內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)2017年5月媒介更迭，渠道變換，伴隨著新媒體時(shí)代的腳步，品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)入了以劇、綜藝、電影、網(wǎng)生內(nèi)容、微博、微信等為主要載體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)階段，近年來(lái)，中插原創(chuàng)貼、互動(dòng)創(chuàng)可貼、影視后期植入等新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)廣告形式層出不窮，藝恩估算，2016年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)主要廣告類型的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)403億，未來(lái)五年有望趕超電視廣告。前 目前，貼片廣告、冠名仍為視頻網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)吸金大戶，占比總規(guī)模85%以上，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)綜言 將成為冠名下一個(gè)必爭(zhēng)之地，貼片廣告作為視頻網(wǎng)站主流廣告收入來(lái)源，2017年市場(chǎng)規(guī)模有形式福利已過(guò)，廣告制作質(zhì)量成為未來(lái)的致勝要點(diǎn)；在科技的推動(dòng)下，后期植入成為新的探索方向，短視頻營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)頭正起，精準(zhǔn)定位將助推其走向下一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口。新媒體時(shí)代“內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新口號(hào)，互動(dòng)性將帶來(lái)受眾體驗(yàn)和傳播效果的雙重提升，科技的進(jìn)步、內(nèi)容的創(chuàng)新將會(huì)把內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)帶到怎樣的高度，我們拭目以待。201 目錄CONTENTS

3art1

快速增長(zhǎng)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)的最新階段4變化：從“渠道為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容為王”,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)的最新階段隨著影視內(nèi)容、傳播渠道、傳播終端的發(fā)展和用戶群體的成長(zhǎng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了根本性的變化。從之前的以渠道為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐袁F(xiàn)今的內(nèi)容為王，且內(nèi)容與渠道、媒介高度融合，品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，并進(jìn)入以劇、綜藝、電影、網(wǎng)生內(nèi)容、微博、微信等為主要載體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)階段。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)特征：渠道為王；營(yíng)銷(xiāo)渠道：傳統(tǒng)媒體中的廣告時(shí)間、廣告位；傳播終端：傳統(tǒng)媒體；傳播特點(diǎn)：時(shí)間地域限制；營(yíng)銷(xiāo)類別：以硬廣為主；核心用戶：50、60、70后。

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)特征：者開(kāi)始交叉；營(yíng)銷(xiāo)渠道：除傳統(tǒng)渠道外，增加博客、BBS等新媒體渠道；傳播終端：傳統(tǒng)終端、PC端；傳播特點(diǎn)：時(shí)間地域的限制有所降低；營(yíng)銷(xiāo)類別：硬廣+軟廣，但軟廣質(zhì)量較低；核心用戶：70、80后。

品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)特征：融合度越來(lái)越高；營(yíng)銷(xiāo)渠道：容、微博、微信等；傳播終端：傳統(tǒng)渠道、PC、手機(jī)、Pad，移動(dòng)端成為主流；傳播特點(diǎn)：精準(zhǔn)傳播；一般不受時(shí)間地域限制；營(yíng)銷(xiāo)類別：以軟性的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為主；核心用戶：以80、90主、視頻網(wǎng)站等各方對(duì)90、00后用戶資源的爭(zhēng)奪極為激烈。5品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展契機(jī)：為什么現(xiàn)階段品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以成功01 內(nèi)容因素精品頭部?jī)?nèi)容質(zhì)量和流量大幅提升；改編普遍，頭部作品流量超百億；為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供了更多載體和更多流量保障。02 用戶因素緒；用戶對(duì)內(nèi)容的粘性極高；的可看性；營(yíng)銷(xiāo)對(duì)搭載內(nèi)容的需求更加迫切。

