百度推廣（上）百度推廣（上）課程介紹1課程介紹1課程介紹

創(chuàng)意撰寫質(zhì)量度與排名關(guān)鍵詞出價(jià)與計(jì)費(fèi)百度推廣全覽網(wǎng)盟推廣統(tǒng)計(jì)分析百度推廣（上）百度推廣（中）百度推廣（下）百度搜索推廣賬戶投放設(shè)置成功應(yīng)用百度推廣課程介紹創(chuàng)意撰寫質(zhì)量度與排名關(guān)鍵詞出價(jià)與計(jì)費(fèi)百度推廣全覽課程說明百度推廣百度搜索推廣百度網(wǎng)盟推廣注意：課程中主要是講百度搜索推廣和百度網(wǎng)盟推廣，如果出現(xiàn)百度推廣，無特別說明是哪種，就是指百度搜索推廣2課程說明百度推廣2主要內(nèi)容百度推廣全覽百度搜索推廣賬戶3主要內(nèi)容百度推廣全覽3百度推廣全覽

什么是百度搜索推廣廣告百度搜索推廣結(jié)果解析百度搜索推廣的優(yōu)勢百度搜索推廣與百度SEO什么是百度網(wǎng)盟推廣百度網(wǎng)盟推廣的優(yōu)勢4百度推廣全覽什么是百度搜索推廣廣告4

什么是百度搜索推廣

什么是百度搜索推廣廣告

百度搜索推廣是一種按照效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，是百度推廣的一部分，是通過搜索推廣的關(guān)鍵詞定位技術(shù)，可以將高價(jià)值的企業(yè)推廣結(jié)果精準(zhǔn)地展現(xiàn)給有商業(yè)意圖的搜索網(wǎng)民，同時(shí)滿足了網(wǎng)民的搜索需求和企業(yè)的推廣需求的廣告

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什么是百度搜索推廣

什么是百度搜索推廣廣告5

什么是百度搜索推廣廣告

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什么是百度搜索推廣廣告

6百度搜索結(jié)果解析兩種結(jié)果：付費(fèi)結(jié)果：廣告主通過購買關(guān)鍵字，在網(wǎng)民搜索時(shí)，展現(xiàn)企業(yè)信息

一般是標(biāo)有“推廣/推廣鏈接”的廣告自然搜索結(jié)果：是搜索引擎根據(jù)一系列參數(shù)計(jì)算的，排名不受任何人為因素影響

7百度搜索結(jié)果解析兩種結(jié)果：7百度搜索結(jié)果解析8百度搜索結(jié)果解析8

百度搜索廣告的優(yōu)勢

百度搜索推廣的優(yōu)勢優(yōu)勢1：全球最大的中文網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，覆蓋面廣優(yōu)勢2：按效果付費(fèi)，獲得新客戶平均成本低優(yōu)勢3：目標(biāo)精準(zhǔn)，針對性強(qiáng)，直接為企業(yè)帶來客戶優(yōu)勢4：專業(yè)的推廣管理系統(tǒng)，功能豐富，管理靈活優(yōu)勢5：專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，全程貼心服務(wù)9

百度搜索廣告的優(yōu)勢

百度搜索推廣的優(yōu)勢9

百度搜索推廣與百度SEO

共同點(diǎn)：

目的——用戶在百度搜索時(shí)，通過前置企業(yè)網(wǎng)站，使其能夠被檢索到，提高訪問量、流量及宣傳效果，達(dá)到廣而告之的商業(yè)目的（銷售或盈利）即：想要客戶看到的東西出現(xiàn)在客戶容易找到的地方不同點(diǎn)：

費(fèi)用——百度搜索推廣：按點(diǎn)擊付費(fèi)

百度SEO：分析百度搜索引擎工作原理并優(yōu)化

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百度搜索推廣與百度SEO

共同點(diǎn)：10

什么是百度網(wǎng)盟推廣

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什么是百度網(wǎng)盟推廣

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什么是百度網(wǎng)盟推廣

什么是百度網(wǎng)盟推廣網(wǎng)盟推廣以30多萬家聯(lián)盟的媒體網(wǎng)站為平臺(tái)網(wǎng)盟推廣可以通過網(wǎng)站定向、主題詞定向、地域定向等多種定向方式，鎖定客戶的目標(biāo)人群將客戶企業(yè)的推廣信息以文字、圖片、動(dòng)畫等多種展現(xiàn)在目標(biāo)人群瀏覽的網(wǎng)頁上，可以提升客戶企業(yè)銷售額和品牌知名度12

