BrandCommunicationAD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化防城港·金沙水旅游度假景區(qū)品牌推廣溝通案*PART1解決問題的開始——思考金沙水*AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化當(dāng)前，城市生活普遍存在&缺失的是什么……是生活指數(shù)的急劇下降是 的生活壓力是周而復(fù)始的單一生活是市區(qū)興致的旅游快餐是

至上的文化沙漠Lost

and

Found*AD.COPYRIGHT

BY

NI

FENG

FEI開發(fā)公司/金橋 策略/逆風(fēng)飛揚文化高山流水十萬大山邊境資源海洋資源……緊鄰越南當(dāng)人們談?wù)撈鞯臅r候，他們談什么？三大顯性度假旅游資源人文資源防城港市擁有“邊、海、山”豐富多彩的旅游資源，加上京、壯、瑤等別具一格的少數(shù)民族，發(fā)展旅游業(yè)條件得天獨厚一個隱性度假旅游資源AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化海岸線海洋生物PART2解構(gòu)——回歸定位，讓度假重新想象*AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化東興漂流

旅游項目：漂流、邊境游概況資源概念優(yōu)勢素有漂流

的美稱，區(qū)內(nèi)有多個漂流景點口碑甚佳，其中以紅石谷、野人谷、九龍?zhí)?、北侖河為重點

。豐富的水資源、水質(zhì)清澈、風(fēng)景怡人，中越邊境特色明顯，人文烙印獨特。動感漂流、綜合性生態(tài)特色旅游品牌除了漂流，東興利用廣西東興地處沿海，毗鄰越南的地域優(yōu)勢，打造一系列觀光、養(yǎng)生體驗等自然旅游產(chǎn)品；將自然旅游資源和人文旅游資源結(jié)合發(fā)展，做到合理布局，多

開發(fā)旅游景點，整合旅游資源，聯(lián)動發(fā)展。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化百色大王嶺漂流

旅游項目：漂流、戶外概況資源概念優(yōu)勢景區(qū)內(nèi)山峰連綿，最高海拔1433米，大王嶺森林覆蓋面

積93.5萬畝，森林景觀蒼翠原始，生態(tài)系統(tǒng)保存完好，

是國內(nèi)首個原始森林漂流峽谷。漂流全程5公里，起點到

終點落差126米，一

飛瀑深潭、古樹奇石、桫欏世界、蕨類奇觀、藤蔓部落等最獨特、最原始、最神奇的峽谷

景點中國原始森林第一漂大王嶺旅游資源不僅種類齊全，而且品位高，屬一級風(fēng)景資源，是廣西少有的以大面積原始

森林為主要特色的風(fēng)景區(qū)，具有很高的旅游價值和科學(xué)價值。天然自成的漂流道和風(fēng)景屏障，是這里不可取代的資源優(yōu)勢。山巒高大雄偉，森林蒼翠浩翰，溝谷自然原始，植物繁多珍稀，桫欏原始古老，小溪蜿蜒清澈，跌瀑多姿多彩，河石造型奇特，集“雄、秀、古、野、幽”于一體。氣候涼爽宜人AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化南寧嘉和城溫泉谷

旅游項目：溫泉、漂流、度假概況資源概念優(yōu)勢首期建成的溫泉休閑中心占地600畝，是依據(jù)第四代溫泉全新理念設(shè)計，打造動靜結(jié)合，集多國的溫泉休閑療養(yǎng)、水上樂園、溫泉SPA、溫泉泳池、商務(wù)雅苑、餐飲、康體等為一體的大型復(fù)合溫泉休閑中心大型復(fù)合溫泉休閑中心集“吃、住、娛、商、購、養(yǎng)”

復(fù)合型度假項目，經(jīng)過不斷完善，配套設(shè)施已較齊全，符合個人、團體、家庭不同形式的度假需求。、康體、理療、嘉和城溫泉谷已被列為南寧市重點推進(jìn)旅游項目，是一個集養(yǎng)生、休閑、餐飲、會議、住宿、購物為一體的休閑AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化金沙水無可參照的先例無可比肩的對手自我定位比市場分析更重要。因為一旦陷入比較，就等于降低門檻，設(shè)定了自己的天花板，就等于堵住了 的出路。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化的觀點：性思考而非產(chǎn)品性思考，本項目必須進(jìn)行成功的最關(guān)鍵在于重新定位金沙水并且，通過

