共共7頁旗袍快閃秀活動策劃方案目錄一、活動背景二、活動目的三、活動主題四、活動時間五、活動地點六、活動對象七、活動機構(gòu)八、媒體推廣九、廣告植入十、活動優(yōu)勢十一、活動組成十二、活動流程十三、活動效果十四、工作安排十五、資金預(yù)算一、活動背景：中共十八大報告中提出，文化是民族的血脈，是人民的精神家園，建設(shè)社會主義文化強國，關(guān)鍵是增強全民族文化創(chuàng)造活力。旗袍，中國女性的傳統(tǒng)服裝，被譽為中國國粹和女性國服，中華服飾文化的代表，也是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，“快閃”，是最近在國際流行開的一種短暫的行為藝術(shù)，是許多人用網(wǎng)絡(luò)或其它方式，在一個指定的地點，在明確指定的時間，出人意料的同時做一系列指定的歌舞或其它行為，快閃族是都市時尚文化中的一種，當快閃與商業(yè)結(jié)合“快閃行動”被制作為專業(yè)的“快閃影片”之后，在網(wǎng)絡(luò)有很大的傳播影響力，在公益、商業(yè)等各個領(lǐng)域充分都發(fā)揮了不少正面作用。二、活動目的：本次千人旗袍快閃秀活動將選在主要節(jié)慶日舉行，時值國慶假日，通過這一特殊表現(xiàn)形式，創(chuàng)造營銷大事件，以新奇動感的形式傳達節(jié)慶主題，通過活動展現(xiàn)景區(qū)風情，體現(xiàn)景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，從而讓更多的人關(guān)注XX旅游景區(qū)項目，獲得更多關(guān)注度，提升XX景區(qū)知名度，樹立XX景區(qū)旅游品牌，吸引更多游客前往XX景區(qū)觀光游覽，提高景區(qū)收益，創(chuàng)造一個良好的發(fā)展氛圍，將為企業(yè)提供絕佳展示機會。千人旗袍快閃活動的舉行，不僅為廣大游客獻上了一場精彩的文旅盛宴，更彰顯出xx景區(qū)公司旅游品牌的營銷理念，樹立了文化與旅游融合發(fā)展的良好形象。三、活動主題：激情國慶齊快樂千人旗袍快閃秀四、活動時間：20XX年XX月XX日五、活動地點：XXX旅游景區(qū)六、活動對象：市民游客、參與表演團體七、活動機構(gòu)：主辦單位：XXX協(xié)辦單位：xxx、xxx八、媒體推廣：（一）活動預(yù)告：通過公司合作的媒體對此次快閃表演秀活動進行大力宣傳，擴大此次快閃宣傳力度，達到推廣合作企業(yè)公司品牌的目的。（二）活動后宣：后期剪輯成型后，進行網(wǎng)絡(luò)擴散式傳播。引爆二次曝光率，使更多的受眾關(guān)注此次活動并將此次活動計劃推向高潮，（三）支持媒體：電視媒體：XXX頻道；平面媒體：XXX報、XXX報；網(wǎng)絡(luò)媒體：xxx新媒體、xxx新媒體；自媒體：官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信。九、廣告植入：產(chǎn)品傳播及銷售、興趣人群需求，行業(yè)間需求，加盟商需求，媒體需求，圈子口碑營銷需求單元個人定制需求?，F(xiàn)場各類廣告載體支持，植入環(huán)節(jié)贊助企業(yè)通過合理的內(nèi)容推出自身產(chǎn)品或服務(wù)（背景墻、圍欄，影像視頻壓屏條、角標、片尾拉滾等。）通過現(xiàn)場活動、特色植入環(huán)節(jié)，讓受眾深入了解贊助企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，企業(yè)的曝光率不僅只出現(xiàn)在活動的參與者受眾群體中，活動嘉賓也將對企業(yè)有新的認識，為企業(yè)擴展新的合作/發(fā)展機遇。