影響廈門(mén)所有家庭覆蓋廈門(mén)所有中、小學(xué)聯(lián)合廈門(mén)最具品牌盛事為2014馬拉松喝彩·拉拉隊(duì)比賽影響廈門(mén)所有家庭覆蓋廈門(mén)所有中、小學(xué)聯(lián)合廈1為2014馬拉松喝彩——拉拉隊(duì)比賽招商方案2013年9月為2014馬拉松喝彩——拉拉隊(duì)比賽招商方案2012拉拉隊(duì)比賽是什么自2005年開(kāi)始，廈門(mén)廣電集團(tuán)與廈門(mén)市教育局合作，連續(xù)8年推出了特別節(jié)目——大型互動(dòng)競(jìng)技娛樂(lè)直播節(jié)目《為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽》。歷屆比賽每年都能吸引了全市32所學(xué)校、近5000名選手參賽。每一屆比賽觀眾投票都近300萬(wàn)張，單場(chǎng)比賽最高投票突破50萬(wàn)張，單場(chǎng)寄語(yǔ)類短信近6000條?；顒?dòng)已成為廈門(mén)最具影響力的校園才藝比賽，并因其在體育節(jié)目娛樂(lè)化和娛樂(lè)節(jié)目競(jìng)技化、節(jié)目活動(dòng)化和活動(dòng)品牌化上做出的積極探索和有益嘗試榮獲全國(guó)體育節(jié)目一等獎(jiǎng)。廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽規(guī)模最大、最有影響力的配套活動(dòng)，最受社會(huì)和學(xué)校關(guān)注的校園才藝綜合大賽拉拉隊(duì)比賽是什么自2005年開(kāi)始，廈門(mén)廣電集團(tuán)與廈門(mén)市教32013年全新出擊為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽

涉及面廣：32支代表隊(duì),近5000名選手，覆蓋全市大、中、小學(xué)校

賽制新穎前衛(wèi)：針對(duì)中小學(xué)生特點(diǎn)設(shè)置比賽項(xiàng)目和賽制賽事周期長(zhǎng)：10月啟動(dòng)，11月海選，12月比賽，1月回顧匯總

宣傳范圍廣：廈門(mén)廣播電視集團(tuán)廣播、電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、戶外全媒體階段式宣傳，宣傳范圍廣而有深度參與方式豐富：保留傳統(tǒng)的短信投票之外，引入臺(tái)海寬頻網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，場(chǎng)外參與渠道增加

直播、重播渠道多：廈視三套和臺(tái)海寬頻兩種媒體直播并重播2013年全新出擊涉及面廣：32支代表隊(duì),近5000名選4賽事構(gòu)成中學(xué)組小學(xué)組阻力跑唱響廈門(mén)·合唱才藝秀阻力跑故事接龍才藝秀啦啦操啦啦操賽事構(gòu)成中學(xué)組小學(xué)組阻力跑唱響廈門(mén)·合唱才藝秀阻力跑故事5參與范圍參與范圍6時(shí)間進(jìn)程10月中旬啟動(dòng)活動(dòng)宣傳全面進(jìn)行海選開(kāi)始各個(gè)學(xué)校報(bào)名網(wǎng)上投票通道開(kāi)通10場(chǎng)直播活動(dòng)宣傳啟動(dòng)活動(dòng)回顧、后續(xù)宣傳賽事花絮、宣傳10月預(yù)熱11月引爆12月高潮01月回顧時(shí)間進(jìn)程10月中旬啟動(dòng)活動(dòng)宣傳全面進(jìn)行海選開(kāi)始各個(gè)學(xué)校7宣傳推進(jìn)全媒體推廣策略網(wǎng)絡(luò)投票現(xiàn)場(chǎng)直播電視、廣播、戶外LED、高清互動(dòng)、臺(tái)海寬頻等全方位廣告宣傳《小海豚》欄目特別報(bào)道預(yù)熱宣傳期引爆期高潮期軟性宣傳與硬廣相結(jié)合活動(dòng)啟動(dòng)空中與地面相結(jié)合《小海豚》欄目花絮回顧回顧期賽事回顧與馬拉松相聯(lián)系宣傳推進(jìn)全媒體推廣策略網(wǎng)絡(luò)投票電視、廣播、《小海豚8合作方式贊助商類別贊助商級(jí)別合作方式贊助商類別贊助商級(jí)別9為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽冠名贊助（合作費(fèi)用：80萬(wàn)）為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽10冠名合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)冠名權(quán)益

