藍色光標呈獻1藍色光標呈獻12018C位出道藍攻略新時代內容營銷指南PAGEPAGE2目錄前言 03

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…………………07第一部分C位出道之消費者解讀篇第二部分C位出道之媒介解讀篇第三部分C位出道之品牌解讀篇附錄：藍攻略制作數據與術語說明

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…………99藍色光標呈獻

附錄：關于藍色光標

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101PAGEPAGE3前言在2018年過去的300多天里，國內現象級營銷爆款精彩紛呈。有年初Apple3分鐘溫暖人心的&抖音跨界合作的文化放飛，也有贏了全世界的目光卻輸了好感的世界杯轟炸式廣告，更有以內容為第一核心生產力并創(chuàng)造流行刷屏的新世相。品牌內容營銷的風生水起展現了消費市場多元化的新面相，同時也為我們營銷人帶來了更多的革新與思考。洞見一：消費者正在經歷著從生活路徑，生活狀態(tài)，生活習慣以及態(tài)度的更迭，一方面促進了消費結構與消費需求的快速發(fā)展，另一方面也構成了這個時代消費者日趨成熟復合的消費價值觀。洞見二：媒體環(huán)境加速突破流量紅利稀釋的困局，在注意力資源極度稀缺的生態(tài)中，巨頭們一致開啟進一步資源整合的戰(zhàn)略，不斷向全場景為媒的數字營銷環(huán)境進軍。洞見三：品牌像是一個營銷時代的見證者與記錄者，在去中心化變革的產業(yè)鏈中，縱深探索數據與技術在數字營銷時代的價值應用。手握內容創(chuàng)意王牌的營銷人，也在擔當推進與創(chuàng)新的角色，積極傳遞著對于新時代的洞察力與價值觀。藍色光標呈獻

在內容為王的數字營銷時代，藍色光標作為本土率先嘗試數據技術轉型的營銷機構，也站在高速創(chuàng)新的風口。藍色光標希望通過本報告，與品牌共同分享對于當下市場消費趨勢的解讀；從C消費者（廣義的消費市場）的視角出發(fā)，詮釋多元化多變化的新媒體生態(tài)格局；在數字革命的背景下，探索品牌如何建立與消費者有效溝通的傳播路徑。在為品牌繪制新內容營銷攻略的同時，形成我們營銷人解決核心問題的理論方法與路徑，將一一呈現給大家。本報告有不足之處，期待同仁的觀點分享與不吝指正。PAGEPAGE4摘要與展望報告摘要消費市場趨勢解讀70s~90s品質消費，價值消費，娛樂消費成為三大消費新浪潮。藍色光標呈獻

媒介生態(tài)新變化媒介生態(tài)呈現出三大內容平臺的新玩法：微信小程序意在微博向視頻化、垂直化、MCN+網紅+抖音作為品的出現大大縮短品牌廣告轉化路徑。PAGEPAGE5摘要與展望報告摘要媒介生態(tài)新變化文娛經濟勢能爆發(fā)，娛樂營銷崛起。名人粉絲已深度參與到內容生產，品牌傳播，明星養(yǎng)成等營銷場景中，娛樂化全面滲透至品牌內核，營銷進入粉絲+IP+平臺+品牌共創(chuàng)內容的時代。藍色光標呈獻

內容營銷新攻略數據+技術驅動智能營銷，品牌數據化管理意識顯著，輔助以AI+XR等技術在各領?？诒l(fā)周期極大縮短，品牌對消費者心理引爆點更敏感。內容營銷正撬動整合的互動娛樂體驗，同時，開發(fā)品效結合的營銷路徑成為品牌創(chuàng)新營銷趨勢。消費升級與品牌溢價的趨勢使消費者不再滿足于式品牌推廣，服務體驗與自我價值實現的訴求越發(fā)重要。品牌基于消費者興趣、互動體驗、價值觀共鳴等多維度的內容營銷與消費者建立對話，實現深度、長尾、健康的消費者關系管理。品效合一的實踐探索正在路上，大數據時代下，AI等智能技術的加持使品牌營銷實現場景為媒，將傳統(tǒng)廣告體系逐漸融合打通，近入口轉化成為可能，逐步實現PAGEPAGE6摘要與展望藍色光標呈獻

我們的展望品牌內核的全方位建設品牌須全面建設內容內核，包含產品內容，價值內容與消費者關系內容，以順應新時代的消費訴求升級，在市場扮演品牌偶像的職能，達到品牌共鳴，引領消費潮流。借力內容平臺的新玩法通過場景式觸達，病毒式傳播與社交裂變等玩法，有效撬動用戶從圍觀到主動參與，幫助品牌刺激購買決策，構筑并加速內容生產和流量轉化的路徑，進一步提升復購率和用戶粘性。通過數據+技術驅動智能營銷通過消費者資產數字化，為品牌精準洞察用戶，把握消費訴求，優(yōu)化創(chuàng)意與媒介策略提供方法。整合一方、二方與三方數據，持續(xù)迭代品牌數據管理，以指導中長期戰(zhàn)略；同時為解決營銷成本高，消費者互動疲勞，價格戰(zhàn)升級等營銷痛點建立優(yōu)化的基礎。通過內容營銷與消費者建立強情感連接，實現增長賦能以消費者資產為核心，品牌、產品、服務、體驗、價值等一切內容皆可連接，設計與消費者、品牌高契合的內容創(chuàng)意，通過全場景體驗實現深度互動，實現品牌內核升級與健康長效發(fā)展。建立品效合一的增長戰(zhàn)略逐步打破數據孤島建立全景用戶畫像，創(chuàng)造吸睛的內容并促生轉化，將內容、媒介觸點與購買轉化策略有效結合，以實現品牌內核的價值最大化，將品牌力與購買力融合。PAGEPAGE7藍攻略制作方法與框架品牌營銷的痛點品牌營銷與效果增長能否融合怎樣吸引消費者注意力

如何產生優(yōu)質創(chuàng)意 如何怎樣在價格戰(zhàn)中脫穎而出

新客群從哪里來 營銷把握預算握

如何消最大費如 怎樣縮短銷售轉化路

怎樣提升曝光及轉化 優(yōu)化者何 如何改善消費者互動疲

營銷效果怎么評估 的玩 如何規(guī)避流量作假轉 帶貨又帶牌兒是否可實

如何將消費者資產數字化

明星流量如何 變變成品牌流量 化特新媒體藍色光標呈獻

營銷預算浪費在哪兒了 征當下的品牌營銷是否還重要PAGEPAGE8藍攻略制作方法與框架在消費者C位出道的時代，把握當下消費、媒介和營銷的動態(tài)趨勢和格局，結合藍色光標多年的營銷服務經驗，為品牌營銷的核心問題提供切實的觀點與指導?！癈”:消費者

?從消費群體的演變，消費結構的變化，消費觀的升級整體解讀市場消費趨勢，以消費者為中心，發(fā)掘品牌內容建設的目標和價值觀： ?從媒介的流量變化、用戶粘性、媒介新玩法角度出發(fā)，媒體 認識流量平臺、用戶對媒介的訴求以及用戶關系，拓寬品牌的內容營銷視野藍色光標呈獻

?從品牌營銷的實現基礎、創(chuàng)意形式、目標與路徑演化解讀營銷變革的解： 趨勢特點：品牌 I. 數據和技術是智能營銷的實現基礎內容創(chuàng)意的生產分發(fā)將更加整合需建立與消費者的深層關系連接，保證品牌長效競爭力品效合一是營銷人訴諸探索的新目標?藍色光標提出品牌力模型（Brand3），分析建議大內容營銷的升級戰(zhàn)略新時代內容營銷指南第一部分 C位出道之消費者解讀篇社會消費訴求的全面升級，消費結構的日趨優(yōu)化促使各代際人群的消費觀愈加成熟理性，中國消費者正在此背景下強勢崛起，消費市場逐漸由品牌價值觀主導過渡到消費者價值觀主導，品牌的全方位內容建設已刻不容緩。新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇2017年國內生產總值及其增長速度 2013-2017年居民人均可支配收入及消費支出億元

國內生產總值 比上年增長827,1226.9%689,052743,5856.9%7.36.9%6.7%595,244643,9747.36.9%6.7%

億元

全國居民人均支收入 全國居民人均費出25,974121,966 23,821111718,311 20,167117-

7.8%7.8%2013

2014

2015

2016

2017

-

3,220120131

4,4912014

15,7122015

,1112016

8,3222017全國居民14,063元全國居民14,063元全國居民9,609元同比增長同比增長5.90%4.10%5.90%4.10%3.60%4.30%4.50%藍色光標呈獻

