娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)1娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)119世紀(jì)是想出來(lái)的，20世紀(jì)是做出來(lái)的，21世紀(jì)是“玩”出來(lái)的。

219世紀(jì)是想出來(lái)的，2LEXUS推廣新款汽車(chē)數(shù)碼照片、紐約時(shí)代廣場(chǎng)的屏幕、LEXUS新汽車(chē)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你可以把自己拍的數(shù)碼照片上傳到時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上，照片可以被播出四秒，然后眾多照片組成LEXUS雷克薩斯的一部新車(chē)外型。一共有七萬(wàn)人參與了這一活動(dòng)，并形成非常強(qiáng)的擴(kuò)散傳播效應(yīng)。為了更好地加強(qiáng)互動(dòng)，每一位上傳者都得到電子郵件通知，其照片將在何時(shí)能夠出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的路透社大屏幕上，并運(yùn)用了大量新的互動(dòng)技術(shù)和FLASH技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。很多參與者實(shí)際上是在時(shí)代廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，用手機(jī)拍攝并上傳照片的，所以這也是一次名符其實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代的、跨各種新媒體和舊媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案，收到了極為轟動(dòng)性的效果。LEXUS不僅成功推廣了新款汽車(chē)，其品牌印象亦得到很大加強(qiáng)。3LEXUS推廣新款汽車(chē)數(shù)碼照片、紐約時(shí)代廣場(chǎng)的屏幕、LEXU動(dòng)感黃球「動(dòng)感黃球」讓小學(xué)生動(dòng)起來(lái)面對(duì)小學(xué)生過(guò)度肥胖的問(wèn)題，美國(guó)聯(lián)邦疾病控制及預(yù)防中心沒(méi)有采用陳腔濫調(diào)的政令倡導(dǎo)廣告，反而推出有趣的「動(dòng)感黃球」（VerbYellowball）系列活動(dòng)，聰明地創(chuàng)造了一股令全國(guó)小學(xué)生為之瘋狂的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。當(dāng)美國(guó)聯(lián)邦疾病控制及預(yù)防中心開(kāi)始決定對(duì)小學(xué)生倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣時(shí)，才發(fā)現(xiàn)實(shí)行起來(lái)真是難上加難。這些孩子就是因?yàn)椴粣?ài)運(yùn)動(dòng)才會(huì)過(guò)度肥胖，加上大部分的小學(xué)生根本聽(tīng)不進(jìn)去什么大道理，要倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣談何容易。如果連每天一起相處的爸媽及老師都使不上力，其它人更是想都不要想。

美國(guó)聯(lián)邦疾病控制及預(yù)防中心及廣告公司陷入苦思。雖然對(duì)于該用什么營(yíng)銷(xiāo)方式才能達(dá)成任務(wù)毫無(wú)頭緒，但是雙方一致否決單純以電視廣告溝通的做法，并且清楚知道，一般的營(yíng)銷(xiāo)方式絕對(duì)不會(huì)奏效。經(jīng)歷幾個(gè)回合的提案后，大家?guī)缀跻艞夁@個(gè)困難的任務(wù)了。有一天，負(fù)責(zé)的官員聽(tīng)到廣告公司的新提案，忽然眼睛一亮，一致認(rèn)為：「沒(méi)錯(cuò)，用這招就對(duì)了?！?/p>

這石破天驚的妙招其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是利用50萬(wàn)顆讓消費(fèi)者（小學(xué)生）忍不住想玩的黃色皮球，開(kāi)始愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，換句話(huà)說(shuō)就是寓教于樂(lè)。這50萬(wàn)顆黃色皮球上面都印了三個(gè)簡(jiǎn)單的指令：1）盡情地玩這顆球；2）到官方網(wǎng)站輸入這顆球的號(hào)碼，與大家分享你如何玩這顆球；3）將這顆球傳給另一個(gè)小朋友。4動(dòng)感黃球「動(dòng)感黃球」讓小學(xué)生動(dòng)起來(lái)4動(dòng)感黃球由于每顆動(dòng)感黃球都有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的號(hào)碼，小學(xué)生可以隨時(shí)上網(wǎng)查詢(xún)?nèi)魏我活w球身在何處，還有別人如何玩這顆球，甚至發(fā)現(xiàn)有些球被轉(zhuǎn)手了好幾十次。大家藉由這些查詢(xún)，得知有不少球經(jīng)歷了相當(dāng)有趣的旅行。除了貨真價(jià)實(shí)的實(shí)體互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)上的精采內(nèi)容也由小學(xué)生創(chuàng)造。他們關(guān)心自己的球來(lái)自何方、經(jīng)歷過(guò)哪些事，也非常關(guān)心別的小學(xué)生跟他們的球之間的故事。營(yíng)銷(xiāo)企劃中發(fā)送球的方式以及街頭游擊活動(dòng)，創(chuàng)造出有意義的接觸點(diǎn)與小學(xué)生互動(dòng)。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案沒(méi)有鋪天蓋地式的訊息轟炸，而是靠著幾個(gè)令人驚奇的創(chuàng)意接觸點(diǎn)精采出擊。

動(dòng)感黃球活動(dòng)在小學(xué)生當(dāng)中造成大轟動(dòng)，家長(zhǎng)也跟著熱中。不少?zèng)]拿到球的小學(xué)生家長(zhǎng)還拚命在各大甩賣(mài)網(wǎng)站上搜尋，想要買(mǎi)到動(dòng)感黃球，好讓自己的孩子參與這個(gè)活動(dòng)。動(dòng)感黃球的營(yíng)銷(xiāo)策略中沒(méi)有老套的政令倡導(dǎo)訊息，避開(kāi)了孩子對(duì)教條可能會(huì)有的反感，而是利用生動(dòng)有趣的方式讓小學(xué)生主動(dòng)參與。令人驚訝的是，事后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，參與過(guò)動(dòng)感黃球活動(dòng)的小學(xué)生的運(yùn)動(dòng)量，竟然比沒(méi)有參與過(guò)的多了三分之一。5動(dòng)感黃球由于每顆動(dòng)感黃球都有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的號(hào)碼，小學(xué)生可以隨消費(fèi)在改變6消費(fèi)在改變6消費(fèi)在改變7消費(fèi)在改變7消費(fèi)在改變?nèi)绫?所示，從整體情況看中國(guó)家庭平均每月在娛樂(lè)方面的消費(fèi)為113元,與日用品方面的消費(fèi)水平已經(jīng)比較接近了，這說(shuō)明娛樂(lè)消費(fèi)已成為中國(guó)消費(fèi)者重要的一項(xiàng)生活內(nèi)容，尤其是第一階層在娛樂(lè)消費(fèi)方面的支出，已達(dá)到平均每月203元，與其日用品支出對(duì)比達(dá)到了0.83：中國(guó)第一階層消費(fèi)者，是中國(guó)最具市場(chǎng)價(jià)值的細(xì)分群體，比如，近60%的家用車(chē)為第一階層的消費(fèi)者擁有，近36%計(jì)劃在未來(lái)一年里購(gòu)置家用車(chē)的消費(fèi)者來(lái)自第一階層。8消費(fèi)在改變?nèi)绫?所示，從整體情況看中國(guó)家庭平均每月在娛樂(lè)方面廣告第二，公關(guān)第一產(chǎn)品第二，娛樂(lè)第一99營(yíng)銷(xiāo)的兩大趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的兩大趨勢(shì)：營(yíng)銷(xiāo)的娛樂(lè)化和精準(zhǔn)化。

娛樂(lè)化，包括病毒營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、植入營(yíng)銷(xiāo)、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等等，其特征是體驗(yàn)的、互動(dòng)的、擴(kuò)散的。精準(zhǔn)化，包括社群營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、許可營(yíng)銷(xiāo)等等，其特點(diǎn)是將人群精確區(qū)分，準(zhǔn)點(diǎn)滲透，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)管理。

體驗(yàn)，互動(dòng)，精準(zhǔn)，才是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)核10營(yíng)銷(xiāo)的兩大趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的兩大趨勢(shì)：10營(yíng)銷(xiāo)的娛樂(lè)化沃爾夫在《娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中指出：能真正懂得銷(xiāo)售的關(guān)鍵是刺激、誘導(dǎo)、娛樂(lè)并提供信息給消費(fèi)者?！跋胭u(mài)東西？搞培訓(xùn)？抓管理？調(diào)動(dòng)積極性？首先，你必須讓人家高興。在今天這個(gè)變化莫測(cè)的世界上，娛樂(lè)被認(rèn)為是日常生活中必不可少的一個(gè)因素?！薄s翰.奈斯比《大趨勢(shì)》

“如果你不把娛樂(lè)的因素加入你的行業(yè)中去，那你的公司就等著失敗吧。”——美國(guó)商會(huì)《國(guó)際經(jīng)濟(jì)》11營(yíng)銷(xiāo)的娛樂(lè)化沃爾夫在《娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中指出：能真正懂得銷(xiāo)售的我們是娛樂(lè)業(yè)百事可樂(lè)公司主席羅杰思瑞克曾說(shuō)：“飲料之戰(zhàn)沒(méi)有永遠(yuǎn)的贏家，輸贏并不重要，重要的是一定要有趣?！睘榱诉@種境界，百事可樂(lè)總是為其“新一代的選擇”提供了超大陣容、超流行、超酷超玄的明星和演藝活動(dòng)，讓目標(biāo)消費(fèi)群在娛樂(lè)的享受中感受到了百事可樂(lè)的文化和理念，麥當(dāng)勞成功的秘訣就是“我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂(lè)業(yè)"。它已不停在解決吃飽問(wèn)題的層面，而是讓你吃得開(kāi)心的層面了。12我們是娛樂(lè)業(yè)百事可樂(lè)公司主席羅杰思瑞克曾說(shuō)：“飲料之戰(zhàn)沒(méi)有永你怎樣讓我開(kāi)心某城市某組織發(fā)起了一個(gè)全程尋寶的活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)有一個(gè)預(yù)告和篩選參與者的預(yù)熱過(guò)程，這件事情在參與者周?chē)a(chǎn)生了很高的口碑效應(yīng)。當(dāng)活動(dòng)正式開(kāi)始時(shí)，有個(gè)環(huán)節(jié)是：參與者要拿著印有主辦方標(biāo)志的氣球，在城市最大的廣場(chǎng)上集合，然后才正式開(kāi)始行動(dòng)。后來(lái)整個(gè)活動(dòng)成為一次轟動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)事件，當(dāng)?shù)氐拿襟w都把滿(mǎn)廣場(chǎng)上的氣球盛事做了詳細(xì)的報(bào)道，那段時(shí)間市民也在談?wù)摯耸?，后續(xù)的一些參與者的活動(dòng)感受為活動(dòng)創(chuàng)造了后來(lái)的口碑營(yíng)銷(xiāo)。您得到哪些啟發(fā)？13你怎樣讓我開(kāi)心某城市某組織發(fā)起了一個(gè)全程尋寶的活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)你怎樣讓我開(kāi)心其實(shí)從這些事件營(yíng)銷(xiāo)中可以發(fā)現(xiàn)一些共同點(diǎn)：1.消費(fèi)者參與性的體驗(yàn)2.較強(qiáng)創(chuàng)意和游戲色彩3.消費(fèi)者創(chuàng)造內(nèi)容，并引導(dǎo)其他消費(fèi)者4.消費(fèi)者口碑傳播一個(gè)成功的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策劃，核心的一點(diǎn)就是如何能夠把消費(fèi)者引入策劃中，成為活動(dòng)的一部分，讓他們能夠感覺(jué)我就是游戲的主角，心中的驅(qū)動(dòng)一旦形成，那么自然愿意去向別人傳播這件事情。14你怎樣讓我開(kāi)心其實(shí)從這些事件營(yíng)銷(xiāo)中可以發(fā)現(xiàn)一些共同點(diǎn)：14你怎樣讓我開(kāi)心娛樂(lè)一定是永恒的，消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)的要求不是“你能為我做什么”，而是“你怎樣讓我開(kāi)心”。購(gòu)物從一種簡(jiǎn)單的交換行為變成了一種合情合理的休閑方式。美國(guó)最大媒體與娛樂(lè)業(yè)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)───BoozAlan＆Hamilton企業(yè)管理顧問(wèn)公司的創(chuàng)始人邁克爾J沃爾芙說(shuō)：“在這個(gè)消費(fèi)者的時(shí)間如此少、口味又如此善變的世界，企業(yè)應(yīng)如何吸引消費(fèi)者的注意呢？一旦抓住消費(fèi)者的注意力，企業(yè)可以加進(jìn)些什麼來(lái)提高産品的價(jià)值，使産品更具吸引力？答案是：‘娛樂(lè)內(nèi)容’或‘娛樂(lè)要素’。今天，娛樂(lè)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊鋪天蓋地、無(wú)所不至，公司必須超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，去取悅、撩撥和教育消費(fèi)者。換言之，公司需要提供消費(fèi)者可以參與的娛樂(lè)體驗(yàn)?！?/p>

