電視廣告策劃與創(chuàng)意實(shí)踐課程教學(xué)大綱一、課程說明1.課程代碼:ZZ12010092.課程類別:專業(yè)專長(zhǎng)能力模塊課3．適應(yīng)專業(yè)及課程性質(zhì)廣播電視編導(dǎo)專業(yè)選修4.課程目的（1）對(duì)廣告策劃的原理、技巧、程序與具體運(yùn)作，以及廣告創(chuàng)意的原理、創(chuàng)意策略、方法應(yīng)有全面而深刻的了解；（2）能熟練地進(jìn)行廣告策劃、策劃書的撰寫，同時(shí)根據(jù)策劃書能夠很好地進(jìn)行文字語(yǔ)言的視聽化的表現(xiàn)，獨(dú)立完成具有創(chuàng)意的影視廣告作品；（3）通過學(xué)習(xí)提高廣播電視編導(dǎo)學(xué)生的影視編導(dǎo)能力和專業(yè)專長(zhǎng)能力。（4）通過參加專業(yè)廣告比賽，達(dá)到“以賽促學(xué)以賽促教以賽促改”的課程目的。5.學(xué)時(shí)與學(xué)分學(xué)時(shí)為64學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)64學(xué)時(shí)，學(xué)分為2.5學(xué)分6.建議先修課程電視攝像、視聽語(yǔ)言、非線性編輯課程教學(xué)基本內(nèi)容及要求實(shí)驗(yàn)一廣告創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)計(jì)劃學(xué)時(shí)：10學(xué)時(shí)基本要求：（1）了解各種不同題材廣告創(chuàng)意基本內(nèi)容：（1）快速消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意（2）耐用消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意（3）服飾商品的廣告創(chuàng)意（4）房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意（5）藥品和保健品的廣告創(chuàng)意（6）服務(wù)業(yè)的廣告創(chuàng)意（7）金融業(yè)的廣告創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)二廣告策劃書撰寫實(shí)訓(xùn)

計(jì)劃學(xué)時(shí)：6學(xué)時(shí)基本要求：（1）根據(jù)不同性質(zhì)的廣告撰寫廣告策劃書。基本內(nèi)容：（1）公益廣告策劃書（2）商業(yè)廣告策劃書實(shí)驗(yàn)三影視廣告拍攝制作實(shí)訓(xùn)

計(jì)劃學(xué)時(shí)：18學(xué)時(shí)基本要求：針對(duì)不同產(chǎn)品拍攝時(shí)長(zhǎng)5、15、30秒的影視廣告?；緝?nèi)容：根據(jù)中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)命題單位拍攝制作相應(yīng)影視廣告。根據(jù)全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽命題單位拍攝制作相應(yīng)的影視廣告。實(shí)驗(yàn)四微電影廣告拍攝制作實(shí)訓(xùn)計(jì)劃學(xué)時(shí)：30學(xué)時(shí)基本要求：針對(duì)不同產(chǎn)品拍攝時(shí)長(zhǎng)為1-3分鐘的微電影廣告。基本內(nèi)容：（1）根據(jù)中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)命題單位拍攝制作相應(yīng)微電影廣告。（2）根據(jù)全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽命題單位拍攝制作相應(yīng)的微電影廣告。三、課程學(xué)時(shí)分配本課程計(jì)劃64學(xué)時(shí)主要為課內(nèi)實(shí)踐。課程主要內(nèi)容和學(xué)時(shí)分配見課程學(xué)時(shí)分配表和課內(nèi)實(shí)踐學(xué)時(shí)分配表。表1課程學(xué)時(shí)分配表時(shí)數(shù)教學(xué)環(huán)節(jié)課程內(nèi)容理論教學(xué)課內(nèi)實(shí)踐小計(jì)實(shí)驗(yàn)一廣告創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)01010實(shí)驗(yàn)二廣告策劃書撰寫實(shí)訓(xùn)066實(shí)驗(yàn)三影視廣告拍攝制作實(shí)訓(xùn)

01818實(shí)驗(yàn)四微電影廣告拍攝制作實(shí)訓(xùn)03030總計(jì)06464四、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目與內(nèi)容提要本實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)計(jì)劃30學(xué)時(shí)。課程主要內(nèi)容和學(xué)時(shí)分配見課程學(xué)時(shí)分配表。序號(hào)實(shí)驗(yàn)名稱學(xué)時(shí)必開選開實(shí)驗(yàn)類型內(nèi)容提要驗(yàn)證綜合設(shè)計(jì)1廣告創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)10√驗(yàn)證根據(jù)不同行業(yè)、分類別的優(yōu)秀廣告分析每個(gè)廣告的創(chuàng)意構(gòu)思，從而分析廣告創(chuàng)意形成的幾個(gè)途徑。2廣告策劃實(shí)訓(xùn)6√綜合根據(jù)公益廣告和商業(yè)廣告的相應(yīng)命題撰寫廣告策劃書。3影視廣告拍攝實(shí)訓(xùn)18√設(shè)計(jì)根據(jù)大廣賽和學(xué)院杯進(jìn)行選題策劃，明確影視廣告的策劃書、廣告文案?；谡{(diào)查形成廣告創(chuàng)意，結(jié)合課程知識(shí)進(jìn)行影視廣告的拍攝制作。4微電影廣告拍攝實(shí)訓(xùn)24√設(shè)計(jì)根據(jù)大廣賽和學(xué)院杯進(jìn)行選題策劃，確定廣告策劃書、廣告文案、影視分鏡頭。基于調(diào)查，形成廣告創(chuàng)意，結(jié)合課程知識(shí)進(jìn)行微電影廣告的拍攝制作。四、考核及成績(jī)?cè)u(píng)定考核方式：考查成績(jī)?cè)u(píng)定：（1）平時(shí)成績(jī)占總評(píng)成績(jī)的50%，分別為：課堂表現(xiàn)占15%、課內(nèi)實(shí)踐占20%、課外作業(yè)占15%（2）期末考核成績(jī)占50%。期末考核主要以每組拍攝的廣告為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。五、推薦教材、參考書目與推薦網(wǎng)站推薦教材：《廣告策劃與創(chuàng)意》.（第二版）饒德江陳璐主編.武漢大學(xué)出版社.2015參考書目：（1）《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》（第二版）余明陽(yáng)，陳先紅主編.復(fù)旦大學(xué)出版社.2004（2）《廣告創(chuàng)意學(xué)》金定海，中國(guó)人民大學(xué)出版社.2006（4）《廣告策劃與創(chuàng)意》丁邦清著.高等教育出版社.2011推