什么是百度網(wǎng)盟推廣

什么是百度網(wǎng)盟推廣12百度網(wǎng)盟推廣的優(yōu)勢優(yōu)勢1：覆蓋面廣優(yōu)勢2：物料多樣優(yōu)勢3：針對性強(qiáng)優(yōu)勢4：按效果付費(fèi)13百度網(wǎng)盟推廣的優(yōu)勢優(yōu)勢1：覆蓋面廣13小結(jié)14百度推廣全覽什么是百度搜索推廣廣告百度搜索推廣的優(yōu)勢百度搜索推廣結(jié)果解析百度搜索推廣與百度SEO什么是百度網(wǎng)盟推廣百度網(wǎng)盟推廣的優(yōu)勢小結(jié)14百度推廣全覽百度搜索賬戶

搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)全覽推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)意建立健康賬戶15百度搜索賬戶搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)全覽推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽搜索賬戶四層結(jié)構(gòu)申請賬戶認(rèn)識(shí)百度搜索賬戶蹊徑推廣16百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽搜索賬戶四層結(jié)構(gòu)16百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽搜索賬戶四層結(jié)構(gòu)賬戶是第一個(gè)層級下轄多個(gè)推廣計(jì)劃下轄多個(gè)推廣單元由關(guān)鍵詞和創(chuàng)意組成17百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽搜索賬戶四層結(jié)構(gòu)賬戶是第一個(gè)層級下轄多個(gè)百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽申請賬戶進(jìn)入賬戶入口

點(diǎn)擊進(jìn)入

網(wǎng)址進(jìn)入18百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽申請賬戶18百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽申請賬戶申請賬戶的方式電話申請

在線申請快來注冊代理申請19百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽申請賬戶19百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽認(rèn)識(shí)百度搜索賬戶推廣管理監(jiān)控文件夾賬戶樹物料顯示及修改區(qū)物料信息顯示區(qū)工具欄20百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽認(rèn)識(shí)百度搜索賬戶推廣管理監(jiān)控文件夾賬戶樹

百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽

蹊徑推廣

找差異？？21

百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽

蹊徑推廣21百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽什么是蹊徑推廣是一種只針對左側(cè)首位的百度推廣創(chuàng)新樣式，在普蹊徑項(xiàng)目通百度推廣內(nèi)容中融入了多條子鏈，使得推廣服務(wù)具備更多信息表達(dá)能力

“蹊徑”是項(xiàng)目代號，取自“獨(dú)辟蹊徑”，寓意是積極探索提升推廣效果的新思路、新方法。22百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽什么是蹊徑推廣22百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽如何參加“蹊徑”推廣申請蹊徑推廣的標(biāo)準(zhǔn)：

1、賬戶狀態(tài)：賬戶未被拒絕

2、賬戶消費(fèi)規(guī)模：過去兩周內(nèi)，賬戶左側(cè)首位日均消費(fèi)大于等于80元

3、賬戶消費(fèi)持續(xù)性：過去兩周內(nèi)，賬戶左側(cè)首位消費(fèi)天數(shù)大于5天23百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽如何參加“蹊徑”推廣23百度搜索賬戶

搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)全覽推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)意建立健康賬戶24百度搜索賬戶搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)全覽推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)推廣計(jì)劃什么是推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃的功能有哪些推廣計(jì)劃的設(shè)置思路建立推廣計(jì)劃的技巧25推廣計(jì)劃什么是推廣計(jì)劃25

推廣計(jì)劃

什么是推廣計(jì)劃定義：推廣計(jì)劃是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位，是推廣帳戶內(nèi)最高的層級設(shè)置，通過推廣計(jì)劃的使用，可以根據(jù)產(chǎn)品的特性或個(gè)人習(xí)慣等更好地管理推廣項(xiàng)目26

