主講:包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)篇第一章包裝設(shè)計(jì)的概論一、什么是包裝設(shè)計(jì)----包裝設(shè)計(jì)是以商品的保護(hù)、使用、促銷為目的，將科學(xué)的、社會(huì)的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來的專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科。其內(nèi)容主要有容器造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝演設(shè)計(jì)等?，F(xiàn)代包裝具有多種功能，其中最主要的是以下三種功能:保護(hù)功能——是最主要的功能。它一直到產(chǎn)品開始使用或者完全消耗完之前都應(yīng)該是有效的。促銷功能——它好比一個(gè)傳達(dá)媒體，傳達(dá)包括識(shí)別、推銷廣告及說明。便利功能——它必須在生產(chǎn)、流通、倉(cāng)儲(chǔ)、使用和環(huán)境方面具有寬廣的彈性。二、包裝的功能包裝是一個(gè)集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類如下:1.按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為:緬包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。三、包裝的分類（1）2.按商品不同價(jià)值進(jìn)行的包裝分類，可分為:高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。三、包裝的分類（2）3.按包裝容器的剛性不同分類，可分為:軟包裝、硬包裝和半硬包裝。三、包裝的分類（3）4.按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分類，可分為:便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。三、包裝的分類（4）5.按包裝在物流過程中的使用范圍分類，可分為:運(yùn)輸包裝、銷售包裝和運(yùn)銷兩用包裝。6.按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為:內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。7.按包裝適應(yīng)的社會(huì)群體不同分類，可分為:民用包裝、公用包裝和軍用包裝。三、包裝的分類（5）8.按包裝適應(yīng)的市場(chǎng)不同分類，可分為:內(nèi)銷包裝和出口包裝。9.按內(nèi)裝物內(nèi)容分類，可分為:食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。10.按內(nèi)裝物的物理形態(tài)分類，可分為:液體包裝、固體(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。三、包裝的分類（6）11.按包裝技術(shù)的防護(hù)目的分類，可分為:防潮包裝、防水包裝、防霉包裝、保鮮包裝、防蟲包裝、防震包裝、防銹包裝、防火包裝、防爆包裝、防盜包裝、兒童安全包裝等。12.按包裝技術(shù)的不同分類，可分為:透氣包裝、真空包裝、充氣包裝、滅菌包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等。總之，包裝可從不同角度加以分類。包裝的管理部門、生產(chǎn)部門、使用部門、儲(chǔ)運(yùn)部門、科研部門、設(shè)計(jì)部門、教學(xué)部門等，都可選擇適合自己的特點(diǎn)和要求來進(jìn)行分類，以利于本系統(tǒng)工作的順利進(jìn)行。三、包裝的分類（7）第二二章章包包裝裝發(fā)發(fā)展展史史包裝裝伴伴隨隨著著人人類類文文明明的的發(fā)發(fā)展展，，經(jīng)經(jīng)歷歷了了漫漫長(zhǎng)長(zhǎng)的的演演變變和和發(fā)發(fā)展展過過程程。。包包裝裝發(fā)發(fā)展展的的歷歷史史，，大大致致可可分分為為原原始始包包裝裝的的萌萌芽芽、、古古代代包包裝裝、、近近代代包包裝裝和和現(xiàn)現(xiàn)代代包包裝裝四四個(gè)個(gè)基基本本階階段段。。其其中中古古代代包包裝裝和和近近代代包包裝裝又又可可統(tǒng)統(tǒng)稱稱為為傳傳統(tǒng)統(tǒng)包包裝裝。。一、、原原始始包包裝裝萌萌芽芽階階段段此階階段段相相當(dāng)當(dāng)于于原原始始社社會(huì)會(huì)的的舊舊石石器器時(shí)時(shí)代代。。那那時(shí)時(shí)人人類類的的生生產(chǎn)產(chǎn)力力十十分分低低下下，，僅僅靠靠雙雙手手和和簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的的工工具具采采集集野野生生植植物物，，捕捕魚魚狩狩獵獵以以維維持持生生存存。。人人類類從從對(duì)對(duì)自自然然界界的的長(zhǎng)長(zhǎng)期期觀觀察察中中受受到到啟啟迪迪，，學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)使使用用植植物物莖莖條條進(jìn)進(jìn)行行捆捆扎扎，，學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)使使用用植植物物葉葉、、果果殼殼、、獸獸皮皮、、動(dòng)動(dòng)物物膀膀胱胱、、貝貝殼殼、、龜龜殼殼等等物物品品來來盛盛裝裝轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移移食食物物和和飲飲水水。。