--------一、教學(xué)目標與要求通過學(xué)習(xí),了解和把握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與籌劃的內(nèi)涵和籌劃的原則方法。二、考核學(xué)問點〔一)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)籌劃〔二〕創(chuàng)性思維(三)文化產(chǎn)業(yè)籌劃的特征、原則和程序三、教學(xué)重點與難點(一)把握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)籌劃的根本概念識記:創(chuàng)意、籌劃、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)籌劃領(lǐng)悟：文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維方法(二〕文化產(chǎn)業(yè)籌劃的原則與程序識記：文化產(chǎn)業(yè)籌劃的程序領(lǐng)悟:文化產(chǎn)業(yè)籌劃的特征、原則四、課程根本狀況主要教學(xué)方法與手段：理論分析、案例講解教學(xué)課時:３學(xué)時五、教學(xué)過程文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意留意意象的關(guān)聯(lián)和重組,強調(diào)創(chuàng)思維和瞬間的靈感凸現(xiàn),文化產(chǎn)業(yè)籌劃則更留意嚴謹、敏銳的思維觸角,強調(diào)規(guī)律思維和整體感覺。第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的涵義〔一)什么是創(chuàng)意創(chuàng)意是一種思維活動,是指具有創(chuàng)的意識和思想,常含有“好點子”或“好方法”的意思。創(chuàng)意〔制造〕,它具有以下幾個特點:抽象性、廣泛性、組合性。留意：創(chuàng)意的內(nèi)涵１.創(chuàng)意與創(chuàng)。創(chuàng)意是人的創(chuàng)思維力氣的具體表達,是比廣泛意義上的創(chuàng)更深一層的思想創(chuàng)或理念創(chuàng)，是一切創(chuàng)活動得以開放的前提和根底，一切有形無形的創(chuàng)過程及其結(jié)果最終都可溯源到某一創(chuàng)意。2.創(chuàng)意與籌劃。創(chuàng)意是指制造出的思想點或意義點，它留意意象的關(guān)聯(lián)和重組，強調(diào)創(chuàng)思維和瞬間的靈感凸現(xiàn)。而籌劃是人們圍繞某一特定問題而進展的構(gòu)思、規(guī)劃、設(shè)計、論證、比較等一系列行為過程，它更留意嚴謹、敏銳的思維觸角，強調(diào)規(guī)律思維和整體感覺。一切籌劃活動都是由許很多多的穎創(chuàng)意組成,以完成某一目標?！捕硠?chuàng)意與文化創(chuàng)意文化的概念廣義:指人類在社會歷史實踐過程中所制造的物質(zhì)財寶、社會財寶和精神財寶的總和。文化哲學(xué)的層次:是科學(xué)與藝術(shù)的統(tǒng)一。文化創(chuàng)意的概念文化創(chuàng)意是為了滿足人們的精神需求,文化創(chuàng)意既指文化公益事業(yè)活動,也指文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營,同時包括其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中提升文化附加值在內(nèi)的各種創(chuàng)意活動?！踩?文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的概念是指為社會公眾供給文化、消遣產(chǎn)品和效勞的活動,以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。文化產(chǎn)業(yè)的分層及其內(nèi)容〔1)文化產(chǎn)業(yè)核心層主要包括:文物及文物保護、博物館、圖書館、群眾文化效勞、文化爭辯、文化社團、其他文化等。涉及四類效勞：聞效勞、出版發(fā)行和版權(quán)效勞、播送電視電影效勞和文化藝術(shù)效勞等。(2〕文化產(chǎn)業(yè)外圍層主要包括:互聯(lián)網(wǎng)、旅行社效勞、巡游景區(qū)文化效勞、室內(nèi)消遣、游樂園、休閑健身消遣、網(wǎng)吧、文化中介代理、文化產(chǎn)品租賃和拍賣、廣告、會展效勞等。