“YCC”拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合拉鏈啟示拉開(kāi)創(chuàng)意的眼界！鏈接心靈的溝通！以下是為“上海東龍拉鏈制造有限公司”的YCC拉鏈所做的形象概念推廣及創(chuàng)意策略、表現(xiàn)。旨在根據(jù)貴方的工作要求，及我方對(duì)于此項(xiàng)目的系統(tǒng)規(guī)劃，有效地塑造YCC拉鏈的形象概念與推廣、創(chuàng)意之核心，將我們的整體策劃、創(chuàng)意、表現(xiàn)脈絡(luò)充分地梳理并表明，以期協(xié)助貴公司達(dá)到最終形象推廣目的。拉鏈的疑問(wèn)拉鏈的價(jià)值是什么？拉開(kāi)YCC拉鏈的價(jià)值意義什么？拉鏈的市場(chǎng)在哪里？誰(shuí)是拉鏈的目標(biāo)受眾？YCC拉鏈需要溝通對(duì)象與拉動(dòng)的群體在哪里？YCC拉鏈品牌的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅？YCC拉鏈產(chǎn)品品牌形象如何定位？YCC拉鏈產(chǎn)品品牌概念如何塑造與輸出？我們?nèi)绾蜗蚴鼙姕贤ㄅc傳播？我們?nèi)绾卧诟鱾€(gè)階段達(dá)成我們的推廣目的？拉鏈產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)一種具有分開(kāi)與密合功能的機(jī)械裝置一種普遍應(yīng)用于服裝、箱包等產(chǎn)品的輔料一種每時(shí)每刻與消費(fèi)者接觸，但又非直接購(gòu)買(mǎi)性的捆綁型產(chǎn)品一種容易被人忽略，但又與生活息息相關(guān)的產(chǎn)品其實(shí)拉鏈還可以具有更多的概念與外延功能消費(fèi)者應(yīng)該有權(quán)知道并選擇自己喜歡的拉鏈當(dāng)拉鏈不再只是相關(guān)產(chǎn)品的一個(gè)小輔料當(dāng)拉鏈也擁有自己的獨(dú)立品牌個(gè)性與主張當(dāng)拉鏈成為時(shí)尚、生活、自由的重用元素當(dāng)拉鏈不再只是拉鏈！拉鏈產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)YCC拉鏈產(chǎn)品描述中國(guó)拉鏈的強(qiáng)勢(shì)品牌具有先進(jìn)的設(shè)備、材料、技術(shù)與生產(chǎn)工藝產(chǎn)品類(lèi)別齊全（尼龍、塑鋼、金屬）國(guó)內(nèi)同行業(yè)中首家通過(guò)ISO9002質(zhì)量認(rèn)證和英國(guó)UKAS國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證企業(yè)，并獲得上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局頒發(fā)的上海市計(jì)量合格確認(rèn)書(shū)（2001——2006年）產(chǎn)品定位：拉鏈的中高檔品牌YCC市場(chǎng)目標(biāo)第一階段：2004年穩(wěn)固確立全國(guó)第一拉鏈品牌的目標(biāo)第二階段：2005年力爭(zhēng)成為亞洲第一拉鏈品牌的目標(biāo)拉鏈?zhǔn)袌?chǎng)狀況世界拉鏈生產(chǎn)基地的逐步向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，近幾年中國(guó)拉鏈年產(chǎn)量已超過(guò)100億米，躍居全球首位。中國(guó)加入WTO后，中國(guó)紡織品服裝出口國(guó)外市場(chǎng)不再有配額和高關(guān)稅的限制，將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大紡織品出口空間，因此紡織服裝工業(yè)，尤其是面料輔料行業(yè)將會(huì)擁有巨大發(fā)展?jié)摿?。?guó)際市場(chǎng)需求旺盛、潛力巨大，國(guó)內(nèi)拉鏈行業(yè)正逢發(fā)展良機(jī)小拉鏈大市場(chǎng)拉鏈?zhǔn)袌?chǎng)狀況據(jù)中國(guó)拉鏈行業(yè)協(xié)會(huì)提供的資料，我國(guó)現(xiàn)有約２０００多家拉鏈企業(yè)，年銷(xiāo)售額為２００億元，其中江、浙、滬、粵等地的企業(yè)產(chǎn)量占國(guó)內(nèi)拉鏈?zhǔn)袌?chǎng)份額的80%。