中文題目:

目

錄引言..............................................................1旅游節(jié)慶活動概述..................................................22．1旅游節(jié)慶活動的概..............................................2.2旅游節(jié)慶活動的特征..............................................23青島國際啤酒節(jié)開發(fā)概況............................................33.1資源概.........................................................3.2資源特點(diǎn)........................................................44青島國際啤酒節(jié)開發(fā)存在問題........................................64.1環(huán)境破壞........................................................64.2品牌意識不強(qiáng)....................................................64.3人才缺乏........................................................64.4政策不力........................................................65青島國際啤酒節(jié)開發(fā)對策............................................75.1節(jié)慶環(huán)境改善....................................................75.2加大招商引.....................................................5.3培養(yǎng)并引進(jìn)高素質(zhì)旅游人才........................................75.4搞好旅游資源區(qū)劃和總體規(guī)劃......................................85結(jié)論..............................................................8參考文獻(xiàn)............................................................9致謝..............................................................11附錄...............................................................12摘

要近年來隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展旅游者的旅游需求發(fā)生了顯著的變化由單純的觀光游覽需求向多樣化的方向發(fā)展更能反映旅游者的體驗(yàn)和參與需求的旅游形式日益走俏節(jié)慶旅游反映了旅游者的這種需求獲得了極大的發(fā)展在一定程度上來說青島是一個(gè)節(jié)慶城市青島節(jié)慶活動經(jīng)過多年的發(fā)展和市場經(jīng)驗(yàn)積累了一些寶貴經(jīng)驗(yàn)也打造了像青島國際啤酒節(jié)具有一定影響力的節(jié)慶活動本文運(yùn)用問卷調(diào)查方法對青島啤酒節(jié)開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析，并提出其現(xiàn)有開發(fā)模式存在的不足旨在為青島啤酒節(jié)的開發(fā)提出一系列科學(xué)有效長遠(yuǎn)的開發(fā)策略期盼能夠?qū)η鄭u啤酒節(jié)慶旅游健康發(fā)展有所裨益。詞：