推廣計(jì)劃

什么是推廣計(jì)劃26推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃的功能有哪些設(shè)置每日預(yù)算設(shè)置推廣地域設(shè)置推廣時(shí)段設(shè)置否定關(guān)鍵詞（最多100個(gè)）IP地址排除（最多20個(gè)）每個(gè)賬戶計(jì)劃數(shù)最多：100個(gè)否定關(guān)鍵詞：就是用來避免與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意27推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃的功能有哪些每個(gè)賬戶計(jì)劃數(shù)最多：100個(gè)否定推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃的設(shè)置思路對于單一業(yè)務(wù)推廣的賬戶可以在一個(gè)計(jì)劃下管理也可按照每日預(yù)算設(shè)置、地域等因素劃分為多個(gè)不同的計(jì)劃對于多種業(yè)務(wù)推廣的賬戶可根據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)、推廣預(yù)算、推廣地域、等維度劃分多個(gè)計(jì)劃；對特殊事件，如促銷、活動(dòng)等可以單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃

以推廣企業(yè)的運(yùn)營情況劃分28推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃的設(shè)置思路以推廣企業(yè)的運(yùn)營情況劃分28推廣計(jì)劃建立推廣計(jì)劃的技巧1.推廣的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的種類2.推廣地域3.推廣預(yù)算4.定位潛在客戶的方式5.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)化目標(biāo)等29推廣計(jì)劃建立推廣計(jì)劃的技巧29百度搜索賬戶

搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)意建立健康賬戶30百度搜索賬戶搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)意建推廣單元什么是推廣單元推廣單元的功能有哪些推廣單元的設(shè)置思路建立推廣單元的技巧31推廣單元什么是推廣單元31推廣單元什么是推廣單元定義

推廣單元是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位，每個(gè)推廣單元下有多個(gè)關(guān)鍵詞共享多個(gè)創(chuàng)意，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對多32推廣單元什么是推廣單元32推廣單元推廣單元的功能有哪些

統(tǒng)一設(shè)置單元出價(jià)否定關(guān)鍵詞設(shè)置（最多100個(gè)）修改推廣單元名稱33推廣單元推廣單元的功能有哪些33推廣單元34推廣單元34推廣單元推廣單元的設(shè)置思路由于消費(fèi)者對同一產(chǎn)品有不同的關(guān)切點(diǎn)，所以有必要針對不同關(guān)切點(diǎn)進(jìn)行區(qū)分，并傳遞不同的信息，針對這些信息設(shè)置推廣單元。例如：這是國內(nèi)一家網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)商

目的類項(xiàng)目對比類怎樣提升企業(yè)訂單印刷系統(tǒng)最好的網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)商如何壓縮人工成本網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)最好的印刷系統(tǒng)平臺(tái)怎么工作效率印刷解決方案北京最好的網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)印刷營銷XX印刷系統(tǒng)怎么樣XX的印刷解決方案好嗎國內(nèi)的印刷系統(tǒng)平臺(tái)哪家好35推廣單元推廣單元的設(shè)置思路目的類項(xiàng)目對比類推廣單元建立推廣單元的技巧

意義相近是為了確保多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性

1、產(chǎn)品詞：可以是你提供的產(chǎn)品或服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品細(xì)類，可能具體到產(chǎn)品的種類、型號、品牌等

2、通俗詞：也就是你的潛在客戶可能會(huì)使用的一些口語式表達(dá)，如“印刷系統(tǒng)平臺(tái)”、“哪家網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)好”、“怎樣印刷提升訂單”等3、地域詞：即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“國內(nèi)印刷系統(tǒng)平臺(tái)”，“深圳網(wǎng)絡(luò)印刷”等

4、品牌詞：即含有你的自有品牌的關(guān)鍵詞，如“家樂福”、“耐克”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱，如你的企業(yè)擁有的專有技術(shù)、專利名稱等，但你不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞

5、人群相關(guān)詞：網(wǎng)民未直接表達(dá)對產(chǎn)品或服務(wù)的需求，但搜索詞表達(dá)了其相關(guān)的興趣點(diǎn)，與你的潛在客戶群可能存在高度重合。比如，你是培訓(xùn)韓語的機(jī)構(gòu)，這時(shí)候，你就可以多關(guān)注韓國留學(xué)、韓企招聘的網(wǎng)民等，因?yàn)樗麄兌伎赡苡袑W(xué)習(xí)韓語的潛在需求

36推廣單元建立推廣單元的技巧36推廣單元建立推廣單元的技巧從結(jié)構(gòu)相同的角度出發(fā)為了確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅，同時(shí)能夠保證語句通順，達(dá)到更好的推廣效果