作為世界拉鏈第一品牌YKK，目前全球市場(chǎng)占有率已高達(dá)50％，SBS與YCC作為國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌亦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，獨(dú)立品牌競(jìng)爭(zhēng)為大勢(shì)所趨品牌化競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)新格局直接受眾目標(biāo)受眾分析拉鏈產(chǎn)品中間廠商間接受眾使用消費(fèi)者服裝、箱包生產(chǎn)企業(yè)拉鏈批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商注重細(xì)節(jié)的消費(fèi)群體直接接決決策策目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾特特征征目標(biāo)標(biāo)受受眾眾分分析析服裝裝、、箱箱包包生生產(chǎn)產(chǎn)企企業(yè)業(yè)的的高高層層決決策策者者及及市市場(chǎng)場(chǎng)、、采采購(gòu)購(gòu)人人員員批發(fā)發(fā)市市商商人人、、小小業(yè)業(yè)主主他們們是是相相關(guān)關(guān)拉拉鏈鏈領(lǐng)領(lǐng)域域的的專(zhuān)專(zhuān)業(yè)業(yè)人人員員他們們對(duì)對(duì)于于拉拉鏈鏈的的選選擇擇專(zhuān)專(zhuān)業(yè)業(yè)、、理理性性他們們有有獨(dú)獨(dú)到到的的思思想想、、價(jià)價(jià)值值觀觀，，有有很很強(qiáng)強(qiáng)的的鑒鑒賞賞分分辨辨力力他們們注注重重品品牌牌、、關(guān)關(guān)注注行行業(yè)業(yè)及及媒媒體體直接接決決策策目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾需需求求目標(biāo)標(biāo)受受眾眾分分析析需要要綜綜合合質(zhì)質(zhì)量量、、品品質(zhì)質(zhì)過(guò)過(guò)關(guān)關(guān)，，價(jià)價(jià)格格適適合合的的產(chǎn)產(chǎn)品品需要要行行業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)具具有有知知名名度度和和美美譽(yù)譽(yù)度度的的品品牌牌需要要消消費(fèi)費(fèi)者者喜喜好好的的品品牌牌需要要值值得得信信賴(lài)賴(lài)、、服服務(wù)務(wù)到到位位的的合合作作企企業(yè)業(yè)需要要有有品品牌牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)景景，，具具有有潛潛力力，，能能夠夠帶帶來(lái)來(lái)長(zhǎng)長(zhǎng)期期利利益益的的合合作作品品牌牌目標(biāo)標(biāo)受受眾眾分分析析間接接目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾特特征征注重重品品味味、、細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)、、時(shí)時(shí)尚尚一一族族講究究質(zhì)質(zhì)量量、、追追求求品品質(zhì)質(zhì)喜好好嘗嘗試試新新鮮鮮事事物物與與觀觀念念受媒媒體體影影響響較較大大、、注注重重品品牌牌間接接目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾需需求求需要要有有品品質(zhì)質(zhì)的的拉拉鏈鏈需用用有有時(shí)時(shí)尚尚感感覺(jué)覺(jué)、、現(xiàn)現(xiàn)代代的的拉拉鏈鏈需要要具具有有知知名名度度與與美美譽(yù)譽(yù)度度的的拉拉鏈鏈品品牌牌SWOT分分析析Strength優(yōu)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)點(diǎn)Opportunity機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)點(diǎn)點(diǎn)Weakness劣劣勢(shì)勢(shì)點(diǎn)點(diǎn)Threat威威脅脅點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)部部條條件件外部部環(huán)環(huán)境境規(guī)模?