合作企業(yè)可以以“為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽”冠名贊助商的名義進(jìn)行自我宣傳，權(quán)益有效期截止2014年8月31日。冠名形式為：為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽由***獨(dú)家冠名播出，在活動(dòng)相關(guān)宣傳中，均以該冠名形式提及本次活動(dòng)。冠名合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)冠名權(quán)益11冠名合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益活動(dòng)宣傳片中（廣播、電視、戶外LED、高清互動(dòng)等）將全面融入總冠名商的品牌元素，宣傳片時(shí)長(zhǎng)不少于20秒?；顒?dòng)期間，所有活動(dòng)相關(guān)欄目告知的專題報(bào)道中，由主持人口播提及合作企業(yè)。《小海豚》特別節(jié)目之《為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽》（播出時(shí)間：廈視三套每周六16：40）：壓企業(yè)角標(biāo)，特別節(jié)目每期不少于5分鐘，不少于10期；揚(yáng)名回報(bào)每期不少于3次；片尾鳴謝、滾屏等。冠名合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益12冠名合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳簽約起冠名商在廈視三套自行選擇60天，播出5秒冠名標(biāo)版，標(biāo)版后播出15秒企業(yè)廣告（使用期限至2014年3月31日）每天不少于27次，共計(jì)1620次。 播出時(shí)段：電視每天不少于9次（其中2次A段，1次B段，6次C段） 廣播每天不少于18次（其中1次T2，3次T3段，9次A段，5次B段）戶外LED：活動(dòng)期間，7秒活動(dòng)刷屏廣告在湖濱南路和湖濱中路交叉口源昌大廈凱賓斯基大樓南側(cè)LED連續(xù)播出30天，每天120次。贈(zèng)送廈視三套頻道戰(zhàn)略合作伙伴6個(gè)月（使用期至2014年5月31日）戰(zhàn)略合作權(quán)益：廈視三套頻道戰(zhàn)略合作伙伴****頻道內(nèi)資源配置：廈視三套每天6次特約贊助標(biāo)版，每次5秒。

冠名合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳13冠名合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)活動(dòng)播出前及插播播出5秒冠名標(biāo)版，其后緊跟15秒產(chǎn)品廣告，廣告位置為正一或倒一，每場(chǎng)共2次，總計(jì)20次?；顒?dòng)播出片尾鳴謝畫(huà)面、LOGO體現(xiàn)總冠名企業(yè)。主舞臺(tái)布置體現(xiàn)合作企業(yè)冠名信息。演播廳觀眾席后面及側(cè)面懸掛合作企業(yè)大幅宣傳海報(bào)，具體尺寸、數(shù)量根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)另議。在演播廳外通道設(shè)置1塊大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息。錄制現(xiàn)場(chǎng)留出企業(yè)方陣區(qū)域，企業(yè)可統(tǒng)一著裝，舉為參賽隊(duì)喝彩手牌?；顒?dòng)戶外項(xiàng)目：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息；起點(diǎn)、終點(diǎn)、50米處設(shè)置橫幅體現(xiàn)冠名企業(yè)信息。冠名合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)14冠名合作權(quán)益【第五部分】其他回報(bào)活動(dòng)KT板、宣傳頁(yè)、門(mén)票等體現(xiàn)總冠名贊助商企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)。贈(zèng)送直播節(jié)目DVD光盤(pán)50套。冠名合作權(quán)益【第五部分】其他回報(bào)15為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽戰(zhàn)略合作（合作費(fèi)用：50萬(wàn)）為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽16合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)權(quán)益

