好1課件字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要好1課件字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要好1課件字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則文字在設(shè)計表現(xiàn)中起著極其重要的作用：——作為設(shè)計內(nèi)容的主體，——作為點綴，——揭示設(shè)計主題。

設(shè)計是理性與感性的結(jié)合，而絕非如純藝術(shù)般一味彰顯個人的審美意趣。設(shè)計的目的：——解決實際問題，為廣大受眾所接受，——并在滿足設(shè)計基本要求的同時——給受眾帶來審美感受。好1課件字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要好1課件字1一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則文字在設(shè)計表現(xiàn)中起著極其重要的作用：——作為設(shè)計內(nèi)容的主體，——作為點綴，——揭示設(shè)計主題。

設(shè)計是理性與感性的結(jié)合，而絕非如純藝術(shù)般一味彰顯個人的審美意趣。設(shè)計的目的：——解決實際問題，為廣大受眾所接受，——并在滿足設(shè)計基本要求的同時——給受眾帶來審美感受。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則文字在設(shè)計表現(xiàn)中起著極其重要的2一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則設(shè)計師們必須在正確理解視覺傳達設(shè)計概念的基礎(chǔ)上，進行字體的創(chuàng)新設(shè)計，進而實現(xiàn)設(shè)計目的。必須：——重視視覺傳達設(shè)計涵蓋領(lǐng)域的多樣性；——處理好形式與功能的平衡關(guān)系；——以及強調(diào)字體設(shè)計的雙重功能。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則設(shè)計師們必須在正確理解視覺傳達3一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則1.重視視覺傳達設(shè)計涵蓋領(lǐng)域的多樣性，尊重設(shè)計對象的屬性和特點“視覺傳達設(shè)計”這一術(shù)語最初流行于1960年日本東京舉行的世界設(shè)計大會上——以某種目的為先導(dǎo)，——通過可視的藝術(shù)形式——傳達一些特定的信息——到被傳達對象，——并且對被傳達對象產(chǎn)生影響的過程。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則1.重視視覺傳達設(shè)計涵蓋領(lǐng)域的4一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則1.重視視覺傳達設(shè)計涵蓋領(lǐng)域的多樣性，尊重設(shè)計對象的屬性和特點視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。——“視覺符號：指人類的視覺器官——眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺設(shè)計、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等?！皞鬟_”：指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程。它可以是個體內(nèi)的傳達，也可以是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達等。它包括誰、通過什么渠道、把什么、向誰傳達、效果影響如何這五個程序。

由此我們可以看出視覺符號的寬泛性與多樣性，視覺傳達所針對的設(shè)計對象的多元化。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則1.重視視覺傳達設(shè)計涵蓋領(lǐng)域的5字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件6字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件7字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件8一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則1.重視視覺傳達設(shè)計涵蓋領(lǐng)域的多樣性，尊重設(shè)計對象的屬性和特點以2010年上海世博會韓國館為例：韓國館特色在于場館的整體形式模仿韓文字形結(jié)構(gòu)。整個場館主體是幾個碩大的韓文。設(shè)計師考慮到設(shè)計對象實為建筑這一屬性，因此在充分利用建筑的使用功能和確保結(jié)構(gòu)安全的基礎(chǔ)上，對建筑外立面進行了大膽的創(chuàng)新?！饬⒚嬉皂n國文字為基本元素，結(jié)合五彩像素畫，以點和面的形式架構(gòu)于建筑之上。——有意將文字的閱讀功能退化，化字為符，任意組合，凹凸搭配，使其在視覺效果上產(chǎn)生強烈的跳躍感和空間交錯感。正是由于設(shè)計師尊重設(shè)計對象的屬性，方使得外立面的裝飾元素與建筑整體渾然天成，無論是大的建筑整體還是小的裝飾元素，均表現(xiàn)出大縱深的空間效果?？偨Y(jié)：視覺設(shè)計領(lǐng)域的寬泛性深刻影響著設(shè)計師對于字體字形結(jié)構(gòu)和制作工藝的理解和表現(xiàn)；設(shè)計師在設(shè)計過程中，必須以遵循設(shè)計屬性、特點和客觀要求為前提，拓展字體設(shè)計的手法。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則1.重視視覺傳達設(shè)計涵蓋領(lǐng)域的9一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實現(xiàn)設(shè)計目的視覺傳達設(shè)計的首要任務(wù)就是如何準(zhǔn)確地傳達信息，并使所傳達的信息為受眾所接受。而實現(xiàn)傳達路徑的關(guān)鍵在于設(shè)計師合理有效地處理好設(shè)計形式與設(shè)計功能的關(guān)系。一個好的設(shè)計作品理應(yīng)遵循不同設(shè)計對象的特性，依照其設(shè)計實際需求，合理地協(xié)調(diào)功能與形式在設(shè)計中的比例關(guān)系，使得設(shè)計結(jié)果符合設(shè)計需要。文字作為視覺傳達設(shè)計要素之一，其形式的設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)在不同類型的設(shè)計范疇中，針對各類設(shè)計范疇的特點，遵循其實際要求，科學(xué)合理地展開，以此達到有效的設(shè)計目的。以包裝和書籍設(shè)計為例：包裝設(shè)計和書籍設(shè)計雖同屬于視覺設(shè)計傳達范疇，但兩者的特性與受眾的實際需求是有顯著差異的，這就決定了文字元素在兩者身上的具體形式體現(xiàn)有著很大的區(qū)別。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系10一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實現(xiàn)設(shè)計目的包裝設(shè)計屬于商業(yè)設(shè)計范疇，是產(chǎn)品設(shè)計中重要的組成部分之一。功能：——對產(chǎn)品的外部保護作用，——促銷作用：

