91第一章字體設(shè)計的概念1.1字體設(shè)計的概念1.2字體設(shè)計的用途1.3字體設(shè)計的意義第一章字體設(shè)計的概念1.1字體設(shè)計的概念921.1字體設(shè)計的概念字體設(shè)計是在字體原型的基礎(chǔ)上按視覺設(shè)計規(guī)律進行一定的藝術(shù)加工而形成的字體。經(jīng)過設(shè)計的文字在現(xiàn)代視覺設(shè)計中被非常廣泛的應用。1.1字體設(shè)計的概念字體設(shè)計是在字體原型的基礎(chǔ)上按視覺設(shè)計規(guī)93字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件941.2字體設(shè)計的用途文字設(shè)計具有兩大最基本的功能：信息傳遞功能和審美功能。(1)個性字體給廣告、產(chǎn)品包裝、影視欄目包裝增色；(2)標準字樹立企業(yè)品牌形象，給觀眾傳遞信息。1.2字體設(shè)計的用途文字設(shè)計具有兩大最基本的功能：信息傳遞功95字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件96字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件97字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件98字體是視覺傳達的基本表現(xiàn)要素，一方面它能單獨傳達信息成為視覺表達的載體——如以文字為主體的標志、海報等設(shè)計，一方面它更多地與圖像配合，起到增強表現(xiàn)效果、畫龍點睛的作用。1.3字體設(shè)計的意義字體是視覺傳達的基本表現(xiàn)要素，一方面它能單獨傳達信息成為視覺99字體設(shè)計字體設(shè)計概述1課件100字體設(shè)計在現(xiàn)代生活中發(fā)揮著越來越大的作用。文字已經(jīng)不在僅僅是人類記錄和交流的語言，好的字體更是給人帶來藝術(shù)感染、美的視覺享受，起到美化、優(yōu)化生活的作用；而在視覺傳達領(lǐng)域，字體配合圖像，對增強信息傳遞效果也起到了舉足輕重的作用。因此，作為平面設(shè)計師和視覺傳達專業(yè)的學生，應具備對字體的鑒賞和設(shè)計能力，也應對字體設(shè)計有足夠的重視和關(guān)注。1.3字體設(shè)計的意義字體設(shè)計在現(xiàn)代生活中發(fā)揮著越來越大的作用。文字已經(jīng)不在僅僅是101第二章文字概述2.1文字的誕生2.2古老的文字2.3文字的種類2.4文字的功能第二章文字概述2.1文字的誕生1022.1文字的誕生（1）結(jié)繩記事結(jié)繩記事是用一根繩子或是用多根繩子交叉打結(jié)，是一種表示記錄數(shù)字和簡單概念的記事方法。現(xiàn)今發(fā)現(xiàn)用結(jié)繩記事方法最早的是南美洲的秘魯印加人的結(jié)繩記事。2.1文字的誕生（1）結(jié)繩記事結(jié)繩記事是用一根繩子或是用多根1032.1文字的誕生（2）契刻記事在古代，契刻主要是記錄數(shù)目和事件。數(shù)目是人們最容易引起爭端的事由，為了數(shù)目的準確記憶，人們把它雕刻在木片和竹片上，作為記憶，漢字的“契約”（意為“刻而為約”），就是契刻記事的延伸。