2022年演唱會行業(yè)發(fā)展報(bào)告目錄contents演唱會行業(yè)概述01演唱會行業(yè)環(huán)境02演唱會行業(yè)現(xiàn)狀03演唱會格局與發(fā)展趨勢04PART01演唱會行業(yè)概述演唱會是單個或多個藝人在觀眾面前進(jìn)行現(xiàn)場演唱的音樂表演，演唱會具體表演形式有演唱、說唱等。演唱會通常在大型體育場、小型現(xiàn)場演唱場所、劇場及公園等各種場地舉行。根據(jù)場地和規(guī)模，演唱會可分類為大型演唱會、LiveHouse演出、劇院音樂演出和音樂節(jié):大型演唱會通常在大型露天場館或各地體育場舉辦，具備完整的燈光、舞美、服裝、造型、安保等服務(wù)團(tuán)隊(duì)，面向觀眾在五千人以上。LiveHouse指具有頂級的音樂器材、完善的音響設(shè)備和舞臺燈光以及具有一定專業(yè)水準(zhǔn)的小型展演場館，一般LiveHouse觀眾規(guī)模在兩百人到兩千人之間。劇院音樂類演出指在劇院劇場進(jìn)行音樂演出表演。音樂節(jié)有著臨時存在、多位藝人輪流演出、表演嘉賓多的特點(diǎn)，通常在特定的地方用統(tǒng)一的主題內(nèi)容舉行連續(xù)性的演出，持續(xù)數(shù)天或數(shù)周。根據(jù)表演嘉賓人數(shù)，演唱會可分類為單人演唱會和群星演唱會:單人演唱會指只有一位主要表演嘉賓的演唱會；群星演唱會為多位表演嘉賓基于一定主題演出的演唱會。根據(jù)演唱會頻次，演唱會可分為單場演唱會和巡回演唱會:單場演唱會為限定本場的演唱會；巡回演唱會根據(jù)巡回地區(qū)有世界巡回和全國巡回，通常在一定時間段內(nèi)持續(xù)多場演出。行業(yè)定義演唱會行業(yè)定義產(chǎn)業(yè)鏈上游87%90%67%98%演唱會行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，演唱會行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游演唱會行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于演唱會企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游演唱會行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。PART02演唱會行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境1加強(qiáng)文化消費(fèi)場所建設(shè)，推動區(qū)域文化中心、文化街區(qū)、文化廣場、小劇場、文藝演出院線等文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。支持大中城市建設(shè)文化娛樂綜合體，鼓勵把文化消費(fèi)嵌入各類消費(fèi)場所;通過政府購買、稅費(fèi)補(bǔ)貼、積分獎勵等多種手段，激發(fā)群眾文化消費(fèi)意愿，培育文化消費(fèi)習(xí)慣，提高城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)能力。鼓勵在商業(yè)演出中安排一定數(shù)量的低價場次或門票。鼓勵網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營商開發(fā)更多低收費(fèi)業(yè)務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，促進(jìn)數(shù)字文化消費(fèi)。積極培育和發(fā)展農(nóng)村文化消費(fèi)市場《“一帶一路”文化發(fā)展行動計(jì)劃(2016-2020年)》《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》營業(yè)性演出是指以營利為目的、通過下列方式為公眾舉辦的現(xiàn)場文藝表演活動:加強(qiáng)文化娛樂行業(yè)內(nèi)容建設(shè)。文化娛樂行業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持把社會效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。鼓勵歌舞娛樂場所利用場地和設(shè)備優(yōu)勢，依法提供觀影、演出、游戲、賽事轉(zhuǎn)播等服務(wù),辦成多功能的文化娛樂體驗(yàn)中心建立和完善文化產(chǎn)業(yè)國際合作機(jī)制,加快國內(nèi)“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”建設(shè)。