目錄 4媒體場綜述 6中國自媒體行業(yè)定義及分類 6媒體展歷程 7媒體告市 8中國自媒體行業(yè)產業(yè)鏈分析 9上游 中游 下游 媒體業(yè)模式 容的告營 依靠自身、產品、渠道盈利的泛電商模式 媒體動因素 道日 升行價值 聯網續(xù)增行業(yè) 媒體約因素 量良 受平臺政策和規(guī)則制約較大 嚴，制約 策分析 媒體展趨勢 縱向挖掘上下游服務場景，橫向拓展IP資源 合，元消 加速化領 媒體爭格局 競爭格局概況 表企—一條 表企—板內參 圖表目錄圖1 6圖2中自媒體行業(yè)發(fā)展歷程 7圖33 9圖4 9圖58年1月賞p10 13圖1用 圖32中移動互聯網用戶規(guī)模，20142023測 圖1 圖18 圖18年1月榜p10 25圖2 圖3 圖4 圖5 名詞解釋是一種提供布告欄分類討論區(qū)新聞閱讀軟件下載與上傳、游戲、在線聊天等功能的網站系統(tǒng)。IP——知識MCN——Multi-ChannlNetork是一種多頻道網絡的產品形態(tài)將專業(yè)生產內聯合起來在資本的有力支持下保障內容的持續(xù)輸出從而最終實現商業(yè)的穩(wěn)定變現貼片廣告——指隨公開放映或播映的視頻加貼的一個專門制作的廣告。網紅經濟——指通過社交平臺聚集大量社會關注度，進而形成龐大的粉絲和定向營銷市場，將粉絲轉化為購買力的一種新經濟模式。社群經濟——指通過建立社交關系獲得信任感而從事的經濟行為。O2O——將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的平臺。大資訊等網絡平臺上十分活躍擁有眾多粉絲且具有個人認證的用戶。一條——主打生活短視頻的互聯網自媒體。餐飲老板內參——專注服務員垂直領域的餐飲自媒體。2C模式——sign--Cumr，指的是產品設計師將自己原創(chuàng)的設計產品直接銷售給用戶的商業(yè)模式。中國自媒體行業(yè)市場綜述中國自媒體行業(yè)定義及分類自媒體是指傳播者通過信息化手段從獨特的角度向用戶傳播信息的一種新型媒體作為一種新型的傳播媒介自媒體具有平民化自主化普泛化等特征降低了公眾進入信息傳播領域的門檻自媒體打破了時間與空間的限制將信息傳播由單向轉至多向非線性傳播改變了以往電子媒介傳播的原有狀態(tài)。按照表現方式劃分自媒體可分為圖文自媒體音頻自媒體和視頻自媒體圖文自媒體是目前自媒體主流的表現形式主要以文字形式展示內容其實用性較強典型代表有言江冷兔等音頻自媒體主要為書籍情感資訊等內容的傳播較為適用于快節(jié)奏與碎片化生活場景典型代表有凱叔講故事吳曉波的財經分析等視頻自媒體以搞笑類嚴肅類內容傳播為主，具有直觀且生動的優(yōu)勢，典型代表有一條、api醬。圖2-1中國媒體類型來源：沙利文研究院繪制按照運營者劃分，自媒體可分為個人自媒體、類商業(yè)自媒體和傳統(tǒng)衍生自媒體（見圖2-個自媒體是以個人或是幾個人合作運營的自媒體其創(chuàng)作風格較為鮮明獨具個性化如以八卦內容為主的蘿嚴肅扒姐來了等等類商業(yè)自媒體是以公司企業(yè)等商業(yè)組的形式來運營的自媒體，如騰訊科技、36氪、虎嗅網、創(chuàng)業(yè)財經匯等。傳統(tǒng)衍生自媒體要是各種傳統(tǒng)媒體因轉型需要而誕生的子平臺其僅作為內容的補充傳播與發(fā)布渠道如民日報、新華社、新浪娛樂、騰訊娛樂等。中國自媒體行業(yè)發(fā)展歷程中國自媒體行業(yè)起步于2002年經探索期萌芽期成長期現已進入高速發(fā)展期（見圖2-2受益于傳播平臺的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展自媒體內容逐步走向內容專業(yè)化形式元化視頻社交化的方向在行業(yè)監(jiān)管日趨嚴格背景下自媒體行業(yè)競爭愈發(fā)激烈擁有創(chuàng)能力和IP延伸能力的自媒體，將會脫穎而出，優(yōu)先占據市場份額。圖2-2中國媒體行業(yè)發(fā)展歷程來源：沙利文研究院繪制探索期（2002-2008：2002年客進入中國，網民通過博客進行交流互動。此階段自媒體通過個人網站、BBS論等平臺發(fā)布信息。萌芽（209-212伴隨智能移動終端的日漸普及以及微博今日頭條微信公眾號平臺等自媒體平臺相繼出現為自媒體內容的傳播提供了載體進而促進自媒行業(yè)的萌芽自媒體的載體相繼誕生共同打破了傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權同時將傳統(tǒng)的信息傳遞由單向傳播轉至裂變式傳播。成長（203-216自2013始門戶網站新聞分發(fā)龍頭企業(yè)紛紛切入自媒體領域，推出自媒體聚合平臺，自媒體的傳播載體愈發(fā)多元化。媒介的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展助推自媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展5直播成為傳媒產業(yè)的風口用戶通過實時觀看直播發(fā)送彈幕與主播進行互動交流進而提高了資訊的傳播效率進一步推進自媒體發(fā)展，行業(yè)步入快速成長階段。發(fā)展（2017年至今017年視頻行業(yè)迅速崛起造就了api李子柒等自媒體運營者發(fā)展另外伴隨自媒體平臺持續(xù)迭代自媒體逐步轉向內容專業(yè)化形多元化視頻社交化等方向自媒體行業(yè)門檻逐步提高在自媒體市場同質化現象愈嚴重以及行業(yè)競爭愈發(fā)激烈狀態(tài)下自媒體亟需需求差異化發(fā)展精細運營將成為自體行業(yè)下一階段的發(fā)展主調自媒體通過積極探索自身的優(yōu)勢創(chuàng)造出更具價值更識別度的內容，進而增強自身內容競爭實力，優(yōu)先獲得行業(yè)份額。中國自媒體行業(yè)廣告市場規(guī)模移動端用戶對于自媒體平臺的文章呈現的廣告接受度較高自媒體行業(yè)的廣告形式具多元化特征其包括流量主廣告形式硬性廣告軟性廣告等等另外頭部自媒體的粉量龐大社群經濟效應凸顯廣告主利用自媒體的社交屬性向用戶個性化投放進而提高放精準率，提升用戶體驗。精準投放將有效提升用戶接受度，從而提高廣告效益。自媒體平臺更迭迅速在新媒體技術的豐富下和流媒體的廣泛應用下自媒體訪問量定增長使得自媒體對廣告主的吸引力增強自媒體行業(yè)的廣告市場規(guī)模增長迅速根據8達2至0告市場份額有望突破0億元（圖。圖2-3中國媒體行業(yè)廣告市場規(guī)模，2014-2023預測中國自媒體行業(yè)產業(yè)鏈分析