這這些些幾幾乎乎沒沒有有技技術(shù)術(shù)加加工工的的動(dòng)動(dòng)、、植植物物的的某某一一一一部部分分，，雖雖然然還還稱稱不不上上是是真真正正的的包包裝裝，，但但從從包包裝裝的的含含義義來來看看，，已已是是萌萌芽芽狀狀態(tài)態(tài)的的包包裝裝了了。。萌芽階階段此階段段歷經(jīng)經(jīng)了人人類原原始社社會(huì)后后期、、奴隸隸社會(huì)會(huì)、封封建社社會(huì)的的漫長(zhǎng)長(zhǎng)過程程。在在這個(gè)個(gè)階段段中，，人類類文明明發(fā)生生了多多方面面的巨巨大變變化，，生產(chǎn)產(chǎn)力的的逐步步提高高使越越來越越多的的產(chǎn)品品用于于交易易目的的，產(chǎn)產(chǎn)生了了商品品和商商業(yè)。。商品品的出出現(xiàn)即即要求求對(duì)其其進(jìn)行行適當(dāng)當(dāng)?shù)陌b以以適應(yīng)應(yīng)遠(yuǎn)距距離運(yùn)運(yùn)輸和和交易易的便便利。。人類類開始始以多多種材材料制制作作作為商商品的的生產(chǎn)產(chǎn)工具具和生生活用用具，，其中中也包包括了了包裝裝器物物。二、古古代包包裝1.在在包裝裝材料料上，，人類類從截截竹鑿鑿木，，摹仿仿葫蘆蘆等自自然物物的造造型制制成包包裝容容器，，到用用植物物莖條條編成成籃、、筐、、簍、、席，，用麻麻、畜畜毛等等天然然纖維維粘結(jié)結(jié)成繩繩或織織成袋袋、兜兜等用用于包包裝，，經(jīng)歷歷了一一個(gè)很很長(zhǎng)的的歷史史階段段。而而陶器器、玻玻璃容容器、、青銅銅器的的相繼繼出現(xiàn)現(xiàn)，以以及造造紙術(shù)術(shù)的發(fā)發(fā)明使使包裝裝的水水平得得到了了更明明顯的的提高高。古代包包裝材材料2.在在包裝裝技術(shù)術(shù)上，，已采采用了了透明明、遮遮光、、透氣氣、密密封和和防潮潮、防防腐、、防蟲蟲、防防震等等技術(shù)術(shù)及便便于封封啟、、攜帶帶、搬搬運(yùn)的的一些些方法法。運(yùn)用稻稻草包包裝雞雞蛋運(yùn)用紙紙包裝裝針線線的包包裝古代包包裝技技術(shù)3.在在造型型設(shè)計(jì)計(jì)和裝裝演藝藝術(shù)上上，已已掌握握了對(duì)對(duì)稱、、均衡衡、統(tǒng)統(tǒng)一、、變化化等形形式美美的規(guī)規(guī)律，，并采采用了了樓空空、鑲鑲嵌、、堆雕雕、染染色、、涂漆漆等裝裝飾工工藝，，制成成極具具民族族風(fēng)格格的多多彩多多姿的的包裝裝容器器，使使包裝裝不但但具有有容納納、保保護(hù)產(chǎn)產(chǎn)品的的實(shí)用用功能能，還還具有有審美美價(jià)值值。零售酒酒包裝裝零售酒酒包裝裝古代包包裝造造型此階段段相當(dāng)當(dāng)于16世世紀(jì)末末到19世世紀(jì)。。西歐歐、北北美國(guó)國(guó)家先先后從從封建建社會(huì)會(huì)過渡渡到資資本主主義社社會(huì)，，社會(huì)會(huì)生產(chǎn)產(chǎn)力和和商品品經(jīng)濟(jì)濟(jì)都得得到較較快的的發(fā)展展。自自18世紀(jì)紀(jì)中期期到19世世紀(jì)晚晚期，，在西西萬國(guó)國(guó)家所所經(jīng)歷歷的兩兩次工工業(yè)革革命中中，先先后出出現(xiàn)了了蒸汽汽機(jī)、、內(nèi)燃燃機(jī)，，以至至電力力的廣廣泛使使用，，使人人類的的社會(huì)會(huì)生產(chǎn)產(chǎn)力成成倍增增長(zhǎng)。。大量量產(chǎn)品品的生生產(chǎn)又又導(dǎo)致致商業(yè)業(yè)的迅迅速發(fā)發(fā)展。。輪船船、火火車及及汽車車的發(fā)發(fā)明使使交通通發(fā)展展到海海、陸陸路大大規(guī)模模的運(yùn)運(yùn)輸。。這樣樣，就就要求求商品品必須須經(jīng)過過適宜宜的包包裝才才能適適應(yīng)流流通的的需要要。大大量的的商品品包裝裝使一一些發(fā)發(fā)展較較快的的國(guó)家家開始始形成成機(jī)器器生產(chǎn)產(chǎn)包裝裝產(chǎn)品品的行行業(yè)。。此階階段的的發(fā)展展主要要表現(xiàn)現(xiàn)在以以下方方面:三、近近代包包裝階階段1.包包裝材材料及及容器器18世世紀(jì)發(fā)發(fā)明了了馬糞糞紙及及紙板板制作作工藝藝，出出現(xiàn)紙紙制容容器;19世紀(jì)紀(jì)初發(fā)發(fā)明了了用玻玻璃瓶瓶、金金屬罐罐保存存食品品的方方法，，從而而產(chǎn)生生了食食品罐罐頭工工業(yè)等等。世紀(jì)末末的罐罐頭包包裝近代包包裝材材料及及容器器2.包包裝技技術(shù)各種容容器的的密封封技術(shù)術(shù)更為為完善善。16世世紀(jì)中中葉，，歐洲洲已普普遍使使用了了錐形形軟木木塞密密封包包裝瓶瓶口。。如17世世紀(jì)60年年代，，香擯擯酒問問世時(shí)時(shí)就是是用繩繩系瓶瓶頸和和軟木木塞封封口，，到1856年年發(fā)明明了加加軟木木墊的的螺紋紋蓋，，1892年又又發(fā)明明了沖沖壓密密封的的王冠冠蓋，，使密密封技技術(shù)更更簡(jiǎn)捷捷可靠靠。