15你怎樣讓我開(kāi)心娛樂(lè)一定是永恒的，15現(xiàn)代人的“3E主義”娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代人追求“3E主義”——即娛樂(lè)(Entertain)、體驗(yàn)(Experience)和享受(Enjoy)生活狀態(tài)的需要?！?E主義”集中體現(xiàn)了現(xiàn)代都市生活方式的特征。在現(xiàn)代社會(huì)高強(qiáng)度、快節(jié)奏的環(huán)境中，人們不愿意把自己逼得太緊張，都希望能舒舒服服地過(guò)一種享受的生活，這種心態(tài)造成了今天娛樂(lè)化流行的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)就是借助娛樂(lè)活動(dòng)，通過(guò)各種活動(dòng)形式與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，將娛樂(lè)因素融入產(chǎn)品或服務(wù)，從而促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)取得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)?！叭灰惑w”與“互動(dòng)”是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)不同于以往營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最顯著的特點(diǎn)。16現(xiàn)代人的“3E主義”娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代人追求“3E主義”——即娛娛樂(lè)，企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之道娛樂(lè)，企業(yè)獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)之道

當(dāng)娛樂(lè)化精神成為一種時(shí)代的新風(fēng)向標(biāo)時(shí)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的定義也隨之改變，我們也必須從新的角度去理解營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)——營(yíng)銷(xiāo)不再是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣(mài)給消費(fèi)者，而是用娛樂(lè)化色彩為產(chǎn)品注入情感的因素，營(yíng)造一種讓他們感到歡愉的氛圍，讓消費(fèi)者在得到快樂(lè)的同時(shí)，主動(dòng)去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

一切嚴(yán)肅、一本正經(jīng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)都是過(guò)時(shí)的，不能最有效地打動(dòng)消費(fèi)者。商業(yè)的本質(zhì)就是娛樂(lè)，消費(fèi)者喜歡娛樂(lè)、員工喜歡娛樂(lè)、媒體更是會(huì)對(duì)娛樂(lè)津津樂(lè)道。

17娛樂(lè)，企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之道娛樂(lè)，企業(yè)獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)之道

當(dāng)娛樂(lè)化精神成為娛樂(lè)，企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之道一些傳統(tǒng)品牌，包括2005年品牌價(jià)值榜上的領(lǐng)頭羊可口可樂(lè)以及麥當(dāng)勞等，都在逐步削減傳統(tǒng)廣告的營(yíng)銷(xiāo)投入。過(guò)去4年里，麥當(dāng)勞將原來(lái)電視廣告的支出由原來(lái)占其廣告總額的80%壓縮到50%，節(jié)余的資金大都用在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上了，德國(guó)寶馬公司自2001年開(kāi)始即在互聯(lián)網(wǎng)上推出系列短片，每次播出7到10分鐘，頗受網(wǎng)民的歡迎，這些片子均以寶馬汽車(chē)為主角，由吳宇森等美國(guó)好萊塢一流導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，美國(guó)運(yùn)通公司等老資格品牌也看中了寶馬模式，走上了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之路。去年品牌增值10%的日本豐田公司曾出資1600萬(wàn)美元，參與投拍了美國(guó)國(guó)家廣播公司的現(xiàn)實(shí)劇場(chǎng)《競(jìng)爭(zhēng)者》，使豐田汽車(chē)成為這部情節(jié)劇中的道具。豐田汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)者日產(chǎn)汽車(chē)的品牌價(jià)值去年亦升值13%，18娛樂(lè)，企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之道一些傳統(tǒng)品牌，包括2005年品牌價(jià)值榜上娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合怎樣做到真正有價(jià)值的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)？這需要回到最根本的“體驗(yàn)、互動(dòng)、快樂(lè)”要素去理解和重構(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。企業(yè)應(yīng)用的角度分析，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C原則是指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)有效準(zhǔn)則：

1.內(nèi)容2.參與3.傳播渠道4.互動(dòng)5.整合6.成本19娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合19娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合內(nèi)容：1、關(guān)聯(lián)。娛樂(lè)化的內(nèi)容一定要與企業(yè)品牌或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，能夠?qū)ζ放浦苯佑兴龠M(jìn)。不能只為娛樂(lè)而娛樂(lè)，而忘記了最終的目標(biāo)是營(yíng)銷(xiāo)。

2、創(chuàng)新。要做好內(nèi)容需要一個(gè)重要因素：創(chuàng)新。把內(nèi)容做好，還一定要主動(dòng)，主動(dòng)是指對(duì)整個(gè)娛樂(lè)趨勢(shì)的敏感度一定要夠。3、聯(lián)系點(diǎn)。在內(nèi)容方面一定要找對(duì)聯(lián)系點(diǎn)。一個(gè)是找對(duì)相聯(lián)系的事件，再是要找對(duì)載體。一定要細(xì)化到是去找到哪一份報(bào)紙或者是哪一份報(bào)紙中的哪一個(gè)專(zhuān)欄，或者是哪一個(gè)電視臺(tái)中的哪一個(gè)導(dǎo)演。4、方法、方式。運(yùn)作方式、方法的創(chuàng)新度，例如怎樣利用技術(shù)(短信)、怎么通過(guò)PK等。20娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合內(nèi)容：20娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合參與受眾的參與。媒體的參與。21娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合參與21娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合傳播渠道：對(duì)輿論傳播渠道的有效把握可以使娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果事半功倍。22娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合傳播渠道：22娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合互動(dòng)：娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)與其他營(yíng)銷(xiāo)方式最大不同之一，就在于強(qiáng)調(diào)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中與消費(fèi)者的互動(dòng)。只有在活動(dòng)中互動(dòng)性才能加深消費(fèi)者對(duì)品牌與產(chǎn)品的了解，引發(fā)觀眾們驚人的參與熱情。

媒體在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中承擔(dān)的角色不僅是信息傳播平臺(tái)，更是一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)。

23娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合互動(dòng)：23娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合2007年3月9日，盛傳已久的上海通用雪佛蘭新一代景程在湖南長(zhǎng)沙登臺(tái)亮相。這次上海通用汽車(chē)選擇了湖南衛(wèi)視大型互動(dòng)節(jié)目《為夢(mèng)想而戰(zhàn)》作為發(fā)布會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)，在幫助許多幸運(yùn)者一起實(shí)現(xiàn)心中夢(mèng)想的同時(shí)，向全國(guó)觀眾盛大發(fā)布了雪佛蘭品牌旗下的雪佛蘭新一代景程EPICA，并且有眾多明星站臺(tái)助陣。這場(chǎng)晚會(huì)是為雪佛蘭新一代景程EPICA度身定制，傳遞著“有夢(mèng)想就要努力，有自信才能成功”的人生態(tài)度，真實(shí)地展現(xiàn)人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)新年心愿而努力拼搏的勵(lì)志精神，“自信如我”，勇于接受挑戰(zhàn)，充滿(mǎn)自信的力量。

湖南衛(wèi)視作為國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目做得很成功并且非常有影響力的全國(guó)衛(wèi)星電視臺(tái)，上海通用雪佛蘭新景程的發(fā)布會(huì)選擇與其合作，顯然是想借助著名的電視娛樂(lè)平臺(tái)，起到“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”的效果。

24娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合2007年3月9日，盛傳已久的上海娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合全國(guó)海選、PK對(duì)決、爭(zhēng)取票數(shù)、順利晉級(jí)……所有的元素都讓人輕易聯(lián)想到正如火如荼進(jìn)行的超級(jí)女生大賽。出人意料的是，這一切竟出現(xiàn)在一場(chǎng)名為“超越夢(mèng)想，心贏天下”的汽車(chē)銷(xiāo)售精英大賽上。2006東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)售精英大賽正緊鑼旗鼓地進(jìn)行，這一與“超女”大賽十分相似的汽車(chē)銷(xiāo)售精英大賽從6月19日開(kāi)始進(jìn)入全國(guó)海選活動(dòng)。大賽從6月份開(kāi)始至10月底結(jié)束，歷時(shí)四個(gè)多月，分為海選賽、區(qū)域賽、半決賽和總決賽四個(gè)階段，通過(guò)PK、票選等淘汰手段考核選手們的理論知識(shí)、實(shí)戰(zhàn)技巧等綜合素質(zhì)，全國(guó)二百余家東風(fēng)日產(chǎn)4S專(zhuān)營(yíng)店的數(shù)千名銷(xiāo)售顧問(wèn)共同角逐銷(xiāo)售精英大賽的冠、亞、季軍。25娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合全國(guó)海選、PK對(duì)決、爭(zhēng)取票數(shù)、順利晉級(jí)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合伴隨著福特S-MAX的精彩上市，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車(chē)隨即展開(kāi)了主題為“讓夢(mèng)想重塑精彩——福特S-MAX夢(mèng)想成真”巡展活動(dòng)。本次活動(dòng)分為三個(gè)階段：福特S-MAX夢(mèng)想團(tuán)隊(duì)首先將在10大城市的巡展中，廣泛收集“你認(rèn)為最理想的或最希望和誰(shuí)度過(guò)的夢(mèng)想生活方式”，并通過(guò)網(wǎng)站投票，“海選”出10個(gè)夢(mèng)想；第二階段，福特S-MAX夢(mèng)想團(tuán)隊(duì)將根據(jù)網(wǎng)友票選數(shù)，選出人氣最高的3大夢(mèng)想，隨之進(jìn)行“圓夢(mèng)計(jì)劃”的跟蹤拍攝。而誰(shuí)是最終決出的幸運(yùn)兒？福特S-MAX又幫助其實(shí)現(xiàn)怎樣的夢(mèng)想？答案將在活動(dòng)的最后一階段得以揭曉。26娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合伴隨著福特S-MAX的精彩上市，長(zhǎng)安福娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合活動(dòng)時(shí)間：第一階段2007年3月18日—2007年4月8日第二階段2007年4月12日—2007年4月23日第三階段2007年4月24日—2007年5月20日第四階段2007年5月21日—2007年6月4日活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立：第一階段獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立1)大眾支持獎(jiǎng)，200名，獲得S-MAX魔方一個(gè)；2)夢(mèng)想勇士獎(jiǎng)，50名，獲得福特S-MAX的1:18精美車(chē)模一個(gè)；3)夢(mèng)想?yún)⑴c獎(jiǎng)，50名，獲得福特S-MAX的1:18精美車(chē)模一個(gè)；27娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合活動(dòng)時(shí)間：27娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合第二階段獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立1)投票幸運(yùn)獎(jiǎng)，100名，獲得福特S-MAX的1:18精美車(chē)模一個(gè)；2)S-MAX夢(mèng)想天使，10名，獲得S-MAX標(biāo)識(shí)的模型直升飛機(jī)一個(gè)；第三階段獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立S-MAX夢(mèng)想評(píng)論家，夢(mèng)想評(píng)論被發(fā)布并注冊(cè)者，均獲得S-MAX鑰匙扣一個(gè)；第四階段獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立幸運(yùn)獎(jiǎng)100名，獲得福特S-MAX的1:18精美車(chē)模一個(gè)；1)S-MAX夢(mèng)想至尊：1名，雙人豪華歐洲游；2)S-MAX夢(mèng)想精英，1名，經(jīng)濟(jì)型休閑潛水套裝；3)S-MAX夢(mèng)想新銳，1名，高爾夫球具組合一套；28娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合第二階段獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立28娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合“精彩的生活必定充滿(mǎn)希望。我們的夢(mèng)想團(tuán)隊(duì)將通過(guò)‘尋夢(mèng)之旅’，讓你在這個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)盡情詮釋心中渴望的那份精彩?！北敬位顒?dòng)的主辦方長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車(chē)負(fù)責(zé)人介紹，“配合福特S-MAX這款精彩的產(chǎn)品，我們?cè)O(shè)計(jì)的各項(xiàng)體驗(yàn)活動(dòng)也是精彩紛呈。身為工作精英的你，可以在寫(xiě)字樓大堂一睹福特S-MAX車(chē)體彩繪的創(chuàng)意精彩；相約親友購(gòu)物的你，可以在商場(chǎng)里明暢歡快的現(xiàn)代爵士舞的動(dòng)感精彩中，獲得與福特S-MAX合影的機(jī)會(huì)；在酒吧和朋友開(kāi)心舉杯的你，更有機(jī)會(huì)感受S-MAX動(dòng)感十足的造型與眩酷燈光和激昂打碟聲帶來(lái)的完美生活享受?！?/p>

29娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合“精彩的生活必定充滿(mǎn)希望。我們的夢(mèng)想娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合“讓夢(mèng)想重塑精彩”大型巡展的首站，于3月23-24日在上海、成都、廣州、武漢和沈陽(yáng)5大城市同期展開(kāi)；活動(dòng)的第二站也于3月30-31日在杭州、重慶、深圳、青島和北京精彩上演。據(jù)悉，所有希望加入尋夢(mèng)大軍的消費(fèi)者，均可登錄本次活動(dòng)的主題網(wǎng)站（www.S-MAX）了解活動(dòng)詳情。福特S-MAX夢(mèng)想團(tuán)隊(duì)在10大城市的指定地點(diǎn)，與渴望重新定義精彩生活的人不見(jiàn)不散。通過(guò)本次活動(dòng)，總共收集了夢(mèng)想1800多個(gè)，10萬(wàn)多人次參與到了巡展現(xiàn)場(chǎng)，有效客戶(hù)收集達(dá)到14000多份。30娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合“讓夢(mèng)想重塑精彩”大型巡展的首站，于3娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合整合：整合，是指各種媒體、單位、技術(shù)等資源的融合與運(yùn)用給娛樂(lè)業(yè)帶來(lái)的推動(dòng)作用。為了讓活動(dòng)取得最大的效果，企業(yè)要懂得整合各方面的資源，在有效分擔(dān)成本的情況下，又可以擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。

從宏觀的角度看，企業(yè)要成功運(yùn)用娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該對(duì)時(shí)尚潮流、消費(fèi)者娛樂(lè)心理保持高度主動(dòng)性和敏感性，密切關(guān)注社會(huì)潮流的發(fā)展動(dòng)態(tài)、焦點(diǎn)事件及新生現(xiàn)象，整合電影、電視、音樂(lè)、體育等各方面的娛樂(lè)資源，找準(zhǔn)娛樂(lè)載體與企業(yè)品牌的嫁接性，打好娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。策略聯(lián)盟是行之有效的重要策略之一。

31娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合整合：31娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合成本

包括參與過(guò)程的成本和人的成本，因?yàn)楹芏嗳艘獏⑴c到節(jié)目制作里面。媒體成本協(xié)調(diào)也是需要成本的。獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)費(fèi)用等32娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合成本

32娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合作業(yè)：運(yùn)用6C策略設(shè)計(jì)哈弗的娛樂(lè)活動(dòng)創(chuàng)意33娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合作業(yè)：33娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器1、比賽、評(píng)選2、熱點(diǎn)話(huà)題3、音樂(lè)4、現(xiàn)場(chǎng)演出5、旅游6、圖書(shū)7、游戲8、體驗(yàn)9、情趣10、時(shí)尚11、體育賽事、運(yùn)動(dòng)12、名星34娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器34娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器比賽、評(píng)選35娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器比賽、評(píng)選35娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器大興汽車(chē)深圳小天使評(píng)選大賽報(bào)名對(duì)象：1、大興汽車(chē)車(chē)友會(huì)，即大興旗下各品牌車(chē)型車(chē)主的3-7歲少兒2、深圳汽車(chē)車(chē)友朋友，通過(guò)大興汽車(chē)品牌店客服部報(bào)名參賽參賽年齡：年齡在3-7歲兒童參賽項(xiàng)目1、樂(lè)器（自備）；2、歌曲；3、舞蹈；4、講故事；5、武術(shù)；6、啞?。?、其他形式的文藝表演（自選、不限形式）36娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器大興汽車(chē)深圳小天使評(píng)選大賽36娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器“?？怂钩?jí)拍檔”評(píng)選活動(dòng)據(jù)了解，這次活動(dòng)是長(zhǎng)安福特主辦，天津開(kāi)發(fā)區(qū)柯蘭德汽車(chē)貿(mào)易有限公司、天津市中乒北福汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司、天津柯蘭德汽車(chē)貿(mào)易有限公司聯(lián)合協(xié)辦的一次專(zhuān)業(yè)試乘試駕活動(dòng)，今天舉行的是40進(jìn)6比賽，試乘試駕包含知識(shí)問(wèn)答和技能比賽兩種，比賽技能有：過(guò)橋、過(guò)陷阱門(mén)、投球、倒車(chē)入庫(kù)等。比賽結(jié)束后選出了6位優(yōu)勝者，他們不但分別得到了由主辦方提供車(chē)載冰箱一臺(tái)，而且還將參加5月20日在東麗湖度假村的試乘試駕。37娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器“?？怂钩?jí)拍檔”評(píng)選活動(dòng)37娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器SPARK樂(lè)馳精彩一刻(攝影比賽)主辦單位上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司

活動(dòng)時(shí)間

征稿時(shí)間：2007年7月7日-2007年9月6日

獲獎(jiǎng)公布：2007年9月7日天府汽車(chē)網(wǎng)征文要求

圍繞“在國(guó)色天鄉(xiāng)狂歡”來(lái)表現(xiàn)，健康向上，體現(xiàn)快樂(lè)的瞬間、精彩的瞬間（面向所有受眾）

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置大獎(jiǎng)一名:價(jià)值5000元數(shù)碼相機(jī)以及5000元購(gòu)車(chē)優(yōu)惠

38娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器SPARK樂(lè)馳精彩一刻(攝影比賽)3娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器幸福啟程——“雅紳特寶寶評(píng)選大賽活動(dòng)”

參賽人群：普通家庭擁有一個(gè)3歲到10歲的寶寶，寶寶健康活潑，不怯場(chǎng)，有一定的表演才能

報(bào)名方式：

1、點(diǎn)擊蘇州車(chē)網(wǎng)()：提交活動(dòng)報(bào)名表格。

2、新泰展廳：到公司展廳直接索取報(bào)名表格。

3、報(bào)名材料：寶寶的自我介紹，家庭主要成員的介紹，寶寶的生活照片或藝術(shù)照片一張39娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器幸福啟程——“雅紳特寶寶評(píng)選大賽活動(dòng)”

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器“我為‘伊’狂——奇瑞A1寶貝大賽”音樂(lè)在盛夏的陽(yáng)光下響起，充滿(mǎn)活力的街舞表演者搖動(dòng)著身體肆意在舞臺(tái)上綻放青春，臺(tái)下的觀眾頓時(shí)沸騰起來(lái)。緊接著，伴著激蕩人心的音樂(lè)，寶貝們緩緩走上T臺(tái)，走向奇瑞A1，一起展示時(shí)尚個(gè)性的魅力青春，動(dòng)感時(shí)尚的SHOW，讓現(xiàn)場(chǎng)立時(shí)火爆起來(lái)。經(jīng)過(guò)三輪現(xiàn)場(chǎng)PK和現(xiàn)場(chǎng)用戶(hù)大眾評(píng)委的評(píng)選，終于評(píng)出奇瑞A1寶貝！40娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器“我為‘伊’狂——奇瑞A1寶貝大賽”4娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器熱點(diǎn)話(huà)題41娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器熱點(diǎn)話(huà)題41娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器講座場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)央視關(guān)注金融理財(cái)節(jié)由成都商報(bào)主辦，30多家實(shí)力金融機(jī)構(gòu)加盟的“2007理財(cái)之春中國(guó)（成都）金融理財(cái)節(jié)”在成都嬌子音樂(lè)廳拉開(kāi)序幕。2000多名市民擠滿(mǎn)3場(chǎng)理財(cái)投資講座。本屆金融理財(cái)節(jié)受到央視、新浪等主流媒體的密切關(guān)注。新浪等主流網(wǎng)站對(duì)理財(cái)節(jié)活動(dòng)進(jìn)行了網(wǎng)上直播，央視經(jīng)濟(jì)頻道昨晚在經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播中播出了現(xiàn)場(chǎng)盛況。未來(lái)3周時(shí)間里，理財(cái)節(jié)還將不斷推出精彩活動(dòng)，敬請(qǐng)讀者關(guān)注。42娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器講座場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)央視關(guān)注金融理財(cái)節(jié)42娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器音樂(lè)43娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器音樂(lè)43娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器音樂(lè)近年來(lái)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之所以在中國(guó)如此發(fā)達(dá)，各種類(lèi)型的音樂(lè)大賽在一定程度上起到了極其重要的引導(dǎo)作用。時(shí)至今日，70后、80一代已經(jīng)成為當(dāng)今消費(fèi)者主體，隨之而來(lái)的娛樂(lè)主張、音樂(lè)蔓延滲透此類(lèi)消費(fèi)者中。個(gè)性、張揚(yáng)、超前消費(fèi)，注重享受生活，看街頭巷尾行走奔跑的年輕一代哪個(gè)不是身掛MP3，手拿音樂(lè)手機(jī)，音樂(lè)變成了生活的符號(hào)，音樂(lè)符號(hào)人物則無(wú)形間變成了產(chǎn)品的代言符號(hào)，消費(fèi)者喜愛(ài)的歌手，消費(fèi)者喜歡的廣告歌，變成了消費(fèi)選擇的重要因素，快速消費(fèi)品、通訊、IT、奢侈品當(dāng)是首選。44娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器音樂(lè)44娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器胡彥斌VS思迪

廣州本田新車(chē)型思迪上市，邀請(qǐng)到了樂(lè)壇風(fēng)頭正勁的胡彥斌為新車(chē)獻(xiàn)歌，一起“暢享都市精彩”。

廣州本田思迪的消費(fèi)群體身上集中體現(xiàn)著創(chuàng)造領(lǐng)先、智慧出眾等特質(zhì)，胡彥斌這位80年代的新人王已經(jīng)蛻變?yōu)楠?dú)立、有主見(jiàn)并漸趨成熟穩(wěn)重的音樂(lè)人。于是，在他們身上找到了一個(gè)共性：獨(dú)立創(chuàng)新，方顯個(gè)性魅力。黃征VS賽拉圖

著名歌手黃征應(yīng)東風(fēng)悅達(dá)起亞邀請(qǐng)，專(zhuān)門(mén)為“賽拉圖”量身訂做了一首新歌：《風(fēng)尚征程》。同時(shí)攜手東風(fēng)悅達(dá)起亞的新款轎車(chē)“賽拉圖”開(kāi)始“風(fēng)尚征程”。

賽拉圖目標(biāo)消費(fèi)群是25～39歲的社會(huì)新銳力量，他們是心態(tài)年輕、充滿(mǎn)活力、樂(lè)于挑戰(zhàn)并崇尚冒險(xiǎn)的社會(huì)精英人士。而黃征一直以來(lái)以健康、積極向上的形象贏得了廣大歌迷的喜愛(ài)，這正與賽拉圖所提倡的追求品位不俗而富有格調(diào)的生活理念不謀而合。45娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器胡彥斌VS思迪45娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器陶吉吉、張靚穎VS思域