03 營(yíng)銷(xiāo)因素內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo)自身的升級(jí)。04 技術(shù)因素4G、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的普及，使用戶能夠了多層級(jí)的傳播時(shí)間和空間；技術(shù)為品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供基本的設(shè)施條件。 6特征：以用戶為導(dǎo)向、技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的碎片化、精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，個(gè)人為中心的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始普遍由于各種因素的變化，品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在新的發(fā)展環(huán)境中呈現(xiàn)出很多新特點(diǎn)?；谟脩艚佑|媒體和視頻的時(shí)間碎片化、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展及用戶特征的變化，品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越碎片化、技術(shù)化、精準(zhǔn)化，同時(shí)隨著越來(lái)越注重用戶體驗(yàn)，以個(gè)人為中心的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始普遍，影視、綜藝等內(nèi)容與品牌營(yíng)銷(xiāo)的邊界也變得越來(lái)越模糊。01營(yíng)銷(xiāo)碎片化用戶時(shí)間碎片化，催生短視頻內(nèi)容快速發(fā)展，短視頻營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)興起。

03營(yíng)銷(xiāo)個(gè)人化以個(gè)人為中心的營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越重要。

05營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容化內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)的邊界越來(lái)越模及。02營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)方式更加多元。

04營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化用戶數(shù)據(jù)的積累，極大提高品牌尋找用戶群體的精準(zhǔn)性。7類型：不論搭載還是原生核心仍然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的界定不完全一致，國(guó)外傾向于把品牌所做的各類營(yíng)銷(xiāo)形式稱為“內(nèi)容”營(yíng)銷(xiāo)，而非指基于某類內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)；國(guó)內(nèi)更性傾向把品牌基于各類不同的影視內(nèi)容（電影、劇、綜藝、UPGC、動(dòng)漫等）所做的不同形式的營(yíng)銷(xiāo)界定為品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。搭載內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 原生內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容

綜藝 電影 劇

其他演唱會(huì)/

劇 PGC/短視頻 圖文 營(yíng)銷(xiāo)方式

品牌植入 貼片廣告品牌冠名品牌植入 貼片廣告品牌冠名品牌植入

品牌植入中插廣告

品牌冠名

中插廣告

定制微電影 軟文貼片廣告電視視頻網(wǎng)站品牌聯(lián)合推廣品牌聯(lián)合推廣 品牌聯(lián)合推廣電視視頻網(wǎng)站

品牌聯(lián)合推廣

定制節(jié)目 圖片 營(yíng)銷(xiāo)渠道

電影院視頻網(wǎng)站

電視視頻網(wǎng)站

現(xiàn)場(chǎng)視頻網(wǎng)站

視頻網(wǎng)站

視頻網(wǎng)站電商平臺(tái)

微信公眾微博8方式：依靠科技與創(chuàng)新的視頻及社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)將成品牌最重視的品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)介入營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)打破傳統(tǒng)、直接的廣告形式，向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)是最為重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。依托于大數(shù)據(jù)和新技術(shù)的后期植入、廣告空間識(shí)別、互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)方式將進(jìn)一步擴(kuò)展視頻與社交媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)類型：長(zhǎng)視頻&短視頻形式：信息流營(yíng)銷(xiāo)視頻搜索······

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道：論壇、微博、微信、博客、社區(qū)、微信公眾號(hào)、微信朋友圈等形式：圖片文字以UPGC為主的視頻9市場(chǎng)規(guī)模：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模超400億，5年內(nèi)或?qū)②s超電視廣告得觀眾喜愛(ài)。201640352016年電視廣告和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模（億）10001000403403電視廣告 數(shù)據(jù)來(lái)源：電視廣告收入為公開(kāi)數(shù)據(jù)收集；在線視頻廣告為藝恩根據(jù)各家財(cái)報(bào)及相關(guān)公司財(cái)報(bào)分析估算；內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模為藝恩通過(guò)深訪估算獲得 10依托于大數(shù)據(jù)和科技創(chuàng)新的后期植入廣告，以及技術(shù)推薦的信息流營(yíng)銷(xiāo)潛在市場(chǎng)空間超百億Videoegg、明廣告；國(guó)內(nèi)部分公司和網(wǎng)站也嘗試將后期植入和智能推薦引入營(yíng)銷(xiāo)，將進(jìn)一步顛覆品牌營(yíng)銷(xiāo)模式。2016年主要內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)廣告類型的市場(chǎng)規(guī)模（億）263803210 10 8網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告 品牌冠名 植入廣告 信息流營(yíng)銷(xiāo) 品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo) 中插廣告數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩通過(guò)對(duì)多家營(yíng)銷(xiāo)公司、植入公司、平臺(tái)、制作公司等深訪估算獲得11品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)矩陣：品牌營(yíng)銷(xiāo)從內(nèi)容到用戶完成品牌溢價(jià)與產(chǎn)品銷(xiāo)售品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以劇、綜藝、電影、PGC等內(nèi)容為基礎(chǔ)搭載或原創(chuàng)廣告，通過(guò)電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站等媒介渠道傳播至用戶，最終形成品牌溢價(jià)，并促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程內(nèi)容與品牌完美融合，同時(shí)通過(guò)用戶數(shù)據(jù)的積累及運(yùn)用，營(yíng)銷(xiāo)行為更為精準(zhǔn)，最終形成品牌主對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的需求增多、內(nèi)容和媒介等獲取更多廣告收入的多方共贏。品牌與內(nèi)容完美融合，營(yíng)銷(xiāo)行為更為精準(zhǔn) 廣告資源招商