1892年年沖壓壓密封封的王王冠蓋蓋近代包包裝技技術(shù)隨著商商品經(jīng)經(jīng)濟(jì)的的高速速發(fā)展展，商商品日日益豐豐富多多彩，，為了了誘導(dǎo)導(dǎo)顧客客，擴(kuò)擴(kuò)大銷銷售，，廠商商開始始重視視印刷刷標(biāo)記記的作作用。。如1793年年西歐歐國(guó)家家開始始在酒酒瓶上上貼掛掛標(biāo)簽簽。1817年年英國(guó)國(guó)藥商商行業(yè)業(yè)規(guī)定定對(duì)有有毒物物品的的包裝裝要有有便于于識(shí)別別的印印刷標(biāo)標(biāo)簽等等。4.包包裝機(jī)機(jī)械的的發(fā)展展前述近近代包包裝材材料及及包裝裝技術(shù)術(shù)的發(fā)發(fā)展均均與包包裝機(jī)機(jī)械的的發(fā)展展密切切相關(guān)關(guān)，主主要表表現(xiàn)在在印刷刷、造造紙、、玻璃璃和金金屬容容器制制造等等方面面生產(chǎn)產(chǎn)機(jī)械械的發(fā)發(fā)展。。近代包包裝標(biāo)標(biāo)志的的應(yīng)用用現(xiàn)代包包裝實(shí)實(shí)質(zhì)上上是迸迸人20世世紀(jì)以以后開開始的的，伴伴隨著著商品品經(jīng)濟(jì)濟(jì)的全全球化化擴(kuò)展展和現(xiàn)現(xiàn)代科科學(xué)技技術(shù)的的高速速發(fā)展展，包包裝的的發(fā)展展也迸迸人了了全新新時(shí)期期。主主要表表現(xiàn)有有如下下幾個(gè)個(gè)方面面:1.新新的包包裝材材料、、容器器和包包裝技技術(shù)不不斷涌涌現(xiàn)2.包包裝機(jī)機(jī)械的的多樣樣化和和自動(dòng)動(dòng)化3.包包裝印印刷技技術(shù)的的進(jìn)展展4.包包裝測(cè)測(cè)試的的進(jìn)展展5包裝設(shè)設(shè)計(jì)進(jìn)一一步科學(xué)學(xué)化，現(xiàn)現(xiàn)代化四、現(xiàn)代代包裝階階段1917年設(shè)計(jì)計(jì)的香煙煙包裝1913年設(shè)計(jì)計(jì)的香煙煙包裝60年代代的系列列化包裝裝現(xiàn)代包裝裝第三章包包裝裝設(shè)計(jì)的的構(gòu)思與與定位一、定位位設(shè)計(jì)"定位設(shè)設(shè)計(jì)"這這個(gè)名詞詞是從英英文(PositionDe-sign)直接翻翻譯過來來的。設(shè)設(shè)計(jì)定位位主要是是解決設(shè)設(shè)計(jì)構(gòu)思思的方法法，強(qiáng)調(diào)調(diào)把準(zhǔn)確確的信息息傳遞給給消費(fèi)者者，給他他們一種種與眾不不同的、、獨(dú)特的的印象。。定位設(shè)計(jì)計(jì)把所要要傳遞的的信息分分為三個(gè)個(gè)基本內(nèi)內(nèi)容:誰誰賣的產(chǎn)產(chǎn)品，賣賣什么產(chǎn)產(chǎn)品，賣賣給誰。。設(shè)計(jì)就就從這三三個(gè)萬面面進(jìn)行定定位。婦婦納起來來，可以以形成以以下幾種種主要定定位方式式:它向消費(fèi)費(fèi)者表明明"我是是誰。:是一個(gè)個(gè)傳統(tǒng)的的老牌公公司，還還是一個(gè)個(gè)充滿活活力的新新牌號(hào);是一個(gè)個(gè)成功的的商人，，還是市市場(chǎng)上一一位后起起之秀。。牌名商商標(biāo)定位位著力于于產(chǎn)品品品牌信息息、品牌牌形象的的表現(xiàn)。。一般主主要應(yīng)用用于品牌牌知名度度較高的的產(chǎn)品包包裝設(shè)計(jì)計(jì)，往往往與廣告告策劃配配合用于于市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)。在在設(shè)計(jì)處處理上以以產(chǎn)品標(biāo)標(biāo)志形象象與品牌牌字體為為重心，，表現(xiàn)多多為單純純化與標(biāo)標(biāo)記化，，也可以以對(duì)標(biāo)志志或品牌牌名稱的的含義加加以形象象化的輔輔助處理理。成功功的品牌牌形象對(duì)對(duì)行銷至至為重要要，它猶猶如賦予予產(chǎn)品的的英雄獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)隆?可口可可樂"飲飲料等包包裝設(shè)計(jì)計(jì)就是以以牌名商商標(biāo)定位位設(shè)計(jì)的的突出例例子。1.牌名名商標(biāo)(Brand)定位它在包裝裝畫面上上表明"賣的什什么東西西"，使使購(gòu)買者者迅速地地識(shí)別這這是一種種什么性性質(zhì)的商商品，它它有什么么特點(diǎn)，，是廉價(jià)價(jià)的大眾眾化商品品，還是是昂貴的的高檔商商品。以以產(chǎn)品定定位的包包裝設(shè)計(jì)計(jì)宗旨在在產(chǎn)品信信息的定定位，一一般用于于富有某某特色的的產(chǎn)品。。例如外外觀形態(tài)態(tài)的特色色，或產(chǎn)產(chǎn)品配料料成分的的特色，，或功能能效用的的特色，，或某種種高檔次次品位的的特色等等等。在在處理上上較多應(yīng)應(yīng)用攝影影或繪畫畫手段，，以及用用透明度度高的容容器盛裝裝產(chǎn)品，，或是采采用大面面積"開開窗"等等辦法來來表現(xiàn)出出鮮明的的主體形形象，便便消費(fèi)者者一目了了然地看看到商品品的真面面貌。2.產(chǎn)品品(Product)定位它使消費(fèi)費(fèi)者一看看就明確確該產(chǎn)品品是為準(zhǔn)準(zhǔn)生產(chǎn)的的，賣給給什么人人的。