鼓風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展概況分析市場營銷學(xué)的研究方法市場營銷學(xué)的研究方法很多，主要有以下幾種。（一）傳統(tǒng)研究法1、產(chǎn)品研究法產(chǎn)品研究法即對產(chǎn)品（商品），如農(nóng)產(chǎn)品、機(jī)電產(chǎn)品、紡織品等的營銷問題分門別類的研究方法。其優(yōu)點(diǎn)是具體實(shí)用，缺點(diǎn)是有許多共同的方面造成重復(fù)。這一方法的研究結(jié)果形成了各大類產(chǎn)品的市場營銷學(xué)，如農(nóng)產(chǎn)品市場營銷學(xué)。2、機(jī)構(gòu)研究法機(jī)構(gòu)研究法即對分銷系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)（機(jī)構(gòu)），如生產(chǎn)者、代理商、批發(fā)商、零售商等進(jìn)行研究的方法。側(cè)重分析研究流通過程的這些環(huán)節(jié)或?qū)哟蔚氖袌鰻I銷問題。其研究結(jié)果形成了批發(fā)學(xué)、零售學(xué)等。3、職能研究法職能研究法即研究市場營銷的各類職能以及在執(zhí)行這些職能中所遇到的問題及解決方法。如將營銷功能劃分為交換職能、供給職能和便利職能三大類，并將之細(xì)分為購、銷、運(yùn)、存、金融、信息等內(nèi)容，分別和綜合進(jìn)行研究。這一方法在西方學(xué)術(shù)界頗為流行。（二）歷史研究法這是從發(fā)展變化過程來分析闡述市場營銷問題的研究方法。如分析市場營銷的含義及其變化，工商企業(yè)100多年來營銷管理哲學(xué)（觀念）的演變過程，零售機(jī)構(gòu)的生命周期現(xiàn)象等，從中找出其發(fā)展變化的原因和規(guī)律性。市場營銷學(xué)者一般都重視研究對象的歷史演變過程，但不把它作為唯一的研究方法。（三）管理研究法這是戰(zhàn)后西方營銷學(xué)者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法。它是從管理決策角度研究市場營銷問題。其研究框架是：將企業(yè)營銷決策分為目標(biāo)市場和營銷組合兩大部分，研究企業(yè)如何根據(jù)其“不可控變數(shù)”即市場環(huán)境因素的要求，結(jié)合自身資源條件（企業(yè)可控因素），進(jìn)行合理的目標(biāo)市場決策和市場營銷組合決策。管理研究法廣泛采用了現(xiàn)代決策論的相關(guān)理論，將市場營銷決策與管理問題具體化、科學(xué)化，對營銷學(xué)科的發(fā)展和企業(yè)營銷管理水平的提高起了重要作用。（四）系統(tǒng)研究法這是一種將現(xiàn)代系統(tǒng)理論與方法運(yùn)用于市場營銷學(xué)研究的方法。在管理導(dǎo)向的營銷研究中，常常采用這一方法。企業(yè)市場營銷管理系統(tǒng)是一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)中，包含了許多相互影響、相互作用的因素，如企業(yè)（供應(yīng)商）、渠道伙伴（中間商）、目標(biāo)顧客（買主）、競爭者、社會(huì)公眾、宏觀環(huán)境力量等。一個(gè)真正面向市場的企業(yè)，必須對整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行協(xié)調(diào)和整合，使企業(yè)外部系統(tǒng)和企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)步調(diào)一致、密切配合，達(dá)到系統(tǒng)優(yōu)化，產(chǎn)生增效作用，提高經(jīng)濟(jì)效益。市場營銷學(xué)的研究方法正在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，這也是這門學(xué)科的生命力源泉之一。壓縮機(jī)的分類按照工作氣體介質(zhì)不同，壓縮機(jī)可分為空氣壓縮機(jī)、工藝流程用壓縮機(jī)、冷媒壓縮機(jī)。空氣壓縮機(jī)主要用于提供空氣動(dòng)力，廣泛應(yīng)用于機(jī)械制造、石化化工、礦山冶金、紡織服裝、醫(yī)療行業(yè)、食品行業(yè)、水泥行業(yè)、污水處理、電力行業(yè)等領(lǐng)域；工藝流程用壓縮機(jī)主要用于石油、化工、冶金等行業(yè)，生產(chǎn)工藝流程上壓縮各種單一或混合介質(zhì)氣體；冷媒壓縮機(jī)的工作對象是冷媒介質(zhì)，用于空調(diào)和制冷系統(tǒng)。根據(jù)中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)《壓縮機(jī)分類》（GB/T4976-2017），按壓縮氣體的原理，壓縮機(jī)可分為容積式和動(dòng)力式兩大類。容積式壓縮機(jī)是通過運(yùn)動(dòng)件的位移，使一定容積的氣體順序地吸入和排出封閉空間以提高靜壓力的壓縮機(jī)，按照運(yùn)動(dòng)方式的不同，又分為往復(fù)式和回轉(zhuǎn)式兩種結(jié)構(gòu)型式。其中，往復(fù)式壓縮機(jī)又根據(jù)傳動(dòng)方式的不同分為軸驅(qū)動(dòng)式、自由活塞式、線性和其他類型；回轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)分為渦旋、液環(huán)、滑片、三角轉(zhuǎn)子、單螺桿、螺桿、雙轉(zhuǎn)子、轉(zhuǎn)子及其他類型。