..2008統(tǒng)一校園推廣活動整體策劃草案一、活動描述統(tǒng)一20XX的校園活動,主要圍繞"統(tǒng)一鮮橙多"、"統(tǒng)一冰紅茶"、"統(tǒng)一奶茶"這三個產(chǎn)品來進(jìn)行。根據(jù)這三個產(chǎn)品的不同產(chǎn)品特性、宣傳方向、品牌情感以及不同季節(jié),20XX度統(tǒng)一校園推廣活動分為三個主題："鮮橙多C計劃評選大賽"、"冰紅茶校際交流邀請賽"、"奶茶‘冷冷冬日同享溫暖’公益活動",三個活動環(huán)環(huán)相扣,分別從"德"、"智"、"體"三個方面展開推廣,結(jié)合統(tǒng)一綠茶的公益活動,形成一個相輔相成的整體。全年活動將以培養(yǎng)大學(xué)生思考能力、策劃能力,培養(yǎng)其拼搏精神、團(tuán)隊協(xié)作精神、公益愛心等方面進(jìn)行,從而獲得政府、社會和學(xué)校方面的肯定和支持,達(dá)到最大的宣傳效果。鮮橙多C計劃：〔3-5月活動以"C"為主題,進(jìn)行引申和擴(kuò)展,通過校內(nèi)才藝評選、策劃方案評選活動,從"智"方面切入學(xué)校?；顒舆x手參與下一個活動。冰紅茶青春碰撞校際對抗賽：〔8-9月活動結(jié)合產(chǎn)品廣告語"年輕無極限",通過學(xué)校間的競技活動,從"體"方面切入學(xué)校?；顒舆x手及C計劃選手參與下一個活動。奶茶"冷冷冬日同享溫暖"公益活動：〔11月-次年1月活動以"快樂就是在一起","分享快樂"為主題,舉行公益活動,從"德"方面切入學(xué)校,由前兩輪活動的選手共同參與,為活動畫上一個圓滿的句號。二、活動目標(biāo)：**大學(xué)、****大學(xué)、****大學(xué)、***學(xué)院。三、活動整合：整合宣傳：活動宣傳整體進(jìn)行,三個主題活動進(jìn)行整體統(tǒng)一的宣傳活動,從20XX3月份開始一起進(jìn)行,在不同的活動期間進(jìn)行一些側(cè)重,分別吸引不同發(fā)展方向、不同興趣愛好的在校學(xué)生,在整個年度形成一個關(guān)于統(tǒng)一品牌和產(chǎn)品的話題?；顒訉⒔⒁粋€專門的網(wǎng)站,對三個活動進(jìn)行系列的宣傳。整合活動：三個主要活動雖然主題不同,但是相互有著聯(lián)系,"C計劃"里的選手,將會成為校際邀請賽的特邀嘉賓,參與活動。而前兩個活動的選手,將參加主題公益活動。四、組織機(jī)構(gòu)主辦單位：******承辦單位：******協(xié)辦單位：******媒體獨(dú)家支持：*****活動官方網(wǎng)站：五、組委會組委會人員名單及分工如下：主任：〔待定副主任：〔待定秘書長：〔待定副秘書長：〔待定委員：參與本次活動的主、承、協(xié)辦單位的相關(guān)工作人員〔待定六、活動宣傳推廣：〔一推廣步驟1、召新聞發(fā)布會邀請區(qū)團(tuán)委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和新聞單位記者新聞發(fā)布會。向外界介紹本次活動的思路和重要的社會意義,得到社會的認(rèn)同,對此進(jìn)行充分的新聞炒作,就事造"勢",提高本次活動的影響力。保證本次活動的公開、公平、公正和權(quán)威性。突出此次活動的公益性和對在校大學(xué)生的社會鍛煉2、在主協(xié)辦媒體開設(shè)活動專欄內(nèi)容：進(jìn)行專題報道和發(fā)布廣告軟文,介紹活動進(jìn)行情況、選手相關(guān)資料、活動意義、活動中的公益影響3、活動前期造勢主題：〔暫定如下：①媒體評論此次活動對大學(xué)生活動能力的影響②活動權(quán)威人士對此次活動的獨(dú)特性。