影視業(yè)發(fā)展分析：“六大”發(fā)展趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)對(duì)內(nèi)容推送的影響，實(shí)時(shí)視頻直播的興起，版權(quán)交易的新風(fēng)向，網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，內(nèi)容的全球化和市場(chǎng)化...等等都在影響著將來(lái)的影視行業(yè)的進(jìn)展方向。下面我們就來(lái)看看影視行業(yè)的六大進(jìn)展趨勢(shì)？

1.大數(shù)據(jù)時(shí)代下內(nèi)容的精準(zhǔn)推送

對(duì)用戶而言，可供選擇的內(nèi)容正在呈爆炸式增長(zhǎng)，但留意力卻大大縮短。這導(dǎo)致大量用戶將有限的留意力用在更為有限卻具影響力的平臺(tái)上。

CMF調(diào)查顯示，F(xiàn)acebook、谷歌、亞馬遜和Netflix這些頗具影響力的平臺(tái)幾乎都仰仗大數(shù)據(jù)的幫助，向用戶供應(yīng)更為精準(zhǔn)的推送服務(wù)，“過(guò)濾氣泡”應(yīng)運(yùn)而生。無(wú)法否認(rèn)的是，每位用戶的掃瞄記錄、地理位置等網(wǎng)絡(luò)檔案對(duì)其選擇怎樣的內(nèi)容有著千絲萬(wàn)縷的影響。

大多數(shù)時(shí)候，共性化的內(nèi)容推舉的確讓用戶感覺(jué)貼心，不過(guò)，它也削減了那些小眾內(nèi)容被發(fā)覺(jué)的幾率。假如內(nèi)容平臺(tái)或服務(wù)商有自身的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)，例如付費(fèi)內(nèi)容等，隨之帶來(lái)的問(wèn)題可能更大，由于用戶可能并不關(guān)懷也無(wú)法被推送這些內(nèi)容。

2.內(nèi)容全球化及市場(chǎng)融合

越來(lái)越多的電視內(nèi)容轉(zhuǎn)向在線平臺(tái)。普華永道估計(jì)，美國(guó)家庭數(shù)碼視頻消費(fèi)（流媒體、視頻點(diǎn)播、OTT等）所帶來(lái)的利潤(rùn)將在2022年超過(guò)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的盈利。但是，從業(yè)者也需要糊涂地熟悉到，之所以流媒體現(xiàn)在如此流行，是由于大部分內(nèi)容免費(fèi)或只收取少量費(fèi)用。

同時(shí)，內(nèi)容版權(quán)管理也日趨全球化。對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的人而言，其中一個(gè)挑戰(zhàn)就是在將來(lái)連續(xù)投資原創(chuàng)內(nèi)容。

3.消費(fèi)習(xí)慣和行為的變化刺激新內(nèi)容模式的誕生

過(guò)去幾個(gè)月，電子競(jìng)技迎來(lái)了新的巔峰，不僅侵入傳統(tǒng)電視，也對(duì)其他“屏幕”構(gòu)成威逼。這反映了更廣義的現(xiàn)象：基于不剪輯無(wú)解說(shuō)的長(zhǎng)視頻和實(shí)時(shí)直播的全新內(nèi)容模式來(lái)了！用戶對(duì)長(zhǎng)時(shí)間實(shí)時(shí)直播消遣形式日益增長(zhǎng)的需求使得Meerkat和Periscope這兩個(gè)實(shí)時(shí)直播APP快速流行起來(lái)。

雖然這種形式對(duì)電視而言并不算新，但也給電視帶來(lái)了新的突破?！奥娨暋币呀?jīng)走出了它的發(fā)源地挪威，進(jìn)入世界其他地區(qū)，獲得電視臺(tái)及廣告商的青睞。

4.將來(lái)的觀眾全部都是網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)者嗎？

消遣及廣告行業(yè)這些年始終在討論千禧一代，不過(guò)，是時(shí)候討論新世代的內(nèi)容消費(fèi)者了，即Z世代（20世紀(jì)90年月中后期至今誕生的孩子）。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)青少年（12-17歲）平均每周觀看傳統(tǒng)電視的時(shí)間比10年前的平均時(shí)間少4個(gè)小時(shí)。他們這代人，還會(huì)被傳統(tǒng)內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)吸引嗎？

5.版權(quán)交易更經(jīng)濟(jì)更便捷

將來(lái)的自動(dòng)化能為影音版權(quán)交易帶來(lái)新的生氣嗎？

盡管在線平臺(tái)的版權(quán)糾紛和商業(yè)談判仍舊無(wú)法避開(kāi)，但RightsTrade和Fadel等越來(lái)越多虛擬交易市場(chǎng)消失，打破了傳統(tǒng)的市場(chǎng)規(guī)章。版權(quán)方可以越過(guò)銷(xiāo)售代表和發(fā)行商，以更少的費(fèi)用尋求到更多機(jī)會(huì)，消費(fèi)者也能從中獲益（獵取內(nèi)容所需的費(fèi)用也降低了）。

6.誰(shuí)能鎮(zhèn)得住影視巨頭們？

創(chuàng)意公司聯(lián)盟、新興競(jìng)爭(zhēng)者或更大膽的監(jiān)管措施可以鎮(zhèn)住巨頭們嗎？這個(gè)問(wèn)題的答案我們需要持續(xù)觀看，它潛藏在YouTube和Facebook的視頻用戶競(jìng)爭(zhēng)中，在Sn