產(chǎn)品包裝通過外在的具體形式表現(xiàn)，讓消費者能夠在最短的時間內(nèi)與同類產(chǎn)品的對比過程中，

正確有效地解讀和了解產(chǎn)品屬性與特點，從而產(chǎn)生對產(chǎn)品的認(rèn)知，進而產(chǎn)生購買行為。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系11一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實現(xiàn)設(shè)計目的這一信息傳達的過程決定了在商品包裝設(shè)計中，文字元素要：——清晰明朗、——形象突出，——能夠在第一時間被受眾的視線所觸及，因此，字體設(shè)計是以易于閱讀作為首要功能，其形式特征主要表現(xiàn)為：——形象簡潔、——結(jié)構(gòu)緊湊、——裝飾手法較少，甚至不裝飾?？偨Y(jié)：閱讀功能成為商品包裝設(shè)計首先要考慮的問題。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系12字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件13字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件14字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件15字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件16一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實現(xiàn)設(shè)計目的書籍不僅是用來銷售的，其所含的內(nèi)容往往在受眾的精神領(lǐng)域起到十分重要的作用。書籍具備了物質(zhì)和精神的雙重屬性，屬于特殊商品。正因如此，設(shè)計師在具體設(shè)計實施的過程中必須正視書籍的這一特點，作品中無論書名、標(biāo)題、正文、頁碼還是以文字為元素的圖樣造型，在形式創(chuàng)造上都必須體現(xiàn)出與書籍主題相統(tǒng)一的氣質(zhì)，以此提升書籍的內(nèi)涵，將其藝術(shù)審美進行升華。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系17一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實現(xiàn)設(shè)計目的呂敬人設(shè)計的《朱熹千字文》一書，僅其函套設(shè)計就可見一斑。朱熹是南宋著名的理學(xué)家、思想家、哲學(xué)家、教育家、詩人、閩學(xué)派的代表人物，世稱朱子，是孔子、孟子以來最杰出的弘揚儒學(xué)的大師。儒學(xué)經(jīng)典學(xué)說的弘揚和傳播需要以書籍作為載體。在宋代，雕版印刷技術(shù)早已成熟并普及于世，活字印刷也已成為現(xiàn)實。呂先生以朱熹千字文的內(nèi)容作為設(shè)計元素，在對單個字體結(jié)構(gòu)不做任何改動的前提下，采用仿雕版印版模式，將整片文本反轉(zhuǎn)形成底圖，鏡像翻轉(zhuǎn)的文字雖加大了受眾閱讀的難度，但卻與形象明確的書名形成強烈對比，增加了視覺沖擊力；由于設(shè)計對象范疇或?qū)傩缘牟煌煮w在具體表現(xiàn)中會采取不同的方式來表現(xiàn)功能與形式的對應(yīng)關(guān)系。在設(shè)計中究竟以誰為主要表現(xiàn)元素，完全視設(shè)計對象的范疇和屬性特征來決定。總結(jié)：遵循設(shè)計對象特征，平衡好設(shè)計功能和設(shè)計形式的關(guān)系，是設(shè)計師們研究字體形式設(shè)計時必須正視的問題。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系18字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件19字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件20一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則3.字體設(shè)計的雙重功能對于設(shè)計作品藝術(shù)審美的影響文字本身具有閱讀和藝術(shù)審美兩重特性。在設(shè)計中，依照不同類型文字的特點，采用多樣的設(shè)計手法：——字體藝術(shù)審美性，——創(chuàng)造新的字體視效，——突出主題，

目前世界上的文字主要分為表形文字、表意文字和表音文字。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則3.字體設(shè)計的雙重功能對于設(shè)計21一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則3.字體設(shè)計的雙重功能對于設(shè)計作品藝術(shù)審美的影響以字母為主的拉丁文屬于表音文字體系，其特點為：——筆畫少，——字形開放，——不規(guī)則，所以在設(shè)計中除在結(jié)構(gòu)筆畫細(xì)節(jié)上進行變化外，還多以圖文同構(gòu)的形式進行設(shè)計。

漢字則是典型的在表形文字基礎(chǔ)上發(fā)展起來的表意文字，其特點為：——方塊化，——橫筆畫多于豎筆畫，——字形飽滿，——結(jié)構(gòu)平衡，在設(shè)計中不宜架構(gòu)圖形，所以多以筆畫結(jié)構(gòu)調(diào)整居多。（但是，也有出奇制勝的例子）一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則3.字體設(shè)計的雙重功能對于設(shè)計22字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件23字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件24字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件25字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件26一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則總結(jié)：設(shè)計師只有在認(rèn)真分析設(shè)計對象多樣化的前提下，遵循設(shè)計對象屬性特點并結(jié)合字體字形的固有特性，才能科學(xué)地拓展字體設(shè)計的表現(xiàn)手法，創(chuàng)作出符合設(shè)計要求的優(yōu)秀設(shè)計作品，進而真正達到合理的設(shè)計目的。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則總結(jié)：27二字體的合理使用：戰(zhàn)術(shù)原則雖然設(shè)計師們在字體設(shè)計方面已經(jīng)達到了極高藝術(shù)造詣，但是，在具體的平面設(shè)計中，其字體設(shè)計也并非天馬行空，也要遵循一定的原則，這樣才能夠讓字體設(shè)計在平面設(shè)計中表達更多字面意思和含義。必須：——字體設(shè)計的準(zhǔn)確性；——字體設(shè)計的個性；——字體設(shè)計的審美；——字體設(shè)計的裝飾性；——字體設(shè)計的協(xié)調(diào)性；——字體設(shè)計的位置。二字體的合理使用：戰(zhàn)術(shù)原則雖然設(shè)計師們在字體設(shè)計方面已經(jīng)281.字體設(shè)計的準(zhǔn)確性

無論字體在平面設(shè)計中多么具有美感，但是最終文字必須清楚地表達出原文稿需要表達的具體意思，在平面設(shè)計中，文字需要表達的意思是最重要的，文字字體的設(shè)計最終要服務(wù)于文字意思的表達，字體設(shè)計的目的也就是為了更好地表達文字字面意思和深層次的內(nèi)在含義。

比如在兒童產(chǎn)品的圖案平面設(shè)計中，往往將平面設(shè)計中的字體設(shè)計的十分卡通和可愛，以體現(xiàn)兒童用品的風(fēng)格，這些文字字體的設(shè)計，都必須是以準(zhǔn)確表達產(chǎn)品信息為前提的，如果因為字體的設(shè)計而導(dǎo)致人們誤解產(chǎn)品信息，那么字體設(shè)計就失去了它的意義。1.字體設(shè)計的準(zhǔn)確性291.字體設(shè)計的準(zhǔn)確性

無論字體在平面設(shè)計中多么具有美感，但是最終文字必須清楚地表達出原文稿需要表達的具體意思，在平面設(shè)計中，文字需要表達的意思是最重要的，文字字體的設(shè)計最終要服務(wù)于文字意思的表達，字體設(shè)計的目的也就是為了更好地表達文字字面意思和深層次的內(nèi)在含義。