實現(xiàn)旅游度假

=

金沙水AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化A給自己和家人一個“游”離城市的理由LIVE

OUTSIDE

HOME周末假日，給自己和假日一個“ 壓力和“舒”緩心情的地方一個每次都能成就全新體驗的地方AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化Image

*orientation形象定位金沙水的產(chǎn)品優(yōu)勢*漂流運動、溫泉養(yǎng)生、酒店度假、體育休閑、農(nóng)業(yè)觀光那么產(chǎn)品價值的階段推廣概念*城市第二休閑居所森林公園里的宅房商務(wù)會議最佳營地AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化金沙水項目獨特的創(chuàng)意元素，以“造景、造勢、造居”三大 舉措打造一條綠色的生態(tài)休閑游樂園區(qū)，每次體驗，都是一種全新的發(fā)掘——B關(guān)于項目的價值體系value

system*游樂項目·大型漂流純天然景觀錦鯉魚養(yǎng)殖場連接景區(qū)間的景觀橋原生各式別墅群森林型汽車營地主景觀區(qū)休閑種植園地度假景區(qū)點綴的各式風(fēng)格建筑休閑度假商務(wù)及

住宅度假村吉祥物AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化金沙水降為度假者創(chuàng)造的最大價值在于：營造一個生態(tài)的、獨立的、與城市生活迥異的體驗空間AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化“休閑度假村”，新型的商業(yè)國際知名設(shè)計師

設(shè)計知名開發(fā)商投巨資傾力打造專業(yè)管理公司強勢入駐管理C對金沙水的理解Comprehend*好名字，成功的開始AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化對策一：做有特色的度假村，以休閑度假為 ，以 活動為主導(dǎo)，以健

活為目的，逐步提升其美譽度，從而帶動地產(chǎn)發(fā)展策略：漂流無疑是本案一期最大的賣點利益點發(fā)散——白天可以，早晨可以深深呼吸大自然的新鮮空氣！和朋友去漂流，去泡水，晚上欣賞夜景的美麗以及迷人的

~金沙水度假村休閑旅游的品牌個性體現(xiàn)為：動感，多姿多彩， 熱情的休閑旅游文化AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化對策二：突出休閑旅游、度假的文化概念，將休閑旅游、度假、休閑、等融為一體。所以，在價格與價值上成為第一，是不只是為前期最終實現(xiàn)高價、快速回收的必然選擇?？紤]，更是為金沙水項目未來可持續(xù)的發(fā)展和上升奠定基礎(chǔ)。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化當(dāng) 完成

性站位思考，對金沙水，定位、內(nèi)涵等整體策略也就是對本項目其實已呼之欲出…AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化名稱金沙水國際旅游度假區(qū)北部灣黃金門戶 回歸線漂流密地定位關(guān)于項目的定位——AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化關(guān)于項目的AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化闡述：北部灣對于本項目而言不是存在之地，而是塑造之地，隨著的開發(fā)推進(jìn)，隨著對于重新定位項目的不斷實現(xiàn)，每一次，來此旅游度人都將會有新的發(fā)現(xiàn)與體驗。同樣，每一次都有新發(fā)現(xiàn)，也表達(dá)了本項目成為度假旅游而非觀光旅游的愿景所在，除了漂流、美食、，還發(fā)現(xiàn)了、級酒店群、樂園、商業(yè)，甚至生活新城……顯然，僅來一、兩次不夠，因為在金沙水國際旅游度假區(qū)，每一次都有新發(fā)現(xiàn)！每一次都有新發(fā)現(xiàn)Everytime

a

new

discoveryAD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化PART3*AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化策略解決問題的布局——關(guān)于整體&遠(yuǎn)期金沙水四個“一”工程一張名片/一種高度/一個意義/一場運動！首先，要以足夠高的姿態(tài)，向市場 一張足夠震撼的名片，一鳴驚人，一出就不凡，一上來就震住市場。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化一張名片——關(guān)于項目作為一個旅游城市開發(fā)體量的項目，必須建立自己的子項目命名體系，甚至河流、街道、橋梁、酒店配套等名體系

*名體系。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化（二級案名）星羽溪

雨林漂流道斑斕谷水上

園金沙灘假日新城居住區(qū)