2.1文字的誕生（2）契刻記事在古代，契刻主要是記錄數(shù)目和事1042.1文字的誕生（3）圖畫記事象形文字是人們運用圖形來表達思想感情和幫助記憶的符號。人類在巖壁上畫出一些圖形，以記錄生存經(jīng)驗或一件事。2.1文字的誕生（3）圖畫記事象形文字是人們運用圖形來表達思1052.1文字的誕生（4）倉頡造字相傳黃帝統(tǒng)一華夏之后，感到結(jié)繩記事的方法不能滿足記錄部族事務的需求，倉頡則看到獵人狩獵時通過不同的蹄印判斷野獸的種類，大受啟發(fā)。根據(jù)世界萬事萬物都有自己的形貌特征，經(jīng)過觀察歸納把日、月、星、云、山、河、湖、海、各種飛禽走獸都按其特征畫出各自的圖像。2.1文字的誕生（4）倉頡造字相傳黃帝統(tǒng)一華夏之后，感到結(jié)繩1062.2古老的文字（1）原始刻符世界上早期的人類在記事方法上是極其相似的，不同地域、不同民族大體都經(jīng)歷了結(jié)繩記事、契刻記事及圖畫文字這樣幾個記事的初始階段。隨著生產(chǎn)的發(fā)展和交流的增多，初始的幾種記事已經(jīng)不能清楚地記錄更多的訊息。古人便在樹皮、骨頭或石頭上刻畫一些痕跡或圖形來幫助記憶，這就是原始刻符。2.2古老的文字（1）原始刻符世界上早期的人類在記事方法上是1072.2古老的文字二里頭遺址陶器刻符仰韶遺址骨契刻符早期蘇美人的圖形文字（1）原始刻符2.2古老的文字二里頭遺址陶器刻符（1）原始刻符1082.2古老的文字（2）甲骨文甲骨文是我國目前認定的最古老的文字形態(tài)，也是應用最廣泛的象形文字體系，甲骨文是殷商時期鍥刻在龜甲、獸甲上的文字，已經(jīng)有三千多年的歷史。甲骨文拓片象形文字2.2古老的文字（2）甲骨文甲骨文是我國目前認定的最古老的文1092.2古老的文字（3）美索不達米亞楔形文字米索不達米亞，語出古希臘文，是“兩河之間的地方”的意思，幼發(fā)拉底河和底格里斯河形成的“兩河流域”，是世界上人類文明最早的發(fā)源地之一。楔形文字是以小枝干為筆，在泥板上壓出一頭粗一頭細的楔形狀筆畫的文字。2.2古老的文字（3）美索不達米亞楔形文字米索不達米亞，語出1102.2古老的文字（4）瑪雅文字瑪雅人是定居于中美洲的印第安人，他們有著豐富的天文學和數(shù)學知識，在公元10世紀，由于地震火山的爆發(fā)原因，瑪雅民族開始衰落。公元17世紀，又受到西班牙殖民者的大肆入侵，瑪雅文獻寫本幾乎蕩然無存，致使瑪雅文字成為至今無法破譯的“天書”。但是從殘存下來的碑刻銘文和寫本中可以看出，瑪雅人的文字同樣源于原始圖畫，保留著明顯的圖形特征。2.2古老的文字（4）瑪雅文字瑪雅人是定居于中美洲的印第安人1112.2古老的文字（5）古埃及象形文字古埃及的象形文字產(chǎn)生于公元前4000年左右，它同蘇美爾楔形文字及中國的甲骨文一樣，都是獨立地從原始社會最簡單的圖形和紋樣發(fā)展而來的。象形文字中惟妙惟肖的形象圖形是令人驚嘆的。2.2古老的文字（5）古埃及象形文字古埃及的象形文字產(chǎn)生于公1122.3文字的種類（1）漢字漢字是世界上使用人數(shù)最多的文字。形聲和會意成為漢字的主要構(gòu)字方式。方塊是構(gòu)成漢字特有的形態(tài)。2.3文字的種類（1）漢字漢字是世界上使用人數(shù)最多的文字。形1132.3文字的種類（2）拉丁文字拉丁文字是以拉丁字母為因素構(gòu)成的文字的統(tǒng)稱。包括英語、法語、意大利語等歐美語言文字。