6.6%

6.7%

2013 2014 2015 2016 2017 年6月2017年社會經濟保持穩(wěn)中向好態(tài)勢，居民消費能力和需求保持增長，消費升級大趨勢維穩(wěn)數據說明：國家統(tǒng)計局公示數據《20172017年社會經濟保持穩(wěn)中向好態(tài)勢，居民消費能力和需求保持增長，消費升級大趨勢維穩(wěn)新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇PAGE11在2017年中國經濟表現更加穩(wěn)健的趨勢下，新興消費主力群體對于品質和健康的訴求愈加顯著。但是性價比仍是消費者購物決策的重要考量因素，價格昂貴和獨家專屬不再是豪華品牌的特有標簽。品牌爭相傳遞的價值觀，為消費者帶來的身份象征是當下消費主力群體的顯著訴求。行為特征顯著

行為特征一般顯著

行為特征不顯著

行為特征空白不同代際的消費訴求升級代際/訴求品質訴求價格訴求品牌訴求求消費渠道訴求品質購健康購高端購要節(jié)省趕大促買A貨追大牌品牌價值觀品牌身份品牌忠誠線下購物線上購物位置便利性時間即時性95s90s80s70s60s70s-90s70s-90s為社會消費主力，數字化消費促進消費訴求在代際間升級，體現在性價比與品牌品質并重藍色光標呈獻

數據說明：CTRCNRS-TGI數據庫，N=74,728。新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇PAGE12時尚，個性，小眾，原創(chuàng)是80s，90s兩代人所體現的顯著消費偏好，近來娛樂行業(yè)的繁榮為營銷市場注入新的消費元素，偶像文化促使明星流量效應可與廣告流量相媲美。新代際的消費主力群體除了需要品牌滿足基本的產品訴求外，更需要品牌充當潮流引領者，甚至體現品牌的偶像職能。行為特征顯著

行為特征一般顯著

行為特征不顯著

行為特征空白不同代際的消費態(tài)度演變代際/趨勢追時尚追個性追小眾追新品追國貨追進口追原版明星種草廣告種草跟風購物95s90s80s70s60s80s80s，90s引領消費新浪潮：追求個性追求原創(chuàng)，明星種草逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣告的銷售職能藍色光標呈獻

數據說明：CTRCNRS-TGI數據庫，N=74,728。新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇PAGE13人生成長路徑70代際劃分：出生于1970~1979年間的人群。

千禧一代80s

億

60s

X世代 3.8億人口 期Z世代0.8億人口

90s

千禧一代

億筑巢期 父母

年長父母期幼鳥期 飛翔期70代際正處于事業(yè)豐收期與家庭穩(wěn)定期，消費實力與決斷兼具，是務實的數字化消費者社會特征70代際正處于事業(yè)豐收期與家庭穩(wěn)定期，消費實力與決斷兼具，是務實的數字化消費者首批經濟與網絡起飛受益者經濟大繁榮時期互聯網時代背景事業(yè)豐收，中產中堅藍色光標呈獻

生活階段無壓力，生活品質顯著升級孩子成年高端出境游房產投資

消費特征數字化務實消費者數字化消費者實力與決斷兼具理性務實信任國產享受型消費新時代內容營銷指南|C新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇PAGE14人生成長路徑80代際劃分：出生于1980~1989年間的人群。

80s

千禧一代

億

60s

X世代 3.8億人口 期Z世代0.8億人口

90s

千禧一代

億筑巢期 父母

年長父母期幼鳥期 飛翔期社會特征社會特征社會與經濟結構調整的順應者生活階段生活壓力與生活品質的兩架馬車消費特征注重品質與價值的精神消費主義80代際：社會消費的最中堅力量，注重品質與價值的精神消費主義奉行者80代際：社會消費的最中堅力量，注重品質與價值的精神消費主義奉行者藍色光標呈獻藍色光標呈獻

買房置業(yè)懷孕生子

房屋裝修購置家居二胎政策

消費中堅力量大額消費與支出追求品質與高端追求國外品牌新時代內容營銷指南|C新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇PAGE15人生成長路徑90代際劃分：出生于1990~1994年間的人群。

80s

千禧一代

70s

億

60s

X世代 3.8億人口 期Z世代0.8億人口

90s

千禧一代

億筑巢期 父母

年長父母期幼鳥期 飛翔期社會特征 生活階段社會特征 生活階段經濟與互聯網快速發(fā)展下的機遇一代 逐漸發(fā)揮社會影響力的潛力消費特征精神娛樂消費為主，生活資產消費為輔90代際：品牌觀淡化，注重性價比與興趣消費的娛樂經濟消費者90代際：品牌觀淡化，注重性價比與興趣消費的娛樂經濟消費者高等教育逐漸普及數字化媒體時代藍色光標呈?獻第二代獨生子女

訂婚結婚文娛游戲

初入職場獨居生活開始

消費中堅力量品質與性價比并重個性消費娛樂消費興趣消費新時代內容營銷指南|C新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇PAGE16人生成長路徑95代際劃分：出生于1995~2003年間的人群。

80s

千禧一代

70s

億

60s

X世代 3.8億人口 期Z世代0.8億人口

95s

90s

千禧一代

億筑巢期 父母

年長父母期幼鳥期 飛翔期社會特征社會特征在現實科技與虛擬文化中穿梭的一代生活階段消費特征緊追潮流與顏值的嘗鮮型消費者95代際：性價比與顏值高于一切，仍在成長期的新興消費群體95代際：性價比與顏值高于一切，仍在成長期的新興消費群體移動互聯網與內容大爆發(fā)高科技滲透日常生活二次元等網絡文化盛行

娛樂至上重度網民性價比高于品牌顏值高于一切偶像消費網紅消費新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇17趨勢三娛樂消費粉絲經濟與網紅經濟

消費訴求升級趨勢一品質消費健康化，智能化，個性化

80s~90s

90s~95s70s~90s基本消費訴求功能與價格

趨勢二價值消費文化內核與價值觀認同消費代際的特征演變促生消費訴求升級：品質消費，價值消費與娛樂消費形成三大趨勢消費代際的特征演變促生消費訴求升級：品質消費，價值消費與娛樂消費形成三大趨勢藍色光標呈獻趨勢一品質消費健康化：智能化：智能穿戴，智能家居，智能生活助手等以及AI,VR在各個生活領域的應用，滲透到人們的日常消費中，成為新的風向標。個性化：消費者對于品質的消費訴求

+42+18+10++銷售額增長率+42+18+10++數據說明：凱度消費者指數報告《新零售時代下營銷創(chuàng)新思考》提到更加健康的生活方式意味著新的品類機會。+4%+11%+5%預購意愿增長率%：2018年VS2017年+4%+11%+5%掃地機器人

智能手環(huán)/手表

VR眼鏡SupremexNBAxNike三方聯名款“空軍一號”藍色光標呈獻

YSL-口紅定制外觀與刻字趨勢一品質消費：健康化，智能化，個性化等消費訴求催生消費品質的全面升級趨勢一品質消費：健康化，智能化，個性化等消費訴求催生消費品質的全面升級新時代內容營指南|C位出道之消費解篇 18趨勢二價值消費：多元化消費觀催生新興消費圈層，價值形態(tài)最終回歸于品牌在市場中傳遞的內容趨勢二價值消費：多元化消費觀催生新興消費圈層，價值形態(tài)最終回歸于品牌在市場中傳遞的內容趨勢二價值消費群體的文化內核：80s不同價值形態(tài)的消費群體示例都市潮男都市潮男:時尚、獨立精神、有態(tài)度、關注自身形象品牌示例：單身新貴:消費品牌示例：小鎮(zhèn)青年:收入不高、閑暇時間多、追求性價比、熱衷手機娛樂/游戲品牌示例：樂享一族:娛樂至上、興趣消費、追求享受、追求體驗品牌示例：X次元少年:動漫、游戲、輕小說、網絡IP等的追隨者、以90s后代際們?yōu)槠放剖纠? 藍色光標呈獻新時代內容營指南|C位出道之消費解篇 19藍色光標呈獻新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇PAGE20趨勢三娛樂消費粉絲經濟：//娛樂營銷布局示例：2018VIVO娛樂營銷與目標受眾布局鹿晗 蔡徐坤 劉雯

藝人粉絲庫里

綜藝粉彭于晏

倪妮 周冬雨 王嘉

明星 綜藝 影代言 贊助 植游戲 賽事合作 合作

IP粉

《流星花園2018》趨勢三娛樂消費：粉絲經濟與網紅經濟逐漸興起，娛樂營銷助力品牌快速打開年輕市場最強王者嘉年華趨勢三娛樂消費：粉絲經濟與網紅經濟逐漸興起，娛樂營銷助力品牌快速打開年輕市場藍色光標呈獻?《王者榮耀》定制款手機KPL