這這是對(duì)具具有特定定消費(fèi)者者的產(chǎn)品品包裝設(shè)設(shè)計(jì)定位位，例如如消費(fèi)對(duì)對(duì)象是兒兒童、女女性、老老年人，，以及特特定職業(yè)業(yè)、特定定使用需需求等的的包裝"在設(shè)計(jì)計(jì)處理上上往往采采用相應(yīng)應(yīng)消費(fèi)者者形象或或相關(guān)形形象為主主體，加加以典型型性的表表現(xiàn)。3.消費(fèi)費(fèi)者(Consumer)定定位這是品牌牌信息與與產(chǎn)品信信息相結(jié)結(jié)合的定定位表現(xiàn)現(xiàn)。在處處理上應(yīng)應(yīng)注意重重心的傾傾問。一一般傾向向以品牌牌形象為為表現(xiàn)主主體，產(chǎn)產(chǎn)品形象象為輔助助，應(yīng)注注意相互互補(bǔ)充，，避免相相互削弱弱。4.品牌牌+產(chǎn)品品定位這是產(chǎn)品品形象與與消費(fèi)者者形象相相結(jié)合的的定位設(shè)設(shè)計(jì)。在在處理上上或以產(chǎn)產(chǎn)品為重重心，消消費(fèi)者為為輔助;或以消消費(fèi)者為為重心，，產(chǎn)品為為輔助。。5.產(chǎn)品品+消費(fèi)費(fèi)者定位位這種定位位設(shè)計(jì)尤尤其應(yīng)注注意重心心的處理理，一般般多以品品牌為主主體，以以產(chǎn)品與與消費(fèi)者者相結(jié)合合為輔助助來表現(xiàn)現(xiàn)。6.品牌牌+產(chǎn)品品+消費(fèi)費(fèi)者定位位定位設(shè)計(jì)計(jì)的理論論包含著著十分豐豐富的內(nèi)內(nèi)容，它它來源于于市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)與設(shè)設(shè)計(jì)實(shí)踐踐，又隨隨著市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的的變化和和設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)踐的發(fā)發(fā)展而不不斷深化化提高，，因此它它并不是是一成不不變的僵僵死教條條。我們們應(yīng)當(dāng)運(yùn)運(yùn)用定位位設(shè)計(jì)這這一富有有生命的的設(shè)計(jì)理理論指導(dǎo)導(dǎo)設(shè)計(jì)工工作，使使之能夠夠在實(shí)踐踐中有的的放矢，，增強(qiáng)主主動(dòng)性，，減少和和避免盲盲目性，，把產(chǎn)品品的重點(diǎn)點(diǎn)信息及及日"寸寸、準(zhǔn)確確、迅速速地傳達(dá)達(dá)出去，，在形和和色的協(xié)協(xié)同作用用下，成成為溝通通產(chǎn)品與與消費(fèi)者者之間的的最有效效而又完完美的語語言。7.定位位市場(chǎng)調(diào)研研是保證證商品包包裝設(shè)計(jì)計(jì)成功、、適銷銷對(duì)路的的關(guān)鍵。。也是開開闊思路路、深化化構(gòu)思必必不可少少的步驟驟。當(dāng)我我們面對(duì)對(duì)一項(xiàng)包包裝設(shè)計(jì)計(jì)的課題題時(shí),首首先就會(huì)會(huì)在腦海海里構(gòu)思思要有一一個(gè)怎樣樣的設(shè)計(jì)計(jì)，但是是，在構(gòu)構(gòu)思之前前，我們們必須進(jìn)進(jìn)行調(diào)查查和分析析。只有有在對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品和消消費(fèi)、銷銷售等情情況進(jìn)行行了詳細(xì)細(xì)的調(diào)查查與分析析后，我我們腦子子里才能能有東西西來構(gòu)思思自己的的設(shè)計(jì)，，設(shè)計(jì)才才能得以以展開。。所以說說調(diào)查與與分析是是構(gòu)思的的直接前前提，也也是構(gòu)思思的基礎(chǔ)礎(chǔ)。二、調(diào)查與與分析1.產(chǎn)品品，包括括產(chǎn)品的的形態(tài)及及物理化化學(xué)特性性；產(chǎn)品品的成分分；產(chǎn)品品的功能能效用；；產(chǎn)品的的檔次級(jí)級(jí)別；產(chǎn)產(chǎn)品的容容量?jī)r(jià)格格等。2.消費(fèi)費(fèi)，包括括消費(fèi)的的對(duì)象的的所有特特點(diǎn)及消消費(fèi)需求求的變化化。3.銷售售，包括括產(chǎn)品的的銷售地地區(qū)，產(chǎn)產(chǎn)品的銷銷售方式式。此外，該該產(chǎn)品的的生產(chǎn)企企業(yè)的歷歷史狀況況，生產(chǎn)產(chǎn)條件及及管理水水平及知知名度等等情況，，是否名名牌產(chǎn)品品，與同同類產(chǎn)品品比較有有哪些優(yōu)優(yōu)點(diǎn)、缺缺點(diǎn)、特特點(diǎn)，是是老產(chǎn)品品包裝改改進(jìn)還是是新開發(fā)發(fā)產(chǎn)品的的全新設(shè)設(shè)計(jì)，委委托方有有何特定定要求等等等。這這些都是是需要盡盡量了解解的資料料，然后后對(duì)這些些資料進(jìn)進(jìn)行綜合合分析，，從中找找到理想想的出發(fā)發(fā)點(diǎn)來構(gòu)構(gòu)思你的的設(shè)計(jì)調(diào)查與分分析的內(nèi)內(nèi)容：構(gòu)思的核核心在于于考慮表表現(xiàn)什么么和如何何表現(xiàn)兩兩個(gè)問題題?；卮鸫疬@兩個(gè)個(gè)問題即即要解決決以下四四點(diǎn)：表表現(xiàn)重點(diǎn)點(diǎn)、表現(xiàn)現(xiàn)角度、、表現(xiàn)手手法和表表現(xiàn)形式式。