容制作前+制作中

內(nèi)容制作后

內(nèi)容播出中

內(nèi)容播出后 品牌冠名品牌冠名貼片廣告 品牌溢價(jià)貼片廣告品牌溢價(jià)廣告主產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)廣告主

品牌+內(nèi)容傳播渠道后期植入后期植入用戶品牌聯(lián)合推廣中插廣告品牌植入劇綜藝用戶品牌聯(lián)合推廣中插廣告品牌植入劇綜藝電影PGC短視頻其他

注意力經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)品銷(xiāo)售12art2

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的增長(zhǎng)源于新興技術(shù)和持續(xù)創(chuàng)新13冠名：網(wǎng)絡(luò)綜藝將是冠名下一個(gè)必爭(zhēng)之地5高昂的冠名費(fèi)和難以預(yù)期和衡量的廣告效果或?qū)⒃谖磥?lái)成為電視綜藝冠名的發(fā)展瓶頸。幾檔電視綜藝節(jié)目冠名費(fèi)走勢(shì)（億元） 兩檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目冠名費(fèi)走勢(shì)（億元）

3.12

5

5543（未驗(yàn)證）

0.6 0.80.5

1.8 0.6 第一季 第二季 第三季 第四季 第五季 第六季中國(guó)好聲音 奔跑吧兄弟 爸爸去哪兒數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料收集整理獲得

第一季 第二季 第三季 第四季火星情報(bào)局 奇葩說(shuō)14案例：一葉子+《火星情報(bào)局2》創(chuàng)意廣告無(wú)縫不入《火星情報(bào)局2》延續(xù)第一季熱度，不僅播放量大幅提升，其冠名合作權(quán)益也不斷創(chuàng)新，一葉子作為其冠名商，不僅體現(xiàn)在貼片、植入、口播、壓屏條等常規(guī)廣告上，而且還專門(mén)設(shè)置創(chuàng)意秀環(huán)節(jié)進(jìn)行品牌宣傳，體現(xiàn)出超強(qiáng)的娛樂(lè)性和互動(dòng)性，高度契合了品牌的年輕調(diào)性，緊抓核心用戶群。《火星情報(bào)局1、2》上線3月累計(jì)播放量（萬(wàn)） 一葉子冠名《火星情報(bào)局2》權(quán)益矩陣：122011前貼 后貼 彩蛋1220119100991009創(chuàng)意秀中插廣告 情節(jié)植入創(chuàng)意秀第一季 第二季數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩視頻智庫(kù) 統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2016.4.8-2017.2.4

壓屏條 角標(biāo) Logo露出 口播 15案例：猴姑米稀+《向往的生活》產(chǎn)品和情境高度結(jié)合獲取節(jié)目極多的植入場(chǎng)景。常規(guī)植入：壓屏條 中插前貼片 后貼片

