做好

SEO

需要掌握的

20

個基礎知識

作為一個網(wǎng)站優(yōu)化者，有一些基礎

seo

知識點是大家必須要掌握的，網(wǎng)站排名的好快，和這些基礎的

SEO

優(yōu)化知識有沒做好，有沒做到位，有著直接的關系!今天，偉偉

SEO

就把我前面講的

SEO

優(yōu)化基礎知識做個總結(jié)，大家優(yōu)化網(wǎng)站時，比對自己現(xiàn)在做的網(wǎng)站是否存在這樣的問題，進行基礎的網(wǎng)站優(yōu)化!這些都沒有問題后，我們的網(wǎng)站優(yōu)化就已經(jīng)邁開成功的一大步!第一頁，共三十一頁。一、避免站點有死鏈接

死鏈接指的就是失效的鏈接、錯誤鏈接，它原本是正常的，但是后來就變成無效的鏈接，使得網(wǎng)頁中打開這個死鏈接地址，服務器回應的就是打不開的頁面或友好的

404

錯誤頁面。避免死鏈接是做好站內(nèi)優(yōu)化很重要的環(huán)節(jié)。要快速發(fā)現(xiàn)我們的網(wǎng)站是否有死鏈接，我們可以通過站長工具來查詢!查出來的死鏈接，再直接打開進行進一步確認!如下圖:二、善于使用錨文本優(yōu)化第二頁，共三十一頁。

錨文本其實就是通過文本關鍵詞加入鏈接代碼，達到點擊這個關鍵詞可以鏈接到你設置的頁面，錨文本在

seo

優(yōu)化中占有非常重要的作用的，錨文本的代碼是：錨文本的代碼：文本關鍵詞，一般在網(wǎng)頁上面只顯示那個"文本關鍵詞"，但是通過html

代碼查看其實是有鏈接代碼的!錨文本是提高關鍵詞排名的重要因素。如下圖所示:三、善于選擇精準目標關鍵詞和長尾關鍵詞第三頁，共三十一頁。

目標關鍵詞其實就是一個網(wǎng)站的主要關鍵詞，也成為"主關鍵詞"，

seoer

的優(yōu)化應該是圍繞著目標關鍵詞來進行網(wǎng)站優(yōu)化布局的，目標關鍵詞需要與網(wǎng)站的產(chǎn)品內(nèi)容相符合，如我的網(wǎng)站現(xiàn)在的目標關鍵詞就是"seo

教程"和"深圳

seo"百度熱度都是屬于偏高的，目標關鍵詞的選擇也要考慮百度指數(shù)的問題，結(jié)合自身的網(wǎng)站情況，一定不要選擇關鍵詞很冷的，如果自身網(wǎng)站權重高，是一個老站，可以選擇比較熱門的;但是如果自身網(wǎng)站是新站，建議選擇適中或者偏低點的目標關鍵詞，像我的網(wǎng)站就是剛建起來一個多月，剛來開始的時候我的想做

SEO第四頁，共三十一頁。的關鍵詞的，但基于上面的考慮，我就選了一個以地方開頭，又不算冷門的關鍵詞"深圳

SEO

優(yōu)化"

長尾關鍵詞其實就是由兩三個或更多短詞組成的關鍵詞，像"SEO

優(yōu)化培訓哪里好"、"深圳

seo

優(yōu)化好優(yōu)化嗎"就是長尾關鍵詞，這些長尾關鍵詞都有用戶會通過搜索引擎搜索。只是相比于目標關鍵詞而言搜索量要少很多，一般長尾關鍵詞適于放在軟文中進行優(yōu)化。如果你不知道長尾關鍵詞怎么找，你可看看我前面的這篇文章"關鍵詞挖掘工具"。第五頁，共三十一頁。四、網(wǎng)站地圖不可缺少