新車(chē)型CIVIC(思域)，特邀著名藝人陶喆與樂(lè)壇超人氣女歌手張靚穎，分別演繹男女聲版CIVIC新車(chē)的廣告歌曲。

他們倆的組合不僅有原創(chuàng)更有人氣，而如此時(shí)尚前衛(wèi)的車(chē)型，用流行音樂(lè)的形式、由人氣頗高的兩位歌手進(jìn)行演繹，必將大大提高新車(chē)的人氣。46娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器陶吉吉、張靚穎VS思域46娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器現(xiàn)場(chǎng)演出47娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器現(xiàn)場(chǎng)演出47娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器現(xiàn)場(chǎng)演出中國(guó)藝術(shù)文化水平的提高，繁榮了中國(guó)文化市場(chǎng)，同樣也中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了新的商業(yè)演繹模式。在這其中，最典型的就是《同一首歌》，其從一個(gè)純粹的娛樂(lè)節(jié)目，變成了中國(guó)企業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村城市、各行業(yè)聯(lián)合的一個(gè)舞臺(tái)。讓更多的城市，更多的普通老百姓，更多的企業(yè)有了在央視露臉的機(jī)會(huì)，也在無(wú)形中成為城市和企業(yè)得一種殊榮和自我展示、形象提升、提高知名度的絕好時(shí)機(jī)！除此之外，還有很多企業(yè)廠(chǎng)商借助各類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)演出以各種形式宣傳展示，更豐富多元。48娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器現(xiàn)場(chǎng)演出48娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器一汽大眾邀請(qǐng)老一派實(shí)力歌手許巍為速騰演奏了名叫《你》的MTV，賽歐贊助羽泉演唱會(huì)、奇瑞QQ的時(shí)尚文化、東風(fēng)雪鐵龍的“龍行天下”，還是東風(fēng)日產(chǎn)旗下品牌天籟贊助帕瓦羅蒂告別歌壇演唱會(huì)、東風(fēng)日產(chǎn)TIIDA騏達(dá)/頤達(dá)贊助青春偶像劇《戀愛(ài)兵法》，都正驗(yàn)證著“一切行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)”的準(zhǔn)確性。49娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器一汽大眾邀請(qǐng)老一派實(shí)力歌手許巍為速騰演奏娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器旅游50娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器旅游50娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器旅游娛樂(lè)之于旅游絕對(duì)是值得稱(chēng)道的一大功臣，那些國(guó)外的暫且不說(shuō)，僅國(guó)內(nèi)這兩年的表現(xiàn)就堪稱(chēng)不俗。通過(guò)電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)短片等手段表現(xiàn)城市的風(fēng)土人情，將原本固守的風(fēng)景變成富有情節(jié)和心靈對(duì)話(huà)的場(chǎng)景，再加上其中帥哥美女一頓煽情，娛樂(lè)之于旅游盡可以大放異彩！就拿《千里走單騎》來(lái)說(shuō)，恐怕讓觀眾印象最深刻的就是云南麗江束河古鎮(zhèn)的“四方街食品一條街”和那一眼看不到盡頭的“流水席”了，播出后即可變成了旅游的新焦點(diǎn)，包括2006熱播的《大長(zhǎng)今》更是如此。究竟是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)了旅游，還是旅游營(yíng)銷(xiāo)了娛樂(lè)，恐怕沒(méi)人真正分得清。51娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器旅游51娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器圖書(shū)出版物52娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器圖書(shū)出版物52娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器出版物這是一個(gè)快餐時(shí)代，然而，正是基于這種生活的快餐，人們對(duì)于知識(shí)的渴望越發(fā)變得迫切。人們的閱讀已從以前以學(xué)習(xí)和工作需要為主的學(xué)習(xí)性閱讀向以生活?yuàn)蕵?lè)需要為主的休閑性閱讀的轉(zhuǎn)變。2006年，全國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買(mǎi)傾向抽樣調(diào)查表明，以興趣愛(ài)好和消遣娛樂(lè)為閱讀目的的人群迅速增長(zhǎng)。53娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器出版物53娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器游戲54娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器游戲54娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器游戲e時(shí)代的來(lái)臨，為更多具有新銳思想、前衛(wèi)精神的有識(shí)之士帶來(lái)的商機(jī)，并借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)簡(jiǎn)單而迅速的平臺(tái)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，年輕人聚集的游戲就是最有影響力的可發(fā)展的多元化產(chǎn)物之一，無(wú)論是在人氣還是影響力，或者財(cái)富效應(yīng)上，游戲都堪稱(chēng)新時(shí)代、新型企業(yè)的重要應(yīng)用元素，媒體喜歡，消費(fèi)者喜歡，商家更喜歡。55娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器游戲55娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器通用汽車(chē)(GeneralMotors)將在互聯(lián)網(wǎng)上推出一個(gè)定制游戲,參與者可以駕駛GM的Cavalier、Avalanche、Corvette等品牌的汽車(chē)進(jìn)行比賽。該公司認(rèn)為它的GMeMotionChallenge游戲?qū)⑽挲g在16-25歲的網(wǎng)上沖浪者,這一群體GM在過(guò)去很少涉及。GM將要推出的游戲,意在推銷(xiāo)其eMotion品牌新型智能控制系統(tǒng),該系統(tǒng)在汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)和傳動(dòng)工作中發(fā)揮作用。在游戲中,參與者對(duì)網(wǎng)上汽車(chē)進(jìn)行調(diào)整,以便在諸如高原地區(qū)等不同環(huán)境中達(dá)到更好的性能。福特汽車(chē)FordMotor的FordMotorCanada子公司開(kāi)發(fā)了一個(gè)網(wǎng)上游戲推銷(xiāo)它的Escape小型運(yùn)動(dòng)型多用途車(chē)。福特營(yíng)銷(xiāo)副總裁TorreyGalida稱(chēng),汽車(chē)制造商們?cè)谟螒蛏贤顿Y,是因?yàn)闃?biāo)語(yǔ)廣告已經(jīng)不再是它們廣告資源的重點(diǎn)。56娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器通用汽車(chē)(GeneralMotors)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器體驗(yàn)57娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器體驗(yàn)57娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器2006年6月6日，北京。享譽(yù)全球的至尊越野汽車(chē)品牌——路虎，在中國(guó)內(nèi)陸的第一家體驗(yàn)中心落成揭幕。路虎體驗(yàn)中心，是英國(guó)路虎汽車(chē)公司在全球設(shè)立的專(zhuān)業(yè)路虎越野培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，目前在全球擁有授權(quán)的連鎖式路虎體驗(yàn)中心不超過(guò)30家。它們分布在世界各地，以創(chuàng)造、鼓勵(lì)和體現(xiàn)冒險(xiǎn)精神為宗旨，讓世人感受征服自然，挑戰(zhàn)自我的探險(xiǎn)生活樂(lè)趣。全球的路虎體驗(yàn)中心以統(tǒng)一的運(yùn)作模式運(yùn)營(yíng)，提供專(zhuān)業(yè)的路虎越野培訓(xùn)教官，全球統(tǒng)一的培訓(xùn)課程，以及設(shè)備齊全的新款路虎培訓(xùn)車(chē)輛。所有的教官都具有專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)和豐富的越野駕駛經(jīng)歷與技巧。58娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器2006年6月6日，北京。享譽(yù)全球的至尊娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器“駕”個(gè)明白人——中級(jí)掌門(mén)車(chē)（雅閣、銳志、凱美瑞）周末PK賽活動(dòng)目的

嫁人是一輩子的大事，購(gòu)車(chē)也是車(chē)友要慎重的大事！如何選擇一部好車(chē)？如何選擇一部性?xún)r(jià)比最佳的車(chē)？如何選擇一部適合自己的車(chē)？您首先要做的就是試“駕”，只要“駕”的明白，“駕”的喜歡，您才好做出屬于正確的決定。

深業(yè)汽車(chē)集團(tuán)通過(guò)集團(tuán)品牌的聯(lián)合，在旗下的廣州本田深業(yè)店（羅湖）、一汽豐田深業(yè)店（南山）、廣汽豐田深業(yè)店（寶安）各自經(jīng)營(yíng)的雅閣、銳志、凱美瑞三款車(chē)型的不同區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)合組織一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型的試乘試駕會(huì)，通過(guò)直接面向目標(biāo)客戶(hù)群的活動(dòng)，有效的擴(kuò)大銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。59娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器“駕”個(gè)明白人59娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器方案執(zhí)行第一階段：確定活動(dòng)主題、地點(diǎn)、對(duì)象

活動(dòng)主題：“駕”個(gè)明白人——中級(jí)掌門(mén)車(chē)（雅閣、銳志、凱美瑞）周末PK賽

活動(dòng)地點(diǎn)：一汽豐田深業(yè)店展廳（南山區(qū)）（根據(jù)各店地理位置情況，后期將延至羅湖、寶安）

邀請(qǐng)對(duì)象：目標(biāo)客戶(hù)群、管理內(nèi)用戶(hù)

邀請(qǐng)方式：1、短信邀請(qǐng)

2、報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)站宣傳邀請(qǐng)

3、電話(huà)邀請(qǐng)（之前店頭收集到的潛在客戶(hù)）60娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器方案執(zhí)行60娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器第二階段：媒體宣傳造勢(shì)

將活動(dòng)主題的信息進(jìn)行最大范圍的傳播，選擇新穎、獨(dú)特的廣告創(chuàng)意，同時(shí)配合多元化、全方位多媒體相互結(jié)合的立體宣傳方式，促進(jìn)宣傳效應(yīng)。廣告創(chuàng)意：借助“駕”與“嫁”兩字的諧音，選擇從“嫁”字著手，營(yíng)造喜慶氛圍，制作活動(dòng)懸念。

廣告媒體：電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、短信

61娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器第二階段：媒體宣傳造勢(shì)61娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器活動(dòng)展開(kāi)1、“凱美瑞、銳志、雅閣”中級(jí)掌門(mén)車(chē)實(shí)車(chē)展示；客戶(hù)接待，派發(fā)資料和試駕小禮品，檢查駕駛證、分車(chē)型登記安排試駕。2、“中級(jí)掌門(mén)才車(chē)”綜合點(diǎn)評(píng)講解會(huì)；聚集車(chē)主就座；主持人開(kāi)場(chǎng),模特走秀，模特拋“球”有禮游戲。3、“凱美瑞、銳志、雅閣”分別試乘試駕會(huì)；4、講解會(huì)現(xiàn)場(chǎng)助興，待“駕”新娘拋“球”有禮；5、“一站式”綠色通道服務(wù)：車(chē)型咨詢(xún)/保險(xiǎn)咨詢(xún)/精品咨詢(xún)/保養(yǎng)咨詢(xún)等。6、深圳廣播電臺(tái)交通頻率106.2《愛(ài)車(chē)有道》欄目現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)報(bào)道，車(chē)友試架發(fā)表相關(guān)體驗(yàn)感想。7、“3+1”游戲得銳志車(chē)模：貼圖游戲；同步世界杯足球射門(mén)；拼圖游戲

8、現(xiàn)場(chǎng)訂車(chē)送“足球”一個(gè)（車(chē)頂牌）

62娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器活動(dòng)展開(kāi)62娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器活動(dòng)效果：7月1日-2日活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，到店人數(shù)300多人次，試駕人員100多組以上引起了南山區(qū)愛(ài)車(chē)一族的試駕風(fēng)暴；當(dāng)天收集A卡客戶(hù)200多組；意想簽單客戶(hù)30組。

“駕”個(gè)明白人策劃活動(dòng)圓滿(mǎn)成功。63娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器活動(dòng)效果：63娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器情趣64娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器情趣64娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器情趣創(chuàng)意設(shè)計(jì)DV野餐“熱愛(ài)自然,放飛心情”大型藝術(shù)風(fēng)箏展“心情故事”垂釣戶(hù)外活動(dòng),休閑情趣一壺好茶、一杯好酒，聽(tīng)歌手唱一首好歌，讓心情放松下來(lái)。

65娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器情趣65娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器2005年上海通用“縱橫車(chē)海，歡樂(lè)周末”汽車(chē)主題公園溫州、深圳一炮打響，歷時(shí)近三個(gè)月覆蓋22個(gè)城市的大型活動(dòng)就是由上海通用汽車(chē)主辦的“縱橫車(chē)海，歡樂(lè)周末”上海通用汽車(chē)公園大型主題活動(dòng)！慧眼識(shí)車(chē)我們教您方法，珍愛(ài)坐騎我們指導(dǎo)點(diǎn)滴，體驗(yàn)試駕我們創(chuàng)造機(jī)會(huì)，近期購(gòu)車(chē)我們給您實(shí)惠。在這里您不僅能夠放松自己，同時(shí)還能參加互動(dòng)游戲通關(guān)獲得挑戰(zhàn)自我的機(jī)會(huì)，在得到知識(shí)的同時(shí)還能獲得許多意外的禮物。您會(huì)驚喜的發(fā)現(xiàn)您期待的熱門(mén)明星就在這里傾情表演。對(duì)于在近期有意向購(gòu)車(chē)的朋友，也許還是一個(gè)能讓您精明購(gòu)車(chē)，得到優(yōu)惠；擦亮雙眼，買(mǎi)到安心的不可多得的好機(jī)會(huì)。66娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器2005年上海通用“縱橫車(chē)海，歡樂(lè)周末”娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器歡樂(lè)周末情趣品車(chē)2006“別克汽車(chē)公園”全國(guó)巡回活動(dòng)2006“別克汽車(chē)公園”活動(dòng)于4月1日起在成都拉開(kāi)序幕，此后分別在廣州、沈陽(yáng)、南京、濟(jì)南、北京、長(zhǎng)沙等全國(guó)22個(gè)城市巡回舉辦，在2006“別克汽車(chē)公園”中，觀眾既能欣賞到設(shè)計(jì)新穎、雅致的別墅庭院或沙灘海景式的情景展示，又可以觀賞到專(zhuān)業(yè)舞蹈演員的現(xiàn)代舞精彩表演，以及凱越車(chē)主外出旅行時(shí)創(chuàng)作的油畫(huà)寫(xiě)生、攝影作品等。人們從中不僅可以感受到凱越品牌所倡導(dǎo)的對(duì)事業(yè)、生活的積極進(jìn)取，體驗(yàn)到凱越HRV“健康、休閑、活力”的動(dòng)感激情，及凱越旅行車(chē)所揭示的“以生活情趣定義品質(zhì)生活”的生活內(nèi)涵，同時(shí)也可通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家，了解更多的關(guān)于別克產(chǎn)品的知識(shí)和最新市場(chǎng)信息?！皠e克汽車(chē)公園”是上海通用汽車(chē)在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的大型情景式汽車(chē)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，自2003年開(kāi)始舉辦以來(lái)，廣受群眾的歡迎與好評(píng)，它集情景展示、互動(dòng)游戲、舞臺(tái)表演、現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)等為一體，組成一個(gè)以汽車(chē)為核心的流動(dòng)樂(lè)園，把汽車(chē)所帶來(lái)的驚喜與快樂(lè)傳遞給各地的消費(fèi)者?！皠e克汽車(chē)公園”活動(dòng)所極力倡導(dǎo)的生活化、情趣化主旨。67娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器歡樂(lè)周末情趣品車(chē)2006“別克汽車(chē)公娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器時(shí)尚68娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器時(shí)尚68娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器時(shí)尚一些藝術(shù)沙龍與音樂(lè)會(huì)開(kāi)心游戲秀吧

69娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器時(shí)尚69娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器情人節(jié)一汽豐田“傾城之戀”驚艷羊城西方情人節(jié)，在中國(guó)越來(lái)越多的城市受到追捧，成為一種時(shí)尚。當(dāng)天，美麗的花城——廣州街頭，流動(dòng)著一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。由一汽豐田組織的“傾城之戀一汽豐田成就美麗人生”巡城車(chē)展活動(dòng)，引起了廣大市民的廣泛關(guān)注。

70娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器情人節(jié)一汽豐田“傾城之戀”驚艷羊城70娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器體育賽事、運(yùn)動(dòng)71娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器體育賽事、運(yùn)動(dòng)71娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器上海通用多面出擊各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)繼“2007特奧愛(ài)心車(chē)隊(duì)”正式宣告成立和雪佛蘭業(yè)余網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽開(kāi)賽后，上海通用在高端體育營(yíng)銷(xiāo)上再次出擊。日前，國(guó)內(nèi)人氣最旺的賽事之一——“2007別克高爾夫挑戰(zhàn)賽”正式拉開(kāi)帷幕。該賽事是上海通用汽車(chē)為別克車(chē)主特別打造的，至今已走到第三屆。三年來(lái)，別克高爾夫挑戰(zhàn)賽在秉承“以客為尊，創(chuàng)造全新體驗(yàn)交流平臺(tái)”的宗旨下，運(yùn)作日趨成熟。車(chē)主報(bào)名人數(shù)屢破紀(jì)錄，比賽成績(jī)屢創(chuàng)新高，不加上與匯豐冠軍賽、“‘老虎’伍茲2005別克見(jiàn)面會(huì)”等頂級(jí)活動(dòng)緊密結(jié)合，使別克高爾夫挑戰(zhàn)賽從眾多車(chē)主賽中脫穎而出。72娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器上海通用多面出擊各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)72娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器名星73娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器名星73娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器名星借名借星造名造星名星：現(xiàn)成的星與造星運(yùn)動(dòng)名：概念，造名運(yùn)動(dòng)模仿秀74娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器名星74娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器通用“TEN”時(shí)尚秀：美女配卡迪拉克2004年2月24日，美國(guó)好萊塢，通用汽車(chē)舉行第三屆“TEN”時(shí)尚秀。當(dāng)紅影星喬治洛佩茲（GeorgeLopez）在1969卡迪拉克兩座四輪式經(jīng)典轎車(chē)前表演舞蹈。這件每年一次的慈善事件是為了慶祝當(dāng)前最火的汽車(chē)、明星和時(shí)裝?！斑@種將時(shí)尚與汽車(chē)融合起來(lái)的設(shè)計(jì)天生地符合通用汽車(chē)，因?yàn)槲覀兊能?chē)是時(shí)尚最終的補(bǔ)充，”----通用汽車(chē)西部市場(chǎng)總經(jīng)理MikeJackson。75娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器通用“TEN”時(shí)尚秀：美女配卡迪拉克7娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器“愛(ài)要說(shuō)出口520汽車(chē)”選秀活動(dòng)由力帆520汽車(chē)與浙江紅娘網(wǎng)攜手打造的“好車(chē)好家庭”系列活動(dòng)--“愛(ài)要說(shuō)出口。520汽車(chē)”即日起正式啟動(dòng)，只要你年滿(mǎn)18周歲，無(wú)論是單身還是和另一半一起都可以參加。同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也可配對(duì)參加比賽，大獎(jiǎng)獲得者將獲取海南雙人雙飛五日游。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，杭州市今年有適齡未婚青年30萬(wàn)，其中23萬(wàn)尚處于“標(biāo)準(zhǔn)單身”階段。本次活動(dòng)將通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)，為“標(biāo)準(zhǔn)單身”提供交友、展示自我的舞臺(tái)。如果有緣與心目中的TA喜結(jié)良緣，將是活動(dòng)最大的成功之處。76娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器“愛(ài)要說(shuō)出口520汽車(chē)”選秀活動(dòng)76娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)借助傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)工具塑造品牌的時(shí)代已成過(guò)去?，F(xiàn)在世界上大部分優(yōu)秀品牌塑造者們主要考慮的已不再是影響力和影響頻率的問(wèn)題，也就是有多少消費(fèi)者能看到它們的廣告，他們能否經(jīng)?？吹竭@些廣告，它們更關(guān)心的是找到有效的途徑，使消費(fèi)者將品牌融入到自己的生活中，將宣傳推廣與娛樂(lè)內(nèi)容緊密的結(jié)合在一起，就是一種行之有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。在無(wú)限廣闊的舞臺(tái)上，你如果老是那一套，你是沒(méi)辦法取悅味口越來(lái)越挑剔的顧客的，試試看，那就不如跳舞吧！77娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)借助傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)工具塑造品牌的時(shí)代已成過(guò)去?，F(xiàn)在世界上時(shí)勢(shì)造英雄時(shí)勢(shì)造英雄。只有那些敏銳覺(jué)察消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變、走在時(shí)代潮流前頭的企業(yè)，才能夠適時(shí)抓住時(shí)代的機(jī)遇而迅速崛起。一個(gè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，成功將屬于那些能夠?yàn)槿藗儎?chuàng)造歡樂(lè)，將消費(fèi)者內(nèi)心深處的感知、感受與其產(chǎn)品、服務(wù)、品牌進(jìn)行完美結(jié)合的企業(yè)。78時(shí)勢(shì)造英雄時(shí)勢(shì)造英雄。只有那些敏銳覺(jué)察消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變、走在時(shí)代一切皆可娛樂(lè)娛樂(lè)無(wú)處不在，一點(diǎn)一滴地捕捉娛樂(lè)的元素應(yīng)用在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中。1、廣告也娛樂(lè)。廣告是現(xiàn)代企業(yè)必需的營(yíng)銷(xiāo)手段，但近幾年廣告的殺傷力顯現(xiàn)頹勢(shì)，如果在廣告制作中加入娛樂(lè)成分，就會(huì)讓人耳目一新，記憶深刻。2、產(chǎn)品也娛樂(lè)。零售終端已成為產(chǎn)品銷(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)，那么產(chǎn)品的形象力顯得尤為重要，如果在產(chǎn)品上也能體現(xiàn)出娛樂(lè)來(lái)，則不會(huì)顯得很呆板。3、促銷(xiāo)也娛樂(lè)。陜北名酒老榆林酒把歌聲帶到飲酒娛樂(lè)中，以信天游唱響終端，頗受好評(píng)。在酒店就餐時(shí)，要一瓶老榆林酒，那么榆林普惠酒業(yè)的促銷(xiāo)歌手便會(huì)為你獻(xiàn)上一曲純正的信天游。公關(guān)活動(dòng)也娛樂(lè)。手冊(cè)也娛樂(lè)。銷(xiāo)售話(huà)術(shù)也娛樂(lè)?？蛻?hù)聯(lián)誼也娛樂(lè)。79一切皆可娛樂(lè)79全新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)時(shí)代需要娛樂(lè)，市場(chǎng)需要娛樂(lè)，消費(fèi)者需要娛樂(lè)，營(yíng)銷(xiāo)需要娛樂(lè)，傳播需要娛樂(lè)。這是一個(gè)娛樂(lè)流行的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。任何行業(yè)都是娛樂(lè)行業(yè)，全新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。80全新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)時(shí)代需要娛樂(lè)，80提問(wèn)與解答環(huán)節(jié)QuestionsAndAnswers提問(wèn)與解答環(huán)節(jié)謝謝聆聽(tīng)·學(xué)習(xí)就是為了達(dá)到一定目的而努力去干,是為一個(gè)目標(biāo)去戰(zhàn)勝各種困難的過(guò)程,這個(gè)過(guò)程會(huì)充滿(mǎn)壓力、痛苦和挫折LearningIsToAchieveACertainGoalAndWorkHard,IsAProcessToOvercomeVariousDifficultiesForAGoal謝謝聆聽(tīng)LearningIsToAchieveAC娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)83娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)119世紀(jì)是想出來(lái)的，20世紀(jì)是做出來(lái)的，21世紀(jì)是“玩”出來(lái)的。

8419世紀(jì)是想出來(lái)的，2LEXUS推廣新款汽車(chē)數(shù)碼照片、紐約時(shí)代廣場(chǎng)的屏幕、LEXUS新汽車(chē)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你可以把自己拍的數(shù)碼照片上傳到時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上，照片可以被播出四秒，然后眾多照片組成LEXUS雷克薩斯的一部新車(chē)外型。一共有七萬(wàn)人參與了這一活動(dòng)，并形成非常強(qiáng)的擴(kuò)散傳播效應(yīng)。為了更好地加強(qiáng)互動(dòng)，每一位上傳者都得到電子郵件通知，其照片將在何時(shí)能夠出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的路透社大屏幕上，并運(yùn)用了大量新的互動(dòng)技術(shù)和FLASH技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。很多參與者實(shí)際上是在時(shí)代廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，用手機(jī)拍攝并上傳照片的，所以這也是一次名符其實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代的、跨各種新媒體和舊媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案，收到了極為轟動(dòng)性的效果。LEXUS不僅成功推廣了新款汽車(chē)，其品牌印象亦得到很大加強(qiáng)。85LEXUS推廣新款汽車(chē)數(shù)碼照片、紐約時(shí)代廣場(chǎng)的屏幕、LEXU動(dòng)感黃球「動(dòng)感黃球」讓小學(xué)生動(dòng)起來(lái)面對(duì)小學(xué)生過(guò)度肥胖的問(wèn)題，美國(guó)聯(lián)邦疾病控制及預(yù)防中心沒(méi)有采用陳腔濫調(diào)的政令倡導(dǎo)廣告，反而推出有趣的「動(dòng)感黃球」（VerbYellowball）系列活動(dòng)，聰明地創(chuàng)造了一股令全國(guó)小學(xué)生為之瘋狂的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。當(dāng)美國(guó)聯(lián)邦疾病控制及預(yù)防中心開(kāi)始決定對(duì)小學(xué)生倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣時(shí)，才發(fā)現(xiàn)實(shí)行起來(lái)真是難上加難。這些孩子就是因?yàn)椴粣?ài)運(yùn)動(dòng)才會(huì)過(guò)度肥胖，加上大部分的小學(xué)生根本聽(tīng)不進(jìn)去什么大道理，要倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣談何容易。如果連每天一起相處的爸媽及老師都使不上力，其它人更是想都不要想。