突出公益環(huán)節(jié)和活動亮點(diǎn)等等進(jìn)行分析。③評論統(tǒng)一企業(yè)支持主辦此次活動的意義,請統(tǒng)一企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹此次活動。④對活動當(dāng)中采用的公益活動和選手綜合素質(zhì)要求等活動特點(diǎn)作出報道和評論引導(dǎo)市民觀念。4、媒體公告內(nèi)容：①公告選手構(gòu)成和活動評選規(guī)則〔活動造勢前期執(zhí)行；②公告活動的各項(xiàng)安排時間地點(diǎn)。③公告活動的公開、公平、公正和權(quán)威性。5、追蹤報道①XX電視臺、南國早報、各校校刊、活動官方網(wǎng)站等媒體進(jìn)行以下內(nèi)容報道?！づe辦系列活動的意義?！せ顒忧闆r及選手情況?！な忻駥υu選活動的看法。②報道系列評選活動,對本次活動進(jìn)行更深入的宣傳。③刊登部分活動花絮、圖片作品等。④公布各階段活動評選結(jié)果6、發(fā)布廣告信息在各類媒體,包括報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體上發(fā)布活動形象廣告,對本次活動進(jìn)行全面系統(tǒng)介紹,刺激廣大學(xué)生和民眾的參與,達(dá)到宣傳品牌親民公益形象的目的。7、活動的延伸內(nèi)容：①活動對回報社會的推動作用②活動在組織、構(gòu)想方面的獨(dú)特性③統(tǒng)一在此次活動中的善舉行為的評述〔二媒體選擇1、網(wǎng)站：****2、電視：****3、報紙：****4、現(xiàn)場活動5、其他橫幅、宣傳海報、宣傳單張學(xué)校校內(nèi)設(shè)立咨詢報名崗位7、戶外廣告：戶外廣告位七、活動評估：〔一有形價值全方位使用主辦企業(yè)形象進(jìn)行市場活動,如利用標(biāo)志使用權(quán),制作大賽紀(jì)品,用于產(chǎn)品促銷；在比賽現(xiàn)場展示和銷售產(chǎn)品等?！捕o形價值從各大學(xué)校鋪天蓋地的形象宣傳；傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、到網(wǎng)絡(luò)、論壇、戶外的全方位立體報道；使企業(yè)在消費(fèi)者心目中打下更深的烙印,企業(yè)的品牌形象、目標(biāo)受眾的關(guān)注程度、社會影響力等都一定的提升和鞏固。將引起在校大學(xué)生對本次活動的關(guān)注與參與,并通過廣泛的宣傳渠道,傳播和推廣企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。借助賽事的健康、公益、高尚形象,提高品牌形象及市場領(lǐng)導(dǎo)地位。通過龐大的在校大學(xué)生人群對賽事的熱情,借助在校大學(xué)生的健康、活力的形象,牢固產(chǎn)品定位、強(qiáng)化產(chǎn)品形象?；顒佑行У慕Y(jié)合公益主題,將會使統(tǒng)一在親近民眾、社會責(zé)任感、品牌整體價值、服務(wù)社會等方面的評價有較大的提升。統(tǒng)一鮮橙多校園C計劃活動整體策劃草案活動描述：此次活動是以統(tǒng)一鮮橙多"C"推廣為重點(diǎn),推廣統(tǒng)一鮮橙多品牌為目的。以統(tǒng)一鮮橙多廣告語"多C多漂亮"中的"C"進(jìn)行引申和擴(kuò)大,通過校園選拔的形式,整合、推廣統(tǒng)一鮮橙多產(chǎn)品。并通過校園C計劃評選活動,鞏固和提高統(tǒng)一鮮橙多的品牌認(rèn)可度,進(jìn)一步樹立統(tǒng)一品牌形象親切感。