建設網(wǎng)站地圖是必不可少的，也是對搜索引擎優(yōu)化的表現(xiàn)，地圖可以讓搜索引擎更加容易爬行你的站點，在你的站點暢通無阻，網(wǎng)站地圖英文意思就是

sitemap，網(wǎng)站地圖有

html

格式的和

xml

格式的，主要是為了訪客和搜索引擎蜘蛛訪問而制定的，網(wǎng)站地圖其實只是一個頁面，相當于網(wǎng)站的一張路徑地圖，只是這個頁面上面放置了整個站點所有頁面的鏈接，做網(wǎng)站地圖主要的目的就是給搜索引擎看，搜索引擎蜘蛛非常喜歡網(wǎng)站第六頁，共三十一頁。地圖的，主要是讓搜索引擎讀取這張地圖，讓搜索引擎更加快速的瀏覽你的整個網(wǎng)站，很好的抓取出高質(zhì)量的頁面并收錄進來。網(wǎng)站地圖的制作請參考"網(wǎng)站地圖工具的下載與使用"。五、網(wǎng)站優(yōu)化前請確定首選域的選擇首選域就是一個新站上線的時候要選定好用哪個域名作為首要選擇推廣的域名，因為一個注冊好的域名可以分為頂級域名和二級域名二種，例如進入我的網(wǎng)站

深圳

SEO

優(yōu)化可以通過***.com

以及

www.***.com，那么剛開始推廣網(wǎng)站就要選第七頁，共三十一頁。擇好主要通過哪一個來進行優(yōu)化推廣，如果

2

個域名都進行優(yōu)化推廣那么很容易導致權重的散失，是不利于網(wǎng)站的優(yōu)化的，首選域確定下來后，那么做外鏈以及交換友情鏈接要采用首選域來進行。我們經(jīng)?？吹接行┚W(wǎng)站是頂級域名和二級域名都有收錄的!這就是首選域沒選好，然后未做

301

的原因!六、能夠快速走出沙盒效應第八頁，共三十一頁。

沙盒效應也可以簡單理解為：新站在剛上線的幾個月內(nèi)在搜索引擎很難有好的排名，甚至沒有排名，因為這時候搜索引擎還不信任你，這個現(xiàn)象我們稱為：Sandbox

沙盒效應。

通俗的講就是搜索引擎對我們新站的考核期，在這考核期內(nèi)，我們的網(wǎng)站不到頻繁的進行模板的更改，標題的更改。七、理解

301

重定向和

302

重定向

301

重定向也是網(wǎng)址重定向，當網(wǎng)站的域名發(fā)生變更后，搜索引擎只對新網(wǎng)址進行索引，采用

301

重定向之后，就可以第九頁，共三十一頁。把舊地址下原有的外部鏈接如數(shù)轉(zhuǎn)移到新地址下，比如：偉偉SEO

的網(wǎng)站"深圳

SEO

優(yōu)化"現(xiàn)在的網(wǎng)址是

www.***.com，但是我想把地址改成我新做的深圳網(wǎng)站優(yōu)化論壇

bbs.***.com，而且更改網(wǎng)址之后之前的收錄和外鏈都不會發(fā)生變化，網(wǎng)站權重也不會發(fā)生變化，那么只需要

301

網(wǎng)址重定向即可搞定。我們很多

seoer

剛開始去一家公司做網(wǎng)站優(yōu)化，發(fā)現(xiàn)這家公司原來的網(wǎng)站壓根就不符合

SEO

優(yōu)化的，這時你要做一個新的網(wǎng)站來進行網(wǎng)站優(yōu)化，而舊網(wǎng)站又有一定的權重，這時你就要用到

301第十頁，共三十一頁。重定向!如果你不知道怎么做

301

重定向，你可以看看我前面的文章"怎么去做

301

重定向"。

不同于

301

重定向是永久性的跳轉(zhuǎn)，302

重定向是臨時性的做跳轉(zhuǎn)，所以它不會傳遞和轉(zhuǎn)移權重到新的鏈接上面去的，所謂臨時性的跳轉(zhuǎn)，就是未來可能隨時都會不跳轉(zhuǎn)了，顯示原來的鏈接，搜索引擎就是這么認為的，因此一個站點做了

302跳轉(zhuǎn)了，搜索引擎就會認為新的跳轉(zhuǎn)

url

是臨時性的，因此不會給過多權重。同時搜索引擎還會給予降權處理。第十一頁，共三十一頁。八、了解用戶視線金三角

好的用戶體驗也是需要遵循用戶瀏覽視線金三角的，通過了解用戶瀏覽視線金三角，可以讓

SEO

在今后可以善于去利用站內(nèi)的權重來合理分配進行優(yōu)化。如果你不是很了解什么是用戶視線分布金三角，那你可以看看我前面講的這篇文章"熱力點擊圖的數(shù)據(jù)分析"。如圖：九、了解外部鏈接、反向鏈接、站外鏈接概念，怎么做高質(zhì)量外鏈第十二頁，共三十一頁。