翠翎湖

商業(yè)、酒店……金沙水國際旅游度假區(qū)項目命名體系示意（僅以主要子項目為例）（一級案名）（四級案名）（三級案名）

星羽溪溫泉區(qū)星羽溪拓展區(qū)別墅組團名金沙灘休閑區(qū)金沙戶外體育運動區(qū)商業(yè)組團名別墅組團名翠翎湖水岸餐廳翠翎湖別墅區(qū)商業(yè)分功能名別墅組團名樂園 分區(qū)AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化關(guān)于項目的主標(biāo)識符號及主要子標(biāo)識符號體系符號識別上，同樣做到重新定位金沙水的視覺呈現(xiàn)，

、度假漂流體驗新生活的意味濃厚。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化創(chuàng)意原則由于本項目自身特殊性，基礎(chǔ)視覺形象必須具備高度延展性和包容性，必須做到不同國界、不同地域、不同人群均能得到很好的理解和認(rèn)知，所以，LOGO的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)最直觀的體現(xiàn)項目特色。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化VI視覺系統(tǒng)AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化闡釋：結(jié)合“山、水、人物、動植物”的剪影形態(tài)

作為創(chuàng)意點，環(huán)繞成一個圓，突出項目的自然環(huán)保

性，以及人與大自然融為一體的和諧。同時也是對

項目本身“以動養(yǎng)生”的立意做了宣導(dǎo)，動感活躍，充滿朝氣。方案一visual

identity

system應(yīng)用部分

LOGOAD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化visual

identity

system應(yīng)用部分

VI應(yīng)用手提袋水杯AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化visual

identity

system應(yīng)用部分

VI應(yīng)用名片AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化visual

identity

system應(yīng)用部分

VI應(yīng)用T恤大巴車AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化visual

identity

system應(yīng)用部分

VI應(yīng)用電腦屏保/網(wǎng)絡(luò)頁面光碟AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化visual

identity

system應(yīng)用部分

環(huán)境導(dǎo)示AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化visual

identity

system應(yīng)用部分

環(huán)境導(dǎo)示visual

identity

system應(yīng)用部分

LOGOAD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化闡釋：結(jié)合“山、水、人物、動植物”的剪影形態(tài)

作為創(chuàng)意點，環(huán)繞成一個圓，突出項目的自然環(huán)保

性，以及人與大自然融為一體的和諧。同時也是對

項目本身“以動養(yǎng)生”的立意做了宣導(dǎo)，動感活躍，充滿朝氣。方案二visual

identity

system應(yīng)用部分

環(huán)境導(dǎo)示AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化visual

identity

system應(yīng)用部分

VI應(yīng)用旅游大巴手提袋AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化visual

identity

system應(yīng)用部分

VI應(yīng)用電腦屏保/網(wǎng)絡(luò)頁面紙杯AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化visual

identity

system應(yīng)用部分

VI應(yīng)用光碟信封

一種高度——建立品牌

*以品牌

整體策略為通過階段策略與視覺傳達(dá)的配合表明于項目之定位，于社會之地位，于人內(nèi)在之共鳴AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化4均衡策略堅持“現(xiàn)實和未來相結(jié)合”，“感性與理性相結(jié)合”的原則，在

過程中，既要尊重旅游度假群體的休閑度假需求，又要運用新穎的

推廣方式，引

起目標(biāo)群體的關(guān)注，達(dá)到引導(dǎo)度假消費的目的，在此過程中讓消費者產(chǎn)生偏

好，形成口碑效應(yīng)，達(dá)到

效應(yīng)最大化效果。3分階段和分層策略在

過程中，要進(jìn)行分階段、分層次

價值系統(tǒng)，按照認(rèn)知客觀規(guī)律實現(xiàn)

目標(biāo)；1經(jīng)濟性策略廣泛的大眾

推廣與精準(zhǔn)的

推廣相結(jié)合金沙水品牌整體原則策略2堅持以體驗式

為主要

，結(jié)合新型的

、工具為

推廣的載體，實現(xiàn)全方位的

；化策略AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化金沙水品牌

周期一年成名三年成勢五年興城【項目發(fā)展進(jìn)程】五年愿景規(guī)劃一年成“名”城市符號與區(qū)域價值興起，通過“樹形象、立價值、造

、獲偏好”的整合，建立區(qū)域形象與認(rèn)知，形成品牌偏好與品牌滲透，建構(gòu)防城港“金沙水國際旅游度假區(qū)”宏觀態(tài)勢；五年興“城”城市符號與區(qū)域價值的品牌忠誠度完全建立，品牌已然形成，區(qū)域內(nèi)各項招商投資、消費等均在品牌