節(jié)慶旅游；青島市；啤酒節(jié)；ABSTRACTInrapiddevelopmentofchina'stourismindustryofthechangeslot.Fromasimpletourthediverseneedsofdirection,formofreflecttheoftouristsparticipationinanthatreflectsneedsofhaveadevelopment.Acertainextent,QingdaoisaFSEcity.RelyoncitycharacteristicsproducthaslaunchedmanyFSEactivityinfluence.Afterofdevelopmentandmarkettestingactivityaccumulatedsomeactivities,suchQingdaoInternationalsurveyconductcomprehensiveofdevelopmentsituationofQingdaoBeerFestival,theshortcomingslong-termdevelopmentstrategyaimedatoftheFestival,forwardtoQingdaoBeerFestivalTourismdevelopment.:

Festivaltourism;thecityQingdao;BeerFestival青島啤酒節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀對策研究劉戀（天津農(nóng)學(xué)院人文社會科學(xué)系）1引言20世紀(jì)90年代，節(jié)慶旅游在我國開始迅速發(fā)展，如今已成為旅游業(yè)發(fā)展中一道亮麗的風(fēng)景。近年來，各大旅游城市紛紛宣傳和推出各種獨(dú)具特色的節(jié)慶活動，其成為吸引游客、推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)快速發(fā)展的有效手段。通過節(jié)慶旅游可以張揚(yáng)城市個(gè)性，繁榮城市經(jīng)濟(jì)、文化生活，發(fā)揮“以節(jié)造勢，因節(jié)發(fā)展，以節(jié)興市”的作用，因此節(jié)慶活動成為一個(gè)城市最具親和力和感召力的盛事。以節(jié)慶活動為契機(jī)，可帶動當(dāng)?shù)卣w旅游業(yè)的迅速發(fā)展，從而取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。特色鮮明的節(jié)慶旅游活動可以提高一個(gè)城市的知名度，甚至可以成為一個(gè)城市的名片。如青島國際啤酒節(jié)是青島獨(dú)具特色的大型節(jié)慶活動年首次舉辦以來已成功舉辦并逐漸發(fā)展成青島民節(jié)“狂歡節(jié)”，青島國際啤酒節(jié)作為青島一張靚麗的城市名片，已在海內(nèi)外具有相當(dāng)高的品牌認(rèn)知度和影響力。青島國際啤酒節(jié)前6由青島市政府主辦。從屆1997年)始，青島市政府邀請國務(wù)院僑務(wù)辦公室、中國貿(mào)促會等部委共同主辦，節(jié)日主會場則交由嶗山區(qū)政府承辦，地點(diǎn)恒定在嶗山區(qū)國際啤酒青島國際啤酒節(jié)已成為國內(nèi)規(guī)模最大的酒類節(jié)事，成為堪與德國慕尼黑啤酒節(jié)相媲美的亞洲規(guī)模最大啤酒盛會。島國際啤酒節(jié)上，成功引進(jìn)13個(gè)國家和地區(qū)45個(gè)知名啤酒品牌，其中，世界啤中9強(qiáng)匯聚啤酒節(jié)，同時(shí)引進(jìn)歐洲之星承辦的啤酒嘉年華。此外，還有青啤、海爾大眾、網(wǎng)通等100余家國內(nèi)外大型企業(yè)在青島啤酒城搭建推介屆青島國際啤酒節(jié)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，節(jié)天里，僅啤酒節(jié)主要舉辦場所———國際啤酒城平均接待中外游客就達(dá)萬人次12屆啤酒節(jié)參加總?cè)藬?shù)更是突萬抽樣統(tǒng)計(jì)屆啤酒節(jié)外地游客約萬人次，11啤酒節(jié)達(dá)50人次，第屆僅啤酒城就達(dá)35;銷售啤酒總量逐年增10屆公升到第11屆的50萬公升，再到第12的52公升。