游戲粉

體育粉

2018俄羅斯世界杯NBA中國賽2018新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇PAGE21消費結構調整，“趨低消費”與“趨優(yōu)消費”促使消費消費結構調整，“趨低消費”與“趨優(yōu)消費”促使消費觀更加成熟與多元化二手商品二手商品當下的消費者過去的消費者國產雜牌仿冒品牌??低價劣質 ? 共享商品比價/拼團優(yōu)質優(yōu)價 VS微商/代購國外品牌國產名牌??垂直電商高價優(yōu)質優(yōu)質優(yōu)價的多選擇時代一分錢一分貨的時代趨低消費：趨優(yōu)消費：）質消費的高訴求。新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇PAGE22消費趨勢的演變與商品功能的不斷升級商品功能的升級

消費者價值觀導向

品牌價值觀導向

品牌內核建設關系。得消費市場的重要手段。+服務消費觀的日趨成熟使得消費者強勢崛起，市場由消費觀的日趨成熟使得消費者強勢崛起，市場由品牌價值觀主導走向消費者價值觀主導產品藍色光標呈獻

產品功能導向單一消費 多元消費

現階段品牌消費

消費趨勢的演變態(tài)度消費 離散消費新時代內容營銷指南|C新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇23消費趨勢催生品牌內核建設的新高度：品牌價值內容，產品內容與關系內容的全方位建設消費趨勢催生品牌內核建設的新高度：品牌價值內容，產品內容與關系內容的全方位建設藍色光標呈獻關系內容的建設藍色光標呈獻關系內容的建設品牌是消費者的產品與服務提供方???品牌內核的全方位建設功能滿足價格滿足功能性服務滿足體驗場景滿足銷售場景滿足???????產品內容的建設消費者的內容溝通與分享意愿消費者對于企業(yè)的社會責任認同群體自我實現價值的共鳴消費者的品牌/產品設計參與感消費者對品牌的價值觀認同價值內容的建設新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇PAGE24產品 博物院內容 管理與運

服務職能建設游覽職能建設管院與運營管理歷史與文創(chuàng)產品品牌價值觀文化潮流引領者

產品 故宮周邊內容 文創(chuàng)產品價值 文化遺產內容 IP傳承

?快閃店代替?zhèn)鹘y(tǒng)線下售賣渠道?因“客”制宜線上網紅店：故宮商城，故宮文創(chuàng)，故宮淘寶，故宮珠寶……?多樣化衍生產品：食物，家居，文化用品，玩具等?歷史與文化遺產的價值傳播?文化傳播者：故宮社會志愿者?表情包，影音作品等文娛IP建設?單霽翔個人IP的話題建設##百年IP之故宮#：爆款IP與文創(chuàng)產品令文化遺產“活起來”藍色光標呈獻

關系 傳統(tǒng)文化內容 引領潮流

?網紅宮廷文化：皇家二次元流行語?全民文創(chuàng)產品設計?百年IP融入年輕化品牌的跨界營銷?歷史文化的社會教育與傳承新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇PAGE25#百年#百年IP之故宮#產品內容建設：從“故宮博物院”到“故宮淘寶”，歷史產品與文創(chuàng)產品合力將文化遺產推向大眾市場游覽職能建設售票機制優(yōu)化：網絡售票制，通過大數據分析實現錯峰，限制客流量以優(yōu)化游覽體驗。園區(qū)環(huán)境建設：園區(qū)內環(huán)境清理與故宮周邊公共環(huán)境整治。文物修繕與開放：成立文物醫(yī)院，修繕古建筑，進行地下考古，通過科技手段加強文物保護，使文物保護變成科學項目，并針對國際同行與民眾開放。服務職能建設園區(qū)公益講解：志愿者團隊累計近3000人次，為游客提供講解，咨詢服務，并參與教育項目和志愿宣講。故宮教育中心：整合故宮的教育資源，成立公眾教育基地，開展針對不同年齡

娛樂化娛樂化內容建設年輕化示例一：故宮快閃店之“朕偷溜出宮”示例二：那些年的宮廷爆款代表故宮貓 行李牌 手機座 故宮日

文創(chuàng)產品建設多樣品類交叉銷售上萬種文創(chuàng)產品：涵蓋絲綢、陶瓷、家具、書畫、首飾、箱包、T恤衫、文房、玩偶、傘等十幾個類別。（2016年銷量已過10億）產品創(chuàng)意融合潮流文化賤萌文化：賤萌元素與宮廷儀式相碰撞，成為極受歡迎的生活潮品。遇上清宮戲：隨著清宮戲大火，故宮產品攀上清宮戲元素，以食品、玩偶為主。二次元與網紅文化：“朕”文化、“故宮貓”文化等的衍生產品，在年輕消費群體中廣為流行。線上網店細分運營：故宮淘寶以年輕人潮流周邊為主，故宮出版旗艦店以文化書籍產品為主，以及故宮文創(chuàng)，故宮珠寶等等。地標快閃店線下刷熱度：網絡流行文化“朕的心意”以快閃店形式在春節(jié)期間亮相熱門地標三里屯，體驗式營銷將文創(chuàng)產品在年輕群體中的熱度再提升。文化IP1文化IP2個人IP3文化IP1文化IP2個人IP3娛樂IP4娛樂IP5娛樂IP6歷史遺產故宮博物院

文創(chuàng)產品故宮貓IP等

故宮掌門人形象大使-

影視綜藝?《故宮100》

表情包

手游動漫故宮大冒險皇帝的一天##百年IP之故宮#價值內容建設：超級IP傳承歷史文化遺產，表情包、手游、影視等故宮全IP已在路上藍色光標呈獻26C位出道之消費者解讀篇新時代內容營銷指南|藍色光標呈獻26C位出道之消費者解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇PAGE27 受眾溝通：網紅宮廷文化基于皇室文化的創(chuàng)意內容：#故宮來看你H5#等#?二次元溝通調性：帝表情包等等@@故宮淘寶@故宮白點兒全民文創(chuàng)產品設計?用戶驅動創(chuàng)意

網紅宮廷與傳承

潮流品牌跨界營銷?宮廷美妝：百雀羚,YSL,Channel,TF等?宮廷美食：稻香村，必勝客，LuckinCoffee等?宮廷公益：梅賽德斯-奔馳?宮廷公仔：Popmart等社會教育與傳承?故宮教育中心與公眾教育基地?宮文化帶回家”文創(chuàng)設計大賽#百年#百年IP之故宮#關系內容建設：宮廷元素造就爆款商品，傳統(tǒng)文化變身網紅文化，戲劇性內容情節(jié)點燃消費者互動熱情，引領潮流新風向

?故宮志愿者講解與社會招募新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之消費者解讀篇PAGE28擁抱新時代消費者：化近，使得主要手段：產品創(chuàng)新+娛樂營銷+口碑營銷建立文化自信與認同：在產品建設與受眾關系的建設上充分體現了內容的情感性，參與性與歸屬性。通過話題營銷使消費者參與互動，并對歷史文化內容進行主要手段：話題營銷+口碑營銷##百年IP之故宮#:擁抱新時代消費者，將內容價值轉化為品牌價值，傳統(tǒng)文化通過品牌共鳴引領潮流趨勢藍色光標呈獻

承載歷史文化，傳遞品牌價值：通過IP建設，跨界營銷等手段將故宮的內容價值最大化參與到大眾傳播中，通過故事性內容打造品牌符號，將歷史文化打造成網紅文化，引領傳統(tǒng)文化的新潮流。主要手段：品牌IP+跨界營銷新時代內容營銷指南第二部分 位出道之媒介解讀篇媒介關系日新月異，用戶注意力轉瞬即逝，互聯網進入存量時代，流量紅利消失殆盡，市場競爭加劇。品牌需要充分認識流量平臺及用戶關系，不斷優(yōu)化媒介資源配比，精細化媒介投放策略，尤其需要關注流量平臺的新玩法，為營銷創(chuàng)造新機會。媒介新生態(tài)環(huán)境藍色光標呈獻新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境31新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境31電商購物論壇&

綜合資訊在線社交

Q：哪些是您在做內容營銷推廣時常用的平臺？在線社交((視頻 購物(天/淘/東)短視頻(抖音/QQ音樂等FM/FM等）音頻 頻類(騰訊頻奇等問答社(知/撲QA社區(qū) 短視頻

王者榮耀)其他其他 游戲

數據說明：樣本N=1,689,收集自藍標大數據內容營銷調研問卷。媒介生態(tài)呈現出功能社交化、內容泛娛樂化、觸點場景化的新趨勢媒介生態(tài)呈現出功能社交化、內容泛娛樂化、觸點場景化的新趨勢藍色光標呈獻藍色光標呈獻新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境PAGE32新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境PAGE32 多元化 粉塵化 馬太效應每秒激增。時空入口無限分

