服裝品牌理念風(fēng)格的設(shè)定10226229@2010年10月服裝品牌理念風(fēng)格的設(shè)定10226229@理念：概念或者形象、風(fēng)格，較為抽象，通常以設(shè)計師和商品企劃人員的主觀審美意識為基礎(chǔ)品牌理念風(fēng)格的創(chuàng)立與穩(wěn)定，是形成顧客對品牌忠誠度的前提，也是品牌高附加價值的基礎(chǔ)。信息分析確立商品企劃的理念確立品牌理念與產(chǎn)品形象理念風(fēng)格的定位描述理念風(fēng)格的設(shè)定理念：概念或者形象、風(fēng)格，較為抽象，通常以設(shè)計師和商品企劃人品牌理念認識現(xiàn)狀相同服裝，不同品牌品牌數(shù)量多，留下印象少品牌“拼盤”，風(fēng)格凌亂理念風(fēng)格是以服裝為載體，體現(xiàn)品牌風(fēng)格的具體表現(xiàn)形式，應(yīng)當長期貫徹。品牌理念認識現(xiàn)狀相同服裝，不同品牌品牌數(shù)量多，留下印象少品牌品牌理念的設(shè)定背景你會選擇這樣款式的衣服嗎？品牌理念的設(shè)定背景你會選擇這樣款式的衣服嗎？品牌理念風(fēng)格的設(shè)定課件品牌理念風(fēng)格的設(shè)定課件品牌理念風(fēng)格的設(shè)定課件高感度，個性化消費者購買服裝時，十分重視服裝能否充分演繹自己的個性，他們往往會從服裝與自己的整體形象是否相匹配出發(fā)，感性的選購服飾用品。商品企劃的工作應(yīng)重視和了解消費者在下一季中試圖趨向何種風(fēng)格，或?qū)⒆约捍虬绯珊畏N形象，并在企劃中表現(xiàn)出來。品牌理念的設(shè)定背景高感度，個性化消費者購買服裝時，十分重視服裝能否充分演繹自己品牌理念的設(shè)定背景品牌理念的設(shè)定背景日本設(shè)計師由古橋彩新一季作品想必靈感是來自《加勒比海盜》日本設(shè)計師由古橋彩新一季作品想必靈感是來自《加勒比海盜》設(shè)計作品極具創(chuàng)意得到媒體、時裝界的高度評價沒有與該品牌的目標消費者裝扮形象吻合。創(chuàng)意是營銷成功的前提之一，但是需要與消費者在某些程度上產(chǎn)生共鳴。商品企劃必須以最終的評價者，消費者的時尚形象為出發(fā)點，將他們的形象裝扮加以總結(jié)和體現(xiàn)，設(shè)定品牌理念。設(shè)計作品極具創(chuàng)意得到媒體、時裝界的高度評價沒有與該品牌的目標品牌理念設(shè)定的意義這件衣服應(yīng)該搭配成什么樣的形象？這件衣服適于營造什么樣的形象？沒有明確的設(shè)計理念來指導(dǎo)，就進入色彩、面料、款式的設(shè)計容易讓消費者產(chǎn)生迷糊。H&M美特斯邦威江南布衣例子：咖啡色的流行品牌理念設(shè)定的意義這件衣服應(yīng)該搭配成什么樣的形象？這件衣服適品牌理念設(shè)定的意義理念也決定了產(chǎn)品以什么樣的形式在零售商店中面向消費者品牌理念設(shè)定的意義理念也決定了產(chǎn)品以什么樣的形式在零售商店中品牌理念形成的基本條件產(chǎn)品的定位明確企業(yè)所要構(gòu)思和企劃的產(chǎn)品與消費者生活之間的關(guān)系。產(chǎn)品形式與內(nèi)容的統(tǒng)一產(chǎn)品的形式盡量的適應(yīng)消費者向往的生活方式。產(chǎn)品性能的分析對產(chǎn)品的性能加以分析和定位，發(fā)揮對消費者生活的導(dǎo)向性作用。品牌理念形成的基本條件產(chǎn)品的定位產(chǎn)品形式與內(nèi)容的統(tǒng)一產(chǎn)品性能品牌理念的細分評價體系1.語言文字JoyfulNaturalBeauteousYourself愉快自然美麗自我堅持著一切美好的事物不走尋常路在乎心態(tài)而非年齡品牌理念的細分評價體系1.語言文字JoyfulNatura2.風(fēng)格形象分類