如同同作戰(zhàn)一一樣，重重點(diǎn)是攻攻擊目標(biāo)標(biāo)，角度度是突破破口，手手法是戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)，形形式則是是武器，，其中任任何一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)處處理不好好都會(huì)全全功盡棄棄。三、包裝裝設(shè)計(jì)構(gòu)構(gòu)思重點(diǎn)的確確定要對(duì)對(duì)商品、、消費(fèi)、、銷售三三方面的的有關(guān)資資料進(jìn)行行比較和和選擇，，選擇的的基本點(diǎn)點(diǎn)是有利利于提高高銷售。。下面將將確定重重點(diǎn)的有有關(guān)項(xiàng)目目列出：：（1）該該產(chǎn)品的的商標(biāo)形形象，牌牌號(hào)含義義；（2）該該產(chǎn)品的的功能效效用，質(zhì)質(zhì)地屬性性；（3）該該產(chǎn)品的的產(chǎn)地背背景，地地方因素素；（4）該該產(chǎn)品的的銷售地地背景，，消費(fèi)對(duì)對(duì)象；（5）該產(chǎn)產(chǎn)品與同類類產(chǎn)品的區(qū)區(qū)別；（6）該產(chǎn)產(chǎn)品同類產(chǎn)產(chǎn)品包裝設(shè)設(shè)計(jì)的狀況況；（7）該產(chǎn)產(chǎn)品的其它它有關(guān)特征征等等。1.表現(xiàn)重重點(diǎn)這是確定表表現(xiàn)重點(diǎn)后后的深化，，即找到主主攻目標(biāo)后后還要有具具體確定的的突破口。。如以商標(biāo)標(biāo)、牌名為為表現(xiàn)重點(diǎn)點(diǎn)，可以以以表現(xiàn)形象象為角度，，還可以以以表現(xiàn)牌名名所具有的的某種含義義為角度。。如果以商商品本身為為表現(xiàn)重點(diǎn)點(diǎn)，可以以以表現(xiàn)商品品外在形象象為角度，，可以以表表現(xiàn)商品的的某種內(nèi)在在屬性為角角度，還可可以以表現(xiàn)現(xiàn)共組成成成分或者以以表現(xiàn)其功功能效用為為角度。事事物都有不不同的認(rèn)識(shí)識(shí)角度，在在表現(xiàn)上比比較集中于于一個(gè)角度度，這將有有益于表現(xiàn)現(xiàn)的鮮明性性。2.表現(xiàn)角角度就像表現(xiàn)重重點(diǎn)與表現(xiàn)現(xiàn)角度好比比目標(biāo)與突突破口一樣樣，表現(xiàn)手手法可以講講是一個(gè)戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)問題。。表現(xiàn)的重重點(diǎn)和角度度主要是解解決表現(xiàn)什什么。這只只是解決了了一半的問問題。好的的表現(xiàn)手法法和表現(xiàn)形形式是設(shè)計(jì)計(jì)的生機(jī)所所在。通常常，要表現(xiàn)現(xiàn)一種事物物，表現(xiàn)一一個(gè)對(duì)象，，就有兩種種基本手法法：一是直直接表現(xiàn)該該對(duì)象的一一定特征，，稱為直接接表現(xiàn)；另另一種是間間接地借助助于其它事事物來表現(xiàn)現(xiàn)事物，稱稱為間接表表現(xiàn)或叫借借助表現(xiàn)。。3.表現(xiàn)手手法直接表現(xiàn)是是指表現(xiàn)重重點(diǎn)是內(nèi)容容物本身。。最常用的的方法是運(yùn)運(yùn)用攝影圖圖片或開窗窗來表現(xiàn)。。除了客觀觀地直接表表現(xiàn)外，還還可以運(yùn)用用一些輔助助性的直接接表現(xiàn)手法法。襯托：這是是輔助方式式之一，可可以使主體體得到更充充分的表現(xiàn)現(xiàn)。襯托的的形象可以以是具象的的，也可以以是抽象的的，處理中中注意不要要喧賓奪主主。對(duì)比：這是是襯托的一一種轉(zhuǎn)化形形式，可以以叫做反襯襯，即是從從反面襯托托使主體在在反襯對(duì)比比中得到更更強(qiáng)烈的表表現(xiàn)。對(duì)比比部分可以以具象，也也可以抽象象。（１）直接接表現(xiàn)歸納：歸納納是以簡(jiǎn)化化求鮮明。?？鋸垼嚎鋸垙埐坏兴∩幔疫€有所所強(qiáng)調(diào)，使使主體形象象雖然不合合理，但卻卻合情。這這種手法在在我國(guó)民間間剪紙、泥泥玩具、皮皮影戲造型型和國(guó)外卡卡通藝術(shù)中中都有許多多生動(dòng)的例例子，這種種表現(xiàn)手法法富有浪漫漫情趣。包包裝畫面的的夸張一般般在注意可可愛、生動(dòng)動(dòng)，有趣的的特點(diǎn)，而而不宜采用用丑化的形形式。特寫：這是是大取大舍舍，以局部部表現(xiàn)整體體的處理手手法。設(shè)計(jì)計(jì)中要注意意準(zhǔn)確選擇擇局部，有有時(shí)突出某某一局部可可以起到意意想不到的的效果。(1)直接接表現(xiàn)歸歸納夸夸張?zhí)貙憣戦g接表現(xiàn)是是比較內(nèi)在在的表現(xiàn)手手法。即畫畫面上不出出現(xiàn)在表現(xiàn)現(xiàn)的對(duì)象本本身，而借借助于其它它有關(guān)事物物來表現(xiàn)該該對(duì)象。這這種手法具具有更加寬寬廣的表現(xiàn)現(xiàn)，在構(gòu)思思上往往用用于表現(xiàn)內(nèi)內(nèi)容物的某某種屬性或或牌名、意意念等。間間接表現(xiàn)現(xiàn)的手法是是比喻、聯(lián)聯(lián)想和象征征、裝飾等等。