廣告文體的翻譯

TranslationofAdvertisements

廣告文體的翻譯

TranslationofAdvert一、廣告的定義、功能與分類二、廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)三、廣告的篇章結(jié)構(gòu)

四、廣告的翻譯

一、廣告的定義、功能與分類廣告的定義、功能及分類

Definitions,FunctionsandClassificationsofAdvertisements廣告的定義、功能及分類

Definitions,Fun廣告的定義“廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術(shù)手法，通過(guò)各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終導(dǎo)致人們行為的事物和活動(dòng)?！睆V告的定義“廣告是將各種高度精煉的信息，廣告的功能廣告的作用在于：

1.Information（提供信息）

2.Persuasion（勸說(shuō)功能，爭(zhēng)取顧客）

3.MaintenanceofDemand（保持需求）

4.CreatingMassMarkets（擴(kuò)大市場(chǎng)）廣告的功能其中最主要的是勸說(shuō)功能，旨在起到最大的誘導(dǎo)說(shuō)服作用，來(lái)影響更大的消費(fèi)群體，其他功能起輔助作用。此外，廣告實(shí)現(xiàn)功能的途徑

應(yīng)具有美感，以更好實(shí)現(xiàn)上述功能。廣告文體的翻譯16春課件功能：1、提供信息

E.g.Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant---sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet---withoutadropofalcoholoroil.

一種前所未有、不同尋常的發(fā)乳問(wèn)世了。它可以使您的頭發(fā)隨心所欲---更光滑、更豐茂、更平直、更卷曲、更自然，甚至保持溫度---卻不含一滴酒精或油脂。功能：1、提供信息E.g.Forthefirstti

2、勸說(shuō)誘導(dǎo)消費(fèi)

E.g.Nocaffeine.Virtuallynocalories.Justaunique,sparklingcitrustaste.

不含咖啡因，不含卡路里。獨(dú)特的檸檬碳酸飲料。分析：這是則飲料的廣告，吸引消費(fèi)者的是其中不含咖啡因和卡路里，語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，信息性強(qiáng)。2、勸說(shuō)誘導(dǎo)消費(fèi)3、給予美感

3、給予美感廣告的分類：1、按使用的傳播媒介，廣告可分為：

印刷類：包括報(bào)紙、雜志等；

電子類：包括電視、廣播等；

招貼類：包括海報(bào)、廣告牌等；

展示類：包括櫥窗、固定模特等。2、按內(nèi)容，廣告可分為：食品廣告、服裝廣告、招聘廣告等。廣告的分類：3、按目的，廣告分為：商業(yè)廣告和公益廣告。4、按制作手段，廣告分為：“硬買”（以傳遞信息為主）“軟買”（通過(guò)感情聯(lián)絡(luò)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望）3、按目的，廣告分為：商業(yè)廣告和公益廣告。二、廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)

LanguageCharacteristicsofAdvertisement二、廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)

LanguageCharacteri與其他文體相比，英語(yǔ)廣告文體的語(yǔ)言在1詞匯、2句法結(jié)構(gòu)和3修辭方式等方面都有許多獨(dú)特之處。與其他文體相比，英語(yǔ)廣告文體的語(yǔ)言在1、詞匯特點(diǎn)：選詞原則（LexicalCharacteristics）廣告英語(yǔ)用詞與普通英語(yǔ)有著較大的區(qū)別。廣告英語(yǔ)的創(chuàng)作遵循AIDA原則，即ATTENTION引起注意→INTEREST激發(fā)興趣→DESIRE刺激需求→

ACTION采取行動(dòng)。要說(shuō)動(dòng)對(duì)方，你首先要引起對(duì)方的注意（ATTENTION），令他產(chǎn)生興趣（INTEREST）。1、詞匯特點(diǎn)：選詞原則（LexicalCharacte1、詞匯特點(diǎn)（LexicalCharacteristics）總的來(lái)說(shuō)，在文字使用上，廣告用語(yǔ)簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、形象，富有感情色彩和感染力。有時(shí)，為了突出產(chǎn)品的新、奇、特的個(gè)性特征，廣告的設(shè)計(jì)者往往借助于文字的功能和魅力來(lái)吸引顧客，例如故意使用錯(cuò)別字、杜撰新詞或者錯(cuò)亂搭配等方式來(lái)增強(qiáng)廣告的魅力，以引起顧客的關(guān)注。

1、詞匯特點(diǎn)（LexicalCharacteris故意使用錯(cuò)別字

藥品廣告：“咳”不容緩（刻不容緩

）

山地車廣告：“騎”樂(lè)無(wú)窮（其樂(lè)無(wú)窮

）

補(bǔ)品廣告：“鱉”來(lái)無(wú)恙（別來(lái)無(wú)樣

）

眼鏡廣告：一“明”驚人（

一鳴驚人

）

驅(qū)蚊器廣告：默默無(wú)“蚊”（默默無(wú)聞

）

透明膠帶廣告：無(wú)可替“帶”（無(wú)可替代

）

網(wǎng)吧廣告：一“網(wǎng)”情深（一往情深

）

鋼琴?gòu)V告1：“琴”有獨(dú)鐘（情有獨(dú)鐘

）

鋼琴?gòu)V告2：一見鐘“琴”（一見鐘情

）

尚延延譯有所為16故意使用錯(cuò)別字藥品廣告：“咳”不容緩（刻不容緩）故意使用錯(cuò)別字

熱水器廣告：隨心所“浴”（隨心所欲

）

空調(diào)廣告：終生無(wú)“汗”（

終生無(wú)憾

）

服裝店廣告：“衣帽”取人（依貌取人

）

某洗衣店廣告：“衣衣”不舍（依依不舍

）

某房產(chǎn)公司廣告：萬(wàn)“室”俱備（萬(wàn)事俱備

）

某蛋糕廣告：步步“糕”升（步步高升

）

胃藥廣告：一“不”到“胃”（一步到位

）

賽馬廣告：樂(lè)在“騎”中（樂(lè)在其中

）

電熨斗廣告：百“衣”百順（百依百順

）

快餐店廣告：“燒”勝一籌（略勝一籌

）

洗衣機(jī)廣告：“閑”妻良母（閑妻良母

尚延延譯有所為17故意使用錯(cuò)別字熱水器廣告：隨心所“浴”（隨心所欲杜撰新詞

TWOGETHER——Theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.

兩人共度一個(gè)陽(yáng)光燦爛的假日，一切費(fèi)用均包括在單人價(jià)格之內(nèi)。（TWOGETHER是一新杜撰詞，取together的音，用two的意思，想法獨(dú)特，表現(xiàn)形象生動(dòng)，能吸引更多伴侶的注意并選擇前來(lái)度假。）尚延延譯有所為18杜撰新詞TWOGETHER——Theultimatea錯(cuò)亂搭配Apple：thinkdifferent不同凡想建設(shè)銀行龍卡的廣告語(yǔ)：衣食住行，有龍則靈。Youreverydaylifeisverybusy,

OurLong

Cardcanmakeiteasy.

尚延延譯有所為19錯(cuò)亂搭配Apple：thinkdifferent尚延延

縮略詞語(yǔ)、降低成本

Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony.

高保真、高樂(lè)趣、高時(shí)尚，只來(lái)自索尼。（Hi,Fi用的都是縮略的形式，分別表示high和fidelity，從而使廣告短小精煉，節(jié)約廣告成本。）縮略詞語(yǔ)、降低成本2、句法特點(diǎn)（SyntacticalCharacteristics）（1）簡(jiǎn)單句和省略句的使用。

Tide’sin,dirt’sout.（汰漬洗衣粉）有汰漬，沒(méi)污漬。

Makeyourselfheard.(Ericsson)

理解就是溝通。(愛立信）

Adiamondlastsforever.(DeBierres)

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）

Communicationunlimited.(Motorola)

溝通無(wú)極限。（摩托羅拉）2、句法特點(diǎn)（SyntacticalCharacteris（2）祈使句、疑問(wèn)句和陳述句的運(yùn)用。

Justdoit.（耐克服飾）

Startahead.（飄柔洗發(fā)露）

Taketimetoindulge．盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁㏕hetasteisgreat.味道好極了。（雀巢咖啡）Feelthenewspace.感受新境界。（三星電子）（2）祈使句、疑問(wèn)句和陳述句的運(yùn)用。（3）短語(yǔ)的使用。Bigthrills;Smallbills.