動(dòng)力式壓縮機(jī)是首先讓氣體分子獲得很高的速度，然后讓氣體停滯下來，使動(dòng)能轉(zhuǎn)化為位能，即將空氣分子速度轉(zhuǎn)化為空氣的壓力。動(dòng)力式壓縮機(jī)中應(yīng)用較為普遍的型式為離心式和軸流式。中國的空氣壓縮機(jī)市場主要由螺桿式、活塞式、離心式、滑片式等類型組成。近年來，隨著螺桿式空氣壓縮機(jī)和離心式空氣壓縮機(jī)的發(fā)展，大型活塞式空氣壓縮機(jī)在行業(yè)中的比重有所下降?？諝鈮嚎s機(jī)行業(yè)發(fā)展概況1、我國空氣壓縮機(jī)市場已進(jìn)入穩(wěn)步增長階段空氣壓縮機(jī)在我國大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：第一階段為活塞式壓縮機(jī)時(shí)代。在1999年之前我國市場上主要的壓縮機(jī)產(chǎn)品為活塞式壓縮機(jī)，下游企業(yè)對螺桿式壓縮機(jī)的認(rèn)識(shí)不足，需求量不大。這一階段具備螺桿式壓縮機(jī)生產(chǎn)能力的主要為國外企業(yè)，包括阿特拉斯、英格索蘭及美國壽力等國外品牌在螺桿式空壓機(jī)市場占據(jù)壟斷地位。第二階段為常規(guī)螺桿式壓縮機(jī)時(shí)代（2000-2010年）。2000年之后，隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速增長期，螺桿式壓縮機(jī)下游行業(yè)的飛速發(fā)展帶動(dòng)國內(nèi)螺桿式空壓機(jī)市場需求猛增，螺桿式壓縮機(jī)銷量進(jìn)入井噴狀態(tài)，市場上一時(shí)間出現(xiàn)大量的螺桿式壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，螺桿式壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。第三階段為螺桿式壓縮機(jī)的高端機(jī)型時(shí)代（2011年至今）。2011年之后，我國經(jīng)濟(jì)增速放緩，螺桿式壓縮機(jī)市場增速相對放緩，大量小型壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的存在使市場競爭日趨白熱化。在前期發(fā)展過程中注重技術(shù)積累的企業(yè)在競爭中的優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)，永磁變頻螺桿式空壓機(jī)、兩級(jí)壓縮螺桿式空壓機(jī)、無油螺桿式空壓機(jī)等提倡節(jié)能減耗、綠色環(huán)保的機(jī)型，在市場競爭中脫穎而出。我國空氣壓縮機(jī)行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已處于比較成熟的階段，品牌型號(hào)多樣，國內(nèi)同類型產(chǎn)品與國際知名品牌在生產(chǎn)能力、制造水平、產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性上已經(jīng)日趨接近，并且與國際品牌相比具有較高的性價(jià)比優(yōu)勢，市場實(shí)現(xiàn)充分競爭。國內(nèi)石化、機(jī)械、鋼鐵、電力和冶金等空氣壓縮機(jī)主要下游行業(yè)的快速發(fā)展，拉動(dòng)了國內(nèi)市場對空氣壓縮機(jī)的需求。此外，隨著全球壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)向中國的轉(zhuǎn)移，受出口市場需求的推動(dòng)，中國國內(nèi)空氣壓縮機(jī)的產(chǎn)量也隨之高速增長。2012-2018年，中國空氣壓縮機(jī)行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升態(tài)勢。2018年，我國空氣壓縮機(jī)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入536.01億元，同比增長2.53%。2019年，在世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大及貿(mào)易戰(zhàn)不斷升級(jí)的背景下，部分下游市場需求下降，加之國內(nèi)環(huán)保督查力度不斷加大，部分下游企業(yè)工廠停工關(guān)閉，使得空氣壓縮機(jī)行業(yè)整體增長速度有所放緩。2、空氣壓縮機(jī)行業(yè)分產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展各種類型的空壓機(jī)由于自身優(yōu)劣勢不同，逐漸出現(xiàn)應(yīng)用領(lǐng)域細(xì)分，大、中、小型壓縮機(jī)同步發(fā)展的趨勢。螺桿機(jī)以其性能穩(wěn)定、易損件少、高能效、環(huán)境污染小、噪音少的優(yōu)點(diǎn)，在大型工業(yè)領(lǐng)域有逐步替代活塞機(jī)的趨勢；微型活塞機(jī)將以其體積小，價(jià)格低的優(yōu)點(diǎn)應(yīng)用于家庭作業(yè)、汽車維修等領(lǐng)域，在北美、歐洲、日本等區(qū)域市場需求增量顯著。離心式空壓機(jī)是無油壓縮機(jī)，安全、衛(wèi)生性能方面都具有比較優(yōu)勢，可以運(yùn)用于食品、制藥以及采礦、空氣分離等對作業(yè)環(huán)境要求較高的行業(yè)。渦旋機(jī)具有結(jié)構(gòu)新穎、體積小、重量輕、噪音低，壽命長，輸氣平穩(wěn)連續(xù)，操作簡便，維護(hù)費(fèi)用少等一系列優(yōu)異的技術(shù)性能，是20HP以下空氣壓縮機(jī)理想機(jī)型，目前渦旋壓縮機(jī)仍主要運(yùn)用在制冷領(lǐng)域。