1、名詞類

比如：網(wǎng)絡(luò)印刷—印刷系統(tǒng)—印刷平臺(tái)2、短語類比如：提升印刷訂單—節(jié)約企業(yè)成本—提高工作效率3、疑問句比如：怎樣才能增加印刷訂單—如何提高工作效率4、陳述句比如：印刷解決方案37推廣單元建立推廣單元的技巧37百度搜索賬戶

搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)意建立健康賬戶38百度搜索賬戶搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)意建關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞定義關(guān)鍵詞的七種狀態(tài)關(guān)鍵詞的選取技巧確定核心關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞的匹配模式關(guān)鍵詞匹配在系統(tǒng)中的應(yīng)用什么是創(chuàng)意創(chuàng)意的展現(xiàn)形式39關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞定義39關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞定義：（keyword）是推廣商戶所購買的一系列與自身產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的詞，被搜索引擎用戶用來查詢相關(guān)信息時(shí)，就會(huì)匹配到推廣信息并展現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁上關(guān)鍵詞的七種狀態(tài)：

有效：表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以正常推廣。不宜推廣：表示關(guān)鍵詞因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無法正常推廣。暫停推廣：表示關(guān)鍵詞或其所在的推廣計(jì)劃/推廣單元或該關(guān)鍵詞被設(shè)置了暫停搜索無效：表示關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展示價(jià)格。待激活：表示關(guān)鍵詞是由推廣顧問為商戶創(chuàng)建。審核中：表示系統(tǒng)正在對關(guān)鍵詞進(jìn)行審核，審核通過后，關(guān)鍵詞即可正常推廣。搜索量過低：關(guān)鍵詞沒有檢索量。40關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞定義：（keyword）是推廣商戶所購買的關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞的選取技巧

關(guān)鍵詞選取原則1、符合推廣產(chǎn)品特色、行業(yè)（服務(wù)）相關(guān)

2、以用戶需求為導(dǎo)向需要規(guī)避的情況1、太過寬泛的詞2、太過核心的詞

41關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞的選取技巧41關(guān)鍵詞/創(chuàng)意確定核心關(guān)鍵詞選取核心關(guān)鍵詞：

產(chǎn)品名稱、服務(wù)名稱、企業(yè)名稱、品牌名稱以及行業(yè)通用名稱根據(jù)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展：

根據(jù)別稱、簡稱、俗稱、別字、縮寫等等根據(jù)產(chǎn)品功能、屬性核心關(guān)鍵詞的8種組合技巧根據(jù)競爭對手的網(wǎng)站根據(jù)百度相關(guān)搜索根據(jù)百度指數(shù)使用百度推廣助手使用百度推廣管理中的關(guān)鍵詞工具42關(guān)鍵詞/創(chuàng)意確定核心關(guān)鍵詞42關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞的匹配模式

決定了網(wǎng)民的搜索詞要與商戶的關(guān)鍵詞相似到何種程度才能觸發(fā)推廣信息的展現(xiàn)。有三種模式

精確匹配：

僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與商戶提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣內(nèi)容才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)

短語匹配：只有在網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關(guān)鍵詞并順序一致時(shí)才展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意

廣泛匹配：

當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)

在廣泛匹配方式下,可能觸發(fā)推廣結(jié)果包括：同義相近詞、相關(guān)詞、變體形式、完全包含關(guān)鍵詞的短語

否定匹配：用來避免與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意（來輔助改善短語和廣泛的精準(zhǔn)性）43關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞的匹配模式43關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞的匹配模式示例

廣泛匹配短語匹配精確匹配否定匹配44關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞的匹配模式示例廣泛匹配關(guān)鍵詞/創(chuàng)意什么是創(chuàng)意（Creative）

創(chuàng)意就是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)商戶的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣信息，包括一行標(biāo)題、兩行描述，以及訪問URL和顯示URL。

標(biāo)題：是創(chuàng)意的一部分，顯示在創(chuàng)意的第一行，以帶下劃線的藍(lán)色超鏈接形式展現(xiàn)

描述：是創(chuàng)意的一部分，顯示在創(chuàng)意的第二至三行，以普通字體展現(xiàn)

顯示URL：是創(chuàng)意的一部分，展示在推廣結(jié)果中的URL地址，對顯示URL的設(shè)置不會(huì)影響網(wǎng)民對實(shí)際鏈接網(wǎng)址的訪問