服裝在發(fā)展的歷史過程中，形成了很多約定俗成的或相對穩(wěn)定的風(fēng)格形象類型2.風(fēng)格形象分類服裝在發(fā)展的歷史過程中，形成了很多約1．前衛(wèi)的（Avant一grade)

前衛(wèi)的風(fēng)格是將波普藝術(shù)、幻覺藝術(shù)、未來派等前衛(wèi)藝術(shù)以及街頭藝術(shù)等作為靈感來源得到的一種奇異的服裝風(fēng)格。(1)朋克（Punk)：以20世紀70年代后半期在倫敦產(chǎn)生的一種以反叛舊體制的時尚運動為靈感來源的一種服裝風(fēng)格。通常以帶有鏈條、穿著黑色皮革的褲子、留著怪異的發(fā)型為特征

1．前衛(wèi)的（Avant一grade)(2)貧乏主義（Povertism)：這是一種粗野、頹廢的乞丐式裝扮的服裝風(fēng)格。通常以采用破損、碎裂的材料為特征。

(2)貧乏主義（Povertism)：這是一種粗野、頹廢的

(3)高科技的（Hi一Technology)：主要采用有高科技技術(shù)含量的新面料，在質(zhì)地、色彩、光澤等方面都具有前所未有的特色，易給人耳目一新之感。(3)高科技的（Hi一Technology)：主要采用有高2．民族的、民俗的（Folklore,Ethnic)

從民族服裝中汲取靈感的一類服裝設(shè)計風(fēng)格。包含民族文化、習(xí)俗等內(nèi)涵，文化氣息較濃，常利用面料、圖案、花紋的風(fēng)格特點來表現(xiàn)服裝的整體風(fēng)格。在服裝的面料、色彩、圖案中流露出民俗的氣息、韻味，或者在款式上具有明顯的民俗特征。Folklore包括農(nóng)婦風(fēng)格、俄羅斯鄉(xiāng)村風(fēng)格、由17世紀美國開拓墾荒時代的服裝演變而來的田園風(fēng)格以及美國西部風(fēng)格。Ethnic是對亞洲、非洲、中東、南太平洋、南美等基督教文化圈以外的民族服裝風(fēng)格的總稱，其中包括熱帶風(fēng)情、東方風(fēng)情等。2．民族的、民俗的（Folklore,Ethnic)（1）鄉(xiāng)村的（Country)、自然的（(Natural)：給人以隨和、怡靜、溫馨的感覺。在快節(jié)奏和高壓力下生活的都市人，渴望鄉(xiāng)村氣息、淳樸性情、自然風(fēng)格。一切自然的表征—自然的色彩、天然材質(zhì)面料、取材于大自然的圖案紋樣都給人以清新、舒適、自然的氣息。以本白、木質(zhì)、花草以及大地的色彩等自然色為特征。給人以淳樸、原始、自然、不加修飾的鄉(xiāng)村田野感覺（1）鄉(xiāng)村的（Country)、自然的（(Natural)：

(2）西部的（Western)

：以美國西部開拓時代的牛仔男孩為靈感來源的一種服裝風(fēng)格。以牛仔襯衫和牛仔褲及同時期的牛仔男孩帽、皮帶、流蘇、靴子等為于表。(2）西部的（Western)：以美國西部開拓時代的牛仔

(3)熱帶的（Tropical)

