MeetBrands中國出海品牌價值?2022.11iResearchInc.?2022.11iResearchInc2開篇摘要n榜單發(fā)布背景：十九屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出，要加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為中國出海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了利好基調(diào)。背靠中國制造供應(yīng)鏈的強勁實力以及互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)開啟出海之旅，同時中國企業(yè)出海的整體能力與需求也在發(fā)生深刻變化：中國制造升級推動“產(chǎn)能”向“產(chǎn)品力”轉(zhuǎn)變，品牌的重要性進(jìn)一步凸顯。在此背景下，飛書深諾與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布《MeetBrands中國出海品牌價值榜單報告》，全面研究解析了中國品牌出海的現(xiàn)狀、趨勢、成果以及痛點，透視中國出海品牌背后的成功秘訣。同時結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮，分析中國眾多新銳品牌如何借助數(shù)字技術(shù)在海外加速崛起，以及中國傳統(tǒng)出海強勢品牌的數(shù)字升級之路。基于對出海領(lǐng)導(dǎo)力品牌成功案例的深度解讀，報告旨在為更多的中國企業(yè)提供策略參考以及實踐路徑的借鑒，幫助中國企業(yè)把握數(shù)字力量，培育品牌實力，邁向全球價值鏈的更高處，共同開拓中國品牌出海的新時代。n榜單價值：《中國出海品牌《中國出海品牌價值榜單》圍繞品牌戰(zhàn)略、品牌投入及品牌效果三大維度，對中國出海品牌的品牌價值進(jìn)行評估，以期發(fā)現(xiàn)與挖掘在品牌建設(shè)方面表現(xiàn)優(yōu)異的中國出海品牌，并且倡導(dǎo)更多的中國出海品牌重視對品牌價值的關(guān)注和實踐，進(jìn)一步推動中國品牌在全球的影響力，深化中國品牌強國建設(shè)。品牌戰(zhàn)略評評估中國出海品牌在戰(zhàn)略層面的主動布局能力品牌投入評評估中國出海品牌在出海布局方面的資源投入程度品牌效果評評估中國出海品牌在海外市場上獲得的反響來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。《中國出海消費《中國出海消費品品牌數(shù)字化能力榜單》圍繞數(shù)字化生態(tài)、數(shù)字化投入、數(shù)字化營銷、數(shù)字化運營四大維度，對中國出海消費品品牌的數(shù)字化能力進(jìn)行評估，以期發(fā)現(xiàn)與挖掘在數(shù)字化建設(shè)方面表現(xiàn)優(yōu)異的中國出海消費品牌，并且倡導(dǎo)更多的中國出海消費品品牌深化數(shù)字化能力，通過數(shù)字化手段與模式幫助自身更好地進(jìn)行海外市場拓展。數(shù)字化能力數(shù)字化生態(tài)評評估中國出海消費品品牌在數(shù)字化戰(zhàn)略層面的布局能力數(shù)字化投入評評估中國出海消費品品牌在數(shù)字化方面的資源儲備程度數(shù)字化營銷評評估中國出海消費品品牌在營銷方面的數(shù)字化應(yīng)用程度數(shù)字化運營評評估中國出海消費品品牌在運營方面的數(shù)字化應(yīng)用程度序言沈晨崗飛書深諾集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO經(jīng)過十多年的發(fā)展，中國企業(yè)出海已行至深水區(qū)。時至2022年，全球市場風(fēng)高浪急，外部環(huán)境紛繁復(fù)雜，每個企業(yè)都需要深思如何為消費者帶來真正的價值，借助強大的品牌力穿越周期，實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量的增長。在此背景下，《2022MeetBrands中國出海品牌價值榜單報告》應(yīng)運而生，我們希望能夠與大家分享飛書深諾多年來積累的深度出海洞察和研究成果，通過解讀中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌背后的成功秘訣，以及與真正全球化品牌之間的關(guān)鍵差距，為更多的中國出海企業(yè)提供策略參考與實踐路徑的借鑒，幫助中國品牌把握數(shù)字機遇，培育品牌實力，邁向全球價值鏈的更高處。蓄力才能無懼風(fēng)浪，向下扎根才能向上生長。飛書深諾與大家攜手共拓全球化新征程，讓世界“遇見”中國品牌！呂榮慧艾瑞咨詢研究副總經(jīng)理能化升級、數(shù)字化變革提效、全鏈路數(shù)字營銷、提升品牌價值”為特點的中國出海品牌數(shù)字化新階段。面對品牌價值認(rèn)知度低的。出海的數(shù)字升級之路，關(guān)注明星品牌、新銳品牌的如何借助數(shù)字技術(shù)在海外加速崛起，挖掘品牌出海更多潛力。希望本份報告可以幫助更多中國企業(yè)利用數(shù)字化能力更好地走向世界舞臺，為企業(yè)在海外的商業(yè)增長帶來更多勢能。序言張林騰訊云出海生態(tài)合作總經(jīng)理當(dāng)前當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的推動下，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程在不斷的發(fā)展深化。這無論是對傳統(tǒng)企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，都是一次前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。與此同時，“出?！边@個在過去鮮為人知的領(lǐng)域，逐漸成為了當(dāng)下各路英豪爭相布局的熱門賽道。因此，作為全球領(lǐng)先的數(shù)字基建和技術(shù)服務(wù)提供商，我們希望能在本次數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮席卷全球的進(jìn)程中，為合作伙伴提供穩(wěn)定的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，助力本土企業(yè)在國際舞臺上取得新的突破！KevinKoGoogle中國區(qū)大客戶代理業(yè)務(wù)總經(jīng)理2022年，疫情常態(tài)化在用戶心態(tài)、內(nèi)容需求、消費行為發(fā)展轉(zhuǎn)變的同時，為中國品牌出海帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。站在時代的風(fēng)口上，中國品牌出海既要守住中國制造的優(yōu)勢，也要深刻理解目標(biāo)消費者、關(guān)注產(chǎn)品價值以及做好品牌營銷。黃緯賢Meta大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理Meta的愿景是連接各國商家與海外消費者，引領(lǐng)創(chuàng)新營銷模式，助力全球品牌閃耀世界。