之下通過小成本

即可達(dá)至目標(biāo)，實現(xiàn)“金沙水國際旅游度假區(qū)”永續(xù)繁榮。三年成“勢”區(qū)域?qū)嵕安粩喑尸F(xiàn)，品牌

由認(rèn)知

漸漸轉(zhuǎn)化為體驗推進(jìn)品牌價值體驗，以拓展運動度假、休閑度假為主，通過各種在場活動活動及區(qū)域價值

形成整合攻勢，形成廣泛的品牌口碑認(rèn)同，推動區(qū)域投資&消費價值最大化，城市符號與區(qū)域價值基本成勢；價值興起價值體驗價值認(rèn)同價值融合價值再創(chuàng)2015——2020金沙水品牌 路徑及360度媒介

縱覽培訓(xùn)直銷行銷現(xiàn)場品牌聯(lián)盟物服務(wù)數(shù)據(jù)庫會員雜志級別管理音樂?？Y品電視電臺網(wǎng)絡(luò)雜志戶外促銷品牌培訓(xùn)培訓(xùn)促銷培訓(xùn)DM直郵平臺BBS會員管理發(fā)布會軟性宣傳活動滲透城市節(jié)日市內(nèi)現(xiàn)場項目現(xiàn)場工地景觀道公園休閑產(chǎn)品金沙水國際旅游度假區(qū)品牌整合內(nèi)容——內(nèi)容的解構(gòu)（認(rèn)知度，我有什么）品牌延續(xù)階段的重新定義金沙水金沙水，歸結(jié)到消費者的意義，不只在于提供了一個真正高品質(zhì)的旅游場所，更在于提供了一個顯性的、充滿證言的

。一個NO.1的漂流體驗 一個NO.1的 符號一個NO.1的私人領(lǐng)域 一個

NO.1的獨立圈子

一個意義——（解構(gòu)）品牌延續(xù)

*AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化

一場運動那么，一場轟轟烈烈的“造王”運動是如何成功的？AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化PART4*解決問題的

——關(guān)于項目

執(zhí)行的兩條線品牌線——度假格局——性媒介——生命線產(chǎn)品線——城市格局——本地媒介——生意線AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化關(guān)于品牌線建立品牌（解構(gòu)）品牌延續(xù)品牌如前所述，具體到品牌這條線，分三步走。第一步AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化金沙水國際旅游度假區(qū)創(chuàng)變世界的度假版圖品牌建立階段的內(nèi)容——站位與定位（知名度，我是什么）AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化金沙水國際旅游度假區(qū)北部灣黃金門戶

回歸線漂流密地每

一

次

都

有

新

發(fā)

現(xiàn)

hereEverytime

a

newdiscovery名稱定位平面主形象畫面AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化重新定義金沙水品牌延續(xù)階段的內(nèi)容——內(nèi)容的解構(gòu)（認(rèn)知度，我有什么）AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化、軟文東南亞三大度假區(qū)域，北部灣在其中圍繞站位與定位，提出話題，建立觀點標(biāo)題舉例——AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化visual

identity

system應(yīng)用部分

報紙軟文1visual

identity

system應(yīng)用部分

報紙軟文建立品牌（解構(gòu)）品牌延續(xù)品牌第二步AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化平面創(chuàng)作內(nèi)容及風(fēng)格示意visual

identity

system應(yīng)用部分

高visual

identity

system應(yīng)用部分

燈箱visual

identity

system應(yīng)用部分

雜志visual

identity

system應(yīng)用部分 瀏覽指南visual

identity

system應(yīng)用部分

高visual

identity

system應(yīng)用部分

燈箱visual

identity

system應(yīng)用部分

雜志建立品牌（解構(gòu)）品牌延續(xù)品牌第三步AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化品牌

階段的

內(nèi)容——度假體驗（美譽度，我能帶給你什么）全新體驗金沙水AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化金沙水國際旅游度假區(qū)北部灣黃金門戶

