xx品牌傳播策略方案ProductsbyBosim2010-04xx品牌傳播策略方案ProductsbyBosim201目錄品牌傳播背景傳播預(yù)算&效果預(yù)測品牌表現(xiàn)策略品牌傳播策略品牌LOGOBO!sim品牌服務(wù)目錄品牌傳播背景傳播預(yù)算&效果預(yù)測品牌表現(xiàn)策略品牌傳播策略品2前言闡述對(duì)于品牌策略方案的整體把握針對(duì)品牌站在策略層面上的全面概括前言闡述對(duì)于品牌策略方案的整體把握3第一季品牌傳播背景對(duì)市場的全面把握，讓我們看清楚XX品牌接下來要面對(duì)的問題，讓品牌傳播走得更流暢，傳播也更具價(jià)值！XX行業(yè)背景

1品牌消費(fèi)者分析2現(xiàn)有競爭者分析

3品牌分析

4第一季品牌傳播背景對(duì)市場的全面把握，讓我們看清楚XX品牌4現(xiàn)有消費(fèi)人群（年齡、地域、積極性、品牌關(guān)注點(diǎn)、群體共性、產(chǎn)品功能）、潛在消費(fèi)人群（構(gòu)成及吸引點(diǎn)）、消費(fèi)趨勢走向（購買趨勢的變化）。XX行業(yè)內(nèi)的品牌特點(diǎn)：價(jià)值點(diǎn)；行業(yè)內(nèi)品牌傳播訴求點(diǎn)：傳播訴求&消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)。XX行業(yè)背景品牌消費(fèi)者分析現(xiàn)有競爭者分析分析小結(jié)總體的大環(huán)境有利于/不利于XX市場的整體發(fā)展，如何抓住市場環(huán)境帶來的機(jī)遇傳播品牌/如何面臨XX挑戰(zhàn)逆勢而上成就品牌崛起成為了XX品牌的傳播關(guān)鍵所在！外部相關(guān)影響因素對(duì)于上述三個(gè)方面的外部影響因素的總體把握，對(duì)XX品牌的外部傳播背景進(jìn)行概括。現(xiàn)有消費(fèi)人群（年齡、地域、積極性、品牌關(guān)注點(diǎn)、群5品牌條件分析品牌傳播分析品牌特點(diǎn)，從品牌特點(diǎn)中挖掘品牌傳播的核心焦點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)于品牌功能與服務(wù)的分析購買渠道分析，從品牌與消費(fèi)者的接觸關(guān)聯(lián)性分析現(xiàn)有渠道消費(fèi)條件分析（時(shí)間、空間）市場傳播現(xiàn)狀，在市場中已涉及的傳播內(nèi)容、手段及效果傳播輻射范圍，已啟動(dòng)市場傳播在相關(guān)地域范圍內(nèi)的效果、影響內(nèi)部相關(guān)作用因素品牌條件分析品牌傳播分析品牌特點(diǎn)，從品牌特點(diǎn)中挖掘品牌傳播的6品牌SWOT分析矩陣圖Strengths優(yōu)勢發(fā)揚(yáng)

劣勢避免

機(jī)遇所在

威脅考慮WeaknessesOpportunitiesThreats品牌LOGO品牌SWOT分析矩陣圖Strengths優(yōu)勢發(fā)揚(yáng)劣勢避免7市場環(huán)境小結(jié)從市場環(huán)境分析中發(fā)現(xiàn)，XX品牌在品牌傳播中，XX現(xiàn)狀/XX機(jī)遇，成就品牌傳播的焦點(diǎn)。面向全國/XX市場，針對(duì)現(xiàn)有/潛在消費(fèi)人群的訴求點(diǎn)決定了以

