南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案思路回顧：【Space關(guān)于熙南里項(xiàng)目的營(yíng)銷目標(biāo)】打造南京都市休閑的“大門廳”，引領(lǐng)南京都市生活、文化娛樂、商務(wù)休閑的新風(fēng)尚打造老城南歷史風(fēng)貌改造和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的“大展廳”，樹立南京歷史文化名城的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)利用的典范打造長(zhǎng)三角旅游都市圈重要的“大客廳”，提升南京休閑旅游目的地形象成為外地客群在南京旅游、商務(wù)之余，重要的中高檔、一站式休閑娛樂勝地。甘家大院將成為新街口未來CBD區(qū)域都市休閑功能重要驅(qū)動(dòng)引擎之一通過對(duì)南京文脈的挖掘并融入創(chuàng)意型文化的培養(yǎng)及展示，使之成為引領(lǐng)南京都市生活、文化娛樂、商務(wù)休閑的風(fēng)尚地標(biāo)！思路回顧：【Space關(guān)于熙南里項(xiàng)目的營(yíng)銷目標(biāo)】打造南京都市我們需要思考：這三個(gè)目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)？是一起實(shí)現(xiàn)的嗎？我們需要思考：營(yíng)銷目標(biāo)梳理：大門廳大客廳大展廳要實(shí)現(xiàn)將本案塑造成為“大門廳”，主要鎖定南京本地的高端商務(wù)人群，建筑、裝修、業(yè)態(tài)選擇均契合這部分人群的喜好，后期強(qiáng)調(diào)本案的文化氛圍,難度較低要將本案塑造成為“大客廳”吸引外地游客駐足消費(fèi)，毫無疑問我們必須有足以吸引他們的點(diǎn)即本案的核心賣點(diǎn)-“足以上升到金陵文化代表”的點(diǎn)來吸引他們，成為旅行必去之地，但似乎這必須先有大展廳的支持來加以豐滿，且前期在項(xiàng)目還是一片空地時(shí)、在旅游消費(fèi)呈現(xiàn)周期性的情況下，這一賣點(diǎn)的打造需要挪后尋找本案的文化賣點(diǎn)，加以宣傳包裝炒作：比如space營(yíng)銷方案中提到的老城南文化、甘家所賦予的（建筑/人文）文化營(yíng)銷目標(biāo)梳理：大門廳大客廳大展廳要實(shí)現(xiàn)將本案塑造不難發(fā)現(xiàn)：無論是大客廳、大門廳抑或是大展廳，我們都需要講文化？問題在于：我們到底講什么文化？是皇城文化？秦淮文化？清涼山文化？抑或直接講是金陵文化？不難發(fā)現(xiàn)：無論是大客廳、大門廳抑或是大展廳，我們都需要講文我們的建議：我們還是建議不要直接去探討最有代表的金陵文化是什么？這需要一個(gè)逐步引導(dǎo)逐步炒作的過程其實(shí)說白了我們這個(gè)項(xiàng)目既不能代表皇城文化，也不能代表清涼山文化和秦淮文化但我們的一些“點(diǎn)”卻又都能體現(xiàn)這些文化中的一部分顯然說這些文化是替別人做嫁衣而如果我們直接說我們是金陵文化，顯然這個(gè)帽子下我們沒有太多的內(nèi)容來支撐其實(shí)項(xiàng)目所要體現(xiàn)的不是金陵文化而是傳達(dá)我們的項(xiàng)目是金陵文化的特色之一、代表之一這就足以給了本地和外地消費(fèi)者一個(gè)前來駐足消費(fèi)的理由我們的建議：我們還是建議不要直接去探討最有代表的金陵文化是什我們的建議：城南文化事實(shí)上，可能金陵文化里面并沒有一個(gè)城南文化的明確說法但實(shí)際上城南文化卻又為整個(gè)南京人津津樂道城南文化不是一個(gè)物質(zhì)型的歷史文化，它沒有留下太多名貴的歷史文物，例如像清涼山文化的古玩字畫等等它實(shí)質(zhì)上是一個(gè)非物質(zhì)性的歷史文化遺產(chǎn)，更多的體現(xiàn)在它的人文情懷上，這些民俗人文風(fēng)情融入了每個(gè)城南人，乃至每個(gè)南京人的靈魂里，這也就是為什么有許多南京人都有濃厚的城南情結(jié)我們的建議：城南文化事實(shí)上，可能金陵文化里面并沒有一個(gè)再說的直白一點(diǎn)：我們希望我們項(xiàng)目體現(xiàn)的文化能上升到“金陵”的高度顯然我們不能把這個(gè)項(xiàng)目體現(xiàn)的文化=金陵文化要達(dá)到這個(gè)高度，我們還是需要給我們的項(xiàng)目冠一個(gè)頭銜這個(gè)文化不是皇城文化，不是清涼山文化，也不是秦淮文化它，就是城南文化的核心縮影、核心體現(xiàn)再說的直白一點(diǎn)：我們希望我們項(xiàng)目體現(xiàn)的文化能上升到“金陵”的明確城南文化：城南文化包容性很強(qiáng)的一種文化大家氣勢(shì)城南昔日達(dá)官貴人的居住地甘熙故居九十九間半體現(xiàn)了一種大家氣勢(shì)文化氣息人文情懷甘熙的文學(xué)修養(yǎng)以及甘熙所倡導(dǎo)的“友恭之道”都透露出濃郁的文化氣息城南的人文情懷都可以在項(xiàng)目的業(yè)態(tài)設(shè)置以及項(xiàng)目裝飾環(huán)境渲染、構(gòu)造中得到充分體現(xiàn)明確城南文化：城南文化包容性很強(qiáng)的一種文化大家氣一一審視：大門廳大客廳大展廳吸引本地目標(biāo)消費(fèi)者的文化—城南文化，無數(shù)的城南細(xì)節(jié)都透露著濃郁的城南文化，而且宣傳渲染城南文化對(duì)本案是非常有幫助的而吸引外地游客，我們則需要把文化拔高到一個(gè)代表金陵的高度，那我們必須借助“大展廳”來挖掘、賦予本案足以成為金陵文化代表的內(nèi)涵本案自身擁有哪些文化？Space營(yíng)銷方案中提到：老城南文化的體現(xiàn)、甘熙故居的建筑所賦予我們的文化以及甘熙的為人處世之道賦予的我們?nèi)宋臍庀⒊悄辖鹆瓿悄掀鋵?shí)，城南文化抑或是金陵文化，這兩者并不矛盾：對(duì)內(nèi)，城南文化足以吸引本地人眼球；對(duì)外，城南是金陵昔日的核心地帶，城南文化是金陵文化的核心成分，金陵文化同樣也需要項(xiàng)目所體現(xiàn)的城南文化來做為內(nèi)容填充進(jìn)去，這才足以吸引外地游客，否則開篇就講本項(xiàng)目體現(xiàn)了金陵文化，不提及城南文化，這是不足以支撐的，因?yàn)闆]有填充內(nèi)涵對(duì)于項(xiàng)目的推廣城南文化和金陵文化是相輔相成的一一審視：大門廳大客廳大展廳吸引本地目標(biāo)消費(fèi)者的大唐的傳播解決之道大唐的傳播解決之道

傳播的目的不同→受眾不同→傳播內(nèi)容不同為尋求最佳傳播效果，兼顧各種目的不同傳播需要，由一條傳播主線做指引，選擇不同的路徑進(jìn)行傳播傳播內(nèi)容之間傳播界線清楚，形成互不干擾的傳播體系傳播構(gòu)架完整、清晰，能夠?qū)鞑?nèi)容準(zhǔn)確、及時(shí)地傳達(dá)給消費(fèi)者【差異化傳播構(gòu)架】我們稱之為：區(qū)分本地消費(fèi)者、外地旅游人群以及招商對(duì)象對(duì)不同的人，在不同的階段，用不同的方式、不同的渠道，說不同的話傳播的目的不同→受眾不同→傳播內(nèi)容不同【差異化傳播構(gòu)架Space的營(yíng)銷步驟：Step1：官方洽談贏得支持Step2：廣集民意積極宣傳Step3：定向洽談專業(yè)評(píng)估Step4：主題活動(dòng)全面造勢(shì)從開發(fā)商的角度，幫助項(xiàng)目招商推廣，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，合理制定推廣計(jì)劃，聚焦人氣，吸引目標(biāo)消費(fèi)者前來駐足消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益Step1：公益宣傳，贏得政府大眾支持Step2：拔高項(xiàng)目文化內(nèi)涵，協(xié)助招商對(duì)外拓展推廣Step3：全面性商業(yè)宣傳，打造城市名片切入點(diǎn)Space的營(yíng)銷步驟：Step1：官方洽談贏得支持從整體傳播思路：1、針對(duì)招商對(duì)象、本地消費(fèi)者、外地游客采取不同渠道2、宣傳次序上，先針對(duì)本地消費(fèi)者宣傳，隨后在項(xiàng)目逐漸成型時(shí)再針對(duì)外地游客進(jìn)行宣傳3、而要吸引本地消費(fèi)群的關(guān)注，顯然我們要以城南文化來吸引他們，通過炒作用城南的人文文化來豐滿我們的項(xiàng)目4、隨后宣傳點(diǎn)落到城南是昔日金陵的核心地帶，城南文化是金陵文化的核心代表，是不可或缺的一部分，因此本案成為金陵文化代表、典型也就水到渠成5、而針對(duì)我們的招商對(duì)象則完全可以從一開始就直接說本案未來的愿景和規(guī)劃是打造金陵文化的代表，給予商家信心吸引入駐整體傳播思路：1、針對(duì)招商對(duì)象、本地消費(fèi)者、外地游客采取不同項(xiàng)目推廣進(jìn)程安排：第一階段07年3月~4月公益宣傳預(yù)熱重現(xiàn)城南往日繁華展現(xiàn)歷史責(zé)任感復(fù)興城南階段雙管齊下乘熱打鐵號(hào)召加入復(fù)興活動(dòng)展現(xiàn)熙南里的概況第二階段07年5月~08年上半年打造南京名片將熙南里拔高到代表南京的高度對(duì)外推廣階段第三階段08年下半年及以后結(jié)合SPACE公司的招商節(jié)點(diǎn)：項(xiàng)目推廣進(jìn)程安排：第一階段公益宣傳預(yù)熱復(fù)興城南階段雙管齊下乘結(jié)合營(yíng)銷思路及項(xiàng)目建造我們的傳播構(gòu)想：招商層面：推廣層面：針對(duì)外地旅游用戶宣傳本案所體現(xiàn)出的文化是金陵文化的代表系列參與、體驗(yàn)性活動(dòng)招商所需物料設(shè)計(jì)制作以城南話題進(jìn)行公益炒作緩解輿論壓力配合線下公益性活動(dòng)向本案添加文化內(nèi)涵3月中旬~4月（空地）5月（空地）9~10月逐步建造成型6月~8月項(xiàng)目逐步建造11~08年2月末商家入駐對(duì)外營(yíng)業(yè)繼續(xù)添加項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，逐步拔高至金陵文化代表的高度系列參與、體驗(yàn)性活動(dòng)將項(xiàng)目拔高至金陵文化代表的高度進(jìn)行招商宣傳針對(duì)招商對(duì)象的宣傳和活動(dòng)針對(duì)本地目標(biāo)消費(fèi)者的宣傳和活動(dòng)針對(duì)外地游客的宣傳和活動(dòng)針對(duì)招商的系列活動(dòng)結(jié)合營(yíng)銷思路及項(xiàng)目建造我們的傳播構(gòu)想：招商層面：推廣層面：針第一階段07年3月中旬~4月城南切入公益打頭各階段使命：第二階段07年5月~08年上半年拔高調(diào)性塑造金陵文化代表第三階段08年下半年及以后打造城市名片項(xiàng)目任務(wù)一、針對(duì)本地人群進(jìn)行公益宣傳，緩解輿論壓力任務(wù)二、配合項(xiàng)目招商，針對(duì)招商對(duì)象進(jìn)行宣傳炒作區(qū)分本地以及外地游客，介紹本案，突出強(qiáng)調(diào)本案的文化以及民俗特色，慢慢賦予、充實(shí)本項(xiàng)目代表金陵文化的內(nèi)涵，吸引商家不斷入駐，聚焦人氣將項(xiàng)目拔高至代表金陵的高度，全面進(jìn)入商業(yè)宣傳推廣階段，將本案打造成為長(zhǎng)三角標(biāo)桿項(xiàng)目，成為南京名片第一階段各階段使命：第二階段第三階段任務(wù)一、針對(duì)本地人群進(jìn)行第一階段：推廣層面針對(duì)人群：南京本地大眾推廣策略：選取公益宣傳炒作切入點(diǎn)引發(fā)討論話題，層層遞進(jìn)推廣目標(biāo)：緩解受眾及政府的輿論壓力，引導(dǎo)受眾對(duì)項(xiàng)目的正確認(rèn)知招商層面針對(duì)人群：招商對(duì)象招商推廣策略：將項(xiàng)目拔高到與金陵文化掛鉤的高度來加以渲傳炒作，打造文化旅游項(xiàng)目招商目標(biāo)：在項(xiàng)目定位、規(guī)劃確定后，告知目標(biāo)招商對(duì)象項(xiàng)目愿景，吸引商家前來洽談、入駐第一階段：推廣層面針對(duì)人群：南京本地大眾推廣策略：選取【差異化傳播構(gòu)架】針對(duì)不同的目標(biāo)人群，采取不同的渠道、不同的宣傳內(nèi)容達(dá)到我們的推廣目的