莫大的激動(dòng)，微小的費(fèi)用。Featherwater——lightasafeather.

法澤瓦特眼鏡——輕如鴻毛。（3）短語(yǔ)的使用。3、修辭特點(diǎn)（RhetoricCharacteristics）1）比喻

Lightasabreeze,softasacloud.

輕如微風(fēng)，柔似彩云。（某服裝廣告）你是雄鷹,我們給你一片浩瀚的藍(lán)天;你是駿馬,我們給你一片遼闊的草原。(三一重工集團(tuán)招聘廣告)(metaphor)Ifyouareaneagle,wearetheendlesssky;If

youareasteed,wearethevastgrassland.

3、修辭特點(diǎn)（RhetoricCharacteristic2）夸張We’vehiddenagardenfullofvegetableswhereyou’dneverexpect.Inapie.

小餡餅有大驚奇，滿園蔬菜放餅里。

一卡在手，走遍全球中國(guó)銀行信用卡廣告語(yǔ)A

World

Beyond

Cash2）夸張3）雙關(guān)Moresunandairforyoursonandheir.（海濱浴場(chǎng)）這里有充足的陽(yáng)光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代。GiveaSEIKOtoall,andtoallagoodtime.----SEIKO日本精工表

精工表走時(shí)準(zhǔn)確，戴表人心情愉悅。I’mMoresatisfied!

我更喜歡摩爾牌香煙！263）雙關(guān)264）擬人FlowersbyInterflowedspeakfromtheheart.

花訴心語(yǔ)。Unlikeme,myRolexneverneedsarest.

和我不一樣的是，我的勞力士從來(lái)不需要休息。4）擬人5）排比

1.Siemens西門子：知其道明其妙2.Philips飛利浦：精于心簡(jiǎn)于形

3.Windows微軟視窗：您的潛力我們的動(dòng)力4.NissanTeana日產(chǎn)·天籟汽車：非凡人非凡品5.ToshibaRegza東芝·睿智電視：清晰于視睿智于芯6.Toshiba復(fù)印機(jī)：有夢(mèng)想有明天7.NEC：想得到做得到8.Ballentine’s百齡壇：真時(shí)刻更深刻9.WhiteHorse白馬巴士：惟進(jìn)步不止步5）排比6）重復(fù)Noproblemtoobig.Nobusinesstoosmall.-----IBM

沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題，沒(méi)有不做的小生意?！叭齼?yōu)”牌家具的廣告語(yǔ)：優(yōu)良的質(zhì)量，優(yōu)惠的價(jià)格，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。Unrivalledquality.Unbeatableprices.Unreservedservice.。6）重復(fù)美的”牌家用電器的廣告語(yǔ)：“美的”家電，美的全面，美的徹底?！懊赖摹币还渤霈F(xiàn)三次。但由于“美的”牌的英譯是Midea，沒(méi)有“美”的含義，所以翻譯時(shí)就難以做到音意雙全，一箭雙雕。三個(gè)“美的”可以用三個(gè)beautiful來(lái)代替，但必須得“拐個(gè)彎兒”：Mideahomeappliancesarebeautiful—beautifulfromheadtotoe，beautifulinsideout．美的”牌家用電器的廣告語(yǔ)：7）對(duì)照AmightyMini.

高能微型錄音機(jī)。Oncetasted,alwaysloved.

品嘗一次，喜歡永遠(yuǎn)廣告文體的翻譯16春課件8）押韻Cut,Color,ClarityandCaratWeight.造型別致，色彩斑斕，晶瑩剔透，質(zhì)量保證。AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.每日一Mars巧克力，工作滿意，舒適愜意。Feelgood,fastfood.快餐食品，可口溫馨。（押尾韻）Crestwhitenswhites.佳潔士牙膏使牙齒白上加白。（押頭韻）8）押韻9）反語(yǔ)Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,don’tlisten...they’reprobablytryingtotrickyouintolongevity.(AmericanCancerSociety)

如果有人一直叫你戒煙，不要理他……他們大概是想騙你活得久一點(diǎn)。（美國(guó)抗癌協(xié)會(huì)）（Irony,反語(yǔ)）9）反語(yǔ)Ifpeoplekeeptelling三、廣告的篇章結(jié)構(gòu)

一般由兩部分組成，語(yǔ)言（verbal）部分和非語(yǔ)言（non-verbal）部分。語(yǔ)言部分由標(biāo)題或副標(biāo)題、正文及口號(hào)組成；非語(yǔ)言部分包括廣告商標(biāo)、插圖和照片等，這些“附加值”是廣告取得巨大效益的添加劑。

三、廣告的篇章結(jié)構(gòu)一般由兩部分組成，語(yǔ)言（verbal）部MilkDeluxe

一包好牛奶，是感情與理智巧妙平衡的結(jié)晶。這富含天然優(yōu)質(zhì)乳蛋白的牛奶，滴滴融入乳牛的幸福。從奶源基地到進(jìn)入包裝，更是對(duì)于理性的考驗(yàn)，堪稱全球楷模的模板工廠，領(lǐng)先世界的先進(jìn)工藝，確保牛奶聞更香、飲更濃。如此無(wú)與倫比的醇香感受，只在特侖蘇。標(biāo)題headline口號(hào)slogan正文bodytextMilkDeluxe一包好牛奶，是感情與理智巧妙平衡1.標(biāo)題（headline），包括副標(biāo)題（sub-headline）

目的：廣告主題思想的濃縮，吸引讀者注意，打動(dòng)消費(fèi)者。特點(diǎn)：獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、針對(duì)性、誘導(dǎo)性。

1.標(biāo)題（headline），包括副標(biāo)題（sub-head歡迎到青島來(lái)這里有美麗的風(fēng)景，激動(dòng)人心的奇觀，一流的設(shè)施，高效的服務(wù)．你可以在美麗的沙灘上，金色的陽(yáng)光里，恣情嬉戲，盡情享受．

WelcometoQingdaoHereyouwillseebeautifulscenes,breathtakingwonders,First-classfacilitiesandefficientservices.Youcanbask,indulge,andluxuriateonthebeautifulbeaches,andinthegoldensunshine.歡迎到青島來(lái)

聘請(qǐng)鋼琴教師現(xiàn)聘請(qǐng)一鋼琴教師教一五歲女孩彈鋼琴。每周兩次，每次兩小時(shí)．在家上課．有意者請(qǐng)打電話０２９８３０６８１４．

WantedApianoteachertoteacha5-year-oldgirlathome.2hourseachtime,twiceaweek.Call0298306814.聘請(qǐng)鋼琴教師2.正文（body）正文是廣告的中心，標(biāo)題的延伸。是對(duì)商品的特點(diǎn)、使用方法和售后服務(wù)等提供詳細(xì)的說(shuō)明，進(jìn)而說(shuō)服讀者。

結(jié)構(gòu)：（1）引言

（2）主體

（3）結(jié)尾2.正文（body）“雪蓮”牌羊絨衫北京生產(chǎn)的“雪蓮”牌羊絨衫,系選用優(yōu)質(zhì)的山羊絨作原料制成。本品具有色澤鮮艷,手感柔滑,穿著舒適,輕,軟,暖等特點(diǎn),由于該產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良,做工精細(xì),花型,款式新穎,尺碼齊全,受到國(guó)外消費(fèi)者的熱烈歡迎?！把┥彙迸蒲蚪q衫是您理想的選擇?！癝nowLotus”CashmereSweaters“SnowLotus”CashmereSweatersfromBeijingaremadefromsuperiorChineseCashmerefibre.Theyarelustrousincolour,supple,light,warmandcomfortabletowear.Owingtotheirfinequality,excellentworkmanship,noveldesignsandstyles,andcompletesizerange,theyhavegainedpopularityfromconsumersabroad.“SnowLotus”CashmereSweatersareyourfirstchoice.“雪蓮”牌羊絨衫3.口號(hào)（slogan）

特點(diǎn)：句式短小，朗朗上口，宣傳鼓動(dòng)，加深印象。用例：

Thinkagain,thinkCanon.考慮再三，還是佳能。3.口號(hào)（slogan）Wetreasureeachencounter.我們珍惜每一次相逢?！鼵hinaairlinesShowYourtruecolors.彰顯你的本色↓KodakfilmWetreasureeachencounter.我們四、廣告的翻譯

