第四章生產(chǎn)與成本第四章生產(chǎn)與成本本章主要內(nèi)容第一節(jié)短期、長(zhǎng)期的概念及短期生產(chǎn)第二節(jié)短期成本第三節(jié)長(zhǎng)期生產(chǎn)與成本本章主要內(nèi)容第一節(jié)短期、長(zhǎng)期的概念及短期生產(chǎn)第二節(jié)

第一節(jié)短期與長(zhǎng)期

短期：生產(chǎn)者來(lái)不及調(diào)整全部生產(chǎn)要素投入數(shù)量，至少有一種生產(chǎn)要素投入數(shù)量是固定不變的時(shí)間周期。在短期內(nèi)，生產(chǎn)要素投入分為不變要素投入（例如廠房、機(jī)器設(shè)備等）和可變要素投入（例如勞動(dòng)、原材料等）。

第一節(jié)短期與長(zhǎng)期

短期：生產(chǎn)者來(lái)不及調(diào)整全部生產(chǎn)要素長(zhǎng)期：生產(chǎn)者可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素投入數(shù)量的時(shí)間周期。在長(zhǎng)期內(nèi)，所有生產(chǎn)要素投入都是可變要素投入。

長(zhǎng)期：生產(chǎn)者可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素投入數(shù)量的時(shí)間周期。在長(zhǎng)期內(nèi)生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素是指在生產(chǎn)中所使用的各種經(jīng)濟(jì)資源。固定生產(chǎn)要素是指在一定時(shí)期內(nèi)數(shù)量難以增加或減少即相對(duì)固定生產(chǎn)要素，如廠房、設(shè)備等，它的投入數(shù)量不隨產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)。變動(dòng)生產(chǎn)要素是指在一定時(shí)期內(nèi)數(shù)量容易變化的生產(chǎn)要素，如勞動(dòng)量、原材料等，它的投入數(shù)量隨產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)。生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素是指在生產(chǎn)中所使用的各種經(jīng)濟(jì)資源。生產(chǎn)要素在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)要素一般被劃分為勞動(dòng)、土地、資本和企業(yè)家才能這四種類型。1）勞動(dòng)：人們?cè)谏a(chǎn)過(guò)程中提供的體力和腦力的總和。2）土地：不僅指土地本身，還包括地上和地下的一切自然資源，如森林、江河湖泊、海洋和礦藏等。3）資本：資本可以表現(xiàn)為實(shí)物形態(tài)或貨幣形態(tài)。資本的貨幣形態(tài)又稱為貨幣資本；資本的實(shí)物形態(tài)又稱資本品或投資品，如廠房、機(jī)器、原材料等。4）企業(yè)家才能：指企業(yè)家組織建立和經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)的才能。生產(chǎn)要素生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)（productionfunction）:表示在既定的技術(shù)條件下，由各種投入要素的給定數(shù)量所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)出量。它可以用一個(gè)數(shù)量模型、圖表或圖形來(lái)表示。簡(jiǎn)單在說(shuō)，就是一定技術(shù)條件下投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。以公式表示，當(dāng)投入指勞動(dòng)（L）與資本（C），得到最大產(chǎn)出Q時(shí)，則生產(chǎn)函數(shù)為：

Q=f（L，C）。

生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)（productionfunction）:邊際產(chǎn)量：在其他條件不變的前提下，每增加某生產(chǎn)要素1個(gè)單位的投入，所引起的總產(chǎn)量的變動(dòng)數(shù)量。邊際產(chǎn)量=產(chǎn)出的變動(dòng)數(shù)量/某要素投入的變動(dòng)數(shù)量邊際產(chǎn)量：在其他條件不變的前提下，每增加某生產(chǎn)要素1個(gè)單位的攝制人員勞動(dòng)天數(shù)新聞產(chǎn)出量（件）邊際產(chǎn)量平均產(chǎn)量00————11112321.535.252.251.75471.751.7558.251.251.6569.2511.547100.751.43810.50.51.31910.501.171010.25-0.251.03攝制人員勞動(dòng)天數(shù)新聞產(chǎn)出量（件）邊際產(chǎn)量平均產(chǎn)量00————