情節(jié)植入：

正確發(fā)音。并展示食用方法。

產(chǎn)品銷(xiāo)售情況：2016年十月猴姑米稀投入市場(chǎng)2017年1月《向往的生活》開(kāi)播2017年2月產(chǎn)品開(kāi)始接二連三脫銷(xiāo)16植入廣告：市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，新型營(yíng)銷(xiāo)模式出現(xiàn)擠壓紅利預(yù)期，90目前，植入廣告已經(jīng)成長(zhǎng)為一種常見(jiàn)的廣告形式，在綜藝節(jié)目、電影、電視劇中有廣泛的應(yīng)用，隨著中插廣告、短視頻原生廣告等逐漸興起，一定程度上擠壓了植入廣告空間，其紅利期已過(guò)。2011視廣告播2011視廣告播劇片頭片160000出尾160000出尾格的限制。11000045000232404460136257300電影 電視劇 網(wǎng)絡(luò)劇136257300數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩估算，上述植入廣告規(guī)模未包含綜藝，由于綜藝通常以贊助、冠名等方式打包合作，植入不單獨(dú)拆分計(jì)算，預(yù)計(jì)如果把綜藝加入，市場(chǎng)規(guī)?？沙?00億

2015 2016 2017E合作品牌 合作次數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：鯤鵬數(shù)娛&藝恩，電視劇監(jiān)測(cè)范圍：2015年-2016年十大衛(wèi)視黃金檔播出的電視劇，湖南、江蘇、浙江、東方、安徽、深圳、北京、天津、山東、江西17植入廣告：定制植入&后期植入創(chuàng)新影視植入方式，有助于延展市場(chǎng)空間隨著影視植入廣告成為一種常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手段，一些創(chuàng)新的方式陸續(xù)出現(xiàn)，如品牌定制植入是根據(jù)劇情需要?jiǎng)?chuàng)立新的品牌和產(chǎn)品，如《三情節(jié)植入對(duì)白植入

常規(guī)植入

深度《上帝也瘋 植入狂》—可口可樂(lè)《瘋狂的石頭》—班尼路

定制植入 后期植入愛(ài)奇藝播放《太陽(yáng)的后道具植入場(chǎng)景植入

《變形金剛》—雪佛蘭《我愿意》—IDo

《三生三世十里桃花》—桃花醉

裔》植入韓豆豆牛奶優(yōu)酷播放《歡樂(lè)頌》植入三星GalaxyC手機(jī) 18案例：《三生三世十里桃花》打破常規(guī)植入，開(kāi)辟定制植入新思路《三生三世十里桃花》廣告主一葉子、百草味、蘑菇街、瀘州老窖分別在劇中有較大頻率的品牌露出，結(jié)合道具植入、場(chǎng)景植入、情節(jié)植入等花樣植入方式給受眾留下深刻印象。場(chǎng)景植入：招牌情節(jié)植入：一葉扇、鮮葉玉露——一葉子

蘑菇集——蘑菇街蘑菇集——蘑菇街

定制植入堅(jiān)果植入百草味 常規(guī)植入仙果——百草味

桃花醉——瀘州老窖發(fā)對(duì)口產(chǎn)品；知度；19案例：迪巧+《爸爸去哪兒4》,植入平臺(tái)助力后期廣告高效投放《爸爸去哪兒4迪巧產(chǎn)品和節(jié)目中的就餐場(chǎng)景通過(guò)多維智能場(chǎng)景匹配進(jìn)行了精準(zhǔn)配對(duì)，讓品牌和場(chǎng)景產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)度，形成潛移默化的品牌烙??；同時(shí)助力招商審核廣告

挑選廣告位上傳廣告提供視頻內(nèi)容 提供篩選廣告片方

品牌主通過(guò)人工智能篩選，批量生產(chǎn)原生廣告位，提供海量廣告資源。通過(guò)人工智能篩選，批量生產(chǎn)原生廣告位，提供海量廣告資源。基于視頻內(nèi)容、廣告模型、用戶屬性，進(jìn)行多維智能場(chǎng)景匹配為廣告商品匹配最合適的廣告位。實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)投放。20案例：優(yōu)酷+《人民的名義》后期“移花接木”，深度開(kāi)發(fā)精品劇營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值《人民的名義》播出完結(jié)后依然維持較高的日播放量，數(shù)據(jù)顯示不輸于同期熱播劇《外科風(fēng)云》，其二輪播放的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也可見(jiàn)一斑。優(yōu)酷攜手宏禧聚信通過(guò)“移花接木”手段將創(chuàng)維電視品牌信息無(wú)縫植入到《人民的名義》劇集場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)后期品牌場(chǎng)景植入，讓創(chuàng)維搭上大先播再植入的模式大大降低了品牌植入的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)更充分地開(kāi)發(fā)了精品內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?！度嗣竦拿x》完結(jié)后十日內(nèi)播放量走勢(shì)150000《人民的名義》完結(jié)后十日內(nèi)播放量走勢(shì)1500001000005000004/294/294/305/1 5/2 5/3 5/4 5/5 5/6 5/7 5/8人民的名義外科風(fēng)云人民的名義外科風(fēng)云《人民的名義》第48集創(chuàng)維廣告牌共露出6次