來源：fsTEAM軟件采編，沙利文數據中心編制中國自媒體行業(yè)的產業(yè)鏈由上游的內容方、中游的自媒體平臺、下游的用戶與廣告主，以及對產業(yè)各環(huán)節(jié)進行監(jiān)管的政府機構和提供支持服務的第三方支持機構組（見圖2-4其中第三方支持的各類型企業(yè)為自媒體產業(yè)提供基礎支持進而推動行業(yè)快速發(fā)展支付平臺向用戶收取會員費或文章贊賞等費用數據支持技術能存儲用戶數據分析和挖掘用戶的個性化特征，從而提升自媒體平臺的精準化服務品質。圖2-4中國媒體行業(yè)產業(yè)鏈來源：沙利文研究院繪制產業(yè)鏈上游自媒體最核心的價值在于內容生產出優(yōu)質內容是吸引用戶群體的根本方式內容積種過P括N機（聯合專業(yè)生產內容的多頻道網絡）以及內容創(chuàng)作者。N機構將內容創(chuàng)作者的內容聯合起來進而實現群聚效應進而有益于內容愈發(fā)元化以滿足用戶的個性化需求同時基于N持續(xù)產出的優(yōu)質內容平臺方能夠提用戶體驗，進而增強用戶黏性。內容創(chuàng)作者通過持續(xù)生產內容以優(yōu)質的原創(chuàng)內容吸引用戶進而增強自身影響力前近六成的自媒體人習慣在固定時間發(fā)布內容進而培養(yǎng)用戶閱讀習慣提高用戶黏性外自媒體人基于平臺的優(yōu)惠政策和補貼計劃獲得可觀的收入同時借助平臺提高自身名度伴隨愈來愈多的人加入自媒體行業(yè)行業(yè)競爭壓力不斷增大并由于網紅經濟的興起資本逐步趨向網紅大V投資個體自媒體在行業(yè)中運營愈發(fā)困難因此個人自媒體將步趨向團隊化以組織化規(guī)?；倪\營模式持續(xù)產出精品內容進而促進與用戶之間的動，提升用戶體驗，提高用戶黏性。內容方自媒體行業(yè)中占據主導地位為自媒體平臺直接提供資訊內容方所提供的資質量能夠直接影響整個產業(yè)的質量未來內容生產的重要性將進一步加強上游制勝將是業(yè)的共同目標內容生產力將進一步發(fā)展壯大另外在精細化運營的趨勢下原創(chuàng)的精內容愈發(fā)受到平臺重視，同時加上行業(yè)版權意識逐步建立，內容方議價能力將提升。產業(yè)鏈中游自媒體平臺為巨大的流量入口，具備信息分發(fā)話語權。自媒體的媒介包括：社交平臺、資訊平臺、視頻平臺、音頻平臺。社交平臺是自媒體的主流媒介，用戶規(guī)模與用戶躍度較高，其中微博是網紅的主產地，微信是用戶數量最多的社交平臺，進而成為自媒人主要聚集地。受益于短視頻的爆發(fā)，視頻與直播平臺的用戶增速最快，而資訊平臺由其功能特性，能滿足用戶的新聞以及個性化資訊內容的需求，用戶的安裝與使用率較高在自媒體平臺競爭日趨激烈狀態(tài)下，平臺方對自渠道進行梳理，協(xié)作自媒體人篩選精品容精準分發(fā)到用戶，合理利用資源，進而建立生態(tài)化的自媒體平臺將成為自媒體平臺的要發(fā)展方向。平臺獨具的流量、資金等特色優(yōu)勢，為內容方的發(fā)展提供了至關重要的保障。首先臺的分發(fā)渠道擁有巨大的流量，同時結合智能化的科學分發(fā)方式能夠快速提升內容方的發(fā)效率，從而提高用戶體驗。其次，平臺通過廣告分成、現金補貼等運營方式，為自媒的經營戰(zhàn)略提供資金支持，有力推動自媒體行業(yè)發(fā)展。另外，平臺中的原創(chuàng)保護和數據標引導等方式，為內容方營造健康的發(fā)展環(huán)境，進而助力內容方快速發(fā)展。平臺不僅在利模式與技術上為內容方提供基礎保障，同時向內容創(chuàng)業(yè)者提供行業(yè)沙龍、融資對接等業(yè)服務，激發(fā)內容方的創(chuàng)新活力，促進內容方的繁榮發(fā)展。在自媒體行業(yè)的精細化運營動下，自媒體平臺將尋求差異化內容發(fā)展，進而助推自身平臺品牌形象建立。產業(yè)鏈下游505與0在內容社交應用的使用上有著更高的偏好使用過程中更多關注興趣話題進而獲取垂直領域內容同時由優(yōu)質內容帶動個體關注的社交需求亦愈加明顯另外自媒體用戶希望通過自媒體平臺表現自己如曬美食曬旅行曬攝影發(fā)美文發(fā)搞笑發(fā)生活等基于自媒體平臺不僅用戶可以在最短時間獲得優(yōu)質的資訊內容而且內容創(chuàng)作者亦可直接與用戶活動進而獲取用戶喜好的資料，從而基于用戶的需求創(chuàng)新定制資訊內容。中國自媒體行業(yè)商業(yè)模式自媒體運營者的商業(yè)發(fā)展模式是基于目標人群進而通過生產優(yōu)質的內容吸引用戶關注。在垂直領域擁有一定影響力后自媒體積極尋求變現模式提升自身盈利能力自媒體的利模式主要包括內容付費、廣告收入、線上電商、線下組織活動等。主打內容的植入廣告營銷模式平臺廣告分成平臺廣告是指如騰訊企鵝媒體平臺等在騰訊新聞客戶端天天快報等自媒體內容頁面放廣告自媒體通過內容吸引用戶用戶會在閱讀頁面直接看到所投放的廣告平臺將基文章的閱讀量點擊量轉發(fā)量等指標與自媒體分成對于自媒體大V來說自身擁有十乃至數百萬的粉絲量依靠龐大的粉絲流量從自媒體平臺獲得廣告分成是其最主要的盈利式。自營廣告自營廣告是指自媒體運營者憑借自身優(yōu)勢招標吸引廣告主投放廣告其按照廣告植入式分為硬性廣告與軟性廣告其中軟性廣告的投放形式包括在自媒體平臺的文章呈現頁面插入軟性廣告撰寫品牌定制的營銷性文章等硬性廣告如在視頻中直接植入廣告和貼片告。內容付費內容付費包括付費打賞專欄訂閱付費打賞包括文章贊賞音頻贊賞以及視頻贊賞三類其中文章贊賞是指先閱讀后付費的模式用戶基于自身意愿支付數量不等的金額以2018年11月圖，位首位的連岳公眾號的贊賞人數高達六千人。專欄訂閱是在垂直領域具有一定積累的自媒體運營者的一種盈利模式與文章贊賞相比用戶對專欄訂閱的付費意愿較為強烈。圖2-52018年11月微信公眾文章贊賞op10來源：沙利文研究院繪制依靠自身、產品、渠道盈利的泛電商模式線上電商頭部自媒體在聚集了一批粉絲后往往會嘗試利用較強的粉絲粘性和龐大的粉絲基數發(fā)展電商服務例如部分自媒體人利用微信的服務號平臺構建微店部分自媒體人直接將淘寶店等鏈接置于微博主頁的置頂位置或者是文章頁面內；還有部分通過整合線上與線下渠道利用O2O式開展電商業(yè)務進而獲得盈利。線下活動自媒體通過線下組織活動如培訓演講等方式服務于用戶學習為用戶提供有價值學習資訊、交流活動。基于線下活動，自媒體可獲得活動報名費以及相關廣告投放收入。中國自媒體行業(yè)驅動因素傳播渠道日趨多元化伴隨技術的發(fā)展自媒體的內容形式推陳出新內容的傳播形態(tài)愈發(fā)多元化新的傳播載體不斷涌現自媒體內容分發(fā)方式從簡單的圖文形式拓展到短視頻直播互動語音播報等形式內容維度升級明顯其中以短視頻的閱讀情況最為突（見圖3-1次為圖文形式。

