白蘭氏會(huì)員俱樂部

推廣計(jì)劃案廣州經(jīng)茂廣告有限公司2002年1月1白蘭氏會(huì)員俱樂部

推廣計(jì)劃案廣州經(jīng)茂廣告有限公司1推廣目標(biāo)增進(jìn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，建立其對白蘭氏的品牌忠誠度加強(qiáng)消費(fèi)者之間的口碑影響，達(dá)成人際傳播效用建立客戶檔案促進(jìn)產(chǎn)品銷售2推廣目標(biāo)增進(jìn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，建立其對白蘭氏的品牌忠誠度2推廣要素推廣時(shí)間2002年3月——2003年3月推廣范圍上海、廣州推廣對象白蘭氏產(chǎn)品的使用者3推廣要素推廣時(shí)間3推廣對象的分析4推廣對象的分析4量化目標(biāo)圖5量化目標(biāo)圖5推廣策略6推廣策略6推廣方式7推廣方式7白蘭氏俱樂部時(shí)間安排籌建/招募時(shí)間：2002年3月—4月運(yùn)作時(shí)間：2002年4月以后入會(huì)資格8白蘭氏俱樂部時(shí)間安排8白蘭氏俱樂部入會(huì)方式現(xiàn)場購買填妥雜志表格，郵寄回指定地點(diǎn)，即可成為會(huì)員網(wǎng)上申請老會(huì)員可推薦新會(huì)員參加，老會(huì)員會(huì)獲得相對的產(chǎn)品優(yōu)惠和精美禮品申請表格內(nèi)容主題：白蘭氏健康加油站相關(guān)內(nèi)容：俱樂部介紹、信息、入會(huì)要求填寫內(nèi)容：個(gè)人資料及使用白蘭氏的情況9白蘭氏俱樂部入會(huì)方式9白蘭氏俱樂部吸引入會(huì)的條件會(huì)員卡或問候卡將來購買產(chǎn)品的優(yōu)惠券白蘭氏提供的個(gè)人保險(xiǎn)金個(gè)人健康指南等等10白蘭氏俱樂部吸引入會(huì)的條件10俱樂部營運(yùn)流程11俱樂部營運(yùn)流程11網(wǎng)絡(luò)服務(wù)聯(lián)合門戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣自身網(wǎng)站建設(shè)聯(lián)合大型門戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣服務(wù)內(nèi)容健康指引和知識(shí)網(wǎng)頁會(huì)員申請健康聊天室產(chǎn)品相關(guān)信息產(chǎn)品促銷信息個(gè)性化健康專題介紹有獎(jiǎng)問答線上專家咨詢測驗(yàn)游戲和幸運(yùn)抽獎(jiǎng)12網(wǎng)絡(luò)服務(wù)聯(lián)合門戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣12會(huì)員活動(dòng)舉行時(shí)間每月一次，在每月最后一個(gè)星期六舉行舉行的活動(dòng)舉行地點(diǎn)白蘭氏營養(yǎng)教育部或城市中心地區(qū)的酒店會(huì)議室參與人員會(huì)員會(huì)員帶來的1-2名朋友13會(huì)員活動(dòng)舉行時(shí)間13會(huì)員活動(dòng)活動(dòng)流程14會(huì)員活動(dòng)活動(dòng)流程14會(huì)員活動(dòng)——專題會(huì)議參與流程月刊/電話/e-mail通知會(huì)員會(huì)員參與確認(rèn)有意參加會(huì)議的會(huì)員，回?fù)軣峋€電話，確認(rèn)參與人數(shù)會(huì)議內(nèi)容個(gè)人健康指導(dǎo)及知識(shí)白蘭氏產(chǎn)品介紹及好處分層次的健康介紹15會(huì)員活動(dòng)——專題會(huì)議參與流程15會(huì)員活動(dòng)——專題會(huì)議會(huì)議長度約1小時(shí)30分左右會(huì)議流程基本安排需時(shí)內(nèi)容15分鐘健康專家介紹維護(hù)健康的方法15分鐘營養(yǎng)師介紹營養(yǎng)等問題20分鐘著名健身教練講解健身之道15分鐘Q&A時(shí)間20分鐘美容專家介紹產(chǎn)后美容方法15分鐘設(shè)計(jì)師介紹流行時(shí)裝動(dòng)態(tài)及適合本人穿著的衣服5分鐘抽獎(jiǎng)16會(huì)員活動(dòng)——專題會(huì)議會(huì)議長度16會(huì)刊發(fā)行時(shí)間月刊，逢當(dāng)月的1-5日發(fā)行分發(fā)方式由廣州統(tǒng)一設(shè)計(jì)、印刷再分