擁抱Z世代022年9月2當(dāng)下，千篇一律的“通稿”逐漸被取代，高質(zhì)量內(nèi)容迸發(fā)帶給更多品牌與創(chuàng)作者新機(jī)遇。而作為創(chuàng)意內(nèi)容、反公式化內(nèi)容的B站平臺(tái)，持續(xù)聚攏大批量Z世代人群、垂類愛好者、小眾追求者，品牌可通過B站獨(dú)特的內(nèi)容玩法，找尋新的爆款之路。從商單玩法來看，品牌主可通過邀約廣告、商品櫥窗、品牌贊助、置頂評(píng)論帶鏈的組合搭配方式，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)引流、私域賬號(hào)加粉、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化等多類目標(biāo)；從行業(yè)角度來看，B站不止是科技、動(dòng)漫、游戲愛好者的聚集地，同時(shí)為美食、美妝、穿搭等多圈層人群提供內(nèi)容養(yǎng)分，更多垂直行業(yè)機(jī)會(huì)明顯。2022年1-8月，爆款內(nèi)容月度分布較為勻稱，內(nèi)容長尾影響力較強(qiáng)，頭部UP主內(nèi)容爆發(fā)力強(qiáng)但中腰部、尾部甚至素人賬號(hào)均有高質(zhì)量高熱內(nèi)容產(chǎn)生，未來品牌投放需更具理性，在入局、布局、調(diào)優(yōu)過程中，更需釋放數(shù)據(jù)洞察能力、工具調(diào)用能力，篩選契合度更高的UP并結(jié)合各類投流工具，提升內(nèi)容滲透力與感染力，為品效雙向提能。301020304401品牌贊助P深度發(fā)聲，另一方面聯(lián)名視頻的模式幫助品牌私域賬號(hào)快速光、吸粉效果更佳。品牌贊助P深度發(fā)聲，另一方面聯(lián)名視頻的模式幫助品牌私域賬號(hào)快速光、吸粉效果更佳。置頂評(píng)論UP內(nèi)容傳遞方式。通過UP主可制定置頂評(píng)論內(nèi)搭配的「藍(lán)鏈」(帶直接跳轉(zhuǎn)容、企業(yè)號(hào)品牌主內(nèi)容均可帶鏈。邀約廣邀約廣告商品櫥窗商品櫥窗source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.08監(jiān)測對象：邀約廣告、品牌贊助、商品櫥窗、置頂評(píng)論四類投放模式播放量TOP200商單視頻5.57%告論搞笑仍是「內(nèi)容之本」，四類模式側(cè)重點(diǎn)有巨大差異.57%告論、商品櫥窗、置頂評(píng)論四類投放方法中，搞BUP。2022年四類投放模式播放量TOP200商單視頻熱門視頻分類分布膚膚探普人文歷史人文歷史原創(chuàng)音樂source：藝恩營銷智庫-KOLsource：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.08放模式播放量TOP200商單視頻6002022年四類投放模式播放量TOP200商單視頻平均互動(dòng)表現(xiàn)分析(萬)2017.64點(diǎn)贊No.1——品牌贊助收藏No.1——置頂評(píng)論投幣No.1——品牌贊助分享No.1——品牌贊助彈幕No.1——邀約廣告評(píng)論No.1——邀約廣告3.623.393.522.66收藏投幣約廣告品牌贊助享窗彈幕評(píng)論source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.08監(jiān)測對象：邀約廣告、品牌贊助、商品櫥窗、置頂評(píng)論四類投放模式播放量TOP200商單視頻7.02%.02%.02%.02%.02%.02%搞笑內(nèi)容占比極高，同時(shí)美妝、美食、游戲等垂直分類躍居榜上，人文歷史、科普、手書等B站原生內(nèi)容較播放量TOP200商單視頻熱門視頻分類播放量TOP200商單視頻視頻時(shí)長分布垂垂垂垂垂搞笑美妝護(hù)膚美食制作電子競技短片人文歷史單機(jī)游戲垂家居房產(chǎn)垂健身垂美食偵探402source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.08監(jiān)測對象：播放量TOP200商單視頻8優(yōu)質(zhì)內(nèi)容月度分布均勻，入榜UP主重復(fù)率較低B對播放量TOP200商單視頻播放量TOP200商單視頻視頻內(nèi)容自創(chuàng)占比source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.