22春“新聞學(xué)”專業(yè)《廣告策劃與創(chuàng)意》在線作業(yè)答案參考1.()調(diào)查是為了發(fā)現(xiàn)節(jié)目的優(yōu)劣點(diǎn)，以獲得有利于改善節(jié)目的資料而設(shè)計(jì)實(shí)施的。

A.節(jié)目印象

B.節(jié)目分析

C.節(jié)目喜好

D.節(jié)目廣告

參考答案：B

2.招貼設(shè)計(jì)同其他設(shè)計(jì)一樣，其發(fā)展方向主要集中于國(guó)際化和民族化兩個(gè)方面。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

參考答案：A

3.從狹義上講，凡是在廣告播出之后所產(chǎn)生的影響都可以稱之為廣告效果。()

T.對(duì)

F.錯(cuò)

參考答案：F

4.()被稱為瑞士現(xiàn)代招貼廣告的“精神之父”。

A.奧托.鮑勃格

B.魏斯.威爾遜

C.維克多.莫斯克索

D.米爾頓.格雷塞

參考答案：A

5.招貼按表現(xiàn)形式可以分為()。

A.單幅招貼

B.系列招貼

C.組合招貼

D.POP招貼

參考答案：ABCD

6.“強(qiáng)化”效果

“強(qiáng)化”效果

正確答案：指大眾傳播對(duì)受眾既有態(tài)度的鞏固和加強(qiáng)效果。

指大眾傳播對(duì)受眾既有態(tài)度的鞏固和加強(qiáng)效果。

7.利用普通消費(fèi)者模特的表現(xiàn)方式有：()。

A.推薦式(testimonial)廣告表現(xiàn)方法

B.權(quán)威式表現(xiàn)方法

C.類似消費(fèi)者廣告表現(xiàn)方法

D.祈求式表現(xiàn)方法

E.生活片段(sliceoflife)

參考答案：AC

8.以下哪些是撰寫廣告策劃書時(shí)的注意事項(xiàng)：()

A.能體現(xiàn)出問題點(diǎn)的所在，解決問題的核心觀點(diǎn)突出

B.廣告策劃書撰寫的目的明確

C.邏輯清晰，說理有理有節(jié)

D.要有厚重的分量，越長(zhǎng)越有價(jià)值

參考答案：ABC

9.大部分廣告的目的主要追求()。

A、即時(shí)效果

B、短期效果

C、長(zhǎng)期效果

D、現(xiàn)場(chǎng)效果

參考答案：A

10.《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》

《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》

無產(chǎn)階級(jí)新聞理論發(fā)展史上的著名文章。1943年9月1日，時(shí)任《解放日?qǐng)?bào)》總編輯的陸定一發(fā)表了社論《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》一文，實(shí)際上是對(duì)當(dāng)時(shí)正在進(jìn)行的新聞思想教育的一個(gè)基本總結(jié)。該文深刻闡明了堅(jiān)持辯證唯物主義新聞?dòng)^、反對(duì)唯心主義新聞?dòng)^的問題，對(duì)新聞的本源、什么是新聞等基本新聞理論問題作了唯物主義的回答。文中指出，新聞的本源是物質(zhì)的東西，是事實(shí)；新聞就是就近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道；事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的。該文從哲學(xué)觀點(diǎn)上根本劃清了唯物主義新聞?dòng)^和唯心主義新聞?dòng)^的界線。對(duì)新聞如何才能真實(shí)的回答是，只有把尊重事實(shí)與革命立場(chǎng)結(jié)合起來，才能得到真實(shí)的新聞。

11.在為企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產(chǎn)品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個(gè)結(jié)論并不是非常明確的，而是要以制定市場(chǎng)策略的需要出發(fā)，進(jìn)行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對(duì)于本次產(chǎn)品的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)研究來說不會(huì)過于寬泛，也不會(huì)過于狹窄。()

A.錯(cuò)誤

B.正確

參考答案：B

12.在廣告組織系統(tǒng)中，最主要的廣告組織主體為()。

A、直接標(biāo)題

B、間接標(biāo)題

C、復(fù)合標(biāo)題

D、主標(biāo)題

參考答案：ABC

13.()的作品表現(xiàn)出來的“病態(tài)”的激情及苦澀的諷刺意味，則成為招貼藝術(shù)上表現(xiàn)主義和諷刺性廣告的創(chuàng)意來源。