拉丁字母是由意大利半島最早的島民拉丁人創(chuàng)造的，后發(fā)展為羅馬文字，所以也稱“羅馬字母”。拉丁字母結(jié)構(gòu)簡單、勻稱，便于構(gòu)詞和連寫，又稱為線性文字。2.3文字的種類（2）拉丁文字拉丁文字是以拉丁字母為因素構(gòu)成1142.4文字的功能（1）信息交流與知識傳播文字的首要任務是信息交流與知識傳播。文字的存在更多地是為了閱讀。文字的產(chǎn)生，加快了我們認識自然、認識社會的速度。（2）文化傳承與象形文字記錄人類各種文化活動，文字也是國家、民族和宗教的象征。（3）形象符號與視覺吸引隨著現(xiàn)代商業(yè)的快速發(fā)展，文字被賦予了全新的功能和價值。但我們談起“SONY"、"Lenovo"、"可口可樂"等這些熟悉的品牌時，我們的頭腦中便會呈現(xiàn)出明確的文字形象。文字除了自身所代表的意義外，被越來越多地要求具有形象的象征意義和強烈的視覺吸引力。2.4文字的功能（1）信息交流與知識傳播文字的首要任務是信息115漢字發(fā)展史3.1書刻字3.2印刷字第三章漢字發(fā)展史3.1書刻字第三章1163.1書刻字（1）甲骨文>甲骨文，是漢字的書體之一，有據(jù)可查的，是在約公元前14世紀的殷商后期，是現(xiàn)存中國最古老的一種成熟文字。甲骨文既是象形字又是表音字，至今漢字仍有一些和圖畫一樣的象形文字，十分生動。3.1書刻字（1）甲骨文>甲骨文，是漢字的書體之一，有據(jù)可查1173.1書刻字（2）金文金文是指鑄刻在殷周青銅器上的銘文，也叫鐘鼎文，是甲骨文的延續(xù)和發(fā)展。它出現(xiàn)于商末，至周朝時達到頂峰。3.1書刻字（2）金文金文是指鑄刻在殷周青銅1183.1書刻字（3）大篆>西周后期，漢字發(fā)展演變?yōu)榇笞?。大篆的發(fā)展結(jié)果產(chǎn)生了兩個特點：一是線條化，早期粗細不勻的線條變得均勻柔和了，它們隨實物畫出的線條十分簡練生動；二是規(guī)范化，字形結(jié)構(gòu)趨向整齊，逐漸離開了圖畫的原型，奠定了方塊字的基礎(chǔ)。3.1書刻字（3）大篆>西周后期，漢字發(fā)展演變?yōu)榇笞?19>秦朝丞相李斯對大篆進行簡化，小篆除了把大篆形體簡化之外并且把線條化和規(guī)范化達到了完善的程度。取消其他六國的異體字，創(chuàng)制的統(tǒng)一文字漢字書寫形式。小篆成為整齊和諧、十分美觀的基本上是長方形的方塊字體。但是小篆的線條用筆書寫起來是很不方便的。3.1書刻字（4）小篆>秦朝丞相李斯對大篆進行簡化，小篆除了把大篆形體簡化3.1書120>隸書書寫快捷，適合手寫。與小篆同時期產(chǎn)生了扁方形的隸書。它出現(xiàn)于秦代，大量使用于漢代。是漢字演變的一個轉(zhuǎn)折點，奠定了楷書的基礎(chǔ)。3.1書刻字（5）隸書>隸書書寫快捷，適合手寫。3.1書刻字（5）隸書121>草書有章草和今草兩種。草書是為了書寫便捷所創(chuàng)造的結(jié)構(gòu)省簡、行筆流暢的書體。3.1書刻字（6）草書自敘帖>草書有章草和今草兩種。3.1書刻字（6）草書自敘帖122>楷書也叫真書或正書，筆畫平直，形體方正。古時又稱“真書”“正書”“正楷”?？瑫妊坑谖鳚h，魏晉以后盛行。3.1書刻字（7）楷書柳公權(quán)玄秘塔碑>楷書也叫真書或正書，筆畫平直，形體方正。3.1書刻字（7）123>行書始于東漢末年，它是利用草書放縱的特點，突破楷書用筆的嚴謹，從而創(chuàng)造了草書、楷書融為一體的一種書體。