2022年運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展報(bào)告目錄contents運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)概述01運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)環(huán)境02運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)現(xiàn)狀03運(yùn)動(dòng)健身格局與發(fā)展趨勢04PART01運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)概述健身運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)通過徒手或利用各種器械，運(yùn)用專門的動(dòng)作方式和方法進(jìn)行鍛煉，以發(fā)達(dá)、增長體力、改善形體和陶冶情操為目的的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。衛(wèi)生與公眾服務(wù)部（HHS）建議成人每周練習(xí)150-300分鐘的中度有氧運(yùn)動(dòng)或750分鐘的有氧運(yùn)動(dòng)。他們指出，增加運(yùn)動(dòng)量將給身體帶來巨大的健康益處。運(yùn)動(dòng)幫助延緩衰老，經(jīng)常運(yùn)動(dòng)也能很好地提升心肺以及腎臟的功能；運(yùn)動(dòng)可以讓大腦釋放多巴胺使人心情愉悅；運(yùn)動(dòng)可以調(diào)節(jié)神經(jīng)中樞，運(yùn)動(dòng)需要通過大腦神經(jīng)來指揮，能夠不斷增強(qiáng)腦細(xì)胞的活力；同時(shí)，運(yùn)動(dòng)可以消耗體內(nèi)多余的脂肪從而達(dá)到控制體重的目的。行業(yè)定義運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)定義發(fā)展歷程12342000-2003年2001年北京申奧成功掀起國民健身熱潮。，浩沙、青鳥、威爾士、英派斯等知名連鎖健身品牌以社區(qū)配套設(shè)施的形式出現(xiàn)。2004-2010年2011-2015年2016-至今行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)成長期。健身行業(yè)吸引了不同類型的新玩家，市場競爭加劇，部分大型健身房年卡價(jià)格下降,2008年金融危機(jī)減緩健身行業(yè)增速?；ヂ?lián)網(wǎng)+健身的商業(yè)模式開始興起。傳統(tǒng)健身房主要采取大力度折扣經(jīng)營手段:部分健身房處于不盈利或虧損狀態(tài)行業(yè)并始探索新的商業(yè)模式。健身行業(yè)重新恢復(fù)活力。2016年被稱為“體育發(fā)展元年”政府鼓勵(lì)健身企業(yè)發(fā)展,整合行業(yè)上下游資源,互聯(lián)網(wǎng)+健身促進(jìn)行業(yè)向智能化個(gè)性化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈上游87%90%67%98%運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于運(yùn)動(dòng)健身企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。PART02運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境2《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》《全民健身計(jì)劃》廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)，加快體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)，積極發(fā)展休閑健身行業(yè)等。完善公共體育服務(wù)體系、開展體育活動(dòng)、擴(kuò)大體育消費(fèi)等為深化體育改革，提高健身活動(dòng)的參與度，促進(jìn)全國健身活動(dòng)的開展提供指導(dǎo)?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，增加運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)資源，優(yōu)化線上線下健身互動(dòng)一體化,增加家庭健身場景及在線健身活動(dòng)等。經(jīng)濟(jì)環(huán)境80%60%40%20%0%100%12月11月10月9月8月7月6月5月4月65%為客戶服務(wù)是我們存在的唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動(dòng)力。我們堅(jiān)持以客戶為中心，快速響應(yīng)客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價(jià)值進(jìn)而成就客戶。為客戶提供有效服務(wù)，是我們工作的方向和價(jià)值評價(jià)的標(biāo)尺，成就客戶就是成就我們自己為客戶服務(wù)是我們存在的唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動(dòng)力。我們堅(jiān)持以客戶為中心，快速響應(yīng)客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價(jià)值進(jìn)而成就客戶為客戶服務(wù)是我們存在的唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動(dòng)力。我們堅(jiān)持以客戶為中心，快速響應(yīng)客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價(jià)值進(jìn)而成就客戶我們的分析社會環(huán)境101隨著參與體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)的增加，以及互聯(lián)網(wǎng)+健身模式的發(fā)展，自2015起，我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也一直保持上升的趨勢。2019年我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)近三萬億元，具體值為95萬億元，同比增加10.9%。02近年來，隨著我國居民生活水平的提高，并且經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮，人們的健康意識逐漸增強(qiáng)，我國經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)也在逐年上升。截至2020年，我國經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)高達(dá)35億人，比2019年增加2700萬，同比增長6.62%。