3、螺桿機(jī)發(fā)展迅速，已占據(jù)市場發(fā)展主導(dǎo)地位20世紀(jì)30年代，瑞典皇家理工學(xué)院的A.Lysholm首次實(shí)現(xiàn)螺桿式空壓機(jī)SRM設(shè)計(jì)技術(shù)并建立了螺桿主機(jī)轉(zhuǎn)子齒形的設(shè)計(jì)理念，開啟了螺桿機(jī)的應(yīng)用。20世紀(jì)50年代，螺桿式空壓機(jī)由于其性能穩(wěn)定、易損件少，有良好的輸氣量調(diào)節(jié)性等特性，很快占據(jù)了市場，廣泛地應(yīng)用在空氣動(dòng)力、制冷和氣體分離等領(lǐng)域。我國螺桿式空壓機(jī)市場起步較晚。1999年之前我國市場上主要的壓縮機(jī)產(chǎn)品為活塞機(jī)，下游企業(yè)對螺桿機(jī)的認(rèn)識(shí)不足，需求量不大。1999年，內(nèi)資螺桿機(jī)生產(chǎn)企業(yè)開始起步，自2000年后螺桿式空壓機(jī)銷量快速增長。近年來，隨著國家節(jié)能環(huán)保政策趨嚴(yán)以及行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化并向高端市場發(fā)展，一批技術(shù)更為先進(jìn)、自動(dòng)化水平更高、能效更佳的新興機(jī)型開始陸續(xù)被推向市場，并快速受到用戶的青睞，其中就包括螺桿空壓機(jī)中的永磁變頻單級(jí)螺桿式空壓機(jī)和兩級(jí)螺桿式空壓機(jī)。壓縮機(jī)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國永磁變頻螺桿空壓機(jī)銷售量接近16萬臺(tái)，增長近60%；兩級(jí)壓縮螺桿空壓機(jī)銷售量為2萬臺(tái)，增長幅度近100%。得益于下游快速發(fā)展以及下游行業(yè)對螺桿機(jī)的接受度提高以及國內(nèi)企業(yè)逐步掌握轉(zhuǎn)子型線設(shè)計(jì)等核心技術(shù)，我國螺桿機(jī)市場快速發(fā)展并逐漸成為全球壓縮機(jī)的生產(chǎn)制造基地，國產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)已達(dá)到或接近國際水平。相對于活塞式空壓機(jī)，螺桿機(jī)運(yùn)行成本較低，從機(jī)器整個(gè)生命周期看，投資回報(bào)率較高、節(jié)能效果明顯，尤其在“低碳環(huán)?！惫?jié)能趨勢下，空壓機(jī)將由低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變，螺桿式空壓機(jī)將迎來更大的發(fā)展契機(jī)，在一定范圍內(nèi)替代大型活塞式空壓機(jī)。鼓風(fēng)機(jī)分類及細(xì)分產(chǎn)品比較鼓風(fēng)機(jī)是指在設(shè)計(jì)條件下，出口全壓在30-200kPa的風(fēng)機(jī)。根據(jù)結(jié)構(gòu)和工作原理不同，鼓風(fēng)機(jī)通常分為容積式和透平式。容積式鼓風(fēng)機(jī)用改變氣體容積的方法壓縮及輸送氣體，常見為羅茨鼓風(fēng)機(jī)和螺桿鼓風(fēng)機(jī)；透平式鼓風(fēng)機(jī)通過旋轉(zhuǎn)葉片壓縮輸送氣體，主要包括離心式和軸流式等兩大類。目前應(yīng)用最廣泛的是羅茨鼓風(fēng)機(jī)和離心式鼓風(fēng)機(jī)兩類。離心式鼓風(fēng)機(jī)一般由葉輪、蝸殼、電機(jī)、變頻器、軸承、控制系統(tǒng)及箱體組成，其中葉輪、電機(jī)、軸承為主要核心部件。相對于羅茨鼓風(fēng)機(jī)，離心鼓風(fēng)機(jī)在升壓、流量參數(shù)方面選擇范圍更廣，具有效率高、噪聲低、運(yùn)行平穩(wěn)等特點(diǎn)，應(yīng)用范圍覆蓋石化和化工、金屬冶煉、火力發(fā)電、水泥制造等傳統(tǒng)重化工領(lǐng)域以及污水處理、余熱回收、脫硫脫硝等新型環(huán)保領(lǐng)域。離心式鼓風(fēng)機(jī)主要包括傳統(tǒng)的單級(jí)離心鼓風(fēng)機(jī)、多級(jí)離心鼓風(fēng)機(jī)以及代表行業(yè)先進(jìn)技術(shù)的空氣懸浮離心式鼓風(fēng)機(jī)和磁懸浮離心式鼓風(fēng)機(jī)。傳統(tǒng)的單級(jí)、多級(jí)離心鼓風(fēng)機(jī)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，故障率高，后期維護(hù)工作量大，維護(hù)費(fèi)用高，且易造成潤滑油、脂的泄露，造成環(huán)境及壓縮空氣的污染。磁懸浮離心鼓風(fēng)機(jī)采用磁懸浮軸承技術(shù)，省卻了傳統(tǒng)鼓風(fēng)機(jī)所必須的復(fù)雜的齒輪變速箱及油性軸承，做到了無潤滑油，無機(jī)械保養(yǎng)，有效地降低了用戶的后期維護(hù)成本，磁懸浮軸承控制系統(tǒng)較為復(fù)雜，產(chǎn)品技術(shù)含量較高，使用壽命較長。空氣懸浮軸承是用空氣作為潤滑劑的軸承，空氣作為潤滑劑具有粘度小的特點(diǎn)，在很寬的溫度范圍內(nèi)化學(xué)性能比液體穩(wěn)定，空氣懸浮軸承無需主軸的密封，取消儲(chǔ)存、加熱、冷卻、壓入和抽出液體潤滑劑所需的設(shè)備，軸承結(jié)構(gòu)簡化，軸承成本降低，并具有減小振動(dòng)、降低噪聲和保持壓縮介質(zhì)不受污染等優(yōu)點(diǎn)，近年來在鼓風(fēng)機(jī)行業(yè)得到廣泛應(yīng)用?？