邊際報(bào)酬遞減規(guī)律：在其他條件不變時(shí)，隨著一種可變要素投入量的連續(xù)增加，它所帶來(lái)的邊際產(chǎn)量先是遞增的，達(dá)到最大值以后再遞減。邊際報(bào)酬遞減規(guī)律：在其他條件5.2短期成本一、固定成本與變動(dòng)成本在短期內(nèi)，媒介生產(chǎn)商的總成本可以劃分為固定成本與變動(dòng)成本。TC（總成本）=TVC（變動(dòng)成本）+TFC（固定成本）

媒介生產(chǎn)的固定成本是指在一定時(shí)期內(nèi)同媒介商品產(chǎn)出數(shù)量無(wú)關(guān)的支出；變動(dòng)成本是隨媒介商品產(chǎn)出數(shù)量的變化而變化的成本。5.2短期成本一、固定成本與變動(dòng)成本在短期內(nèi)，媒介2.固定成本與變動(dòng)成本的影響因素

時(shí)間因素

生產(chǎn)商的組織形式與經(jīng)營(yíng)方式時(shí)間越長(zhǎng)，固定成本越小，變動(dòng)成本越大。

組織形式與體制的僵化會(huì)導(dǎo)致一些本應(yīng)屬于變動(dòng)成本的費(fèi)用變成固定成本。2.固定成本與變動(dòng)成本的影響因素時(shí)間因素生產(chǎn)商的組二、平均成本與邊際成本1.平均變動(dòng)成本與平均總成本二、平均成本與邊際成本1.平均變動(dòng)成本與平均總成本2.平均成本曲線

在Q點(diǎn)以前，平均成本會(huì)隨總產(chǎn)出的增加而下降；在Q點(diǎn)以后平均成本會(huì)隨總產(chǎn)出的增加而增加。產(chǎn)量平均成本曲線平均成本圖4-1平均成本曲線EQ2.平均成本曲線在Q點(diǎn)以前，平均成本會(huì)隨總產(chǎn)出3.邊際成本

邊際成本（MC）表示媒介廠商每增加1單位產(chǎn)出所增加的成本。邊際成本曲線生產(chǎn)能力過(guò)剩區(qū)域生產(chǎn)能力充分利用區(qū)域產(chǎn)出邊際成本圖4-2短期邊際成本曲線

在短期內(nèi)，邊際成本曲線在投產(chǎn)之初幾乎是保持不變的。由于在生產(chǎn)之初，印刷機(jī)器、媒介設(shè)備的使用率較低，出現(xiàn)生產(chǎn)能力過(guò)剩，每增加一個(gè)單位的產(chǎn)出所花費(fèi)的邊際成本并不會(huì)增加太多，邊際成本曲線相對(duì)較為平緩。當(dāng)短期內(nèi)已經(jīng)達(dá)到其特定的最大可能的生產(chǎn)能力，再增加成本的投入，邊際成本就會(huì)快速上升，邊際成本曲線變得較為陡峭

