“華頌杯”家具創(chuàng)意設計大賽（名字待定）策劃案一、大賽緣起：市場營銷中“品牌”是重點，作為家具行業(yè)更需要品牌，品牌是劃分兩個產(chǎn)品價錢高低的一種方式；是有效刺激開銷者購置某一個產(chǎn)品的營銷手段；更是公司從小做大、做強的必經(jīng)之路。啟動“華頌杯”家具創(chuàng)意設計大賽項目，指引華頌家具家產(chǎn)轉型升級，促進公司與參賽者進行深層對接合作，推進創(chuàng)意設計、新資料運用和家具制造業(yè)交融發(fā)展，深度加強家產(chǎn)鏈優(yōu)勢，推進華頌家具行業(yè)轉型升級。同時建議創(chuàng)新意識轉變，掀起創(chuàng)新設計高潮，活躍家具文化家產(chǎn)。二、大賽主旨：大賽作為華頌公司的一個家具設計創(chuàng)新平臺，經(jīng)過獨創(chuàng)性設計，人性化設計和弘揚家具文化特點的新產(chǎn)品設計、開發(fā)，促進家具設計創(chuàng)意家產(chǎn)的發(fā)展，以家具設計的創(chuàng)新作為引擎，促進華頌家具家產(chǎn)從自主生產(chǎn)、自主設計、首創(chuàng)品牌、自主技術創(chuàng)新，邁向行業(yè)自主創(chuàng)新；將華頌公司打造成家具家產(chǎn)的創(chuàng)意中心、人材中心和研發(fā)基地，成為推進家具行業(yè)家產(chǎn)升級的重要力量。三、“華頌杯”家具創(chuàng)意設計大賽主題主題：美化生活——留下印記四、大賽目標：1、經(jīng)過華頌公司創(chuàng)新努力、經(jīng)過大批高水平的設計師人材支撐，經(jīng)過吸引院校設計人材的舉措，不停地打響品牌影響力，不停的實踐、累積實力最后達到強勢品牌目標。2、借助大賽吸引開銷者聚焦，在輿論中制造一輪“華頌家具熱”。經(jīng)過對大賽全方向的報導，加強品牌表記，加強其與開銷者的互動，形成優(yōu)異的社會形象。3、建立一批專家資源庫和大賽媒體清單，打造公司的資源數(shù)據(jù)庫。4、發(fā)掘一批家具設計人材，保存一批有創(chuàng)意的設計作品，轉變?yōu)楣井a(chǎn)品。5、大賽和2014年9月博覽會形成聯(lián)動。五、利害比較優(yōu)勢：優(yōu)勢一：大賽涵蓋全國，參加人數(shù)眾多，覆蓋面廣。優(yōu)勢二：參賽作品數(shù)目可觀，估計浮現(xiàn)好多優(yōu)異作品。優(yōu)勢三：首屆大賽在社會大范圍亮相，初步建立寬泛出名度，培育了大賽氛圍，為下一屆大賽做好鋪墊。劣勢：劣勢一：首屆大賽影響力和流傳見效還需要獲取市場查驗。劣勢二：估計大賽的參賽選手會合中在院校，家具公司和專業(yè)設計公司參加力度不大，寬泛性和市場化程度有待考驗。劣勢三：大賽參賽作品基本逗留在見解產(chǎn)品、設計層面，還沒有深入到能實現(xiàn)商業(yè)生產(chǎn)角度，怎樣對接有待商議，考慮不錯作品進行實物生產(chǎn)。