諝鈶腋‰x心鼓風(fēng)機(jī)使用了空氣軸承，直聯(lián)技術(shù)，高效葉輪，高速電機(jī)，無額外的摩擦，幾乎無振動(dòng)產(chǎn)生，不需設(shè)置特別安裝基礎(chǔ)，安裝布置簡單靈活。鼓風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展概況我國鼓風(fēng)機(jī)制造始于20世紀(jì)50年代，該階段主要為單純仿造國外產(chǎn)品；20世紀(jì)80年代，我國主要鼓風(fēng)機(jī)生產(chǎn)廠家開始施行標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、通用化聯(lián)合設(shè)計(jì)，大幅提高了整體設(shè)計(jì)制造水平，也開發(fā)了適合當(dāng)時(shí)需求的離心鼓風(fēng)機(jī)產(chǎn)品。20世紀(jì)90年代，國內(nèi)主要鼓風(fēng)機(jī)生產(chǎn)廠家在與國外企業(yè)合作基礎(chǔ)上不斷引進(jìn)國外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，通過消化、吸收和試制，我國羅茨鼓風(fēng)機(jī)研發(fā)制造水平有了明顯提高，也初步具備了離心鼓風(fēng)機(jī)的設(shè)計(jì)和制造能力；鼓風(fēng)機(jī)行業(yè)整體技術(shù)水平快速提升，國產(chǎn)鼓風(fēng)機(jī)基本能夠滿足我國工業(yè)生產(chǎn)的需求，并開始逐步替代進(jìn)口。2000年以后，我國鼓風(fēng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)量整體呈現(xiàn)上升趨勢，羅茨鼓風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品開始出口到多個(gè)國家和地區(qū)。2018年，我國鼓風(fēng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)量約為5.8萬臺(tái)，同比增長11.9%。其中，羅茨鼓風(fēng)機(jī)市場份額占比為93%，離心鼓風(fēng)機(jī)市場份額占比為7%。與國外領(lǐng)先企業(yè)相比，我國鼓風(fēng)機(jī)產(chǎn)品起步較晚。隨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長，鼓風(fēng)機(jī)行業(yè)需求日益增長。根據(jù)壓縮機(jī)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年國內(nèi)鼓風(fēng)機(jī)市場規(guī)模約27億元。未來隨著下游應(yīng)用領(lǐng)域電力、污水處理等行業(yè)的快速發(fā)展，將進(jìn)一步增加對鼓風(fēng)機(jī)的需求。預(yù)計(jì)未來三年，鼓風(fēng)機(jī)市場將保持5%-7%的增長速度。螺桿機(jī)和活塞機(jī)比較1、螺桿機(jī)螺桿式空氣壓縮機(jī)（通指雙螺桿空氣壓縮機(jī)，簡稱螺桿機(jī)）一般由螺桿主機(jī)、電機(jī)、冷卻系統(tǒng)、電控系統(tǒng)、壓力容器、箱體等部分組成，其中螺桿主機(jī)為設(shè)備的核心裝置。螺桿式空氣壓縮機(jī)的工作原理一般是通過電機(jī)驅(qū)動(dòng)螺桿主機(jī)中的陽轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)動(dòng)，并帶動(dòng)與之嚙合的陰轉(zhuǎn)子在機(jī)殼內(nèi)轉(zhuǎn)動(dòng)，使陰轉(zhuǎn)子內(nèi)的氣囊容積不斷產(chǎn)生周期性的變化，進(jìn)而產(chǎn)生空氣壓力的變化；運(yùn)作時(shí)，氣體介質(zhì)沿著轉(zhuǎn)子軸線由吸入側(cè)推向排出側(cè)，完成吸入、壓縮、排氣三個(gè)工作過程。螺桿主機(jī)是螺桿式空氣壓縮機(jī)的核心部件，其性能直接決定了整機(jī)的性能水平和產(chǎn)品質(zhì)量。螺桿式空壓機(jī)的主機(jī)是由裝有轉(zhuǎn)子、支撐轉(zhuǎn)子的軸承、密封和墊片及鑄鐵澆鑄的殼體等組成，其基本結(jié)構(gòu)是在機(jī)殼內(nèi)平行配置一對互相嚙合的螺旋形陰陽螺桿轉(zhuǎn)子，兩者互相反向旋轉(zhuǎn)。陽轉(zhuǎn)子與動(dòng)力裝置相連，壓縮氣體驅(qū)動(dòng)陰轉(zhuǎn)子同步旋轉(zhuǎn)，形成工作腔的容積變化，實(shí)現(xiàn)吸氣、壓縮和排氣過程的循環(huán)復(fù)始，轉(zhuǎn)子型線設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)子加工精度、轉(zhuǎn)子的嚙合程度、排氣端間隙決定了螺桿主機(jī)的效率。一般而言，空壓機(jī)行業(yè)內(nèi)螺桿主機(jī)占整機(jī)生產(chǎn)成本的30%左右。螺桿主機(jī)的技術(shù)主要體現(xiàn)在陰陽轉(zhuǎn)子的型線設(shè)計(jì)及加工、軸承設(shè)計(jì)、調(diào)節(jié)、潤滑技術(shù)以及密封性能等方面，其中又以轉(zhuǎn)子的型線設(shè)計(jì)及加工最為重要，型線的優(yōu)劣直接決定了螺桿主機(jī)的性能和使用壽命。