在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，中國品牌通過數(shù)字營銷與電子商務(wù)邁向全球，Meta旗下各社交媒體平臺已經(jīng)成為中國品牌國際化過程中不可或缺的一環(huán)。我們期待通過Meta官方代理商，引領(lǐng)創(chuàng)新營銷模式，助力更多中國出海企業(yè)，踏出一條健康、穩(wěn)健的出海品牌鑄造之路，同時為海外消費者帶來更多產(chǎn)品選擇、更優(yōu)質(zhì)消費體驗。蔣濤(TonyJiang)Shopify大中華區(qū)合作伙伴業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人品牌出海和全球化不僅是一個商業(yè)趨勢品牌出海和全球化不僅是一個商業(yè)趨勢，更代表著一代創(chuàng)業(yè)人的理想和愿景。他們在不斷探索全球化的管理模式，并將最前沿的理論和技術(shù)付諸實施，致力于提升全球消費者對中國品牌的信任。在這個旅程中，Shopify很榮幸可以成為眾多品牌的合作伙伴，一起開創(chuàng)商業(yè)全球化的未來。研究方法核心評估與分析對象為中國出海代表性品牌，基于多維度的品牌審計模型，同時結(jié)合行業(yè)層、企業(yè)層格篩選與評估出“中國出海品牌價值50強”與“中國出海消費品品牌數(shù)字化能力牌的首輪篩選中，我們按以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了品牌初篩，最終基于企業(yè)規(guī)模和品牌影響力等因素從數(shù)千家出海取超過100家品牌進(jìn)行建庫。同時基于用戶調(diào)研等評估方法契合度的考量，因此也充分結(jié)合了行業(yè)出和C端用戶感知程度來進(jìn)行重點評估行業(yè)選擇，并最終確定在移動應(yīng)用、游戲、消費品、金融/銀行、航空服務(wù)五大行業(yè)中進(jìn)行入庫品牌的篩選：1)品牌最初由中國企業(yè)創(chuàng)立；2)品牌擁有海外業(yè)務(wù)且有收入;二輪篩選中，我們依據(jù)搭建的“中國出海品牌價值榜單評價模型”與“中國出海消費品品牌數(shù)字化單評價模型”，分別對入庫品牌的品牌價值和數(shù)字化能力進(jìn)行評估。在品牌價值方面，我們從品牌戰(zhàn)略、品牌投入、品牌效果等視角展開指數(shù)審計工作，最終在入庫品牌中評選出50個品牌成為“中國出海品牌價值50強”；化能力方面，我們從數(shù)字化生態(tài)、數(shù)字化投入、數(shù)字化營銷和數(shù)字化運營等視角展開指數(shù)審計工作，最終在來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc5榜單相關(guān)指標(biāo)釋義中國出海品牌價值榜單指標(biāo)說明指標(biāo)名稱指標(biāo)釋義細(xì)分指數(shù)細(xì)分指數(shù)釋義評估維度評估價值品牌價值指數(shù)品牌價值榜單評價模品牌投入、品牌效果三個細(xì)分維度核算出“品牌價值指數(shù)”，指數(shù)越高，代表品牌的綜合品牌價值評估表現(xiàn)越好。品牌戰(zhàn)略指數(shù)核心評估中國出海品牌在戰(zhàn)略層面的主動布局能力，指數(shù)越高，代表品牌在戰(zhàn)略規(guī)劃方面的表現(xiàn)越好。如：l品牌自身定位的清晰度與被認(rèn)知情況l品牌定位與同行業(yè)競品之間的差異度品牌戰(zhàn)略指數(shù)代表了企業(yè)戰(zhàn)略布局和差異化優(yōu)勢，對出海資源投入有著指導(dǎo)作用。品牌投入指數(shù)核心評估中國出海品牌在出海布局方面的資源投入程度，指數(shù)越高，代表品牌在資源投入方面的表現(xiàn)越好。如：l品牌出海的經(jīng)驗及區(qū)域覆蓋情況l品牌在海外市場中營銷費用的投入情況品牌投入指數(shù)代表了品牌針對其出海規(guī)劃所作出的實際資源投入與執(zhí)行推動能力，是將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)為落地的關(guān)鍵，也是鏈接反饋的重要環(huán)節(jié)。品牌效果指數(shù)核心評估中國出海品牌在海外市場上獲得的反饋效果，指數(shù)越高，代表品牌獲得的市場和用戶反饋越好。如：l海外用戶對品牌的認(rèn)知與好感度品牌效果指數(shù)代表了品牌在海外市場的經(jīng)營表現(xiàn)，是戰(zhàn)略布局與資源投入所得的效細(xì)分行業(yè)的品牌價值指數(shù)占比細(xì)分行業(yè)中上榜品牌的品牌價值指數(shù)之和/總體上榜品牌的品牌價值指數(shù)之和，占比越高，該細(xì)分行業(yè)品牌相對其他行業(yè)品牌的品牌價值表現(xiàn)越突出。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc6榜單相關(guān)指標(biāo)釋義中國出海消費品品牌數(shù)字化能力榜單指標(biāo)說明指標(biāo)名稱指標(biāo)釋義細(xì)分指數(shù)細(xì)分指數(shù)釋義評估維度評估價值數(shù)字化能力指數(shù)出海消費品品牌數(shù)字化能力榜單評價模型”，從數(shù)字化生態(tài)、數(shù)字化投入、數(shù)字化營銷、數(shù)字化運營四個細(xì)分維度核算出“數(shù)字化能力指數(shù)”，指數(shù)越高，代表品牌的綜合數(shù)字化能力評估表現(xiàn)數(shù)字化生態(tài)指數(shù)核心評估中國出海消費品品牌對數(shù)字化生態(tài)的布局能力，指數(shù)越高，代表品牌在數(shù)字化生態(tài)布局方面的表現(xiàn)越好。如：l數(shù)字化戰(zhàn)略與決策應(yīng)用情況l品牌自身的數(shù)字化屬性數(shù)字化生態(tài)指數(shù)代表了品牌在戰(zhàn)略指導(dǎo)下，借助數(shù)字化手段打通業(yè)務(wù)體系的能力，對數(shù)字化投入、營銷、運營具有著指導(dǎo)作用。數(shù)字化投入指數(shù)核心評估中國出海消費品品牌在數(shù)字化方面的資源投入程度，指數(shù)越高，代表品牌在數(shù)字化資源投入方面的表現(xiàn)越好。如：l數(shù)字化工具的應(yīng)用l數(shù)字化團(tuán)隊的搭建l數(shù)字化銷售渠道的布局情況數(shù)字化投入指數(shù)代表了品牌在數(shù)字化建設(shè)或轉(zhuǎn)型中的基礎(chǔ)建設(shè)水平，是品牌數(shù)字化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。數(shù)字化營銷指數(shù)核心評估中國出海消費品品牌在營銷方面的數(shù)字化應(yīng)用程度，指數(shù)越高，代表品牌在數(shù)字化營銷方面的表現(xiàn)越好。如：l營銷活動方面的數(shù)字化創(chuàng)新表現(xiàn)l品牌在海外市場中營銷費用的投入情況數(shù)字化營銷指數(shù)代表了品牌在數(shù)字化的營銷環(huán)境下進(jìn)行高效用戶拓展的能力。數(shù)字化運營指數(shù)核心評估中國出海消費品品牌在運營方面的數(shù)字化應(yīng)用程度，指數(shù)越高，代表品牌在數(shù)字化運營方面的表現(xiàn)越好。