公式3.邊際成本邊際成本（MC）表示媒介廠商每增加1單斯摩DVD公司的短期成本勞動(dòng)投入012345總產(chǎn)出（Q）0210202526TVC01020304050TFC202020202020TC203040506070AVC5.002.001.501.601.92AFC10.002.001.000.800.77ATC15.004.002.502.402.69SMC5.001.251.002.0010.00斯摩DVD公司的短期成本勞動(dòng)投入012345總產(chǎn)出（Q）02第四章-生產(chǎn)與成本-媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)課件新聲公司的短期成本產(chǎn)出012345678TVC0901602102803704906901010TFC540540540540540540540540540TC540630700750820910103012301550AVC90807070748299126AFC540270180135108907768ATC630350250205182172176194SMC9070507090120200320新聲公司的短期成本產(chǎn)出012345678TVC0901602第四章-生產(chǎn)與成本-媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)課件邊際成本與平均可變成本、平均成本的關(guān)系邊際成本與平均可變成本、平均成本的關(guān)系一般來(lái)說(shuō)，MC曲線呈“U”型QMC其主要原因是由于在短期生產(chǎn)中存在邊際報(bào)酬遞規(guī)律。邊際報(bào)酬遞減規(guī)律是指在其他條件不變時(shí)，隨著一種可變要素投入量的連續(xù)增加，它所帶來(lái)的邊際產(chǎn)量先遞增，達(dá)到最大值以后再遞減。一般來(lái)說(shuō)，MC曲線呈“U”型QMC其主要原因是由于在短期生產(chǎn)一位攝制人員工作一天的工資-300元（變動(dòng)成本）每天的固定成本為200元一位攝制人員工作一天的工資-300元（變動(dòng)成本）攝制人員勞動(dòng)天數(shù)新聞產(chǎn)出量（件）總成本總變動(dòng)成本平均總成本邊際成本002000————1150030050030023800600266.6715035.251100900209.52133.34714001200200171.4258.2517001500193.9424069.2520001800216.2230071023002100230.00400810.526002400247.62600910.7529002700269.7712001010.8532003000294.933000攝制人員勞動(dòng)天數(shù)新聞產(chǎn)出量（件）總成本總變動(dòng)成本平均總成本邊5.3長(zhǎng)期生產(chǎn)與成本短期與長(zhǎng)期的差異短期：在該時(shí)段內(nèi)，至少有1種生產(chǎn)要素的投入數(shù)量不能改變。如：廠房、生產(chǎn)設(shè)備等。長(zhǎng)期：在該時(shí)段內(nèi)，所有生產(chǎn)要素的投入數(shù)量都可改變。5.3長(zhǎng)期生產(chǎn)與成本短期與長(zhǎng)期的差異在長(zhǎng)期內(nèi)，由于一切生產(chǎn)要素的投入數(shù)量都可改變。因此，媒介生產(chǎn)廠商通過(guò)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模來(lái)提高勞動(dòng)生產(chǎn)效率（降低平均成本）。在長(zhǎng)期內(nèi)，由于一切生產(chǎn)要素的投入數(shù)量都可改變。因此，媒介生產(chǎn)長(zhǎng)期生產(chǎn)1.等產(chǎn)量曲線2.等成本線3.生產(chǎn)要素組合長(zhǎng)期生產(chǎn)1.等產(chǎn)量曲線生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合一、要素組合的選擇（一）等產(chǎn)量線LKA（L1.K2）A（L2.K1）L1L2K1K2等產(chǎn)量線是在技術(shù)水平不變的條件下生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)要素投入量的各種不同組合的軌跡。生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合一、要素組合的選擇（一）等產(chǎn)量線LKA（L第四章-生產(chǎn)與成本-媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)課件等產(chǎn)量線（1）等產(chǎn)量線是一條向右下方傾斜的線,其斜率為負(fù)值。（2）在同一平面圖上,可以有無(wú)數(shù)條等產(chǎn)量線。（3）離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的等產(chǎn)量線所代表的產(chǎn)量水平越高，離原點(diǎn)越近的等產(chǎn)量線所代表的產(chǎn)量水平越低。

（4）在同一平面圖上,任意兩條等產(chǎn)量線不能相交。（5）等產(chǎn)量線是一條凸向原點(diǎn)的線。等產(chǎn)量線（1）等產(chǎn)量線是一條向右下方傾斜的線,其斜率為負(fù)值。（二）等成本線等成本線是在既定的成本和生產(chǎn)要素價(jià)格條件下,可以購(gòu)買到的兩種生產(chǎn)要素的各種不同數(shù)量組合的軌跡。LK（二）等成本線等成本線是在既定的成本和生產(chǎn)要素

