2022某地產(chǎn)品牌發(fā)布會【活動策劃方案】目錄ContentsCONTENTS1活動概述ACTIVITYOVERVIEW2宣傳計劃PUBLICITYPLAN3氛圍布置AMBIENCEARRANGEMENT4活動流程ACTIVITYFLOWContents1活動概述ACTIVITYOVERVIEW項目概況活動概述MARKETANALYSIS活動主題：與XX共享品質(zhì)生活——XX集團品牌發(fā)布會活動時間：20XX年X月X日活動地點：XX劇場活動規(guī)模：500人活動目的：（1）傳遞集團品牌形象（2）擴大品牌知名度和影響力，為項目入市蓄客做準備，立足武漢，打開正商項目全國知名度。參會人員：新聞媒體從業(yè)人員、行業(yè)大V、部分老業(yè)主、意向客戶等2氛圍布置AMBIENCEARRANGEMENT現(xiàn)場包裝/備選方案Contents外場裝飾-落地燈沿路擺放定制logo發(fā)光球，營造氛圍，形成星光通道氛圍布置-路引MARKETANALYSIS氛圍布置-華服迎賓MARKETANALYSIS來賓到訪，體驗現(xiàn)場氛圍氛圍布置-立體字MARKETANALYSIS大氣立體字矗立在門口，展示品牌實力，彰顯調(diào)性氛圍布置-簽到MARKETANALYSIS以XX為聚散點、XX的品質(zhì)標簽作為簽到介質(zhì)，來賓到訪后，用線選擇性別/年齡段/家鄉(xiāng)-匯聚到【XX】-選擇你心中品質(zhì)生活的標準，完成簽到用線將客戶信息/XX城市/XX品牌項目等連接在一起，寓意品牌與城市間的融合。氛圍布置-入場門樓MARKETANALYSIS大氣莊重的門樓，帶領(lǐng)嘉賓走向正商的品質(zhì)之路氛圍布置-入場門樓（備選）MARKETANALYSIS簽到完，穿過大氣莊重的門樓，帶領(lǐng)嘉賓走向品質(zhì)之路氛圍布置-通道內(nèi)立體裝置MARKETANALYSIS通道內(nèi)立體裝置，在燈光的照射下，投影出集團品牌核心理念關(guān)鍵詞“品質(zhì)筑家”“50強”等信息，強化品牌理念，吸引嘉賓合影氛圍布置-通道展示（主推）MARKETANALYSIS品牌展示+項目展示展板，配以燈光渲染，形成大氣的通道。氛圍布置-通道展示（備選）MARKETANALYSIS木結(jié)構(gòu)展板+LED配合，木結(jié)構(gòu)展示品牌信息文字，LED播放項目素材，讓嘉賓在入場過程中感受集團的品質(zhì)與匠心氛圍布置-內(nèi)場合影墻MARKETANALYSIS檢票進入內(nèi)場后，正對面品牌合影墻。供來賓合影氛圍布置-樓梯布置（裙擺迎賓）MARKETANALYSIS步行樓梯設(shè)置模特大裙擺迎賓，彰顯尊貴氛圍布置-內(nèi)場舞臺MARKETANALYSIS與XX共享品質(zhì)生活XX集團品牌發(fā)布會XX集團品質(zhì)生活世界級舞臺，采用現(xiàn)場3塊可旋轉(zhuǎn)式屏幕，配上2組立體字釋放品牌信息集團LOGO集團LOGO外場布置備選方案品牌歷程通道MARKETANALYSIS品質(zhì)生活展MARKETANALYSIS將前宣中的共繪美好畫作【美好城市畫展】+《聽見武漢》聲音博物館搬到現(xiàn)場，形成互動的同時，讓品質(zhì)生活美好融合在一起，讓嘉賓在互動體驗中感受美好。品質(zhì)生活展MARKETANALYSIS整體氛圍以白色為主，以代表空間的正方形為載體，通過燈管的裝飾，加上城市展+品牌展兩大內(nèi)容的融合，打造出區(qū)別于常規(guī)展板的品質(zhì)生活展區(qū)，讓品質(zhì)生活的匠心得以體現(xiàn)。