TranslationofAdvertisements四、廣告的翻譯

TranslationofAdve1.廣告翻譯的原則

PrinciplesofAdvertisementTranslation1.廣告翻譯的原則

PrinciplesofAdve（1）從主原則所謂從主原則就是“客從主便，入鄉(xiāng)隨俗”的原則?！翱蛷闹鞅恪敝荚趶?qiáng)調(diào)任何原語(yǔ)（sourcelanguage）的商標(biāo)名必須經(jīng)過(guò)譯語(yǔ)（targetlanguage）語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)的馴化和改造，這種馴化和改造具有強(qiáng)制性，突出表現(xiàn)在原商標(biāo)的語(yǔ)符、語(yǔ)音、語(yǔ)義等在譯語(yǔ)里都會(huì)不同程度地發(fā)生改變。就是說(shuō)，原語(yǔ)商標(biāo)符號(hào)是表音文字的，再其漢譯過(guò)程中一定要轉(zhuǎn)變成表意文字。（朱亞軍）（1）從主原則“Coca-cola”商標(biāo)名的翻譯與其說(shuō)是兩種語(yǔ)言符號(hào)的轉(zhuǎn)換，不如說(shuō)是兩種文化的移植。商標(biāo)名不僅要經(jīng)受譯語(yǔ)的語(yǔ)音、語(yǔ)義、語(yǔ)符、語(yǔ)法的強(qiáng)制性馴化和改造，而且，還要適應(yīng)譯語(yǔ)的民族心理、價(jià)值取向、宗教信仰、審美心態(tài)、消費(fèi)習(xí)慣等，這樣才不會(huì)使商標(biāo)名的移植產(chǎn)生任何抗體?！癈oca-cola”商標(biāo)名的翻譯與其說(shuō)是兩種語(yǔ)言符號(hào)的轉(zhuǎn)換（2）簡(jiǎn)明原則所謂簡(jiǎn)明原則，即商標(biāo)名的譯語(yǔ)符號(hào)要簡(jiǎn)短、明快、易讀、易懂、易識(shí)、易記。簡(jiǎn)明原則主要關(guān)涉兩點(diǎn)：一是商標(biāo)名的譯語(yǔ)字符形式要簡(jiǎn)短，一般以2至4個(gè)音節(jié)為宜；二是譯語(yǔ)符號(hào)易被認(rèn)知，不需要耗時(shí)揣摩。商標(biāo)名字符的多寡與其社會(huì)認(rèn)知度的高低成反比關(guān)系，即字符越長(zhǎng)，其認(rèn)知度愈低；反之，則愈高。由于語(yǔ)言系統(tǒng)的差異性，往往原語(yǔ)簡(jiǎn)練有力的商標(biāo)名在直接轉(zhuǎn)換成譯語(yǔ)符號(hào)的過(guò)程中，就變得冗長(zhǎng)拖沓，從而削弱了原語(yǔ)商標(biāo)名的簡(jiǎn)明性。（2）簡(jiǎn)明原則躍進(jìn)（地板蠟）—GreatLeapForward紅梅（味精）—RedPlumBlossom報(bào)春花（輕工產(chǎn)品）—CallingSpringFlower云山（茶產(chǎn)品）—CloudandMountain

在保持語(yǔ)義相關(guān)的前提下，以上商標(biāo)名有可分別英譯為“Lepe”、“Blossom”、“Flower”和“Cloutain“。這樣才符合商標(biāo)名翻譯的簡(jiǎn)明原則。躍進(jìn)（地板蠟）—GreatLeapForward

簡(jiǎn)明原則貫穿商標(biāo)名翻譯的始終，譯語(yǔ)符號(hào)由繁至簡(jiǎn)、由長(zhǎng)至短的變化過(guò)程恰好說(shuō)明了簡(jiǎn)明原則的客觀合理性。美國(guó)有家小型電腦公司，其名為“Hewlett-PackardCo”它是兩名創(chuàng)辦人威廉。休斯特(W.Hewlett)和戴維。帕卡德(D.Packard)的姓名聯(lián)稱。曾經(jīng)一度被音譯為“休斯特—帕卡德公司”，現(xiàn)已被另一譯名“惠普”所代替?！癕arlboro”（香煙）原譯名“馬爾波爾”，現(xiàn)該譯為“萬(wàn)寶路”；“Mercedes-Benz”（汽車）原譯名為“默塞得斯·本茨”，現(xiàn)譯為“奔馳”等。如果將簡(jiǎn)明原則應(yīng)用于商標(biāo)名的翻譯之初，則不僅保持了符號(hào)的連續(xù)性，而且還避免或減少了因更名而付出的巨大的廣告費(fèi)用。簡(jiǎn)明原則貫穿商標(biāo)名翻譯的始終，譯語(yǔ)3．關(guān)聯(lián)原則

所謂關(guān)聯(lián)原則是指商標(biāo)名的譯語(yǔ)符號(hào)要與原語(yǔ)商標(biāo)符號(hào)在語(yǔ)音、語(yǔ)義或語(yǔ)符等方面有直接的聯(lián)系，潛在消費(fèi)者至少能從某一切入點(diǎn)可以認(rèn)知原語(yǔ)商標(biāo)名或其語(yǔ)符形式。運(yùn)用這一原則，可以厘定語(yǔ)言學(xué)意義上的商標(biāo)名的翻譯與非翻譯的界線。關(guān)聯(lián)原則主要涉及語(yǔ)音、語(yǔ)義、語(yǔ)符三方面因素（劉法公，2003：68）。3．關(guān)聯(lián)原則

語(yǔ)音相關(guān)商標(biāo)名的譯語(yǔ)語(yǔ)音力求與原語(yǔ)商標(biāo)名的語(yǔ)音相同或相近。語(yǔ)音是連接原語(yǔ)商標(biāo)名和譯語(yǔ)語(yǔ)言符號(hào)的紐帶，而且，帶有原語(yǔ)商標(biāo)名音韻效果的譯語(yǔ)符號(hào)能使?jié)撛谙M(fèi)者聯(lián)想到商品的質(zhì)量、品位和異國(guó)情調(diào)。語(yǔ)音相關(guān)性原則并不要求忠實(shí)地再現(xiàn)原語(yǔ)商標(biāo)名的語(yǔ)音物理特征，而是追求一種“神似”的語(yǔ)音效果。因此，語(yǔ)音相關(guān)性既可以側(cè)重于商標(biāo)名的整體語(yǔ)音形式相似，也可以側(cè)重于頭韻或尾韻的部分相似，甚至可以根據(jù)原語(yǔ)和譯語(yǔ)的語(yǔ)言規(guī)律和語(yǔ)音特點(diǎn)，重新拼綴而成。例如：Audi(汽車)——奧迪Pentium（計(jì)算機(jī)）——奔騰新科（電器）——Shinco愛儂（化妝品）——Annon語(yǔ)音相關(guān)語(yǔ)義相關(guān)

商標(biāo)名的譯語(yǔ)語(yǔ)義要與原語(yǔ)商標(biāo)名的語(yǔ)義內(nèi)容相同、相近或相關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，原語(yǔ)商標(biāo)名指謂義與譯語(yǔ)的指謂義是相同的，即兩個(gè)能指形式表示同一個(gè)所指。語(yǔ)義的相關(guān)性主要體現(xiàn)在商標(biāo)名的符表義和命名義上。據(jù)此，我們將語(yǔ)義相關(guān)性分為嚴(yán)式和寬式兩種。嚴(yán)式語(yǔ)義相關(guān)性指商標(biāo)名的譯語(yǔ)與原語(yǔ)的符表義和命名義對(duì)等或基本相同。例如：GoodCompanion（香煙）——良友FairLady（床上用品）——貴夫人英雄（鋼筆）——Hero鷹金錢（飲料）——Eaglecoin

寬式語(yǔ)義相關(guān)性指商標(biāo)名的譯語(yǔ)與原語(yǔ)的符表義和命名義部分相同或相近。例如：7-up（飲料）—— 七喜Accord（手表）——雅確昂力一號(hào)（保健飲品）——OnlyOne生命核能（口服液）語(yǔ)義相關(guān)語(yǔ)符相關(guān)