涉及三類效勞:網(wǎng)絡(luò)文化效勞、文化休閑消遣效勞及其他?！玻场澄幕a(chǎn)業(yè)相關(guān)層主要包括:文具、照相器材、樂器、玩具、游藝器材、紙張、膠片膠卷、磁帶、光盤、印刷設(shè)備、播送電視設(shè)備、電影設(shè)備、家用視聽設(shè)備、工藝品的銷售和生產(chǎn)等。涉及:文化及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)、文化及相關(guān)產(chǎn)品的銷售。文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成核心層仍是文化產(chǎn)業(yè)的主體,外圍層漸漸具備確定的規(guī)模。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是從市場和產(chǎn)業(yè)的角度,文化產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo),也是進展文化產(chǎn)業(yè)的動力。包括:文化工程的開發(fā)、文化活動的設(shè)想、文化產(chǎn)品的涉及,也包括文化內(nèi)容和文化效勞的創(chuàng)，以及文化生產(chǎn)活動和生產(chǎn)經(jīng)營方式的創(chuàng)。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：以創(chuàng)意為理念、為核心的總體經(jīng)濟活動，包括工業(yè)創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意等內(nèi)容?？缧袠I(yè)的,涉及的行業(yè)和門類廣泛。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容之一，以創(chuàng)意為核心，向群眾供給文化、藝術(shù)、精神、心理、消遣產(chǎn)品的興產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的高端,也是文化產(chǎn)業(yè)中最具制造性和先導(dǎo)性的核心組成局部。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點〔１)創(chuàng)意為王。〔2〕文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的高端。(3〕文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意具有與科技、資本、經(jīng)濟相融合的特征。(4)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意具有學(xué)問產(chǎn)權(quán)化、品牌化的特征。(5)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意源于市場和消費的推動。其次節(jié)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與創(chuàng)思維思維是指人類思考問題的過程，是人腦對客觀現(xiàn)實的概括和間接的反映，它揭露實物的本質(zhì)特,法，這種具有主動性和獨創(chuàng)性特點的思維就屬于創(chuàng)思維。,或者是設(shè)計出解決問題的方案、途徑的思考問題的方式。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的核心就是一種創(chuàng)性思維活動?！惨?文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點１.制造性〔文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意首要的、最本質(zhì)的特征,它提示出思維的破舊立的過程〕1(2(3重要環(huán)節(jié)(〕面而獨特的學(xué)問構(gòu)造(創(chuàng)意思維的根底);(5)活潑的靈感。2.突發(fā)性(靈感〕案例分析３.多元性(多維度、開放式、跳動式)案例分析:樓宇電視、電梯電視〔二〕文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意思維的兩種根本形式文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是由兩種根本思維形式構(gòu)成的,即發(fā)散思維和收斂思維。１.