其中17啤酒節(jié)規(guī)模創(chuàng)歷屆啤酒節(jié)規(guī)模之最，共吸引了包括美國百威國碧特博格慕尼黑格朝日啤酒在內(nèi)13個(gè)國家和地區(qū)45啤酒品牌。此外，驚險(xiǎn)刺激的“啤酒嘉年華”和濃郁熱烈的奧運(yùn)氛1圍更為本屆啤酒節(jié)錦上添花多萬海內(nèi)外游客在此親身領(lǐng)略和感尼黑”的獨(dú)特魅。2旅游節(jié)慶活動概述2．1旅游節(jié)慶活動的概念國內(nèi)學(xué)者對旅游節(jié)慶并沒有一個(gè)統(tǒng)一的定都有所不“節(jié)事旅游”、“節(jié)慶旅游”、“節(jié)事”、“節(jié)慶活動”等等稱呼都有出現(xiàn)。戴光全、保繼剛等把節(jié)和殊事合稱為節(jié)事旅游概括研在本文中僅探討旅游節(jié)慶活動，不涉及特殊事件活動。紀(jì)年代，對節(jié)慶旅游的研究就已經(jīng)出現(xiàn)年里Ritchie)提出了節(jié)慶旅游的定義，即從長遠(yuǎn)或短期目的出發(fā)性或重復(fù)舉辦的延續(xù)時(shí)間較在于加強(qiáng)外界對目的地的認(rèn)同增強(qiáng)其吸引力、提高其經(jīng)濟(jì)收入的活動。我國的一些專家學(xué)者也對節(jié)慶旅游做出了自己的定義，代表性的有吳必虎對節(jié)慶旅游做出的概念旅游又稱節(jié)事旅游，通常是指一些含有多種旅游項(xiàng)目的事件，包括節(jié)日、地方特色產(chǎn)品游覽、體育比賽等具有旅游特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件，狹義的節(jié)慶旅游是指周期性舉辦的節(jié)日等活動，但不包括各種交易會、博覽會、展覽會、文化、體育等一次性結(jié)束的事件。2.2游節(jié)慶活動的特征2.2.1時(shí)間性時(shí)間性特征主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是旅游節(jié)慶活動大多會集中在固定的某天或某個(gè)時(shí)段，由于節(jié)慶活動多是反映當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和民族特色，它的舉辦時(shí)間自然要受到這些文化和民族特色所依賴的特定時(shí)間的影響，另外對于新時(shí)期創(chuàng)建的節(jié)日也由于宣傳、舉辦等方面的便利性將舉辦日期相對固定地確定下節(jié)大都在九月初舉行。旅游節(jié)慶活動的這一特征既可以保證組織者提前做好各方面的準(zhǔn)備活動，同時(shí)有利于培養(yǎng)旅游者心中的期待，每年固定的時(shí)間都會做好相應(yīng)的出行準(zhǔn)備。時(shí)間性的特征另一方面表現(xiàn)在旅游節(jié)慶活動大多會有一定周期性地舉行，可能一年一次，也可能幾年一次。隨著旅游節(jié)慶活動的發(fā)展，現(xiàn)在很多的節(jié)慶活動舉辦密度加大，這也無形中降低了活動的舉辦質(zhì)量，增加了節(jié)慶安全方面的隱患。2.2.2大眾性2大眾性特征一方面是指參與旅游節(jié)慶活動的人數(shù)眾多，既有來自各地的旅游者，也有很多當(dāng)?shù)厝罕姷臒崆閰⑴c，正如安德魯·布利比在《對節(jié)日進(jìn)行面向二十一世紀(jì)的重新改造》中所說，“一個(gè)非常關(guān)鍵，同樣非常重要但同時(shí)又常常被忽視的因素，那就是一個(gè)節(jié)慶要想吸引游客，首先必須要得到當(dāng)?shù)厝藗兊恼J(rèn)可、支持和喜愛。如果當(dāng)?shù)厝瞬幌矚g這個(gè)節(jié)慶，這種不喜歡的消極態(tài)度很快就會波及到游客身上，那么這個(gè)節(jié)慶在游客心目中就沒有價(jià)值了”。