生產(chǎn)的總成本：

C=Pk·K+PL·L

C一定，可化為：

K0LK0L假設(shè)某企業(yè)總成本為100元，每單位資本為25元,每單位勞動(dòng)為25元。這樣，在成本既定時(shí),所能購(gòu)買的資本量和勞動(dòng)量就有表4-5中的a、b、c、d、e五種組合方式表4-5

根據(jù)表4-5可以作出圖4-15：連接a、b、c、d、e各點(diǎn)的直線就是成本線。組合方式資本量勞動(dòng)量a04b13c22d31e40假設(shè)某企業(yè)總成本為100元，每單位資本為25元,每單位勞動(dòng)為第四章-生產(chǎn)與成本-媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)課件（三）生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合1.既定成本條件下的產(chǎn)量最大化EKL（三）生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合1.既定成本條件下的產(chǎn)量最大化EKL最優(yōu)投入要素組合的確定KAQL0只有K、L兩種投入要素，A為切點(diǎn)，是最優(yōu)投入要素組合。

必要條件最優(yōu)投入要素組合的確定KAQL0只有K、L兩種投入要素，A為2.既定產(chǎn)量條件下的成本最小化EKL2.既定產(chǎn)量條件下的成本最小化EKL長(zhǎng)期總成本LTC長(zhǎng)期平均成本LAC=LTC/Q長(zhǎng)期邊際成本長(zhǎng)期成本長(zhǎng)期總成本LTC長(zhǎng)期成本LAC曲線（包絡(luò)線：envelopecurve）C0QQ1Q2Q3Q4LACSAC1SAC2SAC3SAC4SAC5LAC曲線C0QQ1Q2Q3Q4LACSAC1SAC2SAC長(zhǎng)期成本曲線0LTCQQ20LACQQ2CBQ1Q1ALMC長(zhǎng)期成本曲線0LTCQQ20LACQQ2CBQ1Q1ALMC例：傳通公司QLPLKPKLTCLAC2001002030025950047.52021012030325959547.52041012030325959547.032011012030325959547.74例：傳通公司QLPLKPKLTCLAC20010020300知識(shí)拓展媒介商品中的規(guī)模報(bào)酬國(guó)際聯(lián)合生產(chǎn)與規(guī)模報(bào)酬并購(gòu)與規(guī)模報(bào)酬范圍經(jīng)濟(jì)學(xué)習(xí)曲線知識(shí)拓展媒介商品中的規(guī)模報(bào)酬（一）規(guī)模報(bào)酬規(guī)模報(bào)酬是指當(dāng)各種要素同時(shí)增加或減少一定比率時(shí)，產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)?；蚪?jīng)營(yíng)規(guī)模變動(dòng)所引起產(chǎn)量的變化情況。二、規(guī)模報(bào)酬與長(zhǎng)期生產(chǎn)（一）規(guī)模報(bào)酬規(guī)模報(bào)酬是指當(dāng)各種要素同時(shí)增加或減少設(shè)生產(chǎn)函數(shù)Q=f(L,K)Q0=f(L0,K0)Q1=f(aL0,aK0)

