精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)學(xué)生學(xué)業(yè)作品學(xué)業(yè)作品標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃書指導(dǎo)教師：***學(xué)生姓名：***學(xué)院：商學(xué)院專業(yè)：電子商務(wù)（網(wǎng)絡(luò)營銷方向）指導(dǎo)老師評(píng)價(jià)意見指導(dǎo)老師簽名：年月日學(xué)業(yè)作品答辯及定等情況等級(jí)優(yōu)秀良好合格不合格綜合定等得票（共票）評(píng)語：答辯小組組長（簽名）：年月日目錄一、摘要網(wǎng)絡(luò)營銷作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種嶄新的營銷理念和營銷模式，相對(duì)于傳統(tǒng)營銷具有個(gè)性、交互、經(jīng)濟(jì)、高效等明顯優(yōu)勢，隨著全球的科技不斷的發(fā)展，特別對(duì)于我國的發(fā)展而言，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本普及。自從2000年開始，我國網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)概念逐漸清晰。曾經(jīng)，許多人認(rèn)為在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品就是網(wǎng)絡(luò)營銷，一些提供企業(yè)電子郵件或者網(wǎng)站設(shè)計(jì)的公司就聲稱那些服務(wù)就是電子商務(wù)的全面解決方案。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)手段來實(shí)現(xiàn)一定目標(biāo)（如品牌或銷售額）的一種營銷手段。當(dāng)然，對(duì)于專門電腦培訓(xùn)的院校而言，它也必定成為整個(gè)院校營銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。二、前言網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天，建立網(wǎng)站已經(jīng)成為一個(gè)很普遍的問題了，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，建設(shè)好自己的網(wǎng)站可以搶占新世紀(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略要點(diǎn)。建立新的企業(yè)形象，直接開拓國際市場，開展24小時(shí)網(wǎng)上營銷及高效廉價(jià)的定向宣傳；與客戶建立最直接的交流機(jī)制，縮短推出新產(chǎn)品和打開新市場的周期，與富有吸引力的客戶群發(fā)展客戶關(guān)系網(wǎng)；與自己的銷售人員保持聯(lián)系，進(jìn)一步面向本地市場。對(duì)于個(gè)人來說，建設(shè)好時(shí)間的個(gè)性化網(wǎng)站可以更加方便的收集信息，開展更加直接的網(wǎng)絡(luò)交流，使用自己構(gòu)筑的友善平臺(tái)，我們可以為自己畢業(yè)后找工作做好充分的準(zhǔn)備，通過自己建設(shè)的網(wǎng)站，用人單位可以更好的去了解你，從而給自己增加了一份很重的砝碼。在我的這個(gè)個(gè)人網(wǎng)站的制作過程中，我選擇了我比較熟悉的大學(xué)生活中的許多內(nèi)容做為我的網(wǎng)站的重要組成部分，這樣相對(duì)相對(duì)于其他包括種類齊全的網(wǎng)站，我就有了一定的材料基礎(chǔ)。這是我這個(gè)網(wǎng)站選擇大學(xué)生主題的原因之一。其次，做為在校大學(xué)生，我知道大學(xué)生現(xiàn)在對(duì)什么事物，內(nèi)容，活動(dòng)等等感興趣，所以，我做起來的時(shí)候相對(duì)來說是比較隨手的，我不用像其他的網(wǎng)站那樣去刻意的收集信息，資料，我只要在校園里稍微留意，我就會(huì)捕捉到大學(xué)生的興趣點(diǎn)。所以，在整個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)過程中，我廣泛的聽取同學(xué)的意見和建議，不斷的改進(jìn)和提高我的網(wǎng)站的內(nèi)容和質(zhì)量，這些都取得了比較好的效果。在整個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)過程中，我根據(jù)自己以往的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和自己找來的資料，又經(jīng)過老師的指點(diǎn)，經(jīng)過了近一個(gè)月的努力，幾經(jīng)易稿，最終做成了我的這個(gè)個(gè)人主頁。網(wǎng)站建設(shè)目的1.