A.雪利

B.勞特累克

C.莫里斯

D.比亞茲萊

參考答案：B

14.()廣告正文是以極其生動(dòng)細(xì)膩的描繪刻畫，達(dá)到激發(fā)人們基本情感和欲望的一種廣告文體。

A.描述式

B.證言式

C.直述式

D.敘述式

參考答案：A

15.廣告計(jì)劃按其計(jì)劃時(shí)間的長(zhǎng)短來劃分，可以分為()。

A.中期計(jì)劃

B.臨時(shí)計(jì)劃

C.長(zhǎng)期計(jì)劃

D.年度計(jì)劃

參考答案：BCD

16.論述19世紀(jì)40～90年代中文報(bào)刊的業(yè)務(wù)情況。

論述19世紀(jì)40～90年代中文報(bào)刊的業(yè)務(wù)情況。

外國(guó)人在中國(guó)創(chuàng)辦的中文近代報(bào)刊，沒有全盤照搬西方辦刊的業(yè)務(wù)方法和模式，中文近代報(bào)刊在新聞業(yè)務(wù)近代化方面，經(jīng)歷了一個(gè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的發(fā)展過程。

(1)在印刷上，中文報(bào)刊經(jīng)歷了一個(gè)從雕版印刷到鉛印和石印的發(fā)展過程。最初的中文近代報(bào)刊大多是雕版印刷的。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，鉛印的中文報(bào)刊逐漸增多。19世紀(jì)70年代前后，大多數(shù)報(bào)紙已用鉛字印刷。80年代起，石印的報(bào)刊有所增加。但直到90年代，雕版印刷的報(bào)刊仍然存在。印刷機(jī)長(zhǎng)期使用畜力或手搖的平板印刷機(jī)，直到1891年，申報(bào)館才在中文報(bào)館中第一個(gè)使用煤氣印刷機(jī)。

(2)在版式上，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后，多是用中國(guó)土紙印刷的線裝書式的期刊。19世紀(jì)60年代，上海和香港出現(xiàn)了幾家單張的報(bào)紙，有的仿照外文報(bào)紙的版式，用進(jìn)口白報(bào)紙印刷。但70年代《申報(bào)》創(chuàng)刊后，卻出現(xiàn)了倒退。之后直到甲午戰(zhàn)爭(zhēng)前，香港以外的內(nèi)地報(bào)紙大都仿照《申報(bào)》做法，用中國(guó)土產(chǎn)紙單面印刷，可裁疊成線裝書。既迎合了讀者的閱瀆習(xí)慣，又降低了成本。

(3)在單張報(bào)紙文字版的版面編排上，19世紀(jì)70～90年代，中文報(bào)紙大多流行著一種格式，即“首論說，次上諭或?qū)m門鈔、轅門鈔，次為各省各埠要聞，末為本埠新聞”。這種編排是一種簡(jiǎn)單的分欄，是一種進(jìn)步，但在20多年中一直停滯不前。到甲午戰(zhàn)爭(zhēng)前，還沒有一家中文報(bào)紙?jiān)O(shè)立電訊或?qū)ｋ妼凇?/p>

(4)在新聞文體與寫作上，19世紀(jì)70年代前，由外人編撰的一些中文報(bào)刊的新聞，雖然寫得還不夠完備，還常與評(píng)論相混淆，但都較為紀(jì)實(shí)、簡(jiǎn)潔，有一些新聞，已經(jīng)五要素俱全。從19世紀(jì)70年代起，隨著中文報(bào)紙的增多，一批中國(guó)舊式文人參加報(bào)紙編撰工作，他們喜歡以文學(xué)描寫取代對(duì)事實(shí)的報(bào)道，大量談神說鬼、離奇故事被當(dāng)作新聞，充斥報(bào)端。到90年代，總體上新聞稿件的質(zhì)量都不高，遠(yuǎn)未形成較固定的新聞文體，主筆、訪員的素質(zhì)都較差，報(bào)業(yè)人員的社會(huì)人員極其低下。報(bào)紙尚未為社會(huì)所重視。

(5)開始出現(xiàn)新聞畫，最早刊登新聞畫的是《遐邇貫珍》，后來《申報(bào)》、《時(shí)報(bào)》、《新聞報(bào)》等也都曾刊載新聞畫，但新聞性不強(qiáng)。19世紀(jì)70～90年代，出現(xiàn)了一批畫報(bào)，如《小孩月報(bào)》、《點(diǎn)石齋畫報(bào)》等。

(6)大都刊登文藝作品，尤其是《申報(bào)》，自創(chuàng)刊始，就將文藝作品作為必備內(nèi)容，刊于新聞之后，大體有了固定位置，成為副刊的雛形。其他報(bào)紙紛紛仿效，有的開始連載小說。

(7)70年代后，各報(bào)日益重視經(jīng)營(yíng)，廣告數(shù)量增多，所占版面從1/3增至1/2，廣告費(fèi)在報(bào)紙收入中所占比重日益增大。

17.奧布雷.比亞茲萊是現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上有特殊地位的插圖畫家及招貼設(shè)計(jì)家。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

參考答案：A

18.文字鏈廣告是以一個(gè)詞組或一行文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊后可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。()