語(yǔ)符相關(guān)性是指商標(biāo)名的譯語(yǔ)與原語(yǔ)商標(biāo)符號(hào)的某一視覺(jué)形象特征相關(guān)。這是商標(biāo)名翻譯的又一獨(dú)特之處，是很難用傳統(tǒng)的翻譯理論來(lái)解釋的?！癈raven”（香煙）原語(yǔ)商標(biāo)名的符表義是“膽小鬼”，該商標(biāo)語(yǔ)符中有一只貓。根據(jù)這一直覺(jué)形象特點(diǎn)，漢語(yǔ)將原語(yǔ)商標(biāo)名翻譯成“黑貓”；美國(guó)生產(chǎn)的一種食品，其商標(biāo)名為“Quaker”，漢語(yǔ)根據(jù)其語(yǔ)符是基督教貴格派長(zhǎng)老頭像的視覺(jué)特點(diǎn)，將原語(yǔ)商標(biāo)名翻譯成為“老人頭”；丹麥生產(chǎn)的一種牛油曲奇（ButterCookies），其原語(yǔ)商標(biāo)名為“Kieldsens”，因該商品的外包裝為藍(lán)色，漢語(yǔ)將原語(yǔ)商標(biāo)名譯為“藍(lán)罐”。語(yǔ)符相關(guān)2.廣告翻譯的方法MethodsofAdvertisementTranslationA、直譯（literaltranslation）直譯是指翻譯過(guò)程中保持原句句法和修辭特點(diǎn)的翻譯方法。英語(yǔ)的許多廣告與漢語(yǔ)的表達(dá)方式基本一致，可以采用這一翻譯方法，如：Lifeisajourney.Travelitwell.人生如旅途，應(yīng)盡情游歷。ChallengetheLimits.挑戰(zhàn)極限。（三星）2.廣告翻譯的方法A、直譯（literaltransla

我們可以直接尋求一個(gè)外語(yǔ)對(duì)應(yīng)詞作為商標(biāo)名來(lái)使用。如，Playboy---“花花公子”；Crocodile---“鱷魚”；Plover---“啄木鳥”；“杉杉“---Firs;“異鄉(xiāng)人”---Stunner。此種方法比音譯更具難度，如翻譯的好，文化融合，給人以啟示，易于記憶。

在我國(guó)出口商品中，有不少商標(biāo)以花、鳥、動(dòng)物、名貴物品來(lái)命名。這些商標(biāo)大多采用直譯法翻譯。如：PlumBlossom（梅花）、Tuberose（晚香玉）、GoldenCup（金杯）、Diamond（鉆石）等等。此外，還有一些商標(biāo)寓意著商品本身的特征、規(guī)格、質(zhì)感。這類商標(biāo)也適合意譯法。如：Rain-bow（彩虹牌女裝）等等。綜上，當(dāng)商標(biāo)名與外語(yǔ)對(duì)應(yīng)詞語(yǔ)的三類信息（指示、審美、文化信息）均相吻合是此種譯法簡(jiǎn)便可取。廣告文體的翻譯16春課件B、意譯(Freetranslation)

翻譯廣告時(shí)，如直譯無(wú)法達(dá)到廣告問(wèn)題的目的和效果，可以采用意譯法，譯出原文的內(nèi)容，舍棄其形式。意譯還容許譯者有一定的創(chuàng)造性，這在廣告翻譯中意義更大，得到一定的運(yùn)用，如：Whatevermakesyouhappy.(CreditSuisse)

為您設(shè)想周全，讓您稱心如意。百聞不如一嘗。

TastingisbelievingEverytimeagoodtime.

分分秒秒歡聚歡樂(lè)。B、意譯(Freetranslation)C.增譯（AmplificationandSupplementation）增譯就是增加原文中無(wú)其形，有其意的翻譯方法：或者說(shuō)在原文的基礎(chǔ)上進(jìn)行引申、挖掘或發(fā)展，使譯文更符合漢語(yǔ)的表達(dá)方式，引起更多的讀者的關(guān)注，吸引更多的消費(fèi)者。如：Goodtothelastdrop!（雀巢咖啡）滴滴香濃，意猶未盡！Eleganceisanattitude.（浪琴表）優(yōu)雅態(tài)度，真我性格。Adiamondisforever.

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。C.增譯（AmplificationandSupplemD.改譯（re-creation）ConnectingPeople.(Nokia)

科技以人為本。MaBelleisDiamond.（MaBelle珠寶）只因?yàn)槟袃r(jià)值。D.改譯（re-creation）E.縮譯（CondensedTranslation）以塑代木，清潔衛(wèi)生，堅(jiān)固耐用。

Betterthanwoodormetals.Whereveryouare.Whateveryoudo.

安聯(lián)集團(tuán)，永遠(yuǎn)在您身邊。TheAllianzGroupisalwaysonyourside.E.縮譯（CondensedTranslation）F.仿擬（parody）Applethinksdifferently.

蘋果電腦，非同凡“想”?；茧y見真情。(速效救心丸)Afriendinneedisafriendindeed.F.仿擬（parody）H.音義結(jié)合法

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)的英語(yǔ)商標(biāo)名，它們中的有些漢語(yǔ)翻譯是很能體現(xiàn)中國(guó)文化，很有東方情趣又符合漢語(yǔ)習(xí)慣的“文化創(chuàng)牌”。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，消費(fèi)品最大的市場(chǎng)是女性用品市場(chǎng)。國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)非常注意迎合女性審美情趣，凡女性用品，突出其柔性美，一般帶有東方人喜好的“芳”、“婷”、“絲”等字眼，如“雅芳”AVON、PANTENE（潘婷）、TAMPAX（丹碧絲）。同時(shí)根據(jù)東方人趨福辟邪的習(xí)慣，盡量使用吉利詞語(yǔ)，特別是英語(yǔ)輔音的妙用可謂登峰造極。如[b]、[f]和[l]不論帶什么元音，都可以譯成“寶”、“?！?、“利”，比如，liberty（地毯）“利寶地”，Wonderful（食品）“萬(wàn)德?！?。H.音義結(jié)合法而對(duì)那些寓意不吉利的商標(biāo)翻譯時(shí)卻采取“音義并重”或“舍義保音”的方法，使其迎合東方文化，如舉世聞名的男子服飾商標(biāo)Goldlion,原譯為“金獅”，但“獅”和“失、輸、死”等普通話或客家方言諧音，因此，譯者為使商品具有富麗堂皇的氣派，并滿足人們渴望吉利、追求豪華的心理，將“gold”一詞保留原意；而“l(fā)ion”一詞采取音譯手法，兩者結(jié)合在一起便有了馳名全中國(guó)的“金利來(lái)”商標(biāo)。不但氣派恢弘，而且含義大吉大利。盡管和原意不盡相同，但其宗旨、作用、效果是一致的。而對(duì)那些寓意不吉利的商標(biāo)翻譯時(shí)卻采取“音義并重”或“舍義保音

同樣，Coca---cola的中文譯名“可口可樂(lè)”，這種譯名既保持了原詞的音節(jié)和響亮，有使人一聽便知是飲料商標(biāo)。這就把原本無(wú)特定含義的詞語(yǔ)譯得有聲有色，令人回味無(wú)窮，可以說(shuō)譯名的效果超過(guò)了原名；而且，“可口可樂(lè)”已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)中飲料的代名詞，足見其譯名在文化中的滲透力。又如，眾人所熟知的美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)系列商品名“Nike”。音標(biāo)為［'

naiki：］，本意是希臘神話中勝利女神的芳名，但若按音譯為“奈姬”或是“娜基’’之類，很多中國(guó)的消費(fèi)者便會(huì)十分費(fèi)解，不知其意。譯者在翻譯時(shí)模仿其音節(jié)，并考慮到運(yùn)動(dòng)服裝應(yīng)該具有經(jīng)久耐磨損的特點(diǎn)，將它譯成了“耐克”，這樣既表示了有堅(jiān)固耐穿的含義，又包含了克敵必阻的意思，這樣與原意勝利女神也不謀而合。

I.命名義對(duì)等法

選擇與原語(yǔ)商標(biāo)命名義等值的譯語(yǔ)符號(hào)來(lái)替換原語(yǔ)商標(biāo)名。這種方法部分包括了傳統(tǒng)的完全譯義法和完全音譯法，但其應(yīng)用范圍更加寬泛。不僅包括“Tiger”譯為“虎”這種符表義等值形式，也包括“龍”譯成“Tiger”這種符表義不等值而命名義等值形式?！八生Q”喻指長(zhǎng)壽，是漢語(yǔ)商標(biāo)名的慣用符號(hào)。然而，對(duì)西方潛在消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論英譯作“PineandCrane”，還是用漢語(yǔ)拼音寫“songhe”，都不會(huì)引發(fā)與漢語(yǔ)潛在消費(fèi)者等同的心理反應(yīng)，即不會(huì)產(chǎn)生相同的命名義。因此，根據(jù)商標(biāo)名翻譯的從主和等值的原則，應(yīng)譯作“Longevity”、“Longlive”或“Lucky”。I.命名義對(duì)等法J.命名義補(bǔ)償法

