第三章需求彈性分析本章重點(diǎn):了解彈性的含義及計算;掌握價格彈性、收入彈性、交叉彈性的決策涵義.寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!節(jié)需求的價格彈性一．需求彈性和需求彈性系數(shù)1．需求彈性的含義：指商品的需求量對某種需求影響因素發(fā)生變化的反應(yīng)程度和敏感性。2．需求彈性系數(shù)：指某種需求影響因素變化百分之一所引起的需求量變化的百分比。用公式表示為：寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!3．彈性系數(shù)的計算（1）點(diǎn)彈性系數(shù)：若已知Qd=f（X），則在需求曲線上某一點(diǎn)的需求彈性系數(shù)計算公式為（2）弧彈性系數(shù)：如果要求需求曲線上某兩點(diǎn)之間的平均彈性，則用弧彈性系數(shù)公式寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!二．需求的價格彈性1．含義和計算：指商品需求量對自身價格變化的反應(yīng)程度和敏感性。用價格彈性系數(shù)來表示。Εp的計算:把彈性系數(shù)計算公式中的X→P2.影響因素:（1）可替代性越強(qiáng),Εp越大；（2）必需品Εp較小，貴重品Εp較大；（3）淘汰品（市場已飽和）Εp很??；寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!價格彈性與總收入、邊際收入之間的關(guān)系TRQOPQTRMRAR寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!案例2：據(jù)媒體報道，鐵道部決定2005年2月1日至7日火車票價格開始上浮，上浮幅度為硬座15％，臥鋪20％，春節(jié)后票價上浮時間為2月11日后；鐵道部表示，今年的票價上浮沿用2002年聽證會結(jié)果，不再專門舉行聽證會。（1月12日《北京娛樂信報》）看完這條消息，我眼前立時閃現(xiàn)出電影《天下無賊》中的經(jīng)典一幕：馮遠(yuǎn)征飾演的劫匪對著車廂里的乘客叫道：嚴(yán)肅點(diǎn)，我們這兒打劫呢！

本來，我也只打算嘟囔一句“我最煩你們這些打劫的，一點(diǎn)技術(shù)含量也沒有”；然后準(zhǔn)備乖乖地掏錢。不想，有一位仁兄居然在旁發(fā)表高論，論證起“打劫”的好處來。按這位仁兄的說法，“打劫”給我們這些乘客帶來兩大好處：其一，使我們更安全，因?yàn)椤按蚪佟睍樛艘徊糠殖丝?，從而減少客運(yùn)量，避免司機(jī)、機(jī)車疲勞工作，降低春運(yùn)期間的安全事故高發(fā)勢頭；其二，打擊了“偷竊”行為，因?yàn)椤按蚪佟奔葒樛肆瞬糠殖丝?，車上的旅客少了，這就壓縮了“偷竊”行為的獲利機(jī)會，幫助我們化解了被偷的風(fēng)險。簡言之，“打劫”對于提高鐵路客運(yùn)質(zhì)量、維護(hù)旅客安全、打擊違法犯罪行為都大有裨益。

寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!不過，我看“漲價有益論”卻也并非全是虛言。漲價的確是有益處的，只不過這些益處不是廣大乘客的———他們依然忍受著客運(yùn)部門低劣的服務(wù)質(zhì)量、承擔(dān)著安全風(fēng)險、遭受著“黃牛黨”的盤剝，而是“鐵老大”的。在需求彈性幾乎為零的情況下，漲價是最有效、最方便的獲利辦法，這條經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律是顛不破的。

推倒“漲價有益論”，我們看到的依然是霸氣十足的壟斷者在蠻不講理地追求壟斷利潤；這一景象年復(fù)一年，任何的輿論抨擊都無力改變半分。因此，除了多準(zhǔn)備些買車票的錢，我別無選擇———這就好比面對著公然打劫的車匪，我也只能嘟囔一句“我最煩你們這些打劫的，一點(diǎn)技術(shù)含量也沒有”；然后乖乖地掏錢。寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!需求的收入彈性公式點(diǎn)彈性公式弧彈性公式*寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!①當(dāng)0<eI<1時，稱收入缺乏彈性。它表示消費(fèi)者收入的變動引起商品的需求量呈同方向變動，但需求量的變動率小于收入的變動率。IECQO0<eI<1寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!③當(dāng)eI＝1時，稱收入單位彈性。它表示收入變動引起需求同方向變動，且需求量的變動率始終等于收入的變動率。QIECOeI＝1寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!⑤當(dāng)eI<0時，稱收入負(fù)彈性。它表示收入變動引起需求量呈反方向變動。IECOeI<

