推動(dòng)新聞出版轉(zhuǎn)型升級(jí)

探索融合發(fā)展新模式李彤推動(dòng)新聞出版轉(zhuǎn)型升級(jí)

探索融合發(fā)展新模式李彤12015年兩會(huì)，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出，“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃

2015年兩會(huì)，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出，“制定‘2“互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)=機(jī)會(huì)”

“互聯(lián)網(wǎng)＋”將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的引擎“互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)=機(jī)會(huì)”

3互聯(lián)網(wǎng)影響傳統(tǒng)行業(yè)的特點(diǎn)有二：一是打破信息的不對(duì)稱性格局，竭盡所能透明一切信息二是對(duì)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合利用，使得資源利用最大化。

轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展4

互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)新聞出版=機(jī)遇與出路嗎？轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展5

現(xiàn)狀

傳統(tǒng)新聞出版業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展態(tài)勢(shì)

現(xiàn)狀

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2009年成為傳統(tǒng)新聞出版悲催之年

1、2009年，150歲的報(bào)紙《洛基山新聞》在2月27日，該報(bào)出版了最后一期報(bào)紙后宣布停刊。2、2009年3月17日，美國(guó)有146年歷史《西雅圖郵報(bào)》于出版最后一期印刷版報(bào)紙之后，宣布僅以網(wǎng)絡(luò)版的形式存在。32009年8月17日，全球發(fā)行量最大的雜志——美國(guó)《讀者文摘》因負(fù)債22億美元宣布倒閉。4、2010年5月，美國(guó)有著77年悠久歷史的老牌新聞雜志——《新聞周刊》因連年虧損也壽終正寢。5、到2012年11月，在近代定期報(bào)紙發(fā)源地德國(guó)，有兩份報(bào)紙宣布關(guān)門(mén)大吉：一個(gè)是《法蘭克福論壇》，另一個(gè)是《金融時(shí)報(bào)》；

2009年成為傳統(tǒng)新聞出版悲催之年

72012年，紙質(zhì)版《不列顛百科全書(shū)》（又稱《大英百科全書(shū)》）將停止印刷。這是《不列顛百科全書(shū)》200多年前開(kāi)始發(fā)行以來(lái)第一次停止印刷質(zhì)版?，F(xiàn)狀2012年，紙質(zhì)版《不列顛百科全書(shū)》（又稱《大英百科全書(shū)》）8尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，美國(guó)共出售紙質(zhì)圖書(shū)約5.016億冊(cè)，相比2012年下降2.5%?，F(xiàn)狀尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，美國(guó)共出售紙質(zhì)圖書(shū)約5.019現(xiàn)狀傳統(tǒng)新聞出版業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展態(tài)勢(shì)：全球同此冷暖！圖書(shū)出版增長(zhǎng)乏力，報(bào)業(yè)陷入倒閉潮，期刊發(fā)行下降，書(shū)店紛紛倒閉，音像電子產(chǎn)品乏人問(wèn)津，而數(shù)字出版卻高速增長(zhǎng)！現(xiàn)狀傳統(tǒng)新聞出版業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展態(tài)勢(shì)：全球同此冷暖！10轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展11“不消滅書(shū)本和紙張，我死不瞑目。”

——比爾·蓋茨轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展12

出版業(yè)會(huì)快速的去物質(zhì)化，不需要再有物質(zhì)的載體；去中介化，不再需要編輯。

——查爾斯·漢迪（歐洲最偉大的管理思想大師之一）出版業(yè)會(huì)快速的去物質(zhì)化，不需要再有物質(zhì)的13數(shù)字出版獲得高速發(fā)展