螺桿式空氣壓縮機(jī)相對于活塞式空氣壓縮機(jī)（工業(yè)用）具有排氣壓力穩(wěn)定、故障率低、可靠性好、噪音低、維護(hù)簡單、環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)和可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化控制等顯著優(yōu)點(diǎn)。隨著“低碳節(jié)能”時(shí)代的到來，國內(nèi)企業(yè)淘汰高能耗設(shè)備與落后工藝增加了礦山、冶金、電子電力及機(jī)械制造等行業(yè)對螺桿機(jī)的需求。同時(shí)螺桿機(jī)新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，使其應(yīng)用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。2、活塞機(jī)活塞式空氣壓縮機(jī)（簡稱活塞機(jī)）主要部件包括機(jī)頭、儲(chǔ)氣罐、總開關(guān)、消音器、導(dǎo)風(fēng)罩，機(jī)頭由電機(jī)、曲軸、連桿、活塞、氣缸等組成。活塞機(jī)工作時(shí)將氣體封閉在一定容積氣缸內(nèi)，通過曲軸旋轉(zhuǎn)帶動(dòng)活塞往復(fù)運(yùn)動(dòng)使密閉容器中的空氣容積周期性變化。小型活塞機(jī)以其體積小、攜帶輕便、價(jià)格適中、使用壓力范圍大的優(yōu)勢特征，廣泛應(yīng)用于家庭、商業(yè)及輕工業(yè)領(lǐng)域?；钊娇諝鈮嚎s機(jī)適用范圍廣泛，氣體含油量低、不需要油氣分離系統(tǒng)、對潤滑油品質(zhì)要求較低，尤其在超高壓和低排氣量的應(yīng)用領(lǐng)域都能穩(wěn)定運(yùn)行。目前市場占有率較高的是小型機(jī)，體積小，便于移動(dòng)，適用于低壓小容量的單缸配置，廣泛應(yīng)用于家庭作業(yè)、建筑裝修、汽車維修、新能源汽車等領(lǐng)域，如與氣釘槍、充氣槍、氣動(dòng)扳手、棘輪扳手、黃油槍、噴槍、砂輪機(jī)等家用氣動(dòng)工具相連接，為住宅、公共建筑和汽車維修養(yǎng)護(hù)店等家庭及商業(yè)場所提供小流量的空氣動(dòng)力。行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)與技術(shù)水平目前，空氣壓縮機(jī)和鼓風(fēng)機(jī)產(chǎn)品在國內(nèi)經(jīng)過多年發(fā)展，其技術(shù)水平已經(jīng)達(dá)到或基本達(dá)到國際先進(jìn)企業(yè)同類水準(zhǔn)：國內(nèi)活塞式空壓機(jī)的技術(shù)發(fā)展水平已趨于成熟，活塞式空壓機(jī)的設(shè)計(jì)制造水平已達(dá)到國際先進(jìn)水平，國內(nèi)活塞式空壓機(jī)的技術(shù)發(fā)展主要著眼于對活塞機(jī)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)進(jìn)行優(yōu)化，降低生產(chǎn)成本和設(shè)備運(yùn)行成本，提高設(shè)備運(yùn)行的穩(wěn)定性；國內(nèi)螺桿式空壓機(jī)的技術(shù)已基本達(dá)到國際同類產(chǎn)品的水平，部分領(lǐng)先企業(yè)已攻克螺桿式空壓機(jī)轉(zhuǎn)子型線設(shè)計(jì)及加工、軸承設(shè)計(jì)、潤滑技術(shù)和密封性能等技術(shù)難點(diǎn)，并逐步在高端領(lǐng)域與國際品牌競爭；國內(nèi)鼓風(fēng)機(jī)行業(yè)掌握了羅茨鼓風(fēng)機(jī)、單級(jí)高速和多級(jí)離心鼓風(fēng)機(jī)等傳統(tǒng)機(jī)型的生產(chǎn)技術(shù)，其技術(shù)水平已基本達(dá)到際同類產(chǎn)品的水平。對于高端機(jī)型如空氣懸浮離心鼓風(fēng)機(jī)、磁懸浮離心鼓風(fēng)機(jī)，國內(nèi)僅有少數(shù)企業(yè)具備自主研發(fā)和生產(chǎn)核心零部件的能力，其技術(shù)水平基本達(dá)到國外企業(yè)同等水平。市場細(xì)分的原則從企業(yè)市場營銷的角度看，無論消費(fèi)者市場還是生產(chǎn)者市場，并非所有的細(xì)分市場都有意義。所選擇的細(xì)分市場必須具備一定的條件：（一）可實(shí)現(xiàn)性可實(shí)現(xiàn)性即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場是否易于進(jìn)入，根據(jù)企業(yè)目前的人、財(cái)、物和技術(shù)等資源條件能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合策略占領(lǐng)目標(biāo)市場。例如，通過適當(dāng)?shù)臓I銷渠道，產(chǎn)品可以進(jìn)入所選中的目標(biāo)市場；通過適當(dāng)?shù)拿襟w可以將產(chǎn)品信息傳達(dá)到目標(biāo)市場，并使有興趣的消費(fèi)者通過適當(dāng)?shù)姆绞劫徺I到產(chǎn)品。（二）可營利性可營利性即所選擇的細(xì)分市場應(yīng)當(dāng)具有能夠盈利的規(guī)模，且有一定的發(fā)展?jié)摿?，使企業(yè)贏得長期穩(wěn)定的利潤，值得營銷者為之設(shè)計(jì)一套營銷規(guī)劃方案的盡可能大的同質(zhì)群體。例如：如果專門為2米以上身高的人生產(chǎn)汽車，對于汽車制造商來說就是不合算的。應(yīng)當(dāng)注意的是：需求量是相對于本企業(yè)的產(chǎn)品而言，并不是泛指一般的人口和購買力。