比喻：比喻喻是借它物物比此物，，是由此及及彼的手法法，所采用用的比喻成成分必須是是大多數(shù)人人所共同了了解的具體體事物、具具體形象，，這就要求求設(shè)計(jì)者具具有比較豐豐富的生活活知識(shí)和文文化修養(yǎng)。。（２）間接接表現(xiàn)聯(lián)想：聯(lián)想想法是借助助于某種形形象引導(dǎo)觀觀者的認(rèn)識(shí)識(shí)向一定方方向集中，，由觀者產(chǎn)產(chǎn)生的聯(lián)想想來補(bǔ)充畫畫面上所沒沒有直接交交代的東西西，這也是是一種由此此及彼的表表現(xiàn)方法。。聯(lián)想法所所借助的媒媒介形象比比比喻形象象更為靈活活，它可以以具象，也也可以抽象象。象征：在表表現(xiàn)的含義義上更為抽抽象，在表表現(xiàn)的形式式上更為豐豐富。在包包裝裝潢設(shè)設(shè)計(jì)中，主主要體現(xiàn)為為大多數(shù)人人共同認(rèn)識(shí)識(shí)的基礎(chǔ)上上用以表達(dá)達(dá)牌名的某某種含義和和某種商品品的抽象屬屬性。象征征法是比喻喻和聯(lián)想法法的結(jié)合，，更加理性性、含蓄。。作為象征征的媒介在在含義的表表達(dá)上應(yīng)當(dāng)當(dāng)具有一種種不能任意意變動(dòng)的永永久性。(2)聯(lián)聯(lián)想象征征裝飾：在間間接表現(xiàn)方方面，一些些禮品包裝裝往往不直直接采用比比喻、聯(lián)想想或象征手手法，而以以裝飾性的的手法進(jìn)行行表現(xiàn)，比比如，可以以用一些底底紋、圖案案、邊框花花紋等來裝裝飾你的包包裝。這種種"裝飾性性"應(yīng)注意意一定要符符合你所包包裝的產(chǎn)品品。裝飾表現(xiàn)的形式式與手法都都是解決如如何表現(xiàn)的的問題，形形式是外在在的武器、、是設(shè)計(jì)表表達(dá)的具體體語言、是是設(shè)計(jì)的視視覺傳達(dá)。。表現(xiàn)形式式的考慮概概括起來主主要是以下下一些方面面：圖形的設(shè)計(jì)計(jì)；色彩的運(yùn)用用；字體的設(shè)計(jì)計(jì)；編排方式；；輔助裝飾；；4.表現(xiàn)形形式在設(shè)計(jì)創(chuàng)作作中我們要要靈活的構(gòu)構(gòu)思自己的的設(shè)計(jì)，要要強(qiáng)調(diào)的是是在構(gòu)思前前必須做詳詳細(xì)的調(diào)查查與分析，，只有作好好這一點(diǎn)，，我們才能能構(gòu)思出立立于與產(chǎn)品品，有利于于銷售的設(shè)設(shè)計(jì)，這也也是我們進(jìn)進(jìn)行包裝設(shè)設(shè)計(jì)的真正正目的。創(chuàng)創(chuàng)作構(gòu)思多多是由不成成熟到成熟熟的，在這這一過程中中肯定一些些或否定一一些，修改改一些或補(bǔ)補(bǔ)充一些，，是正常的的現(xiàn)象。我我們只有經(jīng)經(jīng)過這樣不不斷的肯定定和否定才才能有理想想的構(gòu)思。。表現(xiàn)形式第四章包包裝容器器的造型與與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)計(jì)一、容器種種類根據(jù)材質(zhì)和和成型特點(diǎn)點(diǎn)，包裝容容器可分成成兩類，即即軟質(zhì)包裝裝容器和硬硬質(zhì)包裝容容器。軟質(zhì)包裝容容器主要以以質(zhì)地軟，，形變性大大的紙質(zhì)材材料、軟塑塑材料(塑塑膜、塑紙紙、復(fù)合膜膜、吸塑等等)、紡織織材料、編編織材料等等制作的盒盒、袋、托托盤等包裝裝容器。硬質(zhì)包裝容容器主要以以玻璃、陶陶瓷、硬塑塑、金屬為為原材料，，通過模具具熱成型工工藝加工制制成的瓶、、罐、盒、、箱等。這這類包裝成成形后硬度度大，不易易變形，不不滲漏，化化學(xué)穩(wěn)定性性好，被大大量用在酒酒、飲料、、E藥、化化工等液態(tài)態(tài)、膏狀、、粉狀、粒粒狀產(chǎn)品，，以及防滲滲漏、防氧氧化、防潮潮濕要求較較高的商品品的包裝上上。容器造型的的設(shè)計(jì)，是是平面設(shè)計(jì)計(jì)與立體設(shè)設(shè)計(jì)相結(jié)合合的整體形形象設(shè)計(jì)。。首先要考考慮的是容容器與內(nèi)裝裝物品的關(guān)關(guān)聯(lián)性，即即容器的造造型與結(jié)構(gòu)構(gòu)能否起到到保護(hù)商品品的作用。。考慮造型型及結(jié)構(gòu)能能在商品成成型生產(chǎn)、、儲(chǔ)運(yùn)、使使用等方面面更具便利利性，這是是設(shè)計(jì)時(shí)要要重視的又又一因素。。二、設(shè)計(jì)要要素1.確定基基本型現(xiàn)代包裝容容器的造型型可說是千千變?nèi)f化。。但不論什什么樣的造造型，總有有一定的基基本型體。。--般可可分為方體體、球體、、圓錐體、、圓柱體等等。方體給給人以端莊莊樸素感，，球體有飽飽滿感，圓圓錐體有穩(wěn)穩(wěn)定感，而而圓柱體有有挺拔感。。三、造型設(shè)設(shè)計(jì)變化設(shè)計(jì)必必須根據(jù)一一定的功能能要求來確確定一種基基本型，在在保證基本本型的基本本特征上再再進(jìn)行變化化。變化的的最大要點(diǎn)點(diǎn)是不能亂亂變，而要要注:意適適度，符合合變中求整整，寓奇于于正的藝術(shù)術(shù)規(guī)律。2.變化設(shè)設(shè)計(jì)一般包裝容容器結(jié)構(gòu)可可以分為保保護(hù)性、應(yīng)應(yīng)用性和裝裝飾性三類類功能性結(jié)結(jié)構(gòu)。