提高網(wǎng)絡(luò)營銷知名度，樹立健康形象在快速的經(jīng)濟(jì)增長的形式下，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷公司而言，公司的品牌知名度和形象至關(guān)重要?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭者數(shù)也數(shù)不清，要想在這千千萬萬個(gè)公司中脫穎而出，在人們心底留下特別的印象就要靠公司的品牌知名度和健康的公司形象了，這些都是影響消費(fèi)者是否購買該產(chǎn)品的重要因素。通過建立網(wǎng)站，企業(yè)的品牌和形象就可以通過互聯(lián)網(wǎng)在全國乃至全世界范圍內(nèi)宣傳。2.擴(kuò)大公司經(jīng)營規(guī)模，提高銷售業(yè)績網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，突破地理空間的局限性，讓每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人都能及時(shí)學(xué)到網(wǎng)站建設(shè)的知識(shí)。網(wǎng)站建設(shè)整體目的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多的改變著我們的生活，這也必將成為我國互聯(lián)網(wǎng)未來的一個(gè)發(fā)展趨勢。不久的將來，網(wǎng)絡(luò)的體現(xiàn)在我國將會(huì)越來越明顯。對(duì)于各個(gè)企業(yè)而言，通過互聯(lián)網(wǎng)可以快速樹立品牌形象，并提升企業(yè)整體形象。網(wǎng)絡(luò)資源的利用程度已經(jīng)可以很大地決定一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展，由于新華集團(tuán)各個(gè)院校院校分布全國各地，地區(qū)的發(fā)展速度不一，部分地區(qū)校區(qū)營銷戰(zhàn)略與方案方面比較薄弱，因此，一些好的營銷戰(zhàn)略與方案更能增加集團(tuán)在同行中的競爭能力，并且可以給生源方面一個(gè)良好的印象。三、網(wǎng)站概述1.網(wǎng)站定位定位于廣大的學(xué)生群體或者年輕的消費(fèi)者。在繼承各大電子商務(wù)型網(wǎng)站的優(yōu)秀傳統(tǒng)中進(jìn)行創(chuàng)新，打造出自己的差異化。2.網(wǎng)站的運(yùn)營與管理該網(wǎng)站具有成熟的后臺(tái)管理系統(tǒng)，運(yùn)營者可以隨時(shí)隨地上傳對(duì)用戶有用的內(nèi)容，讓客戶更進(jìn)一步的了解網(wǎng)絡(luò)營銷這方面的知識(shí)。四、網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格在設(shè)計(jì)上：追求精美與高效兼顧。網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的形象，在框架編排、色彩搭配以及flash動(dòng)畫的適當(dāng)穿插都做到恰當(dāng)好處，使整個(gè)網(wǎng)站在保證功能的前提下給瀏覽者帶來良好的視覺享受和時(shí)代動(dòng)感。在網(wǎng)站的色彩上，使用紅黑搭配，紅色表示喜慶，黑色代表成熟、高雅。整個(gè)網(wǎng)站給與客戶一個(gè)簡潔的頁面，不累贅，讓客戶能方便的瀏覽。在網(wǎng)站功能上：充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，并且采用多種機(jī)制提醒管理人員，便于相關(guān)人員及時(shí)響應(yīng)。并且特別關(guān)注注重網(wǎng)站的安全和穩(wěn)定。在網(wǎng)站的功能方面，設(shè)置一下及個(gè)基本的：評(píng)論留言功能以及最基本的實(shí)現(xiàn)客戶在線功能。在網(wǎng)站維護(hù)和后續(xù)擴(kuò)展上：我們提供專門的網(wǎng)站維護(hù)后臺(tái)，網(wǎng)站管理員可以很方便的借助這個(gè)平臺(tái)維護(hù)整個(gè)網(wǎng)站。在規(guī)劃網(wǎng)站之初，將功能模塊框架搭建好且抑郁擴(kuò)展，以后增加新的功能會(huì)非常方便，降低二次開發(fā)成本。五、網(wǎng)站需求分析1.網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境，是指對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件。營銷環(huán)境是企業(yè)營銷管理過程中不可控制的因素，企業(yè)經(jīng)營的優(yōu)劣成敗，在于營銷管理者能否順應(yīng)不斷變化的營銷環(huán)境。企業(yè)的市場營銷環(huán)境是指在營銷活動(dòng)之外，能夠影響營銷部門發(fā)展并保持與目標(biāo)顧客良好關(guān)系的能力的各種因素和力量。營銷環(huán)境既能提供機(jī)遇，也可能造成威脅。成功的企業(yè)必須持續(xù)不斷地觀察與適應(yīng)變化著的環(huán)境。2.