Q1/Q0﹥a,規(guī)模報(bào)酬遞增；Q1/Q0=a,規(guī)模報(bào)酬不變；Q1/Q0﹤a,規(guī)模報(bào)酬遞減。設(shè)生產(chǎn)函數(shù)Q=f(L,K)規(guī)模經(jīng)濟(jì)：規(guī)模報(bào)酬遞增規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：規(guī)模報(bào)酬遞減規(guī)模經(jīng)濟(jì)：規(guī)模報(bào)酬遞增（二）媒介規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的原因?qū)I(yè)化分工媒介生產(chǎn)要素的不可分割性管理經(jīng)濟(jì)（二）媒介規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的原因?qū)I(yè)化分工媒介生產(chǎn)要素的不可分割范圍經(jīng)濟(jì)如果同一個(gè)廠商內(nèi)生產(chǎn)兩種（或更多）產(chǎn)品的總成本低于在兩個(gè)（或更多）不相關(guān)廠商進(jìn)行生產(chǎn)，即存在范圍經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)如果同一個(gè)廠商內(nèi)生產(chǎn)兩種（或更多）產(chǎn)品的總成本低于在范圍經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)不同產(chǎn)品的公司進(jìn)行并購(gòu)或聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的動(dòng)因。內(nèi)容供應(yīng)商與發(fā)行商(經(jīng)營(yíng)商)的并購(gòu)維亞康姆（有線系統(tǒng)、國(guó)際有線、衛(wèi)星頻道）以100億收購(gòu)派拉蒙默多克新聞集團(tuán)以5.75億購(gòu)買了20世紀(jì)?？怂狗秶?jīng)濟(jì)是生產(chǎn)不同產(chǎn)品的公司進(jìn)行并購(gòu)或聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的動(dòng)因。四、學(xué)習(xí)曲線隨著產(chǎn)出的不斷累積，平均成本不斷下降累積產(chǎn)出平均成本媒介生產(chǎn)者學(xué)習(xí)曲線AC1AC2Q*2Q*四、學(xué)習(xí)曲線隨著產(chǎn)出的不斷累積，平均成本不斷下降累積產(chǎn)出平均學(xué)習(xí)曲線:又稱為經(jīng)驗(yàn)曲線,表示單位產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)間與所生產(chǎn)的產(chǎn)品總數(shù)量之間的關(guān)系的一條曲線。是指在大量生產(chǎn)周期中,隨著生產(chǎn)產(chǎn)量的增加,單件產(chǎn)品的制造工時(shí)逐漸減少的一種變化曲線

。規(guī)模報(bào)酬：是指在其他條件不變的情況下，企業(yè)內(nèi)部各種生產(chǎn)要素按相同比例變化時(shí)所帶來(lái)的產(chǎn)量變化。

學(xué)習(xí)曲線與規(guī)模報(bào)酬遞增的區(qū)別學(xué)習(xí)曲線:又稱為經(jīng)驗(yàn)曲線,表示單位產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)間與所生產(chǎn)的產(chǎn)品第四章生產(chǎn)與成本第四章生產(chǎn)與成本本章主要內(nèi)容第一節(jié)短期、長(zhǎng)期的概念及短期生產(chǎn)第二節(jié)短期成本第三節(jié)長(zhǎng)期生產(chǎn)與成本本章主要內(nèi)容第一節(jié)短期、長(zhǎng)期的概念及短期生產(chǎn)第二節(jié)

第一節(jié)短期與長(zhǎng)期

短期：生產(chǎn)者來(lái)不及調(diào)整全部生產(chǎn)要素投入數(shù)量，至少有一種生產(chǎn)要素投入數(shù)量是固定不變的時(shí)間周期。在短期內(nèi)，生產(chǎn)要素投入分為不變要素投入（例如廠房、機(jī)器設(shè)備等）和可變要素投入（例如勞動(dòng)、原材料等）。

第一節(jié)短期與長(zhǎng)期

短期：生產(chǎn)者來(lái)不及調(diào)整全部生產(chǎn)要素長(zhǎng)期：生產(chǎn)者可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素投入數(shù)量的時(shí)間周期。在長(zhǎng)期內(nèi)，所有生產(chǎn)要素投入都是可變要素投入。