比如在兒童產(chǎn)品的圖案平面設(shè)計中，往往將平面設(shè)計中的字體設(shè)計的十分卡通和可愛，以體現(xiàn)兒童用品的風(fēng)格，這些文字字體的設(shè)計，都必須是以準(zhǔn)確表達產(chǎn)品信息為前提的，如果因為字體的設(shè)計而導(dǎo)致人們誤解產(chǎn)品信息，那么字體設(shè)計就失去了它的意義。1.字體設(shè)計的準(zhǔn)確性30字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件31字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件32字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件332.字體設(shè)計的個性在生活中每個人的性格都不盡相同，字體也是如此，字體的性格多種多樣，具體體現(xiàn)在：——不同的筆畫粗細(xì)——線條曲直——架構(gòu)疏密等方面。不同的字體設(shè)計給人不同的感覺，突出產(chǎn)品的特點。比如，對女性化妝品進行產(chǎn)品平面設(shè)計和對兒童嫩膚品進行產(chǎn)品平面設(shè)計的出發(fā)點肯定是不相同的。這些不相同的特征就是產(chǎn)品平面設(shè)計的個性，體現(xiàn)在字體的設(shè)計上，也要有相應(yīng)的個性體現(xiàn)。2.字體設(shè)計的個性34字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件35字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件36字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件372.字體設(shè)計的個性在女性化妝品中平面設(shè)計中的文字字體，字體線條就要顯得十分端莊修長、似一個婀娜的婦人在使用了該產(chǎn)品后所表現(xiàn)的獨特的幸福感受。2.字體設(shè)計的個性38字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件39字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件402.字體設(shè)計的個性要體現(xiàn)出兒童活潑好動、可愛頑皮的特征，那么這是字體就應(yīng)該設(shè)計得稍微俏皮一些，以增強字體設(shè)計的動感和活力。這些平面設(shè)計中字體特點即為設(shè)計的個性，根據(jù)內(nèi)容的不同，平面設(shè)計風(fēng)格的改變，同樣的文字在字體上要做出相應(yīng)的調(diào)整。2.字體設(shè)計的個性413.字體設(shè)計的審美在平面設(shè)計的畫面中，除了畫面本身要具有美感外，文字字體的設(shè)計一樣需要給人以美感。平面設(shè)計中的字體設(shè)計，只要用心處理，加上設(shè)計者嫻熟的設(shè)計技巧，良好的字體形狀設(shè)計和排版組合，就會展現(xiàn)出良好的宣傳效應(yīng)。這樣的平面構(gòu)圖，給人的設(shè)計感特別強，整個文字的結(jié)構(gòu)構(gòu)造和筆形變化的美感和感染力無形之中增強了平面設(shè)計整體構(gòu)圖的成效。在具體的字形設(shè)計上，單個字筆畫與筆畫之間的呼應(yīng)、字與字之間的呼應(yīng)都要全面注意，因為平面設(shè)計整體美感的表達離不開具體字體細(xì)節(jié)的處理，而每一個細(xì)節(jié)完好的處理都積累成了整體的設(shè)計韻律效果。這樣精心設(shè)計出的平面字體才能更好地顯現(xiàn)出字體設(shè)計的必要性，這樣的字體處理表達了字面意思以外，其附帶的涵義更加具有視覺沖擊，給人過目不忘的效果。3.字體設(shè)計的審美42字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件43字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件44字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件454.字體設(shè)計的裝飾性經(jīng)過精心設(shè)計之后的字體被賦予了更多的內(nèi)涵，這和單純的文字表達是截然不同的，如果說單純的文字表達僅僅是要傳遞信息的話，那么字體的設(shè)計就要對這段信息的內(nèi)涵進行深度地挖掘。這就是字體設(shè)計裝飾性的體現(xiàn)。其實在古代時期，人們就已經(jīng)注重對字體進行裝飾了，如一些牌匾的題詞、鐘表上的銘文等等，這些文字除了傳遞有效信息意外，其裝飾的美感也讓人賞心悅目。字體設(shè)計師在字體的設(shè)計上展開自己想象的翅膀，用各種藝術(shù)形式對文字進行藝術(shù)加工，是文字字形在整體上對器物的品質(zhì)有良好的提升。如我們平時去一些旅游景點的時候，就會注意到古人將字形精心設(shè)計過之后寫在或者刻在亭臺樓榭的匾額上，我們就會感受到濃濃的文化藝術(shù)氛圍。試想如果沒有這些傳承多年的文字的烘托，那么這些古跡將會失去很多特有的魅力。在現(xiàn)代生活中，許多平面設(shè)計中的字體已經(jīng)設(shè)計得十分完美了，優(yōu)美的字形對整個平面設(shè)計的圖案或是整個廣告產(chǎn)品都有很大效果提升，裝飾了整個產(chǎn)品，提升了平面設(shè)計的內(nèi)涵。4.字體設(shè)計的裝飾性46字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件47字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件48字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件495.字體設(shè)計的協(xié)調(diào)性

在平面設(shè)計中，設(shè)計師必須在在設(shè)計之初就規(guī)劃好整件作品的風(fēng)格特征，那么作為平面設(shè)計的一部分，字體設(shè)計就是很重要的一環(huán)，字體設(shè)計的特征必須服從于平面設(shè)計作品的整體風(fēng)格。比如設(shè)計一件以餐飲為主題的平面設(shè)計，整個設(shè)計風(fēng)格應(yīng)當(dāng)是形色俱佳，那么在平面設(shè)計中的字體設(shè)計時，要選取給人帶來食欲的文字和色彩元素，而不應(yīng)該是其他的風(fēng)格。如果字體的風(fēng)格和整個平面設(shè)計風(fēng)格相互抵觸的話，就會影響整個平面設(shè)計的效果。5.字體設(shè)計的協(xié)調(diào)性50字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件51字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件526.字體設(shè)計的位置

在平面設(shè)計作品中，除了要設(shè)計好圖畫的具體位置，字體的擺放位置也要事先準(zhǔn)備好。字體的文字有大小、色彩有明暗、色調(diào)有冷暖，這些都必須加以注意，在位置的選擇上，要注重單個文字之間的關(guān)系，也要注意字體整體在平面中的位置，在文字具體的擺放位置上，要注意平面設(shè)計圖形的整個位置和各個層次之間照應(yīng)的關(guān)系。6.字體設(shè)計的位置53字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件54二字體設(shè)計的重要性：序文字符號的價值：傳遞信息；吸引注意；美化圖形；表達主題；深化內(nèi)容。文字形式的價值：字體造型；字體編排；字體創(chuàng)新。二字體設(shè)計的重要性：序文字符號的價值：文字形式的價值：55二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值

1.傳遞信息在平面設(shè)計中，文字能夠相對準(zhǔn)確地展現(xiàn)平面設(shè)計中的含義的表達，對設(shè)計文案的信息進行完整的傳遞，讓人能夠清楚地知道平面設(shè)計畫面需要表達的內(nèi)容。二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值56字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件57字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件58二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值2.吸引注意

