直播，在傳統(tǒng)茶行業(yè)，我們可以抱有更多期待嗎2020年的春茶季要說最大的改變，大概就是在這個特殊時期，直播在傳統(tǒng)茶行業(yè)真的火起來了！01.茶酒主播霸榜美食榜NO1線上成為營銷新風(fēng)向據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)分析平臺直播眼顯示，3月16~3月23日，淘寶共有超6萬位主播開播，共36萬開播場次，總觀看人數(shù)達(dá)8億多人次，每日總流量、主播數(shù)量及增粉走勢整體處于上升趨勢。其中，茗茶酒水的主播數(shù)在美食頻道中排名第一位。當(dāng)然這跟當(dāng)前正處于春茶上市季節(jié)有直接關(guān)系，但同時也說明了一個趨勢：茶企變道搭乘直播營銷順風(fēng)車，將業(yè)務(wù)重心從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)至線上，引領(lǐng)新一代營銷風(fēng)向。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019中國茶行業(yè)市場大數(shù)據(jù)及標(biāo)桿商業(yè)模式研究報(bào)告》顯示，2013年至2019年，中國茶葉線上規(guī)模市場保持快速增長的趨勢。2019年，中國茶葉線上市場規(guī)模達(dá)到235億元，相比2018年增長了14.6%，預(yù)計(jì)2021年增至298億元。02.茶業(yè)直播有多拼？縣長代言，董事長上陣在這場直播大秀中，不僅有商家參與，更特殊的是，各茶區(qū)的市長、縣長也加入直播隊(duì)伍，為當(dāng)?shù)夭枞~代言不遺余力。3月6日，首屆開化龍頂云上茶市在淘寶直播“縣長請你來喝茶”等網(wǎng)絡(luò)平臺開市。開化縣副縣長方銘化身“臨時主播”為開化龍頂春茶代言，半個小時淘寶直播間涌進(jìn)了近20萬網(wǎng)友，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)54.46萬個。直播現(xiàn)場，開化茶企簽訂300萬元銷售合同。3月8日，陜西紫陽縣委副書記、縣長陳蓮在“微視抗疫助農(nóng)，女縣長們來了！”的直播間，通過騰訊微視、抖音、有播等網(wǎng)絡(luò)在線直播平臺，向全國網(wǎng)友推介紫陽富硒茶，受到100余萬網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)贊。3月12日，安化縣云直播“網(wǎng)上開園節(jié)”，截至3月12日，安化網(wǎng)上開園節(jié)已經(jīng)累計(jì)直播了36場，觀看人數(shù)超一千萬人次，已發(fā)出快遞4.5萬個，各平臺累計(jì)銷售額近2000萬元。就連各大茶企的掌門人也坐不住了，紛紛披掛上陣。華祥苑茶業(yè)掌門人肖文華在直播中講訴企業(yè)發(fā)展逆境生存的往事；福建品品香董事長林振傳在直播間“一臉嚴(yán)肅”地勸粉絲多喝茶……03.直播會是茶業(yè)下一個拐點(diǎn)嗎？“直播+電商”是茶行業(yè)這兩年熱議的話題，去年雙11，大益成功邁入“億元俱樂部”，同樣，茶行業(yè)里瀾滄古茶、雨林古茶坊、白沙溪、竹葉青等品牌茶企在雙11期間都通過直播獲得了新的增長，小茶婆婆和辛有志生活館更是憑借淘寶直播C位出道，業(yè)界一片嘩然。直播，會是茶行業(yè)下一個拐點(diǎn)嗎？誠然，直播電商在一定程度上確實(shí)是非常時期茶企茶商銷售的一種重要轉(zhuǎn)化途徑。但直播之下，也并非一片紅紅火火，多數(shù)商家還只處于摸索的初級階段。疫情過后，線下實(shí)體恢復(fù)正常之時，一些中小茶企們是否還有余力繼續(xù)花大量人力物力扎到直播里？是個問號。要想把直播長久做下去，顯然也不是那么容易，尤其對中小型茶企、茶商們來說。產(chǎn)品是否硬核？有沒有系統(tǒng)化的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)？最終目的是什么？都是最直接的拷問。但不可否認(rèn)，這個特殊時期，給了茶企一個線上試水的機(jī)會，而