播放量TOP200商單視頻月度分布1月2月3月4月5月6月7月8月播放量(億)視頻量5050數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.08監(jiān)測對象：播放量TOP200商單視頻9TOP200商單視頻平均播放523萬活動(dòng)頻TOP200商單視頻平均播放523萬活動(dòng)頻TOPTOP差較小，均趨近于平均播放倍差，通過關(guān)聯(lián)活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)多TOPTOP10商單視頻平均播放1.12億優(yōu)質(zhì)商單視頻平均互動(dòng)表現(xiàn)情況分析0432000享差享差TOP10(萬)TOP200(萬)覆覆蓋視頻分類35個(gè)播放量TOP200商單視頻視頻關(guān)聯(lián)活動(dòng)占比播放量TOP200商單視頻合作視頻占比source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.08監(jiān)測對象：播放量TOP200商單視頻02腹地002.79科技發(fā)燒友，商單內(nèi)容整體互動(dòng)力差距較大002.79B為家電、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、手機(jī)、游戲等多品類提供極大商業(yè)空間，但目前科技類B科技大區(qū)：TOP200視頻VSTOP200商單視頻動(dòng)表現(xiàn)科技大區(qū)：No.1視頻VSNo.1商單視頻現(xiàn) 64點(diǎn)贊收藏投幣分享彈幕評(píng)論TOP200視頻(萬)TOP200商單視頻(萬)倍差點(diǎn)贊收藏投幣分享彈幕評(píng)論No.1視頻(萬)No.1商單視頻(萬)倍差source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.08監(jiān)測對象：科技分區(qū)相關(guān)視頻/商單視頻TOP200科技大區(qū)優(yōu)質(zhì)商單內(nèi)容分類較為單一科技大區(qū)：TOP200視頻VSTOP200商單視頻分類數(shù)量占比7.0%數(shù)碼科工機(jī)械極客DIY軟件應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)TOP0視頻TOP200商單視頻科技大區(qū)：TOP200視頻VSTOP200商單視頻分類播放量比對數(shù)碼科工機(jī)械極客DIY軟件應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)TOP200視頻(億)TOP200商單視頻(億)source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.08監(jiān)測對象：科技分區(qū)相關(guān)視頻/商單視頻TOP200熱度標(biāo)簽趨同，但「動(dòng)手能力」較強(qiáng)內(nèi)容涉獵較少簽來看，兩類頭部視頻，數(shù)碼相關(guān)詞頻均較高，但熱門視頻內(nèi)涵蓋B站基因升自身內(nèi)容的競爭力?？萍即髤^(qū)TOP200視頻熱門標(biāo)簽科技大區(qū)TOP200商單視頻熱門標(biāo)簽熱門出現(xiàn)熱門出現(xiàn)標(biāo)簽次數(shù)標(biāo)簽次數(shù)數(shù)碼114數(shù)碼169科技獵手98科技獵手93科技41電腦手機(jī)手機(jī)黑科技科技24體驗(yàn)24電腦小米2329裝機(jī)23機(jī)械23黑科技21技術(shù)宅22顯卡source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.08監(jiān)測對象：科技分區(qū)相關(guān)視頻/商單視頻TOP200關(guān)聯(lián)活動(dòng)總計(jì)20個(gè)技獵手2022季手計(jì)劃關(guān)聯(lián)活動(dòng)總計(jì)20個(gè)技獵手2022季手計(jì)劃別篇期UP創(chuàng)作吧(第三期)UP創(chuàng)作吧(第二期)總播放量(億)3322 