在平面設(shè)計中，將文字進行良好的構(gòu)思，最好要簡潔易記、且要注意押韻，用最巧妙的語言來吸引人們的注意力。讓人們注意到平面設(shè)計的文字內(nèi)容，對人們進行潛移默化的影響。二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值59字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件60字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件61二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值3.美化圖形

任何平面設(shè)計上的圖形都是俗稱的圖案，文字也是平面設(shè)計中圖案的一個部分。文字不僅僅是傳遞信息的一個工具，也是一種向人們透露著美學(xué)觀念的一個圖案，設(shè)計者在設(shè)計平面中的文字時，將文字的審美特性考慮進去，將文字和圖形整合到一起進行整體設(shè)計，增強受眾者的視覺效果，讓受眾者有眼前一亮的感覺。

二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值62字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件63字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件64字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件65二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值4.表達主題在平面設(shè)計中，如果文字設(shè)計的巧妙，就能夠直接表達文案的主題，也就能夠最大容量地表達文案中信息。在現(xiàn)代社會中，文案中文字的創(chuàng)作已經(jīng)代表了一個時代精神的傳遞，一個特定時期的主題往往都是唯一的。作為平面設(shè)計的一個重要的形象元素，文字的設(shè)計對于主題內(nèi)容的概括和對整個產(chǎn)品內(nèi)容的整體說明，有著不可替代的重要作用。一則好的文字，不僅僅可以提高平面設(shè)計的主題含義，還能夠讓平面設(shè)計的宣傳目的更加深入人心。二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值66字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件67字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件68字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件69二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值5.深化內(nèi)容一則好的文字標(biāo)題可以讓整個平面設(shè)計的主題更加鮮明，也能夠讓整個產(chǎn)品的內(nèi)容趨于深化，讓受眾者者能夠深層次地探索到產(chǎn)品的主旨所在，可以說，無論是廣告中的文字，還是書籍中的封面文字，都會起到這樣的效果，這可以說是畫龍點睛的效果，讓受眾者對設(shè)計的內(nèi)容和構(gòu)思有了綜合性的整體感知。

二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值70字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件71字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件72字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件73二字體設(shè)計的重要性：形式價值（二）文字形式的價值

1.字體造型

在平面設(shè)計當(dāng)中，文字主要向受眾者者傳遞了設(shè)計者的設(shè)計思路和產(chǎn)品的多種信息。在觀看平面設(shè)計效果的時候，應(yīng)當(dāng)整體地將文字與平面圖形整體對待，字體造型也屬于平面圖案的一個部分，即使是完全一樣的文字，在不同的平面設(shè)計題材中，也會表達出多種不同的意思。設(shè)計一個整體平面設(shè)計圖案的時候，設(shè)計師一般是先確定整體的圖案效果，然后才根據(jù)整體的圖案效果設(shè)計字體造型，文字有字音、字形和字意，這些元素亦要都服從于平面設(shè)計的整體風(fēng)格。

二字體設(shè)計的重要性：形式價值（二）文字形式的價值74字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件75字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件76字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件77二字體設(shè)計的重要性：形式價值（二）文字形式的價值

2.字體編排字體編排在平面設(shè)計的具體應(yīng)用中也是十分重要的一個方面，受眾者者可以從文字字體的編排中感受到視覺沖擊和美的享受，有時甚至是一些細(xì)微的方面都能夠讓文字編排出現(xiàn)被人挑剔的地方。任何一個平面設(shè)計都有著自己的獨特的風(fēng)格特征，文字編排也要完全服從這方面要求。設(shè)計者要深挖平面設(shè)計風(fēng)格的內(nèi)涵，了解產(chǎn)品的特性和消費人群，統(tǒng)一風(fēng)格特征，形成穩(wěn)定統(tǒng)一風(fēng)格，設(shè)計師就是這種統(tǒng)一風(fēng)格的把控者。一個好的平面作品，既有統(tǒng)一的風(fēng)格特征，也有和諧的對比之美，這就是整體的協(xié)調(diào)。

二字體設(shè)計的重要性：形式價值（二）文字形式的價值78字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件79字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件80字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件81二字體設(shè)計的重要性：形式價值（二）文字形式的價值

3.字體創(chuàng)新隨著時代的發(fā)展，文字的設(shè)計越來越多種多樣，突破了已有的一些成熟字體。一般常見的計算機字體有早些的宋體和楷體，后來出現(xiàn)的微軟字體、華文字體、方正字體，到現(xiàn)在造字工房、水墨字體等等，這些字體給設(shè)計師提供了豐富的元素，有些設(shè)計師設(shè)計字體是根據(jù)以上字體進行綜合再加工，也有的是根據(jù)文字的結(jié)構(gòu)進行創(chuàng)作，這些字體的設(shè)計取決于設(shè)計師的整體審美能力和藝術(shù)創(chuàng)作水平。很多設(shè)計師在設(shè)計字體的時候能夠?qū)⑵綍r很容易見到的各種字體設(shè)計成別出心裁的樣式，這就反映了設(shè)計師對字體創(chuàng)作的駕馭能力，也是設(shè)計師對整件作品的情感和美學(xué)特征成熟在胸的一個體現(xiàn)，受眾在觀看平面設(shè)計的時候既能夠感受到設(shè)計的美學(xué)素養(yǎng)，又能夠感受到字體設(shè)計在造型和色彩上多層次的美感。二字體設(shè)計的重要性：形式價值（二）文字形式的價值82字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件83字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件84字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件85字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件86二字體設(shè)計的重要性：總結(jié)1.文字設(shè)計在視覺傳達中是平面設(shè)計要素之一，是表達情感的主要渠道，給人一種視覺的美感。人們的視覺感官已經(jīng)成為有意識或無意識衡量美與丑的標(biāo)準(zhǔn)。所以每一個設(shè)計師的責(zé)任是應(yīng)該滿足人們的審美需求和提高美的品質(zhì)。良好的字體設(shè)計能讓人記憶深刻，不僅扮演著信息傳遞的有效性，而且還可以實現(xiàn)視覺美感的享受。相反，字體設(shè)計丑陋，低俗，結(jié)合凌亂，都會導(dǎo)致看到的人感到不愉快，也不易產(chǎn)生視覺美感。二字體設(shè)計的重要性：總結(jié)1.文字設(shè)計在視覺傳達中是平面設(shè)87字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件88二字體設(shè)計的重要性：總結(jié)2.文字已不再是簡單記錄和傳承文化信息的作用，而是通過圖形化設(shè)計，給接受者帶來很多感官體驗和心靈震撼，它深深影響著平面設(shè)計的效果和整體質(zhì)量。