美國(guó)聯(lián)邦疾病控制及預(yù)防中心及廣告公司陷入苦思。雖然對(duì)于該用什么營(yíng)銷(xiāo)方式才能達(dá)成任務(wù)毫無(wú)頭緒，但是雙方一致否決單純以電視廣告溝通的做法，并且清楚知道，一般的營(yíng)銷(xiāo)方式絕對(duì)不會(huì)奏效。經(jīng)歷幾個(gè)回合的提案后，大家?guī)缀跻艞夁@個(gè)困難的任務(wù)了。有一天，負(fù)責(zé)的官員聽(tīng)到廣告公司的新提案，忽然眼睛一亮，一致認(rèn)為：「沒(méi)錯(cuò)，用這招就對(duì)了?！?/p>

這石破天驚的妙招其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是利用50萬(wàn)顆讓消費(fèi)者（小學(xué)生）忍不住想玩的黃色皮球，開(kāi)始愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，換句話(huà)說(shuō)就是寓教于樂(lè)。這50萬(wàn)顆黃色皮球上面都印了三個(gè)簡(jiǎn)單的指令：1）盡情地玩這顆球；2）到官方網(wǎng)站輸入這顆球的號(hào)碼，與大家分享你如何玩這顆球；3）將這顆球傳給另一個(gè)小朋友。86動(dòng)感黃球「動(dòng)感黃球」讓小學(xué)生動(dòng)起來(lái)4動(dòng)感黃球由于每顆動(dòng)感黃球都有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的號(hào)碼，小學(xué)生可以隨時(shí)上網(wǎng)查詢(xún)?nèi)魏我活w球身在何處，還有別人如何玩這顆球，甚至發(fā)現(xiàn)有些球被轉(zhuǎn)手了好幾十次。大家藉由這些查詢(xún)，得知有不少球經(jīng)歷了相當(dāng)有趣的旅行。除了貨真價(jià)實(shí)的實(shí)體互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)上的精采內(nèi)容也由小學(xué)生創(chuàng)造。他們關(guān)心自己的球來(lái)自何方、經(jīng)歷過(guò)哪些事，也非常關(guān)心別的小學(xué)生跟他們的球之間的故事。營(yíng)銷(xiāo)企劃中發(fā)送球的方式以及街頭游擊活動(dòng)，創(chuàng)造出有意義的接觸點(diǎn)與小學(xué)生互動(dòng)。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案沒(méi)有鋪天蓋地式的訊息轟炸，而是靠著幾個(gè)令人驚奇的創(chuàng)意接觸點(diǎn)精采出擊。

動(dòng)感黃球活動(dòng)在小學(xué)生當(dāng)中造成大轟動(dòng)，家長(zhǎng)也跟著熱中。不少?zèng)]拿到球的小學(xué)生家長(zhǎng)還拚命在各大甩賣(mài)網(wǎng)站上搜尋，想要買(mǎi)到動(dòng)感黃球，好讓自己的孩子參與這個(gè)活動(dòng)。動(dòng)感黃球的營(yíng)銷(xiāo)策略中沒(méi)有老套的政令倡導(dǎo)訊息，避開(kāi)了孩子對(duì)教條可能會(huì)有的反感，而是利用生動(dòng)有趣的方式讓小學(xué)生主動(dòng)參與。令人驚訝的是，事后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，參與過(guò)動(dòng)感黃球活動(dòng)的小學(xué)生的運(yùn)動(dòng)量，竟然比沒(méi)有參與過(guò)的多了三分之一。87動(dòng)感黃球由于每顆動(dòng)感黃球都有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的號(hào)碼，小學(xué)生可以隨消費(fèi)在改變88消費(fèi)在改變6消費(fèi)在改變89消費(fèi)在改變7消費(fèi)在改變?nèi)绫?所示，從整體情況看中國(guó)家庭平均每月在娛樂(lè)方面的消費(fèi)為113元,與日用品方面的消費(fèi)水平已經(jīng)比較接近了，這說(shuō)明娛樂(lè)消費(fèi)已成為中國(guó)消費(fèi)者重要的一項(xiàng)生活內(nèi)容，尤其是第一階層在娛樂(lè)消費(fèi)方面的支出，已達(dá)到平均每月203元，與其日用品支出對(duì)比達(dá)到了0.83：中國(guó)第一階層消費(fèi)者，是中國(guó)最具市場(chǎng)價(jià)值的細(xì)分群體，比如，近60%的家用車(chē)為第一階層的消費(fèi)者擁有，近36%計(jì)劃在未來(lái)一年里購(gòu)置家用車(chē)的消費(fèi)者來(lái)自第一階層。90消費(fèi)在改變?nèi)绫?所示，從整體情況看中國(guó)家庭平均每月在娛樂(lè)方面廣告第二，公關(guān)第一產(chǎn)品第二，娛樂(lè)第一919營(yíng)銷(xiāo)的兩大趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的兩大趨勢(shì)：營(yíng)銷(xiāo)的娛樂(lè)化和精準(zhǔn)化。

娛樂(lè)化，包括病毒營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、植入營(yíng)銷(xiāo)、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等等，其特征是體驗(yàn)的、互動(dòng)的、擴(kuò)散的。精準(zhǔn)化，包括社群營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、許可營(yíng)銷(xiāo)等等，其特點(diǎn)是將人群精確區(qū)分，準(zhǔn)點(diǎn)滲透，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)管理。

體驗(yàn)，互動(dòng)，精準(zhǔn)，才是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)核92營(yíng)銷(xiāo)的兩大趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的兩大趨勢(shì)：10營(yíng)銷(xiāo)的娛樂(lè)化沃爾夫在《娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中指出：能真正懂得銷(xiāo)售的關(guān)鍵是刺激、誘導(dǎo)、娛樂(lè)并提供信息給消費(fèi)者?！跋胭u(mài)東西？搞培訓(xùn)？抓管理？調(diào)動(dòng)積極性？首先，你必須讓人家高興。在今天這個(gè)變化莫測(cè)的世界上，娛樂(lè)被認(rèn)為是日常生活中必不可少的一個(gè)因素?！薄s翰.奈斯比《大趨勢(shì)》

“如果你不把娛樂(lè)的因素加入你的行業(yè)中去，那你的公司就等著失敗吧?！薄绹?guó)商會(huì)《國(guó)際經(jīng)濟(jì)》93營(yíng)銷(xiāo)的娛樂(lè)化沃爾夫在《娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中指出：能真正懂得銷(xiāo)售的我們是娛樂(lè)業(yè)百事可樂(lè)公司主席羅杰思瑞克曾說(shuō)：“飲料之戰(zhàn)沒(méi)有永遠(yuǎn)的贏家，輸贏并不重要，重要的是一定要有趣。”為了這種境界，百事可樂(lè)總是為其“新一代的選擇”提供了超大陣容、超流行、超酷超玄的明星和演藝活動(dòng)，讓目標(biāo)消費(fèi)群在娛樂(lè)的享受中感受到了百事可樂(lè)的文化和理念，麥當(dāng)勞成功的秘訣就是“我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂(lè)業(yè)"。它已不停在解決吃飽問(wèn)題的層面，而是讓你吃得開(kāi)心的層面了。94我們是娛樂(lè)業(yè)百事可樂(lè)公司主席羅杰思瑞克曾說(shuō)：“飲料之戰(zhàn)沒(méi)有永你怎樣讓我開(kāi)心某城市某組織發(fā)起了一個(gè)全程尋寶的活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)有一個(gè)預(yù)告和篩選參與者的預(yù)熱過(guò)程，這件事情在參與者周?chē)a(chǎn)生了很高的口碑效應(yīng)。當(dāng)活動(dòng)正式開(kāi)始時(shí)，有個(gè)環(huán)節(jié)是：參與者要拿著印有主辦方標(biāo)志的氣球，在城市最大的廣場(chǎng)上集合，然后才正式開(kāi)始行動(dòng)。后來(lái)整個(gè)活動(dòng)成為一次轟動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)事件，當(dāng)?shù)氐拿襟w都把滿(mǎn)廣場(chǎng)上的氣球盛事做了詳細(xì)的報(bào)道，那段時(shí)間市民也在談?wù)摯耸?，后續(xù)的一些參與者的活動(dòng)感受為活動(dòng)創(chuàng)造了后來(lái)的口碑營(yíng)銷(xiāo)。您得到哪些啟發(fā)？95你怎樣讓我開(kāi)心某城市某組織發(fā)起了一個(gè)全程尋寶的活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)你怎樣讓我開(kāi)心其實(shí)從這些事件營(yíng)銷(xiāo)中可以發(fā)現(xiàn)一些共同點(diǎn)：1.消費(fèi)者參與性的體驗(yàn)2.較強(qiáng)創(chuàng)意和游戲色彩3.消費(fèi)者創(chuàng)造內(nèi)容，并引導(dǎo)其他消費(fèi)者4.消費(fèi)者口碑傳播一個(gè)成功的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策劃，核心的一點(diǎn)就是如何能夠把消費(fèi)者引入策劃中，成為活動(dòng)的一部分，讓他們能夠感覺(jué)我就是游戲的主角，心中的驅(qū)動(dòng)一旦形成，那么自然愿意去向別人傳播這件事情。96你怎樣讓我開(kāi)心其實(shí)從這些事件營(yíng)銷(xiāo)中可以發(fā)現(xiàn)一些共同點(diǎn)：14你怎樣讓我開(kāi)心娛樂(lè)一定是永恒的，消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)的要求不是“你能為我做什么”，而是“你怎樣讓我開(kāi)心”。購(gòu)物從一種簡(jiǎn)單的交換行為變成了一種合情合理的休閑方式。美國(guó)最大媒體與娛樂(lè)業(yè)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)───BoozAlan＆Hamilton企業(yè)管理顧問(wèn)公司的創(chuàng)始人邁克爾J沃爾芙說(shuō)：“在這個(gè)消費(fèi)者的時(shí)間如此少、口味又如此善變的世界，企業(yè)應(yīng)如何吸引消費(fèi)者的注意呢？一旦抓住消費(fèi)者的注意力，企業(yè)可以加進(jìn)些什麼來(lái)提高産品的價(jià)值，使産品更具吸引力？答案是：‘娛樂(lè)內(nèi)容’或‘娛樂(lè)要素’。今天，娛樂(lè)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊鋪天蓋地、無(wú)所不至，公司必須超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，去取悅、撩撥和教育消費(fèi)者。換言之，公司需要提供消費(fèi)者可以參與的娛樂(lè)體驗(yàn)?！?/p>

97你怎樣讓我開(kāi)心娛樂(lè)一定是永恒的，15現(xiàn)代人的“3E主義”娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代人追求“3E主義”——即娛樂(lè)(Entertain)、體驗(yàn)(Experience)和享受(Enjoy)生活狀態(tài)的需要?！?E主義”集中體現(xiàn)了現(xiàn)代都市生活方式的特征。在現(xiàn)代社會(huì)高強(qiáng)度、快節(jié)奏的環(huán)境中，人們不愿意把自己逼得太緊張，都希望能舒舒服服地過(guò)一種享受的生活，這種心態(tài)造成了今天娛樂(lè)化流行的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)就是借助娛樂(lè)活動(dòng)，通過(guò)各種活動(dòng)形式與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，將娛樂(lè)因素融入產(chǎn)品或服務(wù)，從而促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)取得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)?！叭灰惑w”與“互動(dòng)”是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)不同于以往營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最顯著的特點(diǎn)。98現(xiàn)代人的“3E主義”娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代人追求“3E主義”——即娛娛樂(lè)，企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之道娛樂(lè)，企業(yè)獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)之道

當(dāng)娛樂(lè)化精神成為一種時(shí)代的新風(fēng)向標(biāo)時(shí)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的定義也隨之改變，我們也必須從新的角度去理解營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)——營(yíng)銷(xiāo)不再是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣(mài)給消費(fèi)者，而是用娛樂(lè)化色彩為產(chǎn)品注入情感的因素，營(yíng)造一種讓他們感到歡愉的氛圍，讓消費(fèi)者在得到快樂(lè)的同時(shí)，主動(dòng)去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

一切嚴(yán)肅、一本正經(jīng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)都是過(guò)時(shí)的，不能最有效地打動(dòng)消費(fèi)者。商業(yè)的本質(zhì)就是娛樂(lè)，消費(fèi)者喜歡娛樂(lè)、員工喜歡娛樂(lè)、媒體更是會(huì)對(duì)娛樂(lè)津津樂(lè)道。