因此旅游節(jié)慶活動在不斷發(fā)展完善中也更加注重增強(qiáng)群眾參與的成分，舉辦方會精心設(shè)計(jì)節(jié)慶活動的主題和相關(guān)的各種娛樂互動活動，使游客和當(dāng)?shù)厥忻穸寄軓幕顒又懈惺艿焦?jié)慶的歡僅如此更把這種大眾性擴(kuò)展到節(jié)慶活動舉辦前的準(zhǔn)備過程中，從節(jié)慶活動的主題、內(nèi)容、形式到紀(jì)念品的設(shè)計(jì)、廣告語、吉祥物等細(xì)節(jié)方而都靜勵(lì)群眾積極參與，集思廣益，激發(fā)群眾的參與熱情。2.2.4主題性主題是旅游節(jié)慶活動的靈魂，也是與其他節(jié)慶活動區(qū)分開來的重要標(biāo)志，即使是同一個(gè)旅游節(jié)慶活動例次舉辦的主題也會不一樣，如今旅游節(jié)慶活動的主題多種多樣，這可以說是對節(jié)慶活動的重大豐富和發(fā)展，但是關(guān)于節(jié)慶活動主題重復(fù)、缺乏新意等的報(bào)道也隨之隨處可見，很多活動因其具有過多的商業(yè)性而忽視了它的文化性和社會性。這已經(jīng)成為節(jié)慶活動舉辦方要深層次挖掘的地方，因?yàn)樗钦麄€(gè)旅游節(jié)慶活動的靈魂，在策劃設(shè)計(jì)上要凸現(xiàn)個(gè)性化，同時(shí)不能脫離區(qū)域的具體特征，傳統(tǒng)沿襲下來的要在保留的基礎(chǔ)上適度創(chuàng)新，新創(chuàng)建的也要力爭做到富有創(chuàng)意和時(shí)代感。3青島國際啤酒節(jié)開發(fā)概況資源概述青島國際啤酒節(jié)是青島獨(dú)具特色的大型節(jié)慶活動，它初年，在每年黃金季節(jié)8月的第2個(gè)周末揭幕，為期，是亞洲規(guī)模最大的啤酒盛會，迄今已成功舉辦了21屆。每年啤酒節(jié)期間，將舉辦大型開幕式、大型文藝演出、啤酒品飲、藝術(shù)巡游、文娛游樂洽談等多種活動年12島國際啤酒節(jié)被國際節(jié)慶協(xié)評選為中國最具國際影響力的十大節(jié)慶活動之月，在南京舉辦的年度中國會節(jié))財(cái)富產(chǎn)年度評選頒獎會上啤酒節(jié)榮度中國十大節(jié)慶”排行榜首，被譽(yù)為“以鮮明的主題訴求、濃郁的國際色彩和特有的狂歡氣質(zhì)，成為國內(nèi)現(xiàn)代節(jié)慶活動的典范島國際啤酒節(jié)成功榮獲由亞洲會展節(jié)事論壇、中國城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會等部門和有關(guān)媒體聯(lián)合評選中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)十大影響力節(jié)慶”之首和2007年中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)十大品牌節(jié)慶”之首。3歷經(jīng)20年的發(fā)展，青島國際啤酒節(jié)已經(jīng)從當(dāng)年只萬市民參加的地方性節(jié)日發(fā)展成為超過萬國內(nèi)外游客參加的國際知的東方啤酒盛會青島啤酒集團(tuán)主辦、“民辦官助”的企業(yè)行為發(fā)展成為現(xiàn)在由國家五部委和青島市政府主辦的國家級大型節(jié)慶活動，并逐漸發(fā)展成為青島市的“狂歡節(jié)”、“市民節(jié)”。3.2源特點(diǎn)1、嶗山區(qū)嶗山區(qū)位于青島市區(qū)東部，東南瀕臨黃海。嶗山區(qū)擁有青島高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、青島石老人國家旅游度假區(qū)兩個(gè)國家級政策開發(fā)區(qū)域和國務(wù)院確定的首批重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)之一的嶗山風(fēng)景區(qū)。嶗山區(qū)以境內(nèi)的嶗山而命名，其山脈縱橫，群峰峭立，古木參天，海山相映有九宮八觀七十二庵等名勝古跡名山第一山是山東半島的主要山脈，山海相連，山光海色，正是嶗山風(fēng)景的特色。