品質(zhì)生活展MARKETANALYSIS品質(zhì)生活展MARKETANALYSIS品質(zhì)生活展MARKETANALYSISContents3活動流程AMBIENCEARRANGEMENT篇章劃分/環(huán)節(jié)展示邀請函禮品定制禮盒——鮮花、邀請函以精致禮盒包裝，讓嘉賓感受到XX的用心與誠意！也讓“XX品質(zhì)生活”得到價值體現(xiàn)！流程規(guī)劃MARKETANALYSIS篇章時間內(nèi)容備注序幕18:30-19:00來賓簽到入場+互動體驗外場簽到及互動體驗，大屏幕播放集團品牌宣傳片融美好19:00-19:05開場節(jié)目《全息裙擺歌舞》《我心永恒》是經(jīng)典電影《泰坦尼克號》主題曲，旋律優(yōu)美多個版本廣為傳播，現(xiàn)加入高科技全息投影，讓永恒經(jīng)典在時代長河中煥發(fā)璀璨光芒，寓意品牌項目匠心永恒。19:05-19:10主持人開場主持人上臺致開場詞，并介紹到場領(lǐng)導及嘉賓，邀請集團領(lǐng)導上臺致辭19:10-19:30領(lǐng)導致辭+品牌宣講集團領(lǐng)導向現(xiàn)場來賓致歡迎辭，感謝嘉賓的到訪并介紹進入武漢的戰(zhàn)略布局、擇址觀、入駐的誠意19:30-19:35三等獎抽獎3名

三等獎抽取鑒品質(zhì)19:35-19:40串場《品質(zhì)之門》一扇扇如門一樣的發(fā)光道具隨舞蹈的隊形變化不斷變換，與漢秀3個可旋轉(zhuǎn)屏幕形成視頻互動秀震撼全場，開啟品質(zhì)之門19:40-20:00正商品質(zhì)文化宣講集團營銷負責人講述正商3H品質(zhì)、品質(zhì)管理20:00-20:20設(shè)計理念分享集團總建筑師講述正商品質(zhì)標準20:20-20:25二等獎抽取2名二等獎抽取共未來20:25-20:30串場節(jié)目《奢華天降書寫未來》現(xiàn)代水袖舞+高空綢帶表演，行云流水的視聽盛宴，開啟雙星項目解讀！20:30-20:50項目宣講區(qū)域公司負責人上臺就武漢項目節(jié)點及產(chǎn)品詳情做說明，講述將帶給武漢的品質(zhì)生活20:50-20:55啟動儀式領(lǐng)導一同參與啟幕儀式，正式開啟正商2019在武漢亮相&發(fā)聲20:55-21:00一等獎抽取1名一等獎抽取21:00-活動結(jié)束活動淡出，領(lǐng)導與來賓上臺合影，散場開場節(jié)目-全息裙擺歌舞流程規(guī)劃MARKETANALYSIS《我心永恒》是經(jīng)典電影《泰坦尼克號》主題曲，旋律優(yōu)美多個版本廣為傳播，現(xiàn)加入高科技全息投影，讓永恒經(jīng)典在時代長河中煥發(fā)璀璨光芒，寓意品牌項目匠心永恒。開場節(jié)目(備選）-與武漢交響流程規(guī)劃MARKETANALYSIS利用漢秀升降舞臺，實現(xiàn)大型交響樂震撼開場流程規(guī)劃MARKETANALYSIS主持人開場主持人上臺致開場詞，并介紹到場領(lǐng)導及嘉賓，邀請集團領(lǐng)導上臺致辭流程規(guī)劃MARKETANALYSIS領(lǐng)導致辭-致辭背景-領(lǐng)導稱謂+職位畫面正商集團領(lǐng)導向現(xiàn)場來賓致歡迎辭，感謝嘉賓的到訪。并介紹進入武漢的戰(zhàn)略布局、擇址觀、入駐武漢的誠意流程規(guī)劃MARKETANALYSIS開場節(jié)目-視頻互動秀《開啟品質(zhì)之門》一扇扇如門一樣的發(fā)光道具隨舞蹈的隊形變化不斷變換，與漢秀3個可旋轉(zhuǎn)屏幕形成視頻互動秀，震撼全場。開啟品質(zhì)之門流程規(guī)劃MARKETANALYSIS品牌宣講-宣講背景-根據(jù)宣講內(nèi)容制作的宣講PPT集團營銷負責人講述正商3H品質(zhì)、品質(zhì)管理開發(fā)模式，進入武漢的戰(zhàn)略布局、擇址觀、入駐武漢的誠意。