2 332生常態(tài)活動(dòng)「科技獵手」參與度較高，是科技內(nèi)容流量爆發(fā)絕佳土壤，而其他分區(qū)活動(dòng)雖數(shù)量較少，UPUP科技大區(qū)TOP200視頻熱門關(guān)聯(lián)活動(dòng)總播放量(億)視頻量source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.08監(jiān)測對象：科技分區(qū)相關(guān)視頻TOP200科技品牌單月播放量較高，數(shù)量與曝光有規(guī)律可循看，蘋果、華為、小米手機(jī)三巨頭占據(jù)2022年7月科技數(shù)碼品類相關(guān)視頻量排行榜相相關(guān)視頻量3131品牌名稱華為排名12175621756小小米116034QQ音樂98955華碩8746英特爾72577支付寶6398三星63299百度網(wǎng)盤62810VIVO5102022年7月科技數(shù)碼品類單月視頻播放量排行榜單單月視頻播放量 (億)1.90品牌名稱蘋果排名121.4521.45小小米1.17340.8740.8755支付寶0.736QQ音樂0.71三三星0.6778VIVO0.46天貓?zhí)熵?.469100100.41source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.07監(jiān)測對象：科技數(shù)碼品類相關(guān)品牌華為品牌相關(guān)視頻表現(xiàn)極佳，內(nèi)容類型極為豐富華為品牌作為國貨數(shù)碼之光，在受眾量級(jí)、固有內(nèi)容量級(jí)內(nèi)皆有優(yōu)勢，關(guān)聯(lián)視頻內(nèi)8000+，UP主數(shù)量約P2022年6-8月華為品牌關(guān)聯(lián)視頻數(shù)據(jù)一覽品牌關(guān)聯(lián)視頻8000+品牌關(guān)聯(lián)視頻8000+關(guān)關(guān)聯(lián)UP主2700+播放量約4.52億互動(dòng)量近4000萬互互動(dòng)率約8.78%source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.2022年6-8月華為品牌關(guān)聯(lián)視頻熱門分類分布數(shù)碼分類占比約41%類豐富計(jì)算機(jī)技術(shù)計(jì)算機(jī)技術(shù)野生技能協(xié)會(huì)碼數(shù)據(jù)周期：2022.06.01-2022.08.30監(jiān)測對象：科技數(shù)碼代表品牌——華為品牌關(guān)聯(lián)視頻監(jiān)測對象：科技數(shù)碼代表品牌——華為品牌關(guān)聯(lián)視頻校園學(xué)習(xí)手機(jī)游戲財(cái)經(jīng)商業(yè)汽車生活戲31識(shí)科技融入生活丨生活類內(nèi)容曝光、互動(dòng)雙高戲31識(shí)戲識(shí)2022年6-8月華為品牌關(guān)聯(lián)視頻熱門分類平均點(diǎn)贊TOP5平均播放TOP平均點(diǎn)贊TOP5數(shù)據(jù)周期：2022.06.01-2022.08.30數(shù)據(jù)周期：2022.06.01-2022.08.30監(jiān)測對象：科技數(shù)碼代表品牌——華為品牌關(guān)聯(lián)視頻?2022.09藝恩ENDATAInc.