并以校園C計劃評選活動作為全年活動的序幕和切入點(diǎn),利用評選出的選手智慧、陽光、愛心、健康形象為統(tǒng)一鮮橙多建立多元化的宣傳推廣平臺。一、活動主題統(tǒng)一鮮橙多校園C計劃Cleverness：聰明,Confidence：自信,Competence：能力,Charm：魅力,Competition：競爭二、活動形式選手以社會實(shí)踐活動為主,結(jié)合才藝表演。以選手的綜合素質(zhì)作為評選標(biāo)準(zhǔn)。通過校內(nèi)評選,選出的選手組成團(tuán)隊,構(gòu)思、策劃與統(tǒng)一產(chǎn)品有關(guān)的活動方案,公示評選出優(yōu)秀方案,交由選手們執(zhí)行,最后評選出策劃、執(zhí)行兩方面最佳的團(tuán)隊。三、活動宗旨為大學(xué)生提供一個展現(xiàn)自我平臺的機(jī)會,并提高在校大學(xué)生的文化素養(yǎng),團(tuán)隊協(xié)作能力、社會活動能力,構(gòu)建和諧的校園文化氛圍。四、活動亮點(diǎn)1、注重選手綜合素質(zhì)和實(shí)用性2、評選項(xiàng)目上有效的與傳統(tǒng)的評選活動區(qū)別開3、將實(shí)踐加入評選環(huán)節(jié)。四、活動目的：整合推廣統(tǒng)一鮮橙多品牌；為統(tǒng)一鮮橙多產(chǎn)品建立多元化宣傳推廣平臺；增強(qiáng)企業(yè)形象,提升社會對企業(yè)的親切感、認(rèn)同感；增強(qiáng)社會對統(tǒng)一鮮橙多的認(rèn)同感、體現(xiàn)統(tǒng)一鮮橙多的社會責(zé)任感；五、活動內(nèi)容及形式〔一活動安排1、時間：***2、活動流程及時間安排：〔暫定項(xiàng)目時間內(nèi)容執(zhí)行單位活動籌備**活動宣傳**報名**各校區(qū)評選、活動形象推廣**預(yù)賽**各校區(qū)評選、活動形象推廣**公益活動方案征集**形象推廣、組建團(tuán)隊、方案征集**方案評選、執(zhí)行、頒獎**形象推廣、活動推廣、方案執(zhí)行、活動評獎**3、報名事項(xiàng)：〔1報名時間：**〔2報名地點(diǎn)：**〔3報名條件：**高校非應(yīng)屆畢業(yè)生的在校學(xué)生身體健康、五官端正；具有代表本校大學(xué)生水平的形象魅力條件和文藝特長；條件突出者可適當(dāng)放寬在校就讀期間無任何不良記錄；〔4報名材料：1寸正面免冠近照<半年內(nèi)>三張；6寸生活照或藝術(shù)照一張。身份證原件及復(fù)印件一份,無身份證的請攜帶戶籍證明原件及復(fù)印件一份。個人簡介材料〔限150字內(nèi)、參賽格言〔20字。收集PET裝450ml統(tǒng)一鮮橙多商標(biāo)一個〔二評選辦法：1、預(yù)賽階段時間：**地點(diǎn)：**院校場地方式：各參賽選手展示兩分鐘演唱和一分鐘才藝,評委評分評分標(biāo)準(zhǔn)：選手形體、表達(dá)能力、才藝表演比賽順序：選手賽前抽簽按順序出場評委：各大高校老師晉級條件：按評分由高至低選取晉級名額：每校10人,共50人2、活動方案征集階段時間：4月12日地點(diǎn)：〔待定方式：以社會實(shí)踐活動的方式,參賽選手完成指定的鮮橙多推廣公益活動項(xiàng)目。評比選手政治思想素質(zhì)、策劃組織能力、溝通協(xié)調(diào)能力、責(zé)任感、個人綜合素質(zhì)；活動結(jié)束后評委公開評比。參賽人數(shù)：50人評選條件：選手策劃能力,方案可行性,方案公示投票評委：〔待定比賽規(guī)則：選手通過抽簽按5人一組組成團(tuán)隊參加活動,團(tuán)隊內(nèi)職務(wù)自行協(xié)商決定。每校2組,共10組參與。組委會列出活動內(nèi)容,各組以相同的題材構(gòu)思方案。