以文化旅游、演藝娛樂、工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文化為重點(diǎn)領(lǐng)域，支持“一帶一路”沿線地區(qū)根據(jù)地域特色和民族特點(diǎn)實(shí)施特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。圍繞演藝、電影、電視、廣播、音樂、動漫、游戲、游藝、數(shù)字文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化科技裝備、藝術(shù)品及授權(quán)產(chǎn)品等領(lǐng)域，開拓完善國際合作渠道。推廣民族文化品牌，鼓勵文化企業(yè)在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)投資。鼓勵國有企業(yè)及社會資本參與“―帶一路”文化貿(mào)易，依托國家對外文化貿(mào)易基地，推動骨干和中小文化企業(yè)的聯(lián)動整合、融合創(chuàng)新，帶動文化生產(chǎn)與消費(fèi)良性互《關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見》政治環(huán)境2《“十三五“時期繁榮群眾文藝發(fā)展規(guī)劃》《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》《文化部關(guān)于規(guī)范營業(yè)性演出票務(wù)市場經(jīng)營秩序的通知》到2020年，群眾文藝工作網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步完善，創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制更加健全，影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，廣大人民群眾參與的主動性和積極性明顯提高，審美能力和藝術(shù)素養(yǎng)顯著提升.基本形成群眾創(chuàng)造活力進(jìn)發(fā)、優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)、人才隊(duì)伍日益壯大、文藝活動蓬勃開展的群眾文藝繁榮發(fā)展新格局通過政府購買、消費(fèi)補(bǔ)貼等途徑，引導(dǎo)和支持文化企業(yè)提供更多文化產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵出版適應(yīng)群眾購買能力的圖書報(bào)刊，鼓勵在商業(yè)演出和電影放映中安排低價場次或門票，鼓勵網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營商開發(fā)更多低收費(fèi)業(yè)務(wù)。加大對文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改造投資力度，完善政府投入方式，建立健全社會力量、社會資本參與機(jī)制，促進(jìn)多層次多業(yè)態(tài)文化消費(fèi)設(shè)施發(fā)展演出舉辦單位除自行經(jīng)營演出票務(wù)外，應(yīng)當(dāng)委托具有資質(zhì)的演出票務(wù)經(jīng)營單位經(jīng)營本單位營業(yè)性演出門票。演出票務(wù)經(jīng)營單位經(jīng)營營業(yè)性演出門票，應(yīng)當(dāng)取得演出舉辦單位授權(quán)。取得授權(quán)的演出票務(wù)經(jīng)營單位，可以委托其他具有演出票務(wù)經(jīng)營資質(zhì)的機(jī)構(gòu)代售演出門票。未經(jīng)委托或授權(quán)，演出票務(wù)經(jīng)營單位不得經(jīng)營營業(yè)性演出門票。《大型群眾性活動安全管理?xiàng)l例》指出，大型群眾性活動包括法人或者其他組織面向社會公眾舉辦的每場次參加人數(shù)達(dá)到1,000人以上的演唱會、音樂會等文藝演出活動。大型群眾性活動的承辦者對其承辦活動的安全負(fù)責(zé)，承辦者的主要負(fù)責(zé)人為大型群眾性活動的安全責(zé)任人。縣級以上人民政府公安機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)大型群眾性活動的安全管理工作。縣級以上人民政府其他有關(guān)主管部門按照各自的職責(zé)，負(fù)責(zé)大型群眾性活動的有關(guān)安全工作。經(jīng)濟(jì)環(huán)境80%60%40%20%0%100%12月11月10月9月8月7月6月5月4月在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，中國居民可支配收入和消費(fèi)能力持續(xù)增長，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國人均可支配收入從2014年的20,167.1元增長至28,228.0元，年均復(fù)合增長率達(dá)8.8%。