：這是一種熱帶地域風(fēng)格。在服裝中常采用強烈的三原色，以從熱帶地域的鳥、花、椰子、樹等抽象而來的圖案及由貝殼等制成的飾f等為征。(3)熱帶的（Tropical)：這是一種熱帶地域風(fēng)格。

(4)東方風(fēng)情（Oriental)：以亞洲、南太平洋地區(qū)的民族風(fēng)情為設(shè)計源泉。吸收印度、中國、日本、南亞的文化、習(xí)俗、傳統(tǒng)，表現(xiàn)出華貴、委婉、含蓄的東方特色。(4)東方風(fēng)情（Oriental)：以亞洲、南太平洋地區(qū)的

3．浪漫的（Romantic)

浪漫的指甜美、柔純，如在夢中一般的女孩形象。在不同的季節(jié)推崇的女性化形象會有所變化，既有如少女般的甜美、可愛形象，也有大膽、性感的成熟女性形象。但這些形象主題的共同點都在于追求纖細、華麗、透明、搖曳生姿的效果。在服裝細節(jié)設(shè)計上，通常采用碎褶、蕾絲；3．浪漫的（Romantic)(1)陰柔的（Feminine)

：貼體的款式設(shè)計，女性特征的圖案紋樣，通常采用懸垂性好、柔軟的面料；有時也用極薄的絲、絹類面料或蕾絲飾邊式的衣裙，在隱約與朦朧間體現(xiàn)女性身姿，在千嬌百媚中盡顯女性的風(fēng)情。(1)陰柔的（Feminine)：貼體的款式設(shè)計，女性特征

(2)少女的、可愛的（Lovely)：以緞帶裝飾、裙子抽細褶、衣飾上給邊等為慣用手法，面料多以碎花或爛花的面料為主，配以蕾絲、飾花。(2)少女的、可愛的（Lovely)：以緞帶裝飾、裙子抽細4．優(yōu)雅的（Elegant)

優(yōu)雅的指優(yōu)雅、纖細、柔滑、上品的服裝風(fēng)格，以體現(xiàn)成熟女性的洗練、端莊為宗旨。采用上等面料、披掛式款型來表現(xiàn)女性優(yōu)美的線條；利用面料的柔性、懸垂性自然地塑造出女性的高雅、優(yōu)美、文雅。通常會在細節(jié)部分運用抽褶的形式使高雅時裝更具有動感、更吸引人。4．優(yōu)雅的（Elegant)5．經(jīng)典的（Classic)