選手根據(jù)組委會提供的活動的相關(guān)資料制定方案。方案交組委會評定及公示投票,評出最佳的三份方案予以執(zhí)行,入選團(tuán)隊獲得獎勵。入選團(tuán)隊可再額外臨時增加最多5個成員,組成不超過10人的活動團(tuán)隊來執(zhí)行方案。增加的成員必須是XX五大高校非應(yīng)屆畢業(yè)生的在校學(xué)生〔可跨校。入選小組組委會配備2名工作人員。視方案執(zhí)行程度在三個入選團(tuán)隊中評出最佳團(tuán)隊,并對最佳的團(tuán)隊予以獎勵。選手在實(shí)施過程中可根據(jù)具體情況對方案加以改進(jìn)。參與執(zhí)行的選手在實(shí)踐過程中每日需完成個人日記。在每個實(shí)踐項(xiàng)目完成后需完成項(xiàng)目個人總結(jié)。團(tuán)隊需每日做好團(tuán)隊日志、每個項(xiàng)目完成后需做好項(xiàng)目總結(jié)、實(shí)踐活動結(jié)束后需完成團(tuán)隊實(shí)踐活動總結(jié)。方案評選標(biāo)準(zhǔn)：方案思路、可執(zhí)行性、社會影響、費(fèi)用預(yù)算。〔60%所有小組方案在活動官方網(wǎng)站進(jìn)行公示,網(wǎng)絡(luò)投票計入分?jǐn)?shù)?！?0%執(zhí)行評選標(biāo)準(zhǔn)：方案執(zhí)行程度：50%〔方案所策劃內(nèi)容是否執(zhí)行,執(zhí)行過程、執(zhí)行效果團(tuán)隊配合：30%〔團(tuán)隊分工、配合、個人紀(jì)律、團(tuán)隊進(jìn)步實(shí)踐總結(jié)：20%〔個人日記、總結(jié)、團(tuán)隊項(xiàng)目總結(jié)、團(tuán)隊活動總結(jié)、答辯方案內(nèi)容：〔暫定時間：待定目的：提升統(tǒng)一鮮橙多品牌形象提高活動的社會評價1、協(xié)助整個活動的推廣宣傳2、推廣統(tǒng)一鮮橙多品牌、加強(qiáng)產(chǎn)品推廣。3、拓寬當(dāng)代大學(xué)生對社會的認(rèn)知度,為大學(xué)生與社會搭建一個良好的平臺。4、引導(dǎo)大學(xué)生價值觀和道德塑造,并提升活動檔次和水平,增強(qiáng)統(tǒng)一鮮橙多在公眾的良好形象和美譽(yù)度。方式：主題：統(tǒng)一鮮橙多推廣活動〔暫定內(nèi)容與形式：由進(jìn)入總決賽的分組全部候選人策劃、執(zhí)行、參與,每位候選人既是活動的組織者也是活動的參與者和表演者。搭建一個大型的活動場地,選手編排豐富多彩的文藝表演形式：唱歌、跳舞、小品、話劇等義演；再作為銷售人員向現(xiàn)場觀眾義賣。所得到款項(xiàng)全部捐給希望工程。場地；市內(nèi)相對比較繁華的商業(yè)廣場：如萬達(dá)廣場等〔待定六、獎項(xiàng)設(shè)置：1、評選出三組入選團(tuán)隊：最佳團(tuán)隊一組：頒發(fā)證書、獎品等；最具潛力團(tuán)隊兩組：頒發(fā)證書、獎品等。2、預(yù)賽決出的50名選手可以參加下一輪校園活動。七、獎品設(shè)置：略統(tǒng)一冰紅茶青春碰撞校際對抗賽活動整體策劃草案活動描述：此次活動是以統(tǒng)一冰紅茶品牌推廣為重點(diǎn),推廣統(tǒng)一冰紅茶品牌為目的。以統(tǒng)一冰紅茶的年輕、活力的產(chǎn)品定位為出發(fā)點(diǎn),通過校際對抗的形式,整合、推廣統(tǒng)一冰紅茶產(chǎn)品。并通過此次活動,鞏固和提高統(tǒng)一冰紅茶的品牌認(rèn)可度,進(jìn)一步樹立統(tǒng)一品牌形象親切感。