[服裝]展示設(shè)計Display

designFashion服裝14206號服裝14207號服裝14205號陳詩韻服裝14134號張韻詩[1]研究賣場分析賣場風(fēng)格特點、定位陳列特點AIGLEizzue:CHOCOOLATE單農(nóng)I.小組共調(diào)研兩次，前期一次天河城/正佳廣場附近為主，后期一次太古匯。I.

前者在天河區(qū)天河路208號，后者在天河區(qū)天河路383號，兩者相距不遠(yuǎn)。I.

前者經(jīng)營產(chǎn)業(yè)范圍更廣、囊括的產(chǎn)業(yè)也比后者

、日均人流量高。I.后者比前者在入駐品牌方面更上一個檔次；前者相對適合學(xué)生、上班族、以及日常消費；后者相對適合對奢侈品有一定能力以及一些品牌者。I.就建筑外表而言，后者在設(shè)計方面要比前者講究；前者就作為一個典型的大型購物商業(yè)區(qū)，勝在地處天河區(qū)商圈的中心位置以及廣州地鐵支線交接點處、60多條

線路在此設(shè)站，交通極為便利。I.

若作為顧客，前者我會去逛的理由可能會有：換季需要購置衣物；平時閑暇時與朋友消遣的地方；閑逛。但是后者相對奢侈品集中地，會更有傾向以及目的去選購產(chǎn)品，例如：Chanel新的口紅色號是個人所喜歡的；Fendi這一季的包相對好看；購置新的

Dior香水等等。[首次調(diào)研][1]研究賣場分析陳列特點：櫥窗人臺展示的產(chǎn)品多數(shù)為當(dāng)季新品并且品質(zhì)上好且符合izzue品牌風(fēng)格。店內(nèi)區(qū)域安排也比較明顯，男女裝區(qū)分開，整體氛圍左右兩大塊區(qū)域，左邊女裝區(qū)右邊男裝區(qū)。女裝區(qū)內(nèi)，左邊為相對厚實的深秋或冬外套；右邊有試衣鏡的則是相對符合現(xiàn)季節(jié)薄外套、褲子襯衫等單品；試衣鏡附近掛的是相對百搭的薄外套。面對著門口墻壁正掛的產(chǎn)品，是已配搭好展示面對顧客。例如：襯衣+薄外套+裙子、襯衣+薄外套+褲子等等店內(nèi)較多人臺身穿各種搭配好的單品。燈光氛圍營造較好；展示臺上擺放多為易疊易擺單品，例如薄襯衣、褲子、薄外套。裝潢上有運用到一些 元素。izzueizzue賣場擺放示意圖（女裝區(qū)）：風(fēng)格特點、定位：品牌表現(xiàn)一種法蘭西民族休閑的戶外生活，是一個比較實用性高舒適自在的充滿大自然氣息的品牌。此次調(diào)研的AIGLE店位于太古匯M03層，賣場以木質(zhì)感為主營造出一種休閑西部戶外田園氛圍，采用嵌入式仿衣櫥的設(shè)計，服裝設(shè)計以突出功能性為主，實用而高貴、自然而新潮。整體給人一種被大自然氣息包圍著并帶有親切、宜家的感覺。價格定位：風(fēng)衣夾克：2800-4000長袖襯衫：900+鞋子：900-1300針織毛衣：800-1400AIGLE[1]研究賣場分析陳列特點：使用木質(zhì)家具以及

衣櫥擺設(shè)的墻壁、圓柱狀圍繞式仿衣帽間展架營造一種輕松舒適的氛圍。利用圓柱狀仿衣帽間的展架將衣物以及鞋子配飾合理擺放展示給顧客。木質(zhì)桌子上讓擺件、衣物以及宣傳冊擺放在一起，放輕松整個氛圍。銷售員的衣著整體與整個賣場的風(fēng)格相匹配。整個賣場的燈光相對柔和符合品牌產(chǎn)品的風(fēng)格，燈光布置合理。地板采用花紋狀不失單調(diào)的同時增加整個空間的豐富性，元素運用較多樣。不管是 衣櫥的 還是掛載櫥窗玻璃旁的展架，又或者是圓柱狀的展架都采用歐式衣柜紋樣以及造型，符合該品牌的風(fēng)格定位。AIGLE[1]研究賣場分析陳列建議：小組認(rèn)為AIGLE賣場的陳列擺放、氛圍以及銷售