經(jīng)典的是被稱為Orthodox,Authentic,Traditional等傳統(tǒng)且保守的，受流行影響較少的經(jīng)典服裝風(fēng)格。其中較具代表性的是一些常規(guī)產(chǎn)品，如羊毛開衫、男式女西服套裝等。用色一般是經(jīng)典色，如藏青或深海軍藍、酒紅色、深綠色等沉穩(wěn)、大方的色彩；面料以單色無圖案或傳統(tǒng)的條格類居多。5．經(jīng)典的（Classic)服裝品牌理念風(fēng)格的設(shè)定10226229@2010年10月服裝品牌理念風(fēng)格的設(shè)定10226229@理念：概念或者形象、風(fēng)格，較為抽象，通常以設(shè)計師和商品企劃人員的主觀審美意識為基礎(chǔ)品牌理念風(fēng)格的創(chuàng)立與穩(wěn)定，是形成顧客對品牌忠誠度的前提，也是品牌高附加價值的基礎(chǔ)。信息分析確立商品企劃的理念確立品牌理念與產(chǎn)品形象理念風(fēng)格的定位描述理念風(fēng)格的設(shè)定理念：概念或者形象、風(fēng)格，較為抽象，通常以設(shè)計師和商品企劃人品牌理念認識現(xiàn)狀相同服裝，不同品牌品牌數(shù)量多，留下印象少品牌“拼盤”，風(fēng)格凌亂理念風(fēng)格是以服裝為載體，體現(xiàn)品牌風(fēng)格的具體表現(xiàn)形式，應(yīng)當長期貫徹。品牌理念認識現(xiàn)狀相同服裝，不同品牌品牌數(shù)量多，留下印象少品牌品牌理念的設(shè)定背景你會選擇這樣款式的衣服嗎？品牌理念的設(shè)定背景你會選擇這樣款式的衣服嗎？品牌理念風(fēng)格的設(shè)定課件品牌理念風(fēng)格的設(shè)定課件品牌理念風(fēng)格的設(shè)定課件高感度，個性化消費者購買服裝時，十分重視服裝能否充分演繹自己的個性，他們往往會從服裝與自己的整體形象是否相匹配出發(fā)，感性的選購服飾用品。商品企劃的工作應(yīng)重視和了解消費者在下一季中試圖趨向何種風(fēng)格，或?qū)⒆约捍虬绯珊畏N形象，并在企劃中表現(xiàn)出來。品牌理念的設(shè)定背景高感度，個性化消費者購買服裝時，十分重視服裝能否充分演繹自己品牌理念的設(shè)定背景品牌理念的設(shè)定背景日本設(shè)計師由古橋彩新一季作品想必靈感是來自《加勒比海盜》日本設(shè)計師由古橋彩新一季作品想必靈感是來自《加勒比海盜》設(shè)計作品極具創(chuàng)意得到媒體、時裝界的高度評價沒有與該品牌的目標消費者裝扮形象吻合。創(chuàng)意是營銷成功的前提之一，但是需要與消費者在某些程度上產(chǎn)生共鳴。商品企劃必須以最終的評價者，消費者的時尚形象為出發(fā)點，將他們的形象裝扮加以總結(jié)和體現(xiàn)，設(shè)定品牌理念。設(shè)計作品極具創(chuàng)意得到媒體、時裝界的高度評價沒有與該品牌的目標品牌理念設(shè)定的意義這件衣服應(yīng)該搭配成什么樣的形象？這件衣服適于營造什么樣的形象？沒有明確的設(shè)計理念來指導(dǎo)，就進入色彩、面料、款式的設(shè)計容易讓消費者產(chǎn)生迷糊。H&M美特斯邦威江南布衣例子：咖啡色的流行品牌理念設(shè)定的意義這件衣服應(yīng)該搭配成什么樣的形象？這件衣服適品牌理念設(shè)定的意義理念也決定了產(chǎn)品以什么樣的形式在零售商店中面向消費者品牌理念設(shè)定的意義理念也決定了產(chǎn)品以什么樣的形式在零售商店中品牌理念形成的基本條件產(chǎn)品的定位明確企業(yè)所要構(gòu)思和企劃的產(chǎn)品與消費者生活之間的關(guān)系。產(chǎn)品形式與內(nèi)容的統(tǒng)一產(chǎn)品的形式盡量的適應(yīng)消費者向往的生活方式。產(chǎn)品性能的分析對產(chǎn)品的性能加以分析和定位，發(fā)揮對消費者生活的導(dǎo)向性作用。品牌理念形成的基本條件產(chǎn)品的定位產(chǎn)品形式與內(nèi)容的統(tǒng)一產(chǎn)品性能品牌理念的細分評價體系1.語言文字JoyfulNaturalBeauteousYourself愉快自然美麗自我堅持著一切美好的事物不走尋常路在乎心態(tài)而非年齡品牌理念的細分評價體系1.語言文字JoyfulNatura2.風(fēng)格形象分類

服裝在發(fā)展的歷史過程中，形成了很多約定俗成的或相對穩(wěn)定的風(fēng)格形象類型2.風(fēng)格形象分類服裝在發(fā)展的歷史過程中，形成了很多約1．前衛(wèi)的（Avant一grade)