《2013年出版商協(xié)會(huì)年度數(shù)據(jù)》顯示，2013年英國(guó)圖書(shū)和學(xué)術(shù)期刊總收入為47億英鎊，其中15億來(lái)自數(shù)字服務(wù)，占比29%。在34億圖書(shū)市場(chǎng)中，實(shí)體書(shū)28億，同比下降6%，而電子書(shū)銷售增長(zhǎng)305%。13億期刊市場(chǎng)中，8.5億來(lái)自于數(shù)字服務(wù)——數(shù)字閱讀漸成趨勢(shì)數(shù)字出版獲得高速發(fā)展《2013年出版商協(xié)會(huì)14中國(guó)數(shù)字化閱讀方式接觸率7年間變化中國(guó)數(shù)字化閱讀方式接觸率7年間變化15近年來(lái)我國(guó)成年國(guó)民手機(jī)閱讀接觸率逐年提高，2014年成年國(guó)民手機(jī)閱讀接觸率首次超過(guò)50%,達(dá)到51.8%，較2013年的41.9%上升了9.9個(gè)百分點(diǎn)。較2010年的20.9%增長(zhǎng)了1.48倍。近年來(lái)我國(guó)成年國(guó)民手機(jī)閱讀接觸率逐年提高，2014年成年國(guó)民16傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的閱讀時(shí)長(zhǎng)均低于手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)。2014年我國(guó)成年國(guó)民人均每天讀報(bào)18.80分鐘；人均每天讀書(shū)時(shí)間為18.76分鐘；人均每天閱讀期刊時(shí)長(zhǎng)為13.42分鐘。近年來(lái)我國(guó)成年國(guó)民手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在2014年首次超過(guò)了半個(gè)小時(shí)，達(dá)33.82分鐘，較2013年的21.70分鐘增加了12.12分鐘。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的閱讀時(shí)長(zhǎng)均低于手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)。2014年我國(guó)成年172012和2013年電子閱讀器用戶閱讀花費(fèi)2013年電子閱讀用戶閱讀時(shí)長(zhǎng)變化2012和2013年電子閱讀器用戶閱讀花費(fèi)2013年電子閱讀182006-2013年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值數(shù)據(jù)2006-2013年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值數(shù)據(jù)19

未來(lái)——挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展20面臨的困境

成本的不斷增長(zhǎng)、渠道的快速衰敗及新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，以致出現(xiàn)了斷崖式下滑，很多已入不敷出。面臨的困境21轉(zhuǎn)型升級(jí)是出路，但壓力重重一是資源、資金不足二是人才儲(chǔ)備不足。三是對(duì)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)管理不善四是認(rèn)識(shí)跟不上新形勢(shì)五是廣告客戶合作伙伴流失過(guò)快難以為繼……轉(zhuǎn)型升級(jí)是出路，但壓力重重一是資源、資金不足22轉(zhuǎn)型升級(jí)是出路，但壓力重重此外，最關(guān)鍵的是，我們沒(méi)有一個(gè)成熟的轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)、路徑，缺少整個(gè)戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)是出路，但壓力重重此外，最關(guān)鍵的是，23有人說(shuō)：

2013年是社交媒體崛起和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型相遇的一年2014年是傳統(tǒng)媒體和新媒體擁抱的一年

2015年呢？

有人說(shuō)：24未來(lái)未來(lái)將迎來(lái)復(fù)合媒體的時(shí)代。傳統(tǒng)媒體將在尊重市場(chǎng)邏輯和新媒體邏輯的前提下，找到與社會(huì)資源整合的窗口和路徑，形成影響力！未來(lái)25

轉(zhuǎn)型升級(jí)是前提，融合發(fā)展是目標(biāo)

互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)新聞出版機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存！

轉(zhuǎn)型升級(jí)是前提，融合發(fā)展是目標(biāo)

26我們的優(yōu)勢(shì)

一是優(yōu)秀的文字策劃、采寫(xiě)人才二是長(zhǎng)期以來(lái)積淀的品牌優(yōu)勢(shì)三是策劃開(kāi)展活動(dòng)落地的能力……我們的優(yōu)勢(shì)27政策保障中央層面2009年9月26日國(guó)務(wù)院發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，在第三部分重點(diǎn)任務(wù)中明確提出：“出版業(yè)要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物向多種介質(zhì)形態(tài)出版物的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型?！闭弑Ｕ?8政策保障