“品牌策略（具體分析）”為切入點(diǎn)。市場環(huán)境小結(jié)從市場環(huán)境分析中發(fā)現(xiàn)，X8SNS社區(qū)在經(jīng)歷兩年的瘋狂傳播之后，逐漸的成熟，傳播效果也日趨明顯，傳播形態(tài)也將進(jìn)一步進(jìn)化社會(huì)化媒體作用越來越明顯人際之間的口碑傳播效果將更加明顯能夠參與的互動(dòng)式傳播將更獲大眾喜愛互動(dòng)傳播將更獲喜愛因?yàn)樯鐣?huì)化媒體的越來越強(qiáng)勢，與之相關(guān)的傳播方式和傳播渠道也將越來越獲得大眾的青睞！2010年我們?nèi)绾胃玫膫鞑X品牌？口碑的力量將繼續(xù)增強(qiáng)2010年的互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是什么樣子？SNS社區(qū)在經(jīng)歷兩年的瘋狂傳播之后，逐漸的成熟，傳播效果也日9第二季品牌傳播策略合理全面的傳播策略，讓品牌揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)傳播限制，提升品牌自身價(jià)值，突破品牌局限！品牌定位策略1品牌整合傳播策略2網(wǎng)絡(luò)傳播策略34品牌跨媒體合作策略第二季品牌傳播策略合理全面的傳播策略，讓品牌揚(yáng)長避短，實(shí)10品牌定位策略具體品牌產(chǎn)品定位策略品牌產(chǎn)品文化內(nèi)涵詮釋策略通過上述產(chǎn)品定位與產(chǎn)品文化內(nèi)涵分析，我們提出：“傳播主題”的傳播主題定位，從而奠定了本次傳播活動(dòng)的中心思想。品牌LOGO產(chǎn)品定位產(chǎn)品形象詮釋品牌形象提煉品牌定位策略具體品牌產(chǎn)品定位策略品牌產(chǎn)品文化內(nèi)涵詮釋策略通過11品牌整合傳播策略①攏聚大眾參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播主題②焦聚大眾關(guān)注點(diǎn)圍繞主題的系列公關(guān)活動(dòng)③維持大眾關(guān)注構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)口碑體系⑤專區(qū)共建形式的跨媒介合作推廣④遞進(jìn)式網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主導(dǎo)達(dá)成XX品牌“傳播主題”品牌理念的區(qū)域熱點(diǎn)傳播構(gòu)建XX品牌在全國/地域品牌輿論口碑核心陣線品牌整合傳播策略①攏聚大眾參與②焦聚大眾關(guān)注點(diǎn)圍繞主題的系列12網(wǎng)絡(luò)傳播策略（以愛斯特為例）日常公關(guān)口碑貫穿全年維護(hù)Minisite傳播推廣MyLifestyle互動(dòng)傳播活動(dòng)——ai·我要！焦點(diǎn)傳播事件——愛的欲望都市以全面?zhèn)鞑ァ皭勖利悺敝黝}的Minisite為核心，設(shè)立互動(dòng)傳播活動(dòng)及焦點(diǎn)傳播事件，用日常公關(guān)口碑維護(hù)進(jìn)行全年穿引！網(wǎng)絡(luò)傳播策略（以愛斯特為例）日常公關(guān)口碑13網(wǎng)絡(luò)傳播構(gòu)建手段（以愛斯特為例）互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)透過在Minisite上的互動(dòng)小游戲與用戶一起體驗(yàn)夢潔心體驗(yàn)的生活方式焦點(diǎn)公關(guān)事件制造公關(guān)事件焦點(diǎn)人物，通過與媒體合作炒作的形式在夢潔社區(qū)平臺(tái)之內(nèi)，擴(kuò)散公關(guān)事件形成廣泛的傳播效果日常公關(guān)維護(hù)通過三重的公關(guān)維護(hù)手段，建立夢潔公關(guān)輿論口碑陣線更好的傳播維護(hù)品牌口碑通過多種的渠道將夢潔的品牌信息傳播給用戶，將用戶的目光聚攏到專門為活動(dòng)設(shè)立的夢潔Minisite上，焦聚推廣夢潔“愛在家庭”品牌理念。夢潔“愛在家庭”網(wǎng)絡(luò)傳播構(gòu)建手段（以愛斯特為例）互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)焦點(diǎn)公關(guān)事件日常14網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)策略（以愈芙為例）線上活動(dòng)：止癢達(dá)人線下活動(dòng)受眾購買贈(zèng)送店面橫幅宣傳動(dòng)物爪子型紙質(zhì)癢癢撓或《止癢秘籍》（記載止癢達(dá)人中收集的止癢秘方），形成止癢達(dá)人活動(dòng)資源的線下利用通過橫幅在線下店面進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)信息傳播，增加“止癢達(dá)人”的受眾曝光度線上傳播為品牌營造互動(dòng)熱點(diǎn)，為線下受眾互動(dòng)提供資源線下配合線上，線上為線下提供資源“愈”千奇百癢，一止到“膚”舒