訪問URL：是點(diǎn)擊推廣結(jié)果實(shí)際訪問的URL地址

45關(guān)鍵詞/創(chuàng)意什么是創(chuàng)意（Creative）45關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞/創(chuàng)意

訪問URL?46關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞/創(chuàng)意訪問URL?46

關(guān)鍵詞/創(chuàng)意

創(chuàng)意的展現(xiàn)形式：推廣推廣鏈接右側(cè)推廣鏈接47

關(guān)鍵詞/創(chuàng)意

創(chuàng)意的展現(xiàn)形式：47

建立健康帳戶

一個(gè)健康的賬戶結(jié)構(gòu)符合的數(shù)量比例每個(gè)賬戶內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量不少于2個(gè)每個(gè)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5-15之間每個(gè)推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意48

建立健康帳戶

一個(gè)健康的賬戶結(jié)構(gòu)符合的數(shù)量比例48總結(jié)百度推廣全覽什么是百度搜索推廣廣告百度搜索推廣的優(yōu)勢百度搜索推廣結(jié)果解析百度搜索推廣與百度SEO什么是百度網(wǎng)盟推廣百度網(wǎng)盟推廣的優(yōu)勢

百度搜索推廣賬戶百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)意建立健康帳戶49總結(jié)百度推廣全覽49謝謝50網(wǎng)絡(luò)營銷交流群:187415925

電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)推廣，營銷策劃。聊電商，談營銷，說運(yùn)營。歡迎各位的加入。謝謝50網(wǎng)絡(luò)營銷交流群:187415925電子商務(wù)，百度推廣（上）百度推廣（上）課程介紹1課程介紹1課程介紹

創(chuàng)意撰寫質(zhì)量度與排名關(guān)鍵詞出價(jià)與計(jì)費(fèi)百度推廣全覽網(wǎng)盟推廣統(tǒng)計(jì)分析百度推廣（上）百度推廣（中）百度推廣（下）百度搜索推廣賬戶投放設(shè)置成功應(yīng)用百度推廣課程介紹創(chuàng)意撰寫質(zhì)量度與排名關(guān)鍵詞出價(jià)與計(jì)費(fèi)百度推廣全覽課程說明百度推廣百度搜索推廣百度網(wǎng)盟推廣注意：課程中主要是講百度搜索推廣和百度網(wǎng)盟推廣，如果出現(xiàn)百度推廣，無特別說明是哪種，就是指百度搜索推廣2課程說明百度推廣2主要內(nèi)容百度推廣全覽百度搜索推廣賬戶3主要內(nèi)容百度推廣全覽3百度推廣全覽

什么是百度搜索推廣廣告百度搜索推廣結(jié)果解析百度搜索推廣的優(yōu)勢百度搜索推廣與百度SEO什么是百度網(wǎng)盟推廣百度網(wǎng)盟推廣的優(yōu)勢4百度推廣全覽什么是百度搜索推廣廣告4

什么是百度搜索推廣

什么是百度搜索推廣廣告

百度搜索推廣是一種按照效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，是百度推廣的一部分，是通過搜索推廣的關(guān)鍵詞定位技術(shù)，可以將高價(jià)值的企業(yè)推廣結(jié)果精準(zhǔn)地展現(xiàn)給有商業(yè)意圖的搜索網(wǎng)民，同時(shí)滿足了網(wǎng)民的搜索需求和企業(yè)的推廣需求的廣告

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什么是百度搜索推廣

什么是百度搜索推廣廣告5

什么是百度搜索推廣廣告

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什么是百度搜索推廣廣告

6百度搜索結(jié)果解析兩種結(jié)果：付費(fèi)結(jié)果：廣告主通過購買關(guān)鍵字，在網(wǎng)民搜索時(shí)，展現(xiàn)企業(yè)信息

一般是標(biāo)有“推廣/推廣鏈接”的廣告自然搜索結(jié)果：是搜索引擎根據(jù)一系列參數(shù)計(jì)算的，排名不受任何人為因素影響

7百度搜索結(jié)果解析兩種結(jié)果：7百度搜索結(jié)果解析8百度搜索結(jié)果解析8

百度搜索廣告的優(yōu)勢

百度搜索推廣的優(yōu)勢優(yōu)勢1：全球最大的中文網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，覆蓋面廣優(yōu)勢2：按效果付費(fèi)，獲得新客戶平均成本低優(yōu)勢3：目標(biāo)精準(zhǔn)，針對性強(qiáng)，直接為企業(yè)帶來客戶優(yōu)勢4：專業(yè)的推廣管理系統(tǒng)，功能豐富，管理靈活優(yōu)勢5：專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，全程貼心服務(wù)9