外部鏈接：就是我們經(jīng)常說的"外鏈"，也可以理解為反向鏈接或者導入鏈接，

對于外部鏈接，百度百科該定義說成了"友情鏈接"，這肯定是不對的，外部鏈接就除了網(wǎng)站外的站點指向你網(wǎng)站的url，包括首頁和內(nèi)頁，但不帶NOFOLLOW標簽的，能讓搜索引擎抓取到的。外部鏈接是決定你的網(wǎng)站

pr

權重最為重要的因素。

反向鏈接:抽象的表示就是

A

網(wǎng)站上有一個鏈接指向

B

網(wǎng)站，那么

A

網(wǎng)站上的鏈接就是

B

網(wǎng)站的反向鏈接，形象的表示第十三頁，共三十一頁。就是百度貼吧里面有一個鏈接指向了我的網(wǎng)站深圳

SEO

優(yōu)化，那么百度貼吧里面的鏈接就屬于我的網(wǎng)站深圳

SEO

優(yōu)化的一個反向鏈接了.站外鏈接:這個從字面理解也很簡單，就是所有來自站外的鏈接指向我們的目標網(wǎng)站都屬于站外鏈接。怎么去做高質(zhì)量的外鏈，前面有好幾篇文章有講到，在這里就不做詳述!十、了解

seo

行業(yè)中的

pv、uv、ip

概念第十四頁，共三十一頁。

IP：指獨立

IP

數(shù)。即

IP

地址，一個電腦可能一天換多個IP，例如用

ADSL

的，斷開之后重新連接有可能另外分配

ip。

UV：指獨立訪客，即訪問您網(wǎng)站的一臺電腦客戶端為一個訪客;每天網(wǎng)站的獨立訪問，一個

IP

下可以有多個電腦，那么這多臺電腦的獨立訪問就算是多次的

uv。PV：指頁面瀏覽量，所有的頁面被瀏覽的總次數(shù)，每個頁面的點擊都計算一次。第十五頁，共三十一頁。十一、不要和鏈接工廠交換鏈接，交換鏈接盡量避免各種陷阱

鏈接養(yǎng)殖場又可稱鏈接工廠，是整個網(wǎng)站或網(wǎng)站中的一部分頁面沒有實質(zhì)性的內(nèi)容，單純的為了交換鏈接互相傳遞

pr來提高這個網(wǎng)頁的

PR

值而存在，站點本身是沒有其他內(nèi)容或者極少內(nèi)容，它是一種典型的

seo

作弊行為的網(wǎng)站，與鏈接養(yǎng)殖場相互鏈接的網(wǎng)站比較容易被百度蜘蛛

k

掉并拒絕收錄的危險。第十六頁，共三十一頁。

對于從事

seo

工作者來說，交換友情鏈接是工作中非常重要的一個工作內(nèi)容，但是現(xiàn)在很多友情鏈接都存在陷阱。友情鏈接陷阱偉偉

SEO

給的定義交換的友情鏈接無任何實際作用，反倒可能不利于網(wǎng)站優(yōu)化的鏈接都屬于友情鏈接陷阱，是站長們有意投放的一種陷阱，例如

pr

劫持，垃圾網(wǎng)站、門頁網(wǎng)站、站群、網(wǎng)頁劫持站點、鏈接養(yǎng)殖場等站點的就屬于友情鏈接陷阱的站點。十二、使用面包屑導航或者樹狀導航第十七頁，共三十一頁。面包屑導航(或稱為面包屑路徑)是一種顯示用戶在網(wǎng)站或網(wǎng)絡應用中的位置的一層層指引的導航。面包屑導航最初自于神話故事《奇幻森林歷險記》，故事的兩個小主人公丟下一條面包屑路徑，然后順著這條路徑回到了家中。就像這個故事一樣，在互聯(lián)網(wǎng)中，面包屑為用戶提供一種追蹤返回最初訪問頁面的方式，可以清晰的為客戶指引進入網(wǎng)站內(nèi)部也和首頁之間的路線。最簡化的方式是，面包屑就是水平排列的被大于號">"隔開的文本鏈接;這個符號指示該頁面相對于鏈接到它的頁面的深度(級別)。如下圖所示:第十八頁，共三十一頁。