大眾消費(fèi)能力加強(qiáng)，對于門票價格較高昂的演唱會的消費(fèi)能力提升。中國居民人均教育、文化和娛樂支出由2014年的1,535.9元增長至2018年的2,226.0元，年均復(fù)合增長率達(dá)9.7%，高于同時期人均可支配收入增長速率，反映中國居民的文教娛樂需求快速增長，文教娛樂消費(fèi)占比呈上漲趨勢。在釋放壓力與尋求閑時娛樂的驅(qū)動下，大眾對文化娛樂產(chǎn)品的需求也不斷提升，演唱會作為能為觀眾提供即時性現(xiàn)場性互動娛樂體驗(yàn)的文化休閑娛樂產(chǎn)品，日趨受到音樂受眾的追捧。65%為客戶服務(wù)是我們存在的唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動力。我們堅(jiān)持以客戶為中心，快速響應(yīng)客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價值進(jìn)而成就客戶。為客戶提供有效服務(wù)，是我們工作的方向和價值評價的標(biāo)尺，成就客戶就是成就我們自己為客戶服務(wù)是我們存在的唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動力。我們堅(jiān)持以客戶為中心，快速響應(yīng)客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價值進(jìn)而成就客戶為客戶服務(wù)是我們存在的唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動力。我們堅(jiān)持以客戶為中心，快速響應(yīng)客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價值進(jìn)而成就客戶我們的分析社會環(huán)境101當(dāng)前，手機(jī)音樂創(chuàng)作APP與音樂制作軟件降低了音樂創(chuàng)作的門檻，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為原創(chuàng)音樂提供了多樣化的分發(fā)渠道。擁有歌唱或創(chuàng)作才華的網(wǎng)友可通過音樂制作APP進(jìn)行創(chuàng)作并直接將作品發(fā)表到制作平臺或社交媒體，優(yōu)秀的作品獲得大眾認(rèn)可和專業(yè)制作人挖掘的機(jī)會更高。02網(wǎng)紅藝人與音樂資源的豐富增加了演唱會的內(nèi)容來源。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，藝人被挖掘與成長的渠道增多，更多草根藝人、網(wǎng)紅、商演活動歌手、樂隊(duì)通過網(wǎng)絡(luò)選秀、直播平臺、視頻分享平臺、短視頻平臺等互聯(lián)網(wǎng)渠道被大眾熟知。粉絲對年輕草根藝人的追捧也成為潮流，草根藝人（如李志、趙雷、好妹妹樂隊(duì)、房東的貓等）成長為小圈層的知名藝人，此類藝人經(jīng)過發(fā)掘和培育可為演唱會行業(yè)提供中小型藝人資源與小眾類型音樂內(nèi)容，驅(qū)動中小型演唱會、LiveHouse演出等演唱會市場發(fā)展。社會環(huán)境2WEAREPROFESSIONAL二、三線城市下沉的趨勢也驅(qū)動著演唱會市場的深入與拓展。二、三線城市居民購買力以及對娛樂活動的興趣高漲，使其對現(xiàn)場娛樂體驗(yàn)需求愈加強(qiáng)烈。如今，二、三線城市演唱會票房收入快速增長，2017年浙江金華市的演唱會票房以1109.3%的同比增速領(lǐng)跑全國。同時，頂級藝人二、三線城市演唱會數(shù)量增加，市場下沉為演唱會行業(yè)發(fā)展提供動力。例如2018年9月張學(xué)友在貴州遵義的演唱會，4萬觀眾座無虛席。周杰倫2018年演唱會深入二、三線城市如珠海、長沙、金華、常州、大連、徐州、青島、洛陽、紹興、泉州等18個城市。張學(xué)友2016年ACLASSICTOUR演唱會僅在北京、重慶、深圳、廣州、上海、武漢、香港舉辦，而2017年擴(kuò)展至佛山、無錫、泉州、麗水、達(dá)州、包頭、衡陽等近20多個三四線城市行業(yè)驅(qū)動因素2016年9月文化部印發(fā)的《關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見》指出要加強(qiáng)文化娛樂行業(yè)內(nèi)容建設(shè)。文化娛樂行業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持把社會效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。鼓勵歌舞娛樂場所利用場地和設(shè)備優(yōu)勢，依法提供觀影、演出、游戲、賽事轉(zhuǎn)播等服務(wù)，辦成多功能的文化娛樂體驗(yàn)中心。