；牡纳a(chǎn)產(chǎn)、、企企業(yè)業(yè)背背景景、、實(shí)實(shí)力力與與投投入入具有有先先進(jìn)進(jìn)的的設(shè)設(shè)備備、、一一流流的的材材料料、、技技術(shù)術(shù)與與生生產(chǎn)產(chǎn)工工藝藝產(chǎn)品品類(lèi)類(lèi)別別齊齊全全（（尼尼龍龍、、塑塑鋼鋼、、金金屬屬））先先進(jìn)進(jìn)高高端端產(chǎn)產(chǎn)品品較較為為豐豐富富具有有國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)外外權(quán)權(quán)威威機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)的的質(zhì)質(zhì)量量認(rèn)認(rèn)證證國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的的企業(yè)品牌牌地位YCC作為為新品牌導(dǎo)導(dǎo)入，知名名度不足品牌形象模模糊，產(chǎn)品品品牌鮮明明的核心形形象概念品牌推廣缺缺乏整合，，傳播力度度不夠入世后將增增大國(guó)內(nèi)外外市場(chǎng)需求求與潛力國(guó)內(nèi)拉鏈品品牌化運(yùn)作作剛為起步步，相對(duì)品品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)環(huán)境較好YCC品牌牌整體形象象尚未形成成，可塑性性與空間較較大YKK將生生產(chǎn)重心放放到了中國(guó)國(guó)YKK品牌牌的絕對(duì)強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)地位與與知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)優(yōu)勢(shì)（YKK申請(qǐng)請(qǐng)的發(fā)明專(zhuān)專(zhuān)利有146項(xiàng)，占占74%））國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低低端品牌過(guò)過(guò)多，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中可能攪攪亂市場(chǎng)核點(diǎn)問(wèn)題我們需要準(zhǔn)準(zhǔn)確的市場(chǎng)場(chǎng)定位并找找到溝通對(duì)對(duì)象，明確確有效的溝溝通策略，，塑造、整整合、輸出出鮮明、實(shí)實(shí)效地品牌牌核心形象象概念，形形成YCC品牌長(zhǎng)期期的核心形形象競(jìng)爭(zhēng)力力！YCC形象象定位及分分階段導(dǎo)入入策略品牌形象溝溝通對(duì)象與與策略直接受眾YCC品牌牌形象中間廠商間接受眾使用消費(fèi)者者企業(yè)形象主要溝通渠渠道輔助溝通渠渠道影響、增強(qiáng)強(qiáng)品牌信心心品牌影響驅(qū)驅(qū)動(dòng)力核心概念形形象的形成成專(zhuān)業(yè)/誠(chéng)信信/實(shí)力/專(zhuān)注服務(wù)務(wù)于用戶(hù)/亞洲第一一品牌服飾箱包輔輔料/捆綁綁銷(xiāo)售型產(chǎn)產(chǎn)品/生活活緊密相關(guān)關(guān)品質(zhì)量/品質(zhì)質(zhì)/美觀在在細(xì)微之處處專(zhuān)業(yè)、用用心的品牌牌核心品牌形形象概念定定位YCC拉鏈鏈拉鏈專(zhuān)專(zhuān)家家企業(yè)價(jià)值目目標(biāo)產(chǎn)品屬性專(zhuān)業(yè)/質(zhì)量量/品質(zhì)/服務(wù)/值值得信賴(lài)的的品牌中間廠商需需求使用受眾需需求分階段滲透透/強(qiáng)化支支持概念鮮明/有效效/易傳播播魚(yú)龍混雜，，低端雜牌牌拉鏈產(chǎn)品品品牌充斥斥著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)核心概念階階段形象架架構(gòu)與表現(xiàn)現(xiàn)拉鏈專(zhuān)家專(zhuān)業(yè)的拉鏈鏈品牌專(zhuān)一一產(chǎn)品品專(zhuān)業(yè)業(yè)技術(shù)術(shù)專(zhuān)注注服務(wù)務(wù)品牌形象表表現(xiàn)企業(yè)理念企業(yè)理念核心形象概概念導(dǎo)入期形象象概念用心做好每每一條拉鏈鏈形象SLOGAN核心概念形形象表現(xiàn)YCC———用心心做好每一一條拉鏈用最平實(shí)的的語(yǔ)言來(lái)表表達(dá)企業(yè)的的理念，站站在受眾更更易接受的的姿態(tài)與受受眾進(jìn)行溝溝通。囊括了滿(mǎn)足足受眾所有有需求的要要素，從細(xì)細(xì)微之處表表達(dá)品牌的的專(zhuān)業(yè)態(tài)度度，在更高高的層面表表達(dá)一個(gè)企企業(yè)、品牌牌的自我要要求。