體育項目對瓦楞紙箱行業(yè)商機帶動影響2008年北京奧運會離我們越來越近了。從2003年進入“奧運全面建設”起，經(jīng)過4年的準備，2008奧運會對中國經(jīng)濟發(fā)展究竟做出了哪些貢獻?瓦楞紙箱行業(yè)如何分得一塊“奧運蛋糕”，又是如何利用奧運商機做大做強?奧運投資對國民經(jīng)濟的帶動作用最主要體現(xiàn)在“乘數(shù)效應”上。與奧運會直接或相關的產(chǎn)業(yè)只有50多項，包括旅游、建筑、建材、信息產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代制造、服務業(yè)等。奧運因素的注入將直接拉動這些產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對經(jīng)濟產(chǎn)生第一輪拉動；而這些行業(yè)的增長又需要其他與之密切相關的行業(yè)的支持，因而產(chǎn)生新一輪的經(jīng)濟拉動作用。如此循環(huán)傳導，奧運投資的乘數(shù)效應拉動了國民經(jīng)濟的整體增長。北京承辦奧運會，除了對北京本地的經(jīng)濟具有明顯提升作用外，對京外地區(qū)的輻射作用也不可低估。據(jù)測算，投入100億元，對北京之外地區(qū)的影響為40％左右。奧運舉辦對行業(yè)的景氣影響，主要是投資拉動和消費服務拉動。從相關行業(yè)來看，由于奧運需求，旅游業(yè)、商業(yè)、交通運輸業(yè)、建筑業(yè)、文化體育產(chǎn)業(yè)、科技信息業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等，在奧運會奧運期間將迎來發(fā)展的高峰。在奧運會前后，運動員、旅客齊聚帶來消費增長，以上行業(yè)等消費類指數(shù)在奧運會當年漲幅最大．體現(xiàn)了消費拉動經(jīng)濟的特征。專家們預測，隨著北京奧運經(jīng)濟的正式啟動，包括投資需求與消費需求在內的奧運商機將超過三萬億元人民幣，從奧運場館建設、城市基礎設施建設與運營、現(xiàn)代制造業(yè)、服務業(yè)、旅游業(yè)等角度來看，奧運會都將帶來無限商機，而作為與重多產(chǎn)業(yè)重要關聯(lián)行業(yè)的瓦楞紙箱行業(yè)也不會例外。促進各大行業(yè)對紙箱的需求激增以奧運會禮品為例，據(jù)估計，整個奧運會僅禮品市場的份額就有可能超過l00億元。而既然是禮品，自然離不開瓦楞紙箱包裝，藉著北京奧運即將召開的契機，奧運會禮品市場會進一步拓展，眾多紙箱企業(yè)也將迎來無限商機。另外除了禮品市場外，奧運期間輻射到的上述7個行業(yè)，旅游業(yè)、商業(yè)、建筑業(yè)、文化體育業(yè)等等都離不開大量的瓦楞紙箱外包裝。以旅游業(yè)來說，在奧運期間，世界各國各地區(qū)的參賽者和游客都將齊聚北京，為了讓他們更好地生活、參賽和參觀，東道國需要做大量的工作，這其中酒店業(yè)與服務業(yè)需求的激增，將使旅游景點紀念冊、當?shù)靥禺a(chǎn)、餐飲、酒店一次性消費品等需求擴大。這些行業(yè)對紙箱的供應，無論從數(shù)量、質量、規(guī)模以及售后服務方面，都有極高要求，這也間接促進了瓦楞紙箱行業(yè)的飛速發(fā)展。這也將是奧運會帶給瓦楞紙箱行業(yè)最直接的機遇。紙箱中小企業(yè)也可以分享奧運商機奧運經(jīng)濟激烈的爭奪戰(zhàn)表明，眾多企業(yè)意欲分吃這一塊蛋糕。