如：l品牌構(gòu)建長期消費者運營體系的能力數(shù)字化運營指數(shù)代表了品牌通過數(shù)字化的途徑對用戶沉淀、管理、再激活進(jìn)行提效細(xì)分行業(yè)的數(shù)字化能力指數(shù)占比細(xì)分行業(yè)中上榜品牌的數(shù)字化能力指數(shù)之和/總體上榜品牌的數(shù)字化能力指數(shù)之和，占比越高，該細(xì)分行業(yè)品牌相對其他行業(yè)品牌的數(shù)字化能力表現(xiàn)越突出。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc71中國出海品牌價值榜單概覽中國出海品牌價值榜單概覽2中國出中國出海消費品品牌數(shù)字化能力榜單概覽3附錄附錄4數(shù)字化能力建設(shè)中數(shù)字化能力建設(shè)穩(wěn)穩(wěn)定向好的政策支撐愈愈發(fā)復(fù)雜的國際局勢逐逐漸提升的中國品牌認(rèn)可度復(fù)復(fù)雜多變的海外營商環(huán)境品品牌價值建設(shè)n數(shù)字產(chǎn)品新形態(tài)/玩法n高新技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc9?2022.11iResearchInc10機遇：穩(wěn)定向好的政策支撐雙循環(huán)背景，中國品牌出海在更多區(qū)域內(nèi)迎來中國出海品牌發(fā)展宏觀政策機遇分析黨的二十大報告明確提出，要高水平對外開放，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格市場方面，國家出臺多項積極政策，給產(chǎn)業(yè)鏈上下游給予多項支持，如繼續(xù)保持開放包容的國際合作態(tài)度，構(gòu)建新型合作伙伴關(guān)系，推進(jìn)如RCEP等新協(xié)定落地；推進(jìn)DEPA落地，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)國際化發(fā)展創(chuàng)造條件，創(chuàng)造數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機遇；鼓勵發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式；同時在稅收等方面提供減負(fù)優(yōu)惠政策。中國品牌出海在更多區(qū)域內(nèi)迎來以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為代表的新跨境貿(mào)易政策紅利。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?；ヂ?lián)互通的國際貿(mào)易新朋友圈RCEP《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》：協(xié)定將覆蓋世界近一半人口和近三分之一貿(mào)易量，成為世界上涵蓋人口最多、成員構(gòu)成最多元、發(fā)展最具活力的自由貿(mào)易區(qū)?協(xié)定削減貿(mào)易限制，優(yōu)化貿(mào)易流程，倡導(dǎo)貿(mào)易便利化?協(xié)定制定了一套與電信服務(wù)貿(mào)易相關(guān)的規(guī)則框架，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)?利好如電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵為電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的新商業(yè)機遇《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》：第十條規(guī)定，要有效拓展數(shù)字經(jīng)濟(jì)國際合作，首先要加快貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展，以數(shù)字化驅(qū)動貿(mào)易主體轉(zhuǎn)型和貿(mào)易方式變革?完善數(shù)字貿(mào)易促進(jìn)政策，加強制度供給和法律保障?加大服務(wù)業(yè)開放力度，探索放寬數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)準(zhǔn)入，引進(jìn)全球服務(wù)業(yè)總部等?培育壯大一批跨境電商龍頭企業(yè)、海外倉領(lǐng)軍企業(yè)和優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈穩(wěn)步提質(zhì)的跨境電商新業(yè)態(tài)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》：鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展降本增效的跨境服務(wù)與優(yōu)惠政策?《國家稅務(wù)總局關(guān)于跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)零售出口企業(yè)所得稅核定征收有關(guān)問題的公告》：稅優(yōu)政策優(yōu)化，助力企業(yè)節(jié)約成本?《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化跨境人民幣政策支持穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資的通知》：跨境人民幣結(jié)算便利化機遇：中國品牌認(rèn)可度和形象逐步提升道的普及，中國品牌有更多的傳播渠道去講好中國品牌的形象和認(rèn)可度正逐步提升2021年全球數(shù)字用戶規(guī)模及增長率：49.5億%海外中國品牌用戶對中國品牌的態(tài)度調(diào)研44.1%44.8%使用者表示熟悉中國品牌非常熟悉用戶占18.1%，比較熟悉用戶占26%使用者表示信賴中國品牌非常信賴用戶占16%，比較信賴用戶占28.8%戶：53.1億%%戶：46.2億%各國海外中國品牌用戶表示熟悉中國品牌的占比沙特阿拉伯69.7%印度尼西亞60.7%美國36.7%英國33.3%15.4%黨的十八大以來，國家高度重視我國國際文化傳播能力建設(shè)，并通過設(shè)立“中國品牌日”等形式，鼓勵宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。伴隨中國對于國際傳播和品牌建設(shè)的重視，中國品牌有了良好的發(fā)展基底，能夠更好地基于本土文化進(jìn)行國際化表達(dá)，結(jié)合海外市場需求探索出海發(fā)展的新路徑。來源：《DIGITAL2022:ANOTHERYEAROFBUMPERGROWTH》Wearesocial。注釋：數(shù)據(jù)截至2022年1月。?2022.11iResearchInc來源：2022年3月通過海外用戶調(diào)研獲得。