前衛(wèi)的風(fēng)格是將波普藝術(shù)、幻覺藝術(shù)、未來派等前衛(wèi)藝術(shù)以及街頭藝術(shù)等作為靈感來源得到的一種奇異的服裝風(fēng)格。(1)朋克（Punk)：以20世紀70年代后半期在倫敦產(chǎn)生的一種以反叛舊體制的時尚運動為靈感來源的一種服裝風(fēng)格。通常以帶有鏈條、穿著黑色皮革的褲子、留著怪異的發(fā)型為特征

1．前衛(wèi)的（Avant一grade)(2)貧乏主義（Povertism)：這是一種粗野、頹廢的乞丐式裝扮的服裝風(fēng)格。通常以采用破損、碎裂的材料為特征。

(2)貧乏主義（Povertism)：這是一種粗野、頹廢的

(3)高科技的（Hi一Technology)：主要采用有高科技技術(shù)含量的新面料，在質(zhì)地、色彩、光澤等方面都具有前所未有的特色，易給人耳目一新之感。(3)高科技的（Hi一Technology)：主要采用有高2．民族的、民俗的（Folklore,Ethnic)

從民族服裝中汲取靈感的一類服裝設(shè)計風(fēng)格。包含民族文化、習(xí)俗等內(nèi)涵，文化氣息較濃，常利用面料、圖案、花紋的風(fēng)格特點來表現(xiàn)服裝的整體風(fēng)格。在服裝的面料、色彩、圖案中流露出民俗的氣息、韻味，或者在款式上具有明顯的民俗特征。Folklore包括農(nóng)婦風(fēng)格、俄羅斯鄉(xiāng)村風(fēng)格、由17世紀美國開拓墾荒時代的服裝演變而來的田園風(fēng)格以及美國西部風(fēng)格。Ethnic是對亞洲、非洲、中東、南太平洋、南美等基督教文化圈以外的民族服裝風(fēng)格的總稱，其中包括熱帶風(fēng)情、東方風(fēng)情等。2．民族的、民俗的（Folklore,Ethnic)（1）鄉(xiāng)村的（Country)、自然的（(Natural)：給人以隨和、怡靜、溫馨的感覺。在快節(jié)奏和高壓力下生活的都市人，渴望鄉(xiāng)村氣息、淳樸性情、自然風(fēng)格。一切自然的表征—自然的色彩、天然材質(zhì)面料、取材于大自然的圖案紋樣都給人以清新、舒適、自然的氣息。以本白、木質(zhì)、花草以及大地的色彩等自然色為特征。給人以淳樸、原始、自然、不加修飾的鄉(xiāng)村田野感覺（1）鄉(xiāng)村的（Country)、自然的（(Natural)：

(2）西部的（Western)

：以美國西部開拓時代的牛仔男孩為靈感來源的一種服裝風(fēng)格。以牛仔襯衫和牛仔褲及同時期的牛仔男孩帽、皮帶、流蘇、靴子等為于表。(2）西部的（Western)：以美國西部開拓時代的牛仔

(3)熱帶的（Tropical)

：這是一種熱帶地域風(fēng)格。在服裝中常采用強烈的三原色，以從熱帶地域的鳥、花、椰子、樹等抽象而來的圖案及由貝殼等制成的飾f等為征。(3)熱帶的（Tropical)：這是一種熱帶地域風(fēng)格。

(4)東方風(fēng)情（Oriental)：以亞洲、南太平洋地區(qū)的民族風(fēng)情為設(shè)計源泉。吸收印度、中國、日本、南亞的文化、習(xí)俗、傳統(tǒng)，表現(xiàn)出華貴、委婉、含蓄的東方特色。(4)東方風(fēng)情（Oriental)：以亞洲、南太平洋地區(qū)的

3．浪漫的（Romantic)

浪漫的指甜美、柔純，如在夢中一般的女孩形象。在不同的季節(jié)推崇的女性化形象會有所變化，既有如少女般的甜美、可愛