十三、盡量使用絕對鏈接來做站內(nèi)優(yōu)化，而非相對鏈接

相對鏈接，相對路徑指的是不包含網(wǎng)站首頁域名的網(wǎng)址，而是使用返回某個文件的命令來讓網(wǎng)站進入某個頁面或者返回首頁;而絕對鏈接是包含首頁域名的完整的網(wǎng)址，帶有

http和

www

的鏈接，指定某一個網(wǎng)址。

相對鏈接和絕對鏈接各有各的優(yōu)勢，在設計網(wǎng)站的時候，欄目頁面鏈接都是采用相對鏈接的，相對鏈接代碼簡潔、使用方便，可以減少多余代碼，但相對鏈接也容易導致斷鏈死鏈接第十九頁，共三十一頁。的存在。所以最好的解決方法是使用絕對鏈接，使用絕對鏈接可以避免上面提到的所有的潛在問題，是讓鏈接真正正常工作的最好的方法。在站內(nèi)優(yōu)化的內(nèi)部鏈接優(yōu)化過程中也建議大家使用絕對鏈接來做!十四、關鍵詞密度應該設置為多少，如何提高關鍵詞密度有逛過

seowhy

的伙伴們應該知道，seowhy

給的答案是"2-8%、3-7%、低于

10%、5%左右，你自己選一個吧"。偉偉

SEO個人認為其實關鍵詞密度任何人給的答案都是可以無視的，只第二十頁，共三十一頁。要我們圍繞用戶體驗為原則，10%的密度又如何呢?只要你不是刻意的去堆砌這個關鍵詞關鍵詞，其實都是

ok

的，例如有的站點想優(yōu)化"網(wǎng)站"這個關鍵詞，那么首頁的關鍵詞密度可能不經(jīng)意的達到了

10%，難道就會遭到搜索引擎的降權嗎?這肯定不可能的。單從搜索引擎的角度出發(fā)，偉偉

SEO

肯定會建議你想優(yōu)化的目標關鍵詞超過了

2%即可，但是如果從網(wǎng)站運營的角度出發(fā)，更多的是應該圍繞用戶體驗建站，關鍵詞密度神馬都是浮云。第二十一頁，共三十一頁。十五、了解

nofollow

標簽

nofollow

標簽常用語添加在超鏈接上的

HTML

標簽，指示搜索引擎不要去爬行，那么搜索引擎看到這個標簽就可能減少或完全取消該超鏈接的投票權重，那么搜索引擎就不會去收錄該超鏈接的頁面，nofollow

標簽最初是由

google

發(fā)明的，目的是盡量減少垃圾鏈接對搜索引擎的影響。

形象比喻：百度主頁上有一個鏈接指向我的網(wǎng)站"深圳

SEO優(yōu)化"，如果百度給"深圳

SEO

優(yōu)化"的這鏈接加上了

nofollow第二十二頁，共三十一頁。標簽標注，則搜索引擎不把百度計算入"深圳

SEO

優(yōu)化"的反向鏈接，也不增增加任何的

pr

值。十六、了解黑帽

seo、白帽

seo、灰帽

seo

黑帽技術就是采用一種作弊的方法來進行

seo

的優(yōu)化，它是搜索引擎禁止采用的優(yōu)化技術來優(yōu)化網(wǎng)站，黑帽可以在短期內(nèi)提升網(wǎng)站的排名和流量;白帽技術是采用很正規(guī)的方式來進行網(wǎng)站的優(yōu)化的，它可以很好的提高網(wǎng)站的用戶體驗，也可以很好與其他網(wǎng)站進行鏈接交換等互動性;灰帽技術一般網(wǎng)站平第二十三頁，共三十一頁。臺介紹的比較少，很多從事