但是，根據(jù)記者對一些中小型紙箱企業(yè)的調研，部分中小企業(yè)對奧運商機比較茫然。誠然，中小企業(yè)有許多先天不足之處，例如規(guī)模小、抗風險能力差，然而，奧運經(jīng)濟不僅僅是大企業(yè)的盛宴，中小企業(yè)同樣具有很多機會。中小企業(yè)自身機制特點十分靈活，能夠很快介入一些新的商業(yè)機會，參與新產(chǎn)品的開發(fā)和市場開拓，而大企業(yè)因為其產(chǎn)品開發(fā)和市場開拓都已經(jīng)比較穩(wěn)定，想調頭進入新領域的難度相對較大。其實，就對于包裝企業(yè)而言，與奧運相關聯(lián)的商機很多：用于奧運比賽的體育器材；給運動員、教練員以及其他奧運會相關工作人員提供的食物；奧運旅游紀念文化用品徽章、T恤、日用品等物品大多都需要瓦楞紙箱包裝。其中，即便奧運會舉辦期間一次性餐具的市場，也值得相關中小企業(yè)為之注目——餐具需求數(shù)量達到l000多萬份。奧運商機屬于每一個有眼光的商人，并非不生產(chǎn)標槍鐵餅，奧運就與己無關。若要在奧運市場分羹，沒有資金規(guī)模優(yōu)勢的中小企業(yè)必須更加積極主動，而不是被動等待。奧運是～次狂熱的全球消費，它需要一定的前期投入和關注，但又能衍生出進一步的再生產(chǎn)可能性；同時，奧運所代表的運動精神是世界共享的財富，它的感召力和認同效果對于一個企業(yè)來說勝過任何廣告。對于包裝企業(yè)來說，如果企業(yè)能夠把握機遇，預測因奧運會而產(chǎn)生的新熱點或是創(chuàng)造出新的增長點，紙箱行問也能步入奧運經(jīng)濟的大潮，掘出專屬于自己的一桶金。綠色、環(huán)保——奧運會瓦楞紙箱發(fā)展新方向2008年北京奧運會提出了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的口號，在這三大主題中，“綠色奧運”首當其沖，北京奧運不僅要求瓦楞紙箱能夠滿足奧運經(jīng)濟發(fā)展的基本需要，而且對瓦楞紙箱的環(huán)保十分重視。記者了解到在奧運場館的建設中，第一次提出了全面對所有生產(chǎn)和生活垃圾進行無害化處理。在奧運場館的施工中，建設單位也非常注意產(chǎn)品的可回收再利用，例如橡塑保溫材料的包裝也要求使用可回收利用的瓦楞紙箱包裝，減少了固體垃圾的產(chǎn)生?？梢妸W運會對與奧運物流方面息息相關的瓦楞紙箱在環(huán)保，節(jié)能方面也有了更高的要求。瓦楞紙箱綠色環(huán)保包裝的基本要素在逐步興起的這場綠色革命中，瓦楞紙箱生產(chǎn)企業(yè)要著眼更高的設計追求，即要讓包裝對產(chǎn)品起到保護作用，又要減少其對環(huán)境的污染。因此，設計者在設計過程中緊緊抓住了設計的內在要素(包裝材料)和外在要素(結構造型、圖像、色彩及文字等)，有意識地給予和提高人們的綠色環(huán)保意識，推進整個綠色環(huán)保包裝的進程。綠色環(huán)保包裝的內在要素包裝輕量化指在滿足各項功能條件下，盡量減少包裝材料的使用量，進一步使廢棄減少，因而是包裝綠色化公認的首選途徑。這一意識近年得到加強，設計出許多減量化的包裝產(chǎn)品，如采用雙拱復合楞紙板，在保證紙箱強度的同時使紙板厚度減少廠30％；又如對許多產(chǎn)品的運輸包裝，通過改進包裝結構和緩沖襯墊設計，大大節(jié)約了材料用量。材料可回收是指把使用過的包裝制品回收，重新利用，加工成新的包裝制品。目前，有關紙包裝材料的回收技術問題已基本得到解決。