產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策支持當(dāng)前中國大型演唱會盈利占總體演唱會市場的60%-70%，大型演唱會主要依靠高知名度藝人支撐，如張學(xué)友、周杰倫、林俊杰、陳奕迅等擁有強(qiáng)大號召力的高流量藝人，但當(dāng)前中國市場頂級藝人資源稀缺，頂級藝人舉辦演唱會的意愿和次數(shù)決定行業(yè)規(guī)模。頂級藝人的現(xiàn)場演出需求推動演唱會增長在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的背景下，演唱會主辦方可通過多種渠道進(jìn)行活動宣傳與推廣，線上宣傳具有宣傳門檻低、效果好等優(yōu)勢。深度宣傳及具有針對性、高效化的廣告推廣為演唱會發(fā)展提供必要條件。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展驅(qū)動演唱會內(nèi)容與宣傳渠道多樣化在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，中國居民可支配收入和消費(fèi)能力持續(xù)增長，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國人均可支配收入從2014年的20,167.1元增長至28,228.0元，年均復(fù)合增長率達(dá)8.8%。大眾消費(fèi)能力加強(qiáng)，對于門票價格較高昂的演唱會的消費(fèi)能力提升。居民現(xiàn)場娛樂體驗(yàn)需求PART03演唱會行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀中國演唱會數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢，由2014年約1,400場增至2018年約2,800場，復(fù)合增長率為18.9%。鑒于中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各城市演出場地日益增多，以及垂直分類演唱會市場的發(fā)展，演唱會數(shù)量將會持續(xù)增長。中國將第三產(chǎn)業(yè)設(shè)定為未來國家發(fā)展的核心方向，文化、體育及娛樂行業(yè)發(fā)展迅速，成績突出，國家關(guān)于文化、體育及娛樂行業(yè)相關(guān)扶持政策陸續(xù)出臺，十三五規(guī)劃等政策推動藝術(shù)及娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文娛產(chǎn)業(yè)將于2020年將成為中國經(jīng)濟(jì)的支柱之一。關(guān)鍵字為客戶服務(wù)是我們存在唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動力。我們堅(jiān)持以客戶為中心。行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一演唱會應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高演唱會行業(yè)熱點(diǎn)演唱會行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點(diǎn)。演唱會行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。演唱會行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約演唱會行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。演唱會行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國演唱會行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)現(xiàn)狀2018年，演唱會市場持續(xù)升溫，不僅周杰倫、張學(xué)友、林俊杰、五月天、陳奕迅、張杰、汪峰等老牌知名藝人扎推，NinePercent、樂華七子、坤音四子等新生代流量偶像也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸金能力，還有楊宗緯、莫文蔚、張韶涵、JamesBlunt、JohnLegend、放浪新世代等一批港臺、日本、歐美藝人陸續(xù)登場。各類型藝人都獲得一定發(fā)展空間，其中巡演達(dá)10場以上的有張學(xué)友、五月天、林俊杰、王力宏等，并出現(xiàn)一票難求的局面，演唱會市場號召力依舊強(qiáng)勁。2018年，全國音樂節(jié)+演唱會演出場次達(dá)到0.26萬場，較上年同比增長8.33%；消費(fèi)用戶以年輕用戶為主，隨著90后及95后收入逐漸穩(wěn)定，90后市場成為演唱會、音樂節(jié)的最大客戶群體，在音樂節(jié)+演唱會觀眾結(jié)構(gòu)中，95后占比達(dá)到65%以上，比上年增長10%。