注釋：該組數(shù)據(jù)調(diào)研樣本為有過中國品牌使用經(jīng)驗的海外用戶。?2022.11iResearchInc挑戰(zhàn)：愈發(fā)復(fù)雜的國際局勢區(qū)域化、本土化、數(shù)字化和智能化”等方面的國際貿(mào)易體系主要變化及對中國出海品牌的影響分析重塑全球分工秩序提高競爭力，打造高價值品牌多年來，經(jīng)濟(jì)全球化是推動全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，但近年以中美政治摩擦為核心的國際政治博弈對國際格局的影響持續(xù)加劇，單邊主義、逆全球化等思潮抬頭趨勢明顯，加之局部沖突加劇及疫情反復(fù)，國際貿(mào)易穩(wěn)定性受到較大挑戰(zhàn)。未來可預(yù)見國際政治博弈將會進(jìn)一步加強，主要國家集團(tuán)將在文化、科技、經(jīng)濟(jì)、軍事等多方面展開競爭，中國出海品牌將面臨以“重塑全球分工秩序、國家集團(tuán)構(gòu)筑壁壘、全球供應(yīng)鏈流通受阻”為特征的新型國際貿(mào)易體系的挑戰(zhàn)。伴隨新技術(shù)發(fā)展，“高價值、區(qū)域化、本土化、數(shù)字化和智能化”也將是中國品牌出海的新發(fā)展態(tài)勢。弱國家集團(tuán)構(gòu)筑壁壘頭高，不經(jīng)濟(jì)競爭持續(xù)全球供應(yīng)鏈流通受阻段疊加經(jīng)濟(jì)競爭求加強壘，從低端易替代性向高附加值品牌力延伸關(guān)注區(qū)域化機會，加強本土化建設(shè)點國際貿(mào)易伙伴市場機會，強海外本土化品牌建設(shè)把握數(shù)字化、智能化浪潮，提高供應(yīng)鏈效率鏈的數(shù)字化和智能化水平，準(zhǔn)定位需求和后端及應(yīng)等能力來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc12?2022.11iResearchInc13中國企業(yè)出海歷經(jīng)多年探索，雖然已取得一定成績，但在復(fù)雜的國際環(huán)境和微觀現(xiàn)實問題前，中國中國企業(yè)出海歷經(jīng)多年探索，雖然已取得一定成績，但在復(fù)雜的國際環(huán)境和微觀現(xiàn)實問題前，中國企業(yè)仍需直面眼前困難，并警惕未來威脅。如今國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在遭受重大挑戰(zhàn)，政治對市場競爭的干預(yù)強度加大，助長了本地保護(hù)主義的氣勢，這將阻礙國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的流通性；加管理等方面存在復(fù)雜的本地化情況，進(jìn)一步加大我國出海品牌競爭難度；同時，我國出海企業(yè)還需面臨海外趨于嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范，包括來自線上流量和零售渠道等方面，如蘋果ios14的更新加大了廣告投放難度、亞馬遜2021年的“封店潮”等，都給中國品牌出海營銷帶來更多挑戰(zhàn)。中國出海品牌面臨的市場競爭挑戰(zhàn)預(yù)市場競爭，本地保護(hù)主義強勢n2020年印度信息技術(shù)部以信息安全為由禁用數(shù)十款中國APPn2020年美國將全球21個國家的38家子公司列入“實體清單”n2020年日本出臺稅收等相關(guān)優(yōu)惠政策，扶持本國高科技設(shè)備采購n基礎(chǔ)設(shè)施與營商環(huán)境參差不齊n消費者習(xí)慣各不相同n本地化團(tuán)隊管理與運營難落地趨于嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范n線上流量：蘋果ios14修改數(shù)據(jù)追蹤權(quán)限n零售渠道：亞馬遜2021年封鎖多個中國商家賬號，下架大量商品來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc14OEMODM破局：加速品牌價值與數(shù)字化能力建設(shè)OEMODM中國品牌出海歷程分析中國公司出海走過了以中低端生產(chǎn)制造出口貿(mào)易為主的“傳統(tǒng)制造業(yè)出?！睍r代和以CopyfromChina為代表的“互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)出海”時代，如今隨著數(shù)字技術(shù)、國內(nèi)外市場環(huán)境等的變化，中國品牌正迎來以“產(chǎn)業(yè)智能化升級、數(shù)字化變革提效、全鏈路數(shù)字營銷、提升品牌價值”為特點的中國出海品牌數(shù)字化新階段。20世紀(jì)70年代中國產(chǎn)業(yè)外貿(mào)化OOBM2000年-品出海產(chǎn)品出海迎來紅利乘戲公司海外收入大于國內(nèi)2020年-中國品牌數(shù)字化渠道創(chuàng)新研發(fā)投入加大，產(chǎn)業(yè)智能化升級前、中、后臺數(shù)字化變革推動企業(yè)的效率大幅提升數(shù)字化工具賦能用戶獲取、轉(zhuǎn)化、留存、促活全鏈路營銷塑造品牌差異化定位，提升品牌價值來源：(1)2013年中國出口跨境電商交易額突破2萬億元，數(shù)據(jù)來自中國電子商務(wù)研究中心；(2)2016年中國游戲公司海外收入大于國內(nèi)收入，數(shù)據(jù)來自中國音數(shù)協(xié)游戲工委。1中國出海品牌價值榜單概覽中國出海品牌價值榜單概覽2中國出中國出海消費品品牌數(shù)字化能力榜單概覽3附錄附錄4品牌戰(zhàn)略品牌投入出海品牌在戰(zhàn)略層面來源品牌戰(zhàn)略品牌投入出海品牌在戰(zhàn)略層面來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。出海品牌在出海布局資源投入程度深諾發(fā)起的中國品牌出海研究項目重要組成部分，由艾瑞咨詢編制，榜單基于飛書深諾旗下策略中心Meet”。品牌投入、品牌效果三個細(xì)分維度對中國出海品牌進(jìn)行評估，以期從企業(yè)的。中國出海品牌價值榜單評價模型體系構(gòu)成情況中中國出海品牌價值評估品牌效品牌效果蓋品牌建設(shè)的完整周期出海品牌在海外市場效果?2022.11iResearchInc16中國出海品牌價值50強類品牌名品牌Logo臺品牌名品牌Logo品注釋：1)排名不分先后，按品牌英文名字母進(jìn)行排序；2)消費品，包括耐用消費品和快消品。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。牌Logo股IVO?2022.11iResearchInc17中國出海品牌價值50強類品牌名品牌Logo品牌名品牌Logo游戲游戲悅動哈游麟合盛應(yīng)應(yīng)用團(tuán)品牌名品牌Logo科技注釋：1)排名不分先后，按品牌英文名字母進(jìn)行排序；2)應(yīng)用，指主要依靠廣告變現(xiàn)或依靠移動應(yīng)用內(nèi)購變現(xiàn)的移動應(yīng)用；3)生活服務(wù)，指不以廣告變現(xiàn)及內(nèi)購變現(xiàn)的其他商業(yè)模式為主的移動應(yīng)用。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc18手機通訊14.9%家用電器10.4%移動消費電子5.9%食品飲料3.8%電腦及周邊2.4%孕嬰童服飾1.8%手機通訊14.9%家用電器10.4%移動消費電子5.9%食品飲料3.8%電腦及周邊2.4%孕嬰童服飾1.8%乘用車10.0%服裝/飾品3.8%綜合零售1.8%游戲24.0%消費品54.8%在中國出海品牌價值50強榜單中，消費品品牌的價值指數(shù)占比高，品牌價值表現(xiàn)突出，是代表性的出海市場；游戲和移動應(yīng)用行業(yè)則尚有更多品牌價值提升潛力待進(jìn)一步挖掘。