通過征集大眾千奇百怪的止癢方式，來評(píng)選最佳止癢方式。并且透過活動(dòng)傳播愈芙止癢快速的品牌效果。利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、郵箱等免費(fèi)渠道進(jìn)行征集，通過活動(dòng)為受眾止癢帶來一劑良方，同時(shí)與受眾的距離拉近，增加與品牌的親密度，營造大眾的良好口碑，增加品牌的公益形象，同時(shí)配合線下店面活動(dòng)，直接拉動(dòng)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷售量。愈芙，止癢真功夫網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)策略（以愈芙為例）線上活動(dòng)：止癢達(dá)人線下活動(dòng)受眾15公關(guān)傳播事件（以鄭明明為例）通過公關(guān)報(bào)道解密明星保養(yǎng)秘籍《鄭明明，XX的保養(yǎng)秘籍》，側(cè)面報(bào)道曝光明星使用鄭明明產(chǎn)品及效果，突出產(chǎn)品美容效果與高端身份，增加高端人群的吸引力，減少受眾的反感度，建立品牌口碑與受眾期待，同時(shí)可以脫離開日化產(chǎn)品的形象，直面美容院高端產(chǎn)品。采用網(wǎng)絡(luò)上熱門的論壇曝光形式吸引受眾在論壇上對(duì)于鄭明明的品牌關(guān)注度帶動(dòng)受眾對(duì)于鄭明明的品牌好感度與產(chǎn)品需求引發(fā)加盟商對(duì)于鄭明明的興趣，促進(jìn)鄭明明品牌渠道拓展公關(guān)傳播事件（以鄭明明為例）通過公關(guān)報(bào)道解密明星保養(yǎng)秘籍《鄭16大眾口碑維護(hù)監(jiān)測目標(biāo)監(jiān)測案例監(jiān)測內(nèi)容效果達(dá)成優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞，提升搜索引擎排名位置BBS討論內(nèi)容、貼吧傳播內(nèi)容、新聞傳播內(nèi)容、博客聚合內(nèi)容、網(wǎng)頁傳播內(nèi)容節(jié)點(diǎn)性分析與階段性分析并舉，從單一的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上把握大眾討論內(nèi)容，預(yù)防突發(fā)事件，從階段性的時(shí)間段上來把握品牌或企業(yè)在大眾輿論口碑中的方向，建立企業(yè)或品牌的互動(dòng)口碑傳播的第一重保護(hù)（相關(guān)關(guān)鍵詞列舉）保養(yǎng)美麗專業(yè)護(hù)膚女明星的最愛美容院的招牌大眾口碑導(dǎo)向、熱點(diǎn)口碑內(nèi)容分布地域、熱點(diǎn)口碑內(nèi)容排行、競品動(dòng)態(tài)SEO傳播優(yōu)化監(jiān)測范圍互聯(lián)網(wǎng)口碑檢測絕味、博洛尼、尚美大眾口碑維護(hù)監(jiān)測目標(biāo)監(jiān)測案例監(jiān)測內(nèi)容效果達(dá)成優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞，17品牌跨媒體合作策略（以愈芙為例）訴求傳播形式身體癢心里癢止癢郵箱論壇博客網(wǎng)站愈芙產(chǎn)品目標(biāo)受眾止癢達(dá)人止癢秘籍止癢專業(yè)用藥現(xiàn)實(shí)層面上的Minisite站點(diǎn)打造心理層面上的受眾信息構(gòu)造心理與現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)一產(chǎn)品與傳播的統(tǒng)一以線上選拔的形式，征集癢癢囧事，及止癢秘籍，構(gòu)建愈芙線上活動(dòng)Minisite，并吸引大眾來體驗(yàn)愈芙minisite互動(dòng)！受眾溝通（官方郵箱）活動(dòng)公關(guān)傳播（天涯、貓撲)活動(dòng)告知（官方博客）品牌形象傳達(dá)（愈芙網(wǎng)站）產(chǎn)品：止癢、迅速、無激素受眾：自己/身邊人接觸網(wǎng)絡(luò)不喜歡小病治療、獨(dú)立互動(dòng)：止癢達(dá)人引發(fā)參與配合：利用線上活動(dòng)資源線下推廣認(rèn)知：愈芙專業(yè)止癢用藥品牌跨媒體合作策略（以愈芙為例）訴求傳播形式身體癢郵箱愈芙產(chǎn)18第三季品牌推廣策略視覺帶來的沖擊力，讓大眾一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要做東方不敗就要讓受眾直觀生動(dòng)的感受到品牌，并帶來美的感受。主題推廣策略1互動(dòng)推廣策略2公關(guān)推廣策略3第三季品牌推廣策略視覺帶來的沖擊力，讓大眾一眼便知其事，19主題推廣策略Cèlüè策略病毒視頻擴(kuò)散論壇路徑博客路徑QQ群創(chuàng)意化的互聯(lián)網(wǎng)渠道信息傳播工具，使內(nèi)容在社會(huì)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，全網(wǎng)擴(kuò)散傳播Blog、微博、BBS、其它SNS社區(qū)擴(kuò)散傳播囧囧終結(jié)者，病毒式視頻擴(kuò)散傳播策略，土豆發(fā)布，優(yōu)酷擴(kuò)散傳播（土豆網(wǎng)）論壇的輿論導(dǎo)向，針對(duì)病毒視頻打造話題關(guān)注，（貓撲社區(qū)、天涯社區(qū)）社區(qū)聯(lián)系線上活動(dòng)，連動(dòng)受眾，引發(fā)受眾參與熱情，愈芙虛擬人物（人人網(wǎng)）直接與受眾進(jìn)行溝通，信息傳播更有效，（QQ群）SNS社區(qū)傳播產(chǎn)品、企業(yè)信息，補(bǔ)充病毒視頻未涉及的信息盲點(diǎn)（愈芙官方博客）主題推廣策略Cè策略病毒視頻擴(kuò)散論壇路徑博客路徑QQ20互動(dòng)推廣策略cèlüè策略選擇參與身份選擇自己的準(zhǔn)備觀看別人的美麗選擇符合自己的準(zhǔn)備描述詞語投入人物身體選擇朋友艷遇的美麗或者隨機(jī)查看前往網(wǎng)站虛擬酒吧艷遇美麗在眾多艷遇到的美麗中選擇自己最喜歡的艷遇收到愛思特的艷遇美麗祝賀短信持短信前往愛思特獲得自己艷遇的美麗為自己喜歡的艷遇美麗投票得票數(shù)最高的獲得美麗成真機(jī)會(huì)為其投票的用戶將隨機(jī)獲得美麗機(jī)遇一次愛思特Minisite通過線上線下的互動(dòng)參與，讓更多的用戶關(guān)注美的欲望，并因?yàn)槊赖挠@喜！互動(dòng)推廣策略cèlüè策略選擇參與身份選擇自己的準(zhǔn)21公關(guān)推廣策略（以萬科為例）