圖3-1用戶望閱讀內容形式分布來源：fsTEAM軟件采編，N=1989，沙利文數據中心編制短視頻憑借門檻低碎片化豐富化等優(yōu)勢成為用戶最喜愛的資訊傳播方式進而成了自媒體的重點發(fā)展方向短視頻相較于傳統(tǒng)媒體其制作門檻較低部分自媒體平臺布內容端將為內容創(chuàng)造者提供更好的生產空間短視頻的播放時長通常在五分鐘以內完匹配用戶閱讀資訊的碎片化特征用戶的閱讀資訊時間成本降低此外短視頻具有視頻播的特征信息飽滿度較高多元化的內容表現形式不僅激勵創(chuàng)作者持續(xù)產出優(yōu)質內容時能夠覆蓋更多垂直領域，進而推動行業(yè)的快速發(fā)展。內容載體不斷向信息的豐富化與垂直化方向發(fā)展進而推動行業(yè)升級優(yōu)化自媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展將有效提升內容創(chuàng)作者的創(chuàng)新動力從而形成生態(tài)閉環(huán)優(yōu)質內容的持續(xù)產出有助于用戶進行深度閱讀提升用戶體驗增強用戶黏性在增強自媒體行業(yè)競爭優(yōu)勢的時，優(yōu)質內容亦有利于付費閱讀的盈利模式發(fā)展，進而推動行業(yè)發(fā)展。技術提升行業(yè)運營價值基于大數據+人工智能技術自媒體行業(yè)可實現海量數據抓取文本標簽分類以及知體系建設和文本結構化處理流程從而提升自媒體的選題策劃內容查找的運營效率助行業(yè)快速發(fā)展在內容產生過程自媒體通過大數據分析和人工智能算法可實現文章與戶需求精準匹配從選題策劃素材搜集文章撰寫等過程人工智能均能提供相應的數分析、挖掘技術基礎，提升自媒體行業(yè)的運營效率，同時更能滿足用戶的個性化需求。人工智能的核心基礎是數據，基于人工智能的算法技術分析用戶閱讀日志和行為喜好自媒體人可以清晰的了解不同類型用戶對內容各個屬性的偏好進而向用戶提供精準的內容服務提升用戶閱讀體驗增強用戶粘性人工智能技術的應用讓自媒體能夠更精準的滿足用戶需求從而有助于自媒體作出更加多元化與個性化的內容另外于大數據分析技術，自媒體可洞悉用戶的潛在消費屬性進而向廣告主提供營銷推廣信息精準傳達的保障實現廣告與用戶需求的精準匹配，提升廣告轉化率，有益于自媒體商業(yè)化的發(fā)展。此外，人工智能的機器學習技術推動作用不斷凸顯。在人工智能技術持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展下機器寫作逐漸普及精品內容的時效和展示效果得到了優(yōu)化機器編輯者的概念逐步引入行業(yè)基于數據的積累和算法邏輯的日趨完善寫作機器人可通過算法邏輯對周期性事件自動觸發(fā)寫作流程如慧川智能公司“智影能根據用戶提供的文本鏈接關鍵詞檢索相關視頻素材并進行初步的線性編輯通過文本自動生成影像配音壓縮一條視頻的生產流程其自動搜尋并下載素材的功能可以有效節(jié)省收集物料所用的大量時間自動化合并內容一站式剪輯服務機器寫作視頻自動生成等在自媒體領域的運用一方面簡化自媒體人的工作流程提升自媒體的運營效率另一方面技術的應用解放內容作者的雙手的同時激其更多想象空間，促進更多優(yōu)質內容產生，從而提高行業(yè)的運營價值。大數據+人工智能技術的創(chuàng)新升級不僅推動個性化推薦功能的逐步優(yōu)化增加平臺用粘性同時促進機器寫作的發(fā)展優(yōu)化自媒體的時效性和展示效果為用戶的優(yōu)質內容也體驗提供技術保障。移動互聯網用戶持續(xù)增長助推行業(yè)快速發(fā)展自媒體平臺主要以微信公眾號平臺微博頭條好為主且這三大平臺的流量較多來于移動端用戶移動互聯網網民數量的增長將有力保障用戶的需求量8年中國網規(guī)模達到5百萬人同比增長為0萬人，同比增長85%。移動互聯網用戶規(guī)模增速高于互聯網用戶規(guī)模，這意味著用戶獲取信息習慣持續(xù)從PC端遷移至移動端，不斷從瀏覽器搜索遷移至公眾號搜索，進而獲取更多專業(yè)化、高度理后的有效信息，自媒體平臺將成為移動端信息傳播的主流渠道。伴隨社交平臺資訊平臺等應用產品的技術持續(xù)創(chuàng)新自媒體平臺的資訊閱讀方式以搜索方式將更能滿足用戶的個性化需求根據沙利文預測3年國手機網民規(guī)模將1,0854百人，2019至2023期間的年復合增長率為圖3-2。移互聯網用戶規(guī)模的持續(xù)增長，將進一步推動自媒體用戶需求量釋放，進而助推行業(yè)快速發(fā)展。圖3-2中國機網民規(guī)模，2014-2023測來源：CNNC，fTEAM軟件采編沙利文數據中心編制中國自媒體行業(yè)制約因素信息質量良莠不齊自媒體的典型特征為自由化包括傳播渠道的自由化以及內容的自由化部分自媒體內容創(chuàng)作上以商業(yè)利益為衡量目標常將質量不佳的信息直接向用戶傳播進而嚴重損公眾的利益。在信息質量低下的背景下，自媒體行業(yè)發(fā)展受阻。一方面，由于自媒體具有自主性、隨意性等特點，因此信息在傳播過程中難以被監(jiān)管進而導致較多信息的真實性完整性和準確性無法得到保障自媒體上虛假內容的存在和傳播是自媒體發(fā)展中亟需解決的問題若被不法分子利用這將會產生巨大的負面影響進而阻礙自媒體行業(yè)的健康發(fā)展。另一方面在自媒體的運行發(fā)展及其信息傳播過程中存在著大量低俗內容信息的擴散問題嚴重損害了網絡環(huán)境的健康部分自媒體為提高點擊量與關注度進而迎合少數人的低級趣味肆意發(fā)布低俗化庸俗化媚俗化信息色情和暴力的文字圖片和影音信息為主的低俗信息對青少年的危害嚴重，低俗內容信息的傳播制約了自媒體行業(yè)的健康發(fā)展另外自媒體行業(yè)內抄襲侵權的現象十分普遍據沙利文數據分析7年自體業(yè)有將近百萬條疑似侵權鏈接。抄襲侵權現象不斷，更進一步阻礙行業(yè)有序發(fā)展。受平臺政策和規(guī)則制約較大縱觀整個自媒體行業(yè)，自媒體賬號單獨發(fā)展成為APP的自媒體較少。大部分擁有自APP以P規(guī)則以微信公眾號為例根據其注冊規(guī)定微信公眾號的產權不屬于實際運營者而是于騰訊公司目前微信公眾號平臺上存著嚴重的抄襲現象為了凈化平臺環(huán)境微信多對營銷賬號的活動進行限制凈化環(huán)境過程中若微信沒有針對原創(chuàng)內容的運營者實行保措施，將會給原創(chuàng)運營者帶來一定的負面影響，進而為自媒體的發(fā)展增加了一道門檻。