99娛樂(lè)，企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之道娛樂(lè)，企業(yè)獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)之道

當(dāng)娛樂(lè)化精神成為娛樂(lè)，企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之道一些傳統(tǒng)品牌，包括2005年品牌價(jià)值榜上的領(lǐng)頭羊可口可樂(lè)以及麥當(dāng)勞等，都在逐步削減傳統(tǒng)廣告的營(yíng)銷(xiāo)投入。過(guò)去4年里，麥當(dāng)勞將原來(lái)電視廣告的支出由原來(lái)占其廣告總額的80%壓縮到50%，節(jié)余的資金大都用在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上了，德國(guó)寶馬公司自2001年開(kāi)始即在互聯(lián)網(wǎng)上推出系列短片，每次播出7到10分鐘，頗受網(wǎng)民的歡迎，這些片子均以寶馬汽車(chē)為主角，由吳宇森等美國(guó)好萊塢一流導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，美國(guó)運(yùn)通公司等老資格品牌也看中了寶馬模式，走上了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之路。去年品牌增值10%的日本豐田公司曾出資1600萬(wàn)美元，參與投拍了美國(guó)國(guó)家廣播公司的現(xiàn)實(shí)劇場(chǎng)《競(jìng)爭(zhēng)者》，使豐田汽車(chē)成為這部情節(jié)劇中的道具。豐田汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)者日產(chǎn)汽車(chē)的品牌價(jià)值去年亦升值13%，100娛樂(lè)，企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之道一些傳統(tǒng)品牌，包括2005年品牌價(jià)值榜上娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合怎樣做到真正有價(jià)值的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)？這需要回到最根本的“體驗(yàn)、互動(dòng)、快樂(lè)”要素去理解和重構(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。企業(yè)應(yīng)用的角度分析，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C原則是指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)有效準(zhǔn)則：

1.內(nèi)容2.參與3.傳播渠道4.互動(dòng)5.整合6.成本101娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合19娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合內(nèi)容：1、關(guān)聯(lián)。娛樂(lè)化的內(nèi)容一定要與企業(yè)品牌或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，能夠?qū)ζ放浦苯佑兴龠M(jìn)。不能只為娛樂(lè)而娛樂(lè)，而忘記了最終的目標(biāo)是營(yíng)銷(xiāo)。

2、創(chuàng)新。要做好內(nèi)容需要一個(gè)重要因素：創(chuàng)新。把內(nèi)容做好，還一定要主動(dòng)，主動(dòng)是指對(duì)整個(gè)娛樂(lè)趨勢(shì)的敏感度一定要夠。3、聯(lián)系點(diǎn)。在內(nèi)容方面一定要找對(duì)聯(lián)系點(diǎn)。一個(gè)是找對(duì)相聯(lián)系的事件，再是要找對(duì)載體。一定要細(xì)化到是去找到哪一份報(bào)紙或者是哪一份報(bào)紙中的哪一個(gè)專(zhuān)欄，或者是哪一個(gè)電視臺(tái)中的哪一個(gè)導(dǎo)演。4、方法、方式。運(yùn)作方式、方法的創(chuàng)新度，例如怎樣利用技術(shù)(短信)、怎么通過(guò)PK等。102娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合內(nèi)容：20娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合參與受眾的參與。媒體的參與。103娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合參與21娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合傳播渠道：對(duì)輿論傳播渠道的有效把握可以使娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果事半功倍。104娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合傳播渠道：22娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合互動(dòng)：娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)與其他營(yíng)銷(xiāo)方式最大不同之一，就在于強(qiáng)調(diào)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中與消費(fèi)者的互動(dòng)。只有在活動(dòng)中互動(dòng)性才能加深消費(fèi)者對(duì)品牌與產(chǎn)品的了解，引發(fā)觀眾們驚人的參與熱情。

媒體在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中承擔(dān)的角色不僅是信息傳播平臺(tái)，更是一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)。

105娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合互動(dòng)：23娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合2007年3月9日，盛傳已久的上海通用雪佛蘭新一代景程在湖南長(zhǎng)沙登臺(tái)亮相。這次上海通用汽車(chē)選擇了湖南衛(wèi)視大型互動(dòng)節(jié)目《為夢(mèng)想而戰(zhàn)》作為發(fā)布會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)，在幫助許多幸運(yùn)者一起實(shí)現(xiàn)心中夢(mèng)想的同時(shí)，向全國(guó)觀眾盛大發(fā)布了雪佛蘭品牌旗下的雪佛蘭新一代景程EPICA，并且有眾多明星站臺(tái)助陣。這場(chǎng)晚會(huì)是為雪佛蘭新一代景程EPICA度身定制，傳遞著“有夢(mèng)想就要努力，有自信才能成功”的人生態(tài)度，真實(shí)地展現(xiàn)人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)新年心愿而努力拼搏的勵(lì)志精神，“自信如我”，勇于接受挑戰(zhàn)，充滿(mǎn)自信的力量。

湖南衛(wèi)視作為國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目做得很成功并且非常有影響力的全國(guó)衛(wèi)星電視臺(tái)，上海通用雪佛蘭新景程的發(fā)布會(huì)選擇與其合作，顯然是想借助著名的電視娛樂(lè)平臺(tái)，起到“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”的效果。

106娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合2007年3月9日，盛傳已久的上海娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合全國(guó)海選、PK對(duì)決、爭(zhēng)取票數(shù)、順利晉級(jí)……所有的元素都讓人輕易聯(lián)想到正如火如荼進(jìn)行的超級(jí)女生大賽。出人意料的是，這一切竟出現(xiàn)在一場(chǎng)名為“超越夢(mèng)想，心贏天下”的汽車(chē)銷(xiāo)售精英大賽上。2006東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)售精英大賽正緊鑼旗鼓地進(jìn)行，這一與“超女”大賽十分相似的汽車(chē)銷(xiāo)售精英大賽從6月19日開(kāi)始進(jìn)入全國(guó)海選活動(dòng)。大賽從6月份開(kāi)始至10月底結(jié)束，歷時(shí)四個(gè)多月，分為海選賽、區(qū)域賽、半決賽和總決賽四個(gè)階段，通過(guò)PK、票選等淘汰手段考核選手們的理論知識(shí)、實(shí)戰(zhàn)技巧等綜合素質(zhì)，全國(guó)二百余家東風(fēng)日產(chǎn)4S專(zhuān)營(yíng)店的數(shù)千名銷(xiāo)售顧問(wèn)共同角逐銷(xiāo)售精英大賽的冠、亞、季軍。107娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合全國(guó)海選、PK對(duì)決、爭(zhēng)取票數(shù)、順利晉級(jí)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合伴隨著福特S-MAX的精彩上市，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車(chē)隨即展開(kāi)了主題為“讓夢(mèng)想重塑精彩——福特S-MAX夢(mèng)想成真”巡展活動(dòng)。本次活動(dòng)分為三個(gè)階段：福特S-MAX夢(mèng)想團(tuán)隊(duì)首先將在10大城市的巡展中，廣泛收集“你認(rèn)為最理想的或最希望和誰(shuí)度過(guò)的夢(mèng)想生活方式”，并通過(guò)網(wǎng)站投票，“海選”出10個(gè)夢(mèng)想；第二階段，福特S-MAX夢(mèng)想團(tuán)隊(duì)將根據(jù)網(wǎng)友票選數(shù)，選出人氣最高的3大夢(mèng)想，隨之進(jìn)行“圓夢(mèng)計(jì)劃”的跟蹤拍攝。而誰(shuí)是最終決出的幸運(yùn)兒？福特S-MAX又幫助其實(shí)現(xiàn)怎樣的夢(mèng)想？答案將在活動(dòng)的最后一階段得以揭曉。108娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合伴隨著福特S-MAX的精彩上市，長(zhǎng)安福娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合活動(dòng)時(shí)間：第一階段2007年3月18日—2007年4月8日第二階段2007年4月12日—2007年4月23日第三階段2007年4月24日—2007年5月20日第四階段2007年5月21日—2007年6月4日活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立：第一階段獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立1)大眾支持獎(jiǎng)，200名，獲得S-MAX魔方一個(gè)；2)夢(mèng)想勇士獎(jiǎng)，50名，獲得福特S-MAX的1:18精美車(chē)模一個(gè)；3)夢(mèng)想?yún)⑴c獎(jiǎng)，50名，獲得福特S-MAX的1:18精美車(chē)模一個(gè)；109娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合活動(dòng)時(shí)間：27娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合第二階段獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立1)投票幸運(yùn)獎(jiǎng)，100名，獲得福特S-MAX的1:18精美車(chē)模一個(gè)；2)S-MAX夢(mèng)想天使，10名，獲得S-MAX標(biāo)識(shí)的模型直升飛機(jī)一個(gè)；第三階段獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立S-MAX夢(mèng)想評(píng)論家，夢(mèng)想評(píng)論被發(fā)布并注冊(cè)者，均獲得S-MAX鑰匙扣一個(gè)；第四階段獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立幸運(yùn)獎(jiǎng)100名，獲得福特S-MAX的1:18精美車(chē)模一個(gè)；1)S-MAX夢(mèng)想至尊：1名，雙人豪華歐洲游；2)S-MAX夢(mèng)想精英，1名，經(jīng)濟(jì)型休閑潛水套裝；3)S-MAX夢(mèng)想新銳，1名，高爾夫球具組合一套；110娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合第二階段獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立28娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合“精彩的生活必定充滿(mǎn)希望。我們的夢(mèng)想團(tuán)隊(duì)將通過(guò)‘尋夢(mèng)之旅’，讓你在這個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)盡情詮釋心中渴望的那份精彩。”本次活動(dòng)的主辦方長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車(chē)負(fù)責(zé)人介紹，“配合福特S-MAX這款精彩的產(chǎn)品，我們?cè)O(shè)計(jì)的各項(xiàng)體驗(yàn)活動(dòng)也是精彩紛呈。身為工作精英的你，可以在寫(xiě)字樓大堂一睹福特S-MAX車(chē)體彩繪的創(chuàng)意精彩；相約親友購(gòu)物的你，可以在商場(chǎng)里明暢歡快的現(xiàn)代爵士舞的動(dòng)感精彩中，獲得與福特S-MAX合影的機(jī)會(huì)；在酒吧和朋友開(kāi)心舉杯的你，更有機(jī)會(huì)感受S-MAX動(dòng)感十足的造型與?？釤艄夂图ぐ捍虻晭?lái)的完美生活享受?！?/p>

111娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合“精彩的生活必定充滿(mǎn)希望。我們的夢(mèng)想娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合“讓夢(mèng)想重塑精彩”大型巡展的首站，于3月23-24日在上海、成都、廣州、武漢和沈陽(yáng)5大城市同期展開(kāi)；活動(dòng)的第二站也于3月30-31日在杭州、重慶、深圳、青島和北京精彩上演。據(jù)悉，所有希望加入尋夢(mèng)大軍的消費(fèi)者，均可登錄本次活動(dòng)的主題網(wǎng)站（www.S-MAX）了解活動(dòng)詳情。福特S-MAX夢(mèng)想團(tuán)隊(duì)在10大城市的指定地點(diǎn)，與渴望重新定義精彩生活的人不見(jiàn)不散。通過(guò)本次活動(dòng)，總共收集了夢(mèng)想1800多個(gè)，10萬(wàn)多人次參與到了巡展現(xiàn)場(chǎng)，有效客戶(hù)收集達(dá)到14000多份。112娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合“讓夢(mèng)想重塑精彩”大型巡展的首站，于3娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合整合：整合，是指各種媒體、單位、技術(shù)等資源的融合與運(yùn)用給娛樂(lè)業(yè)帶來(lái)的推動(dòng)作用。為了讓活動(dòng)取得最大的效果，企業(yè)要懂得整合各方面的資源，在有效分擔(dān)成本的情況下，又可以擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。

從宏觀的角度看，企業(yè)要成功運(yùn)用娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該對(duì)時(shí)尚潮流、消費(fèi)者娛樂(lè)心理保持高度主動(dòng)性和敏感性，密切關(guān)注社會(huì)潮流的發(fā)展動(dòng)態(tài)、焦點(diǎn)事件及新生現(xiàn)象，整合電影、電視、音樂(lè)、體育等各方面的娛樂(lè)資源，找準(zhǔn)娛樂(lè)載體與企業(yè)品牌的嫁接性，打好娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。策略聯(lián)盟是行之有效的重要策略之一。

113娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合整合：31娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合成本

包括參與過(guò)程的成本和人的成本，因?yàn)楹芏嗳艘獏⑴c到節(jié)目制作里面。媒體成本協(xié)調(diào)也是需要成本的。獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)費(fèi)用等114娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合成本

32娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合作業(yè)：運(yùn)用6C策略設(shè)計(jì)哈弗的娛樂(lè)活動(dòng)創(chuàng)意115娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的6C策略組合作業(yè)：33娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器1、比賽、評(píng)選2、熱點(diǎn)話(huà)題3、音樂(lè)4、現(xiàn)場(chǎng)演出5、旅游6、圖書(shū)7、游戲8、體驗(yàn)9、情趣10、時(shí)尚11、體育賽事、運(yùn)動(dòng)12、名星116娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器34娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器比賽、評(píng)選117娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器比賽、評(píng)選35娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器大興汽車(chē)深圳小天使評(píng)選大賽報(bào)名對(duì)象：1、大興汽車(chē)車(chē)友會(huì)，即大興旗下各品牌車(chē)型車(chē)主的3-7歲少兒2、深圳汽車(chē)車(chē)友朋友，通過(guò)大興汽車(chē)品牌店客服部報(bào)名參賽參賽年齡：年齡在3-7歲兒童參賽項(xiàng)目1、樂(lè)器（自備）；2、歌曲；3、舞蹈；4、講故事；5、武術(shù)；6、啞??；7、其他形式的文藝表演（自選、不限形式）118娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器大興汽車(chē)深圳小天使評(píng)選大賽36娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器“?？怂钩?jí)拍檔”評(píng)選活動(dòng)據(jù)了解，這次活動(dòng)是長(zhǎng)安福特主辦，天津開(kāi)發(fā)區(qū)柯蘭德汽車(chē)貿(mào)易有限公司、天津市中乒北福汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司、天津柯蘭德汽車(chē)貿(mào)易有限公司聯(lián)合協(xié)辦的一次專(zhuān)業(yè)試乘試駕活動(dòng)，今天舉行的是40進(jìn)6比賽，試乘試駕包含知識(shí)問(wèn)答和技能比賽兩種，比賽技能有：過(guò)橋、過(guò)陷阱門(mén)、投球、倒車(chē)入庫(kù)等。比賽結(jié)束后選出了6位優(yōu)勝者，他們不但分別得到了由主辦方提供車(chē)載冰箱一臺(tái)，而且還將參加5月20日在東麗湖度假村的試乘試駕。119娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器“?？怂钩?jí)拍檔”評(píng)選活動(dòng)37娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器SPARK樂(lè)馳精彩一刻(攝影比賽)主辦單位上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司

活動(dòng)時(shí)間

征稿時(shí)間：2007年7月7日-2007年9月6日

獲獎(jiǎng)公布：2007年9月7日天府汽車(chē)網(wǎng)征文要求

圍繞“在國(guó)色天鄉(xiāng)狂歡”來(lái)表現(xiàn)，健康向上，體現(xiàn)快樂(lè)的瞬間、精彩的瞬間（面向所有受眾）

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置大獎(jiǎng)一名:價(jià)值5000元數(shù)碼相機(jī)以及5000元購(gòu)車(chē)優(yōu)惠

120娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器SPARK樂(lè)馳精彩一刻(攝影比賽)3娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器幸福啟程——“雅紳特寶寶評(píng)選大賽活動(dòng)”

參賽人群：普通家庭擁有一個(gè)3歲到10歲的寶寶，寶寶健康活潑，不怯場(chǎng)，有一定的表演才能

報(bào)名方式：

1、點(diǎn)擊蘇州車(chē)網(wǎng)()：提交活動(dòng)報(bào)名表格。

2、新泰展廳：到公司展廳直接索取報(bào)名表格。

3、報(bào)名材料：寶寶的自我介紹，家庭主要成員的介紹，寶寶的生活照片或藝術(shù)照片一張121娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器幸福啟程——“雅紳特寶寶評(píng)選大賽活動(dòng)”

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器“我為‘伊’狂——奇瑞A1寶貝大賽”音樂(lè)在盛夏的陽(yáng)光下響起，充滿(mǎn)活力的街舞表演者搖動(dòng)著身體肆意在舞臺(tái)上綻放青春，臺(tái)下的觀眾頓時(shí)沸騰起來(lái)。緊接著，伴著激蕩人心的音樂(lè)，寶貝們緩緩走上T臺(tái)，走向奇瑞A1，一起展示時(shí)尚個(gè)性的魅力青春，動(dòng)感時(shí)尚的SHOW，讓現(xiàn)場(chǎng)立時(shí)火爆起來(lái)。經(jīng)過(guò)三輪現(xiàn)場(chǎng)PK和現(xiàn)場(chǎng)用戶(hù)大眾評(píng)委的評(píng)選，終于評(píng)出奇瑞A1寶貝！122娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器“我為‘伊’狂——奇瑞A1寶貝大賽”4娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器熱點(diǎn)話(huà)題123娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器熱點(diǎn)話(huà)題41娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器講座場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)央視關(guān)注金融理財(cái)節(jié)由成都商報(bào)主辦，30多家實(shí)力金融機(jī)構(gòu)加盟的“2007理財(cái)之春中國(guó)（成都）金融理財(cái)節(jié)”在成都嬌子音樂(lè)廳拉開(kāi)序幕。2000多名市民擠滿(mǎn)3場(chǎng)理財(cái)投資講座。本屆金融理財(cái)節(jié)受到央視、新浪等主流媒體的密切關(guān)注。新浪等主流網(wǎng)站對(duì)理財(cái)節(jié)活動(dòng)進(jìn)行了網(wǎng)上直播，央視經(jīng)濟(jì)頻道昨晚在經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播中播出了現(xiàn)場(chǎng)盛況。未來(lái)3周時(shí)間里，理財(cái)節(jié)還將不斷推出精彩活動(dòng)，敬請(qǐng)讀者關(guān)注。124娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器講座場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)央視關(guān)注金融理財(cái)節(jié)42娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器音樂(lè)125娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器音樂(lè)43娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器音樂(lè)近年來(lái)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之所以在中國(guó)如此發(fā)達(dá)，各種類(lèi)型的音樂(lè)大賽在一定程度上起到了極其重要的引導(dǎo)作用。時(shí)至今日，70后、80一代已經(jīng)成為當(dāng)今消費(fèi)者主體，隨之而來(lái)的娛樂(lè)主張、音樂(lè)蔓延滲透此類(lèi)消費(fèi)者中。個(gè)性、張揚(yáng)、超前消費(fèi)，注重享受生活，看街頭巷尾行走奔跑的年輕一代哪個(gè)不是身掛MP3，手拿音樂(lè)手機(jī)，音樂(lè)變成了生活的符號(hào)，音樂(lè)符號(hào)人物則無(wú)形間變成了產(chǎn)品的代言符號(hào)，消費(fèi)者喜愛(ài)的歌手，消費(fèi)者喜歡的廣告歌，變成了消費(fèi)選擇的重要因素，快速消費(fèi)品、通訊、IT、奢侈品當(dāng)是首選。126娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器音樂(lè)44娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器胡彥斌VS思迪

廣州本田新車(chē)型思迪上市，邀請(qǐng)到了樂(lè)壇風(fēng)頭正勁的胡彥斌為新車(chē)獻(xiàn)歌，一起“暢享都市精彩”。

廣州本田思迪的消費(fèi)群體身上集中體現(xiàn)著創(chuàng)造領(lǐng)先、智慧出眾等特質(zhì)，胡彥斌這位80年代的新人王已經(jīng)蛻變?yōu)楠?dú)立、有主見(jiàn)并漸趨成熟穩(wěn)重的音樂(lè)人。于是，在他們身上找到了一個(gè)共性：獨(dú)立創(chuàng)新，方顯個(gè)性魅力。黃征VS賽拉圖

著名歌手黃征應(yīng)東風(fēng)悅達(dá)起亞邀請(qǐng)，專(zhuān)門(mén)為“賽拉圖”量身訂做了一首新歌：《風(fēng)尚征程》。同時(shí)攜手東風(fēng)悅達(dá)起亞的新款轎車(chē)“賽拉圖”開(kāi)始“風(fēng)尚征程”。

賽拉圖目標(biāo)消費(fèi)群是25～39歲的社會(huì)新銳力量，他們是心態(tài)年輕、充滿(mǎn)活力、樂(lè)于挑戰(zhàn)并崇尚冒險(xiǎn)的社會(huì)精英人士。而黃征一直以來(lái)以健康、積極向上的形象贏得了廣大歌迷的喜愛(ài)，這正與賽拉圖所提倡的追求品位不俗而富有格調(diào)的生活理念不謀而合。127娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器胡彥斌VS思迪45娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器陶吉吉、張靚穎VS思域

新車(chē)型CIVIC(思域)，特邀著名藝人陶喆與樂(lè)壇超人氣女歌手張靚穎，分別演繹男女聲版CIVIC新車(chē)的廣告歌曲。

他們倆的組合不僅有原創(chuàng)更有人氣，而如此時(shí)尚前衛(wèi)的車(chē)型，用流行音樂(lè)的形式、由人氣頗高的兩位歌手進(jìn)行演繹，必將大大提高新車(chē)的人氣。128娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器陶吉吉、張靚穎VS思域46娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器現(xiàn)場(chǎng)演出129娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器現(xiàn)場(chǎng)演出47娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器現(xiàn)場(chǎng)演出中國(guó)藝術(shù)文化水平的提高，繁榮了中國(guó)文化市場(chǎng)，同樣也中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了新的商業(yè)演繹模式。在這其中，最典型的就是《同一首歌》，其從一個(gè)純粹的娛樂(lè)節(jié)目，變成了中國(guó)企業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村城市、各行業(yè)聯(lián)合的一個(gè)舞臺(tái)。讓更多的城市，更多的普通老百姓，更多的企業(yè)有了在央視露臉的機(jī)會(huì)，也在無(wú)形中成為城市和企業(yè)得一種殊榮和自我展示、形象提升、提高知名度的絕好時(shí)機(jī)！除此之外，還有很多企業(yè)廠(chǎng)商借助各類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)演出以各種形式宣傳展示，更豐富多元。130娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器現(xiàn)場(chǎng)演出48娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器一汽大眾邀請(qǐng)老一派實(shí)力歌手許巍為速騰演奏了名叫《你》的MTV，賽歐贊助羽泉演唱會(huì)、奇瑞QQ的時(shí)尚文化、東風(fēng)雪鐵龍的“龍行天下”，還是東風(fēng)日產(chǎn)旗下品牌天籟贊助帕瓦羅蒂告別歌壇演唱會(huì)、東風(fēng)日產(chǎn)TIIDA騏達(dá)/頤達(dá)贊助青春偶像劇《戀愛(ài)兵法》，都正驗(yàn)證著“一切行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)”的準(zhǔn)確性。131娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器一汽大眾邀請(qǐng)老一派實(shí)力歌手許巍為速騰演奏娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器旅游132娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器旅游50娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器旅游娛樂(lè)之于旅游絕對(duì)是值得稱(chēng)道的一大功臣，那些國(guó)外的暫且不說(shuō)，僅國(guó)內(nèi)這兩年的表現(xiàn)就堪稱(chēng)不俗。通過(guò)電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)短片等手段表現(xiàn)城市的風(fēng)土人情，將原本固守的風(fēng)景變成富有情節(jié)和心靈對(duì)話(huà)的場(chǎng)景，再加上其中帥哥美女一頓煽情，娛樂(lè)之于旅游盡可以大放異彩！就拿《千里走單騎》來(lái)說(shuō)，恐怕讓觀眾印象最深刻的就是云南麗江束河古鎮(zhèn)的“四方街食品一條街”和那一眼看不到盡頭的“流水席”了，播出后即可變成了旅游的新焦點(diǎn)，包括2006熱播的《大長(zhǎng)今》更是如此。究竟是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)了旅游，還是旅游營(yíng)銷(xiāo)了娛樂(lè)，恐怕沒(méi)人真正分得清。133娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器旅游51娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器圖書(shū)出版物134娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器圖書(shū)出版物52娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的十二種武器出版物這是一個(gè)快餐時(shí)代，然而