老上海

新生活金色城市精致生活、優(yōu)雅步調(diào)的舊時(shí)上海，讓人們沉醉于其中，隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，舊時(shí)的凈土逐漸被現(xiàn)代浮華所取代。現(xiàn)代的生活節(jié)奏加快，讓人們開始匆忙行跡于生活之中，這樣的生活很便捷可是缺少了一份情調(diào)與恣意。在匆忙的現(xiàn)代浮華中，捍衛(wèi)一塊特屬于老上海的精致凈土，留住舊時(shí)上海的精致與優(yōu)雅，重現(xiàn)往日的“東方紐約”時(shí)光。

傳播時(shí)間：2010年3月

內(nèi)容策略：在現(xiàn)代浮華的

廢墟中捍衛(wèi)一

塊舊時(shí)的凈土季度主題：金色城市

老上海、新生活

傳播形式：故事圖片+說明文字金色城市推廣創(chuàng)意公關(guān)推廣策略（以萬科為例）老上海新生活金色城市22XX品牌互聯(lián)網(wǎng)總體傳播規(guī)劃傳播階段分解時(shí)間流程互動(dòng)活動(dòng)推廣規(guī)劃活動(dòng)推廣主題xx年xx月公關(guān)創(chuàng)意傳播規(guī)劃推廣手段&推廣主題推廣手段&推廣主題公關(guān)傳播主題傳播方式&傳播標(biāo)題傳播方式&傳播標(biāo)題SEO優(yōu)化傳播大眾口碑維護(hù)品牌跨媒體合作傳播規(guī)劃跨媒體合作傳播內(nèi)容合作方式&合作內(nèi)容xx年xx月xx年xx月xx年xx月xx年xx月XX品牌互聯(lián)網(wǎng)總體傳播規(guī)劃傳播階段分解時(shí)間流程互動(dòng)活動(dòng)推廣規(guī)23第四季傳播預(yù)算&效果預(yù)測投入與產(chǎn)出，讓你更了解傳播的價(jià)值所在！傳播費(fèi)用預(yù)算1傳播效果預(yù)計(jì)2第四季傳播預(yù)算&效果預(yù)測投入與產(chǎn)出，讓你更了解傳播的價(jià)值24傳播費(fèi)用預(yù)算XX事件公關(guān)費(fèi)用XX整體公關(guān)費(fèi)用XX互動(dòng)活動(dòng)費(fèi)用傳播費(fèi)用預(yù)算XX事件公關(guān)費(fèi)用XX整體公關(guān)費(fèi)用XX互動(dòng)活動(dòng)費(fèi)用25傳播效果預(yù)計(jì)月外發(fā)信息