3.1書刻字（8）行書蘭亭序王羲之祭侄文稿顏真卿>行書始于東漢末年，它是利用草書放縱的特點，3.1書刻字（8124>印刷術(shù)是中國古代漢族勞動人民的四大發(fā)明之一。它開始于隋朝的雕版印刷，到了北宋時期，畢昇發(fā)明了活字印刷，經(jīng)過發(fā)展、完善，產(chǎn)生了活字印刷，并由蒙古人傳至了歐洲，所以后人稱畢升為印刷術(shù)的始祖。中國的印刷術(shù)是人類近代文明的先導，為知識的廣泛傳播、交流創(chuàng)造了條件。印刷術(shù)先后傳到朝鮮、日本、中亞，西亞和歐洲?；钭钟∷⑿g(shù)的發(fā)明是印刷史上一次偉大的技術(shù)革命。3.2印刷字（1）印刷術(shù)的誕生>印刷術(shù)是中國古代漢族勞動人民的四大發(fā)明之一。3.2印刷字（1253.2印刷字

宋朝慶歷年間（1041～1084年），畢昇發(fā)明了活字印刷，由于使用雕刻刀對漢字形體的操作，產(chǎn)生了一種橫細豎粗、醒目易讀的印刷體，因起始于宋朝即被稱為宋體。到明代，在宋體基礎(chǔ)上演變出筆畫橫細豎粗，字形方正的明體字，后來一些刻書工匠在刻書的過程中又創(chuàng)造出膚廓字體，其筆畫橫平豎直，規(guī)范醒目，便于閱讀，因此廣泛應用，至今還很受歡迎，這就是現(xiàn)在所普遍見到的宋體，為與后來出現(xiàn)的仿宋體區(qū)別，也稱老宋體，臺灣人稱之為明體。（2）宋體3.2印刷字宋朝慶歷年間（1041～1084年），畢昇發(fā)1263.2印刷字（2）宋體3.2印刷字（2）宋體1273.2印刷字（3）黑體它是根據(jù)19世紀初，先進的合金活字印刷術(shù)從歐洲傳入中國。在歐洲無襯線變化而來的，大約在19世紀末形成了漢字的黑體字。黑體也是一種印刷體，筆畫較粗，結(jié)體方正。特點：風格醒目、強烈、樸素、有分量感。3.2印刷字（3）黑體它是根據(jù)19世紀初，先進的合金1283.2印刷字（3）黑體3.2印刷字（3）黑體1293.2印刷字（4）仿宋體仿宋體是一種采用宋體結(jié)構(gòu)、楷書筆畫的較為清秀挺拔的字體，筆畫橫豎粗細均勻，常用于排印副標題、詩詞短文、批注、引文等，在一些讀物中也用來排印正文部分。仿宋體被國家指定為機械制圖使用的標準字體、中文打字機所采用的字模及電腦中使用的主要字體。特點：秀麗整齊，清晰美觀，剛勁有力，容易辨認。在各種展覽會的前言、后語、說明文字及墻報、黑板報、書刊的注釋，產(chǎn)品說明書也大都用仿宋體。特別是工程制圖上國家規(guī)定的工程字體就是長仿宋體。3.2印刷字（4）仿宋體仿宋體是一種采用宋體結(jié)構(gòu)、楷書1303.2印刷字（4）仿宋體3.2印刷字（4）仿宋體1313.3計算機字庫字體隨著西方國家發(fā)明的電腦桌面排版技術(shù)的傳播，鉛字模成為了歷史，計算機技術(shù)加快了字體行業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了專門從事字體設(shè)計的制作的公司，這些公司不斷的推出新型計算機字庫，讓設(shè)計師和字體使用者有更多的選擇的余地。開始→控制面板→字體3.3計算機字庫字體隨著西方國家發(fā)明的電腦桌面排版技術(shù)的132筆畫特征與繪寫方法4.1宋體筆畫體征4.2黑體筆畫特征4.3繪寫方法第四章筆畫特征與繪寫方法4.1宋體筆畫體征第四章1334.1宋體的筆畫特征永字八法，是中國書法用筆法則?！