合作企業(yè)可以以“為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽”戰(zhàn)略合作贊助商的名義進(jìn)行自我宣傳，權(quán)益有效期截止2014年8月31日。贊助形式為：為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽戰(zhàn)略合作商***，在活動(dòng)相關(guān)宣傳中，以該形式提及企業(yè)。合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)權(quán)益17合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益活動(dòng)宣傳片中（廣播、電視、戶外LED、高清互動(dòng)等）體現(xiàn)企業(yè)品牌元素，宣傳片時(shí)長(zhǎng)不少于20秒?；顒?dòng)期間，活動(dòng)相關(guān)欄目告知的專題報(bào)道中，提及合作企業(yè)?！缎『ｋ唷诽貏e節(jié)目之《為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽》（播出時(shí)間：廈視三套每周六16：40）：揚(yáng)名回報(bào)每期不少于3次，不少于10期；片尾鳴謝、滾屏等。合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益18合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳簽約起合作商在廈視三套自行選擇40天，播出5秒合作標(biāo)版，標(biāo)版后播出15秒企業(yè)廣告（使用期限至2014年3月31日）每天不少于24次，共計(jì)960次。 播出時(shí)段：電視每天不少于8次（其中2次A段，6次C段） 廣播每天不少于16次（其中1次T2，3次T3段，7次A段，5次B段）戶外LED：活動(dòng)期間，7秒活動(dòng)刷屏廣告在湖濱南路和湖濱中路交叉口源昌大廈凱賓斯基大樓南側(cè)LED連續(xù)播出30天，每天120次。贈(zèng)送廈視三套頻道戰(zhàn)略合作伙伴4個(gè)月（使用期至2014年5月31日）戰(zhàn)略合作權(quán)益：廈視三套頻道戰(zhàn)略合作伙伴*****頻道內(nèi)資源配置：廈視三套每天6次特約贊助標(biāo)版，每次5秒。

合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳19合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)活動(dòng)播出前或后以及插播播出5秒合作標(biāo)版，其后緊跟15秒產(chǎn)品廣告，每場(chǎng)共2次，總計(jì)20次?；顒?dòng)播出片尾鳴謝畫(huà)面，體現(xiàn)合作企業(yè)LOGO或名稱。演播廳觀眾席側(cè)面懸掛合作企業(yè)大幅宣傳海報(bào)，具體尺寸、數(shù)量根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)另議。在演播廳外通道設(shè)置1塊大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息。錄制現(xiàn)場(chǎng)留出企業(yè)方陣區(qū)域，企業(yè)可統(tǒng)一著裝，為參賽隊(duì)舉喝彩手牌?；顒?dòng)戶外項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：設(shè)置大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息；25米、75米處設(shè)置橫幅體現(xiàn)合作企業(yè)信息。合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)20合作權(quán)益【第五部分】其他回報(bào)活動(dòng)KT板、宣傳頁(yè)、門(mén)票等體現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)。贈(zèng)送直播節(jié)目DVD光盤(pán)30套。合作權(quán)益【第五部分】其他回報(bào)21為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽分組冠名（合作費(fèi)用：30萬(wàn)各限1家）為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽22合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)權(quán)益

合作企業(yè)可以以“為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽”小/中學(xué)組冠名商的名義進(jìn)行自我宣傳，權(quán)益有效期截止2014年8月31日。贊助形式為：為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽小/中學(xué)組由***冠名贊助，在活動(dòng)相關(guān)宣傳中，以該形式提及企業(yè)。合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)權(quán)益23合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益活動(dòng)宣傳片中（廣播、電視、戶外LED、高清互動(dòng)等）體現(xiàn)企業(yè)品牌元素，宣傳片時(shí)長(zhǎng)不少于20秒?；顒?dòng)期間，活動(dòng)相關(guān)欄目告知的專題報(bào)道中，提及合作企業(yè)?！缎『ｋ唷诽貏e節(jié)目之《為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽》（播出時(shí)間：廈視三套每周六16：40）：揚(yáng)名回報(bào)每期不少于3次，不少于10期；片尾鳴謝、滾屏。合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益24合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳簽約起合作商在廈視三套自行選擇30天，播出5秒冠名標(biāo)版，標(biāo)版后播出15秒企業(yè)廣告（使用期限至2014年3月31日）每天不少于16次，共計(jì)480次。 播出時(shí)段：電視每天不少于7次（其中1次A段，2次B段，4次C段） 廣播每天不少于9次（其中1次T2，1次T3段，4次A段，3次B段）戶外LED：活動(dòng)期間，7秒活動(dòng)刷屏廣告在湖濱南路和湖濱中路交叉口源昌大廈凱賓斯基大樓南側(cè)LED連續(xù)播出30天，每天120次。贈(zèng)送《全景舞臺(tái)》特約贊助1個(gè)月（使用期至2014年3月31日）5秒特約贊助標(biāo)版：欄目前播出5秒特約贊助標(biāo)版：“《小海豚》由**企業(yè)特約贊助播出”，周一至周日檔：每天1次。15秒產(chǎn)品廣告：欄目?jī)?nèi)插播特約贊助企業(yè)15秒廣告，周一至周日檔：每天1次頻道內(nèi)資源配置：廈視三套每天8次特約贊助標(biāo)版，每次5秒。

