ADDINCNKISM.UserStyle廣告媒體投放課程教學(xué)大綱一、課程說明1.課程代碼:ZJ12020372.課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)能力模塊課程3.適應(yīng)專業(yè)及課程性質(zhì)廣告學(xué)專業(yè)必修4.課程目的（1）使學(xué)生了解廣告媒體的運(yùn)作程序和過程；（2）使學(xué)生了解各種廣告媒體的特點(diǎn)；（3）使學(xué)生在以后的工作中熟練進(jìn)行廣告媒體方面的操作；5.學(xué)時與學(xué)分學(xué)時為32學(xué)時，理論教學(xué)20學(xué)時，課內(nèi)實踐12學(xué)時，學(xué)分為2.06.建議先修課程廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、新聞學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告調(diào)查二、課程教學(xué)基本內(nèi)容及要求第一章緒論計劃學(xué)時：2基本要求：（1）了解廣告媒體的概念和基本功能；（2）掌握廣告媒體的分類；教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）廣告媒體的基本功能；（2）廣告媒體的概念；基本內(nèi)容：（1）廣告媒體的概念；（2）廣告媒體的基本功能；（3）廣告媒體的分類；思考題：（1）廣告媒體有哪幾種分類方式？第二章印刷媒體計劃學(xué)時：6基本要求：（1）了解報紙、雜志等印刷媒體的發(fā)展史；（2）掌握各類印刷媒體的特點(diǎn)和廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣；（3）掌握印刷媒體廣告費(fèi)用的計算方法；教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）印刷媒體的特點(diǎn)和廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣；（2）印刷媒體廣告費(fèi)用的計算方法；基本內(nèi)容：（1）印刷媒體的發(fā)展史；（2）報紙、雜志媒體的特點(diǎn)；（3）報紙、雜志廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣；（4）報紙、雜志刊登廣告費(fèi)用的計算方法；思考題：（1）以你喜歡的平面廣告為例，從媒體特性的角度分析其應(yīng)選擇的印刷媒體；第三章廣播電視媒體計劃學(xué)時：10基本要求：（1）了解廣播、電視媒體的發(fā)展史；（2）掌握廣播、電視媒體的特點(diǎn)和廣播電視媒體傳播的優(yōu)劣；（3）掌握廣播電視媒體廣告費(fèi)用的計算方法；教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）廣播、電視媒體的特點(diǎn)和廣播電視媒體傳播的優(yōu)劣；（2）廣播電視媒體廣告費(fèi)用的計算方法；基本內(nèi)容：（1）廣播電視媒體的發(fā)展史；（2）廣播、電視媒體的特點(diǎn)；（3）廣播、電視廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣；（4）廣播、電視刊登廣告費(fèi)用的計算方法；思考題：（1）以你喜歡的產(chǎn)品或品牌為例，從媒體特性的比較其平面廣告與電視廣告。第四章戶外媒體、新媒體和其他媒體計劃學(xué)時：6基本要求：（1）了解戶外媒體、新媒體的發(fā)展史；（2）掌握戶外媒體、新媒體的特點(diǎn)和其廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣；（3）掌握戶外媒體、新媒體廣告費(fèi)用的計算方法；（4）了解DM、POP、電影媒體廣告；教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）戶外媒體、新媒體的特點(diǎn)和其廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣；（2）戶外媒體、新媒體廣告費(fèi)用的計算方法；基本內(nèi)容：（1）戶外媒體、新媒體的發(fā)展史；（2）戶外媒體、新媒體的特點(diǎn)和其廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣；（3）戶外媒體、新媒體廣告費(fèi)用的計算方法；（4）DM、POP、電影媒體廣告；思考題：（1）如果你是一個企業(yè)主，你會為自己的哪些產(chǎn)品做戶外廣告和新媒體廣告？在什么情況下會選擇DM、POP、電影媒體廣告？為什么？第五章媒體選擇策略計劃學(xué)時：8基本要求：（1）了解廣告媒體選擇的基本內(nèi)容；（2）掌握廣告媒體選擇的基本原則；教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）廣告媒體選擇的基本原則；基本內(nèi)容：（1）廣告媒體選擇的基本內(nèi)容；（2）廣告媒體選擇的基本原則；思考題：（1）以你喜歡的品牌或產(chǎn)品為例，自己策劃媒體策略以達(dá)到廣告效果。三、課程學(xué)時分配本課程計劃32學(xué)時，其中理論教學(xué)20學(xué)時，實踐教學(xué)12學(xué)時。課程主要內(nèi)容和學(xué)時分配見課程學(xué)時分配表。表1課程學(xué)時分配表教學(xué)環(huán)節(jié)時數(shù)課程內(nèi)容理論教學(xué)實踐教學(xué)小計討論第一章緒論202第二章印刷媒體426第三章廣播電視媒體6410第四章戶外媒體、新媒體和其他媒體426第五章媒體選擇策略448合計201232表2課內(nèi)實踐學(xué)時分配表序號實踐項目名稱學(xué)時實踐內(nèi)容及目的實踐方式備注實驗、課堂討論、案例分析、課程小論文、專業(yè)技法等1印刷媒體廣告研究2以自己喜歡的報紙、雜志廣告為例，說明印刷廣告的特點(diǎn)及投放方式討論2廣播電視媒體廣告研究4以自己喜歡的廣播電視廣告為例，說明廣播電視廣告的特點(diǎn)及投放方式討論3戶外媒體、新媒體和其他媒體廣告研究2以自己喜歡的戶外廣告和新媒體廣告為例，說明戶外廣告和新媒體廣告的特點(diǎn)及投放方式討論4媒體選擇策略4假設(shè)自己為一個產(chǎn)品做廣告代理，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、生命周期等，選擇合適的媒體或組合實驗四、考核及成績評定考核方式：考查成績評定：考查課，根據(jù)學(xué)生平時成績（50%）和期末成績（50%）提交情況綜合評分五、推薦教材、參考書目與推薦網(wǎng)站推薦教材：（1）廣告媒體研究（第一版）.崔銀河