在消費品細(xì)分行業(yè)中，手機通訊、家用電器、乘用車的品牌價值指數(shù)占比排名領(lǐng)先，為消費品行業(yè)實現(xiàn)良好價值表現(xiàn)提供動力。品牌價值表現(xiàn)，手機通訊為其中核心代表品類中國出海品牌價值50強：品牌價值指數(shù)行業(yè)分布分行業(yè)品牌價值指數(shù)占比移動應(yīng)用21.2%注釋：1)行業(yè)的品牌價值指數(shù)占比=行業(yè)中上榜品牌的品牌價值指數(shù)之和/總體上榜品牌的品牌價值指數(shù)之和，占比越高，該行業(yè)品牌相對其他行業(yè)品牌的品牌價值表現(xiàn)越突出。2)品牌價值指數(shù)為品牌在品牌戰(zhàn)略、資源、反饋三個細(xì)分維度中的綜合評估得分情況，指數(shù)越高，代表品牌的綜合品牌價值評估表現(xiàn)越好。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc19?2022.11iResearchInc20入后，品牌應(yīng)更加關(guān)注市場的實際反饋中國出海品牌價值50強：品牌價值細(xì)分維度指數(shù)品牌戰(zhàn)略指數(shù)品牌投入指數(shù)品牌效果指品牌戰(zhàn)略指數(shù)品牌投入指數(shù)從上榜品牌在各細(xì)分維度中的評估結(jié)果來看，中國出海品牌價值50強的戰(zhàn)略布局清晰，并能夠針對出海進(jìn)行積極的資源投入，但品牌所獲得的市場反饋仍有較大的提升空間。戰(zhàn)略、投入與反饋結(jié)果之間的差距，體現(xiàn)出品牌對用戶感知、行業(yè)認(rèn)可度等方面的重視度不夠，或者是品牌對使戰(zhàn)略和資源與市場反饋間產(chǎn)生有效鏈接的踐行能力不足。因此，品牌需要在提升對市場反饋重視度的同時，通過加強自身數(shù)字化能力，或與數(shù)字化能力較優(yōu)的第三方專業(yè)合作伙伴聯(lián)合，來加強品牌效果維度表現(xiàn)，進(jìn)一步提升品牌價值。注釋：品牌戰(zhàn)略、品牌投入、品牌效果指數(shù)為品牌在各細(xì)分維度中的評估得分情況，細(xì)分維度指數(shù)越高，代表品牌在該維度中的評估表現(xiàn)越好。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。略布局和反饋表現(xiàn)較優(yōu)；游戲行業(yè)重點發(fā)力中國出海品牌價值50強：核心行業(yè)品牌價值細(xì)分維度指數(shù)品牌戰(zhàn)略指數(shù)品牌投入指數(shù)品牌效果指數(shù)消消費品 從不同行業(yè)在品牌戰(zhàn)略、資源、反饋維度中的價值指數(shù)評估結(jié)果來看：消費品行業(yè)相較游戲、移動應(yīng)用行業(yè)擁有更為清晰的戰(zhàn)略布局并樹立了足夠差異化的品牌形象，同時，其戰(zhàn)略和資源的市場反饋效果也相對更優(yōu)。游戲行業(yè)則集中發(fā)力時間、地域和廣告費用等多維度的資源布局，但需尤其重視并找對提升市場反饋的策略及手段。移動應(yīng)用行業(yè)在品牌戰(zhàn)略、資源和反饋中的價值指數(shù)則較為接近整體上榜品牌的平均表現(xiàn)，對品牌效果的優(yōu)化是核心關(guān)注點。注釋：各行業(yè)品牌的品牌戰(zhàn)略、品牌投入、品牌效果指數(shù)為各行業(yè)品牌在各細(xì)分維度中的評估得分情況，細(xì)分維度指數(shù)越高，代表該行業(yè)品牌在該維度中的評估表現(xiàn)越好。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc21?2022.11iResearchInc?2022.11iResearchInc22消費品行業(yè)洞察：品牌高價值壁壘打造創(chuàng)新作為打造品牌高價值壁壘的加速器。上榜消費品品牌出海時長分布十年及以下37.0% 十年以上63.0%2021年海外消費者對中國出海消費品品牌的印象功能豐富的3功能豐富的3.7%3.7%時尚的時尚的11.1%25.9%使用/操作簡單的14.8%高性能的高性能的14.8%25.9%來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：海外用戶調(diào)研及公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。研發(fā)投入2021年的研發(fā)投入為132億元，在過去5年間的CAGR為43%；預(yù)計未來五年的研發(fā)投入將超1000研發(fā)投入2021年的研發(fā)投入為132億元，在過去5年間的CAGR為43%；預(yù)計未來五年的研發(fā)投入將超1000億元。局及小米與消費品行業(yè)平均品牌價值指數(shù)比較 品牌價值指數(shù)業(yè)數(shù)小米產(chǎn)品科技創(chuàng)新布局：激勵計劃“青年工程師激勵計劃”覆蓋多類技術(shù)相關(guān)前沿崗位；“青年工程師激勵計劃”覆蓋多類技術(shù)相關(guān)前沿崗位；“技術(shù)人才百萬美金大獎”鼓勵突出技術(shù)團(tuán)隊。：多維度性能升級?通過自研澎湃P1充電芯片，降低熱損耗，提升產(chǎn)品的充電效率與續(xù)航能力；?小米影像大腦、液態(tài)鏡頭、澎湃C1專業(yè)攝影芯片、CyberFocus萬物追焦等幫助產(chǎn)品加強影像專業(yè)度；?智能動態(tài)刷新率、次世代散熱與動態(tài)性能調(diào)度等技術(shù)，讓用戶擁有更流暢優(yōu)質(zhì)的操作與使用體驗。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc移動應(yīng)用行業(yè)洞察：深耕新興市場興市場潛力賽道，幫助品牌把握出海發(fā)展機遇2021年成熟市場與新興市場代表國家用戶對中國移動應(yīng)用品牌的使用頻次每天多次以上每天一次一周3-6次一周1-2次22.8%20.5%12.2%9.2%15.7%11.3%20.3%120%一個月4次以內(nèi)過去1年沒有使用過20.8%29.1%8.1%17.8%新興市場代表國家成熟市場代表國家注釋：成熟市場代表國家包括：英國、美國、日本；新興市場代表國家包括印度尼西亞、沙特阿拉伯。來源：海外用戶調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc2021年購物應(yīng)用年度使用時長增速TOP3國家印度尼西亞52.0%新加坡西46.0%45.0%2021年不同地區(qū)社交應(yīng)用年度用戶支出增速預(yù)測中東764%北美洲南美洲 非洲 亞洲 歐洲大洋洲中美洲50.8%38.7%31.6%24.5%22.1%16.2%11.3%來源：data.ai，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc24深耕新興市場案例：赤子城科技深度本地化將產(chǎn)赤子城科技與移動應(yīng)用行業(yè)平均品牌價值指數(shù)比較 品牌價值指數(shù)行業(yè)數(shù)來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc赤子城科技深耕中東社交賽道代表性戰(zhàn)略布局產(chǎn)品設(shè)計中東用戶國家榮譽感強YoHo設(shè)計了帶國旗標(biāo)志的在線禮物與直播特效，強調(diào)國家屬性迎合當(dāng)?shù)貎r值取引用戶使用，增加用戶歸屬感阿拉伯語閱讀習(xí)慣阿拉伯語版本MICO的文字閱讀順序調(diào)整為從右至左契合本地用戶習(xí)慣，降低使用壁壘中東用戶偏好的財富象征元素阿拉伯語版本MICO的打賞禮物具有鉆石、跑車等元素契合當(dāng)?shù)貙徝?