AMAxpigi+AMAxpigi+ciMC省廣集團$巨量算敏C2數(shù)字營銷白皮書C2白酒行業(yè).…gimcwrIo巨量算散近年來，酒水行業(yè)進入結(jié)構(gòu)性調(diào)整期。一方面，線下消費受限，商務(wù)、聚餐等活動驟減，酒水行業(yè)今年的節(jié)前漲價潮并未如期而至，部分酒商直接采用折扣促銷等方式促進商品售賣，以加速資金回籠?！?022年度酒商現(xiàn)狀及發(fā)展報告》顯示，33.6%的酒商庫存在3-5個月，近40%的酒商庫存甚至在5個月以上％庫存周期拉長，現(xiàn)金流壓力明顯變大。預(yù)示2022年酒水行業(yè)進入清庫期，勢必在3-5年內(nèi)競爭市場混沌。另一方面，國民經(jīng)濟發(fā)展帶動全民消費水平提高和消費結(jié)構(gòu)升級，消費者更舍得消費以追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，44%的消費者目前飲用的白酒檔次有所提高％且從消費品品類屬性金字塔看，具備深厚酒文化底蘊的白酒帶有明顯社交屬性，在高端商務(wù)應(yīng)酬、重要聚會等社交場景扮演重要角色。由此多重因素的消費環(huán)境共同驅(qū)動白酒高端和次高端消費市場的持續(xù)擴容。白酒產(chǎn)量雖有所下滑，但隨著白酒的社交屬性增強，其話題熱度只增不減，且在假期節(jié)點有明顯的熱度暴漲現(xiàn)象。用戶對白酒的消費已經(jīng)不止于餐桌飲用，更滲透投資、禮品領(lǐng)域，甚至在日常交流、高端社交中也起到明顯"社交貨幣”的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商生態(tài)的發(fā)展，在白酒線上話題熱度高漲的同時，白酒消費場景也呈現(xiàn)線上化趨勢，以酒會友的興趣社群不斷形成，興趣用戶通過線上方式獲取白酒資訊，完成交易。當(dāng)下，興趣電商已成為白酒行業(yè)增長的重要渠道。2022H1白酒行業(yè)熱度趨勢2—?-2021年一?一2022年數(shù)據(jù)來源：1《2022年度酒i啣狀及發(fā)展報告》、2巨量算數(shù)-白酒綜合指數(shù)-2022年［-8月2AMAAMA故、［含G/MCW廣集團I兮巨量算教33數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)來源：抖音電商研究：巨量算數(shù)統(tǒng)計，巨量算數(shù)：2022H1vs2021H1消費者研究：基于抖音白酒用戶偏好的定量調(diào)研，2022年10月，N=6937白酒品牌研究：酒企高層訪談及觀點整理，2022年10月名詞解釋：-白酒用戶：1-6月在抖音點贊2次及以上/月白酒內(nèi)容人群-白酒飲用者：歷史有飲用白酒行為的人群，包含無購買白酒行為的人群-白酒消費者：歷史有購買白酒行為的人群，包含無飲用白酒行為的人群-白酒產(chǎn)品層級劃分：高端白酒=800元以上/500ml；次高端白酒=300-800元/500ml;中端白酒=100-300元/500ml；大眾白酒=100元以下/500ml01白酒行業(yè)市場洞察觥籌交錯，細看風(fēng)云白酒抖音電商趨勢IB理性對話，抖音電商M白酒品牌案例剖析百舸爭流，誰主沉浮M白酒電商營銷方法論煮酒論道，數(shù)字營銷自酒行業(yè)市場洞察觥籌交錯，觀看白酒市場風(fēng)云變幻.….…gimcwrI?巨量髄A.M.A【巨量算數(shù)】A.M.A數(shù)據(jù)支持：林文斌、姜磊慶、蒲躍、郝歆雅由S箱：addata@官網(wǎng)：/地址：北京市朝陽區(qū)七圣中街12號院融中心【A.M.A汽車營銷&數(shù)字集合】客戶支持：潭酒、國臺內(nèi)容指導(dǎo)：藍娟、張續(xù)方內(nèi)容撰寫：莊麗情、王嘉敏、李海娟項目統(tǒng)籌：章波、麥敏兒、梁君怡由S箱：mme@地址