大眾層面：針對(duì)大眾和政府樹立公益形象，贏得他們的信任與認(rèn)可招商層面：渲染項(xiàng)目的未來美好愿景，拔高項(xiàng)目定位給招商對(duì)象以信心【差異化傳播構(gòu)架】針對(duì)不同的目標(biāo)人群，采取不同Part1：針對(duì)大眾—公益宣傳緩解受眾及政府的輿論壓力引導(dǎo)受眾對(duì)項(xiàng)目的正確認(rèn)知同時(shí)自然銜接過渡第二個(gè)階段，為熙南里正式對(duì)外宣傳做鋪墊Part1：針對(duì)大眾—公益宣傳緩解受眾及政府的輿論壓力針對(duì)大眾的推廣架構(gòu)公益炒作打頭第一階段推廣架構(gòu)：金陵文化論壇民俗文化節(jié)第一階段以公益宣傳打頭宣傳炒作切入點(diǎn)“再現(xiàn)城南昔日繁華”同時(shí)引導(dǎo)大眾對(duì)于歷史文物保護(hù)的正確認(rèn)知配合線上的炒作舉辦金陵文化論壇的小活動(dòng)，通過專家權(quán)威的口吻來介紹金陵鼎盛時(shí)期的盛況以及金陵文化，講座主旨在于強(qiáng)調(diào)，城南聚集了金陵文化的核心，具有豐厚的文化底蘊(yùn)通過前期的系列炒作，在大眾對(duì)城南的昔日盛況有了認(rèn)知后，舉辦民俗文化節(jié)活動(dòng)讓大眾對(duì)宣傳中的城南盛況和城南文化有個(gè)切身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，同時(shí)借助該活動(dòng)進(jìn)行“復(fù)興城南”啟動(dòng)儀式針對(duì)大眾的推廣架構(gòu)公益炒作打頭第一階段推廣架一、公益宣傳炒作部分一、公益宣傳炒作部分公益宣傳炒作主題：關(guān)注城南關(guān)懷城南公益宣傳炒作主題：關(guān)注城南關(guān)懷城南南京十八頻道老吳韶韶南京新聞綜合頻道直播南京江蘇城市頻道南京零距離現(xiàn)代快報(bào)南京晨報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)炒作媒體/欄目選擇規(guī)劃：主：輔：南京十八頻道南京新聞綜合頻道江蘇城市頻道現(xiàn)代快報(bào)南京晨報(bào)揚(yáng)子媒體炒作形式：媒體炒作形式：媒體承擔(dān)使命：報(bào)紙電視報(bào)紙+電視3月19日4月30日?qǐng)?bào)紙媒體炒作牽頭，先單向的告知受眾城南昔日勝景，同時(shí)介紹城南文化和城南昔日豐富的消費(fèi)業(yè)態(tài)電視媒體來做細(xì)化的炒作以及話題性的炒作報(bào)道，使命在于引導(dǎo)受眾對(duì)于歷史文物保護(hù)的正確認(rèn)知，暗示本案是對(duì)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)在舉辦活動(dòng)時(shí)，報(bào)紙媒體和電視媒體雙管齊下，對(duì)活動(dòng)前中后期進(jìn)行宣傳報(bào)道媒體承擔(dān)使命：報(bào)紙電視報(bào)紙+電視3月19日4月30日?qǐng)?bào)紙媒炒作安排：一、再現(xiàn)城南昔日繁華報(bào)紙媒體炒作：合計(jì)5篇電視媒體炒作：合計(jì)4篇（老吳韶新聞、直播南京、南京零距離各一篇）二、活動(dòng)前中后期宣傳炒作報(bào)紙媒體：8篇電視媒體：2篇炒作安排：一、再現(xiàn)城南昔日繁華電視媒體：報(bào)紙媒體：概括性介紹城南曾是南京的核心地帶概要介紹城南昔日繁華以大眾的口吻表述昔日的繁華與現(xiàn)在破落之間形成的反差，深感重建城南的必要性以政府口吻號(hào)召市民加入復(fù)興城南運(yùn)動(dòng)在老城改造換新顏進(jìn)程中必須注意對(duì)文化古跡的合理利用和保護(hù)暗示熙南里項(xiàng)目是將甘熙故居加以合理利用是對(duì)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，是復(fù)興城南文化方面的表率3月中下旬~4月底炒作思路直播南京：走訪城南的一些特色文化，做詳細(xì)報(bào)道炒作思路：節(jié)選一些城南特色細(xì)節(jié)詳細(xì)介紹城南文化以及城南消費(fèi)業(yè)態(tài)老吳韶新聞：結(jié)合城南今昔對(duì)比的一些照片，強(qiáng)調(diào)城南昔日的核心地位，同時(shí)對(duì)城南現(xiàn)狀表示惋惜南京零距離：深入探討文化保護(hù)和老城翻新、改造的話題，通過投票環(huán)節(jié)呼吁大家加入城南復(fù)興運(yùn)動(dòng)，并暗示本案的建造完整保留的民俗文化，同時(shí)發(fā)揚(yáng)了文化呼應(yīng)呼應(yīng)呼應(yīng)電視媒體：報(bào)紙媒體：概括性介紹城南以大眾的口吻表述以政府口吻炒作主題及規(guī)劃：炒作主題及規(guī)劃：炒作主題及釋義：《關(guān)注城南關(guān)懷城南》連續(xù)報(bào)道1：標(biāo)題：今日老城南昔日新街口內(nèi)容：本軟文通過城南現(xiàn)居民口中的描述，表現(xiàn)城南過去的繁華。結(jié)合史料、評(píng)述、照片等事例來描繪城南曾經(jīng)的樣子?！蛾P(guān)注城南關(guān)懷城南》連續(xù)報(bào)道2：標(biāo)題：奇聞趣事憶城南內(nèi)容：本軟文通過關(guān)于城南流傳下來的奇聞趣事的報(bào)道，表現(xiàn)城南過去輝煌、繁華的景象。《關(guān)注城南關(guān)懷城南》連續(xù)報(bào)道3：標(biāo)題：聽，是誰在吆喝？?jī)?nèi)容：本軟文以某“城南”記錄者的游記形式，描述其在現(xiàn)城南區(qū)域的所見所聞，同時(shí)，以其聽到的“吆喝”聲為切入點(diǎn)，展開其對(duì)城南過去繁華的想象。炒作主題及釋義：《關(guān)注城南關(guān)懷城南》連續(xù)報(bào)道1：炒作主題及釋義：《關(guān)注城南關(guān)懷城南》連續(xù)報(bào)道4：標(biāo)題：歷史專家說城南眾多市民表惋惜內(nèi)容：本軟文以一個(gè)關(guān)注城南連續(xù)報(bào)道的歷史專家的口吻，來介紹城南過去的繁華，史料為主。同時(shí)，輔以一些市民對(duì)連續(xù)報(bào)道發(fā)表的惋惜觀點(diǎn)?！蛾P(guān)注城南關(guān)懷城南》連續(xù)報(bào)道5：標(biāo)題：政府加大開發(fā)力度城南繁華有望重現(xiàn)內(nèi)容：本軟文以記者采訪某政府領(lǐng)導(dǎo)為報(bào)道主題，表現(xiàn)政府對(duì)于城南開發(fā)工作的重視。炒作主題及釋義：《關(guān)注城南關(guān)懷城南》連續(xù)報(bào)道4：配合炒作的工地圍墻示意圖配合炒作的工地圍墻示意圖【第一階段公益宣傳炒作-圍墻廣告文字】熙攘的人群，本是這里的風(fēng)景。關(guān)注城南，關(guān)懷城南斑斕的色彩，本是這里的基調(diào)。關(guān)注城南，關(guān)懷城南鏗鏘的吆喝，本是這里的聲音。關(guān)注城南，關(guān)懷城南濃郁的書香，本是這里的氣息。關(guān)注城南，關(guān)懷城南【第一階段公益宣傳炒作-圍墻廣告文字】熙攘的人群，本是這里的圍墻方案一圍墻方案一南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案圍墻方案二圍墻方案二南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案圍墻方案三圍墻方案三南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案圍墻方案四圍墻方案四南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案二、配合炒作的活動(dòng)二、配合炒作的活動(dòng)配合線上公益炒作的線下活動(dòng)金陵文化論壇民俗文化節(jié)線下活動(dòng)：配合線上公益炒作的線下活動(dòng)金陵文化論壇民俗文線下活動(dòng)一：活動(dòng)目的及內(nèi)容:活動(dòng)邀請(qǐng)歷史專家、藝術(shù)家、知名人士等參與，探討金陵文化，核心目的在于講述城南文化在金陵文化中占有舉足輕重的作用為后續(xù)對(duì)外宣傳本案?jìng)鞒辛私鹆晡幕鲣亯|以專家的口吻介紹城南的昔日勝景，肯定城南的歷史、文化地位；活動(dòng)同時(shí)配合金陵影像展，收集相關(guān)金陵的典故、影像、畫卷等等，內(nèi)容上以城南影像、城南文化為主，強(qiáng)化受眾認(rèn)知。金陵文化論壇活動(dòng)時(shí)間:2007年4月7日（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：甘熙故居內(nèi)（暫定）線下活動(dòng)一：活動(dòng)目的及內(nèi)容:金陵文化論壇活動(dòng)時(shí)間:金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)調(diào)性:活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置、裝飾要契合干洗故居的文化氛圍，體現(xiàn)古色古香的文化氣息，如：中式的桌椅、紫砂、盆景、雨花石的布置裝飾等等金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)調(diào)性:線下活動(dòng)一：金陵文化論壇活動(dòng)步驟:1、確定專家及演講議題首先為活動(dòng)選定演講專家和演講話題，最好是知名歷史學(xué)家或社會(huì)學(xué)家以及能吸引大眾興趣和關(guān)注的話題，以為后期炒作和擴(kuò)大影響力進(jìn)行鋪墊。專家建議：南京民俗博物館主任殷老師南京著名文史專家、南京文物局原副局長(zhǎng)韓品崢南京大學(xué)歷史系教授、南京著名歷史學(xué)家蔣贊初