長(zhǎng)期：生產(chǎn)者可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素投入數(shù)量的時(shí)間周期。在長(zhǎng)期內(nèi)生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素是指在生產(chǎn)中所使用的各種經(jīng)濟(jì)資源。固定生產(chǎn)要素是指在一定時(shí)期內(nèi)數(shù)量難以增加或減少即相對(duì)固定生產(chǎn)要素，如廠房、設(shè)備等，它的投入數(shù)量不隨產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)。變動(dòng)生產(chǎn)要素是指在一定時(shí)期內(nèi)數(shù)量容易變化的生產(chǎn)要素，如勞動(dòng)量、原材料等，它的投入數(shù)量隨產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)。生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素是指在生產(chǎn)中所使用的各種經(jīng)濟(jì)資源。生產(chǎn)要素在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)要素一般被劃分為勞動(dòng)、土地、資本和企業(yè)家才能這四種類型。1）勞動(dòng)：人們?cè)谏a(chǎn)過(guò)程中提供的體力和腦力的總和。2）土地：不僅指土地本身，還包括地上和地下的一切自然資源，如森林、江河湖泊、海洋和礦藏等。3）資本：資本可以表現(xiàn)為實(shí)物形態(tài)或貨幣形態(tài)。資本的貨幣形態(tài)又稱為貨幣資本；資本的實(shí)物形態(tài)又稱資本品或投資品，如廠房、機(jī)器、原材料等。4）企業(yè)家才能：指企業(yè)家組織建立和經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)的才能。生產(chǎn)要素生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)（productionfunction）:表示在既定的技術(shù)條件下，由各種投入要素的給定數(shù)量所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)出量。它可以用一個(gè)數(shù)量模型、圖表或圖形來(lái)表示。簡(jiǎn)單在說(shuō)，就是一定技術(shù)條件下投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。以公式表示，當(dāng)投入指勞動(dòng)（L）與資本（C），得到最大產(chǎn)出Q時(shí)，則生產(chǎn)函數(shù)為：

Q=f（L，C）。

生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)（productionfunction）:邊際產(chǎn)量：在其他條件不變的前提下，每增加某生產(chǎn)要素1個(gè)單位的投入，所引起的總產(chǎn)量的變動(dòng)數(shù)量。邊際產(chǎn)量=產(chǎn)出的變動(dòng)數(shù)量/某要素投入的變動(dòng)數(shù)量邊際產(chǎn)量：在其他條件不變的前提下，每增加某生產(chǎn)要素1個(gè)單位的攝制人員勞動(dòng)天數(shù)新聞產(chǎn)出量（件）邊際產(chǎn)量平均產(chǎn)量00————11112321.535.252.251.75471.751.7558.251.251.6569.2511.547100.751.43810.50.51.31910.501.171010.25-0.251.03攝制人員勞動(dòng)天數(shù)新聞產(chǎn)出量（件）邊際產(chǎn)量平均產(chǎn)量00————

邊際報(bào)酬遞減規(guī)律：在其他條件不變時(shí)，隨著一種可變要素投入量的連續(xù)增加，它所帶來(lái)的邊際產(chǎn)量先是遞增的，達(dá)到最大值以后再遞減。邊際報(bào)酬遞減規(guī)律：在其他條件5.2短期成本一、固定成本與變動(dòng)成本在短期內(nèi)，媒介生產(chǎn)商的總成本可以劃分為固定成本與變動(dòng)成本。TC（總成本）=TVC（變動(dòng)成本）+TFC（固定成本）

媒介生產(chǎn)的固定成本是指在一定時(shí)期內(nèi)同媒介商品產(chǎn)出數(shù)量無(wú)關(guān)的支出；變動(dòng)成本是隨媒介商品產(chǎn)出數(shù)量的變化而變化的成本。5.2短期成本一、固定成本與變動(dòng)成本在短期內(nèi)，媒介2.固定成本與變動(dòng)成本的影響因素

時(shí)間因素

生產(chǎn)商的組織形式與經(jīng)營(yíng)方式時(shí)間越長(zhǎng)，固定成本越小，變動(dòng)成本越大。

組織形式與體制的僵化會(huì)導(dǎo)致一些本應(yīng)屬于變動(dòng)成本的費(fèi)用變成固定成本。2.固定成本與變動(dòng)成本的影響因素時(shí)間因素生產(chǎn)商的組二、平均成本與邊際成本1.平均變動(dòng)成本與平均總成本二、平均成本與邊際成本1.平均變動(dòng)成本與平均總成本2.平均成本曲線

