內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)分析——國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r淺析2022年12月12日張會(huì)嬌目錄國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)整體狀況分析主體內(nèi)衣企業(yè)分析目前纖維供應(yīng)商分析潛在纖維供應(yīng)商分析行業(yè)成功要素分析國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)整體狀況分析國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)在中國(guó)興起不過20年，但年銷售額已達(dá)1000億元以上，每年仍以20%的速度增長(zhǎng)。內(nèi)衣行業(yè)，目前沒有任何品牌占有顯著的市場(chǎng)份額，正處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，利潤(rùn)空間較高，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)整體狀況分析行業(yè)內(nèi)部，主要呈現(xiàn)集中和分散兩種現(xiàn)象，生產(chǎn)的集中與品牌的分散呈現(xiàn)矛盾的趨勢(shì)入行門檻低，毛利高，直接導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部品牌混亂國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)整體狀況分析1.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上升國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)整體狀況分析2.產(chǎn)業(yè)集群化明顯，形成產(chǎn)業(yè)基地①傳統(tǒng)“上青天”地區(qū)集中②廣東時(shí)尚國(guó)際接軌地區(qū)③西北勞動(dòng)力成本較低地區(qū)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)整體狀況分析3.品牌林立，集中度低，市場(chǎng)零散①市場(chǎng)品牌占有率低②品牌混雜③市場(chǎng)占有率變化快④缺乏有效市場(chǎng)機(jī)制國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)整體狀況分析4.營(yíng)銷狀態(tài)①品牌忠誠(chéng)度低國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)整體狀況分析②營(yíng)銷行為日趨理性消費(fèi)者素質(zhì)的日趨提高帶來了營(yíng)銷行為的理性化，從原先的沖動(dòng)性消費(fèi)開始，消費(fèi)者已經(jīng)日趨理性，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量判斷也日趨準(zhǔn)確國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)整體狀況分析③營(yíng)銷期長(zhǎng)，保持期低④娛樂營(yíng)銷受寵，戰(zhàn)場(chǎng)混亂⑤產(chǎn)品無專利，同質(zhì)嚴(yán)重產(chǎn)品宣傳雖各有千秋，但是產(chǎn)品內(nèi)容缺乏專利，沒有區(qū)別性特點(diǎn)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)場(chǎng)整體狀況分分析⑥多種產(chǎn)品戰(zhàn)線長(zhǎng)主體內(nèi)衣企業(yè)業(yè)分析內(nèi)衣市場(chǎng)國(guó)內(nèi)內(nèi)外占有率較較高企業(yè)為：：國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)第一一品牌：愛慕慕目標(biāo)建立國(guó)內(nèi)內(nèi)Zara：都市麗人內(nèi)衣界的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)商務(wù)：蘭繆繆反廣告的商業(yè)業(yè)奇跡：Spanx主體內(nèi)衣企業(yè)業(yè)分析：愛慕慕愛慕倡導(dǎo)以研研發(fā)為本，以以設(shè)計(jì)出彩主打高端品牌主體內(nèi)衣企業(yè)業(yè)分析：愛慕慕研發(fā)建立愛慕慕研究所，獲獲取專利。設(shè)計(jì)聯(lián)合研發(fā)發(fā)基地超越普普通形式，突突破同質(zhì)障礙礙。