華為自身知名度引領(lǐng)B站UP主跟風(fēng)發(fā)布，在視頻內(nèi)帶新品發(fā)布、產(chǎn)品測評(píng)、紅黑對比等內(nèi)容中皆有華為品牌2022年6-8月華為品牌關(guān)聯(lián)視頻UP主屬性分布2022年6-8月華為品牌關(guān)聯(lián)視頻UP主屬性分布數(shù)3015111511073source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.06.01-2022.08.30監(jiān)測對象：科技數(shù)碼代表品牌——華為品牌關(guān)聯(lián)視頻相關(guān)達(dá)人209.22腰尾部UP主以數(shù)量取勝，教學(xué)視頻側(cè)面為品牌助力209.22源于華為大眾產(chǎn)品線——手機(jī)、平板的技能技巧點(diǎn)較多，眾多垂類小UP主通過華為產(chǎn)品技能技巧、測評(píng)、教學(xué)等內(nèi)容做出系列，通過黑科技、產(chǎn)品小細(xì)節(jié)等側(cè)面為品牌認(rèn)知度、好感度加分；高能技術(shù)拆解賬號(hào)從科2022年6-8月華為品牌關(guān)聯(lián)視頻UP主——視頻數(shù)量TOP10334.98精彩網(wǎng)絡(luò)科技科技網(wǎng)絡(luò)超有趣學(xué)網(wǎng)絡(luò)課嘆氣會(huì)讓快樂溜走榮耀青年潮科技關(guān)聯(lián)視頻播放量(萬)65達(dá)人粉絲量(萬)發(fā)布視頻數(shù)量關(guān)聯(lián)視頻播放量(萬)達(dá)人粉絲量(萬)發(fā)布視頻數(shù)量source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.06.01-2022.08.30監(jiān)測對象：科技數(shù)碼代表品牌——華為品牌關(guān)聯(lián)視頻相關(guān)達(dá)人2022年6-8月華為品牌關(guān)聯(lián)視頻UP主——視頻播放量TOP10發(fā)布會(huì)故事修匯説澤宅快樂雕關(guān)聯(lián)視頻播放量(萬)5.660.475.682.752.58達(dá)人粉絲量(萬).2發(fā)布視頻數(shù)量15114關(guān)聯(lián)視頻播放量(萬)達(dá)人粉絲量(萬)發(fā)布視頻數(shù)量source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.06.01-2022.08.30監(jiān)測對象：科技數(shù)碼代表品牌——華為品牌關(guān)聯(lián)視頻相關(guān)達(dá)人優(yōu)質(zhì)廣告視頻內(nèi)容類型：產(chǎn)品知識(shí)總計(jì)播放：優(yōu)質(zhì)廣告視頻內(nèi)容類型：產(chǎn)品知識(shí)總計(jì)播放：8000+總計(jì)彈幕：100+內(nèi)容優(yōu)勢：通過測評(píng)對比的方式，幫助品牌內(nèi)容進(jìn)行高質(zhì)量傳播及發(fā)酵，適應(yīng)于新品上市等內(nèi)容，對比的方式真實(shí)表現(xiàn)出優(yōu)勢與不足，同時(shí)潛移默化推薦產(chǎn)品，為轉(zhuǎn)化用戶提供口碑鋪墊。優(yōu)質(zhì)自發(fā)視頻-@華為內(nèi)容類型：發(fā)布會(huì)宣傳短片(6s)總計(jì)播放：55.9萬總計(jì)點(diǎn)贊：5.5w內(nèi)容優(yōu)勢：視頻雖短但能量仍足，品牌忠誠用戶較多的情況下，可更多考慮把大內(nèi)容、大活動(dòng)移步B站，通過用戶聚合的方式，調(diào)動(dòng)粉絲的追從心態(tài)。優(yōu)質(zhì)關(guān)聯(lián)視頻內(nèi)容類型：創(chuàng)意音樂總計(jì)播放：242.07萬總計(jì)彈幕：3000+內(nèi)容優(yōu)勢：通過國產(chǎn)鈴聲音樂的合集+演繹，喚醒大眾內(nèi)心的認(rèn)同感，彈幕內(nèi)容多以褒義為主，「DNA、「終于來了」等用戶反饋，讓更多用戶對品牌認(rèn)知度、忠誠度有更高提升。優(yōu)質(zhì)自發(fā)視頻-@華為終端內(nèi)容類型：宣傳片總計(jì)播放：56.4萬總計(jì)點(diǎn)贊：3300+內(nèi)容優(yōu)勢：新品發(fā)布宣傳片質(zhì)量極高，雖然對于品牌而言僅僅是一個(gè)發(fā)聲渠道，但對于重度發(fā)燒友聚集的B站而言，更是品牌粉絲聚攏的絕佳方式。