2011年10月31日公布的《十七屆六中全會(huì)決定》，在第六部分加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)中明確指出：“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)……加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)?！闭弑Ｕ?9政策保障2013年8月8日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》中明確提出：“豐富信息消費(fèi)內(nèi)容，大力發(fā)展數(shù)字出版、互動(dòng)新媒體、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)動(dòng)漫游戲、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品等數(shù)字文化內(nèi)容的消費(fèi)。加快建立技術(shù)先進(jìn)、傳輸便捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系，提升文化產(chǎn)品多媒體、多終端制作傳播能力。加強(qiáng)數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)發(fā)，建立數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、轉(zhuǎn)換、加工、投送平臺(tái)，豐富信息消費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品供給。政策保障2013年8月8日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《30政策保障2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合。加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。政策保障2014年8月18日，中央全31政策保障總局層面2010年1月1日，原新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在第三部分重點(diǎn)任務(wù)中明確指出：“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)。積極發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為主要特征的戰(zhàn)略性新興新聞出版業(yè)態(tài)。政策保障總局層面32政策保障

2010年8月16日，原新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，進(jìn)一步明確了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、任務(wù)和保障措施。政策保障33政策保障2013年8月，總局聯(lián)合中宣部和財(cái)政部啟動(dòng)中央出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目，按照“能力建設(shè)-產(chǎn)能建設(shè)-渠道建設(shè)-模式建設(shè)”的步驟，支持央企開(kāi)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力發(fā)展新興出版業(yè)務(wù)，為融合發(fā)展筑牢基礎(chǔ)。首批技改項(xiàng)目共投入1.6778億，支持了53家央企進(jìn)行技術(shù)改造和升級(jí)。2014年，支持48家央企進(jìn)行資源建設(shè)的資金達(dá)到3.3億。政策保障2013年8月，總局聯(lián)合中宣部和34政策保障

2014年4月24日，總局于財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出要通過(guò)三年時(shí)間，支持一批新聞出版企業(yè)、實(shí)施一批轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目，帶動(dòng)和加快新聞出版業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。政策保障35政策保障2014年，新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目供獲得6.27億文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持。其中，首批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位共有28個(gè)項(xiàng)目獲得支持。加上國(guó)有預(yù)算資本金在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的支持，2013年2014年兩年，中央財(cái)政資金的支持額度達(dá)到11.27億。政策保障2014年，新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)36政策保障2015年3月31日，新聞出版廣電總局與財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出要“探索和推進(jìn)出版業(yè)務(wù)流程數(shù)字化改造，……生產(chǎn)滿足用戶多樣化、個(gè)性化需求和多終端傳播的出版產(chǎn)品?！闭弑Ｕ?7政策保障重慶市層面2010年，《重慶市新聞出版業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》明確要求做到“六個(gè)更加注重”和“五個(gè)始終堅(jiān)持”，重點(diǎn)就是“更加注重提升行業(yè)科技創(chuàng)新水平”，“始終堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化戰(zhàn)略……在新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域占據(jù)重慶新聞出版的一片天地”。

政策保障重慶市層面382010年4月26日，原總署署長(zhǎng)柳斌杰來(lái)渝和黃奇帆市長(zhǎng)簽署《署市合作框架協(xié)議》，著力打造重慶的數(shù)字出版！

2010年4月26日，原總署署長(zhǎng)柳斌杰來(lái)渝和黃奇帆市長(zhǎng)簽署《39政策保障2011年，市政府出臺(tái)的《關(guān)于加快重慶數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》進(jìn)一步明確，“整合文化、科技和經(jīng)濟(jì)資源，充分滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公眾對(duì)信息傳播的新要求”。2013年，設(shè)立數(shù)字出版專項(xiàng)資金；2014年，開(kāi)展傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范單位評(píng)估政策保障2011年，市政府出臺(tái)的《關(guān)于加快重慶數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)40國(guó)家推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的工作思路

總體部門(mén)協(xié)同、改革先行、示范引領(lǐng)、扶優(yōu)助強(qiáng)分類指導(dǎo)、迭加推進(jìn)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、試點(diǎn)推廣

轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目的支持原則

符合意見(jiàn)優(yōu)先、示范單位優(yōu)先、在建或已啟動(dòng)項(xiàng)目?jī)?yōu)先、入庫(kù)項(xiàng)目?jī)?yōu)先。國(guó)家推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的工作思路

41建議推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)融合發(fā)展，是中央決策、行業(yè)共識(shí)、發(fā)展所需、未來(lái)所在，既不可無(wú)視，更不可回避！建議42建議

傳統(tǒng)出版企業(yè)要想順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)該做到：一手：一把手兩制：容錯(cuò)機(jī)制、糾錯(cuò)機(jī)制三心：信心、決心、耐心四全：全員、全流程、全業(yè)務(wù)、全媒體五到位：戰(zhàn)略、保障、投入、產(chǎn)品、服務(wù)建議傳統(tǒng)出版企業(yè)要想順利實(shí)現(xiàn)數(shù)43建議

推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)把握的四個(gè)原則：

內(nèi)容為本技術(shù)支撐需求驅(qū)動(dòng)服務(wù)制勝建議推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)把握的四個(gè)原則：44建議

轉(zhuǎn)型升級(jí)的思路建議：十步走

梳理企業(yè)現(xiàn)狀—制訂戰(zhàn)略—組建專門(mén)團(tuán)隊(duì)—夯實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)—整合數(shù)字資源—開(kāi)發(fā)數(shù)字產(chǎn)品--搭建分銷平臺(tái)—提供專業(yè)服務(wù)—反檢全部流程—實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)建議45建議

編輯人員應(yīng)該有的六個(gè)轉(zhuǎn)變：

作品—產(chǎn)品。紙版—數(shù)字版整本—章節(jié)單向傳播—互動(dòng)傳播被動(dòng)適應(yīng)—主動(dòng)參與內(nèi)容策劃—產(chǎn)品經(jīng)理建議編輯人員應(yīng)該有的六個(gè)轉(zhuǎn)變46轉(zhuǎn)型升級(jí)是基礎(chǔ)，融合發(fā)展是目標(biāo)

努力成為其他領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分！尋找出版企業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存方式：提供綜合服務(wù)信息和知識(shí)服務(wù)（而不僅是簡(jiǎn)單的內(nèi)容提供），“忘記”出版企業(yè)的身份屬性。轉(zhuǎn)型升級(jí)是基礎(chǔ)，融合發(fā)展是目標(biāo)

努力成為其他領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)不可或47未來(lái)融合發(fā)展是目標(biāo)知識(shí)服務(wù)是趨勢(shì)復(fù)合出版是方向移動(dòng)互聯(lián)是重點(diǎn)技術(shù)應(yīng)用是關(guān)鍵機(jī)制創(chuàng)新是保障未來(lái)48

傳統(tǒng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀：圖書(shū)出版領(lǐng)域：資源豐富、進(jìn)展緩慢報(bào)紙出版領(lǐng)域：起步最早、壓力最大期刊出版領(lǐng)域：底子最薄、辦法不多

49期待當(dāng)然不低任務(wù)自然不輕困難顯然不少壓力必然不小道路依然不明模式仍然不清

期待當(dāng)然不低50

面對(duì)此種現(xiàn)狀，那，我們應(yīng)該是什么態(tài)度？回答：我們決然前行！

51結(jié)束語(yǔ)

我們永遠(yuǎn)是轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展實(shí)踐者、推動(dòng)者的堅(jiān)實(shí)后盾和同行者。結(jié)束語(yǔ)52李彤

重慶市文化委員會(huì)重慶市版權(quán)局?jǐn)?shù)字出版處處長(zhǎng)聯(lián)系電話：6750261913983681107李彤重慶市文化委員會(huì)數(shù)字出版處處長(zhǎng)聯(lián)系電話：675053謝謝大家！謝謝大家！54推動(dòng)新聞出版轉(zhuǎn)型升級(jí)

探索融合發(fā)展新模式李彤推動(dòng)新聞出版轉(zhuǎn)型升級(jí)

探索融合發(fā)展新模式李彤552015年兩會(huì)，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出，“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃

2015年兩會(huì)，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出，“制定‘56“互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)=機(jī)會(huì)”

“互聯(lián)網(wǎng)＋”將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的引擎“互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)=機(jī)會(huì)”

57互聯(lián)網(wǎng)影響傳統(tǒng)行業(yè)的特點(diǎn)有二：一是打破信息的不對(duì)稱性格局，竭盡所能透明一切信息二是對(duì)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合利用，使得資源利用最大化。

轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展58

互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)新聞出版=機(jī)遇與出路嗎？轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展59

現(xiàn)狀

傳統(tǒng)新聞出版業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展態(tài)勢(shì)

現(xiàn)狀

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2009年成為傳統(tǒng)新聞出版悲催之年

1、2009年，150歲的報(bào)紙《洛基山新聞》在2月27日，該報(bào)出版了最后一期報(bào)紙后宣布?？?、2009年3月17日，美國(guó)有146年歷史《西雅圖郵報(bào)》于出版最后一期印刷版報(bào)紙之后，宣布僅以網(wǎng)絡(luò)版的形式存在。32009年8月17日，全球發(fā)行量最大的雜志——美國(guó)《讀者文摘》因負(fù)債22億美元宣布倒閉。4、2010年5月，美國(guó)有著77年悠久歷史的老牌新聞雜志——《新聞周刊》因連年虧損也壽終正寢。5、到2012年11月，在近代定期報(bào)紙發(fā)源地德國(guó)，有兩份報(bào)紙宣布關(guān)門(mén)大吉：一個(gè)是《法蘭克福論壇》，另一個(gè)是《金融時(shí)報(bào)》；

2009年成為傳統(tǒng)新聞出版悲催之年

612012年，紙質(zhì)版《不列顛百科全書(shū)》（又稱《大英百科全書(shū)》）將停止印刷。這是《不列顛百科全書(shū)》200多年前開(kāi)始發(fā)行以來(lái)第一次停止印刷質(zhì)版?，F(xiàn)狀2012年，紙質(zhì)版《不列顛百科全書(shū)》（又稱《大英百科全書(shū)》）62尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，美國(guó)共出售紙質(zhì)圖書(shū)約5.016億冊(cè)，相比2012年下降2.5%。現(xiàn)狀尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，美國(guó)共出售紙質(zhì)圖書(shū)約5.0163現(xiàn)狀傳統(tǒng)新聞出版業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展態(tài)勢(shì)：全球同此冷暖！圖書(shū)出版增長(zhǎng)乏力，報(bào)業(yè)陷入倒閉潮，期刊發(fā)行下降，書(shū)店紛紛倒閉，音像電子產(chǎn)品乏人問(wèn)津，而數(shù)字出版卻高速增長(zhǎng)！現(xiàn)狀傳統(tǒng)新聞出版業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展態(tài)勢(shì)：全球同此冷暖！64轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展65“不消滅書(shū)本和紙張，我死不瞑目?！?/p>

——比爾·蓋茨轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展66

出版業(yè)會(huì)快速的去物質(zhì)化，不需要再有物質(zhì)的載體；去中介化，不再需要編輯。

——查爾斯·漢迪（歐洲最偉大的管理思想大師之一）出版業(yè)會(huì)快速的去物質(zhì)化，不需要再有物質(zhì)的67數(shù)字出版獲得高速發(fā)展