字體設(shè)計成為平面設(shè)計中越來越重要的一個方面。但是字體設(shè)計仍然沒有在平面設(shè)計中發(fā)揮到本應(yīng)該有的巨大作用。或者說是沒有將字體設(shè)計的功能發(fā)揮到極致。特別是在漢字設(shè)計方面，還沒有得到大多設(shè)計師們的重視，漢字的設(shè)計還有更大的發(fā)展空間等著我們?nèi)ラ_發(fā)，中國有著五千年的文化歷史，有著非常豐富文化底蘊的文明大國，我們的設(shè)計師應(yīng)該從中汲取中國傳統(tǒng)文化的精髓，提煉更豐富多彩的創(chuàng)作元素，融入一些新的感情因素在其中，使?jié)h字設(shè)計在更高層次上加以拓展，漢字作品更加令人賞心悅目，使得字體設(shè)計的潛能進一步挖掘。二字體設(shè)計的重要性：總結(jié)2.文字已不再是簡單記錄和傳承89字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件90字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件91二字體設(shè)計的重要性：總結(jié)3.文字設(shè)計，可以：——增強平面設(shè)計的表達效果，——提升平面設(shè)計的感染力，——讓作品的美學(xué)特征更加明顯。一幅好的平面設(shè)計作品，其中的文字排列必然是井然有序的，可能某些成功的作品不屬于矩陣排列，但是其內(nèi)在的排列模式也是兼有一定的美學(xué)基礎(chǔ)。受眾可以從文字的風(fēng)格、大小、造型和顏色等基本元素中感受到設(shè)計的細(xì)微區(qū)別。相反，排列不當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計作品，就會敗筆累累，整個畫面顯得十分擁擠，文字和文字之間也會顯得比較的混亂，會給受眾者者在閱讀的時候帶來很多困難。一個設(shè)計師能否將字體設(shè)計運用的十分成功，不僅在于設(shè)計師能否獨立應(yīng)用各種計算機設(shè)計技術(shù)，更重要的是在于設(shè)計師的個人美學(xué)修養(yǎng)。字體設(shè)計得好，可以讓受眾者者順利地掌握有效信息，達到良好的傳播效果。二字體設(shè)計的重要性：總結(jié)3.文字設(shè)計，可以：92字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件93人有了知識，就會具備各種分析能力，明辨是非的能力。所以我們要勤懇讀書，廣泛閱讀，古人說“書中自有黃金屋。”通過閱讀科技書籍，我們能豐富知識，培養(yǎng)邏輯思維能力；通過閱讀文學(xué)作品，我們能提高文學(xué)鑒賞水平，培養(yǎng)文學(xué)情趣；通過閱讀報刊，我們能增長見識，擴大自己的知識面。有許多書籍還能培養(yǎng)我們的道德情操，給我們巨大的精神力量，鼓舞我們前進。人有了知識，就會具備各種分析能力，94好1課件字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要好1課件字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要好1課件字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則文字在設(shè)計表現(xiàn)中起著極其重要的作用：——作為設(shè)計內(nèi)容的主體，——作為點綴，——揭示設(shè)計主題。

設(shè)計是理性與感性的結(jié)合，而絕非如純藝術(shù)般一味彰顯個人的審美意趣。設(shè)計的目的：——解決實際問題，為廣大受眾所接受，——并在滿足設(shè)計基本要求的同時——給受眾帶來審美感受。好1課件字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要好1課件字95一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則文字在設(shè)計表現(xiàn)中起著極其重要的作用：——作為設(shè)計內(nèi)容的主體，——作為點綴，——揭示設(shè)計主題。

設(shè)計是理性與感性的結(jié)合，而絕非如純藝術(shù)般一味彰顯個人的審美意趣。設(shè)計的目的：——解決實際問題，為廣大受眾所接受，——并在滿足設(shè)計基本要求的同時——給受眾帶來審美感受。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則文字在設(shè)計表現(xiàn)中起著極其重要的96一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則設(shè)計師們必須在正確理解視覺傳達設(shè)計概念的基礎(chǔ)上，進行字體的創(chuàng)新設(shè)計，進而實現(xiàn)設(shè)計目的。必須：——重視視覺傳達設(shè)計涵蓋領(lǐng)域的多樣性；——處理好形式與功能的平衡關(guān)系；——以及強調(diào)字體設(shè)計的雙重功能。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則設(shè)計師們必須在正確理解視覺傳達97一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則1.重視視覺傳達設(shè)計涵蓋領(lǐng)域的多樣性，尊重設(shè)計對象的屬性和特點“視覺傳達設(shè)計”這一術(shù)語最初流行于1960年日本東京舉行的世界設(shè)計大會上——以某種目的為先導(dǎo)，——通過可視的藝術(shù)形式——傳達一些特定的信息——到被傳達對象，——并且對被傳達對象產(chǎn)生影響的過程。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則1.重視視覺傳達設(shè)計涵蓋領(lǐng)域的98一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則1.重視視覺傳達設(shè)計涵蓋領(lǐng)域的多樣性，尊重設(shè)計對象的屬性和特點視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念?！耙曈X符號：指人類的視覺器官——眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺設(shè)計、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等。——“傳達”：指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程。它可以是個體內(nèi)的傳達，也可以是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達等。它包括誰、通過什么渠道、把什么、向誰傳達、效果影響如何這五個程序。