合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳25合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)活動(dòng)播出前或后播出5秒合作標(biāo)版，其后緊跟15秒產(chǎn)品廣告，總計(jì)10次?；顒?dòng)播出片尾鳴謝畫(huà)面，體現(xiàn)合作企業(yè)LOGO或名稱?？筛鶕?jù)行業(yè)特點(diǎn)在直播現(xiàn)場(chǎng)插入一個(gè)表演環(huán)節(jié)（節(jié)目須經(jīng)導(dǎo)演組審核）。演播廳觀眾席側(cè)面懸掛合作企業(yè)大幅宣傳海報(bào)，具體尺寸、數(shù)量根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)另議。在演播廳外通道設(shè)置1塊大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息。錄制現(xiàn)場(chǎng)留出企業(yè)方陣區(qū)域，企業(yè)可統(tǒng)一著裝，舉為小學(xué)/中學(xué)參賽隊(duì)喝彩手牌?；顒?dòng)戶外項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：設(shè)置大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息。合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)26合作權(quán)益【第五部分】其他回報(bào)活動(dòng)KT板、宣傳頁(yè)、門(mén)票等體現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)。贈(zèng)送直播節(jié)目DVD光盤(pán)20套。合作權(quán)益【第五部分】其他回報(bào)27為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽行業(yè)合作伙伴（合作費(fèi)用：15萬(wàn)）為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽28合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)權(quán)益

合作企業(yè)可以以“為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽”行業(yè)合作伙伴的名義進(jìn)行自我宣傳，權(quán)益有效期截止2014年8月31日。贊助形式為：為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽**行業(yè)合作伙伴****，在活動(dòng)相關(guān)宣傳中，以該形式提及企業(yè)。合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)權(quán)益29合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益活動(dòng)宣傳片中（廣播及電視）體現(xiàn)企業(yè)品牌元素，宣傳片時(shí)長(zhǎng)不少于20秒。活動(dòng)期間，活動(dòng)相關(guān)欄目告知的專題報(bào)道中，提及合作企業(yè)?！缎『ｋ唷诽貏e節(jié)目之《為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽》（播出時(shí)間：廈視三套每周六16：40）：揚(yáng)名回報(bào)每期不少于3次，不少于10期；游走字幕、片尾鳴謝等。合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益30合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳簽約起合作商在廈視三套自行選擇20天，播出5秒合作標(biāo)版，標(biāo)版后播出15秒企業(yè)廣告（使用期限至2014年3月31日）每天不少于16次，共計(jì)320次。播出時(shí)段：電視每天不少于6次（其中1次A段，1次B段，4次C段） 廣播每天不少于10次（其中1次T2，1次T3段，4次A段，4次B段）戶外LED：活動(dòng)期間，7秒活動(dòng)刷屏廣告在湖濱南路和湖濱中路交叉口源昌大廈凱賓斯基大樓南側(cè)LED連續(xù)播出30天，每天120次。

合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳31合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)活動(dòng)播出前或后播出5秒合作標(biāo)版，標(biāo)版后緊跟15秒企業(yè)廣告，總計(jì)10次。活動(dòng)播出片尾鳴謝畫(huà)面，體現(xiàn)合作企業(yè)LOGO或名稱。在演播廳外通道設(shè)置1塊大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息。錄制現(xiàn)場(chǎng)留出企業(yè)方陣區(qū)域，企業(yè)可統(tǒng)一著裝，為參賽隊(duì)舉喝彩手牌?；顒?dòng)戶外項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：設(shè)置大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息。合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)32合作權(quán)益【第五部分】其他回報(bào)活動(dòng)KT板、宣傳頁(yè)、門(mén)票等體現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)。贈(zèng)送直播節(jié)目DVD光盤(pán)20套。合作權(quán)益【第五部分】其他回報(bào)33為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽協(xié)辦單位（合作費(fèi)用：5萬(wàn)）為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽34合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)權(quán)益