，增強用戶使用意愿度品牌?jīng)營齋月做善事習(xí)俗長期堅持在中東踐行本地化公益及服務(wù)，在開齋節(jié)期間向當(dāng)?shù)毓聝涸旱葯C構(gòu)捐款樹立品牌形象，提升用戶對品牌的認(rèn)可度來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc2553.172.382.895.9116.053.172.382.895.9116.0國內(nèi)游戲版號發(fā)放政策縮緊以及游戲用戶規(guī)模紅利消退等背景影響下，游戲出海已經(jīng)成為中國游戲企業(yè)的發(fā)展共2015-2021年中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)及海外市場實際銷售收入72.6%36.2%14.5%15.8%21.0%33.2%16.6%35.8%18.2%19.9%135.8%18.2%19.9%17.6%15.3%6.5%2558.22401.91895.11643.91397.41182.5986.7154.5180.12015201620172018201920202021國內(nèi)收入(億元)出海收入(億元)國內(nèi)增長率(%)海外增長率(%)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委。2021年中國自主研發(fā)移動游戲海外市場收入前100類型收入占比卡牌類卡牌類博彩類2.9%3.3%7.6%放置類放置類3.7%模擬經(jīng)營類 41.4%3.8%多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類5.1%消除類5.8%射擊類 射擊類13.0%113.0%策略類游戲是中國自主研發(fā)移動游戲在海外收入Top100中占比最高的類型，打造優(yōu)質(zhì)精品可以幫助中國廠商從競爭激烈的策略游戲市場中脫穎而出。?2022.11iResearchInc26?2022.11iResearchInc?2022.11iResearchInc27戲行業(yè)數(shù)：重視世界觀構(gòu)建和品類拓展重視用戶洞察和本地運營精品化出海策略案例：FunPlus戲行業(yè)數(shù)：重視世界觀構(gòu)建和品類拓展重視用戶洞察和本地運營層面推進(jìn)游戲品牌的精細(xì)化建設(shè)。FunPlus與游戲行業(yè)平均品牌價值指數(shù)比較品品牌價值指數(shù)FunPlus游戲精品化品牌建設(shè)策略FunPlus產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨，以幫助用戶更好地感受游戲的世界觀，如對游戲 中每個道具賦予背景故事。重視對用戶調(diào)研和相關(guān)數(shù)據(jù)分析工具的投入，每年持續(xù)更新全球不同區(qū)域的游戲用戶畫像，為本地化的運營提供更加精細(xì)的用戶洞察和策略參考。FunPlus結(jié)合不同地區(qū)的用戶偏好，在影游聯(lián)動方面有大量營銷動作，如《StateofSurvival》與《TheWalkingDead》和《英雄本色》的IP聯(lián)動等。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc28品牌戰(zhàn)略品牌投入牌張入營銷投入2022年中國出海品牌價值路徑倡導(dǎo)中中國出海品牌價值建設(shè)品牌效品牌效果化建立全方位品牌價值定位建立全方位品牌價值定位，打造高價值品牌壁壘熟悉海外營銷環(huán)境，增加數(shù)字營銷的投入和玩法創(chuàng)新探索并開拓藍(lán)海機會，基于新興市場和需求制定出海戰(zhàn)略重視出海過程中的本地化投入，更好地滲透當(dāng)?shù)厥袌龌?，更加有效地提升品牌影響力來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。中國出海品牌價值路徑倡導(dǎo)品牌戰(zhàn)略價TikTok是字節(jié)跳動旗下的出海短視頻社交產(chǎn)品，TikTok是字節(jié)跳動旗下的出海短視頻社交產(chǎn)品，自2017年產(chǎn)品上線，到2021年全球月活躍用戶數(shù)量突破10億，TikTok只用了四年。術(shù)術(shù)能打造高價值品牌壁壘?內(nèi)容推薦算法技術(shù)：TikTok通過個性化的內(nèi)容推薦為全球用戶帶來了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗，同時也一定程度規(guī)避了全球化過程中帶來的文化差異和使用習(xí)慣等問題；?短視頻制作產(chǎn)品功能：TikTok非常注重短視頻制作工具的優(yōu)化，通過簡潔方便又創(chuàng)意十足的視頻剪輯與玩法，激發(fā)用戶的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播興趣，形成活躍的UGC內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)一步推動TikTok在全球的普及。通過領(lǐng)先的技術(shù)和扎實的產(chǎn)品，在海外市場用戶心智中建立正向品牌印象充分調(diào)動海外渠道資源，搶占區(qū)域化市場，強化品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅挠绊懥χ贫ㄏ到y(tǒng)化的內(nèi)容傳播和品牌文化輸出，形成用戶心智層面的高價值壁壘價值品牌壁壘來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。大疆創(chuàng)新成立于2006年，其秉持著“做空間智能時代的開拓者大疆創(chuàng)新成立于2006年，其秉持著“做空間智能時代的開拓者，讓科技之美超越想象”的品牌使命，在業(yè)務(wù)布局上從無人機系統(tǒng)拓展至多元化產(chǎn)品體系，已經(jīng)成為覆蓋一百多個國家和地區(qū)的中國出海品牌。來源：公開資料，業(yè)在全球不同地區(qū)的階段和市場部署均存在新興市場仍有較大發(fā)展、東南亞等新興市場。能存在一些未被滿足利的出海賽道。機藍(lán)海市場?開拓消費級無人機市場：大疆創(chuàng)新開拓了消費級無人機產(chǎn)品的藍(lán)海市場，以影視和科技行業(yè)作為切入口，進(jìn)行用戶需求培育，推動品牌在海外市場積累下第一批消費者的轉(zhuǎn)化和口碑建設(shè)；?