由此我們可以看出視覺符號的寬泛性與多樣性，視覺傳達所針對的設(shè)計對象的多元化。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則1.重視視覺傳達設(shè)計涵蓋領(lǐng)域的99字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件100字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件101字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件102一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則1.重視視覺傳達設(shè)計涵蓋領(lǐng)域的多樣性，尊重設(shè)計對象的屬性和特點以2010年上海世博會韓國館為例：韓國館特色在于場館的整體形式模仿韓文字形結(jié)構(gòu)。整個場館主體是幾個碩大的韓文。設(shè)計師考慮到設(shè)計對象實為建筑這一屬性，因此在充分利用建筑的使用功能和確保結(jié)構(gòu)安全的基礎(chǔ)上，對建筑外立面進行了大膽的創(chuàng)新?！饬⒚嬉皂n國文字為基本元素，結(jié)合五彩像素畫，以點和面的形式架構(gòu)于建筑之上?！幸鈱⑽淖值拈喿x功能退化，化字為符，任意組合，凹凸搭配，使其在視覺效果上產(chǎn)生強烈的跳躍感和空間交錯感。正是由于設(shè)計師尊重設(shè)計對象的屬性，方使得外立面的裝飾元素與建筑整體渾然天成，無論是大的建筑整體還是小的裝飾元素，均表現(xiàn)出大縱深的空間效果?？偨Y(jié)：視覺設(shè)計領(lǐng)域的寬泛性深刻影響著設(shè)計師對于字體字形結(jié)構(gòu)和制作工藝的理解和表現(xiàn)；設(shè)計師在設(shè)計過程中，必須以遵循設(shè)計屬性、特點和客觀要求為前提，拓展字體設(shè)計的手法。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則1.重視視覺傳達設(shè)計涵蓋領(lǐng)域的103一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實現(xiàn)設(shè)計目的視覺傳達設(shè)計的首要任務(wù)就是如何準(zhǔn)確地傳達信息，并使所傳達的信息為受眾所接受。而實現(xiàn)傳達路徑的關(guān)鍵在于設(shè)計師合理有效地處理好設(shè)計形式與設(shè)計功能的關(guān)系。一個好的設(shè)計作品理應(yīng)遵循不同設(shè)計對象的特性，依照其設(shè)計實際需求，合理地協(xié)調(diào)功能與形式在設(shè)計中的比例關(guān)系，使得設(shè)計結(jié)果符合設(shè)計需要。文字作為視覺傳達設(shè)計要素之一，其形式的設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)在不同類型的設(shè)計范疇中，針對各類設(shè)計范疇的特點，遵循其實際要求，科學(xué)合理地展開，以此達到有效的設(shè)計目的。以包裝和書籍設(shè)計為例：包裝設(shè)計和書籍設(shè)計雖同屬于視覺設(shè)計傳達范疇，但兩者的特性與受眾的實際需求是有顯著差異的，這就決定了文字元素在兩者身上的具體形式體現(xiàn)有著很大的區(qū)別。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系104一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實現(xiàn)設(shè)計目的包裝設(shè)計屬于商業(yè)設(shè)計范疇，是產(chǎn)品設(shè)計中重要的組成部分之一。功能：——對產(chǎn)品的外部保護作用，——促銷作用：

產(chǎn)品包裝通過外在的具體形式表現(xiàn)，讓消費者能夠在最短的時間內(nèi)與同類產(chǎn)品的對比過程中，

正確有效地解讀和了解產(chǎn)品屬性與特點，從而產(chǎn)生對產(chǎn)品的認(rèn)知，進而產(chǎn)生購買行為。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系105一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實現(xiàn)設(shè)計目的這一信息傳達的過程決定了在商品包裝設(shè)計中，文字元素要：——清晰明朗、——形象突出，——能夠在第一時間被受眾的視線所觸及，因此，字體設(shè)計是以易于閱讀作為首要功能，其形式特征主要表現(xiàn)為：——形象簡潔、——結(jié)構(gòu)緊湊、——裝飾手法較少，甚至不裝飾?？偨Y(jié)：閱讀功能成為商品包裝設(shè)計首先要考慮的問題。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系106字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件107字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件108字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件109字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件110一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實現(xiàn)設(shè)計目的書籍不僅是用來銷售的，其所含的內(nèi)容往往在受眾的精神領(lǐng)域起到十分重要的作用。書籍具備了物質(zhì)和精神的雙重屬性，屬于特殊商品。正因如此，設(shè)計師在具體設(shè)計實施的過程中必須正視書籍的這一特點，作品中無論書名、標(biāo)題、正文、頁碼還是以文字為元素的圖樣造型，在形式創(chuàng)造上都必須體現(xiàn)出與書籍主題相統(tǒng)一的氣質(zhì)，以此提升書籍的內(nèi)涵，將其藝術(shù)審美進行升華。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系111一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系，科學(xué)合理地實現(xiàn)設(shè)計目的呂敬人設(shè)計的《朱熹千字文》一書，僅其函套設(shè)計就可見一斑。朱熹是南宋著名的理學(xué)家、思想家、哲學(xué)家、教育家、詩人、閩學(xué)派的代表人物，世稱朱子，是孔子、孟子以來最杰出的弘揚儒學(xué)的大師。儒學(xué)經(jīng)典學(xué)說的弘揚和傳播需要以書籍作為載體。在宋代，雕版印刷技術(shù)早已成熟并普及于世，活字印刷也已成為現(xiàn)實。呂先生以朱熹千字文的內(nèi)容作為設(shè)計元素，在對單個字體結(jié)構(gòu)不做任何改動的前提下，采用仿雕版印版模式，將整片文本反轉(zhuǎn)形成底圖，鏡像翻轉(zhuǎn)的文字雖加大了受眾閱讀的難度，但卻與形象明確的書名形成強烈對比，增加了視覺沖擊力；由于設(shè)計對象范疇或?qū)傩缘牟煌?，字體在具體表現(xiàn)中會采取不同的方式來表現(xiàn)功能與形式的對應(yīng)關(guān)系。在設(shè)計中究竟以誰為主要表現(xiàn)元素，完全視設(shè)計對象的范疇和屬性特征來決定?？偨Y(jié)：遵循設(shè)計對象特征，平衡好設(shè)計功能和設(shè)計形式的關(guān)系，是設(shè)計師們研究字體形式設(shè)計時必須正視的問題。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則2.處理好形式與功能的平衡關(guān)系112字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件113字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件114一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則3.字體設(shè)計的雙重功能對于設(shè)計作品藝術(shù)審美的影響文字本身具有閱讀和藝術(shù)審美兩重特性。在設(shè)計中，依照不同類型文字的特點，采用多樣的設(shè)計手法：——字體藝術(shù)審美性，——創(chuàng)造新的字體視效，——突出主題，

目前世界上的文字主要分為表形文字、表意文字和表音文字。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則3.字體設(shè)計的雙重功能對于設(shè)計115一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則3.字體設(shè)計的雙重功能對于設(shè)計作品藝術(shù)審美的影響以字母為主的拉丁文屬于表音文字體系，其特點為：——筆畫少，——字形開放，——不規(guī)則，所以在設(shè)計中除在結(jié)構(gòu)筆畫細(xì)節(jié)上進行變化外，還多以圖文同構(gòu)的形式進行設(shè)計。