監(jiān)管趨嚴，短期內制約行業(yè)發(fā)展近年來自媒體行業(yè)的監(jiān)管力度逐漸加大尤其是8政府對內容領域和網絡侵權方面的監(jiān)管日趨嚴格在內容審查方面政府不斷加大監(jiān)管力度對于部分涉嫌傳播不信息違規(guī)廣告的自媒體平臺以及自媒體賬號予以強制關停封號處理如28年4月節(jié)跳動旗下的內涵段子被永久關停鳳凰新聞網易新聞天天快報今日頭條等移動新APP被從應用商店下架數周在網絡侵權盜版方面8年7月政府啟打擊網絡侵權盜“劍網專項行動對微博微信公眾號頭條號等自媒體開展四個多月的網絡轉載侵權現象短視頻及網絡直播等多個重點領域的專項整治活動政府監(jiān)管力度的加大將行業(yè)提供健康有序的發(fā)展環(huán)境但在短期內監(jiān)管趨嚴將影響產業(yè)規(guī)模的擴張部分盲目張的違規(guī)企業(yè)將得到懲處或面臨關閉重整的風險。行業(yè)政策分析伴隨互聯網技術及相關應用的快速發(fā)展自媒體資訊服務出現了非法網絡攻擊虛假聞等行為侵害用戶的合法權益同時在移動互聯網高速發(fā)展的背景下自媒體與網絡直等新技術新應用的出現和普及使得過去立足門戶網站資訊的管理辦法難以完全適用《互網直播服務管理規(guī)定《互聯網新聞信息服務管理規(guī)定相繼頒布將從事新聞類信息務的自媒體納入管理范圍進一步加強互聯網信息內容管理促進互聯網信息服務健康有發(fā)展。

圖5-1中國媒體相關政策來源：沙利文研究院繪制2018年10月，政府開展了集中清理整治專項行動，依法依規(guī)處置制造謠言、傳播虛假信息詆毀英雄人物等自媒體賬號同時國家網信辦針對由于主體責任缺失疏于管理造成的種種亂象的自媒體平臺給予嚴重警告伴隨監(jiān)管力度逐漸加大自媒體行業(yè)將進入快速洗牌期內容迭代速度加快大量劣質內容將被淘汰行業(yè)監(jiān)管對內容方而言具有持續(xù)原創(chuàng)能力和創(chuàng)新精神的自媒體能取得更多流量和收益扶持對平臺方而言除了搶占優(yōu)質資源把控內容質量外，維護社交媒體運營亦成為其重要發(fā)展方向。中國自媒體行業(yè)發(fā)展趨勢縱向挖掘上下游服務場景，橫向拓展P資源深入挖掘垂直領域上下游服務場景搭建資源對接全鏈路服務等類型的服務平臺成了頭部自媒體運營的重要戰(zhàn)略方案如api醬立的短視頻MCN機構——apitub通過細分化專業(yè)化的內容運營為旗下簽約或孵化的每位內容創(chuàng)作者制定完整的內容運營發(fā)行和變現策略以“戳穿系心理”為屬性的Knowrself則升級了旗下的心理咨詢平原KY，為用戶提供專業(yè)的線下會面或視頻形式的咨詢服務。目前，知平臺已入駐了全球超過0位心理詢師及近0家心理援助NGO機構在日趨激烈的爭背景下頭部自媒體通過持續(xù)深耕垂直領域服務提升自身關聯垂直服務的能力將有于增強自身核心競爭力，進而優(yōu)先凸顯自身品牌，提升影響力，贏得市場份額。的IP內容擴張激發(fā)內容創(chuàng)新活力不同賬號之間存在著垂直領域的內容差異覆蓋用戶群體建IP視覺志聯合她刊蛙哥漫畫一讀窈窕媽媽每日七言等布局自媒體矩陣打造覆蓋時尚女性文化母嬰育兒娛樂攝影漫畫等領域的多元化自媒體十點讀書與小柚子童書瘋狂鳥窩大塊旅行西藏十點電影她讀等自媒體賬號共同布局建立起從讀書到女性動漫旅列IP由賬各自聯動進而覆蓋多個領域的的用戶群體同時探索新的細分領域從而發(fā)現更聚焦的容領域服務于用戶。跨界融合，開展多元消費業(yè)務化IP將自身從內容生產者向服務提供商轉化自媒體通過整合線上線下渠道進行眾多消費業(yè)務的局打造跨界融合的運營模式衍生不同的盈利模式如移動電商原創(chuàng)品牌線下實體店等自媒體的拓展的多元化消費服務將不斷滲透用戶生活的不同場景之中覆蓋傳媒教育影視、餐飲、服裝等領域，從而引導消費者養(yǎng)成品質化的生活方式。在線上渠道層面自媒體主要扮演者品牌及相關合作方觸達用戶的渠道如專注于生i作時尚資訊服務外同時打“不大精選品牌電商在實體店布局層面自媒體通過構一個深度體驗品牌與理解品牌文化的平臺增強用戶的品牌歸屬感知能力進而提升用戶自媒體的黏性如“割少女心為標簽的胡辛束創(chuàng)立了獨立的實體奶茶店品牌——杯制茶。自媒體借助自身獨特的P，持續(xù)在周邊產業(yè)深耕開拓業(yè)務，不僅擴大自身品牌影力同時有益于增強用戶的歸屬感知能力另外品牌感知建立是基于自媒體們對于價值念的持續(xù)輸出其特定的價值導向能夠吸引偏好相似的受眾從而不斷加深和立體化品牌身形象。行業(yè)將加速向團隊化領域延伸縱觀8年各大自媒體平臺發(fā)布的扶持計劃（見圖，平臺方以扶持優(yōu)質自媒體為主以原創(chuàng)度垂直度活躍度粉絲粘性以及內容質量等指標為衡量標準這表明自媒體流量紅利將由自媒體人自己爭取團隊化運營的自媒體優(yōu)勢將日漸凸顯一方面?zhèn)€人號較多以業(yè)務興趣愛好為出發(fā)點創(chuàng)造內容嚴重依賴于個人的發(fā)揮難以保證高質量的內容持續(xù)產出一篇優(yōu)質的內容需要原創(chuàng)者精心選題策劃實施等等另一方面?zhèn)€人號在發(fā)布速度上不及團隊化運營的自媒體難以產出爆款優(yōu)質內容目前較多大號均轉向團隊化運營如摩登中產、周沖的影像聲色等等。圖6-12018年中國部分自媒體平臺扶持計劃來源：沙利文研究院繪制內容變現是自媒體行業(yè)的重要盈利渠道精品內容的深耕是自媒體運營者的重要發(fā)展方向。因此，行業(yè)將加速向團隊化領域延伸，進而保障優(yōu)質內容的持續(xù)產出，增強用戶粘性自媒體運營團隊化能夠保證優(yōu)質內容的持續(xù)供給從而提升運營推廣的優(yōu)化速度提高內容變現能力。自媒體通過打造持續(xù)性、規(guī)?；膬热莓a出模式，將有助于提升用戶的關注度增強自身競爭實力，進而獲得更多的市場份額。中國自媒體行業(yè)競爭格局競爭格局概況自媒體以微信公眾平臺微博以及頭條賬號布局為主縱觀微信公眾平臺的自媒體競格局頭部自媒體憑借自身流量優(yōu)勢以及優(yōu)質內容持續(xù)穩(wěn)固地位根據沙利文數據顯示8年1月的互動榜（見圖排名三的為言江人民日報冷兔些均為微信大號。另外，人民日報憑借閱讀數達到10以上的文章數累計有695篇，位年11月微公眾號10+榜單第一而新華社央視新聞十點讀書有書依次緊隨其后。圖7-12018年11月微信公眾號互動榜op10來源：fsTEAM軟件采編，沙利文數據中心編制從營收規(guī)模來看，整體自媒體市場呈現頭部效應，超過八成營收集中在頭部自媒體人雖然自媒體平臺的機器算法已經不斷打破頭部內容創(chuàng)作者的壟斷效應但由于中長尾的內容創(chuàng)作者仍普遍存在品牌運營曝光等問題頭部收益與流量的集中效應依舊無法改變中長尾的優(yōu)質內容創(chuàng)作者的生存和發(fā)展受限較大未來伴隨內容創(chuàng)業(yè)賽道的分化和升級分布于微博頭條號企鵝號等具有高流量平臺的自媒體生態(tài)亦基本完善頭部自媒體流量均達到較高水平吸引了絕大部分的行業(yè)資源競爭格局相對固化行業(yè)內馬太效應將更加明顯。另外在28年的投資中近八成的投資資金向頭部自媒體投入資本市場對內容創(chuàng)作者的投資從“廣泛”逐步轉至“聚焦。這意味著新入局的草根創(chuàng)業(yè)者將愈來愈難獲資本的青睞具有一定品牌效應的頭部自媒體獲得資本扶持后其內容創(chuàng)作動力得到提升及加速構建自身商業(yè)模式資本市場日漸趨向頭部自媒體內容創(chuàng)作者的貧富差距將進一增大。典型代表企業(yè)分析——一條企業(yè)簡介一條是由上海一條網絡科技有限公司于2014年5月所立的生活藝術類短視頻自媒體主要針對注重生活品質的中等收入人群一條采取雜志化的視頻播放模式定位為高端調性的短視頻節(jié)目其覆蓋了生活潮流文藝等內容一條視頻欄目共九個包括隱世小店城中潮客獨立設計中國建筑新浪潮藝術現場等其中隱世小店主要發(fā)現身居鬧市而不為人知的美好小店獨立設計欄目主要訪談本土設計師藝術現場專注于藝術人物訪談2016年條開始打造電商平臺同年8月一條旗下生活美學電“一條APP正式上線，截至目前一條APP的注冊用戶已超過一百萬人，單月營收接近一億元。從2014發(fā)展至今，一條視頻共完成6輪融資（見圖72，資本場對其關注度較高，累計融資額達數十億美元，企業(yè)估值從35億美元上至5.0億元。圖7-2一條資概況來源：沙利文研究院繪制商業(yè)模式一條的盈利模式主要為廣告收入以及電商業(yè)務在廣告合作方面一條主要采“內級廣告即原生廣告的運作模式與品牌合作以定制主題片的方式為客戶量身定作營銷廣視頻一條通過自身優(yōu)質的短視頻產品以及與品牌相符合的理念為商家提供全面的媒體廣平臺如微信微博以及各類門戶網站代表作品有為紅星美凱龍制作的品牌廣《家因為家愛我們《想么美就怎么裝《馮唐泉在一個木屋子力光著腳在聊誰？。在電商業(yè)務方面一條通過優(yōu)質內容聚合大量關注高品質內容的用戶并基于一條生活館電商平臺將用戶從內容消費者轉變?yōu)殡娚滔M者。一條的電商模式為D2C模式，通過中國內地日本北歐等地區(qū)挑選高口碑高品質的自主品牌和獨立設計師產品推薦給自受眾例如在一款出自獨立設計師之手的茶杯推薦中一條通過短視頻賦予產品一個動故事，進而讓用戶從內容消費轉為對產品的消費。競爭優(yōu)勢在傳播內容的開發(fā)與生產中具備顯著性的優(yōu)勢優(yōu)質的內容是吸引用戶的根本動力亦是自媒體發(fā)展的關鍵因素一條在內容的開發(fā)生產中的優(yōu)勢明顯首先一條在內容形式上以短視頻展現在眾多圖文類內容中脫穎而出吸引了大批用戶其次一條在內容定位上堅持主題鮮明專注于專注于生活類視頻且個欄目的內容專題性較為強最后一條持續(xù)保持風格統(tǒng)一進而保障內容品質穩(wěn)定一的風格統(tǒng)一性主要體現在其雜志化敘事的短視頻拍攝手法通過有格調的畫面旁白式的述，凸顯內容的調性，以及其鮮明的主題，進而引領中產階級的生活方式。傳播渠道多元化，傳播范圍廣泛一條的內容傳播渠道主要是微信微博等社交媒體平臺以及其他主流視頻平臺在吸到一批忠實用戶后一條在短視頻平臺傳統(tǒng)視頻網站社交媒體平臺垂直門戶等開展全面布局旨在多渠道齊下將覆蓋人群及傳播效果達到最大化一條在傳播過程中同時用騰訊的廣點（微信社交廣告等推廣工具拓展傳播渠道通過此精準廣告平臺的反饋息，及時調整推廣方案，進而提升傳播效果。典型代表企業(yè)分析——餐飲老板內參企業(yè)簡介餐飲老板內參是河南瓦特文化傳播有限公司旗下的一個專注于餐飲垂直行業(yè)的自媒體品牌餐飲老板內參成立于2013年8月自媒體為中心打造餐飲及其產業(yè)鏈高價值用戶的入口同時構筑社交和服務平臺布局媒體出品教育培訓互聯網金融等產業(yè)目前，餐飲老板內參入駐在微信公眾號平臺QQ空微博條號網易等自媒體平臺擁有超過六百萬人粉絲數。由2013年展至今餐飲老板內參共完成3輪（見圖7-3企業(yè)值由1,00.0萬元上升至5億元，受到資本青睞。圖7-3餐飲板內參融資概況商業(yè)模式

來源：沙利文研究院繪制經過多年的發(fā)展餐飲老板內參已成為集信息發(fā)布教育培訓一對一出版服務金等為一體的自媒體平臺餐飲老板內參依托自身的粉絲流量積極向產業(yè)鏈上下游探索斷完善自身的商業(yè)化運營目前餐飲老板內參的主營業(yè)務包括為餐飲行業(yè)從業(yè)者提供信服務、教育培訓、互聯網金融以及創(chuàng)投孵化服務。圖7-4餐飲板內參主營業(yè)務來源：沙利文研究院繪制在自媒體內容方面餐飲老板內參除了主賬號外同時積極孵化投資咖門好食記飲王道、火鍋星觀察等餐飲細分賬號，進而布局自媒體IP矩陣，覆蓋更多的用戶。另外餐飲老板內參亦推“內參FM音頻產品在互聯網金融板塊方面餐飲老板內參與點網共同推“大食貸互聯網金融服務進而為餐飲從業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)加盟分店拓展等融資服務在教育培訓板塊方面餐飲老板內參聯手中歐國際工商學院推“歐餐+創(chuàng)營高端培訓項目一期營收高達四百萬元同時開“餐+云課堂舉辦各類餐飲職業(yè)絡培訓服務。在創(chuàng)投孵化方面，企業(yè)成立筷點投資，已投資孵化餐議院、72餐、悟飯等目。競爭優(yōu)勢精準的選題策略餐飲老板內參在內容選擇方面遵循覆蓋用戶最大化選題范圍最小化以及內容有趣先三大原則。覆蓋用戶最大化是指按照最大公約數原則選擇影響最多用戶的話題餐飲老板內參用戶分類成餐飲老板、準餐飲老板、餐飲從業(yè)人員以及餐飲上下游客戶，比例為3:2:3:2一個內容的選題并不一定能夠滿足所有用戶的需求但餐飲老板內參在判斷一個內容選時，秉承最大公約數原則，選擇覆蓋用戶更多的話題。在垂直領域的自媒體角度上看，其關注的對象是某一行業(yè)或者是某一領域的從業(yè)人員而在餐飲老板內參運營層面其用戶來自餐飲業(yè)尤其是餐飲的運營人員包括老板投資人和職業(yè)經理人因此在選題上需要遵循最小化原則即是每一個選題一定是選擇某個細小的“點，進把所選的“點”不斷深耕，創(chuàng)作出精品的內容資訊。內容有趣優(yōu)先原則并不是探索餐飲界的八卦話題而是立足于自身為餐飲業(yè)提供有用和實用信息的基礎上，在選題和行文上要做到有一定的趣味性。