持續(xù)探索無人機新興需求：大疆創(chuàng)新持續(xù)研究無人機在各大行業(yè)或領(lǐng)域的應(yīng)用，并推出相應(yīng)的無人機新產(chǎn)品系列，如農(nóng)業(yè)服務(wù)、能源巡檢、基建工程等，持續(xù)尋找新的藍(lán)海機會。品牌戰(zhàn)略艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。原神是米哈游推出的一款游戲產(chǎn)品，于2019年開啟測試，2020年正式上線。根據(jù)SensorTower原神是米哈游推出的一款游戲產(chǎn)品，于2019年開啟測試，2020年正式上線。根據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2021年原神在AppStore和Google的海外總收入在中國手游出海收入中排名第一。細(xì)的本地化渠道布局?本地社媒與KOL合作：原神與不同區(qū)域市場的當(dāng)?shù)豄OL展開深度合作，在相關(guān)社媒平臺以及垂直游戲社區(qū)上持續(xù)發(fā)聲，直接且迅速地觸達(dá)當(dāng)?shù)赜螒蛴脩羧后w；?本地優(yōu)質(zhì)線下渠道合作：原神也注重對當(dāng)?shù)鼐€下場景的滲透，尤其是針對日本、泰國等重視實體廣告的市場，在其交通站點、商超等高人流量場所進(jìn)行戶外廣告投放，增加游戲品牌在本地市場的知名度?；鼗鼗度耄玫貪B透當(dāng)?shù)厥袌銎放仆度肴牖度牖Y(jié)合出海市場的本地商業(yè)環(huán)境和產(chǎn)品特性，選擇本土強勢渠道進(jìn)行滲透對出海產(chǎn)品進(jìn)行本地化的調(diào)整或定制，從研發(fā)到包裝、文本等進(jìn)行全面本地化設(shè)計使用更加契合當(dāng)?shù)匚幕尘昂陀脩粝M習(xí)慣的內(nèi)容和運營策略與消費者建立溝通來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。小米于2014年開始布局海外市場，八年以來其出海業(yè)務(wù)不斷成長小米于2014年開始布局海外市場，八年以來其出海業(yè)務(wù)不斷成長，在2021年已經(jīng)實現(xiàn)1636億元人民幣的海外市場收入，與國內(nèi)市場收入基本持平。緊跟用戶增加數(shù)字營銷投入銷的投入?數(shù)字營銷渠道投入：小米非常重視通過數(shù)字化渠道去展開海外市場的營銷，如電商平臺等，并且在廣告等營銷資源投入上，也會以數(shù)字渠道為主，以更加貼近電商渠道目標(biāo)消費者；?數(shù)字營銷工具投入：小米也非常注重數(shù)字化技術(shù)與工具的投入，如近兩年小米啟動國際服務(wù)數(shù)字化項目，在CRM系統(tǒng)的支持下，小米售后服務(wù)從服務(wù)接入、計劃下單到服務(wù)結(jié)算都能實現(xiàn)自動化高速運營，服務(wù)水平和工作效率能夠得到提升，進(jìn)而更加高效地提升海外市場用戶的消費體驗。品牌投入營銷投入不斷增加用戶對數(shù)字渠道使用度變高搭建營銷矩陣結(jié)合目標(biāo)用戶畫像和觸網(wǎng)習(xí)慣，選擇多元化的數(shù)字渠道構(gòu)建營銷矩陣，實現(xiàn)高效全面的用戶觸達(dá)與溝通創(chuàng)新營銷玩法利用合適的渠道和資源進(jìn)行營銷玩法的創(chuàng)新，以吸引更多用戶的注意力布局?jǐn)?shù)字社群運營提高對存量用戶價值的關(guān)注，通過數(shù)字渠道構(gòu)建線上社群，實現(xiàn)精細(xì)化用戶運營和留存管理來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。中國出海品牌價值50強品牌價值指數(shù)表現(xiàn)中國出海品牌價值50強品牌價值指數(shù)表現(xiàn)痛點戰(zhàn)略思考用戶對于牌的感知和認(rèn)可度卻不盡人意85.972.054.9?數(shù)字化能力能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)對目標(biāo)市場和用戶更加精準(zhǔn)的洞察，進(jìn)而提高品牌戰(zhàn)略制定的準(zhǔn)確性?數(shù)字化能力能夠幫助企業(yè)提高運營效率，進(jìn)而使得企業(yè)投入的資源能夠更大程度得以有效利用?數(shù)字化能力能夠幫助企業(yè)打通數(shù)據(jù)生態(tài)，及時了解用戶感知的反饋，更有效地提高品牌影響力字化，更加有效地提升品牌影響力品牌效果化 (怎么想) (投入了什么) (效果如何)來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc331中國出海品牌價值榜單概覽中國出海品牌價值榜單概覽2中國出中國出海消費品品牌數(shù)字化能力榜單概覽3附錄附錄4?2022.11iResearchInc35數(shù)字化生態(tài)數(shù)字化投入數(shù)字化營銷出海消費品品牌方面的數(shù)字化應(yīng)用度數(shù)字化生態(tài)數(shù)字化投入數(shù)字化營銷出海消費品品牌方面的數(shù)字化應(yīng)用度出海消費品品牌生態(tài)的布局能力出海消費品品牌化方面的資源投入度設(shè)是幫助品牌打破困境的關(guān)鍵措施。因此，我們通過搭建品牌數(shù)字化能力評估模型，對中國出海消費品牌的數(shù)字主要從數(shù)字化生態(tài)、數(shù)字化投入、數(shù)字化營銷、數(shù)字化運營四個細(xì)分維度對中國出海消費品品牌數(shù)字化能力榜單評價模型體系構(gòu)成情況中中國出海消費品數(shù)字化能力評估數(shù)數(shù)字化運營出海消費品品牌方面的數(shù)字化應(yīng)用度來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?？萍糃UPSHESHEIN中國出海消費品品牌數(shù)字化能力50強科技CUPSHESHEIN行業(yè)分類品牌名品牌Logo家家用電器服裝服裝飾品注釋：排名不分先后，按品牌英文名字母進(jìn)行排序。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。品牌名品牌Logo器人海信ZAFUL品牌名品牌LogoTCLCIDER?2022.11iResearchInc36榮耀榮耀股手機通訊中國出海消費品品牌數(shù)字化能力50強行業(yè)分類品牌名品牌Logo品牌名品牌Logo品牌名IVO食品食品飲料臺白注釋：排名不分先后，按品牌英文名字母進(jìn)行排序。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc37中國出海消費品品牌數(shù)字化能力50強類品牌名品牌類移動移動消費電子電電腦及周邊注釋：排名不分先后，按品牌英文名字母進(jìn)行排序。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。