經(jīng)過多年的市場培育，音樂會市場逐漸形成“新年檔”“暑期檔”。2018年“新年音樂會”眾多，如人民大會堂的維也納之聲北京新年音樂會、上海大劇院的奧地利施特勞斯家族愛樂樂團(tuán)2018新年音樂會、深圳音樂廳的2018倫敦愛樂樂團(tuán)新年音樂會、西安音樂廳的意大利愛樂樂團(tuán)2018新年音樂會等，觀看新年音樂會成為許多人心儀的過節(jié)方式。另外，隨著中國消費(fèi)者觀念的不斷轉(zhuǎn)變，中國也已經(jīng)成為海外音樂團(tuán)世界巡回演出的重要場所，2018年，除了圣彼得堡愛樂樂團(tuán)、柏林愛樂樂團(tuán)、紐約愛樂樂團(tuán)、維也納約翰施特勞斯樂團(tuán)、英國皇家利物浦交響樂團(tuán)等多次來華的世界名團(tuán)造訪，北美近半世紀(jì)最大最知名樂團(tuán)之一美國太平洋交響樂團(tuán)、維也納莫扎特交響樂團(tuán)等國際名團(tuán)均實(shí)現(xiàn)了首次訪華巡演。

音樂會熱度不減，平均票價漲幅較大新技術(shù)引領(lǐng)演唱會技術(shù)升級，旅游音樂節(jié)拉動周邊消費(fèi)市場規(guī)模隨著大眾日益增長的休閑娛樂需求的升高以及中國音樂市場及演唱會行業(yè)的日趨成熟，中國演唱會行業(yè)市場規(guī)模于過去五年穩(wěn)步增長。中國演唱會票房收入由2014年的25.7億元增至2018年40億元復(fù)合增長率達(dá)到11%。觀眾對演唱會消費(fèi)需求隨收入水平的提高而增加，演唱會數(shù)量增加以及門票價格上漲是推動演唱會行業(yè)市場規(guī)模增長的主要因素。高知名度藝人如張學(xué)友、周杰倫的大型演唱舉辦地逐步向三、四線城市滲透，LiveHouse與劇場演唱會形式逐漸興起，市場下沉與演出形式創(chuàng)新對行業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵作用，2023年中國演唱會及現(xiàn)場表演的票房將達(dá)到96.2億元。WorkReport行業(yè)痛點(diǎn)中小型演唱會市場具有拉動演唱會行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大潛力，然而中國中小型演唱會市場面臨多層障礙，如藝人成本高、中小型場館不足、相應(yīng)層次的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善、地方受眾消費(fèi)力有限、總成本（藝人、安保、宣發(fā)、消防、報(bào)批等）高難以盈利等問題。主辦方籌辦演唱會的盈利風(fēng)險(xiǎn)大，知名度高的藝人意味著高成本，而非頂級藝人存在盈利不確定風(fēng)險(xiǎn)。中小型藝人以自身演出成本報(bào)價，藝人成本與演唱會潛在盈利水平相比較高，壓縮了主辦方的盈利空間，此規(guī)模的演出難以盈利，主辦方在衡量收益風(fēng)險(xiǎn)后籌辦中小型演唱會的意愿較低。中小型演唱會市場發(fā)展受限演出活動安保管理成本高、無法通過報(bào)批手續(xù)等問題是演唱會行業(yè)發(fā)展一大難題，中國演出商舉辦大型活動需要經(jīng)過文化部門、公安部門等多部門報(bào)批，手續(xù)繁雜，且出于現(xiàn)場安保風(fēng)險(xiǎn)考慮，演唱會舉辦面對限制較多，以售票限制為例，安保部門或因安全管理問題限制售票數(shù)量（如10,000個場館座位因安保問題只準(zhǔn)售賣7,000張門票），極大壓縮主辦方盈利空間。大型演出活動報(bào)批繁雜，受嚴(yán)格監(jiān)管疫情問題導(dǎo)致演唱會取消目前國內(nèi)疫情反復(fù)，為防控疫情，政府對大量人員聚集的演唱會監(jiān)管非常嚴(yán)格。產(chǎn)品質(zhì)量問題質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后演唱會行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)監(jiān)管難度大中國國家政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，演唱會行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，演唱會行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，演唱會行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于演唱會行業(yè)的發(fā)展行業(yè)發(fā)展建議（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范演唱會行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用演唱會