漢字則是典型的在表形文字基礎(chǔ)上發(fā)展起來的表意文字，其特點為：——方塊化，——橫筆畫多于豎筆畫，——字形飽滿，——結(jié)構(gòu)平衡，在設(shè)計中不宜架構(gòu)圖形，所以多以筆畫結(jié)構(gòu)調(diào)整居多。（但是，也有出奇制勝的例子）一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則3.字體設(shè)計的雙重功能對于設(shè)計116字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件117字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件118字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件119字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件120一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則總結(jié)：設(shè)計師只有在認(rèn)真分析設(shè)計對象多樣化的前提下，遵循設(shè)計對象屬性特點并結(jié)合字體字形的固有特性，才能科學(xué)地拓展字體設(shè)計的表現(xiàn)手法，創(chuàng)作出符合設(shè)計要求的優(yōu)秀設(shè)計作品，進而真正達到合理的設(shè)計目的。一字體的合理使用：戰(zhàn)略原則總結(jié)：121二字體的合理使用：戰(zhàn)術(shù)原則雖然設(shè)計師們在字體設(shè)計方面已經(jīng)達到了極高藝術(shù)造詣，但是，在具體的平面設(shè)計中，其字體設(shè)計也并非天馬行空，也要遵循一定的原則，這樣才能夠讓字體設(shè)計在平面設(shè)計中表達更多字面意思和含義。必須：——字體設(shè)計的準(zhǔn)確性；——字體設(shè)計的個性；——字體設(shè)計的審美；——字體設(shè)計的裝飾性；——字體設(shè)計的協(xié)調(diào)性；——字體設(shè)計的位置。二字體的合理使用：戰(zhàn)術(shù)原則雖然設(shè)計師們在字體設(shè)計方面已經(jīng)1221.字體設(shè)計的準(zhǔn)確性

無論字體在平面設(shè)計中多么具有美感，但是最終文字必須清楚地表達出原文稿需要表達的具體意思，在平面設(shè)計中，文字需要表達的意思是最重要的，文字字體的設(shè)計最終要服務(wù)于文字意思的表達，字體設(shè)計的目的也就是為了更好地表達文字字面意思和深層次的內(nèi)在含義。

比如在兒童產(chǎn)品的圖案平面設(shè)計中，往往將平面設(shè)計中的字體設(shè)計的十分卡通和可愛，以體現(xiàn)兒童用品的風(fēng)格，這些文字字體的設(shè)計，都必須是以準(zhǔn)確表達產(chǎn)品信息為前提的，如果因為字體的設(shè)計而導(dǎo)致人們誤解產(chǎn)品信息，那么字體設(shè)計就失去了它的意義。1.字體設(shè)計的準(zhǔn)確性1231.字體設(shè)計的準(zhǔn)確性

無論字體在平面設(shè)計中多么具有美感，但是最終文字必須清楚地表達出原文稿需要表達的具體意思，在平面設(shè)計中，文字需要表達的意思是最重要的，文字字體的設(shè)計最終要服務(wù)于文字意思的表達，字體設(shè)計的目的也就是為了更好地表達文字字面意思和深層次的內(nèi)在含義。

比如在兒童產(chǎn)品的圖案平面設(shè)計中，往往將平面設(shè)計中的字體設(shè)計的十分卡通和可愛，以體現(xiàn)兒童用品的風(fēng)格，這些文字字體的設(shè)計，都必須是以準(zhǔn)確表達產(chǎn)品信息為前提的，如果因為字體的設(shè)計而導(dǎo)致人們誤解產(chǎn)品信息，那么字體設(shè)計就失去了它的意義。1.字體設(shè)計的準(zhǔn)確性124字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件125字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件126字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件1272.字體設(shè)計的個性在生活中每個人的性格都不盡相同，字體也是如此，字體的性格多種多樣，具體體現(xiàn)在：——不同的筆畫粗細(xì)——線條曲直——架構(gòu)疏密等方面。不同的字體設(shè)計給人不同的感覺，突出產(chǎn)品的特點。比如，對女性化妝品進行產(chǎn)品平面設(shè)計和對兒童嫩膚品進行產(chǎn)品平面設(shè)計的出發(fā)點肯定是不相同的。這些不相同的特征就是產(chǎn)品平面設(shè)計的個性，體現(xiàn)在字體的設(shè)計上，也要有相應(yīng)的個性體現(xiàn)。2.字體設(shè)計的個性128字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件129字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件130字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件1312.字體設(shè)計的個性在女性化妝品中平面設(shè)計中的文字字體，字體線條就要顯得十分端莊修長、似一個婀娜的婦人在使用了該產(chǎn)品后所表現(xiàn)的獨特的幸福感受。2.字體設(shè)計的個性132字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件133字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件1342.字體設(shè)計的個性要體現(xiàn)出兒童活潑好動、可愛頑皮的特征，那么這是字體就應(yīng)該設(shè)計得稍微俏皮一些，以增強字體設(shè)計的動感和活力。這些平面設(shè)計中字體特點即為設(shè)計的個性，根據(jù)內(nèi)容的不同，平面設(shè)計風(fēng)格的改變，同樣的文字在字體上要做出相應(yīng)的調(diào)整。2.字體設(shè)計的個性1353.字體設(shè)計的審美在平面設(shè)計的畫面中，除了畫面本身要具有美感外，文字字體的設(shè)計一樣需要給人以美感。平面設(shè)計中的字體設(shè)計，只要用心處理，加上設(shè)計者嫻熟的設(shè)計技巧，良好的字體形狀設(shè)計和排版組合，就會展現(xiàn)出良好的宣傳效應(yīng)。這樣的平面構(gòu)圖，給人的設(shè)計感特別強，整個文字的結(jié)構(gòu)構(gòu)造和筆形變化的美感和感染力無形之中增強了平面設(shè)計整體構(gòu)圖的成效。在具體的字形設(shè)計上，單個字筆畫與筆畫之間的呼應(yīng)、字與字之間的呼應(yīng)都要全面注意，因為平面設(shè)計整體美感的表達離不開具體字體細(xì)節(jié)的處理，而每一個細(xì)節(jié)完好的處理都積累成了整體的設(shè)計韻律效果。這樣精心設(shè)計出的平面字體才能更好地顯現(xiàn)出字體設(shè)計的必要性，這樣的字體處理表達了字面意思以外，其附帶的涵義更加具有視覺沖擊，給人過目不忘的效果。3.字體設(shè)計的審美136字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件137字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件138字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件1394.字體設(shè)計的裝飾性經(jīng)過精心設(shè)計之后的字體被賦予了更多的內(nèi)涵，這和單純的文字表達是截然不同的，如果說單純的文字表達僅僅是要傳遞信息的話，那么字體的設(shè)計就要對這段信息的內(nèi)涵進行深度地挖掘。這就是字體設(shè)計裝飾性的體現(xiàn)。其實在古代時期，人們就已經(jīng)注重對字體進行裝飾了，如一些牌匾的題詞、鐘表上的銘文等等，這些文字除了傳遞有效信息意外，其裝飾的美感也讓人賞心悅目。字體設(shè)計師在字體的設(shè)計上展開自己想象的翅膀，用各種藝術(shù)形式對文字進行藝術(shù)加工，是文字字形在整體上對器物的品質(zhì)有良好的提升。如我們平時去一些旅游景點的時候，就會注意到古人將字形精心設(shè)計過之后寫在或者刻在亭臺樓榭的匾額上，我們就會感受到濃濃的文化藝術(shù)氛圍。試想如果沒有這些傳承多年的文字的烘托，那么這些古跡將會失去很多特有的魅力。在現(xiàn)代生活中，許多平面設(shè)計中的字體已經(jīng)設(shè)計得十分完美了，優(yōu)美的字形對整個平面設(shè)計的圖案或是整個廣告產(chǎn)品都有很大效果提升，裝飾了整個產(chǎn)品，提升了平面設(shè)計的內(nèi)涵。4.字體設(shè)計的裝飾性140字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件141字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件142字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件1435.字體設(shè)計的協(xié)調(diào)性