合作企業(yè)可以以“為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽”協(xié)辦單位的名義進(jìn)行自我宣傳，權(quán)益有效期截止2014年8月31日。贊助形式為：為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽協(xié)辦單位****，在活動(dòng)相關(guān)宣傳中，以該形式提及企業(yè)。合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)權(quán)益35合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益活動(dòng)宣傳片中（廣播及電視）體現(xiàn)企業(yè)品牌元素，宣傳片時(shí)長(zhǎng)不少于20秒?；顒?dòng)期間，活動(dòng)相關(guān)欄目告知的專題報(bào)道中，提及合作企業(yè)。《小海豚》特別節(jié)目之《為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽》（播出時(shí)間：廈視三套每周六16：40）：揚(yáng)名回報(bào)每期不少于2次，不少于10期；游走字幕、片尾鳴謝。合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益36合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳簽約起合作商自行選擇14天，播出5秒廣播合作標(biāo)版，標(biāo)版后播出15秒企業(yè)廣告每天不少于10次，共計(jì)140次。播出時(shí)段：廣播每天不少于10次（其中1次T2，1次T3段，4次A段，4次B段）戶外LED：活動(dòng)期間，7秒活動(dòng)刷屏廣告在湖濱南路和湖濱中路交叉口源昌大廈凱賓斯基大樓南側(cè)LED連續(xù)播出30天，每天120次。

合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳37合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)活動(dòng)播出前播出5秒合作標(biāo)版，總計(jì)10次?；顒?dòng)播出片尾鳴謝畫(huà)面，體現(xiàn)合作企業(yè)LOGO或名稱。在演播廳外通道設(shè)置1塊大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息。錄制現(xiàn)場(chǎng)留出企業(yè)方陣區(qū)域，企業(yè)可統(tǒng)一著裝，為參賽隊(duì)舉喝彩手牌?；顒?dòng)戶外項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：設(shè)置大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息?！镜谖宀糠帧科渌貓?bào)活動(dòng)KT板、宣傳頁(yè)、門(mén)票等體現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)。贈(zèng)送直播節(jié)目DVD光盤(pán)20套。合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)38馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽招商方案39影響廈門(mén)所有家庭覆蓋廈門(mén)所有中、小學(xué)聯(lián)合廈門(mén)最具品牌盛事為2014馬拉松喝彩·拉拉隊(duì)比賽影響廈門(mén)所有家庭覆蓋廈門(mén)所有中、小學(xué)聯(lián)合廈40為2014馬拉松喝彩——拉拉隊(duì)比賽招商方案2013年9月為2014馬拉松喝彩——拉拉隊(duì)比賽招商方案20141拉拉隊(duì)比賽是什么自2005年開(kāi)始，廈門(mén)廣電集團(tuán)與廈門(mén)市教育局合作，連續(xù)8年推出了特別節(jié)目——大型互動(dòng)競(jìng)技娛樂(lè)直播節(jié)目《為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽》。歷屆比賽每年都能吸引了全市32所學(xué)校、近5000名選手參賽。每一屆比賽觀眾投票都近300萬(wàn)張，單場(chǎng)比賽最高投票突破50萬(wàn)張，單場(chǎng)寄語(yǔ)類短信近6000條?；顒?dòng)已成為廈門(mén)最具影響力的校園才藝比賽，并因其在體育節(jié)目娛樂(lè)化和娛樂(lè)節(jié)目競(jìng)技化、節(jié)目活動(dòng)化和活動(dòng)品牌化上做出的積極探索和有益嘗試榮獲全國(guó)體育節(jié)目一等獎(jiǎng)。廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽規(guī)模最大、最有影響力的配套活動(dòng)，最受社會(huì)和學(xué)校關(guān)注的校園才藝綜合大賽拉拉隊(duì)比賽是什么自2005年開(kāi)始，廈門(mén)廣電集團(tuán)與廈門(mén)市教422013年全新出擊為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽

涉及面廣：32支代表隊(duì),近5000名選手，覆蓋全市大、中、小學(xué)校

賽制新穎前衛(wèi)：針對(duì)中小學(xué)生特點(diǎn)設(shè)置比賽項(xiàng)目和賽制賽事周期長(zhǎng)：10月啟動(dòng)，11月海選，12月比賽，1月回顧匯總

宣傳范圍廣：廈門(mén)廣播電視集團(tuán)廣播、電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、戶外全媒體階段式宣傳，宣傳范圍廣而有深度參與方式豐富：保留傳統(tǒng)的短信投票之外，引入臺(tái)海寬頻網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，場(chǎng)外參與渠道增加