百度搜索廣告的優(yōu)勢

百度搜索推廣的優(yōu)勢9

百度搜索推廣與百度SEO

共同點(diǎn)：

目的——用戶在百度搜索時(shí)，通過前置企業(yè)網(wǎng)站，使其能夠被檢索到，提高訪問量、流量及宣傳效果，達(dá)到廣而告之的商業(yè)目的（銷售或盈利）即：想要客戶看到的東西出現(xiàn)在客戶容易找到的地方不同點(diǎn)：

費(fèi)用——百度搜索推廣：按點(diǎn)擊付費(fèi)

百度SEO：分析百度搜索引擎工作原理并優(yōu)化

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百度搜索推廣與百度SEO

共同點(diǎn)：10

什么是百度網(wǎng)盟推廣

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什么是百度網(wǎng)盟推廣

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什么是百度網(wǎng)盟推廣

什么是百度網(wǎng)盟推廣網(wǎng)盟推廣以30多萬家聯(lián)盟的媒體網(wǎng)站為平臺(tái)網(wǎng)盟推廣可以通過網(wǎng)站定向、主題詞定向、地域定向等多種定向方式，鎖定客戶的目標(biāo)人群將客戶企業(yè)的推廣信息以文字、圖片、動(dòng)畫等多種展現(xiàn)在目標(biāo)人群瀏覽的網(wǎng)頁上，可以提升客戶企業(yè)銷售額和品牌知名度12

什么是百度網(wǎng)盟推廣

什么是百度網(wǎng)盟推廣12百度網(wǎng)盟推廣的優(yōu)勢優(yōu)勢1：覆蓋面廣優(yōu)勢2：物料多樣優(yōu)勢3：針對性強(qiáng)優(yōu)勢4：按效果付費(fèi)13百度網(wǎng)盟推廣的優(yōu)勢優(yōu)勢1：覆蓋面廣13小結(jié)14百度推廣全覽什么是百度搜索推廣廣告百度搜索推廣的優(yōu)勢百度搜索推廣結(jié)果解析百度搜索推廣與百度SEO什么是百度網(wǎng)盟推廣百度網(wǎng)盟推廣的優(yōu)勢小結(jié)14百度推廣全覽百度搜索賬戶

搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)全覽推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)意建立健康賬戶15百度搜索賬戶搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)全覽推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽搜索賬戶四層結(jié)構(gòu)申請賬戶認(rèn)識(shí)百度搜索賬戶蹊徑推廣16百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽搜索賬戶四層結(jié)構(gòu)16百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽搜索賬戶四層結(jié)構(gòu)賬戶是第一個(gè)層級下轄多個(gè)推廣計(jì)劃下轄多個(gè)推廣單元由關(guān)鍵詞和創(chuàng)意組成17百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽搜索賬戶四層結(jié)構(gòu)賬戶是第一個(gè)層級下轄多個(gè)百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽申請賬戶進(jìn)入賬戶入口

點(diǎn)擊進(jìn)入

網(wǎng)址進(jìn)入18百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽申請賬戶18百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽申請賬戶申請賬戶的方式電話申請

在線申請快來注冊代理申請19百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽申請賬戶19百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽認(rèn)識(shí)百度搜索賬戶推廣管理監(jiān)控文件夾賬戶樹物料顯示及修改區(qū)物料信息顯示區(qū)工具欄20百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽認(rèn)識(shí)百度搜索賬戶推廣管理監(jiān)控文件夾賬戶樹

百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽

蹊徑推廣

找差異？？21

百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽

蹊徑推廣21百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽什么是蹊徑推廣是一種只針對左側(cè)首位的百度推廣創(chuàng)新樣式，在普蹊徑項(xiàng)目通百度推廣內(nèi)容中融入了多條子鏈，使得推廣服務(wù)具備更多信息表達(dá)能力