《2013年出版商協(xié)會(huì)年度數(shù)據(jù)》顯示，2013年英國(guó)圖書(shū)和學(xué)術(shù)期刊總收入為47億英鎊，其中15億來(lái)自數(shù)字服務(wù)，占比29%。在34億圖書(shū)市場(chǎng)中，實(shí)體書(shū)28億，同比下降6%，而電子書(shū)銷售增長(zhǎng)305%。13億期刊市場(chǎng)中，8.5億來(lái)自于數(shù)字服務(wù)——數(shù)字閱讀漸成趨勢(shì)數(shù)字出版獲得高速發(fā)展《2013年出版商協(xié)會(huì)68中國(guó)數(shù)字化閱讀方式接觸率7年間變化中國(guó)數(shù)字化閱讀方式接觸率7年間變化69近年來(lái)我國(guó)成年國(guó)民手機(jī)閱讀接觸率逐年提高，2014年成年國(guó)民手機(jī)閱讀接觸率首次超過(guò)50%,達(dá)到51.8%，較2013年的41.9%上升了9.9個(gè)百分點(diǎn)。較2010年的20.9%增長(zhǎng)了1.48倍。近年來(lái)我國(guó)成年國(guó)民手機(jī)閱讀接觸率逐年提高，2014年成年國(guó)民70傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的閱讀時(shí)長(zhǎng)均低于手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)。2014年我國(guó)成年國(guó)民人均每天讀報(bào)18.80分鐘；人均每天讀書(shū)時(shí)間為18.76分鐘；人均每天閱讀期刊時(shí)長(zhǎng)為13.42分鐘。近年來(lái)我國(guó)成年國(guó)民手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在2014年首次超過(guò)了半個(gè)小時(shí)，達(dá)33.82分鐘，較2013年的21.70分鐘增加了12.12分鐘。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的閱讀時(shí)長(zhǎng)均低于手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)。2014年我國(guó)成年712012和2013年電子閱讀器用戶閱讀花費(fèi)2013年電子閱讀用戶閱讀時(shí)長(zhǎng)變化2012和2013年電子閱讀器用戶閱讀花費(fèi)2013年電子閱讀722006-2013年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值數(shù)據(jù)2006-2013年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值數(shù)據(jù)73

未來(lái)——挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展74面臨的困境

成本的不斷增長(zhǎng)、渠道的快速衰敗及新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，以致出現(xiàn)了斷崖式下滑，很多已入不敷出。面臨的困境75轉(zhuǎn)型升級(jí)是出路，但壓力重重一是資源、資金不足二是人才儲(chǔ)備不足。三是對(duì)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)管理不善四是認(rèn)識(shí)跟不上新形勢(shì)五是廣告客戶合作伙伴流失過(guò)快難以為繼……轉(zhuǎn)型升級(jí)是出路，但壓力重重一是資源、資金不足76轉(zhuǎn)型升級(jí)是出路，但壓力重重此外，最關(guān)鍵的是，我們沒(méi)有一個(gè)成熟的轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)、路徑，缺少整個(gè)戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)是出路，但壓力重重此外，最關(guān)鍵的是，77有人說(shuō)：

2013年是社交媒體崛起和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型相遇的一年2014年是傳統(tǒng)媒體和新媒體擁抱的一年

2015年呢？

有人說(shuō)：78未來(lái)未來(lái)將迎來(lái)復(fù)合媒體的時(shí)代。傳統(tǒng)媒體將在尊重市場(chǎng)邏輯和新媒體邏輯的前提下，找到與社會(huì)資源整合的窗口和路徑，形成影響力！未來(lái)79

轉(zhuǎn)型升級(jí)是前提，融合發(fā)展是目標(biāo)

互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)新聞出版機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存！

轉(zhuǎn)型升級(jí)是前提，融合發(fā)展是目標(biāo)

80我們的優(yōu)勢(shì)

一是優(yōu)秀的文字策劃、采寫(xiě)人才二是長(zhǎng)期以來(lái)積淀的品牌優(yōu)勢(shì)三是策劃開(kāi)展活動(dòng)落地的能力……我們的優(yōu)勢(shì)81政策保障中央層面2009年9月26日國(guó)務(wù)院發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，在第三部分重點(diǎn)任務(wù)中明確提出：“出版業(yè)要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物向多種介質(zhì)形態(tài)出版物的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型?！闭弑Ｕ?2政策保障