此形象語(yǔ)作作為企業(yè)、、品牌對(duì)受受眾的態(tài)度度溝通，可可長(zhǎng)時(shí)期使使用延續(xù)，，作為拉鏈鏈品牌的長(zhǎng)長(zhǎng)期形象。。形象釋義形象SLOGAN：：核心概念形形象階段感感知不斷提升產(chǎn)產(chǎn)品/品牌牌/企業(yè)形形象感知小拉鏈、大大專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品品用心做好每每一條拉鏈鏈品牌牌值得信賴(lài)的的拉鏈企業(yè)業(yè)企業(yè)業(yè)拉鏈專(zhuān)家行業(yè)專(zhuān)家核心形象分分階段導(dǎo)入入延展概念導(dǎo)入期期概念成熟期期概念鞏固提提升品牌認(rèn)識(shí)形象認(rèn)知品質(zhì)教育產(chǎn)品品質(zhì)強(qiáng)強(qiáng)化表白/支持持強(qiáng)化形象提升國(guó)際化化拉鏈專(zhuān)家的的概念形形象階段段功能能小拉鏈鏈大用用心告知產(chǎn)產(chǎn)品利利益導(dǎo)出品品牌形形象表現(xiàn)現(xiàn)新拉鏈鏈主張張以更高高的品品質(zhì)要要求來(lái)做好好每一一條拉拉鏈從產(chǎn)品品價(jià)值值到企企業(yè)價(jià)值的的理念念打造造（世界界需要要我們們做出出更好好的拉拉鏈））目標(biāo)標(biāo)專(zhuān)業(yè)用用心的的拉鏈鏈企業(yè)業(yè)拉鏈專(zhuān)專(zhuān)家YCC形象象溝通通推廣廣策略略分階段段推廣廣策略略主力投投放期期前期以以形象象宣傳傳配合合理性性訴求求，樹(shù)樹(shù)立強(qiáng)強(qiáng)化產(chǎn)產(chǎn)品的的核心心形象象，整整合各各種傳傳播工工具（（包括括銷(xiāo)售售工具具），，全面面輸出出品牌牌信息息，塑塑造YCC在專(zhuān)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域的的形象象地位位，樹(shù)樹(shù)立中中間廠廠商的的品牌牌信心心。維持投投放期期在受眾眾對(duì)YCC有了了一定定的品品牌感感知后后，配配合線(xiàn)線(xiàn)下活活動(dòng)活活動(dòng)、、中間間廠商商溝通通及軟軟文炒炒作，，等進(jìn)進(jìn)一步步推廣廣，鞏鞏固強(qiáng)強(qiáng)化概概念，，提高高客戶(hù)戶(hù)對(duì)于于YCC的的信賴(lài)賴(lài)感。。次主力力投放放期此階段段整合合傳播播已經(jīng)經(jīng)達(dá)到到一定定效果果，品品牌形形象已已有所所穩(wěn)固固，隨隨之YCC市場(chǎng)場(chǎng)地位位的提提高，，品牌牌概念念亦需需隨之之提升升，此此階段段的推推廣力力度也也要有有所增增加。。概念導(dǎo)導(dǎo)入推推廣期期概念成成熟推推廣期期概念提提升推推廣期期分階段段推廣廣策略略2003/072003/12概念導(dǎo)導(dǎo)入推推廣期期概念成成熟推推廣期期概念提提升推推廣期期2004/122005/07整合傳傳播架架構(gòu)品牌核核心形形象NPMG線(xiàn)上上線(xiàn)下下POPPRSPSHOWEVENTOD目標(biāo)群群群體體LOGO應(yīng)用規(guī)規(guī)范NETVI媒介廣廣告提升產(chǎn)產(chǎn)品品品牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力固化產(chǎn)產(chǎn)品品品牌形形象確立項(xiàng)項(xiàng)目核核心概概念產(chǎn)品訴訴求立體傳傳播攻攻勢(shì)YCC線(xiàn)下下活動(dòng)動(dòng)推廣廣策略略規(guī)劃劃線(xiàn)下活活動(dòng)推推廣目目標(biāo)多層面面溝通通、整整合滲滲透讓目標(biāo)標(biāo)受眾眾更多多地觸觸及、、了解解我們們的產(chǎn)產(chǎn)品品品牌，，增加加受眾眾對(duì)于于YCC的的信心心與信信賴(lài)強(qiáng)化核核心形形象概概念、、促進(jìn)進(jìn)銷(xiāo)售售線(xiàn)下活活動(dòng)推推廣建建議公關(guān)活活動(dòng)一一：YCC第一一億條條拉鏈鏈下線(xiàn)線(xiàn)慶暨暨客戶(hù)戶(hù)答謝謝會(huì)宣傳主主題：：用用心做做好每每一條條拉鏈鏈形象導(dǎo)導(dǎo)入推推廣期期活動(dòng)目目的：：借勢(shì)炒炒作，，以YCC多少少億條條拉鏈鏈下線(xiàn)線(xiàn)為由由頭，，建立立與客客戶(hù)和和相關(guān)關(guān)媒體體單位位的約約見(jiàn)渠渠道，，從而而建立立或加加深關(guān)關(guān)系，，介紹紹產(chǎn)品品，從從而推推出YCC的品品牌新新形象象。