市場細分與目標市場答案市場細分與目標市場答案市場細分與目標市場答案資料僅供參考文件編號：2022年4月市場細分與目標市場答案版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準:發(fā)布日期：第五章《市場細分與目標市場》章節(jié)練習(xí)一、單項選擇題。1、在“彩電大戰(zhàn)”、“空調(diào)大戰(zhàn)”如火如荼的同時，海爾始終堅持“優(yōu)質(zhì)高價”戰(zhàn)略。海爾采取的市場定位方法叫()。A．根據(jù)產(chǎn)品屬性和利益定位B．根據(jù)產(chǎn)品價格和質(zhì)量定位C．根據(jù)產(chǎn)品用途定位D．根據(jù)使用者定位2、市場細分的依據(jù)是()。A．產(chǎn)品類別的差異性B．消費者需求與購買行為的差異性C．市場規(guī)模的差異性D．競爭者營銷能力的差異性3、()差異的存在，是市場細分的客觀依據(jù)。A．產(chǎn)品B．價格C．需求偏好D．細分4、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用()。A．產(chǎn)品專業(yè)化B．市場專業(yè)化C．無差異營銷D．差異性營銷5、定位主要是指()。A．價格優(yōu)勢B．良好服務(wù)C．在顧客心目中確定適當(dāng)位置D．產(chǎn)品特征6、企業(yè)希望開拓和占領(lǐng)為自己帶來最大經(jīng)濟效益的細分市場叫（）。A.市場細分B.市場定位C.目標市場D.消費者市場7、市場進行細分的外在要求是（）。A．興趣愛好相同B．消費者對商品需求的差異C．企業(yè)利用有限資源進行有效的競爭D．市場的供求狀況8、樂百氏與娃哈哈、麥當(dāng)勞與肯德基、可口可樂與百事可樂持續(xù)不斷的競爭，實行的是（）。A．使用者定位B．競爭定位C．比附定位D．質(zhì)量-價格定位9、雅詩蘭黛的原品牌吸引年紀較大的群體；而倩碧對于家住郊區(qū)、時間緊張的中年母親最合適；艾維達質(zhì)優(yōu)價高適合于新生代。這說明雅詩蘭黛在使用（）。A．無差異營銷B．差異性營銷C．集中性營銷D．一體化營銷10、企業(yè)進行市場細分首先要考慮的因素（）。A．地理環(huán)境B．人口因素C．心理因素D．購買行為11、無差異性目標市場策略面對的是()。A．整個市場B．一個分市場C．多個分市場D．相關(guān)市場12、某些消費者連續(xù)購買某品牌的產(chǎn)品，這些消費者對該品牌來說是()。A．單一品牌忠誠者B．幾種品牌忠誠者C．無品牌愛好者D．不一定13、不屬于市場細分有效標志的是()。A．可衡量性B．可進入性C．可盈利性D．反應(yīng)差異14、對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行()。A．無差異營銷B．差異性營銷C．集中性營銷D．標準性營銷15、在產(chǎn)品進入成長后期和成熟期以后，市場競爭激烈、銷售量急劇增加，應(yīng)采用()策略。A．差異性或集中性B．差異性C．集中性D．無差異性16、企業(yè)決定要進入的市場部分，即企業(yè)擬投其所好為之服務(wù)的顧客群叫()A．市場細分B．市場定位C．目標市場D．消費者市場二、多項選擇題1、無差異營銷戰(zhàn)略（）。A．適用于資源有限的小企業(yè)B．不進行市場細分C．適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品D．只強調(diào)需求共性E．最大的優(yōu)點是成本的經(jīng)濟性2.一個企業(yè)采用哪一種目標市場策略，要考慮的因素主要有（）。A．產(chǎn)品特點及其所處的生命周期階段B．企業(yè)狀況C．市場特點D．產(chǎn)品生命周期3、市場細分的主要理論依據(jù)是（）。A．產(chǎn)品的多樣性B．消費者需求的差異性C．利用有限資源開展有效競爭D．市場的復(fù)雜性4、將用戶地點作為生產(chǎn)者市場的標準，它的具體變量有（）。A．地區(qū)B．國別C．集中程度D．企業(yè)大小5、（）適用無差異性市場策略。A．食鹽B．墨水C．白酒D．方便面6、企業(yè)開展市場定位的主要思維方式和常用的方法有（）。A．屬性定位B．利益定位C．質(zhì)量-價格定位D．使用者定位E．競爭定位三、判斷題。1、美國可口可樂公司在相當(dāng)長時間里只生產(chǎn)一種口味、一種瓶裝的（大小都一樣）的可口可樂飲料，這是無差異性市場策略。（√）2、市場細分是選擇目標市場的前提。（√）3、依據(jù)消費者對商品的同質(zhì)需求和異質(zhì)需求,把市場分為同質(zhì)市場和異質(zhì)市場。（√）4、市場細分是選擇目標市場的目的和歸宿。（×）5、集中性市場戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。（√）6、通過市場細分化過程，細分出的每一個細分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。（×）7、在同類產(chǎn)品市場上,同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。（√）8、消費者需求和購買行為的同質(zhì)性,是市場細分的客觀依據(jù)。（×）9、美國可口可樂公司在相當(dāng)長時間里只生產(chǎn)一種口味、一種瓶裝的（大小都一樣）的可口可樂飲料，甚至連廣告宣傳的口號也只有一句：“請喝可口可樂?！边@是無差異性策略。（√）11、所有市場細分都是有意義的。（×）12、服裝市場可根據(jù)消費者年齡、性別、職業(yè)、收入、個性、購買動機等進行市場細分。（√）13、目標市場營銷策略包括無差異目標市場策略、差異性目標市場、集中性目標市場、系統(tǒng)性目標市場策略。（×）14、市場細分不是對產(chǎn)品分類，而是對同一種產(chǎn)品需求各異的消費者進行分類。（√）15、市場定位就是按照一定的地理位置，確定企業(yè)產(chǎn)品銷售的范圍。（×）16、消費者對商品需求的差異性是市場細分的理論依據(jù)，凡是構(gòu)成消費者差異的因素都可以作為市場細分的標準。（√）17、消費者市場細分的標準，全部都可用做生產(chǎn)者市場細分的依據(jù)。