方面要比izzue更加合理一些。賣場接近門口以及櫥窗位置處相對有空余，接近收銀處服裝擺設(shè)相對擁擠，因此可以相對擺放寬松些。雖說賣場白色的歐式花紋裝飾符合品牌風(fēng)格，但是覺得換成木質(zhì)氛圍會勝一籌。AIGLE[1]研究賣場分析AIGLE賣場擺放示意圖：[2]創(chuàng)作擬定品牌風(fēng)格、定位色彩、細(xì)節(jié)III.風(fēng)格參考圖IV.成品硬照I.

擬定創(chuàng)作品牌風(fēng)格、定位：2[創(chuàng)作]小組選定創(chuàng)作品牌為izzue，風(fēng)格以及品牌定位沿用izzue原有的。色彩、細(xì)節(jié)：色彩依舊沿用原有izzue賣場的固有大色彩進(jìn)行一個展臺的擺設(shè)，小組根據(jù)調(diào)研所得信息以及一些參考圖進(jìn)行了多次嘗試。參考圖2[創(chuàng)作]2[創(chuàng)作]2[創(chuàng)作]2[創(chuàng)作][3]櫥窗板塊色彩風(fēng)格參考圖手稿細(xì)節(jié)成品硬照花絮色彩3[櫥窗板]塊參考圖3[櫥窗板]塊手稿手稿是種神奇的東西， 有聚在一起開會 畫草稿，結(jié)果手稿是這樣的。的結(jié)果就是把可能需要用到的東西寫出來；以及決定整個櫥窗模型的大概大小。畢竟在實施的時候草稿的作用就不是這么大了。實踐才是硬道理。3[櫥窗板]塊細(xì)節(jié)3[櫥窗板]塊3[櫥窗板]塊成品硬照3[櫥窗板]塊3[櫥窗板]塊花絮3[櫥窗板]塊3[櫥窗板]塊3[櫥窗板]塊3[櫥窗板]塊[4]個人總結(jié)4[

]總結(jié)韻詩：我覺得團(tuán)隊合作是一件挺有樂趣的事情?？赡艽蠹乙庖姇?，但是有同一個前進(jìn)方向，在這個課程里我覺得大家磨合起來的過程十分愉快。和大家一起經(jīng)歷這個課程之后，覺得賣場陳列真的是一件有趣的事情，因為要把很多因素結(jié)合起來。比如：消費心理因素、產(chǎn)品顏色排序、燈光安排、氛圍營造等等。以前可能不留意市場上的櫥窗陳列展示，經(jīng)過這個課題之后以后上街也會不由自主的注意到；而且一個好的櫥窗陳列展示設(shè)計會讓顧客駐足，以達(dá)到吸引顧客的一個牽引。：我覺得做這個作業(yè)就是一直在逛街邊逛街邊顧著作業(yè)逛完就吃飯過程還蠻

以前看櫥窗也是一掃而過好看就好看不好看就跟沒有一樣并沒有很上心或者在意這樣一個事情直到這個課程才發(fā)現(xiàn)里面還是很有學(xué)問的一個好的櫥窗可以直接的表達(dá)整個服裝的檔次和風(fēng)格這次作業(yè)也認(rèn)真的做了我覺得很棒?。?/p>

說磊哥自行斷句）4[總結(jié)]：這個課程讓我學(xué)習(xí)了許多，原來賣衣服也有這么多門路。平時

去逛街看到的那些服裝陳列并不單單是一個“好看”可以概括，里面包含了很多資訊和陳列者的心思。詩韻：視覺上的感受是最直接宣傳方式，商家為了吸引眼球，做了很多細(xì)節(jié)以及思考。雖然線上網(wǎng)絡(luò)購物平臺對線下門店構(gòu)成很大的銷售沖擊，但是隨著人們的生活層次的發(fā)展門店帶來的線下感受越來越豐富并且地位不可替代