直播、重播渠道多：廈視三套和臺(tái)海寬頻兩種媒體直播并重播2013年全新出擊涉及面廣：32支代表隊(duì),近5000名選43賽事構(gòu)成中學(xué)組小學(xué)組阻力跑唱響廈門(mén)·合唱才藝秀阻力跑故事接龍才藝秀啦啦操啦啦操賽事構(gòu)成中學(xué)組小學(xué)組阻力跑唱響廈門(mén)·合唱才藝秀阻力跑故事44參與范圍參與范圍45時(shí)間進(jìn)程10月中旬啟動(dòng)活動(dòng)宣傳全面進(jìn)行海選開(kāi)始各個(gè)學(xué)校報(bào)名網(wǎng)上投票通道開(kāi)通10場(chǎng)直播活動(dòng)宣傳啟動(dòng)活動(dòng)回顧、后續(xù)宣傳賽事花絮、宣傳10月預(yù)熱11月引爆12月高潮01月回顧時(shí)間進(jìn)程10月中旬啟動(dòng)活動(dòng)宣傳全面進(jìn)行海選開(kāi)始各個(gè)學(xué)校46宣傳推進(jìn)全媒體推廣策略網(wǎng)絡(luò)投票現(xiàn)場(chǎng)直播電視、廣播、戶外LED、高清互動(dòng)、臺(tái)海寬頻等全方位廣告宣傳《小海豚》欄目特別報(bào)道預(yù)熱宣傳期引爆期高潮期軟性宣傳與硬廣相結(jié)合活動(dòng)啟動(dòng)空中與地面相結(jié)合《小海豚》欄目花絮回顧回顧期賽事回顧與馬拉松相聯(lián)系宣傳推進(jìn)全媒體推廣策略網(wǎng)絡(luò)投票電視、廣播、《小海豚47合作方式贊助商類別贊助商級(jí)別合作方式贊助商類別贊助商級(jí)別48為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽冠名贊助（合作費(fèi)用：80萬(wàn)）為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽49冠名合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)冠名權(quán)益

合作企業(yè)可以以“為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽”冠名贊助商的名義進(jìn)行自我宣傳，權(quán)益有效期截止2014年8月31日。冠名形式為：為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽由***獨(dú)家冠名播出，在活動(dòng)相關(guān)宣傳中，均以該冠名形式提及本次活動(dòng)。冠名合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)冠名權(quán)益50冠名合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益活動(dòng)宣傳片中（廣播、電視、戶外LED、高清互動(dòng)等）將全面融入總冠名商的品牌元素，宣傳片時(shí)長(zhǎng)不少于20秒。活動(dòng)期間，所有活動(dòng)相關(guān)欄目告知的專題報(bào)道中，由主持人口播提及合作企業(yè)?！缎『ｋ唷诽貏e節(jié)目之《為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽》（播出時(shí)間：廈視三套每周六16：40）：壓企業(yè)角標(biāo)，特別節(jié)目每期不少于5分鐘，不少于10期；揚(yáng)名回報(bào)每期不少于3次；片尾鳴謝、滾屏等。冠名合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益51冠名合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳簽約起冠名商在廈視三套自行選擇60天，播出5秒冠名標(biāo)版，標(biāo)版后播出15秒企業(yè)廣告（使用期限至2014年3月31日）每天不少于27次，共計(jì)1620次。 播出時(shí)段：電視每天不少于9次（其中2次A段，1次B段，6次C段） 廣播每天不少于18次（其中1次T2，3次T3段，9次A段，5次B段）戶外LED：活動(dòng)期間，7秒活動(dòng)刷屏廣告在湖濱南路和湖濱中路交叉口源昌大廈凱賓斯基大樓南側(cè)LED連續(xù)播出30天，每天120次。贈(zèng)送廈視三套頻道戰(zhàn)略合作伙伴6個(gè)月（使用期至2014年5月31日）戰(zhàn)略合作權(quán)益：廈視三套頻道戰(zhàn)略合作伙伴****頻道內(nèi)資源配置：廈視三套每天6次特約贊助標(biāo)版，每次5秒。

冠名合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳52冠名合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)活動(dòng)播出前及插播播出5秒冠名標(biāo)版，其后緊跟15秒產(chǎn)品廣告，廣告位置為正一或倒一，每場(chǎng)共2次，總計(jì)20次。活動(dòng)播出片尾鳴謝畫(huà)面、LOGO體現(xiàn)總冠名企業(yè)。主舞臺(tái)布置體現(xiàn)合作企業(yè)冠名信息。演播廳觀眾席后面及側(cè)面懸掛合作企業(yè)大幅宣傳海報(bào)，具體尺寸、數(shù)量根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)另議。在演播廳外通道設(shè)置1塊大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息。錄制現(xiàn)場(chǎng)留出企業(yè)方陣區(qū)域，企業(yè)可統(tǒng)一著裝，舉為參賽隊(duì)喝彩手牌?；顒?dòng)戶外項(xiàng)目：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息；起點(diǎn)、終點(diǎn)、50米處設(shè)置橫幅體現(xiàn)冠名企業(yè)信息。冠名合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)53冠名合作權(quán)益【第五部分】其他回報(bào)活動(dòng)KT板、宣傳頁(yè)、門(mén)票等體現(xiàn)總冠名贊助商企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)。贈(zèng)送直播節(jié)目DVD光盤(pán)50套。冠名合作權(quán)益【第五部分】其他回報(bào)54為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽戰(zhàn)略合作（合作費(fèi)用：50萬(wàn)）為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽55合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)權(quán)益