在Q點(diǎn)以前，平均成本會(huì)隨總產(chǎn)出的增加而下降；在Q點(diǎn)以后平均成本會(huì)隨總產(chǎn)出的增加而增加。產(chǎn)量平均成本曲線平均成本圖4-1平均成本曲線EQ2.平均成本曲線在Q點(diǎn)以前，平均成本會(huì)隨總產(chǎn)出3.邊際成本

邊際成本（MC）表示媒介廠商每增加1單位產(chǎn)出所增加的成本。邊際成本曲線生產(chǎn)能力過(guò)剩區(qū)域生產(chǎn)能力充分利用區(qū)域產(chǎn)出邊際成本圖4-2短期邊際成本曲線

在短期內(nèi)，邊際成本曲線在投產(chǎn)之初幾乎是保持不變的。由于在生產(chǎn)之初，印刷機(jī)器、媒介設(shè)備的使用率較低，出現(xiàn)生產(chǎn)能力過(guò)剩，每增加一個(gè)單位的產(chǎn)出所花費(fèi)的邊際成本并不會(huì)增加太多，邊際成本曲線相對(duì)較為平緩。當(dāng)短期內(nèi)已經(jīng)達(dá)到其特定的最大可能的生產(chǎn)能力，再增加成本的投入，邊際成本就會(huì)快速上升，邊際成本曲線變得較為陡峭

公式3.邊際成本邊際成本（MC）表示媒介廠商每增加1單斯摩DVD公司的短期成本勞動(dòng)投入012345總產(chǎn)出（Q）0210202526TVC01020304050TFC202020202020TC203040506070AVC5.002.001.501.601.92AFC10.002.001.000.800.77ATC15.004.002.502.402.69SMC5.001.251.002.0010.00斯摩DVD公司的短期成本勞動(dòng)投入012345總產(chǎn)出（Q）02第四章-生產(chǎn)與成本-媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)課件新聲公司的短期成本產(chǎn)出012345678TVC0901602102803704906901010TFC540540540540540540540540540TC540630700750820910103012301550AVC90807070748299126AFC540270180135108907768ATC630350250205182172176194SMC9070507090120200320新聲公司的短期成本產(chǎn)出012345678TVC0901602第四章-生產(chǎn)與成本-媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)課件邊際成本與平均可變成本、平均成本的關(guān)系邊際成本與平均可變成本、平均成本的關(guān)系一般來(lái)說(shuō)，MC曲線呈“U”型QMC其主要原因是由于在短期生產(chǎn)中存在邊際報(bào)酬遞規(guī)律。邊際報(bào)酬遞減規(guī)律是指在其他條件不變時(shí)，隨著一種可變要素投入量的連續(xù)增加，它所帶來(lái)的邊際產(chǎn)量先遞增，達(dá)到最大值以后再遞減。一般來(lái)說(shuō)，MC曲線呈“U”型QMC其主要原因是由于在短期生產(chǎn)一位攝制人員工作一天的工資-300元（變動(dòng)成本）每天的固定成本為200元一位攝制人員工作一天的工資-300元（變動(dòng)成本）攝制人員勞動(dòng)天數(shù)新聞產(chǎn)出量（件）總成本總變動(dòng)成本平均總成本邊際成本002000————1150030050030023800600266.6715035.251100900209.52133.34714001200200171.4258.2517001500193.9424069.2520001800216.2230071023002100230.00400810.526002400247.62600910.7529002700269.7712001010.8532003000294.933000攝制人員勞動(dòng)天數(shù)新聞產(chǎn)出量（件）總成本總變動(dòng)成本平均總成本邊5.3長(zhǎng)期生產(chǎn)與成本短期與長(zhǎng)期的差異短期：在該時(shí)段內(nèi)，至少有1種生產(chǎn)要素的投入數(shù)量不能改變。如：廠房、生產(chǎn)設(shè)備等。長(zhǎng)期：在該時(shí)段內(nèi)，所有生產(chǎn)要素的投入數(shù)量都可改變。5.3長(zhǎng)期生產(chǎn)與成本短期與長(zhǎng)期的差異在長(zhǎng)期內(nèi)，由于一切生產(chǎn)要素的投入數(shù)量都可改變。因此，媒介生產(chǎn)廠商通過(guò)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模來(lái)提高勞動(dòng)生產(chǎn)效率（降低平均成本）。在長(zhǎng)期內(nèi)，由于一切生產(chǎn)要素的投入數(shù)量都可改變。因此，媒介生產(chǎn)長(zhǎng)期生產(chǎn)1.等產(chǎn)量曲線2.等成本線3.生產(chǎn)要素組合長(zhǎng)期生產(chǎn)1.等產(chǎn)量曲線生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合一、要素組合的選擇（一）等產(chǎn)量線LKA（L1.K2）A（L2.K1）L1L2K1K2等產(chǎn)量線是在技術(shù)水平不變的條件下生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)要素投入量的各種不同組合的軌跡。生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合一、要素組合的選擇（一）等產(chǎn)量線LKA（L第四章-生產(chǎn)與成本-媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)課件等產(chǎn)量線（1）等產(chǎn)量線是一條向右下方傾斜的線,其斜率為負(fù)值。（2）在同一平面圖上,可以有無(wú)數(shù)條等產(chǎn)量線。（3）離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的等產(chǎn)量線所代表的產(chǎn)量水平越高，離原點(diǎn)越近的等產(chǎn)量線所代表的產(chǎn)量水平越低。