T.對(duì)

F.錯(cuò)

參考答案：T

19.試析新聞?wù)鎸?shí)的特點(diǎn)。

試析新聞?wù)鎸?shí)的特點(diǎn)。

正確答案：新聞?wù)鎸?shí)的特點(diǎn)主要有：\r\n事實(shí)性真實(shí)是新聞?wù)鎸?shí)最重要、最突出的特點(diǎn)這一特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)新聞與客觀事實(shí)的符合性落到新聞傳播活動(dòng)的實(shí)處就是指每一具體的新聞報(bào)道與其報(bào)道對(duì)象的符合性一定“全體”報(bào)道與相應(yīng)時(shí)空范圍內(nèi)整體事實(shí)對(duì)象的符合性。\r\n(2)新聞?wù)鎸?shí)是過程性真實(shí)\r\n新聞?wù)鎸?shí)是在報(bào)道過程中實(shí)現(xiàn)的真實(shí)是在傳播與收受過程中實(shí)現(xiàn)的真實(shí)從原則上說是在社會(huì)的歷史過程中最終能夠被證實(shí)的真實(shí)。新聞傳播的過程性決定了新聞?wù)鎸?shí)是一種過程性的真實(shí)表現(xiàn)為這樣幾個(gè)實(shí)際與邏輯相統(tǒng)一的環(huán)節(jié)：①新聞事實(shí)是客觀存在的真實(shí)這種真實(shí)不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移；②對(duì)新聞事實(shí)的反映和再現(xiàn)產(chǎn)生了“再現(xiàn)真實(shí)”的問題這是新聞?wù)鎸?shí)性的核心環(huán)節(jié)；③對(duì)新聞報(bào)道或新聞文本的解讀產(chǎn)生了“解讀真實(shí)”的問題；④新聞報(bào)道的歷史存在決定了它還有一個(gè)“歷史真實(shí)”的問題。\r\n(3)新聞?wù)鎸?shí)是有限度的真實(shí)是能夠向事實(shí)本來面目不斷逼近的真實(shí)\r\n新聞?wù)鎸?shí)的有限性主要表現(xiàn)為：①新聞?wù)鎸?shí)是新聞傳播范圍內(nèi)的真實(shí)；②新聞?wù)鎸?shí)是一定新聞傳播價(jià)值取向下的真實(shí)；③新聞?wù)鎸?shí)是傳播者認(rèn)知限度內(nèi)的真實(shí)；④新聞?wù)J識(shí)的特殊性決定了新聞?wù)鎸?shí)的有限性；⑤新聞?wù)鎸?shí)在具體真實(shí)和整體真實(shí)兩個(gè)層面上都具有有限性。\r\n(4)新聞?wù)鎸?shí)是即時(shí)性真實(shí)是以一定時(shí)間點(diǎn)為結(jié)點(diǎn)的真實(shí)\r\n新聞?wù)鎸?shí)最直接的表現(xiàn)方式是即時(shí)性這是由新聞傳播方式上的及時(shí)性、實(shí)時(shí)性所決定的。新聞的真實(shí)總是針對(duì)一定事實(shí)對(duì)象在某一時(shí)間范圍內(nèi)的存在狀態(tài)、變動(dòng)情況而言的是以一篇篇具體報(bào)道的即時(shí)性而存在的。因而新聞?wù)鎸?shí)追求的是當(dāng)下的現(xiàn)在真實(shí)。