話題建議：盛世金陵賞金陵傳奇品城南逸事（介紹金陵鼎盛時(shí)期的典故、建筑、民俗等，其中以城南景象和城南文化為主）線下活動(dòng)一：金陵文化論壇活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:2、聯(lián)合相關(guān)單位金陵晚報(bào)--活動(dòng)發(fā)起者，進(jìn)行活動(dòng)的宣傳告知及后續(xù)炒作南京相關(guān)博物館&攝影協(xié)會(huì)—活動(dòng)參與者提供攝影、圖片、書畫資料等南京城建—活動(dòng)贊助、參與者，提供資金、人力、物力、資源支持金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:3、活動(dòng)小組分工南京城建&space—負(fù)責(zé)活動(dòng)整體把控及相關(guān)合作單位人員洽談大唐靈獅—負(fù)責(zé)方案撰寫、媒體洽談、活動(dòng)執(zhí)行、媒體發(fā)布、物料設(shè)計(jì)、制作等金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:4、聯(lián)合相關(guān)媒體為達(dá)到良好的宣傳效果，聯(lián)合以金陵晚報(bào)為主的各大報(bào)紙以及電視媒體牽頭舉辦該活動(dòng)同時(shí)借助媒體對(duì)該活動(dòng)以及城南進(jìn)行相關(guān)宣傳炒作金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:5、活動(dòng)前期籌備與甘熙故居南京民俗博物館洽談，在報(bào)紙上告知活動(dòng)時(shí)同時(shí)附贈(zèng)免費(fèi)入場(chǎng)券以媒體牽頭收集金陵相關(guān)影像，由城建、space、大唐進(jìn)行影像篩選把控聯(lián)系并敲定演講專家配合活動(dòng)的宣傳炒作敲定入場(chǎng)嘉賓：政府官員、藝術(shù)家、南京知名人士等與媒體溝通洽談，敲定炒作內(nèi)容和炒作時(shí)間金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:6、前期活動(dòng)告知及炒作通過報(bào)紙、電視等媒體告知本活動(dòng)，包括：活動(dòng)內(nèi)容、專家、演講議題同時(shí)在報(bào)紙上附贈(zèng)進(jìn)入甘熙故居參加該活動(dòng)的入場(chǎng)券告知活動(dòng)同時(shí)安排媒體對(duì)本活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳炒作金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:金陵文化論壇活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)一：7、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置金陵文化論壇線下活動(dòng)一：7、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:7、活動(dòng)流程架構(gòu)金陵晚報(bào)等報(bào)紙媒體告知活動(dòng)，同時(shí)廣告下方附贈(zèng)活動(dòng)入場(chǎng)券活動(dòng)時(shí)間14點(diǎn)進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展示區(qū)欣賞影像同時(shí)配合民俗樂器表演受眾進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)播放有關(guān)城南或甘熙故居介紹的短片等候14：40金陵文化論壇正式開始金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:金陵晚報(bào)等報(bào)進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展受眾進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)流程圖嘉賓確定、會(huì)場(chǎng)布置、人員分工觀眾進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展示區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)觀摩城建領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言媒體現(xiàn)場(chǎng)提問活動(dòng)結(jié)束專家演講活動(dòng)細(xì)化流程：安排受眾進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)流程圖嘉賓確定、會(huì)場(chǎng)布置、人員分工觀眾進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展示區(qū)、嘉賓確定、會(huì)場(chǎng)布置、人員分工確定所邀嘉賓并制作席卡和胸花。會(huì)前對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行分工，責(zé)任到人?；顒?dòng)場(chǎng)所前空飄、拱門、彩旗、導(dǎo)引牌、宣傳海報(bào)點(diǎn)綴、著云錦旗袍禮儀小姐若干導(dǎo)引嘉賓入席及驗(yàn)票、發(fā)放紀(jì)念小禮品。主會(huì)場(chǎng)前設(shè)序廳，展示城南影像、書畫等主會(huì)場(chǎng)整體裝飾與甘熙故居調(diào)性吻合，體現(xiàn)書卷氣息設(shè)置古色古香的演講臺(tái)，配合古扇、紫砂茶壺等做裝飾。主題背景板——制作主題噴繪畫面，兩側(cè)放置投影幕布各一，于會(huì)前播放相關(guān)影音短片。音箱在舞臺(tái)兩側(cè)，在會(huì)場(chǎng)中部一側(cè)放置投影幕布，供后座與會(huì)者觀看現(xiàn)場(chǎng)講演內(nèi)容。舞臺(tái)上方懸掛橫幅，會(huì)場(chǎng)兩側(cè)墻邊分設(shè)四個(gè)易拉寶展示項(xiàng)目VI形象，會(huì)場(chǎng)后方設(shè)置拉網(wǎng)展架，為關(guān)注城南、關(guān)懷城南主題畫面，展架前設(shè)置媒體區(qū)。座次擺放席卡，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花。舞臺(tái)擺放綠色植物，與會(huì)座次兩側(cè)擺放盆景。活動(dòng)細(xì)化流程：嘉賓確定、會(huì)場(chǎng)布置、人員分工確定所邀嘉賓并制作席卡和胸花。活觀眾進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展示區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)觀摩觀眾憑前期報(bào)紙廣告下方的票根來現(xiàn)場(chǎng)觀看禮儀小姐對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行檢票，同時(shí)分發(fā)紀(jì)念小禮品序廳的圖文影像展示配合專人介紹、同時(shí)中央設(shè)置舞臺(tái)，配合古箏、琵琶等民俗樂器表演14：30分，禮儀小姐安排觀眾進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)細(xì)化流程：觀眾進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展示區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)觀摩觀眾憑前期報(bào)紙廣告下方的票根來城建領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言活動(dòng)細(xì)化流程：禮儀小姐安排受眾入場(chǎng)就坐主持人宣布活動(dòng)開始，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言，介紹該活動(dòng)的意義等14：40分，專家入場(chǎng)正式演講城建領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言活動(dòng)細(xì)化流程：禮儀小姐安排受眾入場(chǎng)就坐選定演講專家和演講話題，由知名歷史學(xué)家或社會(huì)學(xué)家演講專家建議：南京民俗博物館主任殷老師南京著名文史專家、南京文物局原副局長(zhǎng)韓品崢南京大學(xué)歷史系教授、南京著名歷史學(xué)家蔣贊初話題建議：金陵文化在中國(guó)文化史上的貢獻(xiàn)金陵文化精髓（突出強(qiáng)調(diào)城南文化在金陵文化中舉足輕重的地位）專家演講活動(dòng)細(xì)化流程：選定演講專家和演講話題，由知名歷史學(xué)家或社會(huì)學(xué)家演講專家演講媒體現(xiàn)場(chǎng)提問活動(dòng)細(xì)化流程：專家演講完后，主持人做小結(jié)主持人宣布進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)提問時(shí)間，由媒體對(duì)專家進(jìn)行提問媒體現(xiàn)場(chǎng)提問活動(dòng)細(xì)化流程：專家演講完后，主持人做小結(jié)次序時(shí)間內(nèi)容14月6日晚現(xiàn)場(chǎng)布置工作人員到場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布置及調(diào)控24月7日09：00所有工作人員到場(chǎng)，進(jìn)行責(zé)權(quán)分工會(huì)議，以確保會(huì)議順利進(jìn)行312：00主持人到場(chǎng)，進(jìn)行準(zhǔn)備工作（與城建相關(guān)人員再次確定流程等內(nèi)容，進(jìn)行串詞準(zhǔn)備）414：00邀請(qǐng)的嘉賓、媒體記者、受眾等陸續(xù)到場(chǎng)，進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展示廳，在專業(yè)人員的指引下參觀，現(xiàn)場(chǎng)伴有民俗樂器表演514：20禮儀小姐引導(dǎo)受眾入場(chǎng)就坐，主持人宣布活動(dòng)正式開始，并介紹演講嘉賓及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)614：25相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言，對(duì)本次活動(dòng)目的意義等進(jìn)行概述性介紹714：40專家入場(chǎng)就坐開始演講815：40演講結(jié)束915：45主持人發(fā)言，邀請(qǐng)媒體記者現(xiàn)場(chǎng)提問，互動(dòng)溝通1016：15主持人宣布活動(dòng)正式結(jié)束活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程：次序時(shí)間內(nèi)容14月6日晚現(xiàn)場(chǎng)布置工作人員到場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布物品數(shù)量負(fù)責(zé)方席卡鮮花、胸花、臺(tái)花空飄拱門彩旗布幔及裝飾小件工藝品展示用具紀(jì)念小禮品及嘉賓禮物八棱柱展架導(dǎo)引牌、宣傳海報(bào)主題背景板橫幅易拉寶及拉網(wǎng)展架投影幕布機(jī)投影機(jī)音響燈光器材活動(dòng)物料清單：待定物品數(shù)量負(fù)責(zé)方席卡鮮花、胸花、臺(tái)花空飄拱門彩旗布幔及裝飾小件民俗文化節(jié)烙畫家王高飛微雕藝術(shù)家羅蘭剪紙藝術(shù)家馬連喜皮影戲甘家及其他一些南京小吃猜燈謎、橋牌等互動(dòng)活動(dòng)線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)烙畫家王高