0Q寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!大類：正常商品正常商品（NormalGoods），即eI>0的商品。絕大多數(shù)商品都是正常商品。正常商品又可分為兩類，一是指0<eI<1，這類商品稱為必需品（Necessities）；二是eI>1，我們稱之為奢侈品（Luxuries），（或高檔品）如高檔家電、旅游等。寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!某些商品的需求收入彈性商品需求收入彈性酒類1.54住房1.49家具1.48牙科服務(wù)1.42午餐肉1.40鞋類1.10醫(yī)療保險0.92面粉-0.36來源:H.霍撒克,L.泰勒,美國的消費(fèi)者需求寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!收入彈性的運(yùn)用（1）銷售量的分析與計算（2）企業(yè)經(jīng)營決策（3）安排國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!需求收入彈性與企業(yè)（二）需求收入彈性對企業(yè)促銷活動也有指導(dǎo)意義如果產(chǎn)品的需求收入彈性大，則企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳和其他促銷活動時，首先要致力于對那些高收入消費(fèi)者的宣傳，因?yàn)殡S著收入的增加，他們的購買力將增大。寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!三．短期彈性和長期彈性彈性分析時,必須明確需求因素變化引起需求量變化的時間跨度有多大。一般把一年以內(nèi)看作短期變化，一年以上看作長期變化。因?yàn)闀r間因素影響需求的變化，長期需求曲線和短期需求曲線不同，長期彈性與短期彈性也不同。需求曲線的斜率越大，價格彈性越小POQP1P2Q1Q2Q1Q2寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!2．收入彈性（1）大多數(shù)商品和勞務(wù)需求的長期收入彈性大于短期收入彈性，這也是因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣的改變需要時間。（2）耐用品的短期收入彈性大于長期收入彈性，因?yàn)橘徺I意愿的小幅改變都意味著現(xiàn)時購買量的大幅度改變，購買高潮過去以后，重新趨于平穩(wěn)。因此，耐用品產(chǎn)業(yè)往往被稱為周期性產(chǎn)業(yè)，具有放大商業(yè)周期的效果。寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!4．彈性系數(shù)的特點(diǎn)它是無量綱的量；不同的商品需求彈性不同，同一商品在不同的時間、地點(diǎn)和價格區(qū)間也會不同；可正、可負(fù)，大于零表示同方向變化，小于零表示反方向變化；一般用彈性系數(shù)的絕對值來衡量彈性的大小：共分5種情況|Ε|＞1，富于彈性；|Ε|＜1，缺乏彈性；|Ε|＝1，單元彈性；|Ε|=0，無彈性；|Ε|=∞，完全彈性。寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!3．應(yīng)用：價格策略的效果可見：|Εp|=1時,MR=0；|Εp|＞1時,MR＞0;|Εp|＜1時,MR＜0。寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!案例1：2003年10月，中國農(nóng)產(chǎn)品價格突然強(qiáng)勁大范圍上漲，這還是1997年以來的次。由于中國過去幾次惡性通貨膨脹都是首先由副食品價格上漲帶動的，因此，糧食價格的細(xì)微變化引起人們的廣泛關(guān)注。如何看待這次突如其來的農(nóng)產(chǎn)品價格上漲的呢？據(jù)黑龍江省農(nóng)墾總局局長呂維峰介紹，黑龍江作為中國主要糧食產(chǎn)區(qū)，地位舉足輕重，而黑龍江農(nóng)懇總局是國家糧食戰(zhàn)略后備基地，耕地面積200萬公頃(約3000萬畝)，占黑龍江省總農(nóng)業(yè)面積的1／4，糧食產(chǎn)量占1／3?？偩值姆N植結(jié)構(gòu)和產(chǎn)量對整個黑龍江，乃至全國的糧食供應(yīng)和價格都起到一定作用。早在今年春天，由于干旱使播種遭遇困難，黑龍江就開始傳言糧食價格會漲，經(jīng)過夏季洪澇，到9月末黑龍江提前迎來早霜，這個傳言就應(yīng)驗(yàn)了，多種因素造成黑龍江省糧食總產(chǎn)量預(yù)計比上年減少100億斤。此外，國家自實(shí)行農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以來，退耕還林等措施使農(nóng)業(yè)種植面積逐年減少，中國的糧食產(chǎn)地面積曾高達(dá)15億畝，目前已下降到14億畝。此外，近5年，糧食價格低迷造成農(nóng)民種植谷物的積極性減退，改種回報比較高的經(jīng)濟(jì)作物或棄農(nóng)從事其他行業(yè)，糧食產(chǎn)量近3年也在逐年遞減。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2003年糧食產(chǎn)量8613億斤，比上年下降529億斤，是1990年以來糧食產(chǎn)量最低的一年。糧食減產(chǎn)使得糧價自2003年8月至2004年4月出現(xiàn)了一輪快速上漲。于是，今年秋天糧食收購價格比往年高出很多，尤其像大豆、葵花這樣的經(jīng)濟(jì)作物，漲幅都在30%以上；水稻每斤由0.6元漲到0.8元，玉米由0.38元漲到0.45元，大豆每斤由0.9元漲到1.4元，芝麻從3.00元漲到8.00元，葵花從0.8元漲到了1.3元。雖然農(nóng)墾總局小幅減產(chǎn)，但今年總局的農(nóng)戶收入至少增加了20%。農(nóng)墾總局的農(nóng)民們紛紛表示，如果每年價格都這么好，他們就繼續(xù)種糧。寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!不要以為這種荒謬無稽的“打劫有益論”是我胡亂臆想出來的———現(xiàn)實(shí)中早有如此論調(diào)，而且還有人從經(jīng)濟(jì)學(xué)需求理論的高度詳細(xì)論證過了：1月12日《財經(jīng)日報》刊載了題為《隨行就市就是好辦法》的文章，擺出了火車票價上漲的兩大理由：其一，消除客運(yùn)安全隱患，因?yàn)槠眱r上升、需求下降，選擇乘坐火車的人自然減少，運(yùn)輸企業(yè)就不會疲于應(yīng)付、忽視安全，春運(yùn)期間的客運(yùn)安全才有保障；其二，打擊“黃牛黨”，因?yàn)槠眱r上漲，需求下降，買票的人少了，票販子的利潤空間縮小，只好選擇罷手不干，這就從源頭有效遏制了高價黑市倒票的違法行為。