“蹊徑”是項(xiàng)目代號，取自“獨(dú)辟蹊徑”，寓意是積極探索提升推廣效果的新思路、新方法。22百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽什么是蹊徑推廣22百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽如何參加“蹊徑”推廣申請蹊徑推廣的標(biāo)準(zhǔn)：

1、賬戶狀態(tài)：賬戶未被拒絕

2、賬戶消費(fèi)規(guī)模：過去兩周內(nèi)，賬戶左側(cè)首位日均消費(fèi)大于等于80元

3、賬戶消費(fèi)持續(xù)性：過去兩周內(nèi)，賬戶左側(cè)首位消費(fèi)天數(shù)大于5天23百度搜索賬戶結(jié)構(gòu)全覽如何參加“蹊徑”推廣23百度搜索賬戶

搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)全覽推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)意建立健康賬戶24百度搜索賬戶搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)全覽推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)推廣計(jì)劃什么是推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃的功能有哪些推廣計(jì)劃的設(shè)置思路建立推廣計(jì)劃的技巧25推廣計(jì)劃什么是推廣計(jì)劃25

推廣計(jì)劃

什么是推廣計(jì)劃定義：推廣計(jì)劃是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位，是推廣帳戶內(nèi)最高的層級設(shè)置，通過推廣計(jì)劃的使用，可以根據(jù)產(chǎn)品的特性或個(gè)人習(xí)慣等更好地管理推廣項(xiàng)目26

推廣計(jì)劃

什么是推廣計(jì)劃26推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃的功能有哪些設(shè)置每日預(yù)算設(shè)置推廣地域設(shè)置推廣時(shí)段設(shè)置否定關(guān)鍵詞（最多100個(gè)）IP地址排除（最多20個(gè)）每個(gè)賬戶計(jì)劃數(shù)最多：100個(gè)否定關(guān)鍵詞：就是用來避免與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意27推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃的功能有哪些每個(gè)賬戶計(jì)劃數(shù)最多：100個(gè)否定推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃的設(shè)置思路對于單一業(yè)務(wù)推廣的賬戶可以在一個(gè)計(jì)劃下管理也可按照每日預(yù)算設(shè)置、地域等因素劃分為多個(gè)不同的計(jì)劃對于多種業(yè)務(wù)推廣的賬戶可根據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)、推廣預(yù)算、推廣地域、等維度劃分多個(gè)計(jì)劃；對特殊事件，如促銷、活動(dòng)等可以單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃

以推廣企業(yè)的運(yùn)營情況劃分28推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃的設(shè)置思路以推廣企業(yè)的運(yùn)營情況劃分28推廣計(jì)劃建立推廣計(jì)劃的技巧1.推廣的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的種類2.推廣地域3.推廣預(yù)算4.定位潛在客戶的方式5.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)化目標(biāo)等29推廣計(jì)劃建立推廣計(jì)劃的技巧29百度搜索賬戶

搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)意建立健康賬戶30百度搜索賬戶搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)意建推廣單元什么是推廣單元推廣單元的功能有哪些推廣單元的設(shè)置思路建立推廣單元的技巧31推廣單元什么是推廣單元31推廣單元什么是推廣單元定義

推廣單元是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位，每個(gè)推廣單元下有多個(gè)關(guān)鍵詞共享多個(gè)創(chuàng)意，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對多32推廣單元什么是推廣單元32推廣單元推廣單元的功能有哪些

統(tǒng)一設(shè)置單元出價(jià)否定關(guān)鍵詞設(shè)置（最多100個(gè)）修改推廣單元名稱33推廣單元推廣單元的功能有哪些33推廣單元34推廣單元34推廣單元推廣單元的設(shè)置思路由于消費(fèi)者對同一產(chǎn)品有不同的關(guān)切點(diǎn)，所以有必要針對不同關(guān)切點(diǎn)進(jìn)行區(qū)分，并傳遞不同的信息，針對這些信息設(shè)置推廣單元。例如：這是國內(nèi)一家網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)商

目的類項(xiàng)目對比類怎樣提升企業(yè)訂單印刷系統(tǒng)最好的網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)商如何壓縮人工成本網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)最好的印刷系統(tǒng)平臺(tái)怎么工作效率印刷解決方案北京最好的網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)印刷營銷XX印刷系統(tǒng)怎么樣XX的印刷解決方案好嗎國內(nèi)的印刷系統(tǒng)平臺(tái)哪家好35推廣單元推廣單元的設(shè)置思路目的類項(xiàng)目對比類推廣單元建立推廣單元的技巧