飛微雕藝術(shù)家羅蘭剪紙藝術(shù)家馬線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置民俗文化現(xiàn)場(chǎng)制作展示，例如：云錦、剪紙、微雕以及金陵相關(guān)影像等等展示同時(shí)配合現(xiàn)場(chǎng)表演和互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高受眾參與性活動(dòng)中設(shè)置“復(fù)興城南”啟動(dòng)環(huán)節(jié)，承上啟下經(jīng)過前期的宣傳炒作，受眾對(duì)于城南的昔日勝景有了大致印象，后續(xù)通過線下活動(dòng)強(qiáng)化受眾理解，同時(shí)設(shè)置“復(fù)興城南”啟動(dòng)儀式，銜接過渡至下一個(gè)商業(yè)炒作階段活動(dòng)同時(shí)配合媒體炒作，提升宣傳效果線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)線下活動(dòng)二：活動(dòng)調(diào)性:現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以及周圍裝飾要求顯得大氣、歡樂、喜慶，烘托活動(dòng)的民俗氛圍活動(dòng)時(shí)間:2007年4月21日（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：待定活動(dòng)人群：省市、文化廳、民俗博物館相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)報(bào)紙、電視等媒體記者普通大眾相關(guān)表演人員民俗文化節(jié)線下活動(dòng)二：活動(dòng)調(diào)性:活動(dòng)時(shí)間:民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:1、確定活動(dòng)展示內(nèi)容聯(lián)合文化廳、博物館以及媒體力量，聯(lián)系并敲定民俗文化節(jié)的展示內(nèi)容，以及現(xiàn)場(chǎng)表演內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)展示內(nèi)容建議：云錦展示茶道展示其他一些常見民俗文化：捏糖人、剪紙等等現(xiàn)場(chǎng)表演內(nèi)容建議：云錦旗袍秀民俗樂器表演白局線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:2、聯(lián)合相關(guān)單位金陵晚報(bào)--活動(dòng)發(fā)起者，進(jìn)行活動(dòng)的宣傳告知及后續(xù)炒作南京博物館、文化局—提供展示材料及資源南京城建—活動(dòng)贊助、參與者，提供資金、人力、物力、資源支持線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:3、活動(dòng)小組分工南京城建&space—負(fù)責(zé)活動(dòng)整體把控及相關(guān)合作單位人員洽談大唐靈獅—負(fù)責(zé)方案撰寫、媒體洽談、活動(dòng)執(zhí)行、媒體發(fā)布、物料設(shè)計(jì)、制作等線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:4、聯(lián)合相關(guān)媒體為達(dá)到良好的宣傳效果，聯(lián)合以金陵晚報(bào)為主的各大報(bào)紙以及電視媒體牽頭舉辦該活動(dòng)同時(shí)借助媒體對(duì)該活動(dòng)以及城南進(jìn)行相關(guān)宣傳炒作線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:5、活動(dòng)前期籌備在報(bào)紙上宣傳告知活動(dòng)時(shí)同時(shí)附贈(zèng)免費(fèi)入場(chǎng)券以媒體牽頭收集展示內(nèi)容，同時(shí)大唐配合space以及城建進(jìn)行篩選把控聯(lián)系并敲定表演人員與媒體溝通洽談，敲定炒作內(nèi)容和炒作時(shí)間線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:6、前期活動(dòng)告知及炒作通過報(bào)紙、電視等媒體告知本活動(dòng)，包括：展示內(nèi)容、活動(dòng)內(nèi)容、表演內(nèi)容同時(shí)在報(bào)紙上附贈(zèng)進(jìn)入甘熙故居參加該活動(dòng)的入場(chǎng)券告知活動(dòng)同時(shí)安排媒體對(duì)本活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳炒作線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)7、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)7、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)步驟:7、活動(dòng)流程架構(gòu)金陵晚報(bào)等報(bào)紙媒體告知活動(dòng)，同時(shí)廣告下方附贈(zèng)活動(dòng)入場(chǎng)券活動(dòng)時(shí)間14點(diǎn)受眾進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)民俗文化現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)設(shè)置互動(dòng)活動(dòng)吸引受眾參與其中活動(dòng)尾聲插入現(xiàn)場(chǎng)表演環(huán)節(jié)線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)復(fù)興城南啟動(dòng)儀式宣布活動(dòng)開始活動(dòng)步驟:金陵晚報(bào)等報(bào)受眾進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)尾聲線下活動(dòng)二：民俗會(huì)場(chǎng)布置、人員分工、嘉賓入席領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言民俗節(jié)相關(guān)活動(dòng)開始云錦旗袍秀等表演復(fù)興城南啟動(dòng)儀式活動(dòng)流程圖活動(dòng)細(xì)化流程：會(huì)場(chǎng)布置、人員分工、嘉賓入席會(huì)場(chǎng)布置、人員分工、嘉賓入席確定所邀嘉賓并制作席卡和胸花。會(huì)前對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行分工，責(zé)任到人。活動(dòng)場(chǎng)所前飛艇、空飄、拱門、彩旗、導(dǎo)引牌、宣傳海報(bào)、易拉寶、拉網(wǎng)展架點(diǎn)綴、著云錦旗袍禮儀小姐若干導(dǎo)引嘉賓入席。主會(huì)場(chǎng)中部設(shè)T臺(tái)，并連接主舞臺(tái)，舞臺(tái)裝飾以金色為主色調(diào)，兩側(cè)安排座位，舞臺(tái)兩側(cè)以磨砂亞克力裝飾，做成可向兩邊拉開的紅色城門，分置舞臺(tái)兩邊，內(nèi)布紅色熒光燈，制作主題噴繪畫面，畫面主色調(diào)為金色，活動(dòng)主題文字高于亞克力紅門高度。設(shè)置演講臺(tái)，啟動(dòng)臺(tái)。鮮花、金色布幔裝飾。主現(xiàn)場(chǎng)設(shè)追光燈兩盞，其他音響燈光舞美設(shè)備在主會(huì)場(chǎng)兩側(cè)用纖維板隔出兩個(gè)區(qū)域，區(qū)域與主場(chǎng)地間以遮陽傘和休閑椅做隔斷。座次擺放席卡，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花。舞臺(tái)擺放綠色植物，與會(huì)座次兩側(cè)擺放鮮花?；顒?dòng)細(xì)化流程：會(huì)場(chǎng)布置、人員分工、嘉賓入席確定所邀嘉賓并制作席卡和胸花。活領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言省長(zhǎng)/市長(zhǎng)?。形幕瘡d局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)省／市文物保護(hù)協(xié)會(huì)?。形穆?lián)省博物院城建集團(tuán)及營(yíng)銷公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)具體發(fā)言人員、順序待定！活動(dòng)細(xì)化流程：領(lǐng)復(fù)興城南儀式啟動(dòng)在主持人介紹下，由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人各執(zhí)鎬錘形鑰匙插入舞臺(tái)啟動(dòng)臺(tái)的鑰匙孔中，啟動(dòng)臺(tái)點(diǎn)亮，位于舞臺(tái)背景的兩扇紅門打開，露出主題背景板和紅門之間的云錦匾額，上書“復(fù)興城南”四字，追光燈跟進(jìn)，焰火、禮花、音樂起，匾額由政府主管領(lǐng)導(dǎo)贈(zèng)與城開集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人?；顒?dòng)細(xì)化流程：復(fù)興城南儀式啟動(dòng)在主持人介紹下，由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人各執(zhí)鎬錘形鑰匙插在主會(huì)場(chǎng)兩側(cè)的區(qū)域內(nèi)安排相應(yīng)民俗表演活動(dòng)其中一側(cè)將南京傳統(tǒng)工藝品如云錦、折扇、奇石等可陳列其間，同時(shí)將一些民俗味濃的市井文化進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，如斗翁、捏糖人、炒制雨花茶、南京白局等，這些項(xiàng)目均有良好的互動(dòng)性。另一側(cè)以八棱柱展架通過圖文凸現(xiàn)舊時(shí)城南繁華，考慮到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與度，將這一展示設(shè)置在簡(jiǎn)易棚內(nèi)，簡(jiǎn)易棚分設(shè)出入口，定人數(shù)入內(nèi)參觀，同時(shí)為了體現(xiàn)娛樂性，可用KT板制作城南舊影若干，空留影像人物臉旁，供參觀者拍照留念，并在出口處分發(fā)小禮品給參觀完畢的觀眾。民俗節(jié)相關(guān)活動(dòng)開始活動(dòng)細(xì)化流程：在主會(huì)場(chǎng)兩側(cè)的區(qū)域內(nèi)安排相應(yīng)民俗表演活動(dòng)民俗節(jié)相關(guān)活動(dòng)開始活文藝表演互動(dòng)金陵雨巷主題SHOW民俗活動(dòng)以一臺(tái)美輪美奐的服飾SHOW將民俗節(jié)推向高潮。挑選古典氣質(zhì)專業(yè)模特兒若干名，身著云錦中式服裝，服裝款式橫跨明朝和民國(guó)，手執(zhí)團(tuán)扇或紙傘進(jìn)行T臺(tái)走秀。整體風(fēng)格再現(xiàn)金陵的盛世輝煌和城南愜意的生活細(xì)節(jié)，寫意的人文環(huán)境。