在商標(biāo)名的翻譯過(guò)程中，在揣摩和分析譯語(yǔ)潛在消費(fèi)者文化心理等因素的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮譯語(yǔ)語(yǔ)言符號(hào)的潛能和優(yōu)勢(shì)，對(duì)原語(yǔ)商標(biāo)名的語(yǔ)義內(nèi)容進(jìn)行增加和補(bǔ)充。

20世紀(jì)80年代后期，一種“變形金剛”的兒童玩具風(fēng)靡中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)。其實(shí)，其原語(yǔ)商標(biāo)名是“Transfer”。譯者在保留原語(yǔ)商標(biāo)名“變換器”、“變形器”、“促使變化的人或物”等語(yǔ)義內(nèi)容的前提下，又根據(jù)中國(guó)潛在消費(fèi)者的心理巧妙地添加了“金剛”二字?！敖饎偂睘闈h民族文化所特有，是佛的侍衛(wèi)的名字，因其手拿金剛杵（一種印度兵器）而得名。在中國(guó)人的心目中，“金剛”力大無(wú)比、武藝超群、勇斗妖魔、百戰(zhàn)百勝，是無(wú)堅(jiān)不摧的勇士的化身?！敖饎偂背闪酥袊?guó)少年兒童心中的偶像，也成了家長(zhǎng)們教導(dǎo)孩子多些陽(yáng)剛之氣的最佳教具。因此，以“變形金剛”為譯名的玩具備受中國(guó)兒童喜愛自在情理之中。

J.命名義補(bǔ)償法K.諧音繹義法

根據(jù)原語(yǔ)商標(biāo)名的語(yǔ)音推演出新的商標(biāo)命名義的方式。這種方式與諧音轉(zhuǎn)義式不同點(diǎn)在于，其原語(yǔ)商標(biāo)名多為專名或臆造的詞語(yǔ)符號(hào)。BMW是專名符號(hào)，其全稱為“BayerisheMOTORENWerke”（巴伐利亞汽車公司）。原商標(biāo)名在原語(yǔ)里除提供商品來(lái)源信息外，再?zèng)]有任何涵義。但是，根據(jù)原語(yǔ)商標(biāo)名的“B”和“M”的讀音翻譯成的“寶馬”，則使中國(guó)潛在消費(fèi)者將汽車的性能與“寶馬良駒”的特性聯(lián)系起來(lái)。風(fēng)馳電掣的“寶馬良駒”暗示出“BMW”汽車的速度也非同凡響，從而誘發(fā)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。其它如：Lactov—樂(lè)口福（飲料）GoodYear—固特異（輪胎）Tell-o—潔樂(lè)（果凍）Pesicola—百事可樂(lè)（飲料）Holsten—好順（啤酒）西冷——Seren（電器）雅戈?duì)枴猋oungor（服裝）K.諧音繹義法L.諧音拌義法

結(jié)合原語(yǔ)商標(biāo)名之音，又拌和原語(yǔ)商標(biāo)名之義的一種錯(cuò)綜的譯名方法。主要有對(duì)音對(duì)義和半音半義兩種方式。對(duì)音對(duì)義式要求譯語(yǔ)與原語(yǔ)商標(biāo)名音相近、義相通，如樂(lè)凱—Lucky（膠卷）等；半音半義式要求商標(biāo)譯名一半諧音、一半借義，其又可細(xì)分為前音后義和前義后音兩種形式。前者如：DeidroDeluxe—帝豪（手表）NipponPaint—立邦漆（油漆）昂力一號(hào)—OnlyOne（補(bǔ)品）立冠—Letop（電子產(chǎn)品）百樂(lè)美—Belmerry（飲料）盤王—Panking（食品）后者如：Silverlion—銀利來(lái)（領(lǐng)帶）Truly—信利（電器）Flyta—飛亞達(dá)（手表）L.諧音拌義法

諧音寓意是指譯語(yǔ)與原語(yǔ)商標(biāo)名稱音同或音近并攜帶原語(yǔ)商標(biāo)名的語(yǔ)義信息。這種方法與其說(shuō)是為產(chǎn)品的商標(biāo)翻譯，到不如說(shuō)在產(chǎn)品有商標(biāo)名稱前，商家已經(jīng)將眼光投向國(guó)際市場(chǎng)，將具有美好象征意義的英語(yǔ)文辭與寓意極強(qiáng)的漢語(yǔ)緊密結(jié)合，為其產(chǎn)品策劃出音義具佳的名稱。如Haier海爾，與higher諧音，象征著更高更好。Youngor雅戈?duì)?，與younger諧音，象征著更年輕。Tide汰漬，既說(shuō)明洗衣粉的泡沫豐富，又暗示這種洗衣粉是一種潮流和趨勢(shì)。HISENSE海信，源自于highsense高度靈敏。Frestech新飛，源自于freshtechnology保鮮技術(shù)，Irico彩虹電子，源自于irixcorporation彩虹公司，則都運(yùn)用裁剪，諧音和縮略的用法，使商標(biāo)名稱簡(jiǎn)練，獨(dú)特，便于信息的傳達(dá)。這種簡(jiǎn)單易行的方法目前為許多商家青睞。

M.轉(zhuǎn)移譯法

Craven:牌香煙，Craven譯為“膽小鬼”，譯義明顯不合適，譯音又難覓合適的字眼，而該商標(biāo)除文字外，還配有一幅黑貓的圖案，因此譯者運(yùn)用這種譯法將其譯為“黑貓”牌。

Doublemine（雙薄荷）牌口香糖也是根據(jù)其綠色的箭頭圖案來(lái)譯做漢語(yǔ)的“綠箭”牌，等等。M.轉(zhuǎn)移譯法Thankyou.Thankyou.尚延延譯有所為71ThanksforYourAttnetionTheEnd尚延延譯有所為71ThanksforYourA增強(qiáng)品質(zhì)意識(shí)，強(qiáng)化安全觀念。11月-2211月-22Monday,November7,2022是建立潔凈亮麗，整齊舒適，安全高效的法寶。01:32:4601:32:4601:3211/7/20221:32:46AM清潔-擁有清爽明亮的工作環(huán)境。11月-2201:32:4601:32Nov-2207-Nov-22太太平平萬(wàn)家康樂(lè)，安安順順事業(yè)騰飛。01:32:4601:32:4601:32Monday,November7,2022質(zhì)量是交通建設(shè)的靈魂和生命。11月-2211月-2201:32:4601:32:46November7,2022麻痹是最大的隱患失職是最大的禍根。2022年11月7日1:32上午11月-2211月-22一心一意保安全，同心同德謀發(fā)展。07十一月20221:32:46上午01:32:4611月-22隱患不除，危機(jī)四伏。十一月221:32上午11月-2201:32November7,2022市場(chǎng)調(diào)查勤分析，掌握顧客之所需。2022/11/71:32:4601:32:4607November2022以廠為校，以廠為家，互相學(xué)習(xí)，互相關(guān)懷。1:32:46上午1:32上午01:32:4611月-22學(xué)一分消防知識(shí)，多十分平安保障。11月-2211月-2201:3201:32:4601:32:46Nov-22相信自己，相信伙伴。2022/11/71:32:46Monday,November7,2022麻痹是最大的隱患，失職是最大的禍根。11月-222022/11/71:32:4611月-22謝謝大家！增強(qiáng)品質(zhì)意識(shí)，強(qiáng)化安全觀念。11月-2211月-22Wedn廣告文體的翻譯

TranslationofAdvertisements

廣告文體的翻譯

TranslationofAdvert一、廣告的定義、功能與分類二、廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)三、廣告的篇章結(jié)構(gòu)

四、廣告的翻譯

一、廣告的定義、功能與分類廣告的定義、功能及分類

Definitions,FunctionsandClassificationsofAdvertisements廣告的定義、功能及分類

Definitions,Fun廣告的定義“廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術(shù)手法，通過(guò)各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終導(dǎo)致人們行為的事物和活動(dòng)?！睆V告的定義“廣告是將各種高度精煉的信息，廣告的功能廣告的作用在于：

1.Information（提供信息）

2.Persuasion（勸說(shuō)功能，爭(zhēng)取顧客）

3.MaintenanceofDemand（保持需求）

4.CreatingMassMarkets（擴(kuò)大市場(chǎng)）廣告的功能其中最主要的是勸說(shuō)功能，旨在起到最大的誘導(dǎo)說(shuō)服作用，來(lái)影響更大的消費(fèi)群體，其他功能起輔助作用。此外，廣告實(shí)現(xiàn)功能的途徑

應(yīng)具有美感，以更好實(shí)現(xiàn)上述功能。廣告文體的翻譯16春課件功能：1、提供信息

E.g.Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant---sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet---withoutadropofalcoholoroil.