社會環(huán)境2WEAREPROFESSIONAL受益于生活水平提高和健康意識提升，中國健身人口連續(xù)多年增長，健身行業(yè)市場滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的0時(shí)代。中國的線上健身市場指線上會員及健身內(nèi)容、智能健身設(shè)備、健身裝備及服飾、健康食品的線上銷售所產(chǎn)生的收入；線下健身市場指線下銷售所產(chǎn)生的的收入。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素近年來，國務(wù)院鼓勵(lì)對健身行業(yè)投入更多資金，以增強(qiáng)全國范圍內(nèi)的健身基礎(chǔ)設(shè)施。2021年，中國國務(wù)院推出了《全民健身計(jì)劃》，為深化體育改革，提高健身活動(dòng)的參與度，促進(jìn)全國健身活動(dòng)的開展提供指導(dǎo)。2021年國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，優(yōu)化線上線下健身互動(dòng)一體化，推動(dòng)健身行業(yè)的快速發(fā)展，提高我國健身人群的滲透率。政策支持運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)處于快速增長時(shí)期，由于運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，運(yùn)動(dòng)健身市場在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展PART03運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀在人們對健康的重視程度不斷提高，國家不斷推進(jìn)城市化進(jìn)程、經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)發(fā)展以及新型中產(chǎn)階級不斷擴(kuò)大等因素的影響下，中國健身人群滲透率保持增長態(tài)勢，2015年中國健身人群滲透率為16%，2021年中國健身人群滲透率增長至25%，歐洲和美國的健身人群滲透率為42%、48.2%，中國健身行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。關(guān)鍵字為客戶服務(wù)是我們存在唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動(dòng)力。我們堅(jiān)持以客戶為中心。行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)熱點(diǎn)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)現(xiàn)狀在線上健身市場細(xì)分種類中，線上健身食品的占比最高，2021年健康食品占線上健身市場的52015年后，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)開始著眼于基于互聯(lián)網(wǎng)健身，開設(shè)線上直播健身、線上視頻健身課程、線上一對一授課，依托互聯(lián)網(wǎng)拓展健身授課產(chǎn)品，為居家隔離期間健身愛好者帶來了接近健身房健身體驗(yàn)。中國線上健身用戶從2015年無人問津到2017年超過線下健身房會員數(shù)戶，隨后快速增長至2021年的

用戶規(guī)模線上健身市場細(xì)分市場規(guī)模2015年以來，中國健身人口連續(xù)增長，健身行業(yè)市場規(guī)模也不斷擴(kuò)大，2020年，雖然疫情出行控制，線下健身市場幾乎停滯，線上、居家健身市場得到大規(guī)模發(fā)展，健身市場規(guī)模整體呈現(xiàn)連續(xù)增長趨勢。截至2021年，全球健身市場規(guī)模為50970億元，我國健身市場規(guī)模為7866億元，同比增長10%，健身人群約有3億人，越來越多的人參與到健身行業(yè)中。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對線上富裕的依賴性也逐漸提高，健身方式發(fā)生改變，消費(fèi)者更趨向于選擇線上健身服務(wù)平臺，健康行業(yè)趨勢化明顯。2021年我國線上健身市場規(guī)模占整體健身市場的47%，線下健身市場規(guī)模占比逐年下降，2021年僅占整體健身市場的53%。WorkReport行業(yè)痛點(diǎn)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力質(zhì)量參差不齊政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)品質(zhì)量問題質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大中國國家政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的發(fā)展行業(yè)發(fā)展建議（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)多元化融資渠道單一的資金提供方角色僅能為運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。PART04運(yùn)動(dòng)健身格局與發(fā)展趨勢競爭格局競爭格局1雖然疫情加劇了傳統(tǒng)連鎖健身房運(yùn)營模式所面臨的困境，但同時(shí)給予了新型互聯(lián)網(wǎng)健身房機(jī)遇。新互聯(lián)網(wǎng)健身房企業(yè)利用智能化平臺降本增效，將更多科技與社交元素帶入健身行業(yè)，為用戶提供高性價(jià)比服務(wù)。截至2022年5月，樂刻運(yùn)動(dòng)門店數(shù)達(dá)671家，超級猩猩252家，傳統(tǒng)健身房品牌一兆韋德、威爾士等門店數(shù)也都超過130家。競爭格局2線上健身行業(yè)競爭主要集中于應(yīng)用軟件的競爭，為迎合客戶需求，各類運(yùn)動(dòng)健身軟件不斷優(yōu)化服務(wù)，拓展健身業(yè)務(wù)。目前，市面上智能健身APP可以分為運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)軟件、移動(dòng)智能終端配套軟件、以及體育用品品牌應(yīng)用軟件這三個(gè)類別。其中，Keep是中國健身人群熟悉度最高的運(yùn)動(dòng)健身軟件，其用戶推薦度也位列第一，是我國市場份額占比最大的智能健身App。行業(yè)發(fā)展趨勢2019202020212022短視頻平臺健身內(nèi)容快速崛起2021年4月高達(dá)4健身方式多樣化除了傳統(tǒng)的跑步、行走、減脂等方式外，2021年4月冥想、增肌、力量訓(xùn)練、騎行等用戶增長迅猛，相比2019年4月分別增長40.6%、39%、30.8%、24%，成為運(yùn)動(dòng)健身新潮流，運(yùn)動(dòng)健身方式也逐漸多樣化。聚焦投資業(yè)務(wù)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的