2011年10月31日公布的《十七屆六中全會(huì)決定》，在第六部分加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)中明確指出：“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)……加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。”政策保障83政策保障2013年8月8日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》中明確提出：“豐富信息消費(fèi)內(nèi)容，大力發(fā)展數(shù)字出版、互動(dòng)新媒體、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)動(dòng)漫游戲、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品等數(shù)字文化內(nèi)容的消費(fèi)。加快建立技術(shù)先進(jìn)、傳輸便捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系，提升文化產(chǎn)品多媒體、多終端制作傳播能力。加強(qiáng)數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)發(fā)，建立數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、轉(zhuǎn)換、加工、投送平臺(tái)，豐富信息消費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品供給。政策保障2013年8月8日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《84政策保障2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合。加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。政策保障2014年8月18日，中央全85政策保障總局層面2010年1月1日，原新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在第三部分重點(diǎn)任務(wù)中明確指出：“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)。積極發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為主要特征的戰(zhàn)略性新興新聞出版業(yè)態(tài)。政策保障總局層面86政策保障

2010年8月16日，原新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，進(jìn)一步明確了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、任務(wù)和保障措施。政策保障87政策保障2013年8月，總局聯(lián)合中宣部和財(cái)政部啟動(dòng)中央出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目，按照“能力建設(shè)-產(chǎn)能建設(shè)-渠道建設(shè)-模式建設(shè)”的步驟，支持央企開(kāi)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力發(fā)展新興出版業(yè)務(wù)，為融合發(fā)展筑牢基礎(chǔ)。首批技改項(xiàng)目共投入1.6778億，支持了53家央企進(jìn)行技術(shù)改造和升級(jí)。2014年，支持48家央企進(jìn)行資源建設(shè)的資金達(dá)到3.3億。政策保障2013年8月，總局聯(lián)合中宣部和88政策保障

2014年4月24日，總局于財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出要通過(guò)三年時(shí)間，支持一批新聞出版企業(yè)、實(shí)施一批轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目，帶動(dòng)和加快新聞出版業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。政策保障89政策保障2014年，新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目供獲得6.27億文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持。其中，首批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位共有28個(gè)項(xiàng)目獲得支持。加上國(guó)有預(yù)算資本金在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的支持，2013年2014年兩年，中央財(cái)政資金的支持額度達(dá)到11.27億。政策保障2014年，新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)90政策保障2015年3月31日，新聞出版廣電總局與財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出要“探索和推進(jìn)出版業(yè)務(wù)流程數(shù)字化改造，……生產(chǎn)滿足用戶多樣化、個(gè)性化需求和多終端傳播的出版產(chǎn)品?！闭弑Ｕ?1政策保障重慶市層面2010年，《重慶市新聞出版業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》明確要求做到“六個(gè)更加注重”和“五個(gè)始終堅(jiān)持”，重點(diǎn)就是“更加注重提升行業(yè)科技創(chuàng)新水平”，“始終堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化戰(zhàn)略……在新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域占據(jù)重慶新聞出版的一片天地”。

政策保障重慶市層面922010年4月26日，原總署署長(zhǎng)柳斌杰來(lái)渝和黃奇帆市長(zhǎng)簽署《署市合作框架協(xié)議》，著力打造重慶的數(shù)字出版！

2010年4月26日，原總署署長(zhǎng)柳斌杰來(lái)渝和黃奇帆市長(zhǎng)簽署《93政策保障2011年，市政府出臺(tái)的《關(guān)于加快重慶數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》進(jìn)一步明確，“整合文化、科技和經(jīng)濟(jì)資源，充分滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公眾對(duì)信息傳播的新要求”。2013年，設(shè)立數(shù)字出版專項(xiàng)資金；2014年，開(kāi)展傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范單位評(píng)估政策保障2011年，市政府出臺(tái)的《關(guān)于加快重慶數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)94國(guó)家推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的工作思路

總體部門(mén)協(xié)同、改革先行、示范引領(lǐng)、扶優(yōu)助強(qiáng)分類指導(dǎo)、迭加推進(jìn)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、試點(diǎn)推廣

轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目的支持原則

符合意見(jiàn)優(yōu)先、示范單位優(yōu)先、在建或已啟動(dòng)項(xiàng)目?jī)?yōu)先、入庫(kù)項(xiàng)目?jī)?yōu)先。國(guó)家推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的工作思路

95建議推動(dòng)