主打直營(yíng)，控控制渠道創(chuàng)造了直營(yíng)模式第一品牌主體內(nèi)衣企業(yè)業(yè)分析：愛慕慕主體內(nèi)衣企業(yè)業(yè)分析：都市市麗人都市麗人主導(dǎo)導(dǎo)多品類產(chǎn)品品，打造一站站式購物主打中低端大眾市場(chǎng)主體內(nèi)衣企業(yè)業(yè)分析：都市市麗人主攻代理加盟盟，培訓(xùn)大量量銷售人員簽約林志玲投投放廣告一站式購物，，產(chǎn)品集成度度高打造銷售第一網(wǎng)絡(luò)主體內(nèi)衣企業(yè)業(yè)分析：都市市麗人主體內(nèi)衣企業(yè)業(yè)分析：蘭繆繆設(shè)計(jì)時(shí)尚，偏偏向內(nèi)衣外穿風(fēng)格中端親民價(jià)格，促促銷活動(dòng)繁多多主體內(nèi)衣企業(yè)業(yè)分析：蘭繆繆廣告投放多，，積極利用娛娛樂促銷多種銷售渠道道“三位一體””主體內(nèi)衣企業(yè)業(yè)分析：蘭繆繆主體內(nèi)衣企業(yè)業(yè)分析：Spanx注重塑身內(nèi)衣衣研發(fā)原創(chuàng)性包裝設(shè)設(shè)計(jì)高端價(jià)格，高端產(chǎn)品主體內(nèi)衣企業(yè)業(yè)分析：Spanx全球型銷售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)第一，廣廣告第二主體內(nèi)衣企業(yè)業(yè)分析：Spanx目前纖維供應(yīng)應(yīng)商分析目前，內(nèi)衣主主要使用棉、、絲和一定量量的化纖產(chǎn)品品進(jìn)行制造，，所以，主要要纖維供應(yīng)商商集中在以下下四個(gè)地區(qū)。。①傳統(tǒng)紡織““上青天”地地區(qū)②棉絲產(chǎn)地““長(zhǎng)三角”地地區(qū)③加工廠家““珠三角”地地區(qū)④低勞動(dòng)力““西北”地區(qū)區(qū)目前纖維供應(yīng)應(yīng)商分析①傳統(tǒng)紡織““上青天”地地區(qū)主要依靠港口口優(yōu)勢(shì)，外貿(mào)加工業(yè)發(fā)達(dá)上海、青島、、天津地區(qū)棉棉紡織業(yè)發(fā)達(dá)達(dá)，紡織工業(yè)基礎(chǔ)好主要劣勢(shì)為勞動(dòng)力成本偏高，近年來來勞動(dòng)力萎縮縮導(dǎo)致產(chǎn)量下下降受損目前纖纖維供供應(yīng)商商分析析目前纖纖維供供應(yīng)商商分析析①棉絲絲產(chǎn)地地“長(zhǎng)長(zhǎng)三角角”地地區(qū)主要靠靠近產(chǎn)地，采購購成本本優(yōu)勢(shì)勢(shì)明顯顯“長(zhǎng)三三角””地區(qū)區(qū)勞動(dòng)力力較多多，并有有大量量制衣衣業(yè)廠廠商，，運(yùn)輸成成本低低主要劣劣勢(shì)為為勞動(dòng)力力成本本偏高，，近年年來勞勞動(dòng)力力萎縮縮導(dǎo)致致產(chǎn)量量下降降受損損目前纖纖維供供應(yīng)商商分析析①加工工廠家家“珠珠三角角”地地區(qū)主要地地點(diǎn)靠靠近市市場(chǎng)，，市場(chǎng)跟跟隨性強(qiáng)“珠三三角””地區(qū)區(qū)靠近近港澳澳市場(chǎng)場(chǎng)，設(shè)計(jì)水平高高主要劣劣勢(shì)為為勞動(dòng)力力成本本偏高，，信息息發(fā)達(dá)達(dá)導(dǎo)致致市場(chǎng)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)削弱弱目前纖纖維供供應(yīng)商商分析析①低勞勞動(dòng)力力“西西北””地區(qū)區(qū)主要依依靠勞動(dòng)力力成本本低“西北北”地地區(qū)政政策優(yōu)優(yōu)勢(shì)明明顯，，勞動(dòng)力力多成成本低低，是未未來的的發(fā)展展方向向主要劣劣勢(shì)為為交通通不便便，既既不靠靠近產(chǎn)產(chǎn)地也也不靠靠近消消費(fèi)地地，運(yùn)輸成成本偏偏高潛在纖纖維供供應(yīng)商商分析析內(nèi)陸省省份中中，江江西省省、湖湖北省省、河河北省省、遼遼寧省省、河河南省省、安安徽省省的服服裝生生產(chǎn)均均呈現(xiàn)現(xiàn)良好好增長(zhǎng)勢(shì)勢(shì)頭中部地區(qū)和和西部地區(qū)產(chǎn)產(chǎn)量增增幅分分別帶帶到26.45%和31.58%中部地區(qū)服服裝產(chǎn)產(chǎn)量占占全國(guó)國(guó)服裝裝總產(chǎn)產(chǎn)量比比重達(dá)達(dá)到11.46%，比2008年提高高了1.5個(gè)百分分點(diǎn)。。潛在纖纖維供供應(yīng)商商分析析在近年年來，，中西西部紡紡織業(yè)業(yè)發(fā)展展迅猛猛傳統(tǒng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)區(qū)區(qū)勞動(dòng)動(dòng)力成成本的的提高高企業(yè)出出于成成本考考慮遷遷往中西部部地區(qū)區(qū)所以，，潛在在的纖纖維供供應(yīng)商商應(yīng)當(dāng)當(dāng)出現(xiàn)現(xiàn)于中部河河南、、湖北北以及西部陜陜西、、甘肅肅地區(qū)潛在纖纖維供供應(yīng)商商分析析中部棉棉紡工工業(yè)發(fā)發(fā)達(dá)城城市①鄭州州②武漢漢鄭州、、武漢漢地區(qū)區(qū)工業(yè)業(yè)發(fā)達(dá)達(dá)，運(yùn)運(yùn)輸方方便，，勞動(dòng)動(dòng)力成成本較較低西部棉棉紡工工業(yè)發(fā)發(fā)達(dá)城城市①西安安②蘭州州西安、、蘭州州地區(qū)區(qū)工業(yè)業(yè)發(fā)達(dá)達(dá)，勞勞動(dòng)力力成本本更低低，運(yùn)運(yùn)輸略略有不不便行業(yè)成成功要要素分分析行業(yè)成成功要要素分分析方方法主要分分析成成功企企業(yè)在在過程程中的的關(guān)鍵鍵要素素評(píng)分主主要采采用二二二比比較的的方式式進(jìn)行行，重重要?jiǎng)t則為2，一般般為1，不重重要打打0權(quán)重較較重為為成功功關(guān)鍵鍵因素素行業(yè)成成功要要素分分析

技術(shù)銷售品牌采購成本質(zhì)量公司人力總分愛慕2121021211都市麗人022111119蘭繆12111