可行性分析所謂的可行性分析就是用最小的代價(jià)在盡可能短的時(shí)間內(nèi)確定問題是否能夠解決。這步工作主要是要進(jìn)行一次大大壓縮簡化了的網(wǎng)站系統(tǒng)分析和設(shè)計(jì)過程，也就是在較高層次上以比較抽象的方式進(jìn)行系統(tǒng)分析和設(shè)計(jì)的過程?？尚行匝芯康淖罡救蝿?wù)是對(duì)以后的行為方針提出建議，一避免時(shí)間、資源、人力和金錢的浪費(fèi)，推薦一個(gè)較好的解決方案，并且為網(wǎng)站制定一個(gè)初步的計(jì)劃。3.網(wǎng)站策劃整體分析首先確定網(wǎng)站的定位目的，由于網(wǎng)站的定位可以有利于運(yùn)營對(duì)網(wǎng)站發(fā)展方向的把控，其次就是所有的策劃就圍繞著網(wǎng)站的定位展開。根據(jù)我校類似院校的市場分析來看，網(wǎng)站前景是非常有發(fā)展空間的。還有就是以上分析中的一些“用戶”新需求，以及他們的一些新的需求等信息來定位我校的網(wǎng)站。還有就是我們與競爭對(duì)手相比較而言是否擁有更多的市場發(fā)展空間，是由我們給人的形象而定的。確定網(wǎng)站的用戶群體。我校的針對(duì)的群體主要是青少年為主，大概年齡段是16歲—25歲左右，收入一般，學(xué)歷中學(xué)以上學(xué)歷者，興趣主要對(duì)電腦感興趣的愛好者。但是另外要特別考慮到特定的一些人群。網(wǎng)站的內(nèi)容策劃與整體策劃是息息相關(guān)的。網(wǎng)站在某一方面上面可以在一定程度上影響學(xué)校的形象，因此，網(wǎng)站的內(nèi)容是很有必要精做細(xì)雕的。網(wǎng)站要有自己的特點(diǎn)，注重向多元化方向發(fā)展，內(nèi)容永遠(yuǎn)是網(wǎng)站的靈魂。通過網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃要達(dá)到一個(gè)方便易用、可信、美感的一個(gè)體驗(yàn)感。易用性起決定性作用：通過提高網(wǎng)站的易用性，可提高用戶體驗(yàn)率。六、網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)1.欄目說明恒遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷有限公司欄目結(jié)構(gòu)全面圍繞網(wǎng)站建設(shè)出發(fā)，導(dǎo)航主要分為：網(wǎng)站建設(shè)、常見問題、網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采用靜態(tài)模版。能夠獨(dú)立的完成網(wǎng)站中內(nèi)容的更新，以及少不了在網(wǎng)站中最基本的友情鏈接，聯(lián)系我們等等模塊。增加網(wǎng)站的交互性，方便訪問者的瀏覽。網(wǎng)站首頁是網(wǎng)站的第一內(nèi)容頁，整個(gè)網(wǎng)站的最新、最值得推薦的內(nèi)容將在這里展示。在設(shè)計(jì)上色彩風(fēng)格參照總體的色彩搭配，一達(dá)到整個(gè)網(wǎng)站的最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，推薦產(chǎn)品等信息，并且還可以在后臺(tái)更新首頁的內(nèi)容，是整個(gè)網(wǎng)站時(shí)時(shí)充滿生機(jī)和活力。導(dǎo)航分為：網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站建設(shè)作為一級(jí)欄目，主要包括網(wǎng)站建設(shè)方面的信息，采用靜態(tài)頁面，主要功能是宣傳怎樣建設(shè)網(wǎng)站，讓用戶通過對(duì)網(wǎng)站建設(shè)有一定的了解，使更多用戶通過此網(wǎng)站學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)方面的知識(shí)。在頁面設(shè)計(jì)上，采用簡單的產(chǎn)品信息介紹。產(chǎn)品的圖片和文字為主要模式。力求簡潔明了的表達(dá)。常見問題常見問題作為一級(jí)欄目，主要包括建設(shè)網(wǎng)站時(shí)容易出錯(cuò)時(shí)的信息，采用靜態(tài)頁面，主要功能是宣傳建設(shè)網(wǎng)站我們該怎樣處理錯(cuò)誤，讓用戶通過對(duì)網(wǎng)站建設(shè)有一定的了解，使更多用戶通過此網(wǎng)站學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)方面的知識(shí)。在頁面設(shè)計(jì)上，采用簡單的產(chǎn)品信息介紹。產(chǎn)品的圖片和文字為主要模式。力求簡潔明了的表達(dá)。網(wǎng)站推廣方法網(wǎng)站推廣方法作為一級(jí)欄目，主要包括網(wǎng)站推廣內(nèi)信息，采用靜態(tài)頁面，主要功能是宣傳怎樣推廣網(wǎng)站時(shí)的一些方法，讓用戶通過對(duì)網(wǎng)站建設(shè)有一定的了解，使更多用戶通過此網(wǎng)站學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)方面的知識(shí)。