背景音樂選用古曲與新民樂自然過渡?；顒?dòng)細(xì)化流程：文藝表演互動(dòng)金陵雨巷主題SHOW民俗活動(dòng)以一臺(tái)美輪美奐的服飾活動(dòng)宣傳炒作安排：活動(dòng)宣傳炒作安排：次序時(shí)間內(nèi)容14月20日晚現(xiàn)場(chǎng)布置工作人員到場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布置及調(diào)控24月21日09：00所有工作人員到場(chǎng)，進(jìn)行責(zé)權(quán)分工會(huì)議，以確保活動(dòng)順利進(jìn)行312：00主持人到場(chǎng)，進(jìn)行準(zhǔn)備工作（與城建相關(guān)人員再次確定流程等內(nèi)容，進(jìn)行串詞準(zhǔn)備）414：00邀請(qǐng)的嘉賓、媒體記者、受眾等陸續(xù)到場(chǎng)514：30禮儀小姐引導(dǎo)受眾入場(chǎng)就坐，主持人宣布活動(dòng)正式開始，并介紹演講嘉賓及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)614：35城建領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言，對(duì)本次活動(dòng)目的意義等進(jìn)行概述性介紹714：40相關(guān)部委辦局領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言815：55復(fù)新城南啟動(dòng)儀式916：00民俗文化節(jié)開始1017：30金陵雨巷云錦旗袍SHOW等表演1118：00主持人宣布活動(dòng)正式結(jié)束活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程：次序時(shí)間內(nèi)容14月20日晚現(xiàn)場(chǎng)布置工作人員到場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境物品數(shù)量負(fù)責(zé)方席卡鮮花、胸花、臺(tái)花飛艇/空飄/拱門/彩旗纖維板遮陽傘啟動(dòng)臺(tái)桌椅民間工藝品紀(jì)念小禮品八棱柱展架云錦匾額主題背景板橫幅易拉寶及拉網(wǎng)展架亞克力裝飾門音響燈光器材活動(dòng)物料清單：待定物品數(shù)量負(fù)責(zé)方席卡鮮花、胸花、臺(tái)花飛艇/空飄/拱門/彩旗纖維活動(dòng)預(yù)算：活動(dòng)預(yù)算：Part2：針對(duì)招商—高姿態(tài)形象宣傳將項(xiàng)目拔高到與金陵文化掛鉤的高度來加以渲染炒作，打造文化旅游項(xiàng)目Part2：針對(duì)招商—高姿態(tài)形象宣傳將項(xiàng)目拔高到與金陵文化第一階段招商準(zhǔn)備工作：招商接待處選擇確定招商相關(guān)物料的設(shè)計(jì)制作（招商手冊(cè)、折頁等）多渠道針對(duì)招商對(duì)象的宣傳第一階段招商準(zhǔn)備工作：招商接待處選擇確定第一階段大唐主要配合的工作：鎖定制作招商樓書、折頁、裝飾布置招商中心選擇適當(dāng)媒體，幫助space進(jìn)行招商宣傳目標(biāo)招商對(duì)象針對(duì)目標(biāo)招商對(duì)象，我們核心要說什么？第一階段大唐主要配合的工作：鎖定制作招商樓書、折頁、裝飾布置就項(xiàng)目本身我們要傳達(dá)：本案的美好愿景配以項(xiàng)目獨(dú)特的地理、人文優(yōu)勢(shì)這里將文化與地產(chǎn)進(jìn)行了完美融合這里的文化匯聚了諸多金陵文化的精髓這里必將會(huì)是一個(gè)人潮涌動(dòng)的文化休閑娛樂中心這里必將成為南京名片項(xiàng)目吸引本、外地游客駐足消費(fèi)……拔高至本案?jìng)鞒薪鹆晡幕璧母叨染晚?xiàng)目本身我們要傳達(dá)：本案的美好愿景配以項(xiàng)目獨(dú)特的地理、人文招商宣傳炒作主題：傳承千年文脈典藏金陵神韻將項(xiàng)目逐漸拔高到傳承金陵文化精髓的高度招商中心的宣傳海報(bào)、折頁、展架等均以此為設(shè)計(jì)主題，突出強(qiáng)調(diào)本案對(duì)金陵文化精髓的傳承和發(fā)揚(yáng)招商宣傳炒作主題：傳承千年文脈典藏金陵神韻將項(xiàng)目逐漸拔高形象宣傳：炒作話題：金陵文脈探訪：講述城南在南京的地位城南是金陵的一條重要文脈宣傳思路宣傳思路：招商形象廣告宣傳熙南里項(xiàng)目形象廣告宣傳金陵核心文化介紹金陵文化精髓完美傳承強(qiáng)調(diào)金陵文化精髓在城南熙南里傳承了金陵文化精髓詳細(xì)介紹與各個(gè)文化的契合點(diǎn)形象宣傳：炒作話題：金陵文脈探訪：宣傳思路宣傳思路：招宣傳載體選擇規(guī)劃：招商宣傳渠道通過DM、email、人員造訪、專業(yè)期刊信息發(fā)布等多種渠道發(fā)布招商信息，同時(shí)對(duì)本案進(jìn)行宣傳推薦宣傳載體選擇規(guī)劃：招商宣傳通過DM、email、人員造訪、專配合招商的工地圍墻示意圖配合招商的工地圍墻示意圖南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案招商物料設(shè)計(jì)：招商物料設(shè)計(jì)：TheendTheend南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案思路回顧：【Space關(guān)于熙南里項(xiàng)目的營(yíng)銷目標(biāo)】打造南京都市休閑的“大門廳”，引領(lǐng)南京都市生活、文化娛樂、商務(wù)休閑的新風(fēng)尚打造老城南歷史風(fēng)貌改造和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的“大展廳”，樹立南京歷史文化名城的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)利用的典范打造長(zhǎng)三角旅游都市圈重要的“大客廳”，提升南京休閑旅游目的地形象成為外地客群在南京旅游、商務(wù)之余，重要的中高檔、一站式休閑娛樂勝地。甘家大院將成為新街口未來CBD區(qū)域都市休閑功能重要驅(qū)動(dòng)引擎之一通過對(duì)南京文脈的挖掘并融入創(chuàng)意型文化的培養(yǎng)及展示，使之成為引領(lǐng)南京都市生活、文化娛樂、商務(wù)休閑的風(fēng)尚地標(biāo)！思路回顧：【Space關(guān)于熙南里項(xiàng)目的營(yíng)銷目標(biāo)】打造南京都市我們需要思考：這三個(gè)目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)？是一起實(shí)現(xiàn)的嗎？我們需要思考：營(yíng)銷目標(biāo)梳理：大門廳大客廳大展廳要實(shí)現(xiàn)將本案塑造成為“大門廳”，主要鎖定南京本地的高端商務(wù)人群，建筑、裝修、業(yè)態(tài)選擇均契合這部分人群的喜好，后期強(qiáng)調(diào)本案的文化氛圍,難度較低要將本案塑造成為“大客廳”吸引外地游客駐足消費(fèi)，毫無疑問我們必須有足以吸引他們的點(diǎn)即本案的核心賣點(diǎn)-“足以上升到金陵文化代表”的點(diǎn)來吸引他們，成為旅行必去之地，但似乎這必須先有大展廳的支持來加以豐滿，且前期在項(xiàng)目還是一片空地時(shí)、在旅游消費(fèi)呈現(xiàn)周期性的情況下，這一賣點(diǎn)的打造需要挪后尋找本案的文化賣點(diǎn)，加以宣傳包裝炒作：比如space營(yíng)銷方案中提到的老城南文化、甘家所賦予的（建筑/人文）文化營(yíng)銷目標(biāo)梳理：大門廳大客廳大展廳要實(shí)現(xiàn)將本案塑造不難發(fā)現(xiàn)：無論是大客廳、大門廳抑或是大展廳，我們都需要講文化？問題在于：我們到底講什么文化？是皇城文化？秦淮文化？清涼山文化？抑或直接講是金陵文化？不難發(fā)現(xiàn)：無論是大客廳、大門廳抑或是大展廳，我們都需要講文我們的建議：我們還是建議不要直接去探討最有代表的金陵文化是什么？這需要一個(gè)逐步引導(dǎo)逐步炒作的過程其實(shí)說白了我們這個(gè)項(xiàng)目既不能代表皇城文化，也不能代表清涼山文化和秦淮文化但我們的一些“點(diǎn)”卻又都能體現(xiàn)這些文化中的一部分顯然說這些文化是替別人做嫁衣而如果我們直接說我們是金陵文化，顯然這個(gè)帽子下我們沒有太多的內(nèi)容來支撐其實(shí)項(xiàng)目所要體現(xiàn)的不是金陵文化而是傳達(dá)我們的項(xiàng)目是金陵文化的特色之一、代表之一這就足以給了本地和外地消費(fèi)者一個(gè)前來駐足消費(fèi)的理由我們的建議：我們還是建議不要直接去探討最有代表的金陵文化是什我們的建議：城南文化事實(shí)上，可能金陵文化里面并沒有一個(gè)城南文化的明確說法但實(shí)際上城南文化卻又為整個(gè)南京人津津樂道城南文化不是一個(gè)物質(zhì)型的歷史文化，它沒有留下太多名貴的歷史文物，例如像清涼山文化的古玩字畫等等它實(shí)質(zhì)上是一個(gè)非物質(zhì)性的歷史文化遺產(chǎn)，更多的體現(xiàn)在它的人文情懷上，這些民俗人文風(fēng)情融入了每個(gè)城南人，乃至每個(gè)南京人的靈魂里，這也就是為什么有許多南京人都有濃厚的城南情結(jié)我們的建議：城南文化事實(shí)上，可能金陵文化里面并沒有一個(gè)再說的直白一點(diǎn)：我們希望我們項(xiàng)目體現(xiàn)的文化能上升到“金陵”的高度顯然我們不能把這個(gè)項(xiàng)目體現(xiàn)的文化=金陵文化要達(dá)到這個(gè)高度，我們還是需要給我們的項(xiàng)目冠一個(gè)頭銜這個(gè)文化不是皇城文化，不是清涼山文化，也不是秦淮文化它，就是城南文化的核心縮影、核心體現(xiàn)再說的直白一點(diǎn)：我們希望我們項(xiàng)目體現(xiàn)的文化能上升到“金陵”的明確城南文化：城南文化包容性很強(qiáng)的一種文化大家氣勢(shì)城南昔日達(dá)官貴人的居住地甘熙故居九十九間半體現(xiàn)了一種大家氣勢(shì)文化氣息人文情懷甘熙的文學(xué)修養(yǎng)以及甘熙所倡導(dǎo)的“友恭之道”都透露出濃郁的文化氣息城南的人文情懷都可以在項(xiàng)目的業(yè)態(tài)設(shè)置以及項(xiàng)目裝飾環(huán)境渲染、構(gòu)造中得到充分體現(xiàn)明確城南文化：城南文化包容性很強(qiáng)的一種文化大家氣一一審視：大門廳大客廳大展廳吸引本地目標(biāo)消費(fèi)者的文化—城南文化，無數(shù)的城南細(xì)節(jié)都透露著濃郁的城南文化，而且宣傳渲染城南文化對(duì)本案是非常有幫助的而吸引外地游客，我們則需要把文化拔高到一個(gè)代表金陵的高度，那我們必須借助“大展廳”來挖掘、賦予本案足以成為金陵文化代表的內(nèi)涵本案自身擁有哪些文化？Space營(yíng)銷方案中提到：老城南文化的體現(xiàn)、甘熙故居的建筑所賦予我們的文化以及甘熙的為人處世之道賦予的我們?nèi)宋臍庀⒊悄辖鹆瓿悄掀鋵?shí)，城南文化抑或是金陵文化，這兩者并不矛盾：對(duì)內(nèi)，城南文化足以吸引本地人眼球；對(duì)外，城南是金陵昔日的核心地帶，城南文化是金陵文化的核心成分，金陵文化同樣也需要項(xiàng)目所體現(xiàn)的城南文化來做為內(nèi)容填充進(jìn)去，這才足以吸引外地游客，否則開篇就講本項(xiàng)目體現(xiàn)了金陵文化，不提及城南文化，這是不足以支撐的，因?yàn)闆]有填充內(nèi)涵對(duì)于項(xiàng)目的推廣城南文化和金陵文化是相輔相成的一一審視：大門廳大客廳大展廳吸引本地目標(biāo)消費(fèi)者的大唐的傳播解決之道大唐的傳播解決之道