（三）可衡量性可衡量性表明該細(xì)分市場特征的有關(guān)數(shù)據(jù)資料必須能夠加以衡量和推算。比如在電冰箱市場上，在重視產(chǎn)品質(zhì)量的情況下，有多少人更注重價(jià)格，有多少人更重視耗電量，有多少人更注重外觀，或兼顧幾種特性，當(dāng)然，將這些資料予以量化是比較復(fù)雜的過程，必須運(yùn)用科學(xué)的市場調(diào)研方法（四）可區(qū)分性可區(qū)分性指細(xì)分市場在觀念上能被區(qū)別并對不同的營銷組合因素和方案有不同的反應(yīng)，比如女性化妝品市場可依據(jù)年齡層次和肌膚類型等變量加以區(qū)分；汽車市場可以根據(jù)收入水平和年齡層次等變量進(jìn)行區(qū)分。以企業(yè)為中心的觀念以企業(yè)為中心的市場營銷管理觀念，就是以企業(yè)利益為根本取向和最高目標(biāo)來處理營銷問題的觀念。它包括以下幾種。1、生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念是一種最古老的營銷管理觀念。生產(chǎn)觀念認(rèn)為，消費(fèi)者總是接受任何他能買到的價(jià)格低廉的產(chǎn)品。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)致力于提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)低成本和大眾分銷。持生產(chǎn)觀念的企業(yè)的典型口號(hào)是：“我們生產(chǎn)什么，就賣什么?！鄙a(chǎn)觀念在西方盛行于19世紀(jì)末20世紀(jì)初。當(dāng)時(shí)，資本主義國家處于工業(yè)化初期，市場需求旺盛，整個(gè)社會(huì)產(chǎn)品供應(yīng)能力則相對不足。企業(yè)只要擴(kuò)大生產(chǎn)價(jià)廉物美的產(chǎn)品，就能盈利，而不必過多關(guān)注市場需求差異。在這種情況下，生產(chǎn)觀念為眾多企業(yè)所接受。除了物資短缺、產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況之外，還有一種情況也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念。這就是某種具有良好市場前景的產(chǎn)品，技術(shù)含量和生產(chǎn)成本很高，必須通過提高生產(chǎn)率、降低成本來擴(kuò)大市場。生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)、輕市場的觀念。在物資緊缺的年代也許能“創(chuàng)造輝煌”，但隨著生產(chǎn)的發(fā)展、供求形勢的變化，這種觀念必然使企業(yè)陷入困境。2、產(chǎn)品觀念產(chǎn)品觀念認(rèn)為，消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、高性能和具有某些特色的產(chǎn)品。因此，企業(yè)管理的核心是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并不斷精益求精。持產(chǎn)品觀念的公司假設(shè)購買者欣賞精心制作的產(chǎn)品，相信他們能鑒別產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，并愿意出較高價(jià)格購買質(zhì)量上乘的產(chǎn)品。這些公司的經(jīng)理人員常迷戀自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，而不太關(guān)注市場是否歡迎。他們在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)只依賴工程技術(shù)人員而極少讓消費(fèi)者介人。產(chǎn)品觀念和生產(chǎn)觀念幾乎在同一時(shí)期流行。與生產(chǎn)觀念一樣，產(chǎn)品觀念也是典型的“以產(chǎn)定銷”觀念。由于過分重視產(chǎn)品而忽視顧客需求，這兩種觀念最終將導(dǎo)致“營銷近視癥”。如鐵路行業(yè)以為顧客需要火車而非運(yùn)輸，忽略了航空、公共汽車、卡車以及管道運(yùn)輸?shù)娜找嬖鲩L的競爭；計(jì)算尺制造商以為工程人員需要計(jì)算尺而非計(jì)算能力，忽視了袖珍計(jì)算器的挑戰(zhàn)，其最終結(jié)果是產(chǎn)品被市場冷落，經(jīng)營者陷入困境甚至破產(chǎn)。3、推銷觀念推銷觀念（或銷售觀念）認(rèn)為，消費(fèi)者通常有一種購買情性或抗衡心理，若聽其自然，消費(fèi)者就不會(huì)大量購買本企業(yè)的產(chǎn)品，因而營銷管理的中心是積極銷售和大力推廣。執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，稱為推銷導(dǎo)向企業(yè)。其口號(hào)是：“我們賣什么，就讓人們買什么?！蓖其N觀念盛行于20世紀(jì)三四十年代。在這一時(shí)期，由于西方各國科學(xué)管理和大規(guī)模生產(chǎn)盛行，因此商品產(chǎn)量迅速增加，整個(gè)市場供過于求，賣主之間的市場競爭日益激烈。1929年爆發(fā)的嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)危機(jī)，前后歷時(shí)5年，堆積如山的貨物賣不出去，市場極度蕭條。這種現(xiàn)實(shí)使許多企業(yè)家認(rèn)識(shí)到，企業(yè)不能只顧生產(chǎn)，即使有物美價(jià)廉的產(chǎn)品，也要努力推銷才能保證被人購買。