新聞?wù)鎸?shí)的特點(diǎn)主要有：事實(shí)性真實(shí)是新聞?wù)鎸?shí)最重要、最突出的特點(diǎn),這一特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)新聞與客觀事實(shí)的符合性,落到新聞傳播活動(dòng)的實(shí)處,就是指每一具體的新聞報(bào)道與其報(bào)道對(duì)象的符合性,一定“全體”報(bào)道與相應(yīng)時(shí)空范圍內(nèi)整體事實(shí)對(duì)象的符合性。(2)新聞?wù)鎸?shí)是過程性真實(shí)新聞?wù)鎸?shí)是在報(bào)道過程中實(shí)現(xiàn)的真實(shí),是在傳播與收受過程中實(shí)現(xiàn)的真實(shí),從原則上說,是在社會(huì)的歷史過程中最終能夠被證實(shí)的真實(shí)。新聞傳播的過程性決定了新聞?wù)鎸?shí)是一種過程性的真實(shí),表現(xiàn)為這樣幾個(gè)實(shí)際與邏輯相統(tǒng)一的環(huán)節(jié)：①新聞事實(shí)是客觀存在的真實(shí),這種真實(shí)不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移；②對(duì)新聞事實(shí)的反映和再現(xiàn)產(chǎn)生了“再現(xiàn)真實(shí)”的問題,這是新聞?wù)鎸?shí)性的核心環(huán)節(jié)；③對(duì)新聞報(bào)道或新聞文本的解讀產(chǎn)生了“解讀真實(shí)”的問題；④新聞報(bào)道的歷史存在,決定了它還有一個(gè)“歷史真實(shí)”的問題。(3)新聞?wù)鎸?shí)是有限度的真實(shí),是能夠向事實(shí)本來面目不斷逼近的真實(shí)新聞?wù)鎸?shí)的有限性,主要表現(xiàn)為：①新聞?wù)鎸?shí)是新聞傳播范圍內(nèi)的真實(shí)；②新聞?wù)鎸?shí)是一定新聞傳播價(jià)值取向下的真實(shí)；③新聞?wù)鎸?shí)是傳播者認(rèn)知限度內(nèi)的真實(shí)；④新聞?wù)J識(shí)的特殊性決定了新聞?wù)鎸?shí)的有限性；⑤新聞?wù)鎸?shí)在具體真實(shí)和整體真實(shí)兩個(gè)層面上都具有有限性。(4)新聞?wù)鎸?shí)是即時(shí)性真實(shí),是以一定時(shí)間點(diǎn)為結(jié)點(diǎn)的真實(shí)新聞?wù)鎸?shí)最直接的表現(xiàn)方式是即時(shí)性,這是由新聞傳播方式上的及時(shí)性、實(shí)時(shí)性所決定的。新聞的真實(shí)總是針對(duì)一定事實(shí)對(duì)象在某一時(shí)間范圍內(nèi)的存在狀態(tài)、變動(dòng)情況而言的,是以一篇篇具體報(bào)道的即時(shí)性而存在的。因而,新聞?wù)鎸?shí)追求的是當(dāng)下的現(xiàn)在真實(shí)。

20.論述近代海外華文報(bào)刊的發(fā)展。

論述近代海外華文報(bào)刊的發(fā)展。

海外華文報(bào)刊的出版由來已久，發(fā)揮著獨(dú)特的作用。主要分布在東南亞、日本和美洲。

(1)最早的一批海外華文報(bào)刊是由外國(guó)傳教士在東南亞華人聚居地區(qū)創(chuàng)辦的，因?yàn)榍逭乖趪?guó)內(nèi)傳教，他們只能先在東南亞開展活動(dòng)，以達(dá)到滲透和過渡的作用。最早的是1815在馬六甲創(chuàng)刊的《察世俗每月統(tǒng)記傳》，這是世界上第一份中文近代刊物。后來，在該地區(qū)又陸續(xù)有《特選撮要每月紀(jì)傳》、《天下新聞》等中文報(bào)刊。

(2)從19世紀(jì)50年代到1898年，主要在美國(guó)和東南亞，先后出現(xiàn)過20多種華文報(bào)刊。1854年在舊金山出版的《金山日新錄》是世界上第一份中文近代報(bào)紙。1856年美國(guó)出版的《沙架免度新錄》是世界上第一份中文近代日?qǐng)?bào)。這些海外華文報(bào)刊，大多都是宗教或商業(yè)性的，主辦者有外國(guó)人也有華僑。大多以當(dāng)?shù)厝A人為讀者對(duì)象，對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)的聯(lián)系很少，故影響不大。

(3)1898年，維新變法運(yùn)動(dòng)失敗后，康有為、梁?jiǎn)⒊热吮黄忍油Ｍ?，以日本為基地，廣泛建立?；蕰?huì)，創(chuàng)辦和控制了30多種報(bào)刊，將海外華人報(bào)刊推入新的發(fā)展階段。這些報(bào)刊繼承了以往維新派報(bào)刊的特點(diǎn)，具有很強(qiáng)的政治性，大量發(fā)行到國(guó)內(nèi)。影響最大的是梁?jiǎn)⒊谌毡緞?chuàng)辦的《清議報(bào)》和《新民叢報(bào)》。其他地方還有新加坡《天南新報(bào)》、檀香山《新中國(guó)報(bào)》等。到1905年之前，?；逝蓤?bào)刊在海外華文報(bào)刊中占據(jù)統(tǒng)治地位。

(4)從1900年開始，以孫中山為代表的革命派開始在海外創(chuàng)辦和控制報(bào)刊。1905年同盟會(huì)成立以前，主要有《隆記檀山新報(bào)》、《圖南日?qǐng)?bào)》、《大同日?qǐng)?bào)》等，是各地興中會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)。1905年同盟會(huì)成立后，日本成為革命派的海外報(bào)刊活動(dòng)中心，影響最大的是1905年在東京創(chuàng)刊的同盟會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)《民報(bào)》。與此同時(shí)，革命派在東南亞、美洲等華僑聚居地區(qū)新辦30余種報(bào)刊，改變了?；蕡?bào)刊在海外華僑中占據(jù)統(tǒng)