“打劫有益論”———應(yīng)該說是“漲價有益論”的創(chuàng)造者自詡以需求定律為理論依據(jù)，但他們恰恰對“需求彈性”這個最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念視而不見。需求彈性是指當(dāng)價格或收入水平發(fā)生變化時，對于需求量的增加或減少的變動率；需求彈性理論認(rèn)為人們對不同物品的價格波動的反應(yīng)存在極大差異，某些產(chǎn)品的需求彈性極小，無論價格如何變化，人們的需求相對平穩(wěn)，并不會出現(xiàn)大的升降。對于絕大多數(shù)普通乘客而言，火車票恰恰是一種需求彈性幾乎為零的特殊產(chǎn)品：一方面，幾千年綿延傳承的文化習(xí)慣與現(xiàn)實(shí)的假期安排決定了身在異鄉(xiāng)的人們只能選擇在春節(jié)期間返鄉(xiāng)，所謂的“錯峰出行”基本只存在于某些經(jīng)濟(jì)學(xué)書呆子的臆想中；另一方面，乘坐火車依然是當(dāng)下相對便宜、快捷與安全的交通手段，絕大多數(shù)普通乘客沒有足夠的支付能力選擇乘坐飛機(jī)或自己駕車返鄉(xiāng)，也不愿選擇缺乏安全的汽車客運(yùn)，最終只能選擇火車。因此，即使票價上浮15％－20％，人們對于車票的需求也未必就會下降；別無選擇的人們還是會如潮般地涌進(jìn)火車站，車票依舊供不應(yīng)求，車廂里依然人滿為患，安全隱患照樣存在，票販子還是大有賺頭———所謂漲價的兩大好處根本是天方夜譚。

寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!第二節(jié)需求的收入彈性1.需求的收入彈性的含義及計算公式需求的收入彈性（IneElasticityofDemand），是指在其他因素不變的情況下，商品需求量對消費(fèi)者收入變動的反應(yīng)程度或敏感程度，用需求量的變動率與消費(fèi)者收入的變動率比值來表示。需求的收入彈性也有點(diǎn)彈性與弧彈性之分寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!2.需求的收入彈性與商品的檔次需求的收入彈性在一般情況下為正值，但也可能是負(fù)值或零。根據(jù)需求的收入彈性系數(shù)值的大小，可將其分為不同的類型，并據(jù)此對商品的性質(zhì)或檔次進(jìn)行分類.寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!②當(dāng)eI＝0時，稱收入無彈性。它表示需求量對收入變化無反應(yīng)，即無論收入怎樣變化，需求量均不變。IeI=0QOEC寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!④當(dāng)eI>1時，稱收入富有彈性。它表示收入變動引起需求同方向變動，且需求量的變動率大于收入的變動率。IECOeI>

1Q寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!商品檔次的劃分根據(jù)需求的收入彈性的是正值還是負(fù)值，我們可以將商品分為兩大類：寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!第二大類：低檔商品低檔商品（InferiorGoods），它是指eI<0，即具有收入負(fù)彈性的商品，如人造黃油。寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!某些商品的需求收入彈性商品需求收入彈性酒類1.54住房1.49家具1.48牙科服務(wù)1.42午餐肉1.40鞋類1.10醫(yī)療保險0.92面粉-0.36來源:H.霍撒克,L.泰勒,美國的消費(fèi)者需求寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!需求收入彈性與企業(yè)（一）研究需求的收入彈性對企業(yè)有重要意義若某類產(chǎn)品或服務(wù)的需求收入彈性大于1，說明隨著經(jīng)濟(jì)增長和收入的增加，對該類產(chǎn)品或服務(wù)的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比，即該類產(chǎn)品或服務(wù)的市場擴(kuò)張速度要快于經(jīng)濟(jì)增長速度，因而有較好的市場前景。反之亦然。一個較全面的企業(yè)產(chǎn)品組合應(yīng)包含高檔品與正常品寧波諾丁漢大學(xué)期末考試復(fù)習(xí)共32頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!