3000條SNS社區(qū)互動(dòng)傳播十萬級(jí)傳播影響軟性新聞十萬級(jí)流量活動(dòng)Minisite十萬級(jí)傳播影響公關(guān)傳播事件十萬級(jí)傳播影響通過軟性新聞傳播，高效率的傳播品牌信息包括月論壇外發(fā)信息和QQ群傳播消息通過SNS事件人物互動(dòng)傳播與準(zhǔn)目標(biāo)大眾進(jìn)行信息的傳播通過公關(guān)傳播事件影響目標(biāo)區(qū)域的泛目標(biāo)客戶互動(dòng)傳播活動(dòng)公關(guān)事件傳播通過Minisite的互動(dòng)活動(dòng)，為通過各種渠道吸引而來的網(wǎng)民提供實(shí)質(zhì)的傳播內(nèi)容和互動(dòng)，滯留客戶觀察了解。通過公關(guān)事件傳播，為夢潔品牌帶來高曝光率和準(zhǔn)確的區(qū)域傳播覆蓋，向準(zhǔn)客戶群體傳播品牌信息。公關(guān)傳播維護(hù)通過公關(guān)傳播維護(hù)，構(gòu)建愛夢潔品牌口碑傳播陣線，全面維護(hù)傳播夢潔品牌在網(wǎng)絡(luò)的信息。對(duì)重點(diǎn)銷售區(qū)域進(jìn)行QQtips消息式的傳播覆蓋高曝光率的廣度宣傳與互動(dòng)的深度宣傳相結(jié)合，在有效提高網(wǎng)絡(luò)傳播率的同時(shí)，吸引更多用戶參與！傳播效果預(yù)計(jì)月外發(fā)信息

3000條SNS社區(qū)互動(dòng)傳播軟性新聞26第五季BOSIM服務(wù)Bo!sim可以為XX品牌實(shí)現(xiàn)…第五季BOSIM服務(wù)Bo!sim可以為XX品牌實(shí)現(xiàn)…27優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)豐富的資源資深的經(jīng)驗(yàn)！嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾愍?dú)有的創(chuàng)意優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)豐富的資源資深的經(jīng)驗(yàn)！嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾愍?dú)有的創(chuàng)意28謝謝觀賞Bosim2010-05品牌推廣主題…謝謝觀賞品牌推廣29xx品牌傳播策略方案ProductsbyBosim2010-04xx品牌傳播策略方案ProductsbyBosim2030目錄品牌傳播背景傳播預(yù)算&效果預(yù)測品牌表現(xiàn)策略品牌傳播策略品牌LOGOBO!sim品牌服務(wù)目錄品牌傳播背景傳播預(yù)算&效果預(yù)測品牌表現(xiàn)策略品牌傳播策略品31前言闡述對(duì)于品牌策略方案的整體把握針對(duì)品牌站在策略層面上的全面概括前言闡述對(duì)于品牌策略方案的整體把握32第一季品牌傳播背景對(duì)市場的全面把握，讓我們看清楚XX品牌接下來要面對(duì)的問題，讓品牌傳播走得更流暢，傳播也更具價(jià)值！XX行業(yè)背景

1品牌消費(fèi)者分析2現(xiàn)有競爭者分析

3品牌分析

4第一季品牌傳播背景對(duì)市場的全面把握，讓我們看清楚XX品牌33現(xiàn)有消費(fèi)人群（年齡、地域、積極性、品牌關(guān)注點(diǎn)、群體共性、產(chǎn)品功能）、潛在消費(fèi)人群（構(gòu)成及吸引點(diǎn)）、消費(fèi)趨勢走向（購買趨勢的變化）。XX行業(yè)內(nèi)的品牌特點(diǎn)：價(jià)值點(diǎn)；行業(yè)內(nèi)品牌傳播訴求點(diǎn)：傳播訴求&消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)。XX行業(yè)背景品牌消費(fèi)者分析現(xiàn)有競爭者分析分析小結(jié)總體的大環(huán)境有利于/不利于XX市場的整體發(fā)展，如何抓住市場環(huán)境帶來的機(jī)遇傳播品牌/如何面臨XX挑戰(zhàn)逆勢而上成就品牌崛起成為了XX品牌的傳播關(guān)鍵所在！外部相關(guān)影響因素對(duì)于上述三個(gè)方面的外部影響因素的總體把握，對(duì)XX品牌的外部傳播背景進(jìn)行概括?，F(xiàn)有消費(fèi)人群（年齡、地域、積極性、品牌關(guān)注點(diǎn)、群34品牌條件分析品牌傳播分析品牌特點(diǎn)，從品牌特點(diǎn)中挖掘品牌傳播的核心焦點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)于品牌功能與服務(wù)的分析購買渠道分析，從品牌與消費(fèi)者的接觸關(guān)聯(lián)性分析現(xiàn)有渠道消費(fèi)條件分析（時(shí)間、空間）市場傳播現(xiàn)狀，在市場中已涉及的傳播內(nèi)容、手段及效果傳播輻射范圍，已啟動(dòng)市場傳播在相關(guān)地域范圍內(nèi)的效果、影響內(nèi)部相關(guān)作用因素品牌條件分析品牌傳播分析品牌特點(diǎn)，從品牌特點(diǎn)中挖掘品牌傳播的35品牌SWOT分析矩陣圖Strengths優(yōu)勢發(fā)揚(yáng)