一種前所未有、不同尋常的發(fā)乳問(wèn)世了。它可以使您的頭發(fā)隨心所欲---更光滑、更豐茂、更平直、更卷曲、更自然，甚至保持溫度---卻不含一滴酒精或油脂。功能：1、提供信息E.g.Forthefirstti

2、勸說(shuō)誘導(dǎo)消費(fèi)

E.g.Nocaffeine.Virtuallynocalories.Justaunique,sparklingcitrustaste.

不含咖啡因，不含卡路里。獨(dú)特的檸檬碳酸飲料。分析：這是則飲料的廣告，吸引消費(fèi)者的是其中不含咖啡因和卡路里，語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，信息性強(qiáng)。2、勸說(shuō)誘導(dǎo)消費(fèi)3、給予美感

3、給予美感廣告的分類：1、按使用的傳播媒介，廣告可分為：

印刷類：包括報(bào)紙、雜志等；

電子類：包括電視、廣播等；

招貼類：包括海報(bào)、廣告牌等；

展示類：包括櫥窗、固定模特等。2、按內(nèi)容，廣告可分為：食品廣告、服裝廣告、招聘廣告等。廣告的分類：3、按目的，廣告分為：商業(yè)廣告和公益廣告。4、按制作手段，廣告分為：“硬買”（以傳遞信息為主）“軟買”（通過(guò)感情聯(lián)絡(luò)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望）3、按目的，廣告分為：商業(yè)廣告和公益廣告。二、廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)

LanguageCharacteristicsofAdvertisement二、廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)

LanguageCharacteri與其他文體相比，英語(yǔ)廣告文體的語(yǔ)言在1詞匯、2句法結(jié)構(gòu)和3修辭方式等方面都有許多獨(dú)特之處。與其他文體相比，英語(yǔ)廣告文體的語(yǔ)言在1、詞匯特點(diǎn)：選詞原則（LexicalCharacteristics）廣告英語(yǔ)用詞與普通英語(yǔ)有著較大的區(qū)別。廣告英語(yǔ)的創(chuàng)作遵循AIDA原則，即ATTENTION引起注意→INTEREST激發(fā)興趣→DESIRE刺激需求→

ACTION采取行動(dòng)。要說(shuō)動(dòng)對(duì)方，你首先要引起對(duì)方的注意（ATTENTION），令他產(chǎn)生興趣（INTEREST）。1、詞匯特點(diǎn)：選詞原則（LexicalCharacte1、詞匯特點(diǎn)（LexicalCharacteristics）總的來(lái)說(shuō)，在文字使用上，廣告用語(yǔ)簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、形象，富有感情色彩和感染力。有時(shí)，為了突出產(chǎn)品的新、奇、特的個(gè)性特征，廣告的設(shè)計(jì)者往往借助于文字的功能和魅力來(lái)吸引顧客，例如故意使用錯(cuò)別字、杜撰新詞或者錯(cuò)亂搭配等方式來(lái)增強(qiáng)廣告的魅力，以引起顧客的關(guān)注。

1、詞匯特點(diǎn)（LexicalCharacteris故意使用錯(cuò)別字

藥品廣告：“咳”不容緩（刻不容緩

）

山地車廣告：“騎”樂(lè)無(wú)窮（其樂(lè)無(wú)窮

）

補(bǔ)品廣告：“鱉”來(lái)無(wú)恙（別來(lái)無(wú)樣

）

眼鏡廣告：一“明”驚人（

一鳴驚人

）

驅(qū)蚊器廣告：默默無(wú)“蚊”（默默無(wú)聞

）

透明膠帶廣告：無(wú)可替“帶”（無(wú)可替代

）

網(wǎng)吧廣告：一“網(wǎng)”情深（一往情深

）

鋼琴?gòu)V告1：“琴”有獨(dú)鐘（情有獨(dú)鐘

）

鋼琴?gòu)V告2：一見鐘“琴”（一見鐘情

）

尚延延譯有所為88故意使用錯(cuò)別字藥品廣告：“咳”不容緩（刻不容緩）故意使用錯(cuò)別字

熱水器廣告：隨心所“浴”（隨心所欲

）

空調(diào)廣告：終生無(wú)“汗”（

終生無(wú)憾

）

服裝店廣告：“衣帽”取人（依貌取人

）

某洗衣店廣告：“衣衣”不舍（依依不舍

）

某房產(chǎn)公司廣告：萬(wàn)“室”俱備（萬(wàn)事俱備

）

某蛋糕廣告：步步“糕”升（步步高升

）

胃藥廣告：一“不”到“胃”（一步到位

）

賽馬廣告：樂(lè)在“騎”中（樂(lè)在其中

）

電熨斗廣告：百“衣”百順（百依百順

）

快餐店廣告：“燒”勝一籌（略勝一籌

）

洗衣機(jī)廣告：“閑”妻良母（閑妻良母

尚延延譯有所為89故意使用錯(cuò)別字熱水器廣告：隨心所“浴”（隨心所欲杜撰新詞

TWOGETHER——Theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.

兩人共度一個(gè)陽(yáng)光燦爛的假日，一切費(fèi)用均包括在單人價(jià)格之內(nèi)。（TWOGETHER是一新杜撰詞，取together的音，用two的意思，想法獨(dú)特，表現(xiàn)形象生動(dòng)，能吸引更多伴侶的注意并選擇前來(lái)度假。）尚延延譯有所為90杜撰新詞TWOGETHER——Theultimatea錯(cuò)亂搭配Apple：thinkdifferent不同凡想建設(shè)銀行龍卡的廣告語(yǔ)：衣食住行，有龍則靈。Youreverydaylifeisverybusy,

OurLong

Cardcanmakeiteasy.

尚延延譯有所為91錯(cuò)亂搭配Apple：thinkdifferent尚延延

縮略詞語(yǔ)、降低成本

Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony.

高保真、高樂(lè)趣、高時(shí)尚，只來(lái)自索尼。（Hi,Fi用的都是縮略的形式，分別表示high和fidelity，從而使廣告短小精煉，節(jié)約廣告成本。）縮略詞語(yǔ)、降低成本2、句法特點(diǎn)（SyntacticalCharacteristics）（1）簡(jiǎn)單句和省略句的使用。

Tide’sin,dirt’sout.（汰漬洗衣粉）有汰漬，沒(méi)污漬。

Makeyourselfheard.(Ericsson)

理解就是溝通。(愛立信）

Adiamondlastsforever.(DeBierres)

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）

Communicationunlimited.(Motorola)

溝通無(wú)極限。（摩托羅拉）2、句法特點(diǎn)（SyntacticalCharacteris（2）祈使句、疑問(wèn)句和陳述句的運(yùn)用。

Justdoit.（耐克服飾）

Startahead.（飄柔洗發(fā)露）

Taketimetoindulge．盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁㏕hetasteisgreat.味道好極了。（雀巢咖啡）Feelthenewspace.感受新境界。（三星電子）（2）祈使句、疑問(wèn)句和陳述句的運(yùn)用。（3）短語(yǔ)的使用。Bigthrills;Smallbills.

莫大的激動(dòng)，微小的費(fèi)用。Featherwater——lightasafeather.

法澤瓦特眼鏡——輕如鴻毛。（3）短語(yǔ)的使用。3、修辭特點(diǎn)（RhetoricCharacteristics）1）比喻

Lightasabreeze,softasacloud.

輕如微風(fēng)，柔似彩云。（某服裝廣告）你是雄鷹,我們給你一片浩瀚的藍(lán)天;你是駿馬,我們給你一片遼闊的草原。(三一重工集團(tuán)招聘廣告)(metaphor)Ifyouareaneagle,wearetheendlesssky;If

youareasteed,wearethevastgrassland.