（4）在同一平面圖上,任意兩條等產(chǎn)量線不能相交。（5）等產(chǎn)量線是一條凸向原點(diǎn)的線。等產(chǎn)量線（1）等產(chǎn)量線是一條向右下方傾斜的線,其斜率為負(fù)值。（二）等成本線等成本線是在既定的成本和生產(chǎn)要素價(jià)格條件下,可以購(gòu)買到的兩種生產(chǎn)要素的各種不同數(shù)量組合的軌跡。LK（二）等成本線等成本線是在既定的成本和生產(chǎn)要素

生產(chǎn)的總成本：

C=Pk·K+PL·L

C一定，可化為：

K0LK0L假設(shè)某企業(yè)總成本為100元，每單位資本為25元,每單位勞動(dòng)為25元。這樣，在成本既定時(shí),所能購(gòu)買的資本量和勞動(dòng)量就有表4-5中的a、b、c、d、e五種組合方式表4-5

根據(jù)表4-5可以作出圖4-15：連接a、b、c、d、e各點(diǎn)的直線就是成本線。組合方式資本量勞動(dòng)量a04b13c22d31e40假設(shè)某企業(yè)總成本為100元，每單位資本為25元,每單位勞動(dòng)為第四章-生產(chǎn)與成本-媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)課件（三）生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合1.既定成本條件下的產(chǎn)量最大化EKL（三）生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合1.既定成本條件下的產(chǎn)量最大化EKL最優(yōu)投入要素組合的確定KAQL0只有K、L兩種投入要素，A為切點(diǎn)，是最優(yōu)投入要素組合。

必要條件最優(yōu)投入要素組合的確定KAQL0只有K、L兩種投入要素，A為2.既定產(chǎn)量條件下的成本最小化EKL2.既定產(chǎn)量條件下的成本最小化EKL長(zhǎng)期總成本LTC長(zhǎng)期平均成本LAC=LTC/Q長(zhǎng)期邊際成本長(zhǎng)期成本長(zhǎng)期總成本LTC長(zhǎng)期成本LAC曲線（包絡(luò)線：envelopecurve）C0QQ1Q2Q3Q4LACSAC1SAC2SAC3SAC4SAC5LAC曲線C0QQ1Q2Q3Q4LACSAC1SAC2SAC長(zhǎng)期成本