合作企業(yè)可以以“為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽”戰(zhàn)略合作贊助商的名義進(jìn)行自我宣傳，權(quán)益有效期截止2014年8月31日。贊助形式為：為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽戰(zhàn)略合作商***，在活動(dòng)相關(guān)宣傳中，以該形式提及企業(yè)。合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)權(quán)益56合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益活動(dòng)宣傳片中（廣播、電視、戶外LED、高清互動(dòng)等）體現(xiàn)企業(yè)品牌元素，宣傳片時(shí)長(zhǎng)不少于20秒。活動(dòng)期間，活動(dòng)相關(guān)欄目告知的專題報(bào)道中，提及合作企業(yè)。《小海豚》特別節(jié)目之《為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽》（播出時(shí)間：廈視三套每周六16：40）：揚(yáng)名回報(bào)每期不少于3次，不少于10期；片尾鳴謝、滾屏等。合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益57合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳簽約起合作商在廈視三套自行選擇40天，播出5秒合作標(biāo)版，標(biāo)版后播出15秒企業(yè)廣告（使用期限至2014年3月31日）每天不少于24次，共計(jì)960次。 播出時(shí)段：電視每天不少于8次（其中2次A段，6次C段） 廣播每天不少于16次（其中1次T2，3次T3段，7次A段，5次B段）戶外LED：活動(dòng)期間，7秒活動(dòng)刷屏廣告在湖濱南路和湖濱中路交叉口源昌大廈凱賓斯基大樓南側(cè)LED連續(xù)播出30天，每天120次。贈(zèng)送廈視三套頻道戰(zhàn)略合作伙伴4個(gè)月（使用期至2014年5月31日）戰(zhàn)略合作權(quán)益：廈視三套頻道戰(zhàn)略合作伙伴*****頻道內(nèi)資源配置：廈視三套每天6次特約贊助標(biāo)版，每次5秒。

合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳58合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)活動(dòng)播出前或后以及插播播出5秒合作標(biāo)版，其后緊跟15秒產(chǎn)品廣告，每場(chǎng)共2次，總計(jì)20次?；顒?dòng)播出片尾鳴謝畫(huà)面，體現(xiàn)合作企業(yè)LOGO或名稱。演播廳觀眾席側(cè)面懸掛合作企業(yè)大幅宣傳海報(bào)，具體尺寸、數(shù)量根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)另議。在演播廳外通道設(shè)置1塊大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息。錄制現(xiàn)場(chǎng)留出企業(yè)方陣區(qū)域，企業(yè)可統(tǒng)一著裝，為參賽隊(duì)舉喝彩手牌?；顒?dòng)戶外項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：設(shè)置大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息；25米、75米處設(shè)置橫幅體現(xiàn)合作企業(yè)信息。合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)59合作權(quán)益【第五部分】其他回報(bào)活動(dòng)KT板、宣傳頁(yè)、門(mén)票等體現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)。贈(zèng)送直播節(jié)目DVD光盤(pán)30套。合作權(quán)益【第五部分】其他回報(bào)60為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽分組冠名（合作費(fèi)用：30萬(wàn)各限1家）為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽61合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)權(quán)益