六、組織構造主辦單位：中國家具協(xié)會、廣東省家具協(xié)會包辦單位：華頌公司、冠名單位協(xié)辦單位：中南林業(yè)大學（待定）支持單位：地方政府支持媒體：最少十家以上，包含傳統(tǒng)媒體（報紙、雜志、電視）、新媒體（微信、微博等）七、大賽運作思路（一）估計支持：公司總投入150萬元，獎項設置差不多110萬，40萬款待、推行，相當于每個品牌取出50萬，而公司以外，每個經(jīng)銷商都要取出2萬，相當于200萬，加起來就是350萬（建議可建立基金會，引進合作方、冠名公司、設計作品生產(chǎn)公司等）（二）參賽標準主題性應符合本屆大賽的主題和主旨；所設計的產(chǎn)品方案應擁有前瞻性和奇異創(chuàng)新性性；應擁有優(yōu)異的用戶價值，包含使用的便功能性利性、暢快性、安全性、易用性、特別性等；應能夠利用現(xiàn)代制造技術，擁有批量或可行性定制的可行性；應擁有符合現(xiàn)代社會的審美趨向和較廣商業(yè)性闊的市場價值；應為綠色設計，在環(huán)保要求、節(jié)儉制造環(huán)保性成本、能耗和可回收性方面有優(yōu)異表現(xiàn)；在功能、構造有重要打破的，在評審時打破性優(yōu)先考慮。需要作者對作品創(chuàng)新狀況做詳細說明；有條件申報發(fā)明專利的作品，在評審時著作權優(yōu)先考慮，請作者在參賽時進行說明。附：另一種標準--參賽的準入標準，參賽者可選擇任一種標準1、可生產(chǎn)型作品：此種類要求參賽者設計的作品必然是成套家具，或許成系列，擁有能夠生產(chǎn)制造成產(chǎn)品，并進行市場銷售的；2、見解型產(chǎn)品：此種類設計作品不要求能夠生產(chǎn)制造?？缮a(chǎn)型的作談論選，真實表現(xiàn)了設計師的實力和創(chuàng)新，表現(xiàn)大賽作品的高水平、高品位和聲威性，區(qū)隔一般化的設計大賽平凡水平，加強他們參加大賽的意向；而見解型的作談論選，院校等缺少實踐生產(chǎn)設計的學生等大眾集體熱忱參加，大勝過程中，與可生產(chǎn)型作品進行切磋、比較，促進學生大眾對自己不足的認識和學習、提高，大大加強參加的價值與熱忱。（三）評審團構造構成本次大賽為保證對作品進行公正、聲威、客觀的談論和導向，從設計、生產(chǎn)、銷售，再到品牌競爭力上的進行多元全面的評審，令大賽的擁有更大的欽佩力和聲威性。將采納更公然、公正、透明多元的方式，除了網(wǎng)上邀請廣大網(wǎng)民寬泛參加，還向社會邀請家具家產(chǎn)有關領域的資深人士，組織成評審團，包含：1、家具公司的開模師傅評審組2、一線家具市場營銷總監(jiān)評審組3、國內(nèi)家具設計專家評審組競賽的評比工作將分海選、復賽、決賽三階段進行，評分方式：將按各個評審組的組評分進行相加得出總評分，按高到低進行名次排名。（四）參于大賽、院校、公司、專業(yè)機構的宣傳推行1、戶外宣傳：1）各初賽地域參加大賽院校、公司、專業(yè)機構主要廣場、街道、宣傳欄，建立賽事宣傳廣告牌、噴畫、海報或燈箱2）骨干道戶外宣傳2、電視、廣播形式：利用電視臺、廣播電臺進行宣傳報導3、網(wǎng)上宣傳：1）建立大賽官方網(wǎng)站2）設計在線、中國家具協(xié)會的官方網(wǎng)站等作為本次大賽指定網(wǎng)絡合作商，建立本次大賽宣傳主頁3）其余網(wǎng)站配合宣傳，進行有關家產(chǎn)、行業(yè)論壇等渠道進行配合宣傳4、報紙宣傳：選擇數(shù)家全國或當?shù)貓蠹堊鳛楸敬钨愂碌暮献髅襟w做聲威宣布及相關宣傳報導5、雜志宣傳：選擇數(shù)家全國或當?shù)赜嘘P家具家產(chǎn)、行業(yè)雜志媒體做聲威宣布及有關宣傳報導6、新媒體形式：手機短信息、微博、微信長久宣布有關賽事信息。