（一）植入方式：冠名權(quán)：給予贊助商此次活動冠名權(quán);橫幅推廣：橫幅中標注贊助商字樣;背景植入：現(xiàn)場活動背景墻、圍欄等情節(jié)植入：“快閃”秀活動過程中根據(jù)品牌內(nèi)涵進行具體創(chuàng)意，通過設(shè)定合理內(nèi)容情節(jié)推出產(chǎn)品;視頻植入：活動影像視頻壓屏條、角標、片尾拉滾等標注贊助商品牌LOGO、標語和字幕鳴謝。實物擺放：活動現(xiàn)場含企業(yè)標識的禮品等把企業(yè)品牌形象推入到群體受眾中;媒體報道：官方媒體平臺連同活動合作媒體后續(xù)追蹤報道，活動后期新聞稿件報道標注活動贊助商。十、活動優(yōu)勢：以較低的營銷成本獲取較高的營銷效果，它是一種即興活動，事先沒有任何告知，突然間出現(xiàn)在某個場合，為某個場合的人們制造驚喜，帶去歡樂。更加重要的是，在全民互聯(lián)網(wǎng)時代，這樣的驚喜和歡樂每個人又可以拿起自己的手機把它拍攝為圖片、視頻等，并將拍攝到的圖片、視頻等隨時隨地上傳到互聯(lián)網(wǎng)，與更多的人一起感受活動現(xiàn)場的驚喜和歡樂?；顒蝇F(xiàn)場的傳播是第一次傳播，互聯(lián)網(wǎng)上二次傳播，二次傳播的效應(yīng)是無限放大的，能夠引發(fā)更多人關(guān)注這樣的即興活動，它能夠讓身在千里之外的人們共同感受活動現(xiàn)場的驚喜和歡樂。短時間內(nèi)快速提升品牌知名度、促進品牌力增長，獲得可持續(xù)發(fā)展動力。一、活動組成：（一）前期準備：XX月1日-XX月5日：線上預(yù)熱，通過聚焦廣西自媒體（官網(wǎng)、微信、微博）、支持合作媒體發(fā)布活動信息，招募參與快閃人員。并與各大藝術(shù)團、舞蹈學(xué)校、舞蹈培訓(xùn)機構(gòu)等演藝機構(gòu)聯(lián)系合作。XX月20日-XX月30日：線上活動宣傳造勢，擴大社會影響力。（二）活動開展：XX月XX日：線下千人旗袍快閃秀活動。（三）后期宣傳：XX月1日-XX月3日：聯(lián)合支持媒體整合傳播。十二、活動流程：（一）前期準備：活動攝制：根據(jù)快閃的拍攝規(guī)則，配置專業(yè)導(dǎo)演、專業(yè)拍攝設(shè)備、道具以及四組運動攝影機同時開拍，必要時借助航拍的空中角度。后期對拍攝視頻進行剪輯、音效處理。攝制/音響設(shè)備：攝制組協(xié)調(diào)籌備，活動當天提前調(diào)試好音響等設(shè)備?；顒颖硌荩号c藝術(shù)團、舞蹈學(xué)校、舞蹈培訓(xùn)機構(gòu)等演藝機構(gòu)達成合作，確定活動節(jié)目編舞內(nèi)容、活動音樂、路線選擇、表演服裝、舞蹈展示場景及表演人數(shù)，安排彩排時間，組織彩排。（二）活動當天：活動參與者準時到達現(xiàn)場集合，做候場準備;分別以X人一組，以指定活動場地為中心，各自隱于附近的指定位置，并扮作一般路人，用外套遮擋表演服;先由隱藏在活動場地人群中的小主人公為主線，音樂響起，小朋友開始唱歌;按照活動節(jié)目舞蹈編排設(shè)計，表演人員逐漸像活動場地聚攏，并依出演順序出現(xiàn)進行表演;表演節(jié)奏層次分明，以幾種風格旗袍、表演服裝組成隊伍，以不同隊列形式、出場方式演藝旗袍“快閃”秀;“快閃”秀表演時間10分鐘以內(nèi)，表演結(jié)束迅速撤離現(xiàn)場。（三）注意事項：1.活動提前進行彩排，對活動地點進行踩點;活動開始之前，所有人員核對整個活動流程;所有人員注重時間觀念，準時到位;活動中，確?，F(xiàn)場人員安全，所有人員須注意安全第一?？扉W結(jié)束后所有人員迅速散場，避免出現(xiàn)混亂局面。十三、活動效果：以千人旗袍‘快閃'秀的形式表達市民對祖國的祝賀，增添國慶節(jié)假日氣氛，豐富廣大市民的業(yè)余生活，豐富國慶旅游市場，不斷拓展旅游新客源市場。千人旗袍“快閃”活動將文化與旅游相融合的方式，邀請廣大游客來XX景區(qū)享受國慶文旅大餐，開啟