劣勢避免

機(jī)遇所在

威脅考慮WeaknessesOpportunitiesThreats品牌LOGO品牌SWOT分析矩陣圖Strengths優(yōu)勢發(fā)揚(yáng)劣勢避免36市場環(huán)境小結(jié)從市場環(huán)境分析中發(fā)現(xiàn)，XX品牌在品牌傳播中，XX現(xiàn)狀/XX機(jī)遇，成就品牌傳播的焦點(diǎn)。面向全國/XX市場，針對(duì)現(xiàn)有/潛在消費(fèi)人群的訴求點(diǎn)決定了以

“品牌策略（具體分析）”為切入點(diǎn)。市場環(huán)境小結(jié)從市場環(huán)境分析中發(fā)現(xiàn)，X37SNS社區(qū)在經(jīng)歷兩年的瘋狂傳播之后，逐漸的成熟，傳播效果也日趨明顯，傳播形態(tài)也將進(jìn)一步進(jìn)化社會(huì)化媒體作用越來越明顯人際之間的口碑傳播效果將更加明顯能夠參與的互動(dòng)式傳播將更獲大眾喜愛互動(dòng)傳播將更獲喜愛因?yàn)樯鐣?huì)化媒體的越來越強(qiáng)勢，與之相關(guān)的傳播方式和傳播渠道也將越來越獲得大眾的青睞！2010年我們?nèi)绾胃玫膫鞑X品牌？口碑的力量將繼續(xù)增強(qiáng)2010年的互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是什么樣子？SNS社區(qū)在經(jīng)歷兩年的瘋狂傳播之后，逐漸的成熟，傳播效果也日38第二季品牌傳播策略合理全面的傳播策略，讓品牌揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)傳播限制，提升品牌自身價(jià)值，突破品牌局限！品牌定位策略1品牌整合傳播策略2網(wǎng)絡(luò)傳播策略34品牌跨媒體合作策略第二季品牌傳播策略合理全面的傳播策略，讓品牌揚(yáng)長避短，實(shí)39品牌定位策略具體品牌產(chǎn)品定位策略品牌產(chǎn)品文化內(nèi)涵詮釋策略通過上述產(chǎn)品定位與產(chǎn)品文化內(nèi)涵分析，我們提出：“傳播主題”的傳播主題定位，從而奠定了本次傳播活動(dòng)的中心思想。品牌LOGO產(chǎn)品定位產(chǎn)品形象詮釋品牌形象提煉品牌定位策略具體品牌產(chǎn)品定位策略品牌產(chǎn)品文化內(nèi)涵詮釋策略通過40品牌整合傳播策略①攏聚大眾參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播主題②焦聚大眾關(guān)注點(diǎn)圍繞主題的系列公關(guān)活動(dòng)③維持大眾關(guān)注構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)口碑體系⑤專區(qū)共建形式的跨媒介合作推廣④遞進(jìn)式網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主導(dǎo)達(dá)成XX品牌“傳播主題”品牌理念的區(qū)域熱點(diǎn)傳播構(gòu)建XX品牌在全國/地域品牌輿論口碑核心陣線品牌整合傳播策略①攏聚大眾參與②焦聚大眾關(guān)注點(diǎn)圍繞主題的系列41網(wǎng)絡(luò)傳播策略（以愛斯特為例）日常公關(guān)口碑貫穿全年維護(hù)Minisite傳播推廣MyLifestyle互動(dòng)傳播活動(dòng)——ai·我要！焦點(diǎn)傳播事件——愛的欲望都市以全面?zhèn)鞑ァ皭勖利悺敝黝}的Minisite為核心，設(shè)立互動(dòng)傳播活動(dòng)及焦點(diǎn)傳播事件，用日常公關(guān)口碑維護(hù)進(jìn)行全年穿引！網(wǎng)絡(luò)傳播策略（以愛斯特為例）日常公關(guān)口碑42網(wǎng)絡(luò)傳播構(gòu)建手段（以愛斯特為例）互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)透過在Minisite上的互動(dòng)小游戲與用戶一起體驗(yàn)夢潔心體驗(yàn)的生活方式焦點(diǎn)公關(guān)事件制造公關(guān)事件焦點(diǎn)人物，通過與媒體合作炒作的形式在夢潔社區(qū)平臺(tái)之內(nèi)，擴(kuò)散公關(guān)事件形成廣泛的傳播效果日常公關(guān)維護(hù)通過三重的公關(guān)維護(hù)手段，建立夢潔公關(guān)輿論口碑陣線更好的傳播維護(hù)品牌口碑通過多種的渠道將夢潔的品牌信息傳播給用戶，將用戶的目光聚攏到專門為活動(dòng)設(shè)立的夢潔Minisite上，焦聚推廣夢潔“愛在家庭”品牌理念。夢潔“愛在家庭”網(wǎng)絡(luò)傳播構(gòu)建手段（以愛斯特為例）互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)焦點(diǎn)公關(guān)事件日常43網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)策略（以愈芙為例）線上活動(dòng)：止癢達(dá)人線下活動(dòng)受眾購買贈(zèng)送店面橫幅宣傳動(dòng)物爪子型紙質(zhì)癢癢撓或《止癢秘籍》（記載止癢達(dá)人中收集的止癢秘方），形成止癢達(dá)人活動(dòng)資源的線下利用通過橫幅在線下店面進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)信息傳播，增加“止癢達(dá)人”的受眾曝光度線上傳播為品牌營造互動(dòng)熱點(diǎn)，為線下受眾互動(dòng)提供資源線下配合線上，線上為線下提供資源“愈”千奇百癢，一止到“膚”舒