行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證演唱會行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：演唱會行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土演唱會行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，演唱會行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)多元化融資渠道單一的資金提供方角色僅能為演唱會行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，演唱會行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的演唱會行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土演唱會行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。演唱會行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。PART04演唱會格局與發(fā)展趨勢競爭格局競爭格局1演唱會行業(yè)參與者眾多，但缺少擁有絕對話語權(quán)的演唱會主辦方，演唱會主辦方地域性優(yōu)勢明顯，行業(yè)較分散。表現(xiàn)優(yōu)異的大型演唱會主辦方憑借龐大的藝人資源、良好的產(chǎn)業(yè)鏈合作關(guān)系、豐富的演唱會籌辦經(jīng)驗(yàn)獲取上游內(nèi)容方認(rèn)可，取得演唱會舉辦權(quán)。中小型演唱會主辦方以多城市演出主辦能力、中小型場館資源獲得中小藝人巡回演出資源競爭格局2大中型演唱會市場知名主辦方包括香港稻草、iMe娛樂、LiveNation和北京巨室音樂娛樂；中小型演唱會市場知名主辦方包括北京萬有天橙文化、上海絲芭文化；知名音樂節(jié)品牌包括迷笛音樂節(jié)、摩登天空音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)；知名LiveHouse品牌包括中國搖滾樂現(xiàn)場品牌MAOLiveHouse、VOXLiveHouse。行業(yè)發(fā)展趨勢2019202020212022行業(yè)參與者從自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢出發(fā)向全產(chǎn)業(yè)鏈拓展演唱會制作籌辦各環(huán)節(jié)相對割裂，各參與方對整體演出內(nèi)容、籌辦、營銷等環(huán)節(jié)控制性較低，如在內(nèi)容環(huán)節(jié)，由于港臺地區(qū)娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展較中國內(nèi)地娛樂圈發(fā)展成熟，藝人培養(yǎng)體系更完整，頂級藝人資源被少數(shù)港臺公司壟斷；在宣發(fā)環(huán)節(jié)，演唱會推廣效果與主辦方所擁有的行業(yè)資源息息相關(guān)。因此越來越多的演唱會行業(yè)參與者從自身優(yōu)勢業(yè)務(wù)出發(fā)，向全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行業(yè)務(wù)多元拓展，建立完善的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局。演唱會尾部市場興起在演唱會籌辦行業(yè)有過多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家表示，中國演唱會行業(yè)尾部市場的中小型場館演出及音樂節(jié)等新興現(xiàn)場音樂演出類型興起，如劇場、livehouse演出和音樂節(jié)演出，在大眾現(xiàn)場演唱消費(fèi)需求下將成為行業(yè)重要趨勢。粉絲經(jīng)濟(jì)時代讓主辦方從幕后到臺前，衍生品市場可期演唱會收入主要有招商和票房兩部分，并且賣票依然占主要部分。不過在未來依靠演唱會、音樂節(jié)自身的造血能力來支持它的可持續(xù)發(fā)展，這才是關(guān)鍵，也是真正的良性循環(huán)。而就像電影衍生品的發(fā)展空間一樣，演唱會衍生品的市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被開發(fā)。好萊塢、日本、韓國衍生品的銷售額都占到經(jīng)紀(jì)公司收入的七成以上。演唱會線上直播與互動成趨勢線下演唱會存在現(xiàn)場容納人數(shù)有限、觀看時間和地點(diǎn)受限、藝人觀眾互動少等諸多不足，因此藝人經(jīng)紀(jì)公司借助互聯(lián)網(wǎng)平臺推出線上演唱會或打造線下演唱會的線上互動平臺。