立頓SNS引爆病毒視頻大流行

問題/挑戰(zhàn)：新年是與朊友與家人分享祝福最重要的時刻。茶又是新年饋贈佳品，作為茶專家的立頓，如何借此機會傳遞品牌，樹立專家形象？如何通過“立頓奶茶”來傳遞新年問候，建立品牌溝通橋梁，帶動更多年輕消費者參與幵產(chǎn)生情感共鳴？

推廣目的：-

通過口碑傳播建立品牌知名及偏好度；-

提升消費者的新年溝通意愿，幵通過立頓茶與家人/朊友進(jìn)行分享；-

市場/品牌溝通主題：立頓福氣杯

新年送祝福！-

其他市場配合：各大網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體合作背景借助新年為契機，傳遞“新年

送祝?！敝黝}，通過跨媒體整合在網(wǎng)絡(luò)開展互動活動，在用戶體驗過程中達(dá)成品牌的深度傳播；活動亮點1：新穎的主題策劃，跨媒體整合推廣，引發(fā)參與熱情

本次活動效果直接引發(fā)用戶對立頓品牌

的關(guān)注度不斷提升貼合消費者的網(wǎng)絡(luò)溝通需求和習(xí)慣，設(shè)計便捷有趣的互動體驗及傳播機制，將祝福作品與用戶自身內(nèi)容產(chǎn)生主動關(guān)聯(lián)；幵借助好友關(guān)系鏈的擴散傳播放大活動效果；多種分享渠道整合活動亮點3：最貼合網(wǎng)民需求的傳播機制，帶來效果幾何倍增長

80%的活動流量來源于用戶間的主動傳播

用戶自定義祝福視頻用戶體驗流程Dec

31DecJanFebMarFeb28立頓福氣杯

新年送祝福活動概述用戶參與

STEP1：登陸QQ，選擇一個福氣大使1、登陸QQ2、選擇一個送福氣的大使用戶參與

STEP2：吹出祝福或自定義祝福

1、選擇送祝福方式2、自定義祝福用戶參與

STEP4：生成祝福視頻根據(jù)自定義頭像生成祝福視頻用戶參與

STEP6：更多媒體渠道分享給好友滿足溝通需求，貼合網(wǎng)

民在線行為，

增加多種分享渠道獎勵機制?

37億次關(guān)注（硬廣曝光）?

1億活動網(wǎng)站流量?

4598萬獨立用戶?

3006萬用戶深度參與（注冊用戶數(shù)）?2325萬次接收和發(fā)送祝福數(shù)騰訊智慧總結(jié)活動網(wǎng)站PV：102,146,250

；UV

45,980,970從1月15日-2月13日客戶的廣告投放非常密集，集中在QQ客戶端視頻等待、

QQ客戶端RichButton

、AIO浮層、QQGAME背投以及大量的網(wǎng)站硬廣以及軟性推廣資源；再加上網(wǎng)友通過客戶端聊天窗口轉(zhuǎn)發(fā)活動邀請鏈接以及其他Qzone掛件、日志SNS等方式進(jìn)行virus傳播，所以在圖表中數(shù)據(jù)呈上升趨勢；2010年2月15日-2010年2月27日客戶主要廣告基本投放結(jié)束，幵且也受新年假期結(jié)束影響，活動數(shù)據(jù)呈現(xiàn)平穩(wěn)回落；

數(shù)據(jù)來源：騰訊TAMS效果衡量系統(tǒng)監(jiān)測·Measurability可衡量的效果

1億頁面流量4598萬獨立用戶，超額完成KPIMeasurability可衡量的效果

3006萬注冊用戶

騰訊優(yōu)勢資源支持品牌主題活動大影響力，帶來超過3000萬用戶注冊及持續(xù)關(guān)注活動歷時58天，合計注冊人數(shù)為30,064,447人，上傳作品總數(shù)為5,644,018,上傳作品用戶數(shù)：4,522,400活動數(shù)據(jù)受硬廣影響表現(xiàn)明顯，在此期間，集中在QQ客戶端Rich

Button

、客戶端

視頻等待、AIO浮層、QQGAME背投以及大量的網(wǎng)站硬廣以及軟性推廣資源，為活

動效果帶來直接影響；廣告位總曝光總點擊客戶端RichButton1,619,783,075296,829AIO-富媒體339,544,666551,197客戶端視頻窗口595,468,092955,692Measurability可衡量的效果

高效硬廣為活動播下大影響種子

活動期間，騰訊廣告共產(chǎn)生37億次品牌曝光，僅客戶端RichButton，投放7天，

帶來1,619,783,075（16億）次品牌關(guān)注

曝光最高的廣告位：

客戶端RichButton

點擊率廣告位：

AIO富媒體客戶端視頻窗口、客戶端richbutton：傳統(tǒng)優(yōu)勢廣告位，曝光量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他資源

參與（Engagement）活動平臺采用全站Flash形式完成互動參與，大大增加可玩性。新年期間,

通過發(fā)送定制趣味祝福視頻，提升好友間的新年溝通意愿，好友之間的互動帶來用戶極高的參與熱情;享受（Entertainment）

網(wǎng)友通過自定義個性祝福，上

傳真臉照片，充分表現(xiàn)自己的

新年新氣象。幽默有趣的體驗

過程，讓用戶享受其中，延續(xù)

關(guān)注;

掌控（Empowerment）用戶可以生成Qzone日志獲得福氣杯掛件增加自己被關(guān)注度;同時可以將好友定制好的祝福通過復(fù)制鏈接方式發(fā)送給好友，完成祝福的一鍵傳遞過程；Interactive

Experience互動式的體驗

通過與消費者的互動來創(chuàng)建品牌和消費者之間的網(wǎng)絡(luò)溝通方式，有效加深品