嶗山區(qū)旅游資源可用五個(gè)字來概括：多（數(shù)量多）、全（類型全）、亮（亮點(diǎn)多）、高（高品位、高知名度）、好（組合好）。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：豐富的度假資濱休閑度假資源、山谷山林養(yǎng)生度假資源、山村度假資源、漁村度假資源。高品質(zhì)的觀光資源：海濱觀光資源、海島觀光資源、海上觀光資源、民俗村觀光資源、山地山谷觀光資源、都市觀光資源、工業(yè)觀光資源、農(nóng)業(yè)觀光資源、人文觀光資源。多樣的工業(yè)業(yè)旅游資源工業(yè)園科技館口可樂工業(yè)園啤酒研發(fā)中心、漁村、山村社區(qū)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、果林、花卉、漁家、山里人家。一流的節(jié)慶與會展資源際啤酒節(jié)旅游文化節(jié)茶節(jié)種博覽會。北方地區(qū)一流的都市近郊區(qū)休閑資源。豐富的娛樂型產(chǎn)品開發(fā)基礎(chǔ)資源和潛力。得天獨(dú)厚的旅游服務(wù)設(shè)施開發(fā)資源條件。2、八大關(guān)八大關(guān)別墅區(qū)位于匯泉角景區(qū)北部，西鄰匯泉灣，南接太平灣，最初命名的路是以八個(gè)關(guān)口命名的，即韶關(guān)路、嘉峪關(guān)路、涵谷關(guān)路、正陽關(guān)路、臨淮關(guān)路、寧武關(guān)路、紫荊關(guān)路、居庸關(guān)路。這八條馬路縱橫交錯(cuò)，形成一個(gè)方圓數(shù)里的風(fēng)景區(qū)，故“八大關(guān)現(xiàn)已增到十條），是最能體現(xiàn)樹、碧海藍(lán)天風(fēng)景區(qū)。八大關(guān)建筑最早世紀(jì)初由德國建筑師設(shè)計(jì)建造法德美丹麥希4臘、西班牙、瑞士等國建筑師及中國建筑師陸續(xù)設(shè)計(jì)建造年代基本完成。形成了3余棟20多個(gè)國家不同建筑風(fēng)格的別墅建筑官僚資本家的別墅區(qū)。解放后，人民政府對八大關(guān)進(jìn)行了全面修繕，使其為我國重要的療養(yǎng)區(qū)之一，許多黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及重要的國際友人，曾在這里下榻。這里著名的景點(diǎn)是：花石樓，第二海水浴場，元帥樓，山海樓、宋家花園、朱德別墅、義聚合別墅等等?！鞍舜箨P(guān)”的特點(diǎn)是把公園與庭院融合在一起，到處是郁郁蔥蔥的樹木，四季盛開的鮮花，十條馬路的行道樹品種各異。如韶關(guān)路全植碧桃，春季開花，粉紅如帶；正陽關(guān)路遍種紫薇，夏天盛開；居庸關(guān)路是五角楓。秋季霜染楓紅，平添美色；紫荊關(guān)路兩側(cè)是成排的雪松，四季常青；寧武關(guān)路則是海棠……從春初到秋末花開不斷，被譽(yù)為“花街”?！鞍舜箨P(guān)”的建筑造型獨(dú)特，風(fēng)格名異，西部是線條明快的美國式建筑“東海飯店”；靠近第二海水浴場放后新建的匯泉小禮堂特產(chǎn)的花崗巖建造，造型莊重美觀；再加上一幢幢別具匠心的小別墅，使八大關(guān)有了“萬國建筑博覽會”的美譽(yù)。3、黃島黃島位于膠州灣南部西海岸，東與青島市南區(qū)隔海相望。黃島區(qū)是中國山東省青島市所轄的一個(gè)市轄區(qū)，是青島市對外開放最早的重點(diǎn)區(qū)域。青島開發(fā)區(qū)現(xiàn)已初步形成以現(xiàn)代港口、先進(jìn)技術(shù)、國際貿(mào)易、旅游度假為主要特色，集經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、旅游度假區(qū)和新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)實(shí)驗(yàn)區(qū)于一體的現(xiàn)代化國際新城區(qū)。島上自然資源豐富，空氣濕潤，雨量充沛，溫度適中，四季分明，有明顯的海洋氣候特點(diǎn)，具有春寒、夏涼、秋爽、冬暖的氣候特征，是天然的避暑勝地。