消費者行為多元化、碎片化，路徑無限復雜。將資源整合形成有效傳播將越來越難

行業(yè)馬太效應愈發(fā)顯著頭部流量集中程度提高BATSB巨頭格局形成 多媒體、多屏切換短視頻等新形式不斷興起

人均安裝APP量為43個城市家庭終端擁有量＞5

TOP3APP使用時長>50%媒介環(huán)境發(fā)生明顯變化，主要體現在多元化的媒體種類，傳播觸點趨向粉塵化以及流量的馬太效應顯著媒介環(huán)境發(fā)生明顯變化，主要體現在多元化的媒體種類，傳播觸點趨向粉塵化以及流量的馬太效應顯著數據說明：QuestMobileTRUTH中國移動互聯網數據庫，2018年6月。極光大數據發(fā)布2018年第2季度移動互聯網行業(yè)數據研究報告。藍色光標呈獻新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境PAGE33新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境PAGE33中國互聯網用戶已超過8.02億，用戶主要集中在以即時通訊的微信為代表的IM平臺。同時，社交平臺微博和在線視頻繼續(xù)保持增長勢頭，尤其是短視頻平臺用戶積累表現突出。單位：百萬900

中國內容營銷平臺用戶增長趨勢

772

900750

649

731688666.3

720.2 755.8750600

457

513

564467.8

618532.2

624.1587.8503.9

578.9544.6

609.1

600450

384

353

415

371.8

428.2 433

337.4

450

94

137

2101.0

298244272244240.4201.7

284 249.9

280.8

248.8

230.5

271.4

316.0

30015040 46.5 47.302004 2005 2006

2008

2009

632010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

02018即時通訊、在線社交、在線視頻等成為內容營銷的主要流量入口即時通訊、在線社交、在線視頻等成為內容營銷的主要流量入口微博 論壇 SNS 在線視頻 博客 即時通訊 互聯網用戶藍色光（CNNIC）42新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境PAGE34新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境PAGE34截止2018年6月，我國手機網民規(guī)模達7.88億。網民中使用手機上網人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%，接近天花板。單位：萬人

中國手機網民規(guī)模及其占網民比例90.10%85.80%81.00%

97.50% 95.10%78,77495.10%75,26569,531

120%100%60,000

66.20%60.80%

74.50%69.30%41,997

50,006

55,678

61,981

80%60%0

24.00%5,040

39.50%11,760

23,344

30,274

35,558

40%20%0%中國移動端用戶規(guī)模接近網民整體體量，且新的流量洼地正在被深挖中國移動端用戶規(guī)模接近網民整體體量，且新的流量洼地正在被深挖手機網民規(guī)模 手機網民占整網比例（CNNIC）42新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境PAGE35新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境PAGE35從用戶使用時長看，移動視頻、新聞資訊、移動音樂等頭部競爭格局發(fā)生變化，CR3名單變更。移動視頻、移動音樂、數字閱讀用戶使用多個APP的趨勢在加強，用戶受內容驅動影響更大。40%20%10%

36.0%

中國移動互聯網二級細分行業(yè)總使用時長占比2017年6月 2018年6月

120%30.2%10.9%30.2%10.9%9.2%8.8%8.0%8.2%4.9%2.0%5.3%4.2%3.1%2.5%3.0%3.5%2.9%22.5%.4%80%60%40%20%

各熱門行業(yè)APP用戶使用時長集中度（CR3）2017年6月 2018年6月96.3%用戶注意力結構形成，即時通訊、在線視頻、短視頻和綜合資訊占據用戶主要時長用戶注意力結構形成，即時通訊、在線視頻、短視頻和綜合資訊占據用戶主要時長84.6%81.4%69.2%84.6%81.4%69.2%65.9%57.7%53.5%53.3%47.7%27.3% 數據說明：QuestMobileTRUTH中國移動互聯網數據庫，2018年6月。*CR3指各行業(yè)中月度總使用時長TOP3APP。藍色光標呈獻新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境PAGE36新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境PAGE36移動網民的使用時長已接近飽和，其中花費在社交網絡的時間最長，其次是視頻移動網民的使用時長已接近飽和，其中花費在社交網絡的時間最長，其次是視頻藍色光標呈獻

中國移動網民每日平均有4.2費在手機app的使用上其中花費在社交網絡類app的時長達94.3分鐘花費在網絡視頻類app的時長達分鐘花費在新聞資訊類app的時長為分鐘人均安裝app的總量為43個數據說明：極光大數據發(fā)布2018年第2季度移動互聯網行業(yè)數據研究報告。新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境PAGE37新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境PAGE37內容營銷平臺馬太效應愈發(fā)顯著，頭部流量集中程度持續(xù)提高內容營銷平臺馬太效應愈發(fā)顯著，頭部流量集中程度持續(xù)提高微博39,702QQ微博39,702QQ67,973微信92,999移動社交單位：MAU（萬人）優(yōu)酷49,329騰訊50,317愛奇藝52,729在線視頻單位：MAU（萬人）西瓜10,771西瓜10,771抖音20,719快手23,108短視頻單位：MAU（萬人）網易新聞6,806今日頭條20,804騰訊新聞25,482綜合資訊單位：MAU（萬人）藍色光標呈獻數據說明：QuestMobileTRUTH中國移動互聯網數據庫，2018年6月。新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境PAGE38新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|媒介新生態(tài)環(huán)境PAGE38移動互聯網巨頭的用戶基數 移動互聯網各巨頭獨立APP總使時長比 200

（單位：百萬）700600540

2018年6月

騰訊系 今日頭條系 百度系 阿里系 新浪系 其他603.%7.40%6.40%603.%47.70% 10.10%24.80%47.70%10.10%24.80% 300

870806700

1,040

+0.7%+0.5%-0.30.5%2017年6月+0.7%+0.5%-0.30.5%

-6.6% -6.6%54.30% 3.% 54.30%3.%0%24.30%2.907.90%6.70%2.90中國互聯網五大流量巨頭中國互聯網五大流量巨頭BATSB占據總時長超過75%，今日頭條系加入隊列，占比增長了1.6倍數據說明：KantarMediaCIC2018中國社會化體態(tài)覽。 數據說明：QuestMobileTRUTH中國移動互聯網數據庫，2018年6月。BATS（）（即字節(jié)跳動/ByteDance）QQ藍色光標呈獻內容營銷新玩法藍色光標呈獻新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE40新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE40 用戶內容小程序9.3億2,000萬6億MAU公眾號，350萬月活賬號用戶規(guī)模60%68萬100萬微信用戶是年輕人（15至29歲）咪蒙的頭條報價小程序總量12891%46.3%個微信好友自媒體人，月收入不足萬元二三線城市占比22點活躍高峰微信生態(tài)成為新的流量洼地吸引各路玩家爭相嘗試構建用戶運營生態(tài)藍色光標呈獻微信生態(tài)成為新的流量洼地吸引各路玩家爭相嘗試構建用戶運營生態(tài)

數據說明：2018年微信數據公布。2017年年底新榜調查報告。即速應用發(fā)布的《2018年小程序生態(tài)進化報告》。新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE41新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE4133%27%33%27%21%19%18%29%24%28%6%18%24%50%7%7%14%71%

用戶在微信上消耗的流量分布163108

482

806

1,040

1818-3560

30%以內 30-50% 50-80% 80%及以上2017年，87.6的用戶最常使用的手機APP是微信，81.5的用戶每天使用超過1小時，已全面融入人們的生活。33的“銀發(fā)”用戶將80便利的需求，更多老人通過微信增加了和自己子女和親戚好友之間的互動關系。龐大的用戶基數、高粘性、全人群用戶融入日常生活,為跨年齡層的用戶重塑在線關系藍色光標呈獻龐大的用戶基數、高粘性、全人群用戶融入日常生活,為跨年齡層的用戶重塑在線關系

數據說明：中國信息通信研究院產業(yè)與規(guī)劃研究所發(fā)布的《2017微信經濟社會影響力研究》。新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE42新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE42內容 社交 關系 電商 場景無需下載，即用即走的小程序串起微信生態(tài)，“連接一切內容”成為可能公眾號紅利期已過，微信線上流量趨于飽和，線下流量尚屬藍海。催生于微信的生態(tài)，小程序以人和內容為核心引發(fā)消費需求，把品牌和用戶連接起來，將產品推送到用戶面前，借助社交網絡天然的裂變效應，在短時間引爆產品，觸達圈層用戶。越來越多的商家接入小程序，其作為“連接一切”的價值正在顯現。無需下載，即用即走的小程序串起微信生態(tài)，“連接一切內容”成為可能藍色光標呈獻

借助線下場景收割更多流量，反哺到線上交易、支付等環(huán)節(jié)，為微信超級平臺賦予更大的商業(yè)價值。小程序使“內容+電商”變現成為可能?？焖俚膱鼍盎蘸椭Ц洞蛲ň€上+線下的商業(yè)閉環(huán)。然而品牌一方面享受微信生態(tài)帶來的紅利，另一方面也會受到其監(jiān)管和限制，同時獲客易留存難也是不可忽視的現狀。新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE43新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE43助力對戰(zhàn)…