回歸線漂流密林享受度

樂趣，一而再Enjoy

here，Once

and

again名稱定位AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化平面創(chuàng)作內(nèi)容及風(fēng)格示意（因時間關(guān)系，本階段示意系列僅展示文案創(chuàng)作部分）再往南，就是北部灣。眼前一切已教人歡喜，路邊的老人告訴，國境之南，北部灣，有更壯觀的海浪。金沙水國際旅游度假區(qū)，享受度 樂趣，一而再。金沙水國際旅游度假區(qū)北部灣黃金門戶

回歸線漂流密地金橋 鼎力巨獻(xiàn)

***

****

****visual

identity

system應(yīng)用部分 示意稿品牌線媒介建議——

性媒介AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化是

頻道、財經(jīng)頻道等，建議媒介造勢的費用投放，與其分散，不如資訊頻道；雜志媒介也一樣，只要1到2個主陣地；計劃節(jié)奏以及旅游度假群體關(guān)注的時段特點，做波集中——集中投放2、波段原則。根據(jù)段投放；3、創(chuàng)新原則。例如

、并掌握以下3個原則：1、集中原則。中國的國情，要造勢，首選不是旅游頻道、記錄片頻道，而應(yīng)用程序開發(fā)等新媒介的運用嘗試。電視、戶總體

整合構(gòu)想絡(luò)媒介造勢；雜志媒介詮釋；圈層媒介攻心。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化在舉例：首波雜志

整合構(gòu)想中，建議以關(guān)注度較高的雜志期刊為首要陣地，利用雜志閱讀周期較長、范圍較廣的優(yōu)勢，將項目信息及進(jìn)展分別 到各個領(lǐng)域，切記，千萬不要慣性的認(rèn)為度假產(chǎn)品首選雜志是旅游度假雜志。4、旅游休閑類雜志《時尚旅游》/《中國國家地理》5、運動休閑類雜志6、網(wǎng)絡(luò)《華夏地理》/《旅游天地》《》/《大師》《新浪網(wǎng)》/《搜狐網(wǎng)》《Voyage新旅行》/《1/3當(dāng)代旅游》《世界》/《冰雪運動》《新華網(wǎng)》/《千龍網(wǎng)》次重點使用媒介雜志媒介推介1、財經(jīng)時政類雜志《三聯(lián)生活》/《新

》《鳳凰 》/《 企業(yè)家》《經(jīng)濟觀察報》/

《21世紀(jì)經(jīng)濟

》《第一財經(jīng)》/《世界經(jīng)理人》3、航機類雜志《中國之翼》/《南方航空》《T3秀》/《 航空》《空中之翼》/《東方航空》《漢莎航空》2、時尚消費類雜志《時尚·COSMO》/《VOGUE》《LP》/《周末畫報》重點使用雜志媒介推介AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng) 的相比，網(wǎng)絡(luò)建議有著 范圍廣、速度快，信息的易改性，受眾主動接受傳送以及交互性和感官性等優(yōu)勢。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化推廣：如與搜索聯(lián)合推廣，廣西地區(qū)輸入：漂流或拓展，則金1.沙水置前。圖例中，輸入“

”，本該顯示

的被“IPONE”占用。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化2.

用戶界面 ：如：金沙水形象

桌面壁紙

，輸入法

等皮膚

。圖例為尤文圖斯隊LOGO在搜狗拼音的自定義皮膚。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化3.騰訊推廣：已被大部分人所接受，

內(nèi)置廣告包括聊天框下側(cè)或人物形象欄，友情等，也有利度低，品用騰訊 進(jìn)行 ，但相對來說，信息質(zhì)感不高。圖例為聊天界面 截圖AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化4.推廣：各大點擊率較高中發(fā)布關(guān)于北部灣新一級、漂流密林、戶外拓展新地、低碳森女等方面的話題，以生活方式切入，逐步推出金沙水。如：天涯，貓撲類大眾，搜房等專業(yè)。圖例為天涯 和網(wǎng)易

的 截圖AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化5.網(wǎng)絡(luò)

：通過騰訊網(wǎng)，發(fā)布城市低碳的 生活方式等形式的話題

。如：森女概念

。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化6.

金沙水

：提供各類趣味

、，，網(wǎng)友互動等。將在金沙水體驗生活片段或者其他趣味性內(nèi)容，凡能與金沙水漂流相結(jié)合的，拍攝

并投放網(wǎng)絡(luò)，如：，優(yōu)酷，土豆等。，通過 可以連接。圖例為美特斯邦威的動項目。內(nèi)有部分互AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化可以通過點擊不同的紅色感嘆號來獲得不同的金沙水體驗景點連接。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化7.網(wǎng)絡(luò)互動：開展網(wǎng)絡(luò)

， 活動，凡是網(wǎng)友自拍，傳，并定期評獎，給優(yōu)勝者經(jīng)濟或其他形式制作的關(guān)于金沙水形象，體驗感受，趣味 等都可以上。欄中的各類時尚事件展示。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化8.