3、修辭特點(diǎn)（RhetoricCharacteristic2）夸張We’vehiddenagardenfullofvegetableswhereyou’dneverexpect.Inapie.

小餡餅有大驚奇，滿園蔬菜放餅里。

一卡在手，走遍全球中國(guó)銀行信用卡廣告語(yǔ)A

World

Beyond

Cash2）夸張3）雙關(guān)Moresunandairforyoursonandheir.（海濱浴場(chǎng)）這里有充足的陽(yáng)光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代。GiveaSEIKOtoall,andtoallagoodtime.----SEIKO日本精工表

精工表走時(shí)準(zhǔn)確，戴表人心情愉悅。I’mMoresatisfied!

我更喜歡摩爾牌香煙！983）雙關(guān)264）擬人FlowersbyInterflowedspeakfromtheheart.

花訴心語(yǔ)。Unlikeme,myRolexneverneedsarest.

和我不一樣的是，我的勞力士從來(lái)不需要休息。4）擬人5）排比

1.Siemens西門子：知其道明其妙2.Philips飛利浦：精于心簡(jiǎn)于形

3.Windows微軟視窗：您的潛力我們的動(dòng)力4.NissanTeana日產(chǎn)·天籟汽車：非凡人非凡品5.ToshibaRegza東芝·睿智電視：清晰于視睿智于芯6.Toshiba復(fù)印機(jī)：有夢(mèng)想有明天7.NEC：想得到做得到8.Ballentine’s百齡壇：真時(shí)刻更深刻9.WhiteHorse白馬巴士：惟進(jìn)步不止步5）排比6）重復(fù)Noproblemtoobig.Nobusinesstoosmall.-----IBM

沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題，沒(méi)有不做的小生意?！叭齼?yōu)”牌家具的廣告語(yǔ)：優(yōu)良的質(zhì)量，優(yōu)惠的價(jià)格，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。Unrivalledquality.Unbeatableprices.Unreservedservice.。6）重復(fù)美的”牌家用電器的廣告語(yǔ)：“美的”家電，美的全面，美的徹底。“美的”一共出現(xiàn)三次。但由于“美的”牌的英譯是Midea，沒(méi)有“美”的含義，所以翻譯時(shí)就難以做到音意雙全，一箭雙雕。三個(gè)“美的”可以用三個(gè)beautiful來(lái)代替，但必須得“拐個(gè)彎兒”：Mideahomeappliancesarebeautiful—beautifulfromheadtotoe，beautifulinsideout．美的”牌家用電器的廣告語(yǔ)：7）對(duì)照AmightyMini.

高能微型錄音機(jī)。Oncetasted,alwaysloved.

品嘗一次，喜歡永遠(yuǎn)廣告文體的翻譯16春課件8）押韻Cut,Color,ClarityandCaratWeight.造型別致，色彩斑斕，晶瑩剔透，質(zhì)量保證。AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.每日一Mars巧克力，工作滿意，舒適愜意。Feelgood,fastfood.快餐食品，可口溫馨。（押尾韻）Crestwhitenswhites.佳潔士牙膏使牙齒白上加白。（押頭韻）8）押韻9）反語(yǔ)Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,don’tlisten...they’reprobablytryingtotrickyouintolongevity.(AmericanCancerSociety)

如果有人一直叫你戒煙，不要理他……他們大概是想騙你活得久一點(diǎn)。（美國(guó)抗癌協(xié)會(huì)）（Irony,反語(yǔ)）9）反語(yǔ)Ifpeoplekeeptelling三、廣告的篇章結(jié)構(gòu)

一般由兩部分組成，語(yǔ)言（verbal）部分和非語(yǔ)言（non-verbal）部分。語(yǔ)言部分由標(biāo)題或副標(biāo)題、正文及口號(hào)組成；非語(yǔ)言部分包括廣告商標(biāo)、插圖和照片等，這些“附加值”是廣告取得巨大效益的添加劑。

三、廣告的篇章結(jié)構(gòu)一般由兩部分組成，語(yǔ)言（verbal）部MilkDeluxe

一包好牛奶，是感情與理智巧妙平衡的結(jié)晶。這富含天然優(yōu)質(zhì)乳蛋白的牛奶，滴滴融入乳牛的幸福。從奶源基地到進(jìn)入包裝，更是對(duì)于理性的考驗(yàn)，堪稱全球楷模的模板工廠，領(lǐng)先世界的先進(jìn)工藝，確保牛奶聞更香、飲更濃。如此無(wú)與倫比的醇香感受，只在特侖蘇。標(biāo)題headline口號(hào)slogan正文bodytextMilkDeluxe一包好牛奶，是感情與理智巧妙平衡1.標(biāo)題（headline），包括副標(biāo)題（sub-headline）

目的：廣告主題思想的濃縮，吸引讀者注意，打動(dòng)消費(fèi)者。特點(diǎn)：獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、針對(duì)性、誘導(dǎo)性。

1.標(biāo)題（headline），包括副標(biāo)題（sub-head歡迎到青島來(lái)這里有美麗的風(fēng)景，激動(dòng)人心的奇觀，一流的設(shè)施，高效的服務(wù)．你可以在美麗的沙灘上，金色的陽(yáng)光里，恣情嬉戲，盡情享受．

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聘請(qǐng)鋼琴教師現(xiàn)聘請(qǐng)一鋼琴教師教一五歲女孩彈鋼琴。每周兩次，每次兩小時(shí)．在家上課．有意者請(qǐng)打電話０２９８３０６８１４．

WantedApianoteachertoteacha5-year-oldgirlathome.2hourseachtime,twiceaweek.Call0298306814.聘請(qǐng)鋼琴教師2.正文（body）正文是廣告的中心，標(biāo)題的延伸。是對(duì)商品的特點(diǎn)、使用方法和售后服務(wù)等提供詳細(xì)的說(shuō)明，進(jìn)而說(shuō)服讀者。

結(jié)構(gòu)：（1）引言

（2）主體

（3）結(jié)尾2.正文（body）“雪蓮”牌羊絨衫北京生產(chǎn)的“雪蓮”牌羊絨衫,系選用優(yōu)質(zhì)的山羊絨作原料制成。本品具有色澤鮮艷,手感柔滑,穿著舒適,輕,軟,暖等特點(diǎn),由于該產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良,做工精細(xì),花型,款式新穎,尺碼齊全,受到國(guó)外消費(fèi)者的熱烈歡迎?！把┥彙迸蒲蚪q衫是您理想的選擇?！癝nowLotus”CashmereSweaters“SnowLotus”CashmereSweatersfromBeijingaremadefromsuperiorChineseCashmerefibre.Theyarelustrousincolour,supple,light,warmandcomfortabletowear.Owingtotheirfinequality,excellentworkmanship,noveldesignsandstyles,andcompletesizerange,theyhavegainedpopularityfromconsumersabroad.“SnowLotus”CashmereSweatersareyourfirstchoice.“雪蓮”牌羊絨衫3.口號(hào)（slogan）

特點(diǎn)：句式短小，朗朗上口，宣傳鼓動(dòng)，加深印象。用例：

Thinkagain,thinkCanon.考慮再三，還是佳能。3.口號(hào)（slogan）Wetreasureeachencounter.我們珍惜每一次相逢。↓ChinaairlinesShowYourtruecolors.彰顯你的本色↓KodakfilmWetreasureeachencounter.我們四、廣告的翻譯