發(fā)到各城市的分公司最后由分公司按地區(qū)實(shí)際情況分發(fā)到會(huì)員手中派送方式主要以郵寄為主如會(huì)員擁有電腦、e-mail的話，可利用電子郵件發(fā)給會(huì)員其他派送地點(diǎn)為擴(kuò)大俱樂部的影響力，使更多消費(fèi)者參加俱樂部，現(xiàn)擬定在以下地點(diǎn)派發(fā)會(huì)刊貨艙式超市有白蘭氏產(chǎn)品售賣的大型百貨商場17會(huì)刊發(fā)行時(shí)間17會(huì)刊會(huì)刊實(shí)施計(jì)劃條件必須保證會(huì)刊有10000—15000的發(fā)行量，才加以發(fā)行月刊內(nèi)容最新個(gè)性化健康的指引和知識(shí)白蘭氏新產(chǎn)品信息白蘭氏專題會(huì)議安排白蘭氏促銷信息有獎(jiǎng)問答產(chǎn)品優(yōu)惠券(與其他嬰兒產(chǎn)品公司聯(lián)合)測驗(yàn)游戲及幸運(yùn)抽獎(jiǎng)入會(huì)表格，可推薦朋友(有獎(jiǎng))18會(huì)刊會(huì)刊實(shí)施計(jì)劃條件18免費(fèi)熱線熱線號(hào)碼:XXXXXXXXXXX服務(wù)時(shí)間第一階段：每天的9:00-18:00第二階段：全天24小時(shí)開通熱線服務(wù):產(chǎn)品咨詢應(yīng)急電話咨詢健康指南月度著名醫(yī)生熱線咨詢(通過月刊通知)促銷活動(dòng)細(xì)節(jié)咨詢建立檔案19免費(fèi)熱線熱線號(hào)碼:XXXXXXXXXXX19生日祝賀參照依據(jù)入會(huì)時(shí)每個(gè)會(huì)員的個(gè)人資料發(fā)送方式主要以郵寄為主有電腦、e-mail的會(huì)員可發(fā)e-mail祝賀禮品準(zhǔn)備祝賀卡有廣州統(tǒng)一設(shè)計(jì)、制作，在按數(shù)量分送全國生日禮物免費(fèi)使用白蘭氏產(chǎn)品1個(gè)月，憑證明的單據(jù)到當(dāng)?shù)胤止绢I(lǐng)取女性—美容禮品套裝男性—健身套裝產(chǎn)品促銷資料20生日祝賀參照依據(jù)20謝謝12月-2219:35:1419:3519:3512月-2212月-2219:3519:3519:35:1412月-2212月-2219:35:142022/12/1519:35:14謝謝12月-2212:56:2912:5612:5612演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！白蘭氏會(huì)員俱樂部

推廣計(jì)劃案廣州經(jīng)茂廣告有限公司2002年1月23白蘭氏會(huì)員俱樂部

推廣計(jì)劃案廣州經(jīng)茂廣告有限公司1推廣目標(biāo)增進(jìn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，建立其對白蘭氏的品牌忠誠度加強(qiáng)消費(fèi)者之間的口碑影響，達(dá)成人際傳播效用建立客戶檔案促進(jìn)產(chǎn)品銷售24推廣目標(biāo)增進(jìn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，建立其對白蘭氏的品牌忠誠度2推廣要素推廣時(shí)間2002年3月——2003年3月推廣范圍上海、廣州推廣對象白蘭氏產(chǎn)品的使用者25推廣要素推廣時(shí)間3推廣對象的分析26推廣對象的分析4量化目標(biāo)圖27量化目標(biāo)圖5推廣策略28推廣策略6推廣方式29推廣方式7白蘭氏俱樂部時(shí)間安排籌建/招募時(shí)間：2002年3月—4月運(yùn)作時(shí)間：2002年4月以后入會(huì)資格30白蘭氏俱樂部時(shí)間安排8白蘭氏俱樂部入會(huì)方式現(xiàn)場購買填妥雜志表格，郵寄回指定地點(diǎn)，即可成為會(huì)員網(wǎng)上申請老會(huì)員可推薦新會(huì)員參加，老會(huì)員會(huì)獲得相對的產(chǎn)品優(yōu)惠和精美禮品申請表格內(nèi)容主題：白蘭氏健康加油站相關(guān)內(nèi)容：俱樂部介紹、信息、入會(huì)要求填寫內(nèi)容：個(gè)人資料及使用白蘭氏的情況31白蘭氏俱樂部入會(huì)方式9白蘭氏俱樂部吸引入會(huì)的條件會(huì)員卡或問候卡將來購買產(chǎn)品的優(yōu)惠券白蘭氏提供的個(gè)人保險(xiǎn)金個(gè)人健康指南等等32白蘭氏俱樂部吸引入會(huì)的條件10俱樂部營運(yùn)流程33俱樂部營運(yùn)流程11網(wǎng)絡(luò)服務(wù)聯(lián)合門戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣自身網(wǎng)站建設(shè)聯(lián)合大型門戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣服務(wù)內(nèi)容健康指引和知識(shí)網(wǎng)頁會(huì)員申請健康聊天室產(chǎn)品相關(guān)信息產(chǎn)品促銷信息個(gè)性化健康專題介紹有獎(jiǎng)問答線上專家咨詢測驗(yàn)游戲和幸運(yùn)抽獎(jiǎng)34網(wǎng)絡(luò)服務(wù)聯(lián)合門戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣12會(huì)員活動(dòng)舉行時(shí)間每月一次，在每月最后一個(gè)星期六舉行舉行的活動(dòng)舉行地點(diǎn)白蘭氏營養(yǎng)教育部或城市中心地區(qū)的酒店會(huì)議室參與人員會(huì)員會(huì)員帶來的1-2名朋友35會(huì)員活動(dòng)舉行時(shí)間13會(huì)員活動(dòng)活動(dòng)流程36會(huì)員活動(dòng)活動(dòng)流程14會(huì)員活動(dòng)——專題會(huì)議參與流程月刊/電話/e-mail通知會(huì)員會(huì)員參與確認(rèn)有意參加會(huì)議的會(huì)員，回?fù)軣峋€電話，確認(rèn)參與人數(shù)會(huì)議內(nèi)容個(gè)人健康指導(dǎo)及知識(shí)白蘭氏產(chǎn)品介紹及好處分層次的健康介紹37會(huì)員活動(dòng)——專題會(huì)議參與流程15會(huì)員活動(dòng)——專題會(huì)議會(huì)議長度約1小時(shí)30分左右會(huì)議流程基本安排需時(shí)內(nèi)容15分鐘健康專家介紹維護(hù)健康的方法15分鐘營養(yǎng)師介紹營養(yǎng)等問題20分鐘著名健身教練講解健身之道15分鐘Q&A時(shí)間20分鐘美容專家介紹產(chǎn)后美容方法15分鐘設(shè)計(jì)師介紹流行時(shí)裝動(dòng)態(tài)及適合本人穿著的衣服5分鐘抽獎(jiǎng)38會(huì)員活動(dòng)——專題會(huì)議會(huì)議長度16會(huì)刊發(fā)行時(shí)間月刊，逢當(dāng)月的1-5日發(fā)行分發(fā)方式由廣州統(tǒng)一設(shè)計(jì)、印刷再分發(fā)到各城市的分公司最后由分公司按地區(qū)實(shí)際情況分發(fā)到會(huì)員手中派送方式主要以郵寄為主如會(huì)員擁有電腦、e-mail的話，可利用電子郵件發(fā)給會(huì)員其他派送地點(diǎn)為擴(kuò)大俱樂部的影響力，使更多消費(fèi)者參加俱樂部，現(xiàn)擬定在以下地點(diǎn)派發(fā)會(huì)刊貨艙式超市有白蘭氏產(chǎn)品售賣的大型百貨商場39會(huì)刊發(fā)行時(shí)間17會(huì)刊會(huì)刊實(shí)施計(jì)劃條件必須保證會(huì)刊有10000—15000的發(fā)行量，才加以發(fā)行月刊內(nèi)容最新個(gè)性化健康的指引和知識(shí)白蘭氏新產(chǎn)品信息白蘭氏專題會(huì)議安排白蘭氏促銷信息有獎(jiǎng)問答產(chǎn)品優(yōu)惠券(與其他嬰兒產(chǎn)品公司聯(lián)合)測驗(yàn)游戲及幸運(yùn)抽獎(jiǎng)入會(huì)表格，可推薦朋友(有獎(jiǎng))40會(huì)刊會(huì)刊實(shí)施計(jì)劃條件18免費(fèi)熱線熱線號(hào)碼:XXXXXXXXXXX服務(wù)時(shí)間第一階段：每天的9:00-18:00第二階段：全天24小時(shí)開通熱線服務(wù):產(chǎn)品咨詢應(yīng)急電話咨詢健康指南月度著名醫(yī)生熱線咨詢(通過月刊通知)促銷活動(dòng)細(xì)節(jié)咨詢建立檔案41免費(fèi)熱線熱線號(hào)碼:XXXXXXXXXXX19生日祝賀參照依據(jù)入會(huì)時(shí)每個(gè)會(huì)員的個(gè)人資料發(fā)送方式主要以郵寄為主有電腦、e-mail的會(huì)員可發(fā)e-mail祝賀禮品準(zhǔn)備祝賀卡有廣州統(tǒng)一設(shè)計(jì)、制作，在按數(shù)量分送全國生日禮物免費(fèi)使用白蘭氏產(chǎn)品1個(gè)月，憑證明的單據(jù)到當(dāng)?shù)胤止绢I(lǐng)取女性