其中金沙灘旅游度假區(qū)位于山東省青島市黃島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)，是我國沙質(zhì)最細(xì)、面積最大、風(fēng)景最美的海水浴場之一，被稱為“亞洲第一灘”。同時(shí)，這里也是高校林立的地方，中國石油大學(xué)，青島大學(xué)等多所高校矗立在此。青島國際啤酒節(jié)作為亞洲規(guī)模最大的啤酒節(jié)慶活動，不但成為國內(nèi)游客和青島市民最喜愛的啤酒盛會，而且其美譽(yù)度和影響力已經(jīng)走向世界。青島國際啤酒節(jié)作為中國十大節(jié)慶品牌之首和亞洲最大的啤酒盛會已經(jīng)成為展示青島城市形象、詮釋東方啤酒文化的絕佳舞臺，成為青島一張靚麗的城市名片。豐富了市民生活，繁榮節(jié)慶旅游市場，推動節(jié)慶旅游的發(fā)展。青島國際啤酒節(jié)極大地豐富了市民生活，為市民提供了放松娛樂、了解啤酒文化的契機(jī)，并且已經(jīng)融入市民的內(nèi)心，形成了一種自豪感，市民素質(zhì)也因此普遍提高。青島因此更加重視城市形象建設(shè)，為建設(shè)“國際旅游勝地”而努力。啤酒節(jié)的成功舉辦繁榮5了青島節(jié)慶旅游市場，促進(jìn)了青島節(jié)慶旅游的發(fā)展，啤酒節(jié)已與“五一”、“十一”黃金周并列，成為青島旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的三大興奮點(diǎn)和支柱，為營造青島持續(xù)不斷的旅游高峰做出了突出貢獻(xiàn)。4青島國際啤酒節(jié)開發(fā)存在題4.1環(huán)境的破壞啤酒節(jié)期間客流密集，交通工具大量使用，造成嚴(yán)重的廢棄物污染和噪聲污染，使環(huán)境質(zhì)量明顯下降。而游客制造的大量垃圾不但加重保潔工人負(fù)擔(dān)而且破壞了景致。第十七屆啤酒節(jié)調(diào)用名保潔工人，投個(gè)垃圾桶輛清潔車，累計(jì)清理垃立方。啤酒節(jié)期間旅游者的不正?；顒雍筒糠钟稳说牟晃拿餍袨閷ψ匀痪坝^和文物古跡造成很大危害。青島國際啤酒節(jié)的舉辦地啤酒城占地極大，每年的利用時(shí)段極其有限，造成了土地資源的浪費(fèi)啤酒城內(nèi)一片荒涼設(shè)施也擱置不用護(hù)。重新啟動時(shí)要動用大量的人力和時(shí)間。由于啤酒城大部分時(shí)間空置，導(dǎo)致啤酒節(jié)租賃費(fèi)用較高，影響到消費(fèi)者消費(fèi)構(gòu)成。4.2牌意識不強(qiáng)青島節(jié)慶活動雖然名目繁多，但是除了青島國際啤酒節(jié)和青島海洋節(jié)具有一定的品牌效應(yīng)外，其它節(jié)慶活動普遍存在著規(guī)模小、檔次低、參與人數(shù)少的狀況，難以產(chǎn)生較大的轟動效。究其原因，主要是很多節(jié)慶活動沒有樹立鮮明的主題形象和核心品牌意識，與此相反，一些在世界范圍內(nèi)都有較大影響力的旅游節(jié)慶活動，如里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)、日本札幌冰雪節(jié)、西班牙斗牛節(jié)、慕尼黑啤酒節(jié)等則十分注重自身形象和品牌的塑造。4.3才缺乏青島大多數(shù)節(jié)慶活動號召力和影響力不大，一個(gè)重要原因就是宣傳力度不夠，沒有很好地挖掘節(jié)慶旅游產(chǎn)品的深度和文化內(nèi)涵，宣傳內(nèi)容和形式單一，宣傳力度不強(qiáng)。人才隊(duì)伍建設(shè)是打造經(jīng)濟(jì)區(qū)的根本保證，但如何吸引高端專業(yè)性人才來青工作，如何培養(yǎng)實(shí)用型的基礎(chǔ)人才仍是一個(gè)亟需解決的課題。節(jié)慶活動的參與以當(dāng)?shù)鼐用駷橹?，外地游客很少，而且參與者以散客為主，很少有團(tuán)隊(duì)。