傳播的目的不同→受眾不同→傳播內(nèi)容不同為尋求最佳傳播效果，兼顧各種目的不同傳播需要，由一條傳播主線做指引，選擇不同的路徑進(jìn)行傳播傳播內(nèi)容之間傳播界線清楚，形成互不干擾的傳播體系傳播構(gòu)架完整、清晰，能夠?qū)鞑?nèi)容準(zhǔn)確、及時(shí)地傳達(dá)給消費(fèi)者【差異化傳播構(gòu)架】我們稱之為：區(qū)分本地消費(fèi)者、外地旅游人群以及招商對(duì)象對(duì)不同的人，在不同的階段，用不同的方式、不同的渠道，說不同的話傳播的目的不同→受眾不同→傳播內(nèi)容不同【差異化傳播構(gòu)架Space的營(yíng)銷步驟：Step1：官方洽談贏得支持Step2：廣集民意積極宣傳Step3：定向洽談專業(yè)評(píng)估Step4：主題活動(dòng)全面造勢(shì)從開發(fā)商的角度，幫助項(xiàng)目招商推廣，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，合理制定推廣計(jì)劃，聚焦人氣，吸引目標(biāo)消費(fèi)者前來駐足消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益Step1：公益宣傳，贏得政府大眾支持Step2：拔高項(xiàng)目文化內(nèi)涵，協(xié)助招商對(duì)外拓展推廣Step3：全面性商業(yè)宣傳，打造城市名片切入點(diǎn)Space的營(yíng)銷步驟：Step1：官方洽談贏得支持從整體傳播思路：1、針對(duì)招商對(duì)象、本地消費(fèi)者、外地游客采取不同渠道2、宣傳次序上，先針對(duì)本地消費(fèi)者宣傳，隨后在項(xiàng)目逐漸成型時(shí)再針對(duì)外地游客進(jìn)行宣傳3、而要吸引本地消費(fèi)群的關(guān)注，顯然我們要以城南文化來吸引他們，通過炒作用城南的人文文化來豐滿我們的項(xiàng)目4、隨后宣傳點(diǎn)落到城南是昔日金陵的核心地帶，城南文化是金陵文化的核心代表，是不可或缺的一部分，因此本案成為金陵文化代表、典型也就水到渠成5、而針對(duì)我們的招商對(duì)象則完全可以從一開始就直接說本案未來的愿景和規(guī)劃是打造金陵文化的代表，給予商家信心吸引入駐整體傳播思路：1、針對(duì)招商對(duì)象、本地消費(fèi)者、外地游客采取不同項(xiàng)目推廣進(jìn)程安排：第一階段07年3月~4月公益宣傳預(yù)熱重現(xiàn)城南往日繁華展現(xiàn)歷史責(zé)任感復(fù)興城南階段雙管齊下乘熱打鐵號(hào)召加入復(fù)興活動(dòng)展現(xiàn)熙南里的概況第二階段07年5月~08年上半年打造南京名片將熙南里拔高到代表南京的高度對(duì)外推廣階段第三階段08年下半年及以后結(jié)合SPACE公司的招商節(jié)點(diǎn)：項(xiàng)目推廣進(jìn)程安排：第一階段公益宣傳預(yù)熱復(fù)興城南階段雙管齊下乘結(jié)合營(yíng)銷思路及項(xiàng)目建造我們的傳播構(gòu)想：招商層面：推廣層面：針對(duì)外地旅游用戶宣傳本案所體現(xiàn)出的文化是金陵文化的代表系列參與、體驗(yàn)性活動(dòng)招商所需物料設(shè)計(jì)制作以城南話題進(jìn)行公益炒作緩解輿論壓力配合線下公益性活動(dòng)向本案添加文化內(nèi)涵3月中旬~4月（空地）5月（空地）9~10月逐步建造成型6月~8月項(xiàng)目逐步建造11~08年2月末商家入駐對(duì)外營(yíng)業(yè)繼續(xù)添加項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，逐步拔高至金陵文化代表的高度系列參與、體驗(yàn)性活動(dòng)將項(xiàng)目拔高至金陵文化代表的高度進(jìn)行招商宣傳針對(duì)招商對(duì)象的宣傳和活動(dòng)針對(duì)本地目標(biāo)消費(fèi)者的宣傳和活動(dòng)針對(duì)外地游客的宣傳和活動(dòng)針對(duì)招商的系列活動(dòng)結(jié)合營(yíng)銷思路及項(xiàng)目建造我們的傳播構(gòu)想：招商層面：推廣層面：針第一階段07年3月中旬~4月城南切入公益打頭各階段使命：第二階段07年5月~08年上半年拔高調(diào)性塑造金陵文化代表第三階段08年下半年及以后打造城市名片項(xiàng)目任務(wù)一、針對(duì)本地人群進(jìn)行公益宣傳，緩解輿論壓力任務(wù)二、配合項(xiàng)目招商，針對(duì)招商對(duì)象進(jìn)行宣傳炒作區(qū)分本地以及外地游客，介紹本案，突出強(qiáng)調(diào)本案的文化以及民俗特色，慢慢賦予、充實(shí)本項(xiàng)目代表金陵文化的內(nèi)涵，吸引商家不斷入駐，聚焦人氣將項(xiàng)目拔高至代表金陵的高度，全面進(jìn)入商業(yè)宣傳推廣階段，將本案打造成為長(zhǎng)三角標(biāo)桿項(xiàng)目，成為南京名片第一階段各階段使命：第二階段第三階段任務(wù)一、針對(duì)本地人群進(jìn)行第一階段：推廣層面針對(duì)人群：南京本地大眾推廣策略：選取公益宣傳炒作切入點(diǎn)引發(fā)討論話題，層層遞進(jìn)推廣目標(biāo)：緩解受眾及政府的輿論壓力，引導(dǎo)受眾對(duì)項(xiàng)目的正確認(rèn)知招商層面針對(duì)人群：招商對(duì)象招商推廣策略：將項(xiàng)目拔高到與金陵文化掛鉤的高度來加以渲傳炒作，打造文化旅游項(xiàng)目招商目標(biāo)：在項(xiàng)目定位、規(guī)劃確定后，告知目標(biāo)招商對(duì)象項(xiàng)目愿景，吸引商家前來洽談、入駐第一階段：推廣層面針對(duì)人群：南京本地大眾推廣策略：選取【差異化傳播構(gòu)架】針對(duì)不同的目標(biāo)人群，采取不同的渠道、不同的宣傳內(nèi)容達(dá)到我們的推廣目的

大眾層面：針對(duì)大眾和政府樹立公益形象，贏得他們的信任與認(rèn)可招商層面：渲染項(xiàng)目的未來美好愿景，拔高項(xiàng)目定位給招商對(duì)象以信心【差異化傳播構(gòu)架】針對(duì)不同的目標(biāo)人群，采取不同Part1：針對(duì)大眾—公益宣傳緩解受眾及政府的輿論壓力引導(dǎo)受眾對(duì)項(xiàng)目的正確認(rèn)知同時(shí)自然銜接過渡第二個(gè)階段，為熙南里正式對(duì)外宣傳做鋪墊Part1：針對(duì)大眾—公益宣傳緩解受眾及政府的輿論壓力針對(duì)大眾的推廣架構(gòu)公益炒作打頭第一階段推廣架構(gòu)：金陵文化論壇民俗文化節(jié)第一階段以公益宣傳打頭宣傳炒作切入點(diǎn)“再現(xiàn)城南昔日繁華”同時(shí)引導(dǎo)大眾對(duì)于歷史文物保護(hù)的正確認(rèn)知配合線上的炒作舉辦金陵文化論壇的小活動(dòng)，通過專家權(quán)威的口吻來介紹金陵鼎盛時(shí)期的盛況以及金陵文化，講座主旨在于強(qiáng)調(diào)，城南聚集了金陵文化的核心，具有豐厚的文化底蘊(yùn)通過前期的系列炒作，在大眾對(duì)城南的昔日盛況有了認(rèn)知后，舉辦民俗文化節(jié)活動(dòng)讓大眾對(duì)宣傳中的城南盛況和城南文化有個(gè)切身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，同時(shí)借助該活動(dòng)進(jìn)行“復(fù)興城南”啟動(dòng)儀式針對(duì)大眾的推廣架構(gòu)公益炒作打頭第一階段推廣架一、公益宣傳炒作部分一、公益宣傳炒作部分公益宣傳炒作主題：關(guān)注城南關(guān)懷城南公益宣傳炒作主題：關(guān)注城南關(guān)懷城南南京十八頻道老吳韶韶南京新聞綜合頻道直播南京江蘇城市頻道南京零距離現(xiàn)代快報(bào)南京晨報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)炒作媒體/欄目選擇規(guī)劃：主：輔：南京十八頻道南京新聞綜合頻道江蘇城市頻道現(xiàn)代快報(bào)南京晨報(bào)揚(yáng)子媒體炒作形式：媒體炒作形式：媒體承擔(dān)使命：報(bào)紙電視報(bào)紙+電視3月19日4月30日?qǐng)?bào)紙媒體炒作牽頭，先單向的告知受眾城南昔日勝景，同時(shí)介紹城南文化和城南昔日豐富的消費(fèi)業(yè)態(tài)電視媒體來做細(xì)化的炒作以及話題性的炒作報(bào)道，使命在于引導(dǎo)受眾對(duì)于歷史文物保護(hù)的正確認(rèn)知，暗示本案是對(duì)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)在舉辦活動(dòng)時(shí)，報(bào)紙媒體和電視媒體雙管齊下，對(duì)活動(dòng)前中后期進(jìn)行宣傳報(bào)道媒體承擔(dān)使命：報(bào)紙電視報(bào)紙+電視3月19日4月30日?qǐng)?bào)紙媒炒作安排：一、再現(xiàn)城南昔日繁華報(bào)紙媒體炒作：合計(jì)5篇電視媒體炒作：合計(jì)4篇（老吳韶新聞、直播南京、南京零距離各一篇）二、活動(dòng)前中后期宣傳炒作報(bào)紙媒體：8篇電視媒體：2篇炒作安排：一、再現(xiàn)城南昔日繁華電視媒體：報(bào)紙媒體：概括性介紹城南曾是南京的核心地帶概要介紹城南昔日繁華以大眾的口吻表述昔日的繁華與現(xiàn)在破落之間形成的反差，深感重建城南的必要性以政府口吻號(hào)召市民加入復(fù)興城南運(yùn)動(dòng)在老城改造換新顏進(jìn)程中必須注意對(duì)文化古跡的合理利用和保護(hù)暗示熙南里項(xiàng)目是將甘熙故居加以合理利用是對(duì)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，是復(fù)興城南文化方面的表率3月中下旬~4月底炒作思路直播南京：走訪城南的一些特色文化，做詳細(xì)報(bào)道炒作思路：節(jié)選一些城南特色細(xì)節(jié)詳細(xì)介紹城南文化以及城南消費(fèi)業(yè)態(tài)老吳韶新聞：結(jié)合城南今昔對(duì)比的一些照片，強(qiáng)調(diào)城南昔日的核心地位，同時(shí)對(duì)城南現(xiàn)狀表示惋惜南京零距離：深入探討文化保護(hù)和老城翻新、改造的話題，通過投票環(huán)節(jié)呼吁大家加入城南復(fù)興運(yùn)動(dòng)，并暗示本案的建造完整保留的民俗文化，同時(shí)發(fā)揚(yáng)了文化呼應(yīng)呼應(yīng)呼應(yīng)電視媒體：報(bào)紙媒體：概括性介紹城南以大眾的口吻表述以政府口吻炒作主題及規(guī)劃：炒作主題及規(guī)劃：炒作主題及釋義：《關(guān)注城南關(guān)懷城南》連續(xù)報(bào)道1：標(biāo)題：今日老城南昔日新街口內(nèi)容：本軟文通過城南現(xiàn)居民口中的描述，表現(xiàn)城南過去的繁華。結(jié)合史料、評(píng)述、照片等事例來描繪城南曾經(jīng)的樣子。《關(guān)注城南關(guān)懷城南》連續(xù)報(bào)道2：標(biāo)題：奇聞趣事憶城南內(nèi)容：本軟文通過關(guān)于城南流傳下來的奇聞趣事的報(bào)道，表現(xiàn)城南過去輝煌、繁華的景象?！