線上社交線上社交融合連接電商線下

縮短轉化路徑場景連接社交場景下的新玩法：微信的社交關系讓星社交場景下的新玩法：微信的社交關系讓星巴克通過“星禮卡”玩轉“咖啡+社交”社交+商業(yè)”的裂變玩法。等品牌的小程序提供點單功能，減輕與合理分化線下門店的客流壓力。藍色光標呈獻新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE44新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE44分享+小程序：社交關系帶來的流量紅利在社交關系場景中，“分享”是必不可少的思維，給用戶足夠的“分享”空間，如為了提升用戶留存設置的“打卡”環(huán)節(jié)，打卡后為用戶提供分享素材，購物后讓用戶有篩選的場景等，都有利于用戶分享

小程序

公眾號+小程序：內容電商的流量變現入口與“發(fā)聲渠道”小程序的多種裂變場景與玩法，給品牌獲客帶來更多發(fā)揮空間線下門店+小程序：小程序的多種裂變場景與玩法，給品牌獲客帶來更多發(fā)揮空間贈送禮券小程序復購以促進用戶復購藍色光標呈獻

卡券+小程序：以互相贈送

小程序在社群中的分享交互同樣友好，在產品設計中植入裂變分享環(huán)節(jié)，比如設計好友助力游戲增加積分的任務，比如設計購物后領紅包的任務等。主要裂變任務機制：助力類、優(yōu)惠類、集卡類、紅包類激勵機制新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE45新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE45 視頻化微博全面推進視頻化戰(zhàn)略。一方面增加專業(yè)短視頻內容；另一方面通過上線微博故事、光影秀等版塊鼓勵普通用戶創(chuàng)作分享視頻內容100萬日均發(fā)布視頻內容30萬直播開播場次

垂直化深耕垂直領域，致力于建立每個領域的流量生態(tài)與變現生態(tài)55個領域25個閱讀量過百億

MCN加大對MCN的扶持，聯合垂直領域達人豐富內容生態(tài)53個垂直領域1,200家MCN機構達人萬賬號數通過扶持視頻化、垂直化、MCN化的內容生產和分通過扶持視頻化、垂直化、MCN化的內容生產和分發(fā)機制，微博增加了普通用戶與專業(yè)用戶的關系粘性數據說明：新浪微博數據中心發(fā)布的《2017微博用戶發(fā)展報告》。藍色光標呈獻新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE46新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE46觸達用戶 吸引用戶廣告熱搜話題活動

粉絲通支付粉絲服務平臺粉絲頭條

傳播與互動新浪微博依托平臺產品為品牌構筑內容傳播新浪微博依托平臺產品為品牌構筑內容傳播+流量觸達的營銷閉環(huán)口碑沉淀 促使行動藍色光標呈獻新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法47新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法47隨手拍X時尚/美妝/美食MCN#跟我學#視頻大賽

隨手拍X王源/華晨宇/蔡徐坤#明星故事官#2017年，新浪微博發(fā)起“跟我學XX”為主題的“隨手拍”視頻大賽，邀請時尚、美妝、美食等7大垂直領域近40家MCN布原創(chuàng)教學視頻，在4月29日-5月1日短短三天內，相關主題短視頻如“跟我學做菜”、“跟我學運動”累計播放量超過8,000萬，征集微博用戶原創(chuàng)圖片超過100萬。

2018年，新浪微博繼續(xù)開展“隨手拍”主題活動，并設立“明星故事官”，邀請王源、華晨宇、蔡徐坤等當紅明星發(fā)布自己的主題故事，引發(fā)粉絲效仿，吸引了超過1.6億用戶參加。作為核心的社會化媒體，新浪微博借力網紅與名人，并通過視頻熱潮激發(fā)用戶的參與互動作為核心的社會化媒體，新浪微博借力網紅與名人，并通過視頻熱潮激發(fā)用戶的參與互動藍色光標呈獻藍色光標呈獻新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法48新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法48吳亦凡X麥當勞#那么大小食#微博故事推廣案例

TFBOYSXOPPO#三小只OPPO拍照前后兩千萬#明星虛擬故事賬號投放粉絲高觸達、高互動Icon曝光近3.5億0.7%+以微博故事作為傳播路徑，通過明星生活化場景，為品牌預熱，首發(fā)半日播放量逾百萬。

使用明星本身的帳號發(fā)布品牌內容能讓更多用戶接受微博故事形式的品牌內容。微博故事或將成為新的品牌內容分發(fā)渠道，品牌合作偏愛使用明星資源微博故事或將成為新的品牌內容分發(fā)渠道，品牌合作偏愛使用明星資源SnapchatInstagramStory2415IF新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法49新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法492016年9月 2018年3月2016年9月2018年3月抖音1.0.0版本上線

國內日活用戶超過7,000萬2018年1月2018年1月2018年6月國內日活用戶超過本科及以上3,000萬本科及以上40% 60% 60%

國內日活用戶超過1.5億，月活超過3億

年齡占比行業(yè)均值38.2%23.5%行業(yè)均值38.2%23.5%23.6%9.6%

10.9%10.9%

城市占比抖音作為2018年的短視頻“爆款”，成功幫助品牌引爆社會化媒體熱議抖音作為2018年的短視頻“爆款”，成功幫助品牌引爆社會化媒體熱議藍色光標呈獻30歲以下 30-40歲 40歲以上 一線城市 行業(yè)均值藍色光標呈獻數據說明：字節(jié)跳動發(fā)布的《抖音企業(yè)藍V白皮書》。新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法50新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法50抖音正通過豎屏高清抖音正通過豎屏高清、音樂、特效濾鏡等方式打造多元化內容生態(tài)，加入推薦算法后使興趣相投的用戶形成更緊密的粉絲關聯，朋友推薦功能拓展了用戶社交關系鏈，用戶評論以及@好友功能也促進了創(chuàng)作者與用戶之間的交流?；踊由a流量/數據關注者

分發(fā) 平臺抖音打破了傳統(tǒng)內容生產和分發(fā)的關系。例如微博和微信公眾號的內容生產“中心化”，即少數頭部用戶吸引大部分流量。抖音通過設置話題挑戰(zhàn)抖音打破了傳統(tǒng)內容生產和分發(fā)的關系。例如微博和微信公眾號的內容生產“中心化”，即少數頭部用戶吸引大部分流量。抖音通過設置話題挑戰(zhàn)豐富音樂場景，設置同款模板博微信用戶的轉發(fā)作為傳播節(jié)點，使得分發(fā)機制“去中心化加速了傳播效率，短時間內可以引發(fā)多個熱門抖音話題。通過打造內容生態(tài)，算法推送助力，使興趣相通過打造內容生態(tài)，算法推送助力，使興趣相投的用戶可以通過內容分享拓展社交關系藍色光標呈獻部分資料引用：字節(jié)跳動發(fā)布的《抖音企業(yè)藍V白皮書》。新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE51引爆者2個50W播放量

追隨者42個1W-50W播放量

參與者1900個0W-1W播放量

瀏覽者更多數據來源：字節(jié)跳動發(fā)布的《抖音企業(yè)藍V白皮書》用戶原創(chuàng)視頻引爆關注次生傳播紛紛效仿全面?zhèn)鞑パ苌鷦?chuàng)新持續(xù)發(fā)酵互動升級用戶原創(chuàng)視頻引爆關注次生傳播紛紛效仿全面?zhèn)鞑パ苌鷦?chuàng)新持續(xù)發(fā)酵互動升級抖音的病毒式傳播，縮短了品牌廣告路徑，使用戶從圍觀到主動參與，刺激新品購買題材新穎有趣抖音的病毒式傳播，縮短了品牌廣告路徑，使用戶從圍觀到主動參與，刺激新品購買海底撈通過抖音平臺推出爆紅的海底撈通過抖音平臺推出爆紅的“抖紅”款正是利用平臺優(yōu)勢，通過緊跟用戶分享的創(chuàng)新玩法，品牌鼓勵分享并激起網民的好奇心，同時也激發(fā)消費者的購買欲，鼓勵其進行二次創(chuàng)作和主動參與，在適當時機加以抖音網紅KOL的助力，實現品牌的多次曝光，最終達到話題的持續(xù)發(fā)酵，并帶來實際的銷售機會。同時，“抖紅”款的傳播具有明顯的話題性和生活性，品牌應注意抖音平臺的內容切入點盡可能貼近生活，接地氣兒并且模品牌發(fā)起的“挑戰(zhàn)賽”/“模仿賽”才能帶來較好的參與性和互動性。