互動：

正在成為時下最大的網(wǎng)絡(luò)流行，金沙水可以開通多個，頻繁更新，以業(yè)主的角度寫寫自從來金沙水后發(fā)生在身邊的小事、趣事，從個人角度美譽金沙水，給潛在消費者一種溫馨的體驗感。從而加大力度，擴展面。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化9.郵件

：通過

，郵箱，但是需要增加可閱讀性。獲取等方式，向客戶郵箱發(fā)送金沙水各類的郵件

和郵件

內(nèi)容。AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化visual

identity

system應(yīng)用部分

郵件城市機場、高速戶外大牌資源周期性發(fā)布visual

identity

system應(yīng)用部分

機場60″電視

創(chuàng)意AD.COPYRIGHT

BY

NIFENG

FEI開發(fā)公司/金橋

策略/逆風(fēng)飛揚文化visual

identity

system應(yīng)用部分

電視［鏡頭1］透過飛機舷窗，一絲絲白云……。鏡頭特寫［鏡頭2］鏡頭推移云朵一層一層的淡開字幕：在天地之間，在黎明到來的地方，有一片神秘樂土。［鏡頭3］鏡頭推移透過云層，遠(yuǎn)處是浩瀚的大海，襯托防城港地理位置。字幕：給自己和家人一個“游”離城市的理由LIVE

OUTSIDE

HOMEvisual

identity

system應(yīng)用部分

電視［鏡頭4］鏡頭向中心聚越過海洋，密林植物一片片疊開【十萬大山的植物】壓力和“舒”緩心情的密境字幕：這里，一個“——金沙水。［鏡頭5］鏡頭向中心聚漂流的浪花嘩…的沖出鏡頭?！纠藙语L(fēng)起，背景密林，遠(yuǎn)景山貌還有其他動物突然抬頭】［鏡頭6］水浪的流動，疊化匯成蒸汽升騰的溫泉養(yǎng)生地?zé)嵊苛髯帜唬涸谶@里，五大樂園（漂流運動、溫泉養(yǎng)生、酒店度假、體育休閑、農(nóng)業(yè)觀光）匯聚

歡笑；visual

identity

system應(yīng)用部分

電視［鏡頭7］地?zé)嵊苛鳢B化成四處濺飛的碎浪，和水花［鏡頭8］鏡頭縮小在漂流艇上，大家在漂流水戰(zhàn)……字幕：在這里，獨特地貌漂流帶來別樣

；［鏡頭9］鏡頭拉近在漂流艇上，的面部特寫【喜悅】visual

identity

system應(yīng)用部分

電視［鏡頭10］笑容疊化成金沙水度假區(qū)體驗者喜悅的面容字幕：在這里，深居自然，品味原生態(tài)美食；［鏡頭11］鏡頭拉遠(yuǎn)度假區(qū)的遠(yuǎn)景［鏡頭12］鏡頭特寫體驗者來到酒店休息，頂級SPA服務(wù)【度假休閑型酒店】字幕：在這里，全球知名酒店提供頂級住宿及高端spa服務(wù)；visual

identity

system應(yīng)用部分

電視［鏡頭13］鏡頭特寫酒店園藝呈現(xiàn)【跨界度假休閑型酒店】［鏡頭14］鏡頭特寫酒店

的呈現(xiàn)【跨界度假休閑型酒店】字幕：在這里，舒適的別墅與洋房，靜待您及家人生活其間。［鏡頭15］鏡頭遠(yuǎn)近農(nóng)業(yè)觀光體驗內(nèi)容的呈現(xiàn)visual

identity

system應(yīng)用部分

電視［鏡頭16］鏡頭拉遠(yuǎn)呈現(xiàn)金沙水項目的縮略圖［鏡頭17］一道光劃過北部灣［鏡頭19］標(biāo)版。字幕：金沙水國際旅游度假區(qū)。［鏡頭18］字幕：金沙水項目的定位語頻道微 （分剪成4條15”短片

）60“宣傳片投放建