并以校際交流邀請賽作為上一次活動的繼承和發(fā)展,進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳影響。一、活動主題統(tǒng)一冰紅茶校際交流邀請賽二、活動形式以校際團(tuán)體競技對抗的形式,用積分賽的形式?jīng)Q出最后勝者。三、活動宗旨通過校際的競技對抗,增進(jìn)交流,提高學(xué)生榮譽(yù)感。四、活動亮點(diǎn)1、對抗的團(tuán)隊以學(xué)校為單位,對抗性較強(qiáng)。2、對抗項(xiàng)目結(jié)合戶外運(yùn)動,精彩多樣。3、活動結(jié)合統(tǒng)一其他品牌的活動,環(huán)環(huán)相扣。五、活動目的：整合推廣統(tǒng)一冰紅茶品牌；為統(tǒng)一冰紅茶產(chǎn)品建立多元化宣傳推廣平臺；六、比賽內(nèi)容及形式〔一活動安排1、時間：**2、活動流程及時間安排：〔暫定項(xiàng)目時間內(nèi)容執(zhí)行單位活動籌備8月初活動宣傳**選拔隊伍8月中-9月初活動宣傳、各校區(qū)選拔隊伍、活動形象推廣**校際對抗9月初-9月底校際對抗活動**3、團(tuán)隊選拔事項(xiàng)：校內(nèi)選拔時間：8月選拔方法：報名參與,選拔參加選拔單位：五大高校自行選拔選拔條件：**高校非應(yīng)屆畢業(yè)生的在校學(xué)生身體健康、五官端正；在校就讀期間無任何不良記錄；組成5人團(tuán)隊,其中女性不得少于2人〔二競賽辦法：一、比賽賽制時間：**地點(diǎn)：待定比賽內(nèi)容：設(shè)備競技項(xiàng)目：戶外競技：方式：積分賽各校分五隊同時參加各項(xiàng)對抗項(xiàng)目,以完成項(xiàng)目情況獲得不同分?jǐn)?shù),積分高者勝出。比賽分"**"場地賽和戶外賽共3場,以總分最高的隊伍為最終獲勝隊伍。"C計劃"各校選手將作為特邀嘉賓出席活動,為本校選手加油,并做現(xiàn)場才藝表演。第一期：場地賽第二期：戶外賽第三期：場地賽七、獎項(xiàng)設(shè)置：1、優(yōu)勝團(tuán)隊一組；頒發(fā)證書、獎品等八、獎品設(shè)置：略統(tǒng)一奶茶"冷冷冬日同享溫暖"公益活動整體策劃草案活動描述：此次活動是以統(tǒng)一奶茶形象推廣為重點(diǎn),推廣統(tǒng)一奶茶品牌為目的。以統(tǒng)一奶茶的廣告詞"快樂就是在一起"為出發(fā)點(diǎn),引申出"分享快樂"的意義,結(jié)合奶茶自身的"溫暖"特性,再進(jìn)一步引申出"快樂來自充滿愛心的行為"這樣的公益性主題。通過一系列表現(xiàn)愛心的公益活動,推廣統(tǒng)一奶茶產(chǎn)品。并通過此次活動,鞏固和提高統(tǒng)一奶茶的品牌認(rèn)可度,進(jìn)一步樹立統(tǒng)一品牌形象親切感。并作為全年活動的完結(jié),進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳影響。一、活動主題"冷冷冬日同享溫暖"公益活動二、活動形式團(tuán)體系列公益活動三、活動宗旨通過系列公益活動,聯(lián)想產(chǎn)品特性,提高品牌形象。四、活動亮點(diǎn)1、活動結(jié)合統(tǒng)一其他品牌的活動,環(huán)環(huán)相扣。2、利用各種公益活動,吸引媒體注意,形成話題,達(dá)到軟性宣傳的效果五、活動目的：整合推廣統(tǒng)一奶茶品牌；為統(tǒng)一奶茶產(chǎn)品建立多元化宣傳推廣平臺；增強(qiáng)企業(yè)形象,提升社會對企業(yè)的親切感、認(rèn)同感；增強(qiáng)社會對統(tǒng)一品牌的認(rèn)同感、體現(xiàn)統(tǒng)一品牌的社會責(zé)任感；六、活動內(nèi)容及形式〔一活動安排1