在平面設(shè)計中，設(shè)計師必須在在設(shè)計之初就規(guī)劃好整件作品的風(fēng)格特征，那么作為平面設(shè)計的一部分，字體設(shè)計就是很重要的一環(huán)，字體設(shè)計的特征必須服從于平面設(shè)計作品的整體風(fēng)格。比如設(shè)計一件以餐飲為主題的平面設(shè)計，整個設(shè)計風(fēng)格應(yīng)當(dāng)是形色俱佳，那么在平面設(shè)計中的字體設(shè)計時，要選取給人帶來食欲的文字和色彩元素，而不應(yīng)該是其他的風(fēng)格。如果字體的風(fēng)格和整個平面設(shè)計風(fēng)格相互抵觸的話，就會影響整個平面設(shè)計的效果。5.字體設(shè)計的協(xié)調(diào)性144字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件145字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件1466.字體設(shè)計的位置

在平面設(shè)計作品中，除了要設(shè)計好圖畫的具體位置，字體的擺放位置也要事先準(zhǔn)備好。字體的文字有大小、色彩有明暗、色調(diào)有冷暖，這些都必須加以注意，在位置的選擇上，要注重單個文字之間的關(guān)系，也要注意字體整體在平面中的位置，在文字具體的擺放位置上，要注意平面設(shè)計圖形的整個位置和各個層次之間照應(yīng)的關(guān)系。6.字體設(shè)計的位置147字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件148二字體設(shè)計的重要性：序文字符號的價值：傳遞信息；吸引注意；美化圖形；表達主題；深化內(nèi)容。文字形式的價值：字體造型；字體編排；字體創(chuàng)新。二字體設(shè)計的重要性：序文字符號的價值：文字形式的價值：149二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值

1.傳遞信息在平面設(shè)計中，文字能夠相對準(zhǔn)確地展現(xiàn)平面設(shè)計中的含義的表達，對設(shè)計文案的信息進行完整的傳遞，讓人能夠清楚地知道平面設(shè)計畫面需要表達的內(nèi)容。二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值150字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件151字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件152二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值2.吸引注意

在平面設(shè)計中，將文字進行良好的構(gòu)思，最好要簡潔易記、且要注意押韻，用最巧妙的語言來吸引人們的注意力。讓人們注意到平面設(shè)計的文字內(nèi)容，對人們進行潛移默化的影響。二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值153字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件154字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件155二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值3.美化圖形

任何平面設(shè)計上的圖形都是俗稱的圖案，文字也是平面設(shè)計中圖案的一個部分。文字不僅僅是傳遞信息的一個工具，也是一種向人們透露著美學(xué)觀念的一個圖案，設(shè)計者在設(shè)計平面中的文字時，將文字的審美特性考慮進去，將文字和圖形整合到一起進行整體設(shè)計，增強受眾者的視覺效果，讓受眾者有眼前一亮的感覺。

二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值156字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件157字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件158字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件159二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值4.表達主題在平面設(shè)計中，如果文字設(shè)計的巧妙，就能夠直接表達文案的主題，也就能夠最大容量地表達文案中信息。在現(xiàn)代社會中，文案中文字的創(chuàng)作已經(jīng)代表了一個時代精神的傳遞，一個特定時期的主題往往都是唯一的。作為平面設(shè)計的一個重要的形象元素，文字的設(shè)計對于主題內(nèi)容的概括和對整個產(chǎn)品內(nèi)容的整體說明，有著不可替代的重要作用。一則好的文字，不僅僅可以提高平面設(shè)計的主題含義，還能夠讓平面設(shè)計的宣傳目的更加深入人心。二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值160字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件161字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件162字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件163二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值5.深化內(nèi)容一則好的文字標(biāo)題可以讓整個平面設(shè)計的主題更加鮮明，也能夠讓整個產(chǎn)品的內(nèi)容趨于深化，讓受眾者者能夠深層次地探索到產(chǎn)品的主旨所在，可以說，無論是廣告中的文字，還是書籍中的封面文字，都會起到這樣的效果，這可以說是畫龍點睛的效果，讓受眾者對設(shè)計的內(nèi)容和構(gòu)思有了綜合性的整體感知。

二字體設(shè)計的重要性：符號價值（一）文字符號的價值164字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件165字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件166字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件167二字體設(shè)計的重要性：形式價值（二）文字形式的價值

1.字體造型

在平面設(shè)計當(dāng)中，文字主要向受眾者者傳遞了設(shè)計者的設(shè)計思路和產(chǎn)品的多種信息。在觀看平面設(shè)計效果的時候，應(yīng)當(dāng)整體地將文字與平面圖形整體對待，字體造型也屬于平面圖案的一個部分，即使是完全一樣的文字，在不同的平面設(shè)計題材中，也會表達出多種不同的意思。設(shè)計一個整體平面設(shè)計圖案的時候，設(shè)計師一般是先確定整體的圖案效果，然后才根據(jù)整體的圖案效果設(shè)計字體造型，文字有字音、字形和字意，這些元素亦要都服從于平面設(shè)計的整體風(fēng)格。

二字體設(shè)計的重要性：形式價值（二）文字形式的價值168字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要課件169字體的合理使用和字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重