保護(hù)護(hù)性結(jié)構(gòu)即即加強(qiáng)對(duì)商商品有防護(hù)護(hù)作用的牢牢固性結(jié)構(gòu)構(gòu)，應(yīng)用性性結(jié)構(gòu)即使使商品便于于使用的結(jié)結(jié)構(gòu)，裝飾飾性結(jié)構(gòu)即即加強(qiáng)造型型形態(tài)裝飾飾變化的結(jié)結(jié)構(gòu)。例如如，市面上上多見的飄飄柔、力士士等高檔洗洗發(fā)、護(hù)發(fā)發(fā)用品的包包裝，瓶蓋蓋結(jié)構(gòu)是按按壓旋鈕緊緊擰于瓶口口，運(yùn)輸安安全，使用用時(shí)只要將將壓蓋掀起起即擠壓瓶瓶體(塑膠膠容器)，，一次性完完成取出內(nèi)內(nèi)裝物的動(dòng)動(dòng)作，可以以控制用量量，無需擔(dān)擔(dān)心蓋子脫脫落、遺失失等問題。。又如一些些食品、藥藥品類包裝裝，在結(jié)構(gòu)構(gòu)設(shè)計(jì)處理理上多采用用了扭斷式式、插口式式、撕開式式等啟用方方式，給人人們帶來了了萬便、安安全、舒適適的現(xiàn)代生生活享受。。而富有人人情味的禮禮品包裝則則在裝飾結(jié)結(jié)構(gòu)上大做做文章，使使之成為令令人賞心悅悅目的造型型形象等等等。四、結(jié)構(gòu)設(shè)設(shè)計(jì)略談紙材輕便，，利于加工工、運(yùn)輸、、攜帶和印印刷裝演，，并利于回回收和容易易風(fēng)化，在在日趨嚴(yán)重重的環(huán)保問問題上更有有現(xiàn)實(shí)意義義，因而在在包裝上應(yīng)應(yīng)用十分廣廣泛。紙張張是富有趣趣味的素材材，只要在在設(shè)計(jì)時(shí)多多動(dòng)些腦筋筋，就能使使結(jié)構(gòu)起變變化。有效效地使用壓壓痕和啟口口，可使形形態(tài)和結(jié)構(gòu)構(gòu)巧妙地融融合在一起起，以發(fā)揮揮其功效，，為了有利利于對(duì)紙盒盒結(jié)構(gòu)的研研究，不斷斷變化和創(chuàng)創(chuàng)新，下面面介紹一些些紙盒的基基本結(jié)構(gòu)形形式五、紙盒結(jié)結(jié)構(gòu).套蓋式.搖蓋盒開窗盒結(jié)構(gòu)1.抽屜盒陳列盒.封閉式結(jié)構(gòu)2組合式手提式異體盒結(jié)構(gòu)3紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)設(shè)計(jì)實(shí)例結(jié)構(gòu)4紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)設(shè)計(jì)實(shí)例結(jié)構(gòu)5第五章包包裝裝潢潢設(shè)計(jì)構(gòu)圖圖一、構(gòu)圖的的根本任務(wù)務(wù)包裝裝裝潢是是結(jié)合合包裝裝容器器造型型體現(xiàn)現(xiàn)和完完善設(shè)設(shè)計(jì)構(gòu)構(gòu)思的的重要要手段段。它它擔(dān)負(fù)負(fù)著對(duì)對(duì)商品品的信信息傳傳達(dá)和和宣傳傳、美美化商商品的的重任任。構(gòu)圖正正是圍圍繞著著以上上任務(wù)務(wù)和目目的，，將包包裝裝裝潢設(shè)設(shè)計(jì)諸諸要素素進(jìn)行行合理理、巧巧妙地地編排排組合合，以以構(gòu)成成新穎穎悅目目而又又理想想的構(gòu)構(gòu)圖形形式。。1.整整體要要求包裝設(shè)設(shè)計(jì)在在裝演演上有有許多多基本本要素素要表表達(dá)，，如產(chǎn)產(chǎn)品名名稱、、商標(biāo)標(biāo)、廠廠家地地址、、用途途說明明、規(guī)規(guī)格等等等。。所有有這些些形象象在大大小比比例、、位置置、角角度、、所占占空間間等各各個(gè)方方面的的關(guān)系系處理理是相相當(dāng)復(fù)復(fù)雜的的，而而包裝裝畫面面又多多是較較小的的設(shè)計(jì)計(jì)舞臺(tái)臺(tái)，并并要求求在一一瞬間間即能能簡(jiǎn)捷捷、明明了地地向消消費(fèi)者者傳遞遞諸多多信息息。尤尤其需需要強(qiáng)強(qiáng)調(diào)構(gòu)構(gòu)圖的的整體體性，，就像像樂曲曲要設(shè)設(shè)定一一個(gè)基基調(diào)一一樣，，是活活潑的的還是是嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)?shù)?，，是華華麗的的還是是素雅雅的………使使畫面面形成成一種種大的的構(gòu)圖圖趨勢(shì)勢(shì)。二、構(gòu)構(gòu)圖的的基本本要求求由于包包裝裝裝演設(shè)設(shè)計(jì)是是在方方寸之之地作作文章章，這這就需需要設(shè)設(shè)計(jì)者者在所所有需需要表表達(dá)的的各種種要素素中，，用一一個(gè)或或一組組要素素來發(fā)發(fā)揮主主題的的作用用，稱稱之為為主要要形象象。并并通過過各種種手段段，如如位置置、角角度、、比例例、排排列、、距離離、重重心、、深度度等方方面來來突出出這一一主要要形象象。如如果對(duì)對(duì)眾多多要素素不分分主次次、不不加選選擇地地"全全面"表現(xiàn)現(xiàn)，就就像文文章沒沒有重重點(diǎn)，，電影影故事事里沒沒有主主角，，其結(jié)結(jié)果就就可想想而知知了。。2.突突出主主題在包裝裝畫面面諸要要素的的整體體安排排中，，主要要部分分必須須突出出，次次要部部分則則應(yīng)充充分起起到襯襯托主主題的的作用用，給給畫面面制造造氣氛氛，加加強(qiáng)主主要部部分的的效果果。