意義相近是為了確保多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性

1、產(chǎn)品詞：可以是你提供的產(chǎn)品或服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品細(xì)類，可能具體到產(chǎn)品的種類、型號、品牌等

2、通俗詞：也就是你的潛在客戶可能會(huì)使用的一些口語式表達(dá)，如“印刷系統(tǒng)平臺(tái)”、“哪家網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)好”、“怎樣印刷提升訂單”等3、地域詞：即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“國內(nèi)印刷系統(tǒng)平臺(tái)”，“深圳網(wǎng)絡(luò)印刷”等

4、品牌詞：即含有你的自有品牌的關(guān)鍵詞，如“家樂福”、“耐克”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱，如你的企業(yè)擁有的專有技術(shù)、專利名稱等，但你不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞

5、人群相關(guān)詞：網(wǎng)民未直接表達(dá)對產(chǎn)品或服務(wù)的需求，但搜索詞表達(dá)了其相關(guān)的興趣點(diǎn)，與你的潛在客戶群可能存在高度重合。比如，你是培訓(xùn)韓語的機(jī)構(gòu)，這時(shí)候，你就可以多關(guān)注韓國留學(xué)、韓企招聘的網(wǎng)民等，因?yàn)樗麄兌伎赡苡袑W(xué)習(xí)韓語的潛在需求

36推廣單元建立推廣單元的技巧36推廣單元建立推廣單元的技巧從結(jié)構(gòu)相同的角度出發(fā)為了確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅，同時(shí)能夠保證語句通順，達(dá)到更好的推廣效果

1、名詞類

比如：網(wǎng)絡(luò)印刷—印刷系統(tǒng)—印刷平臺(tái)2、短語類比如：提升印刷訂單—節(jié)約企業(yè)成本—提高工作效率3、疑問句比如：怎樣才能增加印刷訂單—如何提高工作效率4、陳述句比如：印刷解決方案37推廣單元建立推廣單元的技巧37百度搜索賬戶

搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)意建立健康賬戶38百度搜索賬戶搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞/創(chuàng)意建關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞定義關(guān)鍵詞的七種狀態(tài)關(guān)鍵詞的選取技巧確定核心關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞的匹配模式關(guān)鍵詞匹配在系統(tǒng)中的應(yīng)用什么是創(chuàng)意創(chuàng)意的展現(xiàn)形式39關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞定義39關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞定義：（keyword）是推廣商戶所購買的一系列與自身產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的詞，被搜索引擎用戶用來查詢相關(guān)信息時(shí)，就會(huì)匹配到推廣信息并展現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁上關(guān)鍵詞的七種狀態(tài)：

有效：表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以正常推廣。不宜推廣：表示關(guān)鍵詞因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無法正常推廣。暫停推廣：表示關(guān)鍵詞或其所在的推廣計(jì)劃/推廣單元或該關(guān)鍵詞被設(shè)置了暫停搜索無效：表示關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展示價(jià)格。待激活：表示關(guān)鍵詞是由推廣顧問為商戶創(chuàng)建。審核中：表示系統(tǒng)正在對關(guān)鍵詞進(jìn)行審核，審核通過后，關(guān)鍵詞即可正常推廣。搜索量過低：關(guān)鍵詞沒有檢索量。40關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞定義：（keyword）是推廣商戶所購買的關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞的選取技巧

關(guān)鍵詞選取原則1、符合推廣產(chǎn)品特色、行業(yè)（服務(wù)）相關(guān)

2、以用戶需求為導(dǎo)向需要規(guī)避的情況1、太過寬泛的詞2、太過核心的詞

41關(guān)鍵詞/創(chuàng)意關(guān)鍵詞的選取技巧41關(guān)鍵詞/創(chuàng)意確定核心關(guān)鍵詞選取核心關(guān)鍵詞：

產(chǎn)品名稱、服務(wù)名稱、企業(yè)名稱、品牌名稱以及行業(yè)通用名稱根據(jù)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展：

根據(jù)別稱、簡稱、俗稱、別字、縮寫等等根據(jù)產(chǎn)品功能、屬性核心關(guān)鍵詞的8種組合技巧根據(jù)競爭對手的網(wǎng)站根據(jù)百度相關(guān)搜索根據(jù)百度指數(shù)