蛾P(guān)注城南關(guān)懷城南》連續(xù)報(bào)道3：標(biāo)題：聽，是誰在吆喝？?jī)?nèi)容：本軟文以某“城南”記錄者的游記形式，描述其在現(xiàn)城南區(qū)域的所見所聞，同時(shí)，以其聽到的“吆喝”聲為切入點(diǎn)，展開其對(duì)城南過去繁華的想象。炒作主題及釋義：《關(guān)注城南關(guān)懷城南》連續(xù)報(bào)道1：炒作主題及釋義：《關(guān)注城南關(guān)懷城南》連續(xù)報(bào)道4：標(biāo)題：歷史專家說城南眾多市民表惋惜內(nèi)容：本軟文以一個(gè)關(guān)注城南連續(xù)報(bào)道的歷史專家的口吻，來介紹城南過去的繁華，史料為主。同時(shí)，輔以一些市民對(duì)連續(xù)報(bào)道發(fā)表的惋惜觀點(diǎn)。《關(guān)注城南關(guān)懷城南》連續(xù)報(bào)道5：標(biāo)題：政府加大開發(fā)力度城南繁華有望重現(xiàn)內(nèi)容：本軟文以記者采訪某政府領(lǐng)導(dǎo)為報(bào)道主題，表現(xiàn)政府對(duì)于城南開發(fā)工作的重視。炒作主題及釋義：《關(guān)注城南關(guān)懷城南》連續(xù)報(bào)道4：配合炒作的工地圍墻示意圖配合炒作的工地圍墻示意圖【第一階段公益宣傳炒作-圍墻廣告文字】熙攘的人群，本是這里的風(fēng)景。關(guān)注城南，關(guān)懷城南斑斕的色彩，本是這里的基調(diào)。關(guān)注城南，關(guān)懷城南鏗鏘的吆喝，本是這里的聲音。關(guān)注城南，關(guān)懷城南濃郁的書香，本是這里的氣息。關(guān)注城南，關(guān)懷城南【第一階段公益宣傳炒作-圍墻廣告文字】熙攘的人群，本是這里的圍墻方案一圍墻方案一南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案圍墻方案二圍墻方案二南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案圍墻方案三圍墻方案三南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案圍墻方案四圍墻方案四南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案南京城建熙南里第一階段細(xì)化執(zhí)行方案二、配合炒作的活動(dòng)二、配合炒作的活動(dòng)配合線上公益炒作的線下活動(dòng)金陵文化論壇民俗文化節(jié)線下活動(dòng)：配合線上公益炒作的線下活動(dòng)金陵文化論壇民俗文線下活動(dòng)一：活動(dòng)目的及內(nèi)容:活動(dòng)邀請(qǐng)歷史專家、藝術(shù)家、知名人士等參與，探討金陵文化，核心目的在于講述城南文化在金陵文化中占有舉足輕重的作用為后續(xù)對(duì)外宣傳本案?jìng)鞒辛私鹆晡幕鲣亯|以專家的口吻介紹城南的昔日勝景，肯定城南的歷史、文化地位；活動(dòng)同時(shí)配合金陵影像展，收集相關(guān)金陵的典故、影像、畫卷等等，內(nèi)容上以城南影像、城南文化為主，強(qiáng)化受眾認(rèn)知。金陵文化論壇活動(dòng)時(shí)間:2007年4月7日（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：甘熙故居內(nèi)（暫定）線下活動(dòng)一：活動(dòng)目的及內(nèi)容:金陵文化論壇活動(dòng)時(shí)間:金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)調(diào)性:活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置、裝飾要契合干洗故居的文化氛圍，體現(xiàn)古色古香的文化氣息，如：中式的桌椅、紫砂、盆景、雨花石的布置裝飾等等金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)調(diào)性:線下活動(dòng)一：金陵文化論壇活動(dòng)步驟:1、確定專家及演講議題首先為活動(dòng)選定演講專家和演講話題，最好是知名歷史學(xué)家或社會(huì)學(xué)家以及能吸引大眾興趣和關(guān)注的話題，以為后期炒作和擴(kuò)大影響力進(jìn)行鋪墊。專家建議：南京民俗博物館主任殷老師南京著名文史專家、南京文物局原副局長(zhǎng)韓品崢南京大學(xué)歷史系教授、南京著名歷史學(xué)家蔣贊初

話題建議：盛世金陵賞金陵傳奇品城南逸事（介紹金陵鼎盛時(shí)期的典故、建筑、民俗等，其中以城南景象和城南文化為主）線下活動(dòng)一：金陵文化論壇活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:2、聯(lián)合相關(guān)單位金陵晚報(bào)--活動(dòng)發(fā)起者，進(jìn)行活動(dòng)的宣傳告知及后續(xù)炒作南京相關(guān)博物館&攝影協(xié)會(huì)—活動(dòng)參與者提供攝影、圖片、書畫資料等南京城建—活動(dòng)贊助、參與者，提供資金、人力、物力、資源支持金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:3、活動(dòng)小組分工南京城建&space—負(fù)責(zé)活動(dòng)整體把控及相關(guān)合作單位人員洽談大唐靈獅—負(fù)責(zé)方案撰寫、媒體洽談、活動(dòng)執(zhí)行、媒體發(fā)布、物料設(shè)計(jì)、制作等金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:4、聯(lián)合相關(guān)媒體為達(dá)到良好的宣傳效果，聯(lián)合以金陵晚報(bào)為主的各大報(bào)紙以及電視媒體牽頭舉辦該活動(dòng)同時(shí)借助媒體對(duì)該活動(dòng)以及城南進(jìn)行相關(guān)宣傳炒作金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:5、活動(dòng)前期籌備與甘熙故居南京民俗博物館洽談，在報(bào)紙上告知活動(dòng)時(shí)同時(shí)附贈(zèng)免費(fèi)入場(chǎng)券以媒體牽頭收集金陵相關(guān)影像，由城建、space、大唐進(jìn)行影像篩選把控聯(lián)系并敲定演講專家配合活動(dòng)的宣傳炒作敲定入場(chǎng)嘉賓：政府官員、藝術(shù)家、南京知名人士等與媒體溝通洽談，敲定炒作內(nèi)容和炒作時(shí)間金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:6、前期活動(dòng)告知及炒作通過報(bào)紙、電視等媒體告知本活動(dòng)，包括：活動(dòng)內(nèi)容、專家、演講議題同時(shí)在報(bào)紙上附贈(zèng)進(jìn)入甘熙故居參加該活動(dòng)的入場(chǎng)券告知活動(dòng)同時(shí)安排媒體對(duì)本活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳炒作金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:金陵文化論壇活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)一：7、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置金陵文化論壇線下活動(dòng)一：7、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:7、活動(dòng)流程架構(gòu)金陵晚報(bào)等報(bào)紙媒體告知活動(dòng)，同時(shí)廣告下方附贈(zèng)活動(dòng)入場(chǎng)券活動(dòng)時(shí)間14點(diǎn)進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展示區(qū)欣賞影像同時(shí)配合民俗樂器表演受眾進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)播放有關(guān)城南或甘熙故居介紹的短片等候14：40金陵文化論壇正式開始金陵文化論壇線下活動(dòng)一：活動(dòng)步驟:金陵晚報(bào)等報(bào)進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展受眾進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)流程圖嘉賓確定、會(huì)場(chǎng)布置、人員分工觀眾進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展示區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)觀摩城建領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言媒體現(xiàn)場(chǎng)提問活動(dòng)結(jié)束專家演講活動(dòng)細(xì)化流程：安排受眾進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)流程圖嘉賓確定、會(huì)場(chǎng)布置、人員分工觀眾進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展示區(qū)、嘉賓確定、會(huì)場(chǎng)布置、人員分工確定所邀嘉賓并制作席卡和胸花。會(huì)前對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行分工，責(zé)任到人?；顒?dòng)場(chǎng)所前空飄、拱門、彩旗、導(dǎo)引牌、宣傳海報(bào)點(diǎn)綴、著云錦旗袍禮儀小姐若干導(dǎo)引嘉賓入席及驗(yàn)票、發(fā)放紀(jì)念小禮品。主會(huì)場(chǎng)前設(shè)序廳，展示城南影像、書畫等主會(huì)場(chǎng)整體裝飾與甘熙故居調(diào)性吻合，體現(xiàn)書卷氣息設(shè)置古色古香的演講臺(tái)，配合古扇、紫砂茶壺等做裝飾。主題背景板——制作主題噴繪畫面，兩側(cè)放置投影幕布各一，于會(huì)前播放相關(guān)影音短片。音箱在舞臺(tái)兩側(cè)，在會(huì)場(chǎng)中部一側(cè)放置投影幕布，供后座與會(huì)者觀看現(xiàn)場(chǎng)講演內(nèi)容。舞臺(tái)上方懸掛橫幅，會(huì)場(chǎng)兩側(cè)墻邊分設(shè)四個(gè)易拉寶展示項(xiàng)目VI形象，會(huì)場(chǎng)后方設(shè)置拉網(wǎng)展架，為關(guān)注城南、關(guān)懷城南主題畫面，展架前設(shè)置媒體區(qū)。座次擺放席卡，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花。舞臺(tái)擺放綠色植物，與會(huì)座次兩側(cè)擺放盆景?；顒?dòng)細(xì)化流程：嘉賓確定、會(huì)場(chǎng)布置、人員分工確定所邀嘉賓并制作席卡和胸花?