一方面，在信息傳播過程中有趣的信息具有強傳播力量進而吸引眾多用戶的關注另一方面與金融地產教育等行業(yè)相比餐飲從業(yè)者的文化水平和知識水平相對較低對過于深奧的知識內容難以理解與學習掌握因此生動有趣的活題以及寫作方式能有益于餐飲從業(yè)者的接受理解應用。完整的內容考核體系餐飲老板內參擁有一套完整的內容考核體系其考核的指標包括稿件的閱讀量點贊量轉發(fā)數量等同時基于不同的情況賦予不同因素不同權重進而科學且合理的評估編人員的能力例如編輯人員所推送的內容較為小眾化每篇稿件閱讀量在七萬以上則評為熱門文章若編輯人員推送的內容較為日?；恼碌拈喿x量在三萬以下這意味著篇稿件是不成功的另外由于轉發(fā)量與評論量這兩個維度均與用戶的互動性關聯性尤為要考核體系中非常注重餐飲老板內參的嚴格考核體系有益于培養(yǎng)編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)進而推動優(yōu)質內容的持續(xù)創(chuàng)作。圖7-5餐飲板內參稿件內容考核比例越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機構、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進入高速發(fā)展期。我國直播電商行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國直播電商行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國直播電商產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。在政策管理方面，國內目前僅有針對臨床基因檢測運用的政策約束，在非臨床領域，尤其是在天賦檢測、健康風險等消費級基因檢測領域，監(jiān)管始終處于缺位狀態(tài)。不少基因檢測公司與醫(yī)療機構合作，以科研的名義為患者提供除NIPT以外的醫(yī)學診斷服務，由醫(yī)院提取受檢者的信息，再送到檢測公司進行檢測，由檢測公司出具檢測報告而非醫(yī)療機構。通過這樣的“灰色運行”，檢測公司可以得到訂單、積累數據，推薦患者下單的醫(yī)生則獲得用藥指導依據、科研數據、銷售提成。當采用形態(tài)學鑒別和免疫組化分析仍然難以確診時，需要通過分子診斷技術來鑒別診斷，尋找基因水平的異常改變，為確診病變的性質或類型提供依據，如克隆性基因重排檢測用于鑒別診斷淋巴造血系統(tǒng)病變的良惡性及T、B分型等。分子靶向治療是當前腫瘤治療的熱點，分子靶向藥物針對特異的分子靶點，因此患者在采用靶向治療前必須對相應的分子靶點進行分子病理檢測，如乳腺癌HER2基因狀態(tài)檢測等。這些分子病理檢測都是選擇相應的分子靶向藥物治療的前提，直接關系到治療方式和臨床療效。越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機構、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進入高速發(fā)展期。我國直播電商行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國直播電商行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國直播電商產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。在政策管理方面，國內目前僅有針對臨床基因檢測運用的政策約束，在非臨床領域，尤其是在天賦檢測、健康風險等消費級基因檢測領域，監(jiān)管始終處于缺位狀態(tài)。不少基因檢測公司與醫(yī)療機構合作，以科研的名義為患者提供除NIPT以外的醫(yī)學診斷服務，由醫(yī)院提取受檢者的信息，再送到檢測公司進行檢測，由檢測公司出具檢測報告而非醫(yī)療機構。通過這樣的“灰色運行”，檢測公司可以得到訂單、積累數據，推薦患者下單的醫(yī)生則獲得用藥指導依據、科研數據、銷售提成。當采用形態(tài)學鑒別和免疫組化分析仍然難以確診時，需要通過分子診斷技術來鑒別診斷，尋找基因水平的異常改變，為確診病變的性質或類型提供依據，如克隆性基因重排檢測用于鑒別診斷淋巴造血系統(tǒng)病變的良惡性及T、B分型等。分子靶向治療是當前腫瘤治療的熱點，分子靶向藥物針對特異的分子靶點，因此患者在采用靶向治療前必須對相應的分子靶點進行分子病理檢測，如乳腺癌HER2基因狀態(tài)檢測等。這些分子病理檢測都是選擇相應的分子靶向藥物治療的前提，直接關系到治療方式和臨床療效。從我國精準醫(yī)療市場結構上來看，由于我們在精準診斷發(fā)展較早，該領域發(fā)展較為成熟，在整個精準醫(yī)療市場中大概占領29%份額，遠高于全球的17%，其中基因測序在精準診斷產業(yè)中占據了最大份額，所占比例達52%。2019年我國精準醫(yī)療行業(yè)市場規(guī)模達到610億元。在政策、技術、市場需求以及資本等多方因素的合力助推下，預計未來幾年我國精準醫(yī)療行業(yè)市場規(guī)模將保持快速增長的趨勢，預計2020年我國精準醫(yī)療行業(yè)市場規(guī)模將達到720億元。2018年，世界經濟復蘇好于預期，國際市場需求回暖，帶動我國中藥材出口數量增加，全年中藥材出口數量22.35萬噸，同比增長9.51%，但受國內部分藥材價格下跌影響，中藥材平均出口價格大幅跌至5.1美元/公斤，同比下降10.72%，中藥材出口額11.39億美元，同比微降2.23%。我國出口的主要品種有人參、枸杞子、肉桂、紅棗、茯苓等。通過對醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展趨勢分析，隨著人民生活水平的顯著提高以及城市人口老齡化趨勢的不斷加劇，近年來我國醫(yī)療市場需求保持持續(xù)增長的趨勢。同時，伴隨著消化道、呼吸道等慢性疾病以及癌癥的高發(fā)，居民醫(yī)療服務需求顯著提升。上述變化導致近年來我國社會醫(yī)療衛(wèi)生支出、居民到醫(yī)療衛(wèi)生機構平均就診次數不斷增加，推動了行業(yè)規(guī)模的快速增長。隨著我國經濟實力的增強以及醫(yī)療器械產業(yè)發(fā)展逐漸受到重視，政府的政策支持促進了我國醫(yī)療器械產業(yè)自主研發(fā)水平的提高，同時也培育了一批具有自主知識產權及核心競爭力的優(yōu)秀民族企業(yè)。