4.4策不力我國很多學(xué)者提出了節(jié)慶旅游的市場化、產(chǎn)業(yè)化問題，但是到目前為止，我國節(jié)慶旅游還沒有實(shí)現(xiàn)市場化和產(chǎn)業(yè)數(shù)節(jié)慶旅游活動也依然沒有擺脫政府牽頭操辦、行政化運(yùn)作的窠臼，企業(yè)參與性不強(qiáng)，并且參與的企業(yè)也大多是小企業(yè)，節(jié)慶旅游沒有很6好地按照市場化運(yùn)作機(jī)制操作，節(jié)慶旅游資源未能得到很好利用和開發(fā)，從而導(dǎo)致政府財(cái)政負(fù)擔(dān)過重，節(jié)慶活動運(yùn)作成本較高、社會經(jīng)濟(jì)效益不明顯等問題。5青島國際啤酒節(jié)開發(fā)對策5.1善節(jié)慶環(huán)境舉辦應(yīng)該對優(yōu)化城市環(huán)境，靚化城市形象發(fā)揮了重要的作用。嶗山區(qū)每年都要投入資金，引入新的設(shè)計(jì)理念，對啤酒城進(jìn)行國際化、專業(yè)化的改造，使其越來越符合一個(gè)狂歡節(jié)事的布年為了讓節(jié)慶參加者更加賞心悅目府對啤酒成周圍進(jìn)行了整修，拆除違章建筑，進(jìn)行美化、綠化、硬化，并不斷增加城內(nèi)的各種服務(wù)設(shè)施，使啤酒城越來越具人性化年政府主管部門再次對啤酒城周圍進(jìn)行綜合治社會參節(jié)停車場和運(yùn)營區(qū)，增加公交線路，延長公交車營運(yùn)時(shí)間，使整個(gè)城市交通線路更加規(guī)濱海步行道廣場等改造項(xiàng)目的實(shí)施動國際度假旅游城市建設(shè)。但仍存在一些如環(huán)境破壞之類的問題，還是應(yīng)該引起重視的。應(yīng)該加強(qiáng)環(huán)境治理力度，在宣傳節(jié)慶娛樂的同時(shí)也要推出相應(yīng)的號召人們關(guān)注身邊環(huán)境的公益廣告。營造出暢通的交通、靚麗的風(fēng)景，把一個(gè)凝聚東西方文化，包容、多元、開放的城市形象展現(xiàn)出來。5.2加大招商引資綜觀國內(nèi)外一些成功的節(jié)慶活動，其成功之處很大程度上在于具有鮮明的民族特色、強(qiáng)烈的娛樂性、吸引性、創(chuàng)新性、觀賞性等屆青島國際啤酒節(jié)依照經(jīng)營城市的理念，堅(jiān)持大眾化、國際化的方針，突出人性化特點(diǎn)，通過啤酒搭臺，實(shí)施“兩點(diǎn)一線、全市互動”的辦節(jié)思路，以“新”鑄品牌，以“新”聚人氣，突出了商貿(mào)、科技、旅游、文化和體育為一體的國際性啤酒盛會展示了“人文啤酒節(jié)”“環(huán)保啤酒節(jié)”的特色，凸顯“迎奧”主題，詮歡節(jié)、國際性”啤酒節(jié)的內(nèi)涵，向全市人民和海內(nèi)外賓朋奉獻(xiàn)了一道集啤酒餐飲、游樂狂歡、文化休閑、科技經(jīng)貿(mào)、體育運(yùn)動于一體的精美盛宴，取得了巨大成功。5.3養(yǎng)并引進(jìn)高素質(zhì)旅游人才加強(qiáng)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)以及外地企業(yè)的聯(lián)合，借助旅行社健全的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和龐大的客源市場，加強(qiáng)培養(yǎng)并引進(jìn)高素質(zhì)旅游人才，采取現(xiàn)場推介、電話預(yù)約、集中簽約、網(wǎng)上宣傳等多種宣傳途徑，加大宣傳力積極采取多渠道營銷策略，提高節(jié)慶活動的知名度與影響力。調(diào)整旅游人才余缺，聯(lián)手旅游管理部門適時(shí)舉辦旅游人才招聘交流大會，不斷為旅游業(yè)輸送人才門還將研究制定和進(jìn)一步完善有利于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的人事人才政策，7在培訓(xùn)、職稱評審、專家選拔、事業(yè)單位公開招聘工作人員，工人技術(shù)等級考核等方面，進(jìn)一步加大對旅游業(yè)發(fā)展的支持和服務(wù)力度。