而而次要要部分分如何何更好好地襯襯托主主題，，如何何達(dá)到到主次次呼應(yīng)應(yīng)、整整體協(xié)協(xié)調(diào)，，則需需要我我們精精心地地反復(fù)復(fù)推敲敲才能能達(dá)到到目的的。構(gòu)構(gòu)圖的的主要要技巧巧就在在于設(shè)設(shè)計(jì)者者對(duì)各各部分分關(guān)系系的處處理。。3.主主次兼兼顧1.多多樣統(tǒng)統(tǒng)一2.對(duì)對(duì)比的的運(yùn)用用3.比比例的的運(yùn)用用4.對(duì)對(duì)稱的的運(yùn)用用5.平平衡的的運(yùn)用用6·韻韻律的的運(yùn)用用7.空空間的的運(yùn)用用三、形形式美美規(guī)律律在構(gòu)構(gòu)圖中中的運(yùn)運(yùn)用第六章章包包裝裝設(shè)計(jì)計(jì)中的的文字字與圖圖形一、文文字設(shè)設(shè)計(jì)在包裝裝設(shè)計(jì)計(jì)中，，文字字是傳傳達(dá)商商品信信息必必不可可少的的組成成部分分。有有的包包裝裝裝潢設(shè)設(shè)計(jì)中中可以以沒有有圖形形形象象，但但不可可以沒沒有文文字說說明。。許多好好的包包裝都都十分分重視視文字字的設(shè)設(shè)計(jì)，，甚至至完全全由文文字變變化構(gòu)構(gòu)成畫畫面，，十分分鮮明明地突突出商商品品品牌及及用途途等，，以其其獨(dú)特特的視視覺效效果吸吸引消消費(fèi)者者。以以下就就包裝裝文字字設(shè)計(jì)計(jì)作一一些探探討。。基本文文字包括牌牌號(hào)、、品名名、生生產(chǎn)廠廠家及及地址址名稱稱。這些是是包裝裝的主主要文文字，，一般般安排排在包包裝的的主要要展示示面上上。但但生產(chǎn)產(chǎn)廠家家及地地址名名稱也也可以以編排排在側(cè)側(cè)面或或背面面，而而文字字的選選用一一般比比較規(guī)規(guī)范。。重點(diǎn)點(diǎn)是對(duì)對(duì)牌號(hào)號(hào)、品品名作作造型型變化化設(shè)計(jì)計(jì)。1.包包裝上上的文文字類類型包括產(chǎn)產(chǎn)品成成分、、容量量、型型號(hào)、、規(guī)格格等。。這些文文字多多編排排在包包裝的的側(cè)面面或背背面，，也可可以安安排在在正面面，但但要注注意構(gòu)構(gòu)圖的的整體體關(guān)系系。字字體一一般采采用規(guī)規(guī)則的的印刷刷字體體。資料文文字包括產(chǎn)產(chǎn)品用用途、、用法法、生生產(chǎn)日日期、、保質(zhì)質(zhì)期、、注意意事項(xiàng)項(xiàng)等。。這些文文字內(nèi)內(nèi)容應(yīng)應(yīng)簡(jiǎn)明明扼要要，字字體應(yīng)應(yīng)用規(guī)規(guī)則的的印刷刷字體體，一一般不不編排排在包包裝的的正面面。說明文文字用作宣宣傳商商品內(nèi)內(nèi)容物物特點(diǎn)點(diǎn)的推推銷性性文字字，有有時(shí)可可以起起到強(qiáng)強(qiáng)大的的促銷銷作用用。這這類文文字內(nèi)內(nèi)容應(yīng)應(yīng)做到到誠(chéng)實(shí)實(shí)、簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔、、生動(dòng)動(dòng)。字字體設(shè)設(shè)計(jì)及及編排排部位位較自自由活活潑。。但并并不一一定是是包裝裝上的的必要要文字字。廣告告文文字字突出出商商品品屬屬性性包裝裝文文字字的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)應(yīng)和和商商品品內(nèi)內(nèi)容容緊緊密密結(jié)結(jié)合合，，并并根根據(jù)據(jù)產(chǎn)產(chǎn)品品的的特特性性來來進(jìn)進(jìn)行行造造型型變變化化，，使使之之更更典典型型、、生生動(dòng)動(dòng)、、突突出出地地傳傳達(dá)達(dá)商商品品信信息息，，樹樹立立商商品品形形象象，，加加強(qiáng)強(qiáng)宣宣傳傳效效果果。。"注意意識(shí)識(shí)別別性性文字字的的基基本本結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)是是幾幾千千年年來來經(jīng)經(jīng)過過人人們們創(chuàng)創(chuàng)制制、、流流傳傳、、改改進(jìn)進(jìn)而而約約定定俗俗成成的的，，不不能能隨隨意意改改變變。。因因此此，，文文字字設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)多多在在筆筆畫畫上上進(jìn)進(jìn)行行變變化化，，字字體體結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)般般不不作作大大的的改改變變，，使使之之能能保保持持良良好好的的識(shí)識(shí)別別性性。。例例如如對(duì)對(duì)大大家家不不太太熟熟悉悉的的篆篆書書、、草草書書的的應(yīng)應(yīng)用用，，為為避避免免不不易易看看懂懂，，可可以以進(jìn)進(jìn)行行適適當(dāng)當(dāng)調(diào)調(diào)整整、、改改造造，，使使之之既既易易為為大大眾眾看看懂懂，，又又不不失失"篆篆書書味味"或或"草草書書味味"。。用用作作宣宣傳傳商商品品內(nèi)內(nèi)容容物物特特點(diǎn)點(diǎn)的的推推銷銷性性文文字字，，有有時(shí)時(shí)可可以以起起到到強(qiáng)強(qiáng)大大的的