發(fā)散思維〔又可稱為輻射性或集中性思維，是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意思維的核心〕概念：指沿著不同方向,從多角度思考問題的思維方式。發(fā)散思維具有發(fā)散度,發(fā)散思維力氣的差異主要表現(xiàn)為發(fā)散度大小的差異,這是發(fā)散思維的重要特點。發(fā)散思維又可以分為：逆向思維、側(cè)向思維、系統(tǒng)思維、想象、聯(lián)想、假說等具體表現(xiàn)形式。舉例:逆向思維,即突破思維定勢,從相反的方向去考慮問題。(野生動物園、電影院選址)側(cè)向思維,〔地方旅游與影視基地〕系統(tǒng)思維,即依據(jù)系統(tǒng)的根本特征來思考問題的思維方法〔創(chuàng)意一部電影的推廣方案)其他案例：司馬光砸缸如說話聲音凹凸能引起金屬片相應(yīng)的振動，相反金屬片的振動也可以引起聲音凹凸的變化。愛迪生在對的改進中,制造制造了世界上第一臺留聲機。19世紀末,法國園藝學(xué)家莫尼哀從植物的盤根錯節(jié)想到水泥加固。２.收斂思維收斂思維又稱為集束思維,過程。收斂思維是進展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)。收斂思維的特點：1．必需以發(fā)散思維為前提。2.是純理性思維。收斂思維的表現(xiàn)形式:分析與綜合、比較與類比、歸納與演繹。案例:追問到底。機器不轉(zhuǎn)－保險斷路－超負荷-軸承不潤滑-油泵吸不上油-油泵磨損隱蔽的商機。南北戰(zhàn)斗完畢-豬肉價格昂貴；殺馬-戰(zhàn)斗停頓-豬肉價格下跌;策略：較低價格出售豬肉－推遲幾天付貨?！踩澄幕a(chǎn)業(yè)創(chuàng)意思維的過程培育心智→提出問題→收集資料→內(nèi)心的消化與醞釀→頓悟階段→驗證階段第三節(jié)文化產(chǎn)業(yè)籌劃的特征和功能〔一〕文化產(chǎn)業(yè)籌劃的涵義１.進展的預(yù)先研討和規(guī)劃。2.文化產(chǎn)業(yè)籌劃的根本要素：(1)籌劃的主體——籌劃人或決策者;〔2)籌劃的客體——籌劃過程中的客觀環(huán)境和主要競爭者;〔３〕籌劃的思維方法——籌劃人的創(chuàng)方法和手段；(4)籌劃的對象和目標——籌劃的具體對象和想要到達的目的。(二)文化產(chǎn)業(yè)籌劃的特征1．籌劃主體的群體化;2.籌劃手段的現(xiàn)代化；3.籌劃過程的程序化；4．籌劃分析的定量化。(三〕功能1.促進文化產(chǎn)業(yè)目標的實現(xiàn)；２．保證文化產(chǎn)業(yè)運作的實效;3．提高文化企業(yè)的競爭力。第四節(jié)文化產(chǎn)業(yè)籌劃的原則〔一〕客觀可行原則文化產(chǎn)業(yè)籌劃必需基于內(nèi)外環(huán)境資源要素,從實際動身,便于操作?？陀^性：從實際動身，建立在客觀現(xiàn)實條件的根底上,不能憑空捏造?？尚行?符合傳統(tǒng)或現(xiàn)代文化意識、法律法規(guī)、道德標準、受眾承受程度和消費力量;不能過于超前。具體要求:１.可行性分析,選出最優(yōu)方案;2.可行性試驗；3.運行性和有效性?！捕? 創(chuàng)性原則文化產(chǎn)業(yè)活動的各個環(huán)節(jié)、各個要素在總體文化產(chǎn)業(yè)目標的約束下相互協(xié)調(diào)、相互依存、相互促,成為一個嚴密的系統(tǒng)。做到局部聽從全局，近期聽從遠期。(三)隨機性原則籌劃過程中,要擅長把握、利用、巧用規(guī)律，有要順應(yīng)必定規(guī)律,準時抓住機遇。但要正確把握隨機應(yīng)變的限度,不能任憑而為。〔四)價值性原則籌劃工程以價值量的形式來衡量,能制造確定價值量的籌劃結(jié)果才能表達其價值所在。〔五〕導(dǎo)向性原則文化產(chǎn)業(yè)籌劃既要表達社會主義性質(zhì)，又要取得社會公眾支持，樹立良好形象。(六)信息性原則第五節(jié)文化產(chǎn)業(yè)籌劃的內(nèi)容和程序(一〕文化產(chǎn)業(yè)籌劃的根本內(nèi)容一般來說，籌劃的過程大體上包括：設(shè)定目標、收集信息、設(shè)計方案、組織實施、效果評價和調(diào)整反響等?！捕澄幕a(chǎn)業(yè)籌劃程序1.明確籌劃目標(１〕覺察、分析問題；(２〕明確籌劃主題;(3〕預(yù)算籌劃經(jīng)費。2．市場信息調(diào)查(１〕明確調(diào)查目標；(２)確定調(diào)查范圍;〔３)確定調(diào)查方式；(４〕制定調(diào)查方案；(５〕實施調(diào)查方案;(6〕整理調(diào)查結(jié)果。3．籌劃方案的制定和選