seo

方面工作的人也不是很了解，其實灰帽技術是介于白帽和黑帽中間的一種優(yōu)化手法。十七、了解交叉鏈接，方便很好進行鏈接交換

交叉鏈接還是需要通過做交換鏈接來實現(xiàn)，一般的友情鏈接只是

2

個站之間的鏈接交換，而交叉鏈接則是三個站或者更多站之間的鏈接交換，例如：偉偉

SEO

我有

2

個站點，一個是A

網(wǎng)，一個是

B

網(wǎng)，而和我交換的人有一個

C

網(wǎng)，那么我想和你做交叉鏈接從而重點做

A

網(wǎng)的權重，那么交叉鏈接就是"B

網(wǎng)第二十四頁，共三十一頁。"鏈接給你"C

網(wǎng)"，而"C

網(wǎng)"不需要鏈接給"B

網(wǎng)"，直接鏈接給"A

網(wǎng)"。交叉鏈接一般不容易查看，所以更適合在朋友間做!十八、了解輪鏈和站群

所謂"輪鏈"也可以稱之為"鏈輪"，輪鏈大家只要從字面理解就行了，就是鏈接有目的性的輪著指向下一個站點，三個以上的鏈接單向輪流指向下一個鏈接，seo

輪鏈相比于單個導入鏈接而言，就相當于一個火柴輕輕掰斷，而一群火柴則掰不斷有這類似的性質(zhì)，發(fā)揮著

1+1

大于

2

的作用，如果大家不太明第二十五頁，共三十一頁。白的，偉偉

SEO

比喻一下，就是有

A

網(wǎng)、B

網(wǎng)、C

網(wǎng)、D

網(wǎng)四個網(wǎng)站，做輪鏈就是

A

網(wǎng)頁面鏈接指向

B

網(wǎng)，B

網(wǎng)指向

C

網(wǎng)，C網(wǎng)指向

D

網(wǎng)，雖然

D

網(wǎng)只有

C

網(wǎng)一個鏈接，但是其實

A

網(wǎng)、B網(wǎng)都有間接指向了

D

網(wǎng)，獲得更大的權重，而

C

網(wǎng)也不僅僅獲得

B

網(wǎng)一個頁面的鏈接。

站群顧名思義就是一群網(wǎng)站的集合，一般是一個站長或者一家公司一個團隊操作者

10-100

個網(wǎng)站，然后集中變成類似大學社團的群體，專門用來通過搜索引擎、網(wǎng)絡渠道獲取大量第二十六頁，共三十一頁。流量，同時相互之間權重的傳遞可以提高搜索引擎的排名，過去通過站群是提高關鍵詞的有效方法，但是如今隨著百度搜索引擎的算法升級，站群較之前容易被百度蜘蛛識別，因為站群優(yōu)化從

seo

角度來說和輪鏈相同，是一種作弊行為，有失搜索引擎優(yōu)化的公平性，因此百度識別之后輕則降權，重則所有站群都被

k，所以一般不建議使用。十九、了解各種權重標簽第二十七頁，共三十一頁。

權重標簽就是會影響頁面權重或者相關性的

html

標簽。權重標簽常用于突出頁面中相對重要的內(nèi)容，從而提高頁面相關性，增加頁面權重。

H1，

strong,alt

這些標簽都是權重標簽!如果你不知道怎么使用，請查看前面我的文章"SEO

代碼優(yōu)化"。二十、提高

seo

轉(zhuǎn)化率是用戶體驗好的表現(xiàn)

seo

轉(zhuǎn)化率指的是用戶通過搜索引擎進入我們的網(wǎng)站，在我們網(wǎng)站進行的相應網(wǎng)站用戶行為的訪問次數(shù)與總訪問次數(shù)的比率，seo

轉(zhuǎn)化率是一個廣義的概念，相應網(wǎng)站用戶行為可第二十八頁，共三十一頁。以是用戶登錄、用戶注冊、用戶訂閱、用戶下載、用戶閱讀、用戶分享、等一些列用戶行為，和電子商務領域的轉(zhuǎn)化率不同的是電子商務型網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率主要側(cè)重是交易的成交數(shù)量與總網(wǎng)站總的

ip

的百分比，。而

seo

轉(zhuǎn)化率就是通過搜索引擎優(yōu)化把進來網(wǎng)站的訪客轉(zhuǎn)化成網(wǎng)站常駐用戶