貓眼電影產(chǎn)品分析市場(chǎng)狀況分析2行業(yè)發(fā)展分析1用戶需求分析3產(chǎn)品發(fā)展歷程4產(chǎn)品成就5目錄CONTENTS競(jìng)品分析6總結(jié)7一、行業(yè)發(fā)展分析1、探索期：“在線選座”服務(wù)在智能硬件普及和人口紅利因素下迅速發(fā)展2、啟動(dòng)期：大廠商開始主導(dǎo)渠道整合，市場(chǎng)開始盤整3、發(fā)展期：電影在線票務(wù)品牌成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)有格局被打破4、成熟期：中國(guó)電影在線票務(wù)進(jìn)入存量市場(chǎng)，服務(wù)縱深化，形成了BAT+貓眼電影四強(qiáng)格局二、市場(chǎng)狀況分析1、2016年電影在線票務(wù)平臺(tái)用戶規(guī)模為1.29億，預(yù)計(jì)2017年用戶規(guī)模將達(dá)1.5億2、中國(guó)電影票房規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)盈利模式單一越發(fā)凸顯，電影衍生品市場(chǎng)啟動(dòng)三、用戶需求分析1、瀏覽影片信息需求：查看影片上映時(shí)間，簡(jiǎn)介，主要演員，影評(píng)等，選擇值得看的電影觀看。2、快速購(gòu)票需求：在線購(gòu)票、選座等，節(jié)省購(gòu)票排隊(duì)的時(shí)間，低價(jià)購(gòu)票。3、社交需求：隨時(shí)發(fā)表電影觀后感，分享到其他社交平臺(tái)，與其他觀影者交流想法。四、產(chǎn)品發(fā)展歷程2013年美團(tuán)電影更名為貓眼電影2014年《心花怒放》成為貓眼電影作為聯(lián)合出品方首部電影，對(duì)行業(yè)開啟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的認(rèn)知2015年成立全資子公司貓眼文化傳媒有限公司。貓眼與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，大眾點(diǎn)評(píng)完成整合2016年貓眼開始集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)，光線控股和光線傳媒入股貓眼電影，此后構(gòu)建電影全產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展電影上游業(yè)務(wù)五、產(chǎn)品成就2015年大年初一創(chuàng)造了電影020平臺(tái)歷史上首個(gè)單日貢獻(xiàn)1億票房的里程碑同年5月貓眼試水電影周邊產(chǎn)業(yè)，成為冰雪奇緣冰雕展獨(dú)家網(wǎng)售平臺(tái)和營(yíng)銷平臺(tái)同年7月美團(tuán)公布貓眼上半年交易額達(dá)60億元，超2014年全年，占70%市場(chǎng)份額2016年11月，貓眼電影榮登“中國(guó)文娛創(chuàng)新企業(yè)榜TOP30”六、競(jìng)品分析2017年電影票務(wù)APP下載量1、確定競(jìng)品：淘票票六、競(jìng)品分析2、戰(zhàn)略層分析：貓眼電影淘票票slogan淘出好電影娛樂看貓眼產(chǎn)品定位泛娛樂產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)用戶群體盈利模式優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)售票分成、電影推廣商城、影城會(huì)員卡集媒體內(nèi)容、在線購(gòu)票、用戶互動(dòng)社交、電影衍生品銷售等服務(wù)的一站式電影互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)60-90后中低消費(fèi)能力及以上1、美團(tuán)流量導(dǎo)入，團(tuán)購(gòu)積累的前期用戶2、先入市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)3、強(qiáng)大的線下運(yùn)營(yíng)60-90后低消費(fèi)能力及以上背靠阿里巴巴，資源豐富，移動(dòng)支付方面具有天然優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)售票分成、電影推廣、影城會(huì)員卡六、競(jìng)品分析3、頁(yè)面設(shè)計(jì)對(duì)比：貓眼淘票票（1）配色：白底、黑/灰字，按鈕和優(yōu)惠信息為紅色→目的突出六、競(jìng)品分析4、功能對(duì)比——購(gòu)票貓眼淘票票相同點(diǎn)：（1）購(gòu)票流程少，用戶學(xué)習(xí)理解使用成本較低

（2）購(gòu)票按鍵突出，吸引用戶注意力，突出商業(yè)目標(biāo)六、競(jìng)品分析5、功能對(duì)比——購(gòu)票貓眼淘票票（1）淘票票輪播圖放置位置影響用戶體驗(yàn)（2）淘票票定位后推薦的影院為常去影院—用戶體驗(yàn)不好六、競(jìng)品分析6、功能對(duì)比——評(píng)論貓眼淘票票（1）貓眼將電影評(píng)論數(shù)據(jù)化并且有認(rèn)證作者評(píng)論以及專業(yè)評(píng)論——能對(duì)用戶是否消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)（2）淘票票電影評(píng)論對(duì)用戶消費(fèi)的引導(dǎo)性不強(qiáng)六、競(jìng)品分析7、功能對(duì)比——查詢票房貓眼淘票票（1）貓眼能將電影自上映以來(lái)每天的票房數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給用戶，引導(dǎo)用戶進(jìn)行消費(fèi)（2）淘票票只能查看電影上映前3天的票房數(shù)據(jù)查看全部數(shù)據(jù)需下載其它APP——用戶體驗(yàn)不好七、總結(jié)—優(yōu)點(diǎn)3、產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)清晰，核心功能點(diǎn)設(shè)置了多個(gè)入口，避免用戶迷失重復(fù)操作4、抓住用戶需求痛點(diǎn)，所有功能點(diǎn)均圍繞購(gòu)票展開，定位明確1、先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，早期市場(chǎng)份額達(dá)到50%以上2、被光線傳媒收購(gòu)后，線上線下優(yōu)勢(shì)結(jié)合互補(bǔ)七、總結(jié)—