坝馈边@個字的八個筆畫，代表中國書法中的筆畫的大體。宋體字橫細豎粗，橫畫的右端及橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角，點、撇捺、挑、鉤的最寬處與豎寬相當。4.1宋體的筆畫特征永字八法，是中國書法用筆法則?！坝馈边@個134宋體字的標準筆畫及結(jié)構(gòu)點如瓜子4.1宋體的筆畫特征點由三條圓弧組成，尖頭圓尾，形似水滴，最寬處與豎寬相當，且處于形體底部，切不可中間寬、兩頭窄。宋體字的標準筆畫及結(jié)構(gòu)點如瓜子4.1宋體的筆畫特征點由三條圓135點如瓜子點如瓜子136橫細橫畫與字框上下邊平行，左端由三條圓弧構(gòu)成，略寬于橫畫中間部，收筆尾端有一裝飾襯線角，高與豎寬相當。橫細橫畫與字框上下邊平行，左端由三條圓弧構(gòu)成，略寬于橫畫中間137橫細橫細138豎粗豎畫與字框?qū)挾戎燃s為１∕７－１∕９，垂直起筆，頂邊向右下傾斜并留一小頓角，底邊向左傾斜并略帶弧度。豎粗豎畫與字框?qū)挾戎燃s為１∕７－１∕９，垂直起筆，頂邊139豎粗豎粗140橫細豎粗橫細豎粗141撇如刀撇畫起筆處與豎畫相同，中下部由兩條弧線構(gòu)成。撇如刀撇畫起筆處與豎畫相同，中下部由兩條弧線構(gòu)成。142撇如刀撇如刀143撇如刀撇如刀144捺如掃捺畫三條邊線全為弧線，起筆處是兩條線的相交點，呈尖壯，最寬處與豎寬相當。捺如掃捺畫三條邊線全為弧線，起筆處是兩條線的相交點，呈尖壯，145捺如掃捺如掃146捺如掃捺如掃147鉤豎鉤從豎寬的中心為圓心畫圓。鉤的上邊線與圓的上部相切，底邊略向左下傾斜。橫折鉤，以橫畫開始，然后轉(zhuǎn)為豎畫，接下來向左略彎鉤，最后向左回鉤，折彎鉤的上下兩邊均與圓弧相接。鉤豎鉤從豎寬的中心為圓心畫圓。鉤的上邊線與圓的上部相切，底邊148鉤鉤149提提畫起筆處下方有裝飾角，下邊線向外略帶弧度，不同部位的提畫傾斜度有差異。提提畫起筆處下方有裝飾角，下邊線向外略帶弧度，不同部位的提畫150永字橫細豎粗撇如刀點如瓜子捺如掃永字橫細豎粗1514.2黑體的筆畫特征黑體大小均勻、筆畫統(tǒng)一特點：主要筆畫粗壯、字形緊聚、不用弧線4.2黑體的筆畫特征黑體大小均勻、筆畫統(tǒng)一152平直、起頭、等粗、較豎略細橫從起筆到收比都方頭方尾，無任何裝飾，兩頭較中間略向外擴張，這樣處理一方面使筆劃較精神，再就是防止筆劃交叉處太黑而臃腫。橫平直、起頭、等粗、較豎略細橫從起筆到收比都方頭方尾，無任何裝153齊頭、等粗、斜向外形方正，但兩條長邊帶有弧度，以表明點的方向性及方中有圓的柔性。點齊頭、等粗、斜向外形方正，但兩條長邊帶點154垂直、齊頭、等粗、比橫略粗黑體的豎劃與宋體十分相似，起筆頂邊向右下傾斜并有一小

頓角，筆劃寬度占字寬的1/7左右。不同的是宋體起筆處要寬，收筆處底邊基本水平，而宋體是向左下傾斜的弧線。豎垂直、齊頭、等粗、比橫略粗黑體的豎劃與宋體十分相似，起筆頂邊155上直下彎、齊頭、等粗長撇起筆與豎相同，留有頓角，收筆處稍寬，兩條長邊線圓韌有力，有弧度。短撇既可作點，也可作短撇，有適當弧度和小頓角，起筆比收筆處寬些。撇上直下彎、齊頭、等粗長撇起筆與豎相同，留有頓角，收筆處稍寬，156行筆漸彎起筆處呈方頭，無頓角。收筆處與宋體的捺基本相同。捺行筆漸彎起筆處呈方頭，無頓角。收筆處與宋體的捺基本相同。捺157無裝飾角折無裝飾角折158鉤的形狀很多，