流程規(guī)劃MARKETANALYSIS設(shè)計師分享-宣講背景-根據(jù)宣講內(nèi)容制作的宣講PPT集團總建筑師登臺分享正商品質(zhì)設(shè)計標準，讓現(xiàn)場來賓感受到對品質(zhì)的追求與匠心。流程規(guī)劃MARKETANALYSIS串場節(jié)目《奢華天降書寫未來》現(xiàn)代水袖舞+高空綢帶表演，行云流水的視聽盛宴，開啟雙星項目解讀！流程規(guī)劃MARKETANALYSIS項目宣講-宣講背景-根據(jù)宣講內(nèi)容制作的宣講PPT區(qū)域公司負責人上臺就武漢項目節(jié)點及產(chǎn)品詳情做說明，講述將帶給武漢的品質(zhì)生活流程規(guī)劃MARKETANALYSIS【雙星耀江城】-全息球&水幕秀啟動領(lǐng)導一同上臺參與啟幕儀式，來賓一同用手觸摸球，球亮起并向上升，LED屏上視頻進行配合，漢秀水幕秀啟動，寓意項目正式在武漢亮相伴手禮推薦MARKETANALYSIS來賓簽到后領(lǐng)取伴手禮，進場。體現(xiàn)用心浪漫香薰室內(nèi)加濕器茶葉禮盒抽獎獎品推薦（組合一）MARKETANALYSIS三等獎（3名）施華洛世奇項鏈一等獎（1名）LV男士皮帶二等獎（2名）香水抽獎獎品推薦（組合二）MARKETANALYSIS三等獎（3名）多功能體脂稱一等獎（1名）華為P30手機二等獎（2名）空氣凈化器禮儀服裝推薦MARKETANALYSIS簡潔大氣的禮服配以莊重精致的妝容迎接現(xiàn)場來賓，白色款/藍色款可選Contents4宣傳計劃AMBIENCEARRANGEMENT前宣預(yù)熱/現(xiàn)場直播/后宣保溫傳播計劃MARKETANALYSIS前期宣傳

品牌發(fā)布會熱度延續(xù)傳播軸線同步直播前宣延續(xù)宣傳共繪武漢美好KOL微信軟文推廣為活動流量積聚人氣#XX盛放·雙星耀江城##地產(chǎn)50強##發(fā)布會#朋友圈刷屏倒計時海報集團品牌發(fā)布會活動揭曉，正式廣泛傳播線下金域營銷中心共繪武漢活動線上媒體宣傳50強品牌實力KOL現(xiàn)場體驗，刷屏傳播活動圖文全網(wǎng)覆蓋線上直播，線下口碑體驗者評價摘錄形成口碑，二次傳播案例總結(jié)傳播再次展示品牌實力7.317.21-7.308.1-8.4#致敬江城#傳播渠道1.微博/朋友圈2.微博品牌速遞3.微博熱搜1.圖文直播平臺2.媒體直播平臺3.朋友圈1.媒體矩陣稿件2.朋友圈傳播計劃-前宣（線上）MARKETANALYSIS7.28-7.30倒計時音頻海報收集前期參與拍攝視頻網(wǎng)紅助力音頻，制作倒計時海報，配合營銷中心開放開放前期宣發(fā)。宣發(fā)渠道：朋友圈傳播計劃-前宣（線上）MARKETANALYSIS微博熱搜話題互動，增強話題性。邀請KOL發(fā)起話題，引發(fā)互動，曬出漢陽人證據(jù)，或漢陽人心中的老建筑，即可參與微博抽獎，活動獎品。擬定話題：1，#集團雙星耀江城漢秀發(fā)布會#（直接點題）2，#你是漢陽人嗎？##漢陽人的世界觀#傳播渠道：微博熱搜傳播計劃-前宣(線下）MARKETANALYSIS一幅“XX攜手成都共繪美好生活”長卷，出現(xiàn)在金域世家營銷中心，人們用美好的希望為它填滿最迷人的色彩，共同勾勒出美好生活的藍圖與答案。項目聯(lián)動傳播計劃-中宣MARKETANALYSIS線上媒體直播：新浪樂居、搜房網(wǎng)

新浪微博及直播報道直播平臺：現(xiàn)場進行視頻及圖片直播線下直播二維碼全程錄像、跟拍重要嘉賓合影特寫線上線下同步直播引發(fā)流量巔峰傳播計劃-中宣MARKETANALYSIS云相冊活動現(xiàn)場拍照，線上發(fā)布云相冊鏈接，參與來賓可在相冊中尋找自己照片。傳