類美妝美妝個護(hù)玩具玩具綜合綜合零售孕嬰孕嬰童服飾品牌名品牌Logo泥坊特品PatPat?2022.11iResearchInc381家用電器22.2%2服裝/飾品18.9%乘用車10.6%1家用電器22.2%2服裝/飾品18.9%乘用車10.6%美妝個護(hù)3.8%移動消費電子8.3%綜合零售2.1%孕嬰童服飾2.6%電腦及周邊2.4%玩具2.2%中國出海消費品品牌數(shù)字化能力50強：數(shù)字化能力指數(shù)行業(yè)分布33手機通訊17.8%食食品飲料9.1%在中國出海消費品品牌數(shù)字化能力50強中，家用電器、服裝/飾品、手機通訊行業(yè)的數(shù)字化能力指數(shù)占比表現(xiàn)突出，位列細(xì)分行業(yè)的前三位，數(shù)字化能力指數(shù)占比合計接近總體上榜品牌的六成，成為消費品行業(yè)中具有數(shù)字化布局優(yōu)勢的頭部出海細(xì)分市場。注釋：1)行業(yè)的數(shù)字化能力指數(shù)占比=行業(yè)中上榜品牌的數(shù)字化能力指數(shù)之和/總體上榜品牌的數(shù)字化能力指數(shù)之和，占比越高，該行業(yè)品牌相對其他行業(yè)品牌的數(shù)字化能力表現(xiàn)越突出。2)數(shù)字化能力指數(shù)為品牌在數(shù)字化生態(tài)、資源、營銷、運營四個細(xì)分維度中的綜合評估得分情況，指數(shù)越高，代表品牌的綜合數(shù)字化能力評估表現(xiàn)越好。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchIncwww?2022.11iResearchInc?2022.11iResearchInc40品牌數(shù)字化能力的核心方向中國出海消費品品牌數(shù)字化能力50強：數(shù)字化能力細(xì)分維度指數(shù)數(shù)字化生態(tài)指數(shù)數(shù)字化投入指數(shù)數(shù)字化營銷指數(shù)數(shù)字化生態(tài)指數(shù)數(shù)字化投入指數(shù)數(shù)字化營銷指數(shù)中國出海消費品品牌的數(shù)字化能力表現(xiàn)按照戰(zhàn)略決策、基建和應(yīng)用三個環(huán)節(jié)，從數(shù)字化生態(tài)、資源投入、營銷和運營四個細(xì)分維度來進(jìn)行綜合評估與分析。上榜品牌在數(shù)字化生態(tài)與資源指數(shù)中的表現(xiàn)較好，代表其具有較為清晰與明確的數(shù)字化戰(zhàn)略與決策，同時也擁有較為夯實的數(shù)字化基建。但上榜品牌在承接戰(zhàn)略決策和資源并開展應(yīng)用的數(shù)字化營銷、運營指數(shù)中的表現(xiàn)則有較大提升空間。因此，進(jìn)一步提升品牌海外數(shù)字化營銷活動的策劃與開展能力，以及強化品牌的運營能力，是當(dāng)前中國出海消費品品牌需要重點關(guān)注的數(shù)字化能力提升方向。注釋：數(shù)字化生態(tài)、數(shù)字化投入、數(shù)字化營銷、數(shù)字化運營指數(shù)為品牌在各細(xì)分維度中的評估得分情況，細(xì)分維度指數(shù)越高，代表品牌在該維度中的評估表現(xiàn)越好。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。性采購高效性及靈活性生產(chǎn)高效性及靈活性交付高效性及靈活性柔性供應(yīng)鏈用戶數(shù)據(jù)個性化推薦需求預(yù)性采購高效性及靈活性生產(chǎn)高效性及靈活性交付高效性及靈活性柔性供應(yīng)鏈用戶數(shù)據(jù)個性化推薦需求預(yù)測APP、網(wǎng)頁商城后端營銷端趨勢分析數(shù)字信息化管理平臺商品中心擁有獨立站的上榜服裝/飾品品牌比例站%獨立站是DTC模式下觸達(dá)用戶的重要數(shù)字化渠道，服裝/飾品行業(yè)上榜品牌中擁有獨立站的比例達(dá)九成。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。服裝/飾品行業(yè)品牌柔性供應(yīng)鏈生態(tài)搭建柔性供應(yīng)鏈能以最優(yōu)成本快速適應(yīng)市場個性化的、不斷變化的消費需求，形成按需生產(chǎn)及個性化定制生產(chǎn)，建立庫存和銷售的閉環(huán)。?2022.11iResearchInc41采購柔性交付柔性柔性供應(yīng)鏈案例分析：SHEIN采購柔性交付柔性賦能–供應(yīng)鏈SHEIN與服裝/飾品行業(yè)平均數(shù)字化能力指數(shù)比較 數(shù)字化能力指數(shù)服裝/飾品行業(yè)指數(shù)SHEIN的柔性供應(yīng)鏈布局措施選擇與中小供應(yīng)工廠合作，生產(chǎn)靈活、配合度高。借助成熟的數(shù)字化系統(tǒng)共享體系，在整合供應(yīng)鏈資源的同時，實現(xiàn)對合作工廠的穿透式管理，提高信息傳輸?shù)男屎屯该鞫?，降低管理成本和交易成本，疊加供應(yīng)商評級制度，提升采購環(huán)節(jié)的高效性和靈活性。生產(chǎn)柔性新產(chǎn)品導(dǎo)入流程簡單，采用“小單快返”的返單方式測試市場，從產(chǎn)品設(shè)計、打版到上架僅需要14天，上架后生產(chǎn)并配送至消費者端僅需要7天。產(chǎn)品上新速度快，押中爆款的概率高，提升生產(chǎn)環(huán)節(jié)的高效性及靈活性。生產(chǎn)柔性在生產(chǎn)交付方面，三種供給模式(備貨生產(chǎn)、根據(jù)前端訂單生產(chǎn)、根據(jù)前端訂單組裝)靈活組合，實現(xiàn)精準(zhǔn)排期及快速生產(chǎn)。在物流交付方面，中心倉與海外倉緊密結(jié)合，最大程度的降低庫存風(fēng)險，縮短消費者獲物時效，提升交付環(huán)節(jié)的高效性及靈活性。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc新的通過直接發(fā)布高端產(chǎn)品來占領(lǐng)高端市新的通過直接發(fā)布高端產(chǎn)品來占領(lǐng)高端市場，尤其突出產(chǎn)品功能和概念的創(chuàng)新，如折疊屏、像素等元素。通過持續(xù)的突破與創(chuàng)新，保持在高端產(chǎn)品生產(chǎn)上的穩(wěn)定性與連貫性，構(gòu)筑在高端產(chǎn)品方面的競爭優(yōu)勢。通過品牌形象的打造，在消費者心智中建立高端化的品牌感知。一方面，可以通過系列營銷活動來傳播高端化的品牌標(biāo)簽。另一方面，可以通過自身技術(shù)專利和優(yōu)勢的傳播來增加消費者的高端化認(rèn)知。根據(jù)高端市場目標(biāo)用戶的不同需求，選擇垂直賽道進(jìn)行場不斷細(xì)分出了影像手機、游戲手機、美顏手機、三防手機、商務(wù)手機等垂直賽道，而細(xì)分賽道的深耕者，擁有贏得本賽道中高端市場目標(biāo)用戶的更手機通訊行業(yè)布局高端市場高端智能手機市場在全球智能手機市場的份額越來越高，發(fā)力高端化也成為眾多出海手機廠商的重要策略。在數(shù)字化能力化打造。2016-2021年全球高端智能手機市場份額占比27%222%19%21%23%19%201620172018201920202021全球高端智能手機市場份額占比(%)注釋：高端智能手機按平均批發(fā)價在400美元以上進(jìn)行界定。來源：EuromonitorInternational。?2022.11iResearchInc手機通訊行業(yè)品牌高端化能力建設(shè)來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc43?2022.11iResearchInc?2022.11iResearchInc