洞察中國(guó)市場(chǎng)六大主要消費(fèi)人群六大消費(fèi)人群深度洞察2GDP（億）20062011黑龍江4,79014,000吉林4,24910,400遼寧9,2572,2026山東21,70045,000江蘇21,54848,000上海10,29719,196浙江15,6493,1800福建7,5021,7500GDP（億）20062011河北11,63224,228北京7,72016,000陜西4,38312,391山西4,74711,000河南12,46427,000湖北7,49719,594湖南7,49319,635廣東25,96952,674廣西4,80211,714貴州2,2605,600云南4,0028,751

四川8,36821,027重慶3,84110,011青海6411,622西藏290605GDP（億）20062011新疆3,0636,600內(nèi)蒙古4,79014,000甘肅2,2465,020GDP高增長(zhǎng)地區(qū)數(shù)據(jù)來源：中國(guó)數(shù)據(jù)年鑒2006/2011這些變化對(duì)不同的細(xì)分人群會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響呢？商務(wù)人士高端女性前父母期家庭銀發(fā)一族活力80后網(wǎng)購(gòu)人群5商務(wù)人士——快節(jié)奏下的慢活族數(shù)據(jù)來源：CNRS2010.1-122011.5-10認(rèn)同“凡能節(jié)省我時(shí)間的東西，多花點(diǎn)錢也值得”比例變化（%）快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，更多國(guó)人依賴“方便消費(fèi)”換取額外自主時(shí)間

過去一年去快餐店的比例（%）過去一年吃速凍食品的比例（%）7商務(wù)人士每周工作50小時(shí)以上的比例（%）商務(wù)人士認(rèn)同“與工作相比我更注重享受生活”的比例（%）然而，中國(guó)高端商務(wù)人士中卻正興起一股旨在享受過程注重體驗(yàn)的“慢生活”潮流注：商務(wù)人士指50人以上大中型企業(yè)任職部門主管以上的群體。數(shù)據(jù)來源：CBES2007-2011年8高端女性——追求角色中的多元平衡高端女性對(duì)于以下生活形態(tài)語(yǔ)句的贊同比例（%）在回歸家庭中平衡多元角色數(shù)據(jù)來源：CTLS2008,201112前父母期家庭——引爆高級(jí)實(shí)用主義消費(fèi)“前父母期家庭”包括哪些人群？空巢期年長(zhǎng)父母期中年父母期中學(xué)父母期小學(xué)父母期學(xué)前父母期筑巢期飛翔期奔波父母期自由夫妻期中年獨(dú)立期年長(zhǎng)獨(dú)立決策期LifeStage生活階段模型幼鳥期兩代同住35歲以下小兩口已育有小孩但年齡較?。?4歲以下）“前父母期”家庭15為什么“前父母期家庭”越來越重要？居住結(jié)構(gòu)2008年2011年居民總體25-34歲居民總體25-34歲一代同住

28.0833.9327.4329.49兩代同住

57.6251.759.0755.75三代同住

14.0514.0513.2814.44四代或以上

0.250.320.220.32六普發(fā)現(xiàn)“六普”結(jié)果顯示：目前家庭戶規(guī)模成縮小趨勢(shì)，全國(guó)31個(gè)省份平均每個(gè)家庭戶的人口為3.10人，比2000年“五普”的3.44人減少0.34人CNRS中居民家庭的居住結(jié)構(gòu)分布（%）隨著2012年迎來第五代嬰兒潮，“前父母期家庭”在家庭結(jié)構(gòu)中的比例將更加龐大，將成為未來最主流的家庭結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CNRS2008、2011年16消費(fèi)特征家庭結(jié)構(gòu)年齡層次物質(zhì)基礎(chǔ)社會(huì)環(huán)境兼顧心靈體驗(yàn)與品質(zhì)實(shí)用的高級(jí)實(shí)用主義已育有娃，再苦不能苦孩子75后-90前，眼界開闊，思想活躍，物質(zhì)生活要求高工作不滿十年，收入水平有限收入水平大幅提升，物價(jià)指數(shù)飛速上漲內(nèi)因vs.外境，“前父母期家庭”消費(fèi)何去何從？高級(jí)實(shí)用主義，“就是我想要的！”“即使價(jià)格貴一點(diǎn)我也愿買高品質(zhì)的商品”的認(rèn)同率（%）“我通常關(guān)注打折產(chǎn)品和促銷”的認(rèn)同率（%）“我喜歡跟上科技發(fā)展的潮流”的認(rèn)同率（%）“我喜歡追趕時(shí)尚潮流”的認(rèn)同率（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS2010-2011年講求品質(zhì)崇尚經(jīng)濟(jì)關(guān)注打折促銷注重時(shí)尚緊追科技潮流18中國(guó)正逐漸步入老齡化社會(huì)2008年0.63億人

占5.57%2000年1.13億人

占6.96%2010年1.19億人占8.87%國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：50歲以上的人口規(guī)模已經(jīng)超過3億；估計(jì)2025年中國(guó)50歲以上的人口將有望達(dá)到5億數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)65歲以上的人口規(guī)模及比例老齡化日益凸顯1982年0.50億人