KOL擴散可復制性強

轉發(fā)激勵參與門檻低

的生命周期新時代內容營銷指南|C新時代內容營銷指南|C位出道之媒介解讀篇|內容營銷新玩法PAGE52文娛經濟勢能在品牌營銷中爆發(fā)，娛樂化全面滲透至品文娛經濟勢能在品牌營銷中爆發(fā)，娛樂化全面滲透至品+IP+平臺+品牌共創(chuàng)的階段示例：示例：示例：粉絲俱樂部示例：示例：示例：文學/影視作品視/音頻媒體興趣社區(qū)衍生周邊產品主題公園/活動內容付費冠名贊助名人代言影視劇/綜藝/演唱會/賽事ACGNIP品牌/粉絲/IP社群直播/植入帶貨合作宣發(fā)多領域跨界合作文娛大繁榮內容平臺與粉絲社群的發(fā)展內容創(chuàng)作粉絲/品牌/偶像的內容共創(chuàng)營銷玩法營銷的聯動渠道分銷分銷形式多樣IP及衍生偶像/平臺/品牌/IP的融合標呈獻資產據預測到2020年，中國偶像市場總產業(yè)規(guī)模將達千億。偶像男團競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目《偶像練習生》在愛奇藝上線1小時，播放量突破1億人次。據云合數據統(tǒng)計，截止到2018年3月27日累積播放量為994,530,620次，累積彈幕量2,025,015，微博#偶像練習生#閱讀次數10,850,000,000。目前養(yǎng)成系偶像節(jié)目的主打市場為：25-45歲之間的女性群體，具有巨大。藍色光標呈獻

數據說明：《養(yǎng)成“蔡徐坤”們的偶像經濟學》。偶像養(yǎng)成+藝人產品化+粉絲用戶化的營銷模式，打開品牌借力泛娛樂市場的新趨勢偶像養(yǎng)成+藝人產品化+粉絲用戶化的營銷模式，打開品牌借力泛娛樂市場的新趨勢新時代內容營指南|C位出道之媒解篇|內容營銷新玩法 53人與營銷合作方式的合理優(yōu)選至關重要藝人商業(yè)藝人商業(yè)品牌：養(yǎng)生堂曝光：官宣后的5個小時內，微博轉評贊分別為140萬、5萬和3萬帶貨：樺樹汁面膜銷售額突破200萬元，月銷突破10,000+數據說明：《短期撈金or長完全大調查》。*藍色光標藝人商業(yè)價值評估體系示例明星代言評估： 受眾市場洞察：201895s00s品牌與的明星合作：藍色光標呈獻眾市場與營銷目標合理選擇。新時代內容營指南|C位出道之媒解篇|內容營銷新玩法 54展望：媒介生態(tài)的新趨勢對品牌內容營銷展望：媒介生態(tài)的新趨勢對品牌內容營銷的機會與挑戰(zhàn)產業(yè)：品牌需要把握行業(yè)新營銷模式，錨定特定圈層，精準洞察用戶的行為變化與心理。使用用戶的語言，建立同頻雙向的互動溝通機制，并且聯動生態(tài)力量，場景式觸達用戶。場景：媒體種類愈加豐富，時空入口無限分散。連接線上線下場景的技術應用，使消費路徑明顯縮短，形成商業(yè)閉環(huán)。同時，場景化曝光提升用戶的轉化效率，病毒式傳播與社交裂變玩法有效撬動用戶從圍觀到主動參與，幫助品牌刺激購買決策。品牌需要重點關注此類玩法，通過社交關系帶來流量裂變與增長，構筑并加速內容生產和流量轉化的路徑，進一步提升復購率和用戶黏性。消費者：“土味”、“肥宅”、“杠精”等新興代際追求的新衍生網絡文化、次生文化層出不窮。品牌需要主動發(fā)掘與激勵用戶共同構建內容創(chuàng)意與價值，并有能力轉化為帶有品牌印記的“爆款”文化。技術：藍色光標呈獻態(tài)，數據技術提升內容創(chuàng)作的效率，并實現個性化推送，興趣相投的用戶可以通過互動分享拓展社交關系。品牌同樣需要關注與培育新技術研發(fā)，助力輸出個性化與精準化的營銷策略與內容，提升用戶的參與與轉化。藍色光標呈獻新時代內容營指南|C位出道之媒解篇|小結 55新時代內容營銷指南第三部分 C位出道之品牌解讀篇品牌營銷趨勢解讀：通過優(yōu)質的內容與消費者建立深層關系，實現品牌傳播與效果轉化逐步融合品牌營銷趨勢解讀：通過優(yōu)質的內容與消費者建立深層關系，實現品牌傳播與效果轉化逐步融合趨勢1：數據+技術驅動智能營銷?品牌實現與消費者有效的溝通：品牌的數據化管理意識顯著，將線上線下的消費者觸點數字化，沉淀多源數據并與流量平臺展開數據合作，實現與消費者的個性化溝通和營銷方式商業(yè)訴求：趨勢4資產優(yōu)化：趨勢3形式革命：趨勢商業(yè)訴求：趨勢4資產優(yōu)化：趨勢3形式革命：趨勢2實現基礎：趨勢1薦，電商平臺逐漸實現技術武裝，XR技術+新零售將革新購物生態(tài)趨勢2：內容依舊為王，將會更整合?移動互聯縮短了口碑爆發(fā)周期，千禧一代+Z世代對內容消費依賴增加，也對品牌的內容營銷提出了更高的期待。從刷屏H5妙設計互動機制，打破線上線下的界限，促生多個現象級營銷：內容呈現強互動性和娛樂趣味性多元化媒介觸點聯動發(fā)力線上線下聯動，快閃+慢閃創(chuàng)造心動的感覺趨勢3：建立與消費者的深層關系連接?消費升級與品牌溢價導致消費者不再滿足于Top-down式品牌推廣，服務體驗與自我實現的價值訴求同等重要?品牌更加關注消費者訴求：基于興趣、體驗、價值觀等多維度的內容營銷，與消費群體建立對話，并沉淀到用戶運營的思維與溝通的生態(tài)體系中，實現深度、長尾的消費者關系管理趨勢4：品效合一的預見藍色光標呈獻?除去少數閉合路徑的消費者決策場景，增長戰(zhàn)略驅動企業(yè)高度關注促進效果轉化的營銷路徑，在數字化背景的數據與技術賦能中，打造合理的品牌營銷組合拳使品效融合成為可能藍色光標呈獻新時代內容營指南|C位出道之品牌讀篇 57趨勢1：數據+技術驅動智能營銷藍色光標呈獻新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇|數據+技術驅動智能營銷59我們調查了1,689位營銷工作者，大家對于數據與技術對內容營銷的重要性表示：52%認為數據+技術是內容營銷52%核心競爭力

未來會更多投入數據+89%技術等支持內容營銷89%55%52%45%40%55%52%45%40%1%內容IP/其他

84%

89%3%7%是89%3%7%可以考慮數據+技術在品牌的內容營銷領域不可或缺藍色光標呈獻數據+技術在品牌的內容營銷領域不可或缺

數據說明：樣本N=1,689,收集自藍標大數據內容營銷調研問卷。新時代內容營銷指南|C新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇|數據+技術驅動智能營銷60數據內容交互數據管理數據內容交互數據管理創(chuàng)意優(yōu)化交互觸點平臺分析與效率二方數據 三方數據分析與效率

感知IPIP興趣

PR廣告投放搜索優(yōu)化數據、內容與交互的順暢連接，幫助品牌實現與消費者正確且有效的溝通創(chuàng)作效率UGCPGCBGC?數據、內容與交互的順暢連接，幫助品牌實現與消費者正確且有效的溝通創(chuàng)作效率UGCPGCBGC?營銷活動效果評估?用戶生命周期與價值分析?媒介管理?智能化營銷工具

?智能化內容制作平臺?千面產出創(chuàng)意

復購

CRM直效營銷線上與線下體驗優(yōu)化新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇|數據+技術驅動智能營銷PAGE61數據獲取 智能營銷 4? 據（? （廣告效果數據、社交數據等）? 業(yè)數據及用戶行為數據等?ID/DeviceID/等進行識別?數據清洗結構化，通過動態(tài)標簽體系使業(yè)務端易讀易用數據

數據資產化（營銷云/CDP/DMP）

?智能化營銷工具：智能客服、智能定價等?用戶+內容+預算管理?人群管理：用戶關系維護+人群擴展?前期：市場洞察+用戶生命周期與價值分析+媒介規(guī)劃?中期：效果監(jiān)測與實時優(yōu)化?后期：營銷活動效果評估結合營銷全鏈條戰(zhàn)略，打造數據管理思路，驅動智能化和精準化結合營銷全鏈條戰(zhàn)略，打造數據管理思路，驅動智能化和精準化數據整合與挖掘 數據分析 3藍色光標呈獻新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇|數據+技術驅動智能營銷PAGE62BGCPGCIPUGCBGCPGCIPUGC

從目標受眾角度出發(fā)，生產受眾喜聞樂見的內容，真正做到精準化、深層化的營銷效果數據驅動內容優(yōu)化與提高生產效率數據驅動內容優(yōu)化與提高生產效率 內容生產自動化 藍色光標呈獻