；钣^眾進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展示區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)觀摩觀眾憑前期報(bào)紙廣告下方的票根來現(xiàn)場(chǎng)觀看禮儀小姐對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行檢票，同時(shí)分發(fā)紀(jì)念小禮品序廳的圖文影像展示配合專人介紹、同時(shí)中央設(shè)置舞臺(tái)，配合古箏、琵琶等民俗樂器表演14：30分，禮儀小姐安排觀眾進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)細(xì)化流程：觀眾進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展示區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)觀摩觀眾憑前期報(bào)紙廣告下方的票根來城建領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言活動(dòng)細(xì)化流程：禮儀小姐安排受眾入場(chǎng)就坐主持人宣布活動(dòng)開始，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言，介紹該活動(dòng)的意義等14：40分，專家入場(chǎng)正式演講城建領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言活動(dòng)細(xì)化流程：禮儀小姐安排受眾入場(chǎng)就坐選定演講專家和演講話題，由知名歷史學(xué)家或社會(huì)學(xué)家演講專家建議：南京民俗博物館主任殷老師南京著名文史專家、南京文物局原副局長(zhǎng)韓品崢南京大學(xué)歷史系教授、南京著名歷史學(xué)家蔣贊初話題建議：金陵文化在中國(guó)文化史上的貢獻(xiàn)金陵文化精髓（突出強(qiáng)調(diào)城南文化在金陵文化中舉足輕重的地位）專家演講活動(dòng)細(xì)化流程：選定演講專家和演講話題，由知名歷史學(xué)家或社會(huì)學(xué)家演講專家演講媒體現(xiàn)場(chǎng)提問活動(dòng)細(xì)化流程：專家演講完后，主持人做小結(jié)主持人宣布進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)提問時(shí)間，由媒體對(duì)專家進(jìn)行提問媒體現(xiàn)場(chǎng)提問活動(dòng)細(xì)化流程：專家演講完后，主持人做小結(jié)次序時(shí)間內(nèi)容14月6日晚現(xiàn)場(chǎng)布置工作人員到場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布置及調(diào)控24月7日09：00所有工作人員到場(chǎng)，進(jìn)行責(zé)權(quán)分工會(huì)議，以確保會(huì)議順利進(jìn)行312：00主持人到場(chǎng)，進(jìn)行準(zhǔn)備工作（與城建相關(guān)人員再次確定流程等內(nèi)容，進(jìn)行串詞準(zhǔn)備）414：00邀請(qǐng)的嘉賓、媒體記者、受眾等陸續(xù)到場(chǎng)，進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)展示廳，在專業(yè)人員的指引下參觀，現(xiàn)場(chǎng)伴有民俗樂器表演514：20禮儀小姐引導(dǎo)受眾入場(chǎng)就坐，主持人宣布活動(dòng)正式開始，并介紹演講嘉賓及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)614：25相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或媒體發(fā)言，對(duì)本次活動(dòng)目的意義等進(jìn)行概述性介紹714：40專家入場(chǎng)就坐開始演講815：40演講結(jié)束915：45主持人發(fā)言，邀請(qǐng)媒體記者現(xiàn)場(chǎng)提問，互動(dòng)溝通1016：15主持人宣布活動(dòng)正式結(jié)束活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程：次序時(shí)間內(nèi)容14月6日晚現(xiàn)場(chǎng)布置工作人員到場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布物品數(shù)量負(fù)責(zé)方席卡鮮花、胸花、臺(tái)花空飄拱門彩旗布幔及裝飾小件工藝品展示用具紀(jì)念小禮品及嘉賓禮物八棱柱展架導(dǎo)引牌、宣傳海報(bào)主題背景板橫幅易拉寶及拉網(wǎng)展架投影幕布機(jī)投影機(jī)音響燈光器材活動(dòng)物料清單：待定物品數(shù)量負(fù)責(zé)方席卡鮮花、胸花、臺(tái)花空飄拱門彩旗布幔及裝飾小件民俗文化節(jié)烙畫家王高飛微雕藝術(shù)家羅蘭剪紙藝術(shù)家馬連喜皮影戲甘家及其他一些南京小吃猜燈謎、橋牌等互動(dòng)活動(dòng)線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)烙畫家王高飛微雕藝術(shù)家羅蘭剪紙藝術(shù)家馬線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置民俗文化現(xiàn)場(chǎng)制作展示，例如：云錦、剪紙、微雕以及金陵相關(guān)影像等等展示同時(shí)配合現(xiàn)場(chǎng)表演和互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高受眾參與性活動(dòng)中設(shè)置“復(fù)興城南”啟動(dòng)環(huán)節(jié)，承上啟下經(jīng)過前期的宣傳炒作，受眾對(duì)于城南的昔日勝景有了大致印象，后續(xù)通過線下活動(dòng)強(qiáng)化受眾理解，同時(shí)設(shè)置“復(fù)興城南”啟動(dòng)儀式，銜接過渡至下一個(gè)商業(yè)炒作階段活動(dòng)同時(shí)配合媒體炒作，提升宣傳效果線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)目的活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)線下活動(dòng)二：活動(dòng)調(diào)性:現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以及周圍裝飾要求顯得大氣、歡樂、喜慶，烘托活動(dòng)的民俗氛圍活動(dòng)時(shí)間:2007年4月21日（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：待定活動(dòng)人群：省市、文化廳、民俗博物館相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)報(bào)紙、電視等媒體記者普通大眾相關(guān)表演人員民俗文化節(jié)線下活動(dòng)二：活動(dòng)調(diào)性:活動(dòng)時(shí)間:民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:1、確定活動(dòng)展示內(nèi)容聯(lián)合文化廳、博物館以及媒體力量，聯(lián)系并敲定民俗文化節(jié)的展示內(nèi)容，以及現(xiàn)場(chǎng)表演內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)展示內(nèi)容建議：云錦展示茶道展示其他一些常見民俗文化：捏糖人、剪紙等等現(xiàn)場(chǎng)表演內(nèi)容建議：云錦旗袍秀民俗樂器表演白局線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:2、聯(lián)合相關(guān)單位金陵晚報(bào)--活動(dòng)發(fā)起者，進(jìn)行活動(dòng)的宣傳告知及后續(xù)炒作南京博物館、文化局—提供展示材料及資源南京城建—活動(dòng)贊助、參與者，提供資金、人力、物力、資源支持線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:3、活動(dòng)小組分工南京城建&space—負(fù)責(zé)活動(dòng)整體把控及相關(guān)合作單位人員洽談大唐靈獅—負(fù)責(zé)方案撰寫、媒體洽談、活動(dòng)執(zhí)行、媒體發(fā)布、物料設(shè)計(jì)、制作等線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:4、聯(lián)合相關(guān)媒體為達(dá)到良好的宣傳效果，聯(lián)合以金陵晚報(bào)為主的各大報(bào)紙以及電視媒體牽頭舉辦該活動(dòng)同時(shí)借助媒體對(duì)該活動(dòng)以及城南進(jìn)行相關(guān)宣傳炒作線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:5、活動(dòng)前期籌備在報(bào)紙上宣傳告知活動(dòng)時(shí)同時(shí)附贈(zèng)免費(fèi)入場(chǎng)券以媒體牽頭收集展示內(nèi)容，同時(shí)大唐配合space以及城建進(jìn)行篩選把控聯(lián)系并敲定表演人員與媒體溝通洽談，敲定炒作內(nèi)容和炒作時(shí)間線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:6、前期活動(dòng)告知及炒作通過報(bào)紙、電視等媒體告知本活動(dòng)，包括：展示內(nèi)容、活動(dòng)內(nèi)容、表演內(nèi)容同時(shí)在報(bào)紙上附贈(zèng)進(jìn)入甘熙故居參加該活動(dòng)的入場(chǎng)券告知活動(dòng)同時(shí)安排媒體對(duì)本活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳炒作線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)活動(dòng)步驟:線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)7、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置線下活動(dòng)二：民俗文化節(jié)7、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)步驟:7、活動(dòng)流程架構(gòu)金陵晚報(bào)等報(bào)紙媒體告知活動(dòng)，同時(shí)廣告下方附贈(zèng)活動(dòng)入場(chǎng)券活動(dòng)時(shí)間14點(diǎn)受眾進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)民俗文化現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)設(shè)置互動(dòng)活動(dòng)吸引受眾參與其中活動(dòng)尾聲插入現(xiàn)場(chǎng)表演環(huán)節(jié)線下活動(dòng)二：民