線(xiàn)下活活動(dòng)推推廣建建議活動(dòng)時(shí)時(shí)間：：2003年年8月月———9月月活動(dòng)地地點(diǎn)：：活動(dòng)形形式與與內(nèi)容容：第一億億條YCC拉鏈鏈下線(xiàn)線(xiàn)拉彩彩儀式式（一一條特特大紅紅色拉拉鏈））東龍企企業(yè)介介紹，，YCC產(chǎn)產(chǎn)品介介紹、、展示示、推推薦、、路演演客戶(hù)答答謝酒酒會(huì)溝溝通贈(zèng)送紀(jì)紀(jì)念禮禮品（（18K金金拉鏈鏈紀(jì)念念品））東龍服服飾公公司（（或賓賓館））線(xiàn)下活活動(dòng)推推廣建建議活動(dòng)邀邀請(qǐng)對(duì)對(duì)象：：相關(guān)行行業(yè)政政府領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)有客客戶(hù)及及目標(biāo)標(biāo)客戶(hù)戶(hù)（各各大廠廠商））相關(guān)媒媒體記記者相關(guān)物物料：：背景版版企業(yè)介介紹樣樣本及及產(chǎn)品品樣品品包裝裝材料料新聞統(tǒng)統(tǒng)發(fā)稿稿禮品大型紅紅色拉拉鏈?zhǔn)痔岽€(xiàn)下活活動(dòng)推推廣建建議我們的的目標(biāo)標(biāo)第一階階段：：從調(diào)研研入手手，評(píng)評(píng)估項(xiàng)項(xiàng)目規(guī)規(guī)劃的的市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力、、調(diào)整整詳規(guī)規(guī)及后后期規(guī)規(guī)劃策策略、、為下下一階階段的的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)推廣廣、形形象定定位策策略做做好定定量定定性的的數(shù)據(jù)據(jù)資料料準(zhǔn)備備。第二階階段：：以產(chǎn)品品、市市場(chǎng)、、消費(fèi)費(fèi)者為為中心心，準(zhǔn)準(zhǔn)確定定位項(xiàng)項(xiàng)目、、塑造造項(xiàng)目目概念念與形形象定定位；；制定定整合合營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)傳播播策略略。第三階階段：：項(xiàng)目概概念、、形象象推廣廣、傳傳播、、執(zhí)行行、評(píng)評(píng)估。。我們唯唯一的的目的的：以以項(xiàng)目目銷(xiāo)售售為中中心，，建立立更具具銷(xiāo)售售力的的產(chǎn)品品形象象定位位與傳傳播。。服務(wù)工工作推推進(jìn)流流程框框架專(zhuān)案項(xiàng)項(xiàng)目組組產(chǎn)品認(rèn)認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)調(diào)研宏觀市市場(chǎng)調(diào)調(diào)研綜合評(píng)評(píng)估分分析研研究地區(qū)普普查個(gè)案深深訪競(jìng)爭(zhēng)市市場(chǎng)調(diào)調(diào)研市場(chǎng)面面政策面面消費(fèi)市市場(chǎng)調(diào)調(diào)研形象定定位營(yíng)銷(xiāo)策策略整合營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)傳傳播策策略推廣傳傳播項(xiàng)目詳詳規(guī)調(diào)調(diào)整\產(chǎn)品品定位位價(jià)格策策略渠道策策略銷(xiāo)控策策略中介合合作概念定定位概念延延展創(chuàng)意策策略媒介策策略溝通策策略創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)推廣活活動(dòng)媒介分分析選選擇媒介投投放執(zhí)執(zhí)行媒介監(jiān)監(jiān)測(cè)控控制執(zhí)行導(dǎo)導(dǎo)入評(píng)估調(diào)調(diào)整YCC市場(chǎng)場(chǎng)導(dǎo)入入期推推廣預(yù)預(yù)算（（2003年7月-12月））此預(yù)算算包括括三部部分，，第一一部分分為媒媒介投投放預(yù)預(yù)算，，媒體體主要要選擇擇雜志志類(lèi)，，鑒于于此次次YCC推推廣受受眾分分為兩兩類(lèi)，，即消消費(fèi)者者和經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商商，所所以在在雜志志選擇擇上要要兼顧顧兩個(gè)個(gè)受眾眾群體