數據工具輔佐內容生產，提升生產效率：?自動識別數據，檢索和匹配相關素材（例如機器人寫作工具，視頻內容智能剪輯等）個性化內容展示和推薦：?對客戶進行洞察和分群，通過面向不同的客戶人群投放個性化內容來提升轉化效果與增強用戶粘性智能客服：?解決海量重復工作，通過數據智能分析與挖掘隨時掌握服務詳情，客戶痛點與訂單信息，智能追蹤與提升服務效率新時代內容營銷指南|C新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇|數據+技術驅動智能營銷63用戶購買決策路徑數據引導營銷決策答案 精準組合投放觸達策略 用戶購買決策路徑WHO：目標用戶特征和偏好？WHAT：用戶分群的不同交互內容與形式？WHERE：哪些媒介溝通？回報最優(yōu)？WHEN：什么時間投放效果最大化？HOW：營銷目標是什么？曝光/用戶召回/拓展新用戶/品牌情感維系？策略組合？投放前期 營銷路徑的分析場景 投放前期媒介渠道分析投放中期消費者群體研究投放中期

認知參與興趣轉化認知參與興趣轉化購買體驗復購廣告投放搜索優(yōu)化線上與線下體驗優(yōu)化數據驅動品牌在與用戶的有效交互路徑中發(fā)揮精準作用數據驅動品牌在與用戶的有效交互路徑中發(fā)揮精準作用投放后期藍色光標呈獻媒介投放效果評估投放后期品牌 整合營銷服務商品牌整合營銷服務商數字化創(chuàng)新：…數據解決方案提供商…數據解決方案提供商整合與細分市場的博弈：為品牌提供基于營銷場景的或綜合或細分的數據技術解決方案

擴展數字營銷與創(chuàng)新營銷解決方案：廣告預算縮減與數字化創(chuàng)新帶來產業(yè)變革……管理咨詢公司管理咨詢公司新晉之秀-加速拓展數字整合營銷業(yè)務：營銷領域需求轉變?yōu)檎鲜矫}，數字化融入商業(yè)戰(zhàn)略營銷領域的玩家們加速擁抱數字化的創(chuàng)新與轉型營銷領域的玩家們加速擁抱數字化的創(chuàng)新與轉型光標呈獻…藍色 …光標呈獻…新時代內容營指南|C位出道之品牌讀篇|數據+技術驅智營銷 64新時代內容營銷指南|C新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇|數據+技術驅動智能營銷PAGE65藍色光標全面布局智能營銷解決方案，以數據科技驅動營銷效果的提升智能創(chuàng)意方案大數據部：方案機器人公關稿件撰寫捷報：妙筆

智能廣告投放內容創(chuàng)意自動化生產

用戶洞察與智能投放多盟：MIX+必得 自媒體評估與投放優(yōu)化大顏色：BlueMC+考拉下單平臺智能廣告創(chuàng)意 大顏色：BlueMC+考拉下單平臺機 輿情監(jiān)控捷報：情報來也

熱點事件口碑實時追蹤

多盟：魯班（多盟：魯班（上架、廣告投放、效果分析、創(chuàng)意生成）線下場景式廣告投放邁片：麥速投藍色光標呈獻藍色光標呈獻邁片：麥集客

一站式電商營銷線下場景化營銷新時代內容營銷指南|C新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇|數據+技術驅動智能營銷PAGE6601 02 03 04廣告觸達

創(chuàng)意個性化

產品研發(fā)

供應鏈效率##雀巢消費者智能運營#:以數據資產運營思路貫穿營銷鏈路，全面布局營銷環(huán)節(jié)提升營銷效果消費者分層，精準定位目標用戶：以金牌咖啡中的黑咖啡品類為例，僅站內獲客成本，下降了30%

做個性展示與溝通（

推動供應鏈上游的C2B定如：定制創(chuàng)新性產品（巢咖啡魔法電視機）

藍色光標呈客戶體驗事業(yè)群天貓新品創(chuàng)藍色光標呈客戶體驗事業(yè)群天貓新品創(chuàng)新中心Uni-ID數據銀行新時代內容營銷指南|C新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇|數據+技術驅動智能營銷PAGE67AIAI智能推薦?更精準的內容分發(fā)，提升瀏覽體驗：?實現基礎：主流內容平臺已實現基于海量用戶行為和大數據挖掘技術積累規(guī)則，以數據+算法+業(yè)務場景為核心?內容領域：電商、泛娛樂、資訊等多領域XR+新零售XR+新零售電商購物體驗升級AR試妝/試穿通過臉部識別和追蹤功能，實現全方面多維立體的體驗效果

典型案例 ?今日頭條在4年時間將用戶累計到5.5億、日活躍超過6000萬、日均閱讀量超過了18億，用戶平均使用時長達76分鐘傳統(tǒng)實體店購買更高效AR傳統(tǒng)實體店購買更高效AR試衣鏡AR家居MR購物購買?通過3D技術，將產品掃描和投射在現實場景，即刻感受到產品效果，縮短購買決策時間和路徑? 品信息和口藍色光標呈獻?京東AR試妝首先針對口紅推出試妝功能，用戶可在線嘗試口紅顏色與自己的搭配度。首批應用品牌包括歐萊雅、絲芙蘭等藍色光標呈獻AI+XRAI+XR推動高效消費時代的到來新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇|數據+技術驅動智能營銷68 營銷痛點 難以精準觸達受眾難把握消費者特征難以精準觸達受眾難把握消費者特征品牌建設難營銷成本高

消費者互動疲勞

新客難獲取+老客易流失 解決方案：拓展數據+技術在營銷鏈路中的落地 展望：數據技術的加持使營銷人更深入地理解消費者，有效展望：數據技術的加持使營銷人更深入地理解消費者，有效串聯起碎片化的觸點而塑造場景化溝通，打通數據孤島的同時使營銷數字化成為可能藍色光標呈獻

媒介接觸點選擇：針對用戶購買決策路徑設計場景式投放0102內容高效組織與傳遞：0102內容生產自動化與分發(fā)個性化

消費者屬性標簽化：03精準洞察用戶，動態(tài)更新產品需求，內容創(chuàng)意與媒介投放組合的個性化規(guī)則0304消費者資產建設：04數字化消費者資產，為品牌健康持久發(fā)展提供診斷與優(yōu)化的基礎

營銷數據數字化：05一方、二方、三方數據逐步開放整合，安全有效地進階數據管理0506品牌管理：06持續(xù)優(yōu)化消費者資產，指導品牌中長期戰(zhàn)略趨勢2：內容依舊為王，將會更整合藍色光標呈獻新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇|內容依舊為王PAGE7087%我們調查了1,689位營銷工作者，大家對于內容營銷的重要性表示：87%93%74%認為內容營銷是品牌必不可少的營銷手段之一93%74%

在過去一年內是否使用過內容營銷作為營銷手段

未來會繼續(xù)增加在內容營銷上的預算投入營銷人普遍認為內容營銷是不可或缺的營銷手段，且未來會持續(xù)增加預算投入營銷人普遍認為內容營銷是不可或缺的營銷手段，且未來會持續(xù)增加預算投入9337493374125873不是可以考慮數據說明：樣本N=1,689,收集自藍標大數據內容營銷調研問卷。藍色光標呈獻新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇新時代內容營銷指南|C位出道之品牌解讀篇|內容依舊為王PAGE71大家對于內容營銷的功能、核心競爭力和未來趨勢表示：76認為內容營銷的最大功能76是情感連接

認為內容營銷核心競爭力84是內容創(chuàng)意能力84

認為內容營銷的未來趨66-6766-67內容營銷最大的功能是情感連接，創(chuàng)意與洞察是核心競爭力，體驗與互動是內容營銷未來的側重方向內容營銷最大的功能是情感連接，創(chuàng)意與洞察是核心競爭力，體驗與互動是內容營銷未來的側重方向 內容創(chuàng)意能力84市場調研及數據洞察力55大數據+技術驅動力52內容IP/資源45內容創(chuàng)意能力84市場調研及數據洞察力55大數據+技術驅動力52內容IP/資源45媒介資源40其他1沒情感連接功能76品與服務體驗功能其他更貼近產品與服務體驗67更看重與消費者的互動效果66營銷場景更輕量級46服務于品牌管理38更依賴于媒介的發(fā)展24落，用戶注意力越來越分賽74234331數據說明：樣本N=1,689,收集自藍標大數據內容營銷調研問卷。藍色光標呈獻泛娛樂性凸顯、全場景體驗與高度追求效果增長的階段01 初始階段90年代-2011年【品牌的營銷特點】展示為主進擊階段2012年-2015年【品牌的營銷特點】曝光頻次提升+與大 02IP，與內容角色深度合作，并且出現了原創(chuàng)形式爆發(fā)階段2016年-2017年【品牌的營銷特點】媒介和內容全面場景化整合，泛娛樂逐漸興起