在推銷觀念指導(dǎo)下，企業(yè)相信產(chǎn)品是“賣出去的”，而不是“被買去的”。他們致力于產(chǎn)品的推廣和廣告活動(dòng)，進(jìn)行無孔不入的促銷信息“轟炸”，以求說服甚至強(qiáng)制消費(fèi)者購買。與前兩種觀念一樣，推銷觀念也是建立在以企業(yè)為中心，“以產(chǎn)定銷”，而不是滿足消費(fèi)者真正需要的基礎(chǔ)上的?？蛻絷P(guān)系管理內(nèi)涵與目標(biāo)1、客戶關(guān)系管理內(nèi)涵客戶關(guān)系管理指企業(yè)在既定的資源和環(huán)境條件下為發(fā)現(xiàn)客戶、獲得客戶、維系客戶和提升客戶價(jià)值而開展的所有活動(dòng)。2、客戶關(guān)系管理目標(biāo)客戶關(guān)系管理目標(biāo)是在產(chǎn)品、管理與營銷同質(zhì)化的背景下運(yùn)用客戶關(guān)系管理實(shí)現(xiàn)客戶關(guān)系差異，通過滿足客戶需求和幫助客戶獲利來留住客戶，提升客戶價(jià)值，使客戶關(guān)系管理成為企業(yè)的核心競爭力。由于科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)且快速普及，同類企業(yè)之間產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重；由于企業(yè)間在營銷策略上相互模仿，同類產(chǎn)品的不同品牌之間在營銷策略上也難以形成顯著差異，造成客戶轉(zhuǎn)換成本低，轉(zhuǎn)換行為就會(huì)經(jīng)常發(fā)生。企業(yè)僅僅憑借良好的產(chǎn)品與服務(wù)以及同質(zhì)化的營銷策略并不能達(dá)到留住客戶的目的?？蛻絷P(guān)系管理就是通過提高服務(wù)水準(zhǔn)和質(zhì)量信譽(yù)來提高客戶的滿意度與忠誠度，實(shí)現(xiàn)相互信任和愉快合作，在諸多無形之處建立差異以構(gòu)筑競爭者難以逾越的屏障?？蛻絷P(guān)系管理理論的提出是市場營銷與企業(yè)管理理論的重大變革。傳統(tǒng)的市場營銷理論將客戶看作是銷售的對象而非管理的對象，是企業(yè)外部的組織而非內(nèi)部的成員；傳統(tǒng)的企業(yè)管理僅僅局限于企業(yè)內(nèi)部人、財(cái)、物的管理，并不包括對企業(yè)外部客戶的管理。而客戶關(guān)系管理理論將外部的客戶視同企業(yè)內(nèi)部的成員，將“管理”對象從企業(yè)內(nèi)部的人、財(cái)、物擴(kuò)大到了外部的客戶，要求客戶關(guān)系管理人員要像了解企業(yè)內(nèi)部的人、財(cái)、物資源一樣了解客戶資源，像管理企業(yè)內(nèi)部的人、財(cái)、物資源一樣管理客戶資源。整合營銷傳播計(jì)劃過程在制定整合營銷傳播策略的過程中，營銷企業(yè)需要結(jié)合各種促銷組合要素，平衡每一個(gè)要素的優(yōu)勢和劣勢以產(chǎn)生最有效的傳播計(jì)劃?？梢哉f，整合營銷傳播管理實(shí)際上就是對目標(biāo)受眾進(jìn)行有效傳播的過程，包括策劃、執(zhí)行、評估和控制各種促銷組合要素。整合營銷傳播方案的制定者必須決定促銷組合中各要素的角色和功能，為每種要素制定正確的策略，確定它們?nèi)绾芜M(jìn)行整合，為實(shí)施進(jìn)行策劃，考慮如何評估所取得的成果，并進(jìn)行必要的調(diào)整。營銷傳播只是整體營銷計(jì)劃和方案的一部分，必須能夠融合于其中。目標(biāo)市場戰(zhàn)略目標(biāo)市場是企業(yè)打算進(jìn)入的細(xì)分市場，或打算滿足的、具有某種需求的顧客群體，對市場進(jìn)行細(xì)分之后，企業(yè)面對許多不同的子市場，就要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)脑u價(jià)，結(jié)合自身的資源和目標(biāo)選擇合適的目標(biāo)市場戰(zhàn)略（一）目標(biāo)市場戰(zhàn)略的類型1、無差異性營銷戰(zhàn)略指企業(yè)把整體市場看作一個(gè)大目標(biāo)市場，不進(jìn)行細(xì)分，用一種產(chǎn)品、統(tǒng)一的市場營銷組合對待整體市場實(shí)行此戰(zhàn)略的企業(yè)基于兩種不同的指導(dǎo)思想。一種是從傳統(tǒng)的產(chǎn)品觀念出發(fā)，強(qiáng)調(diào)需求的共性，漠視需求的差異，因此企業(yè)為整體市場生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，并實(shí)行無差異的市場營銷戰(zhàn)略。從20世紀(jì)初開始，美國福特公司僅靠著T型車款車型和一種顏色（黑色）占領(lǐng)了美國市場，至1914年時(shí)，福特汽車已經(jīng)占有了美國一半的市場份額和較大的海外市場在大量生產(chǎn)，大量銷售的產(chǎn)品導(dǎo)向時(shí)代，企業(yè)多數(shù)采用無差異性營銷戰(zhàn)略經(jīng)營，實(shí)行無差異戰(zhàn)略的另一種思想是企業(yè)經(jīng)過市場調(diào)查，認(rèn)為某些特定產(chǎn)品的需求大致相同或較少差異，比如食鹽，因此可以采用大致相同的市場營銷策略，從這個(gè)意義上講，它符合現(xiàn)代市場營銷理念。采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是成本的經(jīng)濟(jì)性。