占4.91%銀發(fā)一族熱衷公益事業(yè)，相比年輕人對(duì)生活滿足感更高商務(wù)人士認(rèn)同“與工作相比我更注重享受生活”的比例（%）“我很滿足目前的生活狀態(tài)”的認(rèn)同率（%）數(shù)據(jù)來源:CNRS2011.1-12（36城市）55+老年群體“我喜歡參加社會(huì)公益活動(dòng)”的認(rèn)同率（%）數(shù)據(jù)來源:CNRS2009-2011（36城市）21銀發(fā)一族儲(chǔ)蓄觀念逐漸減弱，沖動(dòng)購(gòu)物傾向增強(qiáng)數(shù)據(jù)來源:CNRS2009-2011（36城市）55+老年群體對(duì)“要注意節(jié)省開支用于儲(chǔ)蓄”的認(rèn)同率（%）55+老年群體對(duì)“我有不經(jīng)過思考就花錢的傾向”的認(rèn)同率（%）23銀發(fā)一族是超市消費(fèi)的主力人群，快消品消費(fèi)支出量龐大數(shù)據(jù)來源:CNRS2006.2009.2011年（36城市）銀發(fā)一族去超過購(gòu)物的比例逐漸提升，已經(jīng)高于居民總體銀發(fā)一族在快消品上的平均支出比一般家庭只低8%，但如果考慮其接受的禮品，其總體水平比平均高出2%銀發(fā)一族過去一年購(gòu)物次數(shù)是175次，幾乎每?jī)商熨?gòu)物一次。數(shù)據(jù)來源：KantarWorldpanelChina2480后……十年前，在上一輩人眼中，他們是頹廢的一代；現(xiàn)在大多數(shù)人認(rèn)為，他們是變革世界的一代80后的媒體宣言“自媒體時(shí)代，我的地盤我做主”數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-12（60城市）昨天訪問過各類社會(huì)化媒體網(wǎng)站的比例（%）27認(rèn)同“我經(jīng)常和其他人討論我近期看到的產(chǎn)品和品牌”的人群比例單位（%）認(rèn)同“我通常能夠說服或影響別人做決定”的人群比例單位（%）口碑傳播對(duì)80后的影響更深80后對(duì)于產(chǎn)品的選擇更傾向于從身邊的人獲取資訊，并通過交流對(duì)他人產(chǎn)生影響，口碑傳播的力量不容小覷。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011,1-6,36城市28消費(fèi)觀念上，時(shí)尚、個(gè)性，SUV的預(yù)購(gòu)明顯高于其他年齡段打算購(gòu)買SUV人群的年齡結(jié)構(gòu)（%）80后對(duì)以下語(yǔ)句的贊同比例（%）數(shù)據(jù)來源：CNRS2010全年數(shù)據(jù)/2011.1-630網(wǎng)購(gòu)人群網(wǎng)購(gòu)人群特征——性別不論男女，越來越多的人喜歡網(wǎng)上購(gòu)物，相比之下，網(wǎng)購(gòu)更吸引女性數(shù)據(jù)來源：CNRS2009年-2011年6月，36個(gè)城市合計(jì)基數(shù)：城市15-69歲所有居民3250%36%網(wǎng)購(gòu)人群特征——年齡23-29歲是網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，其次是18-22和30-34歲；2010年下半年到2011年上半年，30-49歲網(wǎng)購(gòu)人群增長(zhǎng)幅度很快。數(shù)據(jù)來源：CNRS2009年-2011年6月，36個(gè)城市合計(jì)基數(shù)：城市15-69歲所有居民3374%46%49%29%51%55%55%41%2011年增幅注:網(wǎng)民用戶指過去12個(gè)月使用過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上活動(dòng)的人網(wǎng)購(gòu)用戶指過去12個(gè)月使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的人北京和上海是網(wǎng)購(gòu)最大的城市數(shù)據(jù)來源：CNRS2011年1-6月，36個(gè)城市合計(jì)基數(shù)：城市15-69歲所有居民34網(wǎng)購(gòu)人群特征——區(qū)域北上廣深經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的省會(huì)城市和計(jì)劃單列市非發(fā)達(dá)省份的省會(huì)城市歷年網(wǎng)購(gòu)人群的比例（%）35非發(fā)達(dá)省份的省會(huì)城市表現(xiàn)出較強(qiáng)的網(wǎng)購(gòu)潛力網(wǎng)購(gòu)人群特征——區(qū)域數(shù)據(jù)來源：CNRS2009年7月-2011年6月，36個(gè)城市合計(jì)基數(shù)：城市15-69歲所有居民網(wǎng)購(gòu)手段的變化數(shù)據(jù)來源：CNRS2010年1月-2011年6月36個(gè)城市合計(jì)基數(shù)：城市15-69歲所有居民使用手機(jī)上網(wǎng)的人群網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例在不斷上升。隨時(shí)隨地上網(wǎng)的便利性推高了手機(jī)上網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的參與度。36企事業(yè)中高層管理人員手機(jī)上網(wǎng)的比例（%）不同終端上網(wǎng)的高端女性幾乎每天都上網(wǎng)的比例（%）通過不同終端上網(wǎng)的高端女性上網(wǎng)的平均時(shí)長(zhǎng)（分鐘）高端人士愈加青睞移動(dòng)終端，加大了移動(dòng)互聯(lián)購(gòu)物機(jī)會(huì)數(shù)據(jù)來源：CTLS2011/CNRS2010.7-2011.1237數(shù)據(jù)來源：CNRS2009年1月-2011年6月，36個(gè)城市合計(jì)基數(shù)：城市15-69歲所有居民網(wǎng)購(gòu)人群的家庭月收入及網(wǎng)購(gòu)年支出情況（元）5%9%網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力的