5.4好旅游資源區(qū)劃和總體規(guī)劃政府應(yīng)當(dāng)把主要精力用于對節(jié)慶活動的組織管理和制定制度上，而不是直接參與節(jié)慶活動安排。政府應(yīng)該充分發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，把“政府主辦、社會參與、市場運(yùn)作”有機(jī)結(jié)合起來，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)慶活動的信息、經(jīng)驗(yàn)、人才等資源共享和最優(yōu)會主義市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展以及城市節(jié)慶環(huán)境的逐步改善，我們應(yīng)努力加大節(jié)慶活動市場化運(yùn)作機(jī)制建設(shè)，積極探索市場化運(yùn)作思路和模式，綜合運(yùn)用各種市場化手段，減輕政府財(cái)政負(fù)擔(dān)。實(shí)踐證明，舉辦節(jié)慶活動，只有按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，自覺引入市場競爭機(jī)制，變行政主導(dǎo)為市場主導(dǎo)，才能增強(qiáng)節(jié)慶活動的凝聚力和生命力。5結(jié)論旅游環(huán)境在不斷變化，節(jié)慶只有突出自身特色，不斷擴(kuò)大吸引力，才能在旅游市場站穩(wěn)腳跟。青島國際啤酒城改建工程正式動工，改造后將是另一番景致。改建方對青島國際啤酒節(jié)的發(fā)展前景進(jìn)行了預(yù)測，相信經(jīng)過改建，“青島國際啤酒節(jié)”這一節(jié)慶品牌會傳播的更廣，目前存在的一系列問題將得到有效解決?！扒鄭u國際啤酒節(jié)’’作為青島市主打節(jié)慶品牌，政府需要提高對其關(guān)注度，加大專題設(shè)置，規(guī)范數(shù)據(jù)收集、整理。“青島國際啤酒"研究的理論體系將更加完善該節(jié)慶進(jìn)行更深層研究利于指導(dǎo)青島市節(jié)慶活動開展。解決啤酒城的利用問題，有利于進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)構(gòu)成，旅游者可以投入更多的資金用于娛樂項(xiàng)目，增強(qiáng)狂歡氣氛。8【參考文】[1]師青國際啤酒節(jié)成功啟學(xué)．[2]臧巍,于健,周潔現(xiàn)代慶活動與城市文化傳承——青島國際啤酒節(jié)的啟示[J].青年記者.2009(11):06-07.[3]許透德國慕尼黑啤酒節(jié)看青島國際啤酒節(jié)——青島國際啤經(jīng)營管理．[4]張劉青島海洋旅游資源及其功能劃科，28(3):137-142.[5]楊青國際啤酒節(jié)年衰的奧招商周．[6]張劉青島國際啤酒節(jié)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)互動．[7]李燕,孫國,郭青島國啤節(jié)產(chǎn)業(yè)化路探[J].北第二外國語院學(xué)報(bào).．[8]盛董青國際啤酒節(jié)的持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略工．[9]尚歐艷論城市旅規(guī)劃與城市規(guī)劃的相互協(xié)調(diào)人文．[10]丁淺中國的文化旅察家視.2009(12)[11]Kevin.M.Consuming(in)theCivilizedCity.AnnalsTourismResearch[J].2006,23(2)9[12]Meyer-Arendt.DictionaryofConceptsinRecreationandPress,2010(10)[13]MaryroadtoWellville:C.W.PosttheCompany[J].BattleCreek,Mich.:Heritage3(4)[14]andingeographicalPublishing.2010.(1)[15]fortechnologyManagementSummer,2008(6)10謝隨著本文的結(jié)