在頁面設(shè)計(jì)上，采用簡單的產(chǎn)品信息介紹。產(chǎn)品的圖片和文字為主要模式。力求簡潔明了的表達(dá)。網(wǎng)站推廣技巧網(wǎng)站推廣技巧作為一級(jí)欄目，主要包括網(wǎng)站推廣技巧內(nèi)信息，采用靜態(tài)頁面，主要功能是宣傳推廣網(wǎng)站時(shí)的一些小技巧，讓用戶通過對(duì)網(wǎng)站建設(shè)有一定的了解，使更多用戶通過此網(wǎng)站學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)方面的知識(shí)。在頁面設(shè)計(jì)上，采用簡單的產(chǎn)品信息介紹。產(chǎn)品的圖片和文字為主要模式。力求簡潔明了的表達(dá)。聯(lián)系我們主要包括“友情鏈接”、“聯(lián)系我們”這個(gè)欄目，發(fā)布基地的位置，聯(lián)系方式等等。首頁如下圖：七、網(wǎng)站推廣策劃1、推廣方案1.1傳統(tǒng)營銷相結(jié)合（1）將網(wǎng)址印在信紙、相冊、名片、宣傳冊等印刷品。（2）使用傳統(tǒng)媒體廣告（3）適當(dāng)?shù)墓┟赓M(fèi)服務(wù)（4）發(fā)布新聞1.2、廣告策略（1）付費(fèi)廣告能更加迅速地推廣我們的網(wǎng)站。（2）E—mail新聞郵件中購買短小文本廣告（3）搜索引擎競價(jià)排名1.3、鏈接策略在其他網(wǎng)站做鏈接可以帶來更多的訪問量。自從google等主要的搜索引擎將網(wǎng)站鏈接廣泛度作為排名參考的因素以后，越多網(wǎng)站連接你，你的網(wǎng)站排名就越高。同時(shí)，鏈接的質(zhì)量也是搜索引擎考慮的重要因素。鏈接在訪問量高的網(wǎng)站比鏈接在訪問量低的網(wǎng)站更有優(yōu)勢。（1）將網(wǎng)站提交到主要的檢索目錄（2）將網(wǎng)站登錄到行業(yè)站點(diǎn)和專業(yè)目錄中（3）請(qǐng)求互換鏈接1.4、博客策略（1）堅(jiān)持更新博客（2）加好友與加圈子（3）加入書簽和網(wǎng)摘1.5、SEO優(yōu)化策略（1）添加網(wǎng)頁標(biāo)題（2）添加描述性的META標(biāo)簽（3）在網(wǎng)頁粗體文字中也填上你的關(guān)鍵詞（4）確保你在征文第一段就出現(xiàn)關(guān)鍵詞（5）導(dǎo)航設(shè)計(jì)要易于搜索引擎搜索。（7）向搜索引擎提交網(wǎng)頁（8）調(diào)整重要內(nèi)容頁面以提高排名八、網(wǎng)站維護(hù)和測試網(wǎng)站測試1.建立網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布審核機(jī)制，始終保持網(wǎng)站內(nèi)容的合法性；2.保持網(wǎng)站服務(wù)器正常工作，對(duì)網(wǎng)站訪問速度等進(jìn)行日常跟蹤管理；3.保持合理的網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率；4.網(wǎng)站內(nèi)容制作符合網(wǎng)站優(yōu)化所必須具備的規(guī)范；5.重要信息（如數(shù)據(jù)庫等、訪問日志等）的備份機(jī)制；6.保持網(wǎng)站重要網(wǎng)頁的持續(xù)可訪問性，不受網(wǎng)站改版等原因的影響；7.對(duì)網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)信息定期進(jìn)行跟蹤分析。網(wǎng)站維護(hù)1. 最多三次點(diǎn)擊可到達(dá)最詳盡的內(nèi)容和信息。2.最多3次點(diǎn)擊可到達(dá)產(chǎn)品詳細(xì)內(nèi)容頁面。3.定期對(duì)服務(wù)器的穩(wěn)定性和安全性進(jìn)行測試，對(duì)網(wǎng)站訪問速度等進(jìn)行日常跟蹤管理。4.安裝網(wǎng)站反毒軟件，對(duì)郵箱保護(hù)。5.對(duì)程序定期檢查，并對(duì)數(shù)據(jù)庫內(nèi)容進(jìn)行備份保存。6.對(duì)網(wǎng)頁的瀏覽器和顯示器進(jìn)行測試是否兼容。九、網(wǎng)站建設(shè)預(yù)估費(fèi)用序號(hào)項(xiàng)目費(fèi)用（元）1網(wǎng)站新聞發(fā)布系統(tǒng)5002網(wǎng)站留言系統(tǒng)5003域名使用寬帶200M，500/年4搜索引擎推廣10005設(shè)備日常費(fèi)用維護(hù)費(fèi)用20006數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)50007總計(jì)網(wǎng)站每年維護(hù)費(fèi)用：8700元十、參考文獻(xiàn)（1）汪洋郝永強(qiáng)編著·網(wǎng)站設(shè)計(jì)全程教程·科學(xué)出版社·2002年1月（2）楊成文王竹林戴軍峰編著·輕松打造個(gè)性化網(wǎng)站·國防工業(yè)出版社·2002年10月（3）李海