通過征集大眾千奇百怪的止癢方式，來評(píng)選最佳止癢方式。并且透過活動(dòng)傳播愈芙止癢快速的品牌效果。利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、郵箱等免費(fèi)渠道進(jìn)行征集，通過活動(dòng)為受眾止癢帶來一劑良方，同時(shí)與受眾的距離拉近，增加與品牌的親密度，營造大眾的良好口碑，增加品牌的公益形象，同時(shí)配合線下店面活動(dòng)，直接拉動(dòng)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷售量。愈芙，止癢真功夫網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)策略（以愈芙為例）線上活動(dòng)：止癢達(dá)人線下活動(dòng)受眾44公關(guān)傳播事件（以鄭明明為例）通過公關(guān)報(bào)道解密明星保養(yǎng)秘籍《鄭明明，XX的保養(yǎng)秘籍》，側(cè)面報(bào)道曝光明星使用鄭明明產(chǎn)品及效果，突出產(chǎn)品美容效果與高端身份，增加高端人群的吸引力，減少受眾的反感度，建立品牌口碑與受眾期待，同時(shí)可以脫離開日化產(chǎn)品的形象，直面美容院高端產(chǎn)品。采用網(wǎng)絡(luò)上熱門的論壇曝光形式吸引受眾在論壇上對(duì)于鄭明明的品牌關(guān)注度帶動(dòng)受眾對(duì)于鄭明明的品牌好感度與產(chǎn)品需求引發(fā)加盟商對(duì)于鄭明明的興趣，促進(jìn)鄭明明品牌渠道拓展公關(guān)傳播事件（以鄭明明為例）通過公關(guān)報(bào)道解密明星保養(yǎng)秘籍《鄭45大眾口碑維護(hù)監(jiān)測目標(biāo)監(jiān)測案例監(jiān)測內(nèi)容效果達(dá)成優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞，提升搜索引擎排名位置BBS討論內(nèi)容、貼吧傳播內(nèi)容、新聞傳播內(nèi)容、博客聚合內(nèi)容、網(wǎng)頁傳播內(nèi)容節(jié)點(diǎn)性分析與階段性分析并舉，從單一的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上把握大眾討論內(nèi)容，預(yù)防突發(fā)事件，從階段性的時(shí)間段上來把握品牌或企業(yè)在大眾輿論口碑中的方向，建立企業(yè)或品牌的互動(dòng)口碑傳播的第一重保護(hù)（相關(guān)關(guān)鍵詞列舉）保養(yǎng)美麗專業(yè)護(hù)膚女明星的最愛美容院的招牌大眾口碑導(dǎo)向、熱點(diǎn)口碑內(nèi)容分布地域、熱點(diǎn)口碑內(nèi)容排行、競品動(dòng)態(tài)SEO傳播優(yōu)化監(jiān)測范圍互聯(lián)網(wǎng)口碑檢測絕味、博洛尼、尚美大眾口碑維護(hù)監(jiān)測目標(biāo)監(jiān)測案例監(jiān)測內(nèi)容效果達(dá)成優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞，46品牌跨媒體合作策略（以愈芙為例）訴求傳播形式身體癢心里癢止癢郵箱論壇博客網(wǎng)站愈芙產(chǎn)品目標(biāo)受眾止癢達(dá)人止癢秘籍止癢專業(yè)用藥現(xiàn)實(shí)層面上的Minisite站點(diǎn)打造心理層面上的受眾信息構(gòu)造心理與現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)一產(chǎn)品與傳播的統(tǒng)一以線上選拔的形式，征集癢癢囧事，及止癢秘籍，構(gòu)建愈芙線上活動(dòng)Minisite，并吸引大眾來體驗(yàn)愈芙minisite互動(dòng)！