例如，專注于慢性呼吸道疾病領域的PropelleHealth公司研發(fā)的傳感器能夠連接到用戶的藥物吸入器，并將數據同步到智能手機app，追蹤哮喘、慢性阻塞性肺病和呼吸道疾病患者誘發(fā)疾病發(fā)作的刺激物和癥狀，并根據患者癥狀信息提供個性化反饋和指導。用戶可以更好地把握自己的用藥頻率，并設置用藥提醒信息，在日常生活中強化疾病的控制狀況。此外，用戶可以將數據在Propeller社區(qū)與醫(yī)生和家庭成員進行分享，便于醫(yī)生監(jiān)測患者的癥狀，并在合適的時間調整治療方案。而除了手機廠商，網絡運營商們離5G則要更近一步。中國移動、中國聯通、中國電信這國內的三大運營商，從2017年起，就都紛紛開始了5G網絡相關的測試工作。而且，三大運營商的都將2019年設定為5G網絡商用落地的時間點，也就是說，2019年年底前作為普通消費者的我們，就可以置換5G手機了。精準治療的技術基礎主要分為基因檢測、數據分析和臨床注釋這三個環(huán)節(jié)。基因檢測已經是較為成熟的技術。測序能力和技術的發(fā)展已經可以基本滿足產業(yè)發(fā)展的需要。然而在數據分析和臨床注釋方面，產業(yè)發(fā)展有明顯掣肘。此外，創(chuàng)新藥物的匱乏和冗長過時的審批制度，已成為我國精準醫(yī)學發(fā)展的最大短板。對于膜法而言，在海水淡化操作過程中，由于海水溫度、pH、離子濃度等變化，海水中鈣、鎂離子可能生成碳酸鹽、硫酸鹽、氫氧化物沉淀，堵塞膜孔，降低膜的透水率，因此需要在水中添加阻垢緩釋劑、清潔劑、絮凝劑、阻垢分散劑等藥劑，為減少結垢沉積對反滲透膜的影響。對于蒸餾法來講，容易產生鍋垢從而降低蒸發(fā)效率，可以通過海水進行預處理來減少影響，向原水中加入聚磷酸鹽、有機磷酸，膦基聚羧酸等進行水質軟化，對鈣，鎂離子以及其他金屬離子螯合作用使其不易沉淀，阻止水垢的形成。直播電商行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。直播電商行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是直播電商行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是直播電商行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；對于直播電商產業(yè)鏈，“場”指平臺。如果說直播接下來成為電商的標配，那么所有的流量平臺，理論上都有機會切入直播電商。從目前切入的類型看，有三大類平臺：電商平臺（淘寶、拼多多、京東等）、內容社交平臺（抖音、快手、微博等）、種草類平臺（小紅書、B站）。總體來看，目前淘寶直播、快手和抖音在直播電商中發(fā)力較早且出臺各類扶持政策助力直播電商生態(tài)的構建，其他平臺也紛紛發(fā)力，包括微信等均已上線自己的直播板塊。長遠來看，電商和內容之間的邊界將逐漸模糊，直播電商將成為電商平臺、內容社交平臺以及種草類平臺的標配，利好直播電商的全面發(fā)展?；驒z測是針對生物的血液、體液、細胞或DNA通過基因測序等技術手段進行檢測，并分析該個體含有的基因是否含有潛在高風險疾病可能性及表達功能是否正常，最終明確被檢測生物未來患病風險的技術。國內企業(yè)多參與基因檢測服務市場，應用市場中，消費型基因檢測競爭激烈，無創(chuàng)產前檢測發(fā)展相對成熟，腫瘤市場增長空間大。基因檢測行業(yè)可分為三大細分領域，即科研級基因檢測、臨床級基因檢測、消費級基因檢測。2018年，我國向亞洲地區(qū)出口中藥材18.54萬噸，出口額9.71億美元，占我國中藥材出口總額的80%。其中，日本、中國香港、韓國是亞洲地區(qū)的主要出口市場，主要出口品種有人參、枸杞子、茯苓、半夏、地黃等。2018年，日本超越中國香港成為我中藥材出口的第一大市場，出口占比達21.67%。我國對歐洲、北美洲等地區(qū)的出口占比則相對較小。作為靠出售原奶為主要收入的上游乳企，顯然希望這種局面持續(xù)下去，因為高奶價給他們帶來了實實在在的好處。半年報顯示，現代牧業(yè)上半年實現營收25.85億元，同比增長86.2%；凈利潤為5.23億元，同比增長240.6%。原奶銷售均價為5.15元/公斤，同比增長19.8%；奶牛養(yǎng)殖業(yè)務毛利率同比提高12.7個百分點至38.1%。“受原料奶供不應求的市場影響，公司原料奶平均售價上漲。從我國精準醫(yī)療市場結構上來看，由于我們在精準診斷發(fā)展較早，該領域發(fā)展較為成熟，在整個精準醫(yī)療市場中大概占領29%份額，遠高于全球的17%，其中基因測序在精準診斷產業(yè)中占據了最大份額，所占比例達52%。2019年我國精準醫(yī)療行業(yè)市場規(guī)模達到610億元。在政策、技術、市場需求以及資本等多方因素的合力助推下，預計未來幾年我國精準醫(yī)療行業(yè)市場規(guī)模將保持快速增長的趨勢，預計2020年我國精準醫(yī)療行業(yè)市場規(guī)模將達到720億元。通過對智慧醫(yī)療行業(yè)發(fā)展現狀分析，互聯網化”的醫(yī)療機構不斷增多，由內向外的醫(yī)療服務產業(yè)自身變革動力推動的產業(yè)升級初現。以改善醫(yī)療服務為切入點的各級醫(yī)療機構紛紛推出互聯網醫(yī)療服務，包括協(xié)和醫(yī)院這樣的全國頂級醫(yī)院都在積極擁抱互聯網，除BAT互聯網行業(yè)巨頭外，國內較大規(guī)模的醫(yī)療IT服務供應商也紛紛推出醫(yī)院互聯網智慧醫(yī)療應用，各類第三方以智慧醫(yī)療服務為專注的互聯網創(chuàng)新企業(yè)和產品紛紛涌現。從企業(yè)獲得融資金額的維度分析，融資額度超過1億美元的資本流入并不罕見，說明全球醫(yī)療器械行業(yè)有著相當大的市場潛力。1億美元以上的融資有3起，合計20.60億美元，占全部融資71.15%；5000萬美元-1億美元的融資有6起，合計3.52億美元，占總數的12.16%；3000萬美元-5000萬美元的融資有10起，合計3.98億美元，占總數的13.75%；3000萬美元以下的融資還有8起，合計0.85億美元，占比2.95%。以產品為中心，轉型升級到以用戶為中心，不是簡單的口號和幾項制度就能決定得了的。首先是一場思想革命，從頂層戰(zhàn)略設計思維到基層戰(zhàn)術實施觀念轉變；其次是機床行業(yè)業(yè)務流程再造的一次革命，從設計到服務、生產到銷售，讓客戶體驗到簡單貼心與眾不同產品設計與服務關懷；然后才是機床行業(yè)的一次管理的革新，以產品生產銷售績效管理為中心轉型到以客戶滿意度管理為核心全面流程再造及管理。