source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.06-2022.08監(jiān)測對象：科技數(shù)碼代表品牌——華為品牌視頻、關(guān)聯(lián)視頻2203趣圈垂類綻放能量，生活必備品發(fā)揮空間較大B銷動(dòng)作，美食類內(nèi)容整體表現(xiàn)極佳，通過高能制作食譜等高質(zhì)量內(nèi)長空間，可探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做進(jìn)一步的質(zhì)量提升。美食大區(qū)VS美妝大區(qū)VS穿搭大區(qū)TOP200視頻平均互動(dòng)表現(xiàn)內(nèi)容互內(nèi)容互動(dòng)力：美妝＞穿搭0.82美食(萬)source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.穿搭(萬)穿搭(萬)美妝(萬)數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.08監(jiān)測對象：美食、美妝、穿搭分區(qū)相關(guān)視頻TOP20024美食內(nèi)容點(diǎn)贊強(qiáng)，美妝內(nèi)容更偏實(shí)用性B關(guān)明該美食大區(qū)VS美妝大區(qū)VS穿搭大區(qū)TOP200商單視頻平均互動(dòng)表現(xiàn)美食(萬)source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.投幣分享彈幕評(píng)論美妝(萬)穿搭(萬)數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.08監(jiān)測對象：美食、美妝、穿搭分區(qū)商單視頻TOP20025本身，不同的活動(dòng)、身份、榮譽(yù)、美食相關(guān)視頻播放量TOP200月度分布91月2月3月4月播放量(億)source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.5月6月7月8月數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.08美食相關(guān)視頻播放量TOP200內(nèi)容標(biāo)簽監(jiān)測對象：美食分區(qū)相關(guān)視頻TOP200趣圈——肯德基鎖品牌店、零食品類、小吃品類等等，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，更易深度影響B(tài)Z播放2022年6-8月肯德基關(guān)聯(lián)視頻熱門分類視頻表現(xiàn)193.92游戲數(shù)量平均播放量(萬)動(dòng)畫優(yōu)質(zhì)關(guān)聯(lián)視頻內(nèi)容類型：產(chǎn)品宣傳總計(jì)播放：37.9萬總計(jì)點(diǎn)贊：3700+內(nèi)容優(yōu)勢：通過視覺」體驗(yàn)，美食產(chǎn)品宣傳類內(nèi)容可用優(yōu)質(zhì)硬廣，通過視覺力引爆熱潮。source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)?2022.09藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.06.01-2022.08.30監(jiān)測對象：美食代表品牌——肯德基品牌關(guān)聯(lián)視頻21關(guān)聯(lián)活動(dòng)數(shù)關(guān)聯(lián)活動(dòng)視頻占比總計(jì)播放總計(jì)點(diǎn)贊總計(jì)投幣21關(guān)聯(lián)活動(dòng)數(shù)關(guān)聯(lián)活動(dòng)視頻占比總計(jì)播放總計(jì)點(diǎn)贊總計(jì)投幣總計(jì)彈幕65.5%7.32億3590w328.9w86.81w播放量TOP5UP主播放量(億)筆記數(shù)山城小栗旬的理發(fā)日記特務(wù)卷卷一只鐘知了良田田田臉紅的彤彤-播放量(億)2.870.540.450.250.22筆記數(shù)67895相關(guān)品牌投放可向垂直且懂粉絲的多等級(jí)UP主靠攏。美妝分區(qū)TOP200視頻熱門標(biāo)簽熱門標(biāo)簽2美妝8033發(fā)型774