數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩視頻智庫(kù) 統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2017.4.29-2017.5.8 21貼片廣告：擔(dān)綱視頻網(wǎng)站主流廣告，2017年市場(chǎng)規(guī)模有望超300億貼片廣告依附影視內(nèi)容本身的流量，在影片播出前后或暫停時(shí)播放，貼片廣告包括片頭、中插、片尾貼片廣告和暫停廣告。貼片廣告市場(chǎng)表現(xiàn)較為穩(wěn)定，基本保持在100%售賣(mài)率，近年來(lái)，隨著視頻網(wǎng)站的崛起和網(wǎng)絡(luò)視頻播放量的不斷增長(zhǎng)，視頻貼片廣告市場(chǎng)規(guī)模連年上漲，預(yù)計(jì)2017年可超300億。2014-2017年視頻網(wǎng)站貼片廣告收入（億）330263137

1652014年 2015年 2016年 2017年E數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩通過(guò)對(duì)多家營(yíng)銷(xiāo)公司、植入公司、平臺(tái)、制作公司等深訪估算獲得 22案例：高質(zhì)創(chuàng)意貼片廣告提升觀感，綁定用戶眼球貼片廣告作為用戶觀看節(jié)目的強(qiáng)制收看內(nèi)容，在內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)意上的探索更能吸引觀眾眼球，從而抵消厭惡感，目前貼片廣告主高質(zhì)量貼片

2016年農(nóng)夫山泉陸續(xù)推出四部高質(zhì)量貼片廣告，每個(gè)貼片3mins左右，講述農(nóng)夫山泉員工的故事，攝制精美，抓人眼球，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，有80%的用戶選擇看完了3分鐘的廣告。4D/VR/互動(dòng)新科技、互動(dòng)應(yīng)用：

2016東風(fēng)本田思域第十代新車(chē)型應(yīng)用騰訊視頻推出的4D貼片廣告，展示真實(shí)駕乘感受。

2016年中移互聯(lián)網(wǎng)公司和優(yōu)酷首創(chuàng)動(dòng)漫VR全景視頻前貼廣告，結(jié)合VR野和游戲互動(dòng)，吸人眼球。23疊加廣告：軟硬兼施，內(nèi)容互動(dòng)將成為視頻廣告的重要趨勢(shì)硬廣 視頻內(nèi)容相關(guān)角標(biāo) 壓屏條

與視頻內(nèi)容互動(dòng)創(chuàng)可貼

軟廣彈幕廣告在節(jié)目播放時(shí)，掛在屏幕右下角，有圖片、動(dòng)圖、互動(dòng)鏈接等多種形式，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站都很常見(jiàn)，一般曝光時(shí)間較長(zhǎng)。

節(jié)目播放時(shí)，針對(duì)視頻特定的情節(jié)點(diǎn)，設(shè)置壓屏條廣告內(nèi)容，與視頻內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)，也是邊看邊買(mǎi)的主要模式。

是品牌形象和趣味字幕的組合，伴隨影視內(nèi)容的特定情節(jié)出現(xiàn)，有一定的趣味性，用戶接受度較高。

通過(guò)彈幕發(fā)布廣告語(yǔ)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，可以有效和彈幕黨互動(dòng)，引導(dǎo)話題，樹(shù)立更加親民的品牌形象。24案例：東鵬特飲+《老九門(mén)》互動(dòng)“創(chuàng)可貼”深度挖掘場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)貼合性