大批量的生產(chǎn)、銷售，必然降低產(chǎn)品單位成本；無差異的廣告宣傳可以減少促銷費(fèi)用；不進(jìn)行市場細(xì)分，相應(yīng)減少了市場調(diào)研、產(chǎn)品研制與開發(fā)以及制定多種市場營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)方案等帶來的成本開支。但是，無差異性營銷戰(zhàn)略對市場上絕大多數(shù)產(chǎn)品是不適宜的，因?yàn)橄M(fèi)者的需求偏好具有極其復(fù)雜的層次，某種產(chǎn)品或品牌受到市場普遍歡迎的情況很少，即便一時(shí)能贏得某—市場，如果競爭企業(yè)都如此仿照，就會(huì)造成市場上某個(gè)局部競爭非常激烈，而其他部分的需求卻未得到滿足，例如20世紀(jì)70年代以前，美國一大汽車公司都堅(jiān)信美國人喜歡大型豪華的轎車，共同追求這一大的目標(biāo)市場，采用無差異性市場營銷戰(zhàn)略70年代能源危機(jī)發(fā)生之后，需求發(fā)生了變化，消費(fèi)者越來越喜歡小型、輕便、省油的小型轎車，而美國三大汽車公司都沒有意識(shí)到這種變化，更沒有適當(dāng)?shù)卣{(diào)整營銷戰(zhàn)略，致使大轎車市場競爭“白熱化”，而小型轎車市場卻被忽略，日本汽車公司在這種情況下乘虛而入。2、差異性營銷戰(zhàn)略差異性市場營銷戰(zhàn)略把整體市場劃分為若干需求與愿望大致相同的細(xì)分市場，然后根據(jù)企業(yè)的資源及營銷實(shí)力，分別為各個(gè)細(xì)分市場制定不同的市場營銷組合。或者說，企業(yè)多個(gè)營銷組合共同發(fā)展，不同的營銷組合服務(wù)于不同的細(xì)分市場。采用差異性市場營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)，是有針對性地滿足具有不同特征的顧客群，提高產(chǎn)品的競爭能力。以保潔公司為例，作為世界最大的消費(fèi)品公司之一，其在中國市場根據(jù)不同目標(biāo)市場及訴求推出了相應(yīng)品牌。但是，這種戰(zhàn)略也會(huì)由于產(chǎn)品品種、銷售渠道、廣告宣傳的擴(kuò)大化與多樣化，致使市場營銷費(fèi)用大幅度增加。所以無差異性營銷戰(zhàn)略的優(yōu)勢，基本上也是差異性市場戰(zhàn)略的劣勢，只有能在總量上擴(kuò)大銷售才有意義。因此，企業(yè)在市場營銷中有時(shí)需要“反細(xì)分”或“擴(kuò)大顧客的基數(shù)”，作為對差異性營銷戰(zhàn)略的補(bǔ)充和完善。3、集中性市場戰(zhàn)略集中性市場戰(zhàn)略是將整體市場分割為若干細(xì)分市場后，只選擇其中一個(gè)或少數(shù)細(xì)分市場為目標(biāo)市場，開發(fā)相應(yīng)的市場營銷組合，實(shí)行集中營銷。其指導(dǎo)思想是把人、財(cái)、物集中于某一個(gè)細(xì)分市場，或幾個(gè)性質(zhì)相似的小型市場歸并的細(xì)分市場。不求在較多的細(xì)分市場組成的目標(biāo)市場上占有較小的份額，而要在少數(shù)或較小的目標(biāo)市場上得到較大的市場份額。集中性市場戰(zhàn)略也稱“彌隙”戰(zhàn)略，即彌補(bǔ)市場空隙的意思。它適合資源較少的小企業(yè)。這些小企業(yè)與大企業(yè)硬性抗衡，往往弊多于利，因而必須尋找對自己有利的微觀生存環(huán)境。借用“生態(tài)學(xué)”的理論解釋，生物的發(fā)展必須找到一個(gè)其他生物不會(huì)占領(lǐng)、不會(huì)與之競爭，而自己卻有適應(yīng)本能的微觀生存環(huán)境。也就是說，如果小企業(yè)能避開大企業(yè)競爭激烈的市場，選擇一兩個(gè)能夠發(fā)揮自己技術(shù)、資源優(yōu)勢的小市場，往往容易成功。由于目標(biāo)集中，可以大大節(jié)省營銷費(fèi)用和增加盈利；又由于生產(chǎn)、銷售渠道和促銷的專業(yè)化，也能更好地滿足這部分特定消費(fèi)者的需求，企業(yè)易于取得優(yōu)越的市場地位。這一戰(zhàn)略的不足是經(jīng)營者承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)較大。如果目標(biāo)市場的需求突然發(fā)生變化，目標(biāo)消費(fèi)者的興趣突然轉(zhuǎn)移（這種情況多發(fā)生于時(shí)髦商品），或是市場上出現(xiàn)了強(qiáng)有力的競爭對手，企業(yè)就可能陷入困境。（二）選擇目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的條件1、企業(yè)能力企業(yè)能力是指企業(yè)在生產(chǎn)、技術(shù)、銷售、管理和資金等方面力量的總和。如果企業(yè)力量雄厚，且市場營銷管理能力較強(qiáng)，即可選擇差異性營銷戰(zhàn)略或無差異性營銷戰(zhàn)略。如果企業(yè)能力有限，則宜選擇集中性營銷戰(zhàn)略。2、產(chǎn)品同質(zhì)性同質(zhì)性產(chǎn)品主要表現(xiàn)在一些未經(jīng)加工的初級(jí)產(chǎn)品上，如水力、電力、石油等，雖然產(chǎn)品在品質(zhì)上或多或少存在差異，但用戶一般不加區(qū)分或難以區(qū)分。因此，同質(zhì)性產(chǎn)品競爭主要表現(xiàn)在價(jià)格和提供的服務(wù)水平上。該類產(chǎn)品適于采用無差異戰(zhàn)略。而對服裝、家用電器、食品等異質(zhì)性需求產(chǎn)品，可根據(jù)企業(yè)資源力量，采用差異性營銷戰(zhàn)略或集中性營銷戰(zhàn)略。3、產(chǎn)品生命周期階段新產(chǎn)品上市往往以較單一的產(chǎn)品探測市場需求