（五）大賽品牌活動推行分為：海選、復賽、決賽等三大活動進行。1、海選（各直營店和經(jīng)銷商城市）：向設計機構、家具公司、大專院校等公司單位和社會各界人士采集作品。宣傳上以當?shù)貫橹?，?jīng)過大批的戶外廣告等進行地域驚動推行，其余經(jīng)過報紙、雜志、電視、廣播等媒體進行廣范圍輻射全國的大賽作品采集宣傳。并在大賽作品采集后期，舉辦公然的大賽海選活動，評比進出圍復賽的優(yōu)異設計作品。2、復賽（全國分五大地域，如華東、華南）：進入復賽優(yōu)異作品，將以見效圖的形式進行集中作品展覽展現(xiàn)；并公然舉行專場復賽評比活動，評比進出圍決賽優(yōu)異作品。3、決賽（東莞總賽區(qū)）：進入決賽優(yōu)異作品，部分將以產(chǎn)品實物的形式進行集中作品展覽展現(xiàn)，并舉辦決賽評比和頒獎活動。（六）發(fā)掘商機，招商引資。利用冠名、資助、活動、刊物等多種方式舉措、逐漸進行市場化招商引資，實現(xiàn)大賽舉辦開銷的進出均衡，并激發(fā)公司參加優(yōu)異參賽作品后期商業(yè)價值開發(fā)工作。參賽者得益：參賽者設計的可生產(chǎn)型獲獎作品將經(jīng)過市場化運作，實現(xiàn)商業(yè)價值：參賽選手自己公司能夠對可生產(chǎn)型獲獎作品進行生產(chǎn)；參賽選手可將生產(chǎn)型獲獎作品進行公司競拍，由公司購置版權進行生產(chǎn)；參賽獲獎者在產(chǎn)品實現(xiàn)商業(yè)價值的同時，將獲取大賽的頒獎榮譽稱呼、獎金、銷售版權所得現(xiàn)金、產(chǎn)品設計冠名的個人出名度提高、以及由此產(chǎn)生的有關其余利益，令優(yōu)異參賽者的作品能獲取更大的必然和價值。公司得益：生產(chǎn)出來的獲獎設計產(chǎn)品，將擁有“華頌”品牌商標；公司將獲適合地政府在“華頌杯”宣傳推行上的鼎力支持；有關大賽媒體宣傳報導的冠名支持；大賽舉辦活動的冠名宣傳支持；后期大賽畫冊的冠名宣傳支持等。公司可經(jīng)過展會進行冠名展現(xiàn)、市場進行冠名銷售等方式，將獲獎作品產(chǎn)品作為公司聲威創(chuàng)新品牌推行，提高公司的設計創(chuàng)新出名度和美名度的同時，也能達到產(chǎn)品銷售價值回報。地域得益：經(jīng)過支持參賽者、公司參賽作品商業(yè)開發(fā)，聯(lián)合大賽活動，舉辦家具設計創(chuàng)新作品博覽會等活動，推進吸引廣大業(yè)界人士學習、觀光、旅行。八、大賽流程：時間大賽流程內(nèi)容首屆“華頌”杯家具創(chuàng)意大賽1月尾大賽啟動舉辦新聞宣布會，多種媒介方式宣布正式開始。2014年發(fā)動和達成寬泛采集符合條件的作品，設2月初～4月作品采集階計方案提交截止時間為2014年段4月30日24：00點以前。5月1～5月30日大賽評委初評審專家對申報的作品進行評評參賽作品審，評出各地域入圍作品。經(jīng)過在大賽官方網(wǎng)站進步行作5月1～5月30日網(wǎng)上觀眾自品展現(xiàn)，同時進行網(wǎng)民的自由由評審評審，每個組票數(shù)最高者直接進入入圍作品名單。宣布入圍名6月1日單，媒體發(fā)布和入圍作品展覽6月2～7月30日復賽階段7月1宣布復賽結同時網(wǎng)上觀眾對復賽作品進行果評比適合作品