受眾溝通（官方郵箱）活動(dòng)公關(guān)傳播（天涯、貓撲)活動(dòng)告知（官方博客）品牌形象傳達(dá)（愈芙網(wǎng)站）產(chǎn)品：止癢、迅速、無激素受眾：自己/身邊人接觸網(wǎng)絡(luò)不喜歡小病治療、獨(dú)立互動(dòng)：止癢達(dá)人引發(fā)參與配合：利用線上活動(dòng)資源線下推廣認(rèn)知：愈芙專業(yè)止癢用藥品牌跨媒體合作策略（以愈芙為例）訴求傳播形式身體癢郵箱愈芙產(chǎn)47第三季品牌推廣策略視覺帶來的沖擊力，讓大眾一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要做東方不敗就要讓受眾直觀生動(dòng)的感受到品牌，并帶來美的感受。主題推廣策略1互動(dòng)推廣策略2公關(guān)推廣策略3第三季品牌推廣策略視覺帶來的沖擊力，讓大眾一眼便知其事，48主題推廣策略Cèlüè策略病毒視頻擴(kuò)散論壇路徑博客路徑QQ群創(chuàng)意化的互聯(lián)網(wǎng)渠道信息傳播工具，使內(nèi)容在社會(huì)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，全網(wǎng)擴(kuò)散傳播Blog、微博、BBS、其它SNS社區(qū)擴(kuò)散傳播囧囧終結(jié)者，病毒式視頻擴(kuò)散傳播策略，土豆發(fā)布，優(yōu)酷擴(kuò)散傳播（土豆網(wǎng)）論壇的輿論導(dǎo)向，針對(duì)病毒視頻打造話題關(guān)注，（貓撲社區(qū)、天涯社區(qū)）社區(qū)聯(lián)系線上活動(dòng)，連動(dòng)受眾，引發(fā)受眾參與熱情，愈芙虛擬人物（人人網(wǎng)）直接與受眾進(jìn)行溝通，信息傳播更有效，（QQ群）SNS社區(qū)傳播產(chǎn)品、企業(yè)信息，補(bǔ)充病毒視頻未涉及的信息盲點(diǎn)（愈芙官方博客）主題推廣策略Cè策略病毒視頻擴(kuò)散論壇路徑博客路徑QQ49互動(dòng)推廣策略cèlüè策略選擇參與身份選擇自己的準(zhǔn)備觀看別人的美麗選擇符合自己的準(zhǔn)備描述詞語投入人物身體選擇朋友艷遇的美麗或者隨機(jī)查看前往網(wǎng)站虛擬酒吧艷遇美麗在眾多艷遇到的美麗中選擇自己最喜歡的艷遇收到愛思特的艷遇美麗祝賀短信持短信前往愛思特獲得自己艷遇的美麗為自己喜歡的艷遇美麗投票得票數(shù)最高的獲得美麗成真機(jī)會(huì)為其投票的用戶將隨機(jī)獲得美麗機(jī)遇一次愛思特Minisite通過線上線下的互動(dòng)參與，讓更多的用戶關(guān)注美的欲望，并因?yàn)槊赖挠@喜！互動(dòng)推廣策略cèlüè策略選擇參與身份選擇自己的準(zhǔn)50公關(guān)推廣策略（以萬科為例）

老上海

新生活金色城市精致生活、優(yōu)雅步調(diào)的舊時(shí)上海，讓人們沉醉于其中，隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，舊時(shí)的凈土逐漸被現(xiàn)代浮華所取代。現(xiàn)代的生活節(jié)奏加快，讓人們開始匆忙行跡于生活之中，這樣的生活很便捷可是缺少了一份情調(diào)與恣意。在匆忙的現(xiàn)代浮華中，捍衛(wèi)一塊特屬于老上海的精致凈土，留住舊時(shí)上海的精致與優(yōu)雅，重現(xiàn)往日的“東方紐約”時(shí)光。

傳播時(shí)間：2010年3月

內(nèi)容策略：在現(xiàn)代浮華的

廢墟中捍衛(wèi)一