體，我我們這這里選選擇了了兩類(lèi)類(lèi)雜志志，一一種是是時(shí)尚尚類(lèi)《《ELLE》，，此雜雜志的的主要要受眾眾為注注重時(shí)時(shí)尚，，注重重品牌牌，注注重細(xì)細(xì)節(jié)的的時(shí)尚尚人士士，同同時(shí)也也包括括關(guān)注注時(shí)尚尚的、、與時(shí)時(shí)尚相相關(guān)的的各類(lèi)類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商，，此雜雜志每每月銷(xiāo)銷(xiāo)量近近35萬(wàn)本本，能能夠提提供最最有效效的渠渠道到到達(dá)目目標(biāo)消消費(fèi)群群。另另外選選擇了了管理理類(lèi)雜雜志《《經(jīng)理理人》》、《《銷(xiāo)售售與市市場(chǎng)》》，主主要針針對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商商群體體，此此類(lèi)雜雜志的的受眾眾為企企業(yè)中中高層層管理理人員員，有有固定定的閱閱讀群群體，，具有有很強(qiáng)強(qiáng)的品品牌說(shuō)說(shuō)服力力；第第二部部分為為制作作物的的預(yù)算算，此此預(yù)算算分配配在YCC全年年的銷(xiāo)銷(xiāo)售周周期中中，起起到銷(xiāo)銷(xiāo)售促促進(jìn)的的作用用；第第三部部分為為廣告告公司司的服服務(wù)規(guī)規(guī)費(fèi)，，每月月5萬(wàn)萬(wàn)元，，此階階段合合計(jì)30萬(wàn)萬(wàn)元。?？傆?jì)計(jì)1206280元元。預(yù)算算說(shuō)說(shuō)明明YCC品品牌牌服服務(wù)務(wù)合合作作方方案案前言言此方方案案是是我我公公司司在在充充分分評(píng)評(píng)估估YCC品品牌牌的的發(fā)發(fā)展展空空間間和和合合作作前前景景的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上，，為為YCC品品牌牌量量身身定定制制的的品品牌牌服服務(wù)務(wù)方方案案，，旨旨在在職職充充分分地地參參與與到到Y(jié)CC品品牌牌的的建建設(shè)設(shè)和和未未來(lái)來(lái)的的推推廣廣工工作作之之中中，，協(xié)協(xié)助助YCC品品牌牌在在未未來(lái)來(lái)兩兩年年中中實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)向向亞亞注注洲洲第第一一拉拉鏈鏈品品牌牌進(jìn)進(jìn)軍軍的的品品牌牌愿愿景景。。合作作形形式式合作作方方式式：：全全方方位位品品牌牌綜綜合合代代理理服服務(wù)務(wù)。。即成成立立專(zhuān)專(zhuān)門(mén)門(mén)的的YCC品品牌牌服服務(wù)務(wù)小小組組，，常常規(guī)規(guī)小小組組成成員員不不少少于于5人人，，其其中中總總監(jiān)監(jiān)成成員員兩兩名名。。服務(wù)務(wù)內(nèi)內(nèi)容容策略略與與策策劃劃：：我我司司將將跟跟據(jù)據(jù)YCC方方面面的的市市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)發(fā)展展需需要要，，進(jìn)進(jìn)行行與與品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略及及市市場(chǎng)場(chǎng)推推廣廣相相關(guān)關(guān)的的策策略略的的規(guī)規(guī)劃劃，，如如品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略、、品品牌牌定定位位、、行行銷(xiāo)銷(xiāo)策策略略、、推推廣廣計(jì)計(jì)劃劃等等，，并并可可跟跟據(jù)據(jù)自自身身對(duì)對(duì)市市場(chǎng)場(chǎng)狀狀況況的的了了解解提提出出適適時(shí)時(shí)的的策策略略建建議議。。研究究與與建建議議：：對(duì)對(duì)行行業(yè)業(yè)前前景景及及相相關(guān)關(guān)環(huán)環(huán)境境進(jìn)進(jìn)行行定定期期研研究究并并提提供供咨咨詢(xún)?cè)兗凹敖ńㄗh議服服務(wù)務(wù)。。