過去生產制造企業(yè)以生產和銷售二輪驅動，轉型升級到以客戶為中心的客戶服務、產品設計、生產質量和銷售渠道創(chuàng)的新四輪驅動。目前全世界范圍內，美國、法國的、英國、韓國等精準醫(yī)療計劃已經獲得重大推進，各國精準醫(yī)療的發(fā)展推動了精準醫(yī)療全球規(guī)模的提升。據國際市場研究機構BBCResearch的數據顯示，2016年全球精準醫(yī)療市場規(guī)模600億美元，其中精準診斷市場規(guī)模為100億美元，精準治療市場規(guī)模為500億美元。2016-2017年全球行業(yè)發(fā)展增速在15%左右，到2017年全球精準醫(yī)療市場規(guī)模約為690億美元。根據該機構預測，至2020年全球精準醫(yī)療行業(yè)的市場規(guī)模將超過1000億美元。3)市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,數字貨幣行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與數字貨幣行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的數字貨幣行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,數字貨幣行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致數字貨幣行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。環(huán)境保護意識的增強推動能源利用向著綠色、清潔化的方向發(fā)展。從最開始的草木發(fā)展到如今的風能、太陽能、核能、地熱能等多種形式，能源使用過程的污染物排放逐漸降低，這代表這人類能源使用的方向。而目前已知的所有能源中，最為清潔的是氫能，氫氣使用過程產物是水，可以真正做到零排放、無污染，被看做是最具應用前景的能源之一，或成為能源使用的終極形式。我們這篇報告主要是研究氫能源產業(yè)鏈情況（主要是研究非工業(yè)用途，尤其是在燃料電池上的應用），望其未來的可行性和機會所在。醫(yī)療機器人將是一個億元級的細分市場并被各國看好，而中國巨大的醫(yī)療機器人市場更是廣受重視。Dong-sooKwon教授表示，其開發(fā)的機器人在今年9月份已經做了多模塊機械臂試驗，目前在討論使用連桿式還是筆式機械臂，并著手進一步降低成本，希望能與中國的醫(yī)院尋求臨床試驗合作；PaoloDario則已搶先與天津大學、重慶市開展了相關合作，并表示后續(xù)將在中國推廣腹腔鏡機器人在腸癌、糖尿病治療等方面的應用。提前布局乃至出臺試點的步伐越來越快，這也會倒逼手機制造商早點為自己的未來市場進行謀劃，為了配合運營商的5G試點，也需要前期出現一批產品來迎合市場和運營商的測試。這也從一個側面加快了5G的布局速度。尤其是當幾個主要市場都在搶占5G的橋頭堡的時候，這種率先布局的力度也會在暗中較勁，進而推動5G的提前到來。據上?？诎逗ｊP部門統(tǒng)計，今年前5個月，上海海關關區(qū)累計進口乳制品32.4萬噸，同比增加39.2%；價值人民幣83.4億元，同比增長62.9%；進口平均價格為每噸2.6萬元，同比上漲17%。其中5月份當月進口4.4萬噸，為去年9月份以來單月進口量新低，環(huán)比減少34.6%，同比僅增加6.6%，增幅較今年前4個月低39.7個百分點?！哆M出口乳品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》自今年5月1日起正式實施，質檢總局對向中國出口乳品的國家或地區(qū)的食品安全管理體系和食品安全狀況進行評估，只有合格并符合中國食品安全國家標準的乳品方可入境。氫能源的清潔利用主要是通過燃料電池，燃料電池應用在分布式應用場景中的時候與其他可替代方式相比，還存在成本高的問題。以氫能源燃料電池汽車為例，應用氫能源首先要考慮購買產品的成本，燃料電池本就是技術含量高的產品，應用到汽車上時使得汽車的一次性購置成本迅速增長；其次考慮維護成本，燃料電池汽車比其他汽車更為精密，因此其維護成本更高；接著考慮消耗燃料的成本，氫氣由于在制備、儲存、運輸等過程中需要更多的技術處理而具有更高的單位成本；最后考慮配套設施設施成本，燃料電池汽車使用需要眾多加氫站支持，加氫站由于需要配置大型壓縮機等大型設備，具有比加油站和充電站更高的建設成本。綜合考慮之下，分布式應用場景中，氫能源應用綜合成本很高。相對于蘋果，國產手機品牌則保持了向上的趨勢。數據顯示，華為在2018年四季度出售了3000萬部智能手機，在中國的市場份額達到28%，同比增長23%。緊隨其后的是OPPO、vivo和小米，全年出貨量分別為8280萬臺、7930萬臺和5000萬臺。值得注意的是，中國智能手機市場已進入飽和期，產品更換周期加長。中國智能手機出貨量從2017年四季度的1.213億部下降到2018年四季度的1.079億部，同比下降11%。中國醫(yī)療器械產業(yè)發(fā)展基礎薄弱，醫(yī)療器械監(jiān)管起步較晚，醫(yī)療器械企業(yè)小、多、散和低水平競爭的現象尚沒有得到根本性轉變，因此加速提高我國醫(yī)療器械產業(yè)的技術創(chuàng)新能力、加強醫(yī)療器械研發(fā)的產、學、研聯合，已經成為當務之急。正是因為我國醫(yī)療器械產業(yè)的落后，導致國內企業(yè)從事醫(yī)療器械行業(yè)中較為低端的環(huán)節(jié)，競爭格局形成多而散的局面。我國醫(yī)療器械行業(yè)中高端產品主要依賴進口，中國雖然有2000余家獲得出口認證的企業(yè)，但大多數企業(yè)在規(guī)模、品牌方面的競爭力相對較弱，又缺乏核心技術，對外出口只能以OEM為主，缺乏自己的品牌，在國際市場競爭中總體處于不利地位。直播電商作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，直播電商企業(yè)對上游端有較強議價能力。目前我國已成為世界上人口老齡化速度最快的國家之一。2012年的數據顯示，未來5年中國超過60歲的老人將達到1.49億人，占總人口的11%，占世界老齡人口總數的五分之一，我國在可預見的未來對于養(yǎng)老護理的需求極大；另外，我國的殘疾人總數巨大，2013年已經與德國總人口數相當，對殘障機器人和康復機器人的需求總量大。我國是一個發(fā)展中的人口大