合作企業(yè)可以以“為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽”小/中學(xué)組冠名商的名義進(jìn)行自我宣傳，權(quán)益有效期截止2014年8月31日。贊助形式為：為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽小/中學(xué)組由***冠名贊助，在活動(dòng)相關(guān)宣傳中，以該形式提及企業(yè)。合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)權(quán)益62合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益活動(dòng)宣傳片中（廣播、電視、戶外LED、高清互動(dòng)等）體現(xiàn)企業(yè)品牌元素，宣傳片時(shí)長(zhǎng)不少于20秒?；顒?dòng)期間，活動(dòng)相關(guān)欄目告知的專題報(bào)道中，提及合作企業(yè)?！缎『ｋ唷诽貏e節(jié)目之《為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽》（播出時(shí)間：廈視三套每周六16：40）：揚(yáng)名回報(bào)每期不少于3次，不少于10期；片尾鳴謝、滾屏。合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益63合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳簽約起合作商在廈視三套自行選擇30天，播出5秒冠名標(biāo)版，標(biāo)版后播出15秒企業(yè)廣告（使用期限至2014年3月31日）每天不少于16次，共計(jì)480次。 播出時(shí)段：電視每天不少于7次（其中1次A段，2次B段，4次C段） 廣播每天不少于9次（其中1次T2，1次T3段，4次A段，3次B段）戶外LED：活動(dòng)期間，7秒活動(dòng)刷屏廣告在湖濱南路和湖濱中路交叉口源昌大廈凱賓斯基大樓南側(cè)LED連續(xù)播出30天，每天120次。贈(zèng)送《全景舞臺(tái)》特約贊助1個(gè)月（使用期至2014年3月31日）5秒特約贊助標(biāo)版：欄目前播出5秒特約贊助標(biāo)版：“《小海豚》由**企業(yè)特約贊助播出”，周一至周日檔：每天1次。15秒產(chǎn)品廣告：欄目?jī)?nèi)插播特約贊助企業(yè)15秒廣告，周一至周日檔：每天1次頻道內(nèi)資源配置：廈視三套每天8次特約贊助標(biāo)版，每次5秒。

合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳64合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)活動(dòng)播出前或后播出5秒合作標(biāo)版，其后緊跟15秒產(chǎn)品廣告，總計(jì)10次?；顒?dòng)播出片尾鳴謝畫(huà)面，體現(xiàn)合作企業(yè)LOGO或名稱?？筛鶕?jù)行業(yè)特點(diǎn)在直播現(xiàn)場(chǎng)插入一個(gè)表演環(huán)節(jié)（節(jié)目須經(jīng)導(dǎo)演組審核）。演播廳觀眾席側(cè)面懸掛合作企業(yè)大幅宣傳海報(bào)，具體尺寸、數(shù)量根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)另議。在演播廳外通道設(shè)置1塊大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息。錄制現(xiàn)場(chǎng)留出企業(yè)方陣區(qū)域，企業(yè)可統(tǒng)一著裝，舉為小學(xué)/中學(xué)參賽隊(duì)喝彩手牌?；顒?dòng)戶外項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：設(shè)置大型展板，體現(xiàn)企業(yè)logo、企業(yè)名稱，并展示企業(yè)廣告信息。合作權(quán)益【第四部分】現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)65合作權(quán)益【第五部分】其他回報(bào)活動(dòng)KT板、宣傳頁(yè)、門(mén)票等體現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)。贈(zèng)送直播節(jié)目DVD光盤(pán)20套。合作權(quán)益【第五部分】其他回報(bào)66為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽行業(yè)合作伙伴（合作費(fèi)用：15萬(wàn)）為2014馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽67合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)權(quán)益

合作企業(yè)可以以“為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽”行業(yè)合作伙伴的名義進(jìn)行自我宣傳，權(quán)益有效期截止2014年8月31日。贊助形式為：為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽**行業(yè)合作伙伴****，在活動(dòng)相關(guān)宣傳中，以該形式提及企業(yè)。合作權(quán)益【第一部分】合作企業(yè)權(quán)益68合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益活動(dòng)宣傳片中（廣播及電視）體現(xiàn)企業(yè)品牌元素，宣傳片時(shí)長(zhǎng)不少于20秒。活動(dòng)期間，活動(dòng)相關(guān)欄目告知的專題報(bào)道中，提及合作企業(yè)?！缎『ｋ唷诽貏e節(jié)目之《為馬拉松喝彩拉拉隊(duì)比賽》（播出時(shí)間：廈視三套每周六16：40）：揚(yáng)名回報(bào)每期不少于3次，不少于10期；游走字幕、片尾鳴謝等。合作權(quán)益【第二部分】軟性宣傳權(quán)益69合作權(quán)益【第三部分】硬廣宣傳簽約起合作商在廈視三套自行選擇20天，播出5秒合作標(biāo)版，標(biāo)版后播出15秒企業(yè)廣告（使用期限至2014年3月31日）每天不少于16次，共計(jì)320次。播出時(shí)段：電視每天不少于6次（其中1次A段，1