案例一建行植入開心富翁自2009年11月底到2010年2月初，中國建設(shè)銀行在開心網(wǎng)進(jìn)行了植入式推廣。活動前期，中國建設(shè)銀行植入理財方式測試．提供“你與金錢的關(guān)系”、“金錢在仿齦里是什么樣”等問題，每道題以一系列圖片來展示題目內(nèi)容，通過測試者對看到圖片的第一直覺，來測試由性格決定的理財方式。測試活動進(jìn)行兩周后，開心網(wǎng)新組件開心富翁正式上線。該游戲中通過金錢交易買賣土地，因此有大量的銀行曝光。中國建設(shè)銀行在開心富翁上線即以冠名身份出現(xiàn)，用戶在游戲過程中，有一定概率會進(jìn)入“中國建設(shè)銀行”。每個用戶首次進(jìn)入銀行，會出現(xiàn)與前期理財測試相應(yīng)的聯(lián)動環(huán)節(jié)。對于已做過測試的用戶，根據(jù)測試結(jié)果提示其適合的理財方式。對于未做過測試的用戶，引導(dǎo)用戶參加測試。游戲中．每次經(jīng)過他人地盤支付過路費時，均提示用戶“使用建行龍卡通支付”。同時，游戲中可在建設(shè)銀行購買理財產(chǎn)品，理財產(chǎn)品名稱與建行真實理財產(chǎn)品對應(yīng)。用戶每次贖回理財產(chǎn)品時均可獲得一次抽取真實禮品的機會。整體活動期間，建行龍卡通支付曝光次數(shù)超過1.4億，建行大樓總曝光次數(shù)超過4000萬，在開心富翁中購買理財產(chǎn)品的次數(shù)超過220萬。建行理財測試參加人數(shù)超過28萬人。建行植入以兩個組件活動聯(lián)動的方式，前期理財測試初步鋪路，后期深度植入再將理財測試引入，二者巧妙配合，為彼此帶來了更多關(guān)注。真實禮品抽獎環(huán)節(jié)的加入．是植入開心富翁活動吸引用戶參與的亮點。整體活動中參加抽獎活動的用戶超過100萬。此舉一方面增加了游戲的趣味環(huán)節(jié)，同時也讓部分用戶在參與游戲的過程中得到了意外的收獲。案例二醫(yī)藥行業(yè)1、品牌定位和網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知期的品牌推廣由于市場上婦科藥品很多，且功能相近，如果還是一味的進(jìn)行功能性定位的訴求傳播，很難在消費者心中形成獨特的品牌記憶。針對婦科藥品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，中麒推廣公司采取了差異化訴求的策略。由于婦科疾病往往需要長期用藥，中成藥在治療婦科疾病方面發(fā)揮著重要的作用，所以結(jié)合萬通消糜栓的產(chǎn)品性質(zhì)——中成藥和企業(yè)中藥世家的品牌定位，選擇了通過網(wǎng)絡(luò)營銷平臺向消費者導(dǎo)入“中成藥不復(fù)發(fā)”這樣的訴求理念，增加消費者對萬通消糜栓的品牌記憶。同時，利用明星效應(yīng)，以袁立干脆利落的熒屏形象與產(chǎn)品的治愈不復(fù)發(fā)效果形成完美的對接，向消費者充分展現(xiàn)出了萬通消糜栓專業(yè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)形象。通過各大衛(wèi)視、平面與大量網(wǎng)絡(luò)信息的有效整合傳播，實施“觸點法則”，為產(chǎn)品品牌塑造及品牌推廣打下良好基礎(chǔ)。實戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉禹含提出“品牌金三角”概念，網(wǎng)絡(luò)營銷不僅是信息爆炸性蔓延性傳遞，重要的是建立企業(yè)的品牌發(fā)展之路，通過從“品牌定位、品牌形象、品牌賣點”三個方面為客戶打造品牌價值。2、網(wǎng)絡(luò)互動期的創(chuàng)意營銷（1）事件營銷事件營銷應(yīng)該是是中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷時著重考慮的營銷手段，投入相對較少，效果卻很好。中麒推廣創(chuàng)意制造袁立明星事件，貫徹“吸引力法則”，將產(chǎn)品代言人的明星效應(yīng)達(dá)到最大化。明星事件獲得媒體與網(wǎng)民的高度關(guān)注，使袁立人氣持續(xù)提升，袁立新浪微博粉絲5天之內(nèi)增加6萬粉絲，為萬通消糜栓的網(wǎng)絡(luò)推廣帶來了巨大的關(guān)注基礎(chǔ)。（2）病毒營銷病毒營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中最具影響力的營銷模式之一。是讓信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。中麒推廣為萬通消糜栓打造了多個病毒視頻，如：“我知三八心”“不做臭三八”“萬通消糜栓方言版”等?；径歼_(dá)到了令人滿意的病毒傳播效果。他們的創(chuàng)意思維也比較發(fā)散，“我知三八心”的創(chuàng)意是根據(jù)熱門電影《我知女人心》的名字得來；“不做臭三八”的創(chuàng)意則是通過恐懼訴求來吸引消費者的購買欲望；“萬通消糜栓方案例三聯(lián)想斑馬人情系開心牧場“我的夢想，是走遍喜歡的城市，把各地美景和美食與所有的好友分享。為了實現(xiàn)夢想，我成為了citywalker,在追逐夢想的道路上Keepgoing!”這是斑馬人的自我獨白。作為聯(lián)想ideapadu系列筆記本電腦的代言形象，斑馬以第一個漫畫形象的動物植入開心牧場在開心牧場里，聯(lián)想斑馬會時不時發(fā)出類似“生活看起來都一樣．其功典范。功典范。實每天各有各樣”之類的慨嘆，偶爾也抬抬眼皮側(cè)目看看主人或來訪者，偶爾還會趴在地上佯裝斑馬線，讓小朋友安全地“踩我過馬路”。成熟的斑馬可以被主人派到好友家完成任務(wù)，去好友家“抱著U450上開心偷菜”、“跳踢踏舞”等。每次光臨好友家，斑馬都會為他帶來一次幸運抽獎機會。斑馬始終信奉著它的黑白哲學(xué)，citywalker是它永叵的使命?？v使對主人再戀戀不舍，斑馬終將在主人領(lǐng)養(yǎng)它5天后留下一封情意綿綿的離別信?！拜p輕的，我要走了，你放心．我不會帶走一根牧草??”這是斑馬對主人的離別贈言，它會帶著做citywalker的忠誠信念不斷游走在城市的每個角落。為了慰藉那些失去斑馬的主人，開心網(wǎng)建立了斑馬人賬戶，收錄斑馬語錄、斑馬照片以及透露著濃郁黑白哲學(xué)的斑馬日記。在沒有任何推廣資源的情況下，伴隨著斑馬在牧場的植入，一個月內(nèi)斑馬人賬戶粉絲達(dá)到22萬以上。牧場申的斑馬累計被領(lǐng)養(yǎng)次數(shù)超過2000萬。斑馬詼諧卻憂郁的人性化氣質(zhì)，是開心牧場動物的創(chuàng)新。斑馬說話、去好友家完成任務(wù)以及