材料再利用是指對使用過的全部或部分包裝制品進行回收，不輕易放棄可以再次使用的包裝制品，從而減少包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)。自2003年2月起，愛普生股份有限公司的所有維修服務站都使用環(huán)保型包裝并配以環(huán)保型配送。包裝箱是由l00％的壓縮再生紙制作而成的，不僅堅固耐用，還能重復使用。環(huán)保包裝配送服務就是使用上述材料來運送顧客送修的印表機，當產(chǎn)品送至客人手中后，此包裝箱再由配送人員帶回，以實現(xiàn)再使用。并且，該公司針對大型輸出機采用包裝箱回收再利用時，依照顧客要求的時間將包裝箱回收再利用。為了更便于回收包裝箱，他們將箱子的原料從以往的合成材料改為單一原料(紙箱)，這樣做既節(jié)省了資源，又降低了成本。材料可循環(huán)再生是指對使用過的包裝制品進行回收和再加工，使其被用于不同領域。目前使用最多的是可循環(huán)再生材料多是再生紙，或者是廢紙回收后制成的再生紙箱。拒絕使用非生態(tài)材料是指拒絕使用不利于生態(tài)發(fā)展或可引起疾病、蟲害等傳播的包裝制品。在包裝材料方面，一些作為進口國的發(fā)達國家禁止或限制某些原始包裝材料和部分回收復用的包裝材料制成的包裝制品(木箱、草袋等)。如：l998年9月起，美國就要求所有來自中國的木質包裝和木質鋪墊材料都必須經(jīng)過高溫處理、熏蒸或防腐劑處理，否則一律被拒絕入關。總之，在綠色環(huán)保越來越被人重視的今天，包裝材料的合理與有效利用，顯得更為重要。這就需要包裝設計人員不斷地努力開發(fā)和研究，加快設計的步伐。綠色環(huán)保包裝的外在要素綠色環(huán)保包裝的外在要素主要包括結構造型、圖案、色彩及文字。結構造型對于運輸包裝，設計者追求的是在滿足一定要求(利于裝卸、利于堆碼、利于倉儲等)的基礎上，力求節(jié)省材料，并能夠保持或提高原有性能的一種造型設計。圖案色彩現(xiàn)在消費者的消費趨勢已經(jīng)在達到量與質的基礎上，要求更多感情滿足。于是設計者要通過商品的外包裝既傳遞商品的自身價值，又傳遞一定的消費價值(即親情、榮譽、地位、愛情等)。設計者可以通過圖案、色彩，二者協(xié)調地搭配，巧妙地在消費者和商品之間架起溝通的橋梁，從而達到引導消費者的目的。在這里舉一個簡單的例子：可以奧運會標志或者中國特色圖案作為背景圖案，例如福娃、龍圖騰等，既與奧運會的開展的搭配恰到好處，又增加吸引力，讓消費者在選購時有一種賞心悅目的感覺，這符合了綠色環(huán)保的要求。文字文字是包裝設計中不可缺少的部分。廣告詞應該簡短、精練，以達到準確傳遞商品信息的作用。應該注意的是，廣告詞既要做到語言的適度性，不能夸大商品的價值，避免誤導消費者：又要做到語言的得體性，不能讓消費者有是非之想，避免誤會和歧義的發(fā)生。此外，在文字的大小、顏色的選擇上，應該做到易讀、易辨，并使之與圖案相匹配，達到-種出奇不易的藝術效果。紙箱行業(yè)牽手奧運會。實現(xiàn)雙贏近幾年來，我國的瓦楞紙箱包裝取得了較快發(fā)展，但與國際市場相比，還顯得滯后，還有待進一步在包裝紙張的性能及成本、紙包裝機械及包裝技術、紙包裝容器設計等方-面加快研究開發(fā)的步伐。同時技術更需要加快革新，適應奧運文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。北京奧運日益臨近，面對各行各業(yè)積極競爭，分享奧運經(jīng)濟所帶來的繁榮之時，紙箱行業(yè)如何抓機遇、謀突破、求發(fā)展，可能不僅僅是要去思考的問題，更多的是