貼合場(chǎng)景，植入效果自然、趣味性高。話題性

貼合明星的一舉一動(dòng)，引發(fā)話題，拉近粉絲、劇情、明星三者的關(guān)系。在《老九門(mén)》播出兩個(gè)月內(nèi)兩次調(diào)查中，東鵬特飲的品牌認(rèn)知度分別提升了82%和88%。——導(dǎo)演，麻煩關(guān)一下燈——愛(ài)他就給他東鵬特飲——導(dǎo)演，麻煩關(guān)一下燈——愛(ài)他就給他東鵬特飲——八爺我們看好你哦~——跟著佛爺醒著拼熱議，形成高熱度話題。東鵬特飲獲得2016國(guó)際廣告節(jié)-廣告主獎(jiǎng)。

認(rèn)知度熱議度貢獻(xiàn)25中插廣告（原創(chuàng)貼）：形式創(chuàng)新余溫退去，內(nèi)容質(zhì)量成為致勝標(biāo)準(zhǔn)醞釀 成型 發(fā)揚(yáng) 普及 標(biāo)配2013年7每集設(shè)中插短片，部分中插非廣告性質(zhì)，真假難辨，為制片方帶來(lái)500-700萬(wàn)收入。

2015年8月《暗黑者2》全劇創(chuàng)作26個(gè)中插，半受眾反響良好。50萬(wàn)/條，廣告形式尚不被廣泛接受。

2016年7憑借高熱度帶紅中插廣中插廣告成為熱捧的新型創(chuàng)意廣告。

2016年12月《精絕古城》被人熱議，百萬(wàn)。

配，變身常規(guī)廣告形態(tài)，產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售。政策環(huán)境電視臺(tái)不適用：《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》規(guī)定2012年1月1日起，電視臺(tái)播出電視劇每集中間不得再以任何形式插播廣告。衛(wèi)視廣告僅限于前貼、后貼、冠名贊助等傳統(tǒng)廣告形式。政策機(jī)遇：廣告主預(yù)算有限，隨著互聯(lián)網(wǎng)影視廣告對(duì)衛(wèi)視廣告資源掠奪日益嚴(yán)重，倒逼放寬衛(wèi)視中插廣告政策限制。政策風(fēng)險(xiǎn)：隨著互聯(lián)網(wǎng)影視的壯大，可能出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)影視

行業(yè)現(xiàn)狀拍攝質(zhì)量要求越來(lái)越高：中插廣告形式已經(jīng)普及，形式福利退去，中插質(zhì)量成為吸引受眾的關(guān)鍵。創(chuàng)意中插涉及劇本創(chuàng)作、拍攝、剪輯、卡司等多方面因素，需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝，目前國(guó)內(nèi)可拍攝高質(zhì)量中插廣告的專業(yè)團(tuán)隊(duì)相對(duì)缺少。26案例：《精絕古城》中插操作靈活，創(chuàng)意取勝腦洞時(shí)間：定義中插廣告為“腦洞時(shí)間”，突出中插創(chuàng)意和趣味性特點(diǎn)。結(jié)合劇情：在王凱旋與紅毛怪對(duì)決的情節(jié)插入情節(jié)雷同的廣告?！W(wǎng)游逆戰(zhàn)介紹產(chǎn)品：利用采訪不會(huì)講話的紅毛怪，為受眾介紹派派的產(chǎn)品特性。——派派獨(dú)立故事：策劃與劇情無(wú)關(guān)的創(chuàng)意廣告，用充滿腦洞的廣告創(chuàng)意博受眾一笑?！e果消消樂(lè)

現(xiàn)產(chǎn)品特性。中插廣告。

廣告腳本策劃。眾記憶度深。27短視頻營(yíng)銷(xiāo)：精準(zhǔn)定位的短視頻營(yíng)銷(xiāo)將是下一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口定制微電影 短視頻電商 短視頻植入

2015-2017年短視頻制作規(guī)模（萬(wàn)）100000560005000短視頻爆發(fā)微電影時(shí)代2015年 2016年 2017年短視頻爆發(fā)微電影時(shí)代數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩估算&火星CaaS短視頻信息流:益達(dá)微電影—酸甜苦辣

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