創(chuàng)意意與與設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)：：提提供供所所有有與與YCC品品牌牌有有關(guān)關(guān)的的各各類(lèi)類(lèi)廣廣告告宣宣傳傳用用品品的的創(chuàng)創(chuàng)意意和和設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，如如報(bào)報(bào)紙紙、、雜雜志志、、戶(hù)戶(hù)外外、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、、展展示示展展覽覽等等的的創(chuàng)創(chuàng)意意助助及及設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)；；媒介介策策劃劃與與建建議議：：依依據(jù)據(jù)品品牌牌推推廣廣策策略略，，提提供供媒媒介介劃劃、、計(jì)計(jì)劃劃及及建建議議等等服服務(wù)務(wù)。。服務(wù)務(wù)宗宗旨旨成為為客客戶(hù)戶(hù)最最有有價(jià)價(jià)值值的的合合作作伙伙伴伴；；我們們的的成成功功是是基基于于客客戶(hù)戶(hù)品品牌牌資資產(chǎn)產(chǎn)有有效效的的啟啟動(dòng)動(dòng)、、建建立立、、維維護(hù)護(hù)及及管管理理，，從從而而使使客客戶(hù)戶(hù)在在全全國(guó)國(guó)甚甚至至全全球球贏贏得得短短期期及及長(zhǎng)長(zhǎng)期期的的全全面面發(fā)發(fā)展展；；服務(wù)務(wù)價(jià)價(jià)值值要成成為為客客戶(hù)戶(hù)最最有有價(jià)價(jià)值值的的合合作作伙伙伴伴它它必必須須是是：：品牌牌建建立立、、維維護(hù)護(hù)、、發(fā)發(fā)展展的的品品牌牌駕駕馭馭者者；；具有有前前瞻瞻性性的的品品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略發(fā)發(fā)展展及及市市場(chǎng)場(chǎng)策策略略的的謀謀略略者者；；具有有全全方方位位，，應(yīng)應(yīng)變變能能力力強(qiáng)強(qiáng)的的執(zhí)執(zhí)行行者者；；只有有具具備備以以上上能能力力才才能能令令客客戶(hù)戶(hù)的的品品牌牌成成功功及及持持續(xù)續(xù)成成功功9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。21:36:0421:36:0421:3612/20/20229:36:04PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2221:36:0421:36Dec-2220-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:36:0421:36:0421:36Tuesday,December20,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2221:36:0421:36:04December20,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。20十二二月20229:36:04下下午21:36:0412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:36下下午12月-2221:36December20,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/2021:36:0421:36:0420December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線(xiàn)線(xiàn)向前前。。。9:36:04下下午9:36下下午午21:36:0412月月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Tuesday,December20,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。21:36:0421:36:0421:3612/20/20229:36:04PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2221:36:0421:36Dec-2220-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。21:36:0521:36:0521:36Tuesday,December20,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2221:36:0521:36:05December20,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的