TranslationofAdvertisements四、廣告的翻譯

TranslationofAdve1.廣告翻譯的原則

PrinciplesofAdvertisementTranslation1.廣告翻譯的原則

PrinciplesofAdve（1）從主原則所謂從主原則就是“客從主便，入鄉(xiāng)隨俗”的原則?！翱蛷闹鞅恪敝荚趶?qiáng)調(diào)任何原語(yǔ)（sourcelanguage）的商標(biāo)名必須經(jīng)過(guò)譯語(yǔ)（targetlanguage）語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)的馴化和改造，這種馴化和改造具有強(qiáng)制性，突出表現(xiàn)在原商標(biāo)的語(yǔ)符、語(yǔ)音、語(yǔ)義等在譯語(yǔ)里都會(huì)不同程度地發(fā)生改變。就是說(shuō)，原語(yǔ)商標(biāo)符號(hào)是表音文字的，再其漢譯過(guò)程中一定要轉(zhuǎn)變成表意文字。（朱亞軍）（1）從主原則“Coca-cola”商標(biāo)名的翻譯與其說(shuō)是兩種語(yǔ)言符號(hào)的轉(zhuǎn)換，不如說(shuō)是兩種文化的移植。商標(biāo)名不僅要經(jīng)受譯語(yǔ)的語(yǔ)音、語(yǔ)義、語(yǔ)符、語(yǔ)法的強(qiáng)制性馴化和改造，而且，還要適應(yīng)譯語(yǔ)的民族心理、價(jià)值取向、宗教信仰、審美心態(tài)、消費(fèi)習(xí)慣等，這樣才不會(huì)使商標(biāo)名的移植產(chǎn)生任何抗體?！癈oca-cola”商標(biāo)名的翻譯與其說(shuō)是兩種語(yǔ)言符號(hào)的轉(zhuǎn)換（2）簡(jiǎn)明原則所謂簡(jiǎn)明原則，即商標(biāo)名的譯語(yǔ)符號(hào)要簡(jiǎn)短、明快、易讀、易懂、易識(shí)、易記。簡(jiǎn)明原則主要關(guān)涉兩點(diǎn)：一是商標(biāo)名的譯語(yǔ)字符形式要簡(jiǎn)短，一般以2至4個(gè)音節(jié)為宜；二是譯語(yǔ)符號(hào)易被認(rèn)知，不需要耗時(shí)揣摩。商標(biāo)名字符的多寡與其社會(huì)認(rèn)知度的高低成反比關(guān)系，即字符越長(zhǎng)，其認(rèn)知度愈低；反之，則愈高。由于語(yǔ)言系統(tǒng)的差異性，往往原語(yǔ)簡(jiǎn)練有力的商標(biāo)名在直接轉(zhuǎn)換成譯語(yǔ)符號(hào)的過(guò)程中，就變得冗長(zhǎng)拖沓，從而削弱了原語(yǔ)商標(biāo)名的簡(jiǎn)明性。（2）簡(jiǎn)明原則躍進(jìn)（地板蠟）—GreatLeapForward紅梅（味精）—RedPlumBlossom報(bào)春花（輕工產(chǎn)品）—CallingSpringFlower云山（茶產(chǎn)品）—CloudandMountain

在保持語(yǔ)義相關(guān)的前提下，以上商標(biāo)名有可分別英譯為“Lepe”、“Blossom”、“Flower”和“Cloutain“。這樣才符合商標(biāo)名翻譯的簡(jiǎn)明原則。躍進(jìn)（地板蠟）—GreatLeapForward

簡(jiǎn)明原則貫穿商標(biāo)名翻譯的始終，譯語(yǔ)符號(hào)由繁至簡(jiǎn)、由長(zhǎng)至短的變化過(guò)程恰好說(shuō)明了簡(jiǎn)明原則的客觀合理性。美國(guó)有家小型電腦公司，其名為“Hewlett-PackardCo”它是兩名創(chuàng)辦人威廉。休斯特(W.Hewlett)和戴維。帕卡德(D.Packard)的姓名聯(lián)稱。曾經(jīng)一度被音譯為“休斯特—帕卡德公司”，現(xiàn)已被另一譯名“惠普”所代替?！癕arlboro”（香煙）原譯名“馬爾波爾”，現(xiàn)該譯為“萬(wàn)寶路”；“Mercedes-Benz”（汽車）原譯名為“默塞得斯·本茨”，現(xiàn)譯為“奔馳”等。如果將簡(jiǎn)明原則應(yīng)用于商標(biāo)名的翻譯之初，則不僅保持了符號(hào)的連續(xù)性，而且還避免或減少了因更名而付出的巨大的廣告費(fèi)用。簡(jiǎn)明原則貫穿商標(biāo)名翻譯的始終，譯語(yǔ)3．關(guān)聯(lián)原則

所謂關(guān)聯(lián)原則是指商標(biāo)名的譯語(yǔ)符號(hào)要與原語(yǔ)商標(biāo)符號(hào)在語(yǔ)音、語(yǔ)義或語(yǔ)符等方面有直接的聯(lián)系，潛在消費(fèi)者至少能從某一切入點(diǎn)可以認(rèn)知原語(yǔ)商標(biāo)名或其語(yǔ)符形式。運(yùn)用這一原則，可以厘定語(yǔ)言學(xué)意義上的商標(biāo)名的翻譯與非翻譯的界線。關(guān)聯(lián)原則主要涉及語(yǔ)音、語(yǔ)義、語(yǔ)符三方面因素（劉法公，2003：68）。3．關(guān)聯(lián)原則

語(yǔ)音相關(guān)商標(biāo)名的譯語(yǔ)語(yǔ)音力求與原語(yǔ)商標(biāo)名的語(yǔ)音相同或相近。語(yǔ)音是連接原語(yǔ)商標(biāo)名和譯語(yǔ)語(yǔ)言符號(hào)的紐帶，而且，帶有原語(yǔ)商標(biāo)名音韻效果的譯語(yǔ)符號(hào)能使?jié)撛谙M(fèi)者聯(lián)想到商品的質(zhì)量、品位和異國(guó)情調(diào)。語(yǔ)音相關(guān)性原則并不要求忠實(shí)地再現(xiàn)原語(yǔ)商標(biāo)名的語(yǔ)音物理特征，而是追求一種“神似”的語(yǔ)音效果。因此，語(yǔ)音相關(guān)性既可以側(cè)重于商標(biāo)名的整體語(yǔ)音形式相似，也可以側(cè)重于頭韻或尾韻的部分相似，甚至可以根據(jù)原語(yǔ)和譯語(yǔ)的語(yǔ)言規(guī)律和語(yǔ)音特點(diǎn)，重新拼綴而成。例如：Audi(汽車)——奧迪Pentium（計(jì)算機(jī)）——奔騰新科（電器）——Shinco愛儂（化妝品）——Annon語(yǔ)音相關(guān)語(yǔ)義相關(guān)

商標(biāo)名的譯語(yǔ)語(yǔ)義要與原語(yǔ)商標(biāo)名的語(yǔ)義內(nèi)容相同、相近或相關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，原語(yǔ)商標(biāo)名指謂義與譯語(yǔ)的指謂義是相同的，即兩個(gè)能指形式表示同一個(gè)所指。語(yǔ)義的相關(guān)性主要體現(xiàn)在商標(biāo)名的符表義和命名義上。據(jù)此，我們將語(yǔ)義相關(guān)性分為嚴(yán)式和寬式兩種。嚴(yán)式語(yǔ)義相關(guān)性指商標(biāo)名的譯語(yǔ)與原語(yǔ)的符表義和命名義對(duì)等或基本相同。例如：GoodCompanion（香煙）——良友FairLady（床上用品）——貴夫人英雄（鋼筆）——Hero鷹金錢（飲料）——Eaglecoin

寬式語(yǔ)義相關(guān)性指商標(biāo)名的譯語(yǔ)與原語(yǔ)的符表義和命名義部分相同或相近。例如：7-up（飲料）—— 七喜Accord（手表）——雅確昂力一號(hào)（保健飲品）——OnlyOne生命核能（口服液）語(yǔ)義相關(guān)語(yǔ)符相關(guān)

語(yǔ)符相關(guān)性是指商標(biāo)名的譯語(yǔ)與原語(yǔ)商標(biāo)符號(hào)的某一視覺(jué)形象特征相關(guān)。這是商標(biāo)名翻譯的又一獨(dú)特之處，是很難用傳統(tǒng)的翻譯理論來(lái)解釋的?！癈raven”（香煙）原語(yǔ)商標(biāo)名的符表義是“膽小鬼”，該商標(biāo)語(yǔ)符中有一只貓。根據(jù)這一直覺(jué)形象特點(diǎn)，漢語(yǔ)將原語(yǔ)商標(biāo)名翻譯成“黑貓”；美國(guó)生產(chǎn)的一種食品，其商標(biāo)名為“Quaker”，漢語(yǔ)根據(jù)其語(yǔ)符是基督教貴格派長(zhǎng)老頭像的視覺(jué)特點(diǎn)，將原語(yǔ)商標(biāo)名翻譯成為“老人頭”；丹麥生產(chǎn)的一種牛油曲奇（ButterCookies），其原語(yǔ)商標(biāo)名為“Kieldsens”，因該商品的外包裝為藍(lán)色，漢語(yǔ)將原語(yǔ)