內容營銷升級0304

?移動互聯的普及縮短了口碑爆發(fā)周期，以及千禧一代+Z世代對內容消費依賴增加，也對內容營銷提出更高期待?品牌對心理引爆點更敏感，巧妙設計互動機制，打破線上線下的界限，促生現象級營銷爆款追求品效合一階段2017-至今【品牌的營銷特點】全場景體驗+沉淀用戶數據+帶貨+效果量化藍色光標呈獻新時代內容營指南|C位出道之品牌讀篇|內容依舊為王 72藍色光標呈獻初始階段進擊階段爆發(fā)階段品效合一階段

聯合利華多芬×《丑女無敵》01 01 初始階段 【品牌的營銷特點】露出為主【內容傳播載體】傳統(tǒng)媒體（電視、廣播等）主要合作形式：在傳統(tǒng)媒體中，品牌標志和產品高頻詞曝光貼片位置露出02 進擊階段 【品牌的營銷特點】曝光頻次提升+與大IP合作02 進擊階段 【品牌的營銷特點】曝光頻次提升+與大IP合作+與內容角色深度合作+出現原創(chuàng)形式【內容傳播載體】以視頻網站、新媒體為主（大IP、網絡綜藝等）主要合作形式：原生內容廣告，直播，主持人花式口播，限量周邊產品，衍生話題活動激發(fā)UGC以伊利谷粒多為例：主持人馬東花式口播同期推出奇葩說限量版調侃式slogan牌”激發(fā)UGC發(fā)起微博話題#飽奇葩說#增強品牌營銷效果藍色光標呈獻新時代內容營指南|C位出道之品牌讀篇|內容依舊為王 73藍色光標呈獻初始階段進擊階段爆發(fā)階段品效合一階段

全方位布局內容營銷體驗，運用UGC產生情感共鳴03 爆發(fā)階段 【品牌的營銷特點】整合特點凸顯03 爆發(fā)階段 【品牌的營銷特點】整合特點凸顯泛娛樂性、互動性更強【內容傳播載體】多元化+視頻化+電商涉足全媒介領域主要合作形式：直播、短視頻、H5、游戲、動漫、綜藝的多領域合作；為品牌針對不同群體設計個性化內容形式，提供了廣泛的創(chuàng)作基礎快閃系列：不知道診所club-新知青年大會地鐵廣告：采用UGC廣告內容04 品效合一 【品牌的營銷特點】04 品效合一 【品牌的營銷特點】全場景體驗+留存會員數據+帶貨+效果可量化（數字化創(chuàng)新【內容傳播載體】線上與線下有效打通，增加黑科技創(chuàng)新體驗主要合作形式：快閃+慢閃等線下體驗店，AR/VR等科技賦能，限量款以及個性化的產品，配合帶貨場景應運而生吸引年輕用戶，深化“理想生活上天貓”印象邀請名人易烊千璽代言品牌營銷：21活”理念線上線下聯動推廣：頭部APP院線投放效果量化與增流：用戶下載天貓APP獎烊千璽發(fā)布#微博話題當下的內容營銷以創(chuàng)造整合的互動娛樂體驗為主，同時也為開發(fā)品效結合的創(chuàng)新方式而鋪設路徑當下的內容營銷以創(chuàng)造整合的互動娛樂體驗為主，同時也為開發(fā)品效結合的創(chuàng)新方式而鋪設路徑藍色光標呈獻新時代內容營指南|C位出道之品牌讀篇|內容依舊為王 74藍色光標呈獻設計與植入轉化元素近入口轉化活動目標：樹立競爭差異，傳遞“天貓理想生活”，品牌印象+獲取新客+提高留存+商家?guī)ж浽O計與植入轉化元素近入口轉化創(chuàng)意內容與互動機制新增用戶（簽到場景下載APP）提高活躍度和培養(yǎng)用戶使用習慣幫助品牌帶貨，發(fā)放品牌優(yōu)惠券創(chuàng)意內容與互動機制新增用戶（簽到場景下載APP）提高活躍度和培養(yǎng)用戶使用習慣幫助品牌帶貨，發(fā)放品牌優(yōu)惠券APPAPP累積元氣值，彈鋼琴抽獎品獎品吸引力大-粉絲福利：璽18歲生日會門票，紅包和品牌優(yōu)惠券等增加20萬，拿下一個APP開屏

采用易烊千璽生活照設計互動細節(jié)，并采用獨家明星內容和稀缺權益吸粉：

天貓針對95后，采用明星帶貨+場景營銷打動消費者：#天貓21天元氣計劃#深入洞察“千紙鶴”心理，以代言人的生活場景為主題，激活天貓“理想生活”的品牌印象，巧妙設計互動機制與內容體驗，充分“撩粉”#天貓21天元氣計劃#深入洞察“千紙鶴”心理，以代言人的生活場景為主題，激活天貓“理想生活”的品牌印象，巧妙設計互動機制與內容體驗，充分“撩粉”色光標呈獻易烊千璽為理想生活代言人創(chuàng)意主體：并鼓勵粉絲培養(yǎng)積極生活態(tài)度微博話題持續(xù)發(fā)酵：易烊千璽發(fā)起關于貓和讀書的系列話題線上線下聯動：54次APP開屏廣告+11,134家電影院線視頻投放+地鐵站包站式宣傳新時代內容營指南|色光標呈獻易烊千璽為理想生活代言人創(chuàng)意主體：并鼓勵粉絲培養(yǎng)積極生活態(tài)度微博話題持續(xù)發(fā)酵：易烊千璽發(fā)起關于貓和讀書的系列話題線上線下聯動：54次APP開屏廣告+11,134家電影院線視頻投放+地鐵站包站式宣傳 活動傳播效果 果 微博話題參與度? 活動期間，天貓共發(fā)布了40轉發(fā)數平均為388,312? 11,400,000+，21天元氣計劃活動一共有3,474,684人參與，每天簽到人數達500,000+? #與千璽一起理想生活####三只貓代言天貓##18歲讀的書#登上熱門話題榜視頻播放量累積過億超過100家媒體自發(fā)報道（36氪、人民網等）

? 同比增長1,500%? 易烊千璽相似款GU睡衣：一天內清空網庫存? 量同比增長5,000%? 出32,000本##天貓21天元氣計劃#實現傳播力爆發(fā)與帶貨效果激增的有效同步數據說明：數據參考天貓官方公開數據。藍色光標呈獻新時代內容營指南|C位出道之品牌讀篇|內容依舊為王 76藍色光標呈獻##天貓21天元氣計劃#與粉絲建立感情共鳴，激活品牌形象的同時培育粉絲對產品的使用習慣，提升用戶粘性基于網民討論反饋，活有效達了牌關信息提升品牌感度 活動喜好度：99%品牌提及度：超過60%“理想生活”提及度：超過85%數據說明：藍色光標大數據，數據周期為2018.4.10-2018.5.3“易烊璽”代“天貓”“理想活” 代言人“優(yōu)秀”的形象與品牌“理想生活”的調性符合 3. 活動提升粉絲對天貓的產品粘性最高、首次、最久，還有數字漂亮的百分比，易烊千璽和他的女孩兒真優(yōu)秀呀，以愛為名持續(xù)發(fā)力再創(chuàng)奇跡，最重要的是許多許多人在他的積極引導下開啟了元氣滿滿的生活[最高、首次、最久，還有數字漂亮的百分比，易烊千璽和他的女孩兒真優(yōu)秀呀，以愛為名持續(xù)發(fā)力再創(chuàng)奇跡，最重要的是許多許多人在他的積極引導下開啟了元氣滿滿的生活[心]少年偶像的意義平凡而偉大。自從千璽官宣代言了天貓，我打開天貓的次數無意中增加了非常多。我已經不能說自己是個理智的路人粉了嗎？出色的內容創(chuàng)意成功“撩粉”，激發(fā)粉絲原創(chuàng) 4. 粉絲有效記憶品牌形象“理想生活” 最近元氣滿滿的事大概就是醒來打開天貓看到千璽對我說MORNINGCALL網友漫畫被授權應用在天貓最近元氣滿滿的事大概就是醒來打開天貓看到千璽對我說MORNINGCALL網友漫畫被授權應用在天貓APP中#與千璽一起理想生活#滿屏的小千，簡直就像夢一般幸福[跪了]天貓真是爸爸！走心了！一想到能看快一個月，簡直能又支撐我繼續(xù)努力賺錢多去天貓買東西理想生活，從先攢個微單開始藍色光標呈獻新時代內容營指南|C位出道之品牌讀篇|內容依舊為王 77藍色光標呈獻“以情感連接為主要功能，以促進效果增長為創(chuàng)新趨勢” “全場景體驗式營銷”?線上媒體與線下媒體組合成為品牌矩陣式的互動版圖，時間窗